kreul

BUCH & FARBE – EINE STARKE KOMBINATION
HALLERNDORF, APRIL 2016
KREUL
„Wir sind die Experten im Markt
der flüssigen Farben
und die ideenreichste Marke für
Künstler, Kinder, Kreative.“
© KREUL 2015
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KREUL – Wer sind wir?
•
1838 wurde das Unternehmen von dem Künstler und Erfinder Carl Johann Dietrich Kreul gegründet. Mit der von
ihm entwickelten Farbreibemaschine war es erstmals möglich, feinste Künstlerfarben maschinell herzustellen.
Sein Erfindergeist und sein künstlerisches Gespür gelten bis heute als Grundpfeiler des Unternehmens.
•
Nach wie vor befindet sich das Unternehmen KREUL mit 130 Mitarbeitern und Sitz in Hallerndorf bei Forchheim
in Familienbesitz. Der geschäftsführende Gesellschafter Dr. Florian Hawranek führt das Unternehmen in vierter
Familiengeneration. Er sieht sich der Tradition als erste deutsche Künstlerfarbenfabrik verpflichtet und setzt
weiter auf den Produktionsstandort Deutschland, auf innovative Produkte und Ideenvielfalt bei Herstellung und
Anwendung der Produkte für Künstler, Kinder und Kreative.
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Ihre Bücher & unsere Farbe – Eine starke Kombination
•
Buchhandlungen stehen für Qualität, Service und Beratung auf hohem Niveau, für Wissen, Kultur und
Kompetenz, aber auch für Inspiration, Fantasie, Unterhaltung und Leseerlebnis.
•
KREUL stellt Farben mit hoher Qualität „Made in Germany“ her und steht somit für Vertrauen und
Sicherheit
•
KREUL bietet eine unerschöpfliche Quelle an Ideen und ist bekannt für Ideenreichtum und Kreativität
•
Kombination Book & Nonbook ist starker Eyecatcher („Hier ist was los!“) und bietet durch das „Stöbern &
Finden“ ein besonderes Shoppingerlebnis => Aktivierung des Belohnungszentrums im menschlichen
Gehirn.
•
Kunde vertraut auf Auswahl des Buchhandels (Wissen, Qualität, Niveau)
•
Schaffung eines unverwechselbaren Orts der Inspiration und Unterhaltung, der eine überzeugende
Geschichte erzählt (Bsp. Farben für Kinder, Stoffgestaltung, DIY-Themen)
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Unsere gemeinsamen Ziele
•
Individuelle, unverwechselbare Produktauswahl, mit persönlicher Beratung, mit überraschenden
Angeboten für ein anregendes Einkaufserlebnis
•
Emotionale Kundenansprache generiert Spontankäufe
•
Bücher sind weiterhin als das Kernprodukt prominent sichtbar, haben aber zusätzlich die Funktion des
Stichwortgebers für Themeninszenierungen
•
Farbe als Add-on zum Kreativ-Buch rundet das „Buchgeschenk“ ab und sorgt so nicht nur für
zusätzlichen Umsatz durch neue Produkte, sondern auch für einen „Push“ für das bestehende Sortiment.
•
Kunde, der sich über ein bestimmtes Thema Wissen aneignen möchte und sich für ein Buch mit KreativThema (Kind oder Erwachsener) entscheidet, wird mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit auch aktiv mit dem
Buch arbeiten: durch das Angebot an entsprechendem Kreativ-Material kann dieser Bedarf direkt im
Buchhandel gedeckt werden und der Kunde muss kein weiteres Geschäft aufsuchen; bspw.
Unterstützung des Spezialthemas „Fotogeschenke“ durch den Foto Transfer Potch => sofortige Deckung
des Bedarfs, Kunde wird nicht „weggeschickt“
•
Ein Thementisch, der zu wechselnden Anlässen jeweils einen gelungenen Mix aus Büchern und
Nonbooks präsentiert, signalisiert schon im Eingangsbereich:
„Komm‘ herein! Hier gibt es ständig etwas interessantes Neues zu entdecken“ (Stöbern & Finden)
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ZIELGRUPPE „KINDER“
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Zielgruppe KIND
Wir wollen Menschen mit unserer Farbe glücklich machen. Gerade Kinder malen leidenschaftlich
gern. Malen ist Spiel und Experiment. Kreativität ist eine natürliche Begabung, die es zu wecken und zu
fördern gilt.
Als Hersteller für hochwertige Farben haben wir gemeinsam mit Eltern und Pädagogen ein Sortiment
entwickelt, das die unterschiedlichen Entwicklungsstufen der Kinder berücksichtigt und je nach Alter
passende Produkte und Anwendungsideen empfiehlt.
Wir unterteilen in:
2+ Fühlen und Entdecken
4+ Malen, Spielen, Lernen
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6 + Tolle Sachen selber machen
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Zielgruppe KIND - kreative Beschäftigung im Buchhandel
•
Seit vielen Jahren sind Bastelbücher für Kinder auf dem Markt
•
Zum Thema „Kind & Farbe“ gibt es Bücher, welche das Thema Farbe mit einer tendenziell
pädagogisch/spielerisch Sicht betrachten und dieses kindlich aufbereiten.
