Campaña Nacional 2011

Ca m p a ñ a La n za m i e n to N a c i o n a l Ma rca Pa í s
www.peru.info
¿De dónde venimos?
¿Quiénes somos?
¿A dónde vamos?...
Los hechos
El Perú tiene demasiadas cosas maravillosas que ofrecer al
mundo y a cada peruano, tantas que sería una pena que haya
un solo peruano sobre la tierra sin la bendición de poder
conocerlas y disfrutarlas.
Pero para llevar esta verdad a su máxima expresión creativa,
dimos con
un hallazgo
Lima, Ohio
Loreto, Italia
Pasco, Florida
Trujillo, España
El hallazgo
Existen en el mundo muchas, pero muchas
ciudades homónimas de ciudades peruanas.
Por ejemplo en España hay un Trujillo, en
Italia un Loreto y en EEUU hay un Pasco en
Washington y una Lima que queda en Ohio, y
nada menos que ocho ciudades o pueblos con
el nombre de Peru.
Peru, Iowa; Peru, Illinois; Peru, Indiana; Peru,
Kansas; Peru, Maine; Peru, Nebraska; Peru,
New York; Peru, Vermont
La pregunta es: ¿acaso no son ellos también
peruanos? En un sentido figurado y metafórico por supuesto, claro que sí. Técnicamente
lo son. ¿Y si también son peruanos, no merecen disfrutar de todo lo que el Perú tiene para
ofrecerles? Al fin y al cabo, no es justo que
todos ellos, siendo peruanos, no conozcan ni
disfruten del Perú de hoy polifacético, especialista y cautivador.
L a
Pues, entonces… ¿qué mejor que compartir
con ellos las razones que explican el elevado
orgullo y autoestima de los peruanos de hoy?
¿Pero, cómo?
¿Es una campaña para gringos?
No.
i d e a
Nuestros espectadores serán los peruanos.
Es un comercial para el público nacional, que
les contará a los peruanos que vivimos en el
Perú el valor de nuestra MARCA PAÍS.
¿Entonces, por qué han ido a hablar del Perú a un pueblo
en los Estados Unidos?
Porque no basta con decir lo que hay que
decir, hay que decirlo de manera memorable
y única. Filmar en Machu Picchu o empleando imágenes mil veces usadas por la publicidad de tantas marcas peruanas no nos distinguirá. En contrapartida, compartir nuestra
peruanidad con quienes viven en lugares
homónimos de Perú, es la manera original,
distinta y poderosa de hablar de las fortalezas
de nuestra marca país.
Pero es sólo un recurso creativo de alto impacto para que nosotros, peruanos que veremos el
spot de TV, comprendamos el valor de nuestra
MARCA PAÍS.
La ejecución
Se trata de una campaña a base de una
serie de spots de tipo documental grabados
en video, con tres cámaras rodando a la
vez. Veremos varias ediciones de la misma
filmación.
La idea, atrevida y nunca antes hecha,
era llevar una comitiva de celebridades
peruanas al pequeño pueblo de Peru,
Nebraska. Sí, amigos: Peru, Nebraska
existe y en el comercial les enseñamos
a sus habitantes lo que significa
ser peruanos y por qué deben estar
orgullosos de serlo.
No hay mejor embajador de la marca
país que nosotros los propios peruanos,
porque sobran las razones para sentirnos
orgullosos de serlo.
Conclusión
En conclusión, estamos recordando los múltiples ejemplos que hoy nos hacen sentir orgullosos y ganadores, y que el corazón peruano es tan grande como nuestras ansias de
compartir.
Con esta campaña estamos reafirmando un sentimiento nacionalista de optimismo y
autoconfianza, al dejar de ser sólo receptores colonizados del mundo y comprobar que
ahora somos nosotros quienes podemos llegar a todos lados con la fuerza de lo nuestro;
y expresando que no hay mejor embajador de la marca país que nosotros mismos.
PORQUE… HAY MUCHO PERÚ PARA TODOS.
El documental “Marca Perú” fue realizado entre los días
31 de marzo y 11 de abril del 2011 en las ciudades de Peru,
Nebraska; New York y Lima.
PROMPERÚ agradece la participación de los Embajadores
de la Marca Perú y a todas aquellas personas que
colaboran en su difusión.
Gastón Acurio, Juan Diego Flórez, Rafo León, Carlos
Alcántara, Perú Negro, Javier Wong, Christian Bravo, Iván
Kisic, Gonzalo Torres, Dina Páucar, Sofía Mulanovich,
Gabriel Villarán, Magaly Solier, Kina Malpartida, Bareto,
Claudia Llosa, Gian Marco, Rafael Osterling, Sergio
Dávila, Eva Ayllón, Lucho Quequezana, Vania Masías,
Maju Mantilla, Jean Pierre Magnet, Susana Baca, Miki
Gonzáles.
Una publicación de Prom Perú
Hecho el depósito legal en la Biblioteca Nacional del Perú
N° 2011-05912
Impresión: 1,000 ejemplares
Lima, abril 2011
Fotografías:
Daniel Silva, Enrique Castro-Mendivil, Gihan Tubbeh,
Alejandro Tello, Juanjo Calvo, Alex Bryce, Josip Curich,
Walter Wust, Eduardo Cayo, Michael Tweddle, Gonzalo
Barandiarán, Inés Menacho, Margit Sage, Heinz Plenge
Pardo, Silvia Galdos, Prisma Producciones y Cine Setenta.
Distribución gratuita. Prohibida su venta.