Middle East perfumery is much more exciting

With more than
40 years of experience
as a perfumer, Christian
Provenzano, Global
Director of Perfumery at
CPL Aromas, has won
2 Fifi awards amongst
other achievements
over the years. Here he
opens up about his love
for perfumes and the
Middle East
“Middle East
perfumery is much
more exciting
than any
other part of
the world…”
ParfumPlus (PP) : Hi Christian. How did your journey
PP : What is your personal take on the
into perfumery begin?
Middle Eastern perfumery market and
Christian Provenzano (CP) : Before beginning my journey
as a perfumer, I was a guitarist of a band. As part of the
band, I travelled all over Europe. And then at 19, I went to
Amsterdam and started out as a laboratory technician for a
perfumer, who trained me, recognised my talent and told me
that I have a ‘great nose’. Taking his advice seriously, I joined
a perfumery school. After graduating from there, I returned
to work with the same perfumer as a trainee. Then I worked
in the UK for a few years gaining a lot of experience before
joining CPL Aromas, where I have been working for over 25
years now.
the consumer?
PP : How was your experience like in CPL Aromas in
INT AN
PO ATCH D
W
CHRISTIAN PROVENZANO,
GLOBAL DIRECTOR OF PERFUMERY, CPL AROMAS
SCAN QR CODE
TO WATCH VIDEO
14
PARFUMPLUS
INTERVIEW
the past 25 years?
CP : It has been a wonderful journey and I thoroughly
enjoyed working for CPL Aromas. I feel very much like a
part of the CPL family. Of course, my career has developed
so much and I have learnt a lot from the company. CPL
Aromas is an international fragrance house that remains
family-owned. It was established in 1971 by the Pickthall
family, Terry and Michael. Michael was the perfumer and
Terry was on the financial side.
CP : The Middle East market is very
different and unique compared to other
regions. I would say that Middle East
perfumery is much more exciting than
any other part of the world. It feels like in
other parts of the world, there is no more
innovation. But in the Middle East, there is
a lot of freedom and scope to innovate and
as a perfumer I love this.
People in the Middle East are very
passionate about their fragrances and also
have the luxury of being able to splurge on
this passion. It is not unusual for women
to wear two or three perfumes at the same
time. And they do this because they know
how to layer it beautifully. I have seen them
test a perfume at a store and then come
back in a few hours after testing how the
fragrance feels on them and then purchase
if they like it. This shows how well they
PARFUMPLUS
INTERVIEW
15
People in the
Middle East are
very passionate
about their
fragrances and
also have the
luxury of being
able to splurge
on this passion
know their scents and how particular
they are about their choices.
PP : What kind of perfumes do you
specialise in - French, Oriental or
French-Oriental?
CP : I have been privileged to work
on many areas of perfumery and have
gained substantial knowledge of all
types of fragrances. But after moving
to Dubai in 2006, I have specialised in
French-Oriental and traditional Arabic
fragrances. I have started loving these
types of fragrances very much. But of
course, I am still working on French
fragrances for our major customers
around the world.
PP : You have worked with big
Oriental fragrance brands like Ajmal,
Rasasi, Arabian Oud amongst
others. What is it that made you
choose this market for your
specialisation?
CP : I have been fortunate to travel
in many areas in the Middle East and
India, smelling different raw materials.
Maybe many perfumers are not even
aware of their existence. And with this
advantage and of course my sense of
smell, I knew that I was going to create
some amazing fragrances for this part
of the world.
PP : Synthetics v/s Naturals… which
side of the fence are you on?
CP : I use both. Perfumery is as much
a science as it is an art, and you need
synthetics and naturals along with
an understanding of how they work
together to create a great perfume. If
synthetics were not available to the
perfumers, you wouldn’t have Chanel
No.5 or Shalimar by Guerlain as some
of the world’s best fragrances.
PP : As part of CPL Aromas,
what are the changes that you
have seen across the globe?
CP : Niche fragrances have become
extremely popular in the Middle East
region, which is evident with many new
launches. Therefore, French brands
like D&G, Armani, Dior and others are
now becoming followers rather than
leaders. Sometimes, the word ‘oudh’ is
misleading in some new fragrances as
they may not contain any genuine oudh
oil but other ingredients reminiscent
of oudh. I personally call this trend as
‘oudh mania’.