•
Eltern entscheiden sich bewusst für Bücher mit pädagogischem Ansatz, da das spielerische Lernen für
sie ein essentielles Thema darstellt und ihnen die optimale kindliche Entwicklung wichtig ist.
•
Durch die Ergänzung mit flüssiger Farbe haben Kinder, die Möglichkeit Theorie und Praxis zusammen zu
bringen. Das Thema „Farbe“ können Kinder so hautnah fühlen und erleben. Wissen wird auf diese Weise
besser verankert, als beim reinen (Vor-)Lesen ohne direkte Aktion.
•
Durch die Präsentation werden die Kinder als „Mitentscheider“ aktiviert: Verpackungen haben
„Spielzeugcharakter“ und erlangen so die Aufmerksamkeit der kleinen Kunden.
•
Flüssige Farbe bietet den Vorteil, dass diese nicht nur erlebt, sondern auch gefühlt werden kann und ist
so ein ideales „Werkzeug“ zum Einstieg der Kleinsten in die Welt der Farben.
 „Fühlen und Entdecken“ + „Malen, Spielen, Lernen“
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Zielgruppe KIND - Buchbeispiele
„Theorie“
„Praxis“
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Beispiele für Schaufenstergestaltung
Dekorationsvorschlag
Produktaufbau inkl. Muster und Plakat
Dekorationsvorschlag
•
Beispiel Fingerfarbe (Bereich „2+“)
Beispiel Fingerfarbe und Farben Spiel Kisten
(Bereich „2+“ und „4+“)
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Thementisch „Kinder“ – Beispiel
Schematischer Aufbau eines Thementisches
„Kind & Farbe“ (Bereich „2+“ und „4+“)
•
•
•
•
Hervé Tullet: „Farbenbuch“
Hervé Tullet: „Mitmachbuch“
Anna Llenas: „Das Farbenmonster“
Norbert Pautner: „Klecks! Mein großes
Fingerfarbenbuch“
•
•
MUCKI Fingerfarbe (4er und 6er-Set)
2 verschiedene MUCKI Farben Spiel Kisten
Dekorationsvorschlag
Ergänzung durch Kommunikationstools:
• Plakate passend zu Zielgruppen „2+“ und „4+“
• Ideenbroschüre
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Warenpaket „KINDER“
Art.-Nr.
Bezeichnung
UVPE/Set
Menge
2314
MUCKI Fingerfarbe 4er Set
11,49 €
4
45,96 €
2316
MUCKI Fingerfarbe 6er Set
16,99 €
4
67,96 €
28400
MUCKI Stoff-Fingerfarbe 4er Set
14,99 €
4
59,96 €
29100
MUCKI Farben Spiel Kiste
„Wir mischen, malen, tupfen.“
14,95 €
6
89,70 €
29101
MUCKI Farben Spiel Kiste
„Wir malen mit Händen und Fingern.“
14,95 €
6
89,70 €
29102
MUCKI Farben Spiel Kiste
„ Wir malen Stacheln, Fell und Schuppen.“
14,95 €
6
89,70 €
Gesamtwert
© KREUL 2015
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Wert
442,98 €
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Buchempfehlungen „KINDER“
Name
Autor
Verlag
Mitmachbuch
Hervé Tullet
Velber
Farbenbuch
Hervé Tullet
Velber
Das Farbenmonster
Anna Llenas
Velber
Klecks! Mein großes
Fingerfarbenbuch
Norbert Pautner
Velber
Malen mit den Allerkleinsten
Sybille Kalmbach, Julia Hansen
Topp
Mein erster Mal- und
Zeichenkurs
„Fingerabdrücke“
Rosa M. Curto
Edition
Michael
Fischer
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Kommunikationstools „KINDER“
Art.-Nr. 0-6328002
Plakat 2+ „Kleine Entdecker“
Art.-Nr. 0-6328004
Plakat 4+ „Kleine Experten“
Art.-Nr. 0-92017000
Broschüre „Farben für Kinder“
(Format DIN A1)
(Format DIN A1)
(Format DIN A5)
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ZIELGRUPPE „KREATIVE“
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Zielgruppe KREATIVE –
Drucken, Stempeln, Fotos transferieren
Wir lieben es, wenn es zu Hause gemütlich und nach unserer Welt aussieht.
Kleine und große Dinge setzen Akzente und überall ist unsere Persönlichkeit zu spüren. Was dabei nicht
fehlen darf: Farbe. Mit ihr drücken wir unseren Lebensstil aus. Dunkle Töne erden uns. Helle Töne bringen
Licht in unseren Wohnraum. Leuchtende Blickfänger auf Kissen, Stoffbezügen und Wohnaccessoires
machen unsere Lebenswelt erst zu der, die sie ist.
Als Farbenliebhaber glauben wir, dass Farbe Einzigartiges entstehen lassen kann. Die fließenden, cremigen
oder pastosen Farben erzählen unsere ganz eigene Geschichte, wenn sie mit unterschiedlichen
Werkzeugen aufgetragen oder mit anderen Techniken kombiniert werden.
