Company Profile - Sandro Ferrone

Company Profile
La nascita
Alessandro Ferrone ha costruito le fondamenta di quello che oggi è la FERRONE spa.
Grazie alle sue qualità imprenditoriali ed umane ha saputo trasformare l’attività di commercio di
tessuti, cominciata nel primo dopoguerra, in una vera e propria industria, avviando e
sviluppando tutte le fasi del mercato tessile.
Oggi la Ferrone Spa produce ed esporta in tutto il mondo ogni anno circa 2 milioni di capi ed un
portafoglio di 2 marchi SANDRO FERRONE e SWEET SIZE (quest’ultima linea nata nel 2003)
con preciso posizionamento di stile, prezzo e canale distributivo.
Alessandro Ferrone riceve la nomina di Cavaliere Del Lavoro, nel giugno 2005, dalla
Federazione Nazionale di Cavalieri del Lavoro
Hanno scritto di noi
FERRONE, LA RIVOLUZIONE DEL FAST-FASHION - “Il GIORNALE”
Il quotidiano “Il giornale” dedica un intero articolo alla Ferrone Spa “una azienda, trasformata
negli anni ’90 in spa, non sente la crisi. Pronta ad espandersi in tutto il nord Italia ha lanciato da
poco tre nuovi punti vendita in franchising.”
IL RE DI ROMA DEL PRONTO MODA - “IL SOLE 24ORE”
Il quotidiano “IL SOLE 24ORE” parla dell’imprenditore romano Alessandro Ferrone come “…un
‘imprenditore romano che non sente la crisi, e anzi, proprio in questo periodo buio ha in
programma di aprire nuovi negozi in franchising : 3 a Milano.”
ROMA
Presentazione aziendale
SANDRO FERRONE è oggi una straordinaria realtà nel panorama del fast fashion MADE
IN ITALY. Fin dal suo esordio il marchio SANDRO FERRONE si è ben posizionato nel mercato
dell’abbigliamento contemporaneo.
La sua presenza nelle aree commerciali italiane ed internazionali è costituita da una rete di retailer
monomarca per i quali SANDRO FERRONE rappresenta una concreta opportunità di successo.
Sandro Ferrone è presente con un numero sempre crescente di negozi in franchising sia in Italia
che all’estero.
La solida sinergia tra servizio al punto vendita, qualità ed eccellente equilibrio con il prezzo è
ripagata da una grande fiducia da parte del trade e della cliente finale.
Numerosi i punti vendita posizionati in tutto il mondo; nel panorama Italiano, dislocato
soprattutto nel Centro – Sud è oggi presente con circa 110 punti vendita monomarca di cui
alcuni flag store a Milano, Roma e posizionate in perfetto equilibrio tra le principali vie turistiche
e centri commerciali dove questo marchio è leader incontrastato.
Il marchio SANDRO FERRONE, nel panorama internazionale è presente in Spagna, Belgio, Bulgaria
Francia, Arabia Saudita, Malta, Austria, Libano, Libia, Paesi Baltici, Giappone, Russia.
Alla distribuzione monomarca si aggiunge un numero sempre crescente di shop in shop e negozi
multimarca ben selezionati e qualificati.
La filosofia dell’azienda è l’aver assecondato ogni giorno i gusti e le tendenze delle donne
italiane. Dal produttore al consumatore senza intermediari: intuizione vincente, oggi colonna
portante di una filosofia che punta su una catena di distribuzione lineare e immediata.
SWEET LOLA La nuova collezione Sweet Lola, firmata Sandro Ferrone, nasce nel 2003 per
soddisfare i desideri delle donne che indossano taglie dolci, libere dal totem della 42 a tutti i
costi. Quando si parla di “taglie grandi” ci si trova davanti un capo che più che vestire copre,
solitamente molto classico e con un prezzo elevato. Sandro Ferrone ribalta questo status
producendo capi all’avanguardia, di tendenza, che esaltino la morbidezza e la sensualita delle
donne, avvicinando cosi anche una clientela più giovane.
ROMA
Sistema di business
Concetti chiave:
• Pre Collezione con consegna fine luglio per AI e primi di febbraio per PE
• Equilibrio qualità/prezzo;
• Riassortimento in tempo reale dei modelli più venduti;
• Inserimento settimanale di piccoli flash;
• Flash studiati per i SALDI (percentuale di ricarico inalterato del retailers);
• Timing d’acquisto studiato per ottimizzare le rimanenze di magazzino;
• Supporto retailers personalizzato;
Gli obiettivi:
• Aggiornamento tempestivo dell’immagine del punto vendita
• Bassa percentuale di rimanenza prima del periodo dei saldi ai retailers
(10/15% sul volume di affari della stagione)
• Basso rischio d’invenduto del prodotto nel p.v. (acquisto frazionando
l’acquistato in piccole quantità settimanali).
ROMA
Timing delle collezioni
AUTUNNO - INVERNO
PRIMAVERA - ESTATE
ROMA
Punti di forza
Modello FAST FASHION
La filosofia del marchio SANDRO FERRONE si ispira della grande distribuzione «un sistema
pronto moda, tutto in velocità, con i tempi ravvicinati rispetto alle esigenze del mercato».
Nella proposta stagionale il 60% dei prodotti ruota continuamente, di modo che ci sia sempre
qualcosa di nuovo con conseguente ottimizzazione del magazzino del punto vendita, che a fine
stagione non rappresenta mai una rimanenza superiore al 5% del volume di merci acquistate.
Rispetto al modello tradizionale di due collezioni annue, Sandro Ferrone introduce il concetto di
“collezioni vive”, prodotte, distribuite e vendute con la stessa rapidità con cui si modificano gli
atteggiamenti e i comportamenti del mercato.
I consumatori finali sanno che il brand rinnova l’offerta ogni settimana e visitano spesso i punti
vendita ( almeno 12 volte l’anno rispetto alle 4 della concorrenza).
I vantaggi di investire con noi
Il marchio Sandro Ferrone non è solo un’ affidabile boutique ma un franchisor dalla solida
struttura con decennale conoscenza del mercato dell’abbigliamento e delle sue dinamiche.
Gestione semplice ed efficace
Grazie al supporto tecnico operativo dell’azienda, anche il neo imprenditore può agire con la
sicurezza del navigato businessman nella realizzazione di una boutique gradevole e ben
frequentata.
ROMA
HEAD OFFICE
FERRONE SPA - VIA ALBERTO BERGAMINI, 69 00159 ROMA +39 064394747
HUB
BOLOGNA -CENTERGROSS BLOCCO 7 VIA DEI CARDATORI, 93A +39 0518659058
MISTERBIANCO(CATANIA) - CONTRADA MEZZOCAMPO VIA DEL COMMERCIO SN +39 095223014
SHOWROOMS
MILANO
MARCON (VENEZIA)
TORINO
CASAMASSIMA (BARI)
Per la gestione del retail, l’azienda prevede all’interno, una divisione retail preposta alla gestione
degli assortimenti e di tutti i servizi di assistenza al punto vendita quali:
Visual – Merchandising – Supporti Informatici – Store Concept e Progettazione
ROMA
Campagne pubblicitarie
Sandro Ferrone
SANDRO FERRONE si
è sempre distinto per la sua forte identità di marca, impatto
dovuto ad una pianificazione outdoor studiata appositamente per i franchising e grazie
all’impiego di testimonial, vere e proprie star dello spettacolo e rigorosamente italiane.
L’azienda svolge inoltre una intensa attività di pubbliche relazioni ad oggi ripagata con una
crescente visibilità all’interno di molti programmi televisivi cinema e fiction.
ROMA
Campagne pubblicitarie
Sweet Lola
ROMA
Affissioni in Italia
L’azienda crede sempre di più nella della pubblicità in outdoor.
Importanti campagne pubblicitarie vengono pianificate ogni stagione di vendita a supporto del
sell-out dei retailer.
I canali pubblicitari e promozionali principalmente utilizzati sono:
affissioni - internet - stampa (quotidiani)
I testimonial importanti (dalla modella AFEF alle attrici SABRINA FERILLI e
all’ultima attuale testimonial ELENA SANTARELLI)
sono state scelte per affiancare il marchio e renderlo più
visibile sul mercato.
ROMA
MANUELA ARCUR
Sandro Ferrone sul web
L’evoluzione verso la comunicazione digitale viene gestito dall’azienda che integra in un unico
flusso la comunicazione, lo stile e la gestione aziendale.
Lo stile di questo marchio, infatti, è quello di proporre micro-collezioni che si rinnovano
settimanalmente.
I clienti sono abituati a cercare nuove idee, nuove emozioni, nuove sensazioni, e la magia può
avverarsi se tutto segue un percorso perfetto che va dalla genialità degli stilisti, al
confezionamento dei capi, alla logistica, fino alla gestione del magazzino e alla spedizione. Ecco
quindi nascere on.line il magazzino SANDRO FERRONE - area riservata solo ai negozianti
l’area B2B.
Il Web è solo un ambiente senza pareti, senza riferimenti geografici, ma in tutto e per tutto
analogo a uno showroom.
ROMA
La Community su Facebook
SANDRO FERRONE da 2 anni ha deciso di partecipare alla conversazione con i suoi FAN.
L’intenzione dell’azienda è quella costruire un luogo in cui i FAN possono esprimere la loro e
comunicare con il Brand e il suo Staff.
I Fan attualmente presenti su Facebook adorano lo stile del marchio SANDRO FERRONE e lo
dimostrano in continuazione, con gruppi spontanei e commenti a dir poco entusiasti!
Facebook ha cambiato completamente la visione dell’azienda rendendola “più umana”.
Ora le Pagine sono molto più simili ai profili degli Utenti.
L’attività fatta dalle Pagine viene notificata nella Home e partecipano anche loro al gioco virtuale
del “Condividi” e “Mi piace”. Lo stesso vale per lo Status dell’azienda.
Questo facilita la conversazione e la partecipazione con grandi benefici per il Brand
SANDRO FERRONE
ROMA
MEDIA
ROMA
Retail
Stores management
• Franchising
• Shop in Shop
• Multibrands
Store concept
• Un team di architetti interni sviluppa il concetto dello store SANDRO
FERRONE e SWEET LOLA e coordina il lavoro per l’apertura dei negozi in
franchising.
Visual merchandising
• Crea le vetrine per ogni stagione, coordina l’acquisto dei negozi e pianifica le
azioni periodiche con tutti i punti vendita nel mondo per costruire un’unica
identità del brand.
ROMA
Progettazione
del punto vendita
La progettazione ed il design riguarda l'intera ridefinizione dello spazio interno che si cerca di studiare
in base alla tipologia e dislocazione del punto vendita: città e centri commerciali. I punti vendita
SANDRO FERRONE sono caratterizzati da arredamenti moderni ed innovativi ma estremamente
discreti nel loro inserimento. Nella progettazione, i nostri architetti, cercano di concentrare l’attenzione
sulla luce, diffusa in alcuni punti e scenica in altri, sull’insegna esterna illuminata valorizzando l’ingressovetrina che, quando possibile viene realizzata con anta unica e vetro totalmente trasparente.
ROMA
Store Concept
“Centri Commerciali”
I Negozi monomarca, che nascono nei centri commerciali, si offrono alla clientela come spazi diretti
dove ogni ambiente espositivo e' concepito per dare alla clientela la massima libertà di scelta, in
accordo con la filosofia del negozio, raffinata e immediata, del pronto da indossare. Abiti ed accessori
moda sono esposti per essere toccati, portati in camerino, indossati ed acquistati con scioltezza. E' la
filosofia easy del fast fashion che il nostro team d’architetti ha interpretato secondo il lessico
dell'architettura d'interni con una particolare attenzione alla clientela, capaci di trasmettere un'atmosfera
familiare, e al tempo stesso elegante e ricercata. Questo è un esempio di store concept dedicato
soprattutto al nuovo fenomeno architettonico degli “shopping center” che maggiormente stanno
caratterizzando lo stile di vita della società contemporanea.
ROMA
Store Concept
“Città”
Il franchising SANDRO FERRONE sito nelle città è progettato sempre con design differenti a seconda
della tipologia del punto vendita. Architetture spesso moderne che si contrappongono a continui e
audaci contrasti di superfici lucide e opache e a giochi di luce ed ombre che rendono l’atmosfera del
negozio elegante ed emozionante. Ingressi ampi, trasparente, invitanti, dalle ampie vetrine che danno
sulle vie principali delle città e consentono dall'esterno un'ampia veduta del negozio. Gli elementi
d'arredo e i materiali dalle tinte neutre, si omogeneizzano e conferiscono a tutto l'ambiente, uno
spiccato senso di spazio.
ROMA
Ferrone S.p.A.
Via Alberto Bergamini, 69
00159 ROMA - ITALY
TEL (+39) 06.43.94.747
FAX (+39) 06.43.58.75.02
[email protected]
[email protected]
[email protected]
HUB
BOLOGNA -CENTERGROSS BLOCCO 7 VIA DEI CARDATORI, 93A
+39 0518659058
MISTERBIANCO(CATANIA) - CONTRADA MEZZOCAMPO VIA DEL COMMERCIO SN
+39 095223014
SHOWROOMS
MILANO
MARCON (VENEZIA)
TORINO
CASAMASSIMA (BARI)
www.sandroferrone.it
www.sweetlola.it
ROMA
ROMA
ROMA