PP : What are the future
innovations that we can expect
from CPL Aromas?
CP : We are working on a new inhouse technology that will help us with
the development of fine fragrances.
CPL Aromas has a number of patentprotected in-house technologies that
enable us to have a competitive edge
when creating fragrances for our
clients. We are very excited about this
new technology but for now, it is
top secret.
WW © FOURPLUS MEDIA
16
PARFUMPLUS
INTERVIEW
‫‪Christian Provenzano’s‬‬
‫‪favourite fragrances‬‬
‫‪Signature by Agent Provocateur:‬‬
‫‪“Middle East‬‬
‫‪perfumery is‬‬
‫‪m‬‬
‫‪more exciting uch‬‬
‫‪than any‬‬
‫‪other p rt‬‬
‫‪of‬‬
‫‪the wora‬‬
‫”…‪ld‬‬
‫‪I created this fragrance in‬‬
‫‪With more than‬‬
‫‪40 years of‬‬
‫‪experience‬‬
‫‪as a perfume‬‬
‫‪r, Christian‬‬
‫‪Provenza‬‬
‫‪Director of Perfno, Global‬‬
‫‪CPL Aromas, umery at‬‬
‫‪2 Fifi awards has won‬‬
‫‪amo‬‬
‫‪other achievem ngst‬‬
‫‪ents‬‬
‫‪over the year‬‬
‫‪opens up abos. Here he‬‬
‫‪ut‬‬
‫‪for perfume his love‬‬
‫‪s and the‬‬
‫‪Middle East‬‬
‫‪2000 and won the UK Fifi‬‬
‫‪Award in 2001 as the Best‬‬
‫‪Fragrance in Limited‬‬
‫‪ParfumPlus‬‬
‫‪(PP) : Hi Christ‬‬
‫‪ian. How did‬‬
‫‪into perfumery‬‬
‫‪your journey‬‬
‫?‪begin‬‬
‫‪PP‬‬
‫‪: What is your‬‬
‫‪Christian Proven‬‬
‫‪personal take‬‬
‫‪zano (CP) : Before‬‬
‫‪on the‬‬
‫‪Middle Easte‬‬
‫‪beginning my‬‬
‫‪rn perfumery‬‬
‫‪as a perfumer,‬‬
‫‪journey‬‬
‫‪market and‬‬
‫‪I was a guitarist‬‬
‫?‪the consumer‬‬
‫‪of a band. As part‬‬
‫‪band, I travelled‬‬
‫‪of the‬‬
‫‪all over Europe.‬‬
‫‪CP : The Middl‬‬
‫‪And then at 19,‬‬
‫‪e East market is‬‬
‫‪Amsterdam and‬‬
‫‪I went to‬‬
‫‪very‬‬
‫‪started out as a‬‬
‫‪different and unique‬‬
‫‪laboratory techni‬‬
‫‪perfumer, who‬‬
‫‪compa‬‬
‫‪cian‬‬
‫‪red‬‬
‫‪for a‬‬
‫‪trained me, recogn‬‬
‫‪to other‬‬
‫‪regions. I would‬‬
‫‪ised my talent‬‬
‫‪that I have a ‘great‬‬
‫‪say that Middl‬‬
‫‪and told me‬‬
‫‪e East‬‬
‫‪nose’. Taking his‬‬
‫‪perfumery is much‬‬
‫‪advice seriously,‬‬
‫‪a perfumery school‬‬
‫‪more exciting than‬‬
‫‪I joined‬‬
‫‪. After graduating‬‬
‫‪any other part‬‬
‫‪from there, I return‬‬
‫‪of the world. It‬‬
‫‪to work with the‬‬
‫‪feels like in‬‬
‫‪same perfumer‬‬
‫‪ed‬‬
‫‪other parts of the‬‬
‫‪as a trainee. Then‬‬
‫‪in the UK for a‬‬
‫‪world, there is‬‬
‫‪I worked‬‬
‫‪few years gainin‬‬
‫‪no more‬‬
‫‪innovation. But‬‬
‫‪g a lot of experi‬‬
‫‪joining CPL Aroma‬‬
‫‪in‬‬
‫‪the‬‬
‫‪Middl‬‬
‫‪ence‬‬
‫‪before‬‬
‫‪e East, there is‬‬
‫‪s, where I have‬‬
‫‪a lot of freedom‬‬
‫‪been working for‬‬
‫‪years now.‬‬
‫‪and scope to innova‬‬
‫‪over 25‬‬
‫‪te and‬‬
‫‪as a perfumer I‬‬
‫‪love this.‬‬
‫‪People in the Middl‬‬
‫‪e East are very‬‬
‫‪passionate about‬‬
‫‪their fragrances‬‬
‫‪and also‬‬
‫‪have the luxury‬‬
‫‪of being able to‬‬
‫‪splurge on‬‬
‫‪this passion. It‬‬
‫‪is not unusual‬‬
‫‪for women‬‬
‫‪to wear two or‬‬
‫‪three perfumes‬‬
‫‪at the same‬‬
‫‪time. And they‬‬
‫‪do this because‬‬
‫‪they know‬‬
‫‪how to layer it‬‬
‫‪beautifully. I have‬‬
‫‪seen them‬‬
‫‪test a perfume‬‬
‫‪at a store and then‬‬
‫‪come‬‬
‫‪back in a few hours‬‬
‫‪after testing how‬‬
‫‪the‬‬
‫‪fragrance feels‬‬
‫‪on them and then‬‬
‫‪purchase‬‬
‫‪if they like it. This‬‬
‫‪shows how well‬‬
‫‪they‬‬
‫‪15‬‬
‫‪PP : How was‬‬
‫‪your experience‬‬
‫‪like in CPL Arom‬‬
‫‪the past 25‬‬
‫‪as in‬‬
‫?‪years‬‬
‫‪CP : It has been‬‬
‫‪a wonderful journe‬‬
‫‪y and I thoroughly‬‬
‫‪enjoyed workin‬‬
‫‪g for CPL Aroma‬‬
‫‪s. I feel very much‬‬
‫‪part of the CPL‬‬
‫‪like a‬‬
‫‪family. Of course‬‬
‫‪, my career has‬‬
‫‪so much and I‬‬
‫‪developed‬‬
‫‪have learnt a lot‬‬
‫‪from the compa‬‬
‫‪Aromas is an intern‬‬
‫‪ny. CPL‬‬
‫‪ational fragran‬‬
‫‪ce‬‬
‫‪house that remain‬‬
‫‪family-owned.‬‬
‫‪It was established‬‬
‫‪s‬‬
‫‪in 1971 by the‬‬
‫‪family, Terry and‬‬
‫‪Pickthall‬‬
‫‪Michael. Micha‬‬
‫‪el was the perfum‬‬
‫‪Terry was on the‬‬
‫‪er and‬‬
‫‪financial side.‬‬
‫‪int‬‬
‫‪Po t And‬‬
‫‪WA ch‬‬
‫‪CPL ArOMAs‬‬
‫‪ChrIsTIAn PrOvEn‬‬
‫‪zAnO,‬‬
‫‪GLOBAL DIrECT‬‬
‫‪Or Of PErfUM‬‬
‫‪Ery,‬‬
‫‪ScAn QR code‬‬
‫‪ParfumPlus‬‬
‫‪14‬‬
‫‪to WAtch video‬‬
‫‪interview‬‬
‫‪dd 14-15‬‬
‫‪-dec-page-14-15-16‬‬
‫‪-18-19-interview-cp‬‬
‫‪l-aromas-advt-ad.in‬‬
‫‪pp-arabia-2014-oct‬‬
‫عاما من الخبرة‬
‫بامتالك أكثر من ‪ً 40‬‬
‫كصانع عطور‪ ،‬فاز كريستيان‬
‫بروفينزانو‪ ،‬المدير العالمي لشركة‬
‫سي بي إل أروماس‪ ،‬بجائزتي “في‬
‫في” من بين العديد من اإلنجازات‬
‫التي حققها على مر السنين‪ ،‬وها‬
‫ليع ِّبر عن مدى‬
‫هو يفتح قلبه لنا ُ‬
‫حبه للعطور والشرق األوسط‪.‬‬
‫‪ParfumPlus‬‬
‫‪interview‬‬
‫‪03/11/14 6:33‬‬
‫‪PM‬‬
‫“صناعة العطور في الشرق‬
‫األوسط ممتعة أكثر بكثير‬
‫جزء آخر بالعالم‪”...‬‬
‫من أي‬
‫ٍ‬
‫برفيوم بلس (ب‪ .‬ب‪ :).‬مرح ًبا‪ .‬كيف بدأت رحلتك في‬
‫صناعة العطور؟‬
‫كريستيان بروفينزانو (ك‪ .‬ب‪ :).‬قبل أن أبدأ رحلتي كصانع عطور‪،‬‬
‫كنت عازف جيتار في فرقة موسيقية‪ ،‬وكعضو في الفرقة سافرت‬
‫حول أوروبا‪ ،‬وبعد ذلك في ُعمر التاسعة عشرة ذهبت إلى أمستردام‪،‬‬
‫وبدأت عملي كفني معمل ألحد ُصنّاع العطور‪ ،‬وهو د َّربني وانتبه‬
‫إلى موهبتي وقال لي لدي ٌ‬
‫“أنف عظيم”‪ .‬وأخذً ا بنصيحته‪ ،‬التحقت‬
‫بمدرسة لصناعة العطور‪ ،‬وبعد التخرج فيها ‪ ،‬عدت للعمل مع صانع‬
‫العطور ذاته كمتدرب‪ ،‬وبعد ذلك عملت في المملكة المتحدة لعدة‬
‫سنوات‪ ،‬مما أكسبني الكثير من الخبرة قبل االلتحاق بشركة سي‬
‫عاما‪.‬‬
‫بي إل أروماس‪ ،‬حيث أعمل منذ أكثر من ‪ً 25‬‬
‫ب‪ .‬ب‪ :.‬كيف كانت خبرتك في سي بي إل أروماس في‬
‫السنوات الخمس والعشرين الماضية؟‬
‫تماما بالعمل في‬
‫ك‪ .‬ب‪ :.‬لقد كانت رحلة رائعة‪ ،‬ولقد استمتعت‬
‫ً‬
‫سي بي إل أروماس‪ ،‬أشعر بالضبط وكأنني جزء من عائلة سي بي‬
‫إل‪ ،‬وبالطبع عملي تطور كثي ًرا وتعلمت الكثير في الشركة‪ .‬إنَّ سي‬
‫بي إل أروماس شركة عالمية ما زالت مملوكة من ِقبل عائلة‪ ،‬لقد‬
‫تأسست في عام ‪ 1971‬على يد عائلة بيكتال‪ ،‬تيري ومايكل‪ ،‬حيث‬
‫كان مايكل صانع العطور وتولى تيرى‬
‫الجانب المالي‪.‬‬
‫ب‪ .‬ب‪ :.‬ما هو رأيك الشخصي في‬
‫سوق العطور والمستهلكين في‬
‫الشرق األوسط؟‬
‫تماما‬
‫ك‪ .‬ب‪ :.‬الشرق األوسط سوق مختلف‬
‫ً‬
‫وفريد من نوعه مقارنةً بالمناطق األخرى‪،‬‬
‫ويمكنني القول إن صناعة العطور في‬
‫الشرق األوسط مثيرة أكثر منها في أي‬
‫جزء آخر من العالم‪ ،‬وهذا يشعرني وكأن‬
‫ٍ‬
‫المناطق األخرى في العالم يغيب عنها‬
‫المزيد من االبتكار ‪ ،‬ولكن في الشرق‬
‫األوسط‪ ،‬تكثر فرص الحرية والمجال لإلبداع‪،‬‬
‫كصانع للعطور أعشق هذا‪.‬‬
‫وأنا‬
‫ٍ‬
‫جدا‬
‫الناس في الشرق األوسط شغوفون ً‬
‫بعطورهم‪ ،‬ولديهم الرفاهية التي تُمكّ نهم‬
‫من أن ينفقوا ببذخ على هذا الشغف‪ ،‬وال ُيعد‬
‫‪Distribution. Since‬‬
‫‪then, this fragrance‬‬
‫‪has become a‬‬
‫أم ًرا غري ًبا أن تضع النساء عطرين أو ثالثة‬
‫ألنهن يعرفن‬
‫آن واحد‪ ،‬ويفعلن ذلك‬
‫ّ‬
‫في ٍ‬
‫رأيتهن‬
‫لقد‬
‫جميلة‪.‬‬
‫بطريقة‬
‫يمزجنها‬
‫كيف‬
‫ّ‬
‫ٍ‬
‫يختبرن عط ًرا في متجر ثم عدن بعض بضع‬
‫عليهن‬
‫ساعات بعد اختبار تأثير العطر‬
‫ّ‬
‫أنهن‬
‫أعجبهن‪ ،‬وهذا ُيظهر كيف‬
‫لشرائه إن‬
‫ّ‬
‫ّ‬
‫هن‬
‫وكم‬
‫‪،‬‬
‫لهن‬
‫المناسبة‬
‫الروائح‬
‫يعرفن‬
‫ّ‬
‫ّ‬
‫اختياراتهن‪.‬‬
‫يحددن‬
‫ّ‬
‫ب‪ .‬ب‪ :.‬ما هو أنواع العطور التي تعدها‬
‫مميزة‪ ،‬الفرنسية أم الشرقية أم‬
‫الفرنسية الشرقية؟‬
‫ك‪ .‬ب‪ :.‬لقد أتيحت لي الفرصة ألعمل في‬
‫كبير من مجاالت تصنيع العطور‪،‬‬
‫عدد‬
‫ٍ‬
‫ٍ‬
‫واكتسبت معرفة وثيقة بكل أنواع العطور‪.‬‬
‫ولكن بعد انتقالي إلى دبي في عام ‪،2006‬‬
‫تخصصت في العطور الفرنسية الشرقية‬
‫والعطور العربية التقليدية‪ .‬وقد بدأت‬
‫جدا‪ ،‬ولكن‬
‫أحب هذه األنواع من العطور ً‬
‫بالطبع ما زلت أعمل في العطور الفرنسية‬
‫لعمالئنا الكبار حول العالم‪.‬‬
‫ب‪ .‬ب‪ :.‬لقد عملت مع عالمات تجارية‬
‫كبيرة في عالم العطور الشرقية مثل‬
‫أجمل‪ ،‬ورساسي‪ ،‬والعربية للعود‬
‫بجانب شركات أخرى‪ ،‬فما الذي جعلك‬
‫تختار هذا السوق لتتخصص فيه؟‬
‫ً‬
‫محظوظا ألنتقل إلى‬
‫ك‪ .‬ب‪ :.‬لقد كنت‬
‫العديد من المناطق في الشرق األوسط‬
‫والهند؛ حيث تعرفت إلى خامات مختلفة‪،‬‬
‫فربما تكثر العطور ال نعرف بتواجدها حتى‪،‬‬
‫وبهذه األفضلية‪ ،‬وبالطبع بسبب حاسة‬
‫لدي‪ ،‬عرفت أنني سأصنع بعض‬
‫الشم َّ‬
‫العطور الرائعة لهذا الجزء من العالم‪.‬‬
‫ب‪ .‬ب‪ :.‬التركيبات الصناعية في مقابلة‬
‫الطبيعية ‪ ...‬على أي جهة أنت؟‬
‫ك‪ .‬ب‪ :.‬أنا أستخدم كليهما‪ ،‬فصناعة‬
‫العطور هي ِعلم‪ ،‬كما أنها فن‪ ،‬وتحتاج إلى‬
‫التركيبات الصناعية مع الطبيعية‪ ،‬مع‬
‫معا لصناعة‬
‫الفهم لطريقة عملهما ً‬
‫عطر رائع‪ .‬فإن لم تتوفر التركيبات‬
‫ٍ‬
‫الصناعية للعطور‪ ،‬لما كان لديك عطر‬
‫“شانيل نمبر فايف (‪ ”)Chanel No.5‬أو‬
‫“شيمار(‪ ”)Shalimar‬الذين تصنعهما‬
‫دار غيرالن كأفضل العطور في العالم‪.‬‬
‫‪worldwide success‬‬
‫‪and is still very much‬‬
‫‪in demand. It is my‬‬
‫‪favourite, perhaps because it was‬‬
‫‪ahead of its time. This fragrance is a‬‬
‫‪very ‘sensual chypre’ but it also has a‬‬
‫‪French-Oriental accord reminiscent of‬‬
‫‪today’s Middle Eastern fragrance (rose,‬‬
‫كجزء من سي بي إل‬
‫ب‪ .‬ب‪:.‬‬
‫ٍ‬
‫أروماس‪ ،‬ما هي التغييرات التي‬
‫شاهدتها حول العالم؟‬
‫ك‪ .‬ب‪ :.‬عطور نيتشي قد أصبحت ذات‬
‫شعبية كبيرة في منطقة الشرق‬
‫األوسط‪ ،‬وهذا الشيء يتضح من خالل‬
‫منتجاتها الكثيرة المطلقة حدي ًثا‪،‬‬
‫بالتالي فعالمات تجارية كثيرة مثل‬
‫دي آند جي‪ ،‬وأرماني‪ ،‬وديور‪ ،‬وعالمات‬
‫تجارية أخرى قد أصبحت اآلن تابعة‬
‫بدالً من رائدة ‪ ،‬في بعض األحيان تعد‬
‫كلمة “عود” مضللة في بعض العطور‬
‫الجديدة‪ ،‬بما أنها قد ال تحوي زيت العود‬
‫األصلي‪ ،‬ولكن مكونات أخرى شبيهة‬
‫بالعود‪ ،‬فأنا على المستوى الشخصي‬
‫سمي هذا االتجاه بـ”جنون العود”‪.‬‬
‫ُأ ِّ‬
‫ب‪ .‬ب‪ :.‬ما هي إبداعاتك‬
‫المستقبلية التي يمكننا أن‬
‫ننتظرها من سي بي إل أروماس؟‬
‫ك‪ .‬ب‪ :.‬نحن نعمل على تكنولوجيا‬
‫داخلية ستساعدنا في تطوير عطور‬
‫جيدة‪ ،‬فشركة سي بي إل أروماس‬
‫تمتلك العديد من التقنيات المحمية‬
‫ببراءة االختراع‪ ،‬والتي تُمكننا من‬
‫الحصول على حد تنافسي حينما‬
‫نصنع العطور لعمالئنا‪ ،‬نحن‬
‫جدا لهذه التكنولوجيا‪،‬‬
‫متحمسون ً‬
‫ولكنها حتى اآلن سرية للغاية‪.‬‬
‫‪saffron, woody accord and amber).‬‬
‫‪Almas by Boadicea the Victorious:‬‬
‫‪It is a perfect Oriental‬‬
‫‪fragrance very much in‬‬
‫‪the ‘Arabic Oriental’ family.‬‬
‫‪This fragrance is‬‬
‫‪based on genuine‬‬
‫‪Cambodian oudh‬‬
‫‪oil with a beautiful‬‬
‫‪floral accord of‬‬
‫‪Turkish rose, saffron,‬‬
‫‪Indian jasmine, Indian‬‬
‫‪sandalwood, rock rose (labdanum),‬‬
‫‪incense from Oman, amber‬‬
‫‪and musk.‬‬
‫‪Maitresse by Agent Provocateur:‬‬
‫‪Six years after the tremendous‬‬
‫‪success of the Signature fragrance, I‬‬
‫‪won my second Fifi award with Agent‬‬
‫‪Provocateur’s Maitresse in 2007.‬‬
‫‪This time, the fragrance was more‬‬
‫‪of a seductive classical floral, very‬‬
‫‪sensual with fresh notes of ylang‬‬
‫‪ylang, lotus flower, orris,‬‬
‫‪osmanthus and violet‬‬
‫‪leaves. The elegant‬‬
‫‪base notes are‬‬
‫‪white suede,‬‬
‫‪cashmere musk,‬‬
‫‪sandalwood, vetiver,‬‬
‫‪crystal amber and vanilla.‬‬
‫‪19‬‬
‫‪PARFUMPLUS‬‬
‫‪INTERVIEW‬‬
‫‪PARFUMPLUS‬‬
‫‪INTERVIEW‬‬
‫‪18‬‬