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Zielgruppe KREATIVE im Buchhandel
•
Selbstmachen („Do-it-yourself“) ist Trend: Mit den eigenen Händen etwas zu schaffen ist mittlerweile
nicht nur das schlichte „Anfertigen eines Gegenstandes“ und somit rein ergebnisorientiert, sondern rückt
zunehmend das „Tun“ in den Mittelpunkt.
•
Selbstgemachtes ist stylisch. Die perfekte Unvollkommenheit wird von einer neuen Generation Kreativer
zelebriert, die Wert auf Individualität legen und dadurch ihrer Persönlichkeit Ausdruck verleihen.
•
Auf der Suche des Kreativen nach neuen Betätigungsfeldern (bspw. Wohnraumgestaltung) findet er
neben einer inspirierenden Quelle an Buchmaterial auch gleich das passende „Werkzeug“, um die Idee
sofort in die Tat umsetzen zu können. Für den Kauf des „Materials“ muss kein zweites Geschäft
aufgesucht werden. Das spart Zeit und Nerven.
•
Der Kreative kann sich darauf verlassen, dass der Buchladen bereits durch das durchdachte Angebot
dafür gesorgt hat, dass er alles findet, um sofort loslegen zu können („Convenience“-Gedanke)
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Thementisch „KREATIVE“
Aufbau eines Thementisches „Kreative“
•
•
•
•
•
2 Foto Transfer Potch-Sets
Linoldruck-Set
2 Magic Marble-Sets
2 Sets Stoffgestaltung
Postkartenblock
•
•
•
•
•
•
•
Stempelliebe (EMF)
Wohlfühlwohnen (EMF)
Kreativista (EMF)
Buch Fotowohnsinn (LV)
DIY Photo Projects (Topp)
Stempelglück (Topp)
Porzellanfieber (LV)
Ergänzung durch Kommunikationstools:
• Plakat
• Ideenbroschüre
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Warenpaket „KREATIVE“
Art.-Nr.
Bezeichnung
UVPE/Set
Menge
Wert
49980
FOTO TRANSFER POTCH Set
11,99 €
3
35,97 €
49990
FOTO TRANSFER POTCH Set
„Vintage Living“
11,95 €
6
71,70 €
15101
Linoldruck-Set
24,95 €
3
74,85 €
73600
Magic Marble Set - Grundfarben
13,99 €
3
41,97 €
73610
Magic Marble Set - Metallicfarben
13,99 €
3
41,97 €
91991
JAVANA Stempeln auf Stoff
16,95 €
3
50,85 €
91992
JAVANA Schablonieren auf Stoff
14,95 €
3
44,85 €
90055
Postkartenblock
6,49 €
10
64,90 €
Gesamtwert 427,06 €
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Buchempfehlungen „KREATIVE“
Name
Autor
Verlag
Stempelliebe
Meagan Lewis
EMF
Wohlfühlwohnen
Joanna Gosling
EMF
Kreativista
Caroline Verbrugghe
EMF
Buch Fotowohnsinn
Jutta Handrup, Maike Hedder
LV (Art.-Nr. 49941)
DIY Photo Projects
Elsie J. Larson, Emma Chapman
Topp
StempelGlück
Rosa M. Curto
Topp
Porzellanfieber
Jutta Handrup, Maike Hedder
LV (Art.-Nr. 16290)
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Kommunikationstools „KREATIVE“
Art.-Nr. 0-6391990
Plakat „Farbgestaltung auf Stoff“
Art.-Nr. 0-99010005
Ideenbroschüre "Farbgestaltung auf Stoff“
(Format DIN A1)
(Format DIN A5)
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Thementisch „KREATIVE“ – Foto Transfer Potch
Fotos. Fotos. Fotos.
Aufmerksamkeitsstarke Präsentation des Kreativthemas
Foto Transfer. Sie wird inszeniert mit den Foto Transfer
Potch Sets, mit themenspezifischen Büchern und
inspirierenden Mustern.
Wechselseitige Kaufanregung durch die Foto Transfer
Potch Sets und die thematisch passenden Bücher.
•
3 Foto Transfer Potch-Sets
•
•
Buch Fotowohnsinn (LV)
Foto-Transfer und mehr – Starterbox (LV)
Ergänzung durch Kommunikationstool:
• Ideenbroschüre
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Warenpaket „Foto Transfer Potch“
Art.-Nr.
Bezeichnung
UVPE/Set
Menge
Wert
49980
FOTO TRANSFER POTCH Set
11,99 €
6
71,94 €
49970
FOTO TRANSFER POTCH Set
„Kerzen gestalten“
11,99 €
6
71,94 €
49990
FOTO TRANSFER POTCH Set
„Vintage Living“
11,95 €
6
71,70 €
49941
Buch Foto Wohnsinn
16,95 €
6
101,70 €
49940
Foto-Transfer und mehr – Starterbox
19,95 €
3
59,85 €
Gesamtwert 377,13 €
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C.KREUL GmbH & Co. KG
Carl-Kreul-Straße 2
D-91352 Hallerndorf
0049 95 45-925-0
[email protected]
www.c-kreul.de
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