Messemarkt Frankreich

Quelle: www.auma.de/Der Messemarkt/Messemärkte Ausland
Stand: 6/2015
Messemarkt Frankreich
Frankreich ist nach Deutschland und Großbritannien das wichtigste Industrieland in Europa und zählt zu den sechs größten Volkswirtschaften
der Welt. Mit einem Bruttoinlandsprodukt (BIP) im Jahr 2014 von 2.132
Mrd. Euro liegt Frankreich innerhalb der EU an dritter Stelle, hinter
Deutschland (2.904 Mrd. Euro) und erstmals auch hinter Großbritannien
(2.222 Mrd. Euro). Frankreich erholt sich nur schwer von der seit 2012
anhaltenden Stagnationsphase. Im Jahr 2014 erreichte das Wirtschaftswachstum 0,2%, und für 2015 wird ein Wachstum von 0,7% erwartet.
Über die Hälfte des französischen BIP wird mit Dienstleistungen erwirtschaftet, weitere rund 12% von der Industrie und 5% von der Bauwirtschaft. Rund 30% des BIP werden in der Region Paris Ile-de-France erzielt, während sich die verbleibenden 70% auf 21 Regionen sowie auf die
Überseedepartements verteilen.
Branchen
Die stärksten Exportbranchen sind die Hochtechnologien der Luft- und
Raumfahrt, die Metall- sowie die pharmazeutische Industrie, Luxusgüter
wie Textilien, Accessoires und Kosmetik sowie landwirtschaftliche Produkte. Importiert werden in erster Linie chemische Erzeugnisse, Erdöl, Maschinen sowie Produkte der Automobilindustrie.
Außenhandel
Die Exporte Frankreichs mit einem Gesamtvolumen in Höhe von 428.923
Mio. Euro blieben 2014 stabil, nachdem sie im Jahr zuvor um 1,2% gesunken waren. Insbesondere Automobile, Industrie- und Landwirtschaftsmaschinen sowie chemische Produkte konnten nach Rückgängen in den Vorjahren wieder verstärkt ausgeführt werden, in erster Linie in Länder der
EU. Exporte von Produkten der Luft- und Raumfahrt sowie von meist weniger konjunkturabhängigen Luxusgütern verzeichneten nach Steigerungen im Vorjahr weitere Zuwächse. Rückläufig sind hingegen die Ausfuhren landwirtschaftlicher Produkte. Grund hierfür ist der Preisverfall für
Getreide. Frankreich exportierte 2014 weniger Lebensmittelprodukte als in
den Vorjahren, die in diesem Bereich von Wachstum geprägt waren. Ähnlich verhält es sich mit pharmazeutischen Produkten. Deren Export ging
2014 ebenfalls nach Jahren positiver Entwicklung zurück.
Insgesamt sanken die Importe Frankreichs im Jahr 2014 um 1,3% auf
500.404 Mio. Euro. Dies ist insbesondere auf die gefallenen Energiepreise
zurückzuführen, entsprechend geringer waren auch die Ausgaben für
diesen Bereich. Die Importe etwa von Kleidung und Lederwaren, pharmazeutischen Produkten, Automobilen und Automobilzulieferprodukten
verzeichneten hingegen Wachstum.
Im Jahr 2014 gingen rund 60% der französischen Exporte in Länder der
Europäischen Union. Deutschland bleibt der mit Abstand wichtigste Han-
Erfolg durch Messen
2
delspartner Frankreichs: Exporten in Höhe von 71.196 Mio. Euro stehen
Importe im Wert von 85.859 Mio. Euro gegenüber.
Die weiteren wichtigen Handelspartner Frankreichs sind Spanien, Belgien, Italien, die Niederlande, Großbritannien sowie China und die USA.
Im Jahr 2013 verzeichnete Frankreich eine steigende Anzahl exportierender Unternehmen, ihre Anzahl blieb 2014 mit 121.500 stabil – 37% davon
exportierten lediglich in ein einziges Land. Mehr als 80% der französischen Exporteure beabsichtigen, ihren Export-Umsatz im Jahr 2015 zu
erhöhen (Euler Hermes-Barometer). Impulse werden hauptsächlich in den
Bereichen Industrieausstattung, Chemie und Lebensmitteln erwartet. Mit
einem Anteil von mehr als 90% prägen Unternehmen mit weniger als 250
Mitarbeitern die Struktur von Frankreichs Außenwirtschaft. Sie tätigen
jedoch nur knapp 15% der Exporte, während die wenigen großen französischen Exporteure rund die Hälfte der französischen Exporte verantworten
und die mittelgroßen Unternehmen knapp 35%.
Messewirtschaft
Paris als internationaler Messeplatz dominiert zwar nach wie vor den französischen Messemarkt, aber auch Messen in anderen Städten des Landes
ziehen mittlerweile Interessenten aus dem Ausland an. Zumindest die
großen Messegesellschaften Comexposium, Reed Expositions France und
GL events, aber auch Congrès et Expositions de Bordeaux, sind bestrebt,
ihre Veranstaltungen internationaler zu gestalten und auch im Ausland zu
etablieren. Dafür dürfte nicht allein der Wettbewerb von Messegesellschaften auf internationaler Ebene ausschlaggebend sein, sondern auch die
Konkurrenz im Land selbst. Der starken nationalen Wettbewerbssituation
treten immer mehr Messeplätze mit der Renovierung und Erweiterung
von Messe- und Kongressgeländen oder gar mit Neubauten entgegen.
Nachdem im Jahr 2012 rund 218 Mio. Euro in französische Messe- und
Kongresszentren investiert wurden, waren es 2013 erneut 214 Mio. Euro.
Manche Messeplätze versuchen, durch das Einbinden privater und international vernetzter Akteure wie GL events dem Wettbewerb standzuhalten.
Die französische Messewirtschaft konnte im Jahr 2013 die relativ positive
Entwicklung der Jahre 2011 und 2012 bestätigen. Dies geht aus den Zahlen hervor, die der französische Verband der Messe- und Event-Industrie
UNIMEV veröffentlichte, geprüfte Zahlen zu rund 70% der Messen in
Frankreich. Danach stellten 2013 117.891 Firmen auf 521 Fachmessen auf
einer Fläche von 2,8 Mio. m² aus; 10,26 Mio. Besucher wurden registriert.
Für den Vergleich mit den jeweiligen Vorveranstaltungen wurde zwischen
zwei Gruppen unterschieden: Publikumsmessen und gemischte Fachbesucher-/Publikumsmessen auf der einen Seite und reine Fachbesuchermessen auf der anderen Seite. Für die untersuchten Messen in den jeweiligen Gruppen lagen statistische Daten über ihre Vorveranstaltungen vor.
Erfolg durch Messen
3
Bei den 222 Publikumsmessen und gemischten Fachbesucher/Publikumsmessen nahmen die vermietete Fläche um 3,3% und die Anzahl der Aussteller um 3,6%. ab. Den geringsten Rückgang gab es bei der
Besucherzahl mit 0,7%. Aus der Gruppe reiner Fachbesuchermessen
wurden 132 Messen mit ihren Vorveranstaltungen verglichen. Hier stellt
sich die Entwicklung etwas positiver dar: Die vermietete Fläche nimmt um
1,4% (2012: +0,7%) ab, die Ausstellerzahl steigt um 4,2% (2012: 0,7%)
und die Besucherzahl steigt ebenfalls um 1,7% (nach Rückgang in 2012).
Im Jahr 2013 konnte also nur die vermietete Fläche den Wachstumskurs
nicht halten. Die Entwicklung der Publikumsmessen war im Jahr 2013
dagegen wie auch im Vorjahr durchweg negativ. Bei der Betrachtung von
197 Fachbesuchermessen im Hinblick auf ihre Internationalität fällt die
hohe Internationalität auf der Ausstellerseite im Jahr 2013 auf: 44% der
Aussteller kamen aus dem Ausland. Sie mieteten rund 40% der vermieteten Fläche an. Auf Besucherseite wurde der ausländische Anteil mit 28%
angegeben.
In Bezug auf die Herkunft von Ausstellern und Besuchern liegt Asien im
Jahr 2013 hinter Europa auf dem zweiten Platz. Wie auf den internationalen Messen in Deutschland war Italien auch in Frankreich Spitzenreiter
unter den ausländischen Ausstellern. Bei der Besucherzahl wurde Italien
erstmals von Großbritannien überholt.
Die 5.313 italienischen Aussteller machten 15,6% aller ausländischen Aussteller in Frankreich aus; die 49.896 italienischen Besucher entsprechen
9,5% aller ausländischen Besucher. Aus Großbritannien kamen 50.390
Besucher (9,6%), gefolgt von Belgien mit 42.710 Besuchern (8,1%) und
Deutschland mit 39.898 Besuchern (7,6%). Dagegen waren 2.834 deutsche Aussteller auf Messen in Frankreich vertreten, so dass Deutschland
hier Rang 2 belegt. Großbritannien folgt an dritter, Spanien an vierter und
Belgien an fünfter Stelle. Mit 2.063 Ausstellern liegt China auf Rang 6.
Förderung von Messebeteiligungen
Welche Messen als international bezeichnet werden dürfen, wurde 2009
von Frankreichs Wirtschaftsministerium festgelegt. Hier werden zwei
Bezeichnungen unterschieden: „international simple“ und „international
confirmé“. Als „international simple“ (oder „international“) werden Messen bezeichnet, bei deren Vorveranstaltung mindestens 10% der Aussteller
oder mindestens 5% der Besucher aus dem Ausland ermittelt wurden. Als
„international confirmé“ (etwa: bestätigt international) werden Fachmessen bezeichnet, bei deren Vorveranstaltung mindestens 20% der Aussteller und mindestens 25% der Besucher, mindestens aber 1.000 Fachbesucher (inkl. Journalisten) aus dem Ausland registriert wurden.
Französische Aussteller können für Inlandsmessen, die den Kriterien von
„international confirmé“ entsprechen, staatliche Finanzhilfe für ihre Messebeteiligung beantragen. Die Messen sind unter http://www.programmefrance-export.fr/ zu finden.
Erfolg durch Messen
4
Französische Aussteller können sich jährlich an 150-160 französischen
Gemeinschaftsständen auf Messen im Ausland beteiligen. Dabei spielt
Deutschland mit etwa 25 Messen eine besondere Rolle. Organisiert werden die „Pavillons France“ von Business France (http://businessfrance.fr)
ehemals als UBIFRANCE bekannt. Weitere rund 30 französische Gemeinschaftsstände auf weltweiten Nahrungsmittelmessen veranstaltet die
SOPEXA (http://www.sopexa.com/index.php), eine Marketinggesellschaft
der Branche.
Geprüfte Messedaten
Das Ministerium für Mittelstand, Handel, Handwerk und Freie Berufe in
Frankreich erließ im Jahr 2006 Verordnungen, die die Bekanntmachung
von Messen durch den Geländebetreiber regeln. Demnach liegt es bei den
Betreibern von Messegeländen, alle dort stattfindenden Veranstaltungen
eines Jahres bis zum 1. Oktober des Vorjahres beim Präfekten des zuständigen Departements zu melden. Hierbei müssen statistische Angaben zur
jeweiligen Vorveranstaltung vorgelegt werden, die von einer vom zuständigen Ministerium zugelassenen Prüforganisation geprüft sein müssen.
Es werden geprüfte Daten zu Netto-Ausstellungsfläche, Ausstellerzahl,
Anzahl der Besuche und Frequentierung verlangt, bei Fachmessen auch
die Besucherzahl. Bei Erstveranstaltungen sind diese Daten zu schätzen.
Dem voraus geht die Registrierung des Messegeländes beim Präfekten.
Veranstalter von Fachmessen auf einem Gelände, das nicht beim Präfekten registriert ist, müssen dieselben statistischen Daten spätestens zwei
Monate vor Messebeginn beim zuständigen Präfekten einreichen.
Als Grund für die Einführung dieser Verpflichtung zur Offenlegung geprüfter Messedaten nannte das Ministerium die Sicherheit sowie die Sicherung der öffentlichen Ordnung. Beides könne nur gewährleistet werden, wenn vor Beginn einer Veranstaltung deren Größe und der zu erwartende Besucherstrom bekannt sind.
Prüforganisationen
COFRAC, das französische Gremium für Akkreditierung, erkennt derzeit
zwei Unternehmen für die Prüfung von Messedaten an: EXPOCERT
(http://www.expocert.fr) ist eine private und unabhängige Organisation
und beschäftigt sich in erster Linie mit der Prüfung von Messedaten in
Frankreich. EXPO’STAT wurde ausschließlich für die Prüfung von Messedaten in Frankreich von OJS (s. u.) und anderen gegründet. Für weitere
Prüforganisationen ist eine Legitimierung für zunächst vier Jahre möglich.
Heute ist das Office de Justification des Statistiques (OJS – Büro für statistische Nachweise) ein Teil von UNIMEV, dem französischen Verband der
Branche (s. u.), und konzentriert sich nun auf Analysen und Studien des
gesamten Marktes. Vor der Einführung der Prüfungspflicht für Messen in
Frankreich war OJS die einzige zugelassene Prüforganisation im Land,
vergleichbar mit der FKM Gesellschaft zur Freiwilligen Kontrolle von
Messe- und Ausstellungszahlen in Deutschland (http://fkm.de).
Erfolg durch Messen
5
OJS wurde bereits im Jahr 1967 von mehreren französischen Messeveranstaltern gegründet.
Verbände
Der französische Messeverband wurde stetig erweitert, zunächst um den
Kongress-Sektor, dann sukzessive um die Bereiche Events und Dienstleistungen. Seit Mitte 2013 tritt der Verband als UNIMEV Union Française
des Métiers de L’Evénement (Französischer Verband der Event-Industrie
(http://www.unimev.fr)) auf, wobei Messen weiterhin eine bedeutende
Rolle einnehmen. Mitglieder des Verbandes sind Geländebetreiber, Veranstalter sowie Dienstleister jeweils aus den Bereichen Messen, Kongresse
und Events. Mit mehr als 400 Mitgliedern, darunter 151 Veranstalter von
750 Messen und Kongressen, 68 Messegelände und 53 Kongressgebäude
steht UNIMEV für etwa 90% der gesamten Messe-, Kongress-, Event- und
Dienstleistungsbranche in Frankreich.
Zur internationalen Vermarktung eigener Fachmessen können sich Messeveranstalter in Frankreich an Promosalons wenden und mit ihrer jeweiligen Messe dort Mitglied werden. Dieser privatwirtschaftlich finanzierte
Verband verfügt mit mehr als 55 Büros in 120 Ländern über ein ausgeprägtes internationales Netzwerk. In Deutschland ist Promosalons in Köln
durch die Internationale Messen in Frankreich GmbH (IMF)
(www.messeninfrankreich.de) vertreten. 2005 vermarktete Promosalons
noch 70 französische Messen international, heute sind es 82, darunter 15
Auslandmessen französischer Veranstalter. Ziel ist in erster Linie, mehr
ausländische Aussteller und Besucher auf die Fachmessen nach Frankreich zu bringen.
Paris
Im Jahr 2013 fanden im Großraum Paris 395 Messen statt, darunter 200
Fachbesucher- und 195 Publikums-Messen. Verglichen mit dem turnusbedingten Vergleichsjahr 2011 wurden sieben Messen weniger veranstaltet. Im stärkeren geraden Messejahr 2012 fanden in Paris 407 Messen
statt, 12 mehr als 2010. Ein genereller Rückgang der Anzahl veranstalteter
Messen ist also nicht zu verzeichnen. Aussteller und Besucher aus dem
Ausland tragen in bedeutendem Maße zur Entwicklung der Messen im
Großraum Paris bei. So stieg die Zahl ausländischer Aussteller 2013 im
Vergleich zu 2011 um 6% auf 25.400, während die Gesamtzahl der Aussteller im selben Zeitraum um 1% auf 96.594 abnahm. Der Anteil ausländischer Aussteller auf den 395 Messen in Paris entspricht damit 26%
(2012: 29,5%) und ist im Zweijahresvergleich seit den Krisenjahren 2008
und 2009 auf Wachstumskurs.
Die Messen des Jahres 2013 in Paris zogen 573.500 Besucher aus dem
Ausland an, 3% mehr als 2011. Demgegenüber verzeichneten die Messen
einen Rückgang der gesamten Besucherzahlen um 0,3% auf 8.822.474,
die ausländischen Gäste waren demnach auch hier ein Wachstumsmotor.
Erfolg durch Messen
6
Der Anteil ausländischer Besucher belief sich damit auf 6,5% wie auch im
Jahr 2012, als insgesamt 9,7 Mio. Besucher auf den 407 Messen gezählt
wurden.
Messegelände
Der Großraum Paris verfügt über mehr als 15 Gelände, auf denen Messen
veranstaltet werden. Auf Frankreichs bedeutendstem Messeplatz entstanden 2008 mit dem Zusammenschluss der Messeaktivitäten der damaligen
Pariser Industrie- und Handelskammer (heute: Industrie- und Handelskammer Paris Ile-de-France (http://www.cci-paris-idf.fr/)) und des Immobilienkonzerns Unibail-Rodamco zwei 50/50-Joint Ventures VIPARIS
(www.viparis.com) und COMEXPOSIUM
(http://www.comexposium.com)). Die zehn von den beiden Parteien betriebenen Messe- und Kongresszentren firmieren unter VIPARIS (Venues
in Paris) und sind Plattform für jährlich 330 Messen, im Jahr 2014 fanden
24 Erstveranstaltungen statt. Da das französische Wirtschaftsministerium
VIPARIS mit einem Marktanteil von 90% in einer marktbeherrschenden
Position sieht, muss sich das Unternehmen an Vorgaben des Staates halten, etwa bei der Vermietung der Gelände an Veranstalter.
Zu VIPARIS gehört mit Paris-Nord Villepinte das größte Messegelände
nicht nur in Paris, sondern auch in ganz Frankreich. Es liegt nur 15 Autominuten vom internationalen Flughafen Paris Charles de Gaulle entfernt.
Die neun Messehallen umfassen eine Fläche von 242.082 m². Zuletzt
wurde das seit 1982 bestehende Gelände 2010 um eine Halle mit 36.000
m² erweitert und Anfang 2014 wurde eine Galerie mit 4.000 m² eröffnet,
die zwei Hallen verbindet. Im Rahmen der Verträge, die bei der Gründung
von VIPARIS geschlossenen wurden, soll das Messegelände Paris-Nord
Villepinte mittelfristig auf 350.000 m² vergrößert werden. Hier werden
jährlich mehr als 2 Mio. Besucher gezählt. Die 32 internationalen Messen
des Jahres 2013 generierten für die Wirtschaft der Region mehr als 1,7
Mrd. Euro.
Auf diesem Messegelände finden vor allem Fachmessen statt und viele der
ausstellerstärksten Messen der Stadt. Dazu gehören etwa die Internationale Nahrungsmittelausstellung SIAL mit rund 5.800 Ausstellern, die Internationale Ausstellung für Innendekoration, Geschenkartikel und Tischdekoration Maison & Objet, die zweimal jährlich mit rund 2.600 Ausstellern
stattfindet, sowie die Internationale Fachmesse für Bauwesen BATIMAT,
die alle zwei Jahre eine Plattform für rund 2.000 Aussteller bietet.
Zu VIPARIS gehört auch das zweitgrößte Messegelände des Landes, Paris
expo Porte de Versailles, 15 Autominuten vom Flughafen d’Orly entfernt.
Es besteht seit 1923 und war bis zur Erweiterung des Geländes Paris-Nord
Villepinte im Jahr 2010 das größte Messegelände Frankreichs. Heute verfügt es über acht Hallen mit 219.759 m² Ausstellungsfläche. Das Messegelände soll in den nächsten neun Jahren mit Investitionen in Höhe von fast
Erfolg durch Messen
7
500.000 Euro bei laufendem Messebetrieb modernisiert werden. Geplant
ist ein Rückbau auf 216.000 m² Hallenfläche.
Während auf dem Messegelände in Paris-Nord Villepinte überwiegend
Fachmessen veranstaltet werden, spielen in Paris expo Porte de Versailles
Publikumsmessen eine größere Rolle. Einige bedeutende Fachmessen
sind in den vergangenen Jahren nach Paris-Nord Villepinte umgezogen.
Demgegenüber findet die Internationale Fachmesse für Ausstattung und
Verwaltung von Hotels, Restaurants, Cafés und Kantinen EQUIP’HOTEL
seit 2014 in Paris expo Porte de Versailles statt. Zu den weiteren wichtigen
Messen zählt dort etwa auch die Internationale Messe Foire de Paris, bei
der jedes Jahr rund 2.000 Aussteller auf ca. 600.000 Besucher treffen.
Besonders publikumsstark sind die Verbraucherausstellungen Le Mondial
de l’Automobile (Internationaler Automobilsalon) und SIA, Salon International de l’Agriculture, Foire de Paris. Aber auch Fachmessen wie etwa die
Internationale Bootsschau und Wassersport-Ausstellung NAUTIC finden
hier statt.
Das in Paris drittgrößte Messegelände Paris Le Bourget, ebenfalls Teil von
VIPARIS, verfügt über fünf Hallen mit 80.000 m² Ausstellungsfläche.
Ursprünglich wurde das Gelände nur für die Internationale Luft- und
Raumfahrt-Schau (Salon de l'Aéronautique et de l'Espace) genutzt. Neben
dieser finden in den Messehallen u. a. auch die Internationale Textilmesse
Texworld sowie die Apparel Sourcing Paris statt. Beide werden von der
Messe Frankfurt France veranstaltet. Comexposium nutzt dieses Messegelände nicht.
Im Palais des Congrès de Paris mit 19.000 m² Ausstellungsfläche werden
kleinere Fachmessen veranstaltet. Auch dieser Veranstaltungsort gehört zu
VIPARIS. Eine teilbare Ausstellungshalle mit insgesamt 9.000 m² steht
im Cnit Paris La Défence zur Verfügung. Sie wird insbesondere für Kongresse mit begleitender Ausstellung genutzt. Auch das Carrousel du Louvre mit 7.100 m² Fläche wird von VIPARIS verwaltet.
Ebenfalls zu VIPARIS gehört das Gelände Espace Champerret mit einer
Ausstellungsfläche von 9.100 m². In drei Hallen können Verbraucherausstellungen mittlerer Größe sowie auch kleine Fachmessen stattfinden.
VIPARIS erzielte im Jahr 2014 mit der Geländevermietung und anderen
Aktivitäten einen Umsatz von 316 Mio. Euro. VIPARIS stellte Flächen für
277 Messen und 123 Kongresse zur Verfügung. Zum Vergleichsjahr 2012
ging der Umsatz um 11,6 Mio. Euro zurück, im Vergleich zu 2013 erzielte
das Unternehmen ein Plus von 18,6 Mio. Euro.
Messeveranstalter
Auf Veranstalterseite spielt Comexposium
(http://www.comexposium.com), ebenfalls ein 50/50-Joint-Venture der
Industrie- und Handelskammer Paris Ile-de-France und des Immobilien-
Erfolg durch Messen
8
konzerns Unibail-Rodamco, eine bedeutende Rolle. Comexposium erwirtschaftete 129,3 Mio. Euro im Geschäftsjahr 2014 und steigerte damit seinen Umsatz gegenüber 2013 um rund 12 Mio. Euro. Im Vergleich zu 2012
fiel der Umsatz im Jahr 2014 allerdings deutlich niedriger aus (145,8 Mio.
Euro). Für Unibail-Rodamco stellt der Veranstaltungsbereich einen relativ
kleinen Anteil im Unternehmensportfolio dar. Der Konzern beabsichtigt
nun, seinen Anteil zu veräußern. Derzeit ist eine Vereinbarung mit dem
britischen Investor Charterhouse zur Prüfung der Übernahme in Kraft.
Charterhouse beteiligt sich mit privatem Kapital in erster Linie an Unternehmen in Westeuropa und tritt bisher nicht in der Messewirtschaft in
Erscheinung.
Comexposium hat 114 Fach- und Publikumsmessen im Portfolio, die sich
auf 17 Branchen verteilen. Mit der Internationalen Fachmesse für Baumaschinen, Baustoffmaschinen und Bautechnik Intermat, der Internationalen Nahrungsmittelausstellung SIAL, der Internationalen Messe für
Landwirtschaft und Viehzucht SIMA, der Internationalen Landwirtschaftsausstellung SIA und der Internationalen MehrbranchenKonsumgütermesse Foire de Paris, veranstaltet Comexposium fünf der
zehn größten Messen in Paris.
Im Ausland ist Comexposium derzeit mit 17 Eigenveranstaltungen in Algerien, Argentinien, Brasilien, China, Indonesien, Kanada, Thailand, der
Türkei, den USA und den Vereinigten Arabischen Emiraten aktiv – besonders in den Sektoren Landwirtschaft, Nahrungsmittel und Mode.
Mit 50 Fach- und Publikumsmessen in Frankreich ist Reed Expositions
France (REF) (http://www.reedexpo.fr) der zweitwichtigste Messeveranstalter in Paris. REF ist eine Tochtergesellschaft des britischen Messeveranstalters Reed Exhibitions, der wiederum zur Unternehmensgruppe Reed
Elsevier gehört. Auf den 50 Messen, die 18 Themenbereichen zuzurechnen sind, präsentieren sich 18.000 Aussteller den rund 1,22 Mio. Besuchern, darunter zwei der zehn größten Messen in Paris: Die Internationale
Fachmesse für Bauwesen BATIMAT sowie die zweimal jährlich stattfindende Internationale Ausstellung für Innendekoration, Geschenkartikel
und Tischdekoration maison & objet. Letztere wird vom branchenspezifischen Messeveranstalter SAFI organisiert, der eine gemeinsame Tochter
des Arbeitgeberverbands der Kunstateliers Frankreichs und von REF ist.
Die Messen von REF finden überwiegend auf Messegeländen in Paris
statt. Die Einbindung in den international tätigen Mutterkonzern Reed
Exhibitions bietet dem Veranstalter ein weites internationales Vertriebsnetz. Rund zehn Fachmessen etablierte REF an ausländischen Messeplätzen in Algerien, Brasilien, Indien, Marokko, Singapur und den USA.
Hauptbranchen sind hierbei Innendekoration und Geschenkartikel, Umwelt- und Energiewirtschaft sowie Zulieferindustrie. Das Unternehmen
brachte andererseits ebenfalls Messen der Unternehmensgruppe auf den
französischen Messemarkt, wie z. B. die World Nuclear Exhibition.
Erfolg durch Messen
9
Neben Comexposium und Reed Expositions France ist auch die Unternehmensgruppe GL events (www.gl-events.com) aus Lyon in Paris aktiv.
GL events ist Frankreichs größtes Unternehmen im Bereich Messe- und
Eventwirtschaft mit einem Umsatz von 939,4 Mio. Euro im Jahr 2014. Die
Geschäftsfelder des an der Pariser Börse notierten Unternehmens reichen
vom Betrieb von Messe- und Kongresszentren über die Organisation von
Messen und Kongressen bis hin zum Standbau, anderen Messe- und Marketingdienstleistungen und der Durchführung von Kultur-, Sport- und
Politikveranstaltungen. Als Eigentümer von mehr als 300 Fach- und Publikumsmessen für zahlreiche Branchen ist GL events bestrebt, diese auf
die selbst betriebenen Messegelände in Frankreich und der Welt zu bringen. Die größte Messe des Veranstalters in Paris ist die Première Vision
Paris - The global event for fashion industry professionals. Diese Fachmesse veranstaltet GL events gemeinsam mit dem französischen Verband der
Textilhersteller zweimal jährlich. In den vergangenen Jahren wurden verschiedene französische Modemessen auch von ursprünglich anderen Veranstaltern in die Première Vision Paris integriert.
In Frankreich betreibt GL events derzeit neun Messegelände, zusätzlich
zwei in Italien und je eines in Brasilien, China und Ungarn. Auch als
Messeveranstalter ist GL events im Ausland aktiv, etwa in Brasilien, Chile,
Italien, Marokko, Russland, der Schweiz, Singapur, der Türkei, Ungarn
und den USA. Die Unternehmensgruppe setzt sowohl im Geländemanagement als auch bei ihrer Veranstaltertätigkeit weiterhin auf Expansion.
Wenn in der Vergangenheit Betreiberkonzessionen in französischen Städten ausliefen, wie etwa in Bordeaux und Paris Porte de Versailles, bewarb
sich auch GL events um den Zuschlag. Das Unternehmen gründet neue
Messen oder dupliziert bestehende an anderen Messeplätzen, kauft passende Unternehmen und Veranstaltungen auf und schließt Managementverträge für Messegelände sowohl in Frankreich als auch weltweit.
Lyon
Frankreichs drittgrößte Stadt Lyon verfügt über das größte Messegelände
des Landes außerhalb von Paris. Nach der Hauptstadtregion ist die Region
Rhône-Alpes mit Lyon als Hauptstadt zweitwichtigstes Wirtschaftszentrum des Landes.
Im Eurexpo Lyon (http://www.eurexpo.com) steht eine Ausstellungsfläche
von 114.274 m² zur Verfügung. Die letzte Erweiterung von 9.000 m² wurde im März 2015 in Betrieb genommen. Mit ihr möchte Eurexpo Lyon
einerseits den großen internationalen und wachsenden Messen Rechnung
tragen und andererseits zusätzliche Veranstaltungen zu gut ausgelasteten
Zeiten ermöglichen. Jedes Jahr werden hier 50 bis 60 Fach- und Publikumsmessen von verschiedenen Veranstaltern organisiert. Viele davon
sind lokal, regional oder national ausgerichtet, einige davon sind jedoch
auch international von Bedeutung. Von den jährlich rund 15.000 in Lyon
Erfolg durch Messen
10
ausstellenden Unternehmen kommen 18% aus dem Ausland. Der durchschnittliche Jahresumsatz wird auf 27 Mio. Euro beziffert.
Eigentümer des Messegeländes ist COFIL (Comité de la Foire de Lyon),
dem u. a. die Stadt, die Region und die IHK angehören. Das Management
liegt bei SEPEL, das zu 53% der IHK Lyon und zu 47% der Unternehmensgruppe GL events gehört. Dabei liegt die eigentliche Betreibertätigkeit bei GL events.
Wichtigster Messeveranstalter in Lyon ist GL events. Aber auch verschiedene Gastveranstalter sind auf dem Eurexpo Lyon aktiv, darunter auch
Comexposium und Reed Expositions France.
Zu den größten Fachmessen in Lyon gehören die Internationale Fachmesse für Catering, Hotel und Lebensmittel SIRHA, die Internationale Fachmesse für Wasser-, Luft-, Lärm- und Abfalltechnik Pollutec und die World
Pool and Spa Exhibition PISCINE Global. Die größte Verbraucherausstellung ist die Internationale Messe von Lyon.
Bordeaux
Im Südwesten des Landes gelegen, verfügt Bordeaux mit dem Parc des
Expositions (http://www.bordeaux-expo.com) über das viertgrößte Messegelände Frankreichs. Auf vier Messehallen verteilen sich rund 81.897 m².
Eigentümer des Messegeländes ist die Société Bordelaise des Equipements
Publics d’Exposition et de Congrès (SBEPEC), an der die Stadt Bordeaux
70% und der Kommunalverband von Bordeaux 30% der Anteile halten.
CEB - Congrès et Expositions de Bordeaux betreibt die Hallen. CEB erzielte im Jahr 2014 einen Umsatz von 27,3 Mio. Euro mit den Kongresszentren der Stadt Palais des Congrès und Centre de Congrès Cité Mondiale
(beide vom CEB betrieben) sowie mit dem Hangar 14, einem weiteren
Ausstellungsgelände speziell für kleinere Veranstaltungen. In dem Umsatz ist auch die Veranstaltertätigkeit von CEB berücksichtigt. Insgesamt
fanden 2014 auf dem Messegelände von Bordeaux 26 Fachmessen mit
2.753 Ausstellern statt. Die Modernisierung des Geländes ist bis 2017 vorgesehen.
Bedeutende internationale Fachmessen in Bordeaux haben einen Bezug
zum Weinbau. Wenngleich ihre Teilnehmerzahlen seit 2009 rückläufig
sind, bleibt die größte Fachmesse in Bordeaux die Gastveranstaltung Internationale Fachmesse für Weine und Spirituosen VINEXPO. Der Anteil
ausländischer Aussteller liegt bei 45% und der Anteil ausländischer Besucher bei 38%. Auf dieser im Zwei-Jahres-Turnus stattfindenden Fachmesse wird traditionell ein deutscher Gemeinschaftsstand des Bundesministeriums für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz organisiert.
Die VINEXPO wird außer in Bordeaux auch in Hong Kong und Japan
veranstaltet. Einen zweijährigen Turnus hat auch die International Trade
Erfolg durch Messen
11
Show for the Wine, Fruit and Vegetable Production Sectors - VINITECH
SIFEL. Die Kennzahlen dieser Eigenveranstaltung von CEB sind steigend,
ihre Internationalität liegt bei 15% auf der Besucher- und rund 18% auf der
Ausstellerseite. In China und Lateinamerika arbeitet CEB mit Comexposium zusammen, um die Messe als SITEVINITECH zu etablieren. Größte
Publikumsmesse in Bordeaux ist die Internationale Messe, eine Mehrbranchenmesse mit mehr als 20% ausländischen Ausstellern.
Cannes
In Südfrankreich an der Mittelmeerküste gelegen, ist Cannes ein Messeplatz, dessen Messen sehr international geprägt sind. Mit dem Internationalen Immobilienmarkt MIPIM, dem Weltmarkt für audiovisuellen und
digitalen Content MIPTV und dem Welt-Musik-Markt MIDEM finden in
Cannes drei von Frankreichs ausstellerstärksten Messen statt. Sie verzeichnen traditionell eine sehr hohe Internationalität mit je rund 80%
ausländischen Ausstellern und gut 70% ausländischen Besuchern.
Auf der MIDEM ist Deutschland seit vielen Jahren mit einem Firmengemeinschaftsstand im Rahmen des Auslandsmesseprogramms des Bundes
(AMP) vertreten, dem sich 2015 insgesamt 45 Unternehmen anschlossen.
Einen Firmengemeinschaftsstand des Bundes gibt es seit 2008 auch auf
der MIPIM. Im Jahr 2015 stellten 22 deutsche Unternehmen gemeinsam
unter dem Label „made in Germany“ auf dem German Pavilion aus.
Die Fachmessen in Cannes werden insbesondere von dem ortsansässigen
Messeveranstalter Reed MIDEM (www.reedmidem.com) organisiert. Das
Unternehmen gehört wie Reed Expositions France zur Reed Exhibitions
Gruppe und veranstaltet dort Fachmessen in den Bereichen Immobilien,
Musik und Audiovisuelles. Die MIPIM hat das Unternehmen auch in
Hongkong etabliert und 2014 in London eingeführt. Verschiedene weitere
Gastveranstalter sind in Cannes aktiv.
Als Messegelände wird das Palais des Festivals et des Congrès
(www.palaisdesfestivals.com) genutzt, in dem auch das renommierte internationale Filmfestival stattfindet. Als Ausstellungshallen werden insbesondere die drei Hallen im Untergeschoss des Palais des Festivals mit
einer Ausstellungsfläche von 13.756 m² genutzt. Hinzu kommen 4.253 m²
in der Riviéra Halle, 2.624 m² in der Rotonde Riviera und 2.150 m² in der
Rotonde Lérins. In den vergangenen Jahren wurden Modernisierungsarbeiten ausgeführt. Das Gelände-Management liegt bei der Société Mixte
pour les Evénements Cannois (SEMEC), das zu 80% im Eigentum der
Stadt Cannes liegt, während der regionale Privatsektor 20% hält. SEMEC
betreibt nicht nur das Palais des Festivals et Congrès, sondern verantwortet u. a. auch das Management des Fremdenverkehrsamts.
Erfolg durch Messen
12
Montpellier
Ebenfalls am Mittelmeer liegen die Messegelände von Montpellier mit
etwa 30 Fach- und Publikumsmessen. Die größte Fachmesse am Ort ist
die Mediterrane Wein- und Spirituosenmesse – VINISUD. Auf dieser
Gastveranstaltung präsentieren sich jährlich rund 1.600 Unternehmen,
darunter etwa 10% aus dem Ausland. Von Comexposium aus Paris wird in
Montpellier alle zwei Jahre die Internationale Fachmesse für Wein- und
Obstbau und Kellereiwirtschaft – SITEVI veranstaltet. Neben dem Weinund Obstanbau sind Tourismus, Erneuerbare Energien und Wasser weitere Themen auf diesem Messeplatz.
Zwei Fach- und vier Publikumsmessen werden jährlich von Montpellier
Events (www.montpellier-events.com), ehemals Enjoy Montpellier, veranstaltet. Das Unternehmen beabsichtigt, neue eigene Messen in der Stadt
zu etablieren und weitere Gastveranstaltungen nach Montpellier zu holen.
Montpellier Events ist zugleich der Betreiber des Messegeländes Parc des
Expositions mit einer Hallenfläche von 48.895 m². Kleinere Veranstaltungen können im Corum – Palais des Congrès stattfinden, das über eine
Ausstellungsfläche von 6.000 m² verfügt und ebenfalls von Montpellier
Events betrieben wird. Daneben liegt auch das Management von zwei weiteren Veranstaltungszentren der Stadt bei Montpellier Events.
Weitere Messeplätze
In Marseille, der wichtigsten französischen Hafenstadt des Mittelmeers,
befindet sich im Zentrum der Stadt der Parc Chanot (www.marseillechanot.com). Er setzt sich aus dem Messegelände, dem Kongressgebäude
sowie dem Palais des Arts für kulturelle Veranstaltungen zusammen. Als
Ausstellungsfläche stehen auf dem Messe- und Kongressgelände 57.260
m² zur Verfügung. Die größte Messe ist hier die Internationale Messe von
Marseille, an der sich mehr als 1.200 Unternehmen beteiligen, rund 20%
davon aus dem Ausland. Veranstaltet wird sie von der Messegesellschaft
SAFIM, die auch den Parc Chanot betreibt. In Marseille überwiegen unter
den rund 50 Messen im Jahr regionale, für das allgemeine Publikum geöffnete Veranstaltungen, die meist von Gastveranstaltern organisiert werden.
Im Südosten Frankreichs liegt am Rande der Alpen Grenoble mit seinem
Messegelände Alpexpo (www.alpexpo.com). Die Hallenfläche von rund
42.000 m² wird überwiegend für regionale Publikumsveranstaltungen
genutzt. International von Bedeutung ist die Internationale Messe für Gebirgsausrüstung – Mountain Planet. Auf der im zweijährigen Turnus stattfindenden Veranstaltung präsentierten sich 2014 mehr als 800 Aussteller.
Ebenfalls alle zwei Jahre ist die Internationale Jahresausstellung für Halbleiterprodukte, -stoffe und Dienstleistungen in Europa – SEMICON Europa eine bedeutende internationale Plattform für die Industrie. In den Zwischenjahren findet diese Messe in Dresden statt. Der Messeplatz Grenoble
Erfolg durch Messen
13
soll künftig internationaler werden und mehr Fachmessen bieten. Hauptanteilseigner der Betreibergesellschaft SAEM Alpexpo sind die Stadt von
Grenoble (ca. 38%) und die Metropolregion Grenoble-Alpes (ca. 32%).
Ende 2015 könnte das Management des Geländes, das im vergangenen
Jahr modernisiert wurde, an einen privaten Betreiber vergeben werden.
Einen privaten Partner als Teilhaber hat seit dem vergangenen Jahr Strasbourg événements (www.strasbourg-events.com), Messeveranstalter und
Betreibergesellschaft des Musik- und Kongresszentrums sowie des Parc
des Expositions. Seit September 2014 ist GL events aus Lyon zu 47% an
dem bis dahin zu 73% von der Stadt und dem Stadtverband Strasbourg
getragenen Unternehmens. Deren Anteil beträgt heute mit 50,1% noch die
knappe Mehrheit. Bei einem jährlichen Umsatz von rund 17 Mio. Euro
modernisiert und erweitert Strasbourg événements das Kongresszentrum
und plant bis 2018 den Neubau von vier Messehallen mit 30.000 m² Ausstellungsfläche. Die Investitionskosten sollen sich auf rund 250 Mio. Euro
belaufen. Das Messe- und Kongresszentrum soll nach Fertigstellung den
neuen Namen Strasbourg Convention + Exhibition Centre tragen. Durch
die Zusammenarbeit mit GL events erhofft man sich in Straßburg u. a.
neue Fachmessen sowie eine größere Internationalität sowohl der Messen
als auch der Kongresse. Die größte Messe in Straßburg ist derzeit die
Mehrbranchen-Verbraucherausstellung EUROPAMESSE. Bei einer Ausstelleranzahl von rund 1.000 Unternehmen beträgt der Anteil ausländischer Aussteller etwa 15%. Das Messegelände bietet aktuell eine Hallenfläche von 24.850 m².
Aufgrund seiner Nähe sowohl zu Deutschland als auch zu Luxemburg und
Belgien hat der Messeplatz Metz eine grenzüberschreitende, wenngleich
überwiegend regionale Bedeutung. Aktuell hat die Messegesellschaft Metz
Expo Evénements (www.metz-expo.com) zwölf überwiegend an das allgemeine Publikum gerichtete Messen im Portfolio. Metz Expo Evénements
gehört zu GL events und betreibt auch das Messegelände Parc des Expositions de Metz Métropole mit einer Hallenfläche von 21.000 m².
Im Dreiländereck Deutschland-Frankreich-Schweiz gelegen, ist der Parc
Expo de Mulhouse (www.parcexpo.fr) in erster Linie ein Messeplatz für
lokale Publikumsmessen. In drei Hallen steht eine Ausstellungsfläche von
10.000 m² zur Verfügung. Hauptteilhaber von Mulhouse Expo SAEML,
dem Veranstalter und Betreiber des Messe- und Kongressgeländes, sind
die Mulhouse Alsace Agglomération, der Industrie- und Handelskammer
Südelsass Mulhouse, die Stadt Mulhouse sowie Bankgesellschaften.
Deutsche Aktivitäten
Im Auslandsmesseprogramm des Bundes (AMP) finden sich nur wenige
französische Messen. Das AMP konzentriert sich auf entfernte, schwer zu
erschließende Märkte zumeist außerhalb der EU. Ausnahmen des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie sind die jährlich in Cannes
Erfolg durch Messen
14
stattfindenden, für ihre Sektoren im Ausland führenden Fachmessen Internationaler Immobilienmarkt - MIPIM und WELