FICHE TECHNIQUE BABY INSIDE LA MUSIQUE LE T

CUTE
&
CULTE
D-DAY
19 AVRIL
2011
LE DISPOSITIF
Un film style vidéoclip, un clip participatif
et le T-shirt de la campagne, pour rendre
le «€Live young€» encore plus live, encore
plus young !
BABY INSIDE
LE FILM
nouvelle campagne
evian
Ce film en «€stop motion€» est construit
selon le principe simple, naturel et sans
artifice des flip-books de notre enfance.
Des portraits d’hommes et de femmes,
portant chacun un T-shirt imprimé d’un
corps de bébé dans une posture différente, défilent image par image au
rythme de la musique, créant ainsi l’illusion que le bébé s’anime, danse et joue.
Ce film a été réalisé par les Legs, deux
jeunes réalisateurs new-yorkais issus
du célèbre Studio Milk (galerie d’art,
agence de mannequins, studio photo
et fashion digital). Un casting sauvage a
eu lieu à New York€: les Legs sont descendus dans la rue, à la recherche de
personnalités modernes, joyeuses et
charismatiques de tous styles, âges et
origines.
Deux ans après le succès planétaire
des bébés rollers (record du film de
publicité le plus vu au monde sur le net,
authentifié par le Guiness Book), evian
et BETC EURO RSCG sont heureux et
fiers de vous annoncer la naissance
de leur nouveau bébé€: une campagne
très «€ Live young spirit€ » orchestrée autour d’un dispositif totalement innovant,
original et interactif.
Avec cette nouvelle campagne, evian
réaffirme sa vision de la jeunesse€: une
valeur positive et universelle, portée par
chacun d’entre nous. Avec fraîcheur
et légèreté, l’esprit Live young défile au
rythme des portraits qui se succèdent,
signe que la jeunesse dépasse les âges
et reste avant tout une question d’état
d’esprit. Une fois de plus, evian a choisi
le symbole du bébé pour l’incarner.
FICHE
TECHNIQUE
Client€: evian
Michael Aidan
Cécile Turkel
Florence Bossard
Frédéric Guichard
Tom Pullen
Elsa de Guzman de Saint Nicolas
Lancement mondial du film sur le Web
le 19 avril.
Agence€: BETC EURO RSCG
Équipe commerciale
Marielle Durandet
Dominique Verot
Gaëlle Gicqueau
Isabelle Picot
Antoine Clemenceau
Directeur de Création, Rémi Babinet
Directrice Artistique, Agnès Cavard
Conceptrice Rédactrice,
Valérie Chidlovsky
Assistant Directeur Artistique,
Gregory Ferembach
Media Strategy Manager, Martine Picard
Le rapport aux marques a changé. Les
gens cherchent à dialoguer, à jouer
et à cocréer avec elles€ : le film bébés
rollers a généré plus de 300€ remixes
spontanés sur Internet ! Au-delà d’une
campagne publicitaire, evian propose
aujourd’hui une véritable expérience de
marque pour vivre l’esprit Live young.
BETC Digital
Équipe commerciale
Stéphanie Mayer
Florian Cuminal
Julien Chaillou
Guillaume Audureau
Directeur de Création, Ivan Beczkowski
Directeur Artistique, David Tamayo
Développement : Grouek/Touaregs
Développement application iPhone :
userADgents
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LET Y
BAB E
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LE CLIP
Production
TV Producers, Fabrice Brovelli
et Coumba Fall
Maison de production€:
Wanda Production
Réalisateurs, Geremy Jasper
et Georgie Greville (LEGS)
Musique€: BETC Music
Music Supervisor, Christophe Cauret
Morceaux & Artistes€:
«€Wordy Rappinghood€», Uffie (produit
par DJ Mehdi) et «€Rapper€‘s Delight€»,
Dan the Automator
Dans le prolongement du film, un vidéoclip participatif sera lancé sur le Web.
Accessible par Internet et sur iPhone,
cette application drôle et innovante vous
propulsera en quelques clics dans l’univers baby inside, l’occasion de devenir
acteur du film et de voir «€ son propre
béb逻, ou celui de ses amis, danser au
rythme de la musique, sur les pas de
Michael Jackson ou de James Brown !
Et, peut-être, de faire tous ensemble
le clip le plus long du monde…
DJ I
D
MEH IE
FF
+U
Il sera également possible de participer
au clip lors de grands événements sportifs€: Evian Masters, Wimbledon, US Open,
Australian Open.
LA MUSIQUE
La musique, exprimant l’énergie et la
fraîcheur de la jeunesse, joue un rôle
essentiel dans ce film proche d’un
vidéoclip. Il s’agit du célèbre titre «€Wordy
Rappinghood€» de Tom Tom Club, repris
par Uffie, produit par DJ Mehdi. En hommage au film bébés rollers, la version
TV du film sera diffusée avec un remix
inédit de «€Rapper’s Delight€».
Plan media€: campagne internationale
diffusée en TV, au cinéma, sur Internet,
points de vente et évènements
(France, Allemagne, Royaume-Uni,
Belgique, Suisse, États-Unis, Canada,
Émirats Arabes Unis, Russie, Chine,
Singapour…)
Lancement mondial du clip sur le Web
le 19 avril.
Découvrez-le dès maintenant
en avant-première sur le site
letsbabydance.evian.com.
Tout le contenu baby inside est
disponible sur la chaîne YouTube
et sur la fan page facebook.
Formats€: 90’’, 60’’, 30’’, 20’’, 15’’
T-SH
IR
BAB T
INSI Y
DE
LE T-SHIRT
Réclamé par les internautes dès la
sortie de la campagne print, et après
une diffusion exclusive chez Colette en
2010, le T-shirt de la campagne sera
vendu partout dans le monde.
Les 3 modèles de T-shirt Live young
sont disponibles sur shop.evian.com
(prix de vente unitaire€: 30 €).
CONTACT
* Vivons jeune
EVIAN
EDELMAN
Thomas Lapacherie
01 56 69 75 12
[email protected]
BETC EURO RSCG
Charlotte Lévy-Frébault
01 56 41 38 42
[email protected]
SAEME – SAS au capital de 10 615 281 € – RCS Thonon-les-Bains 797 080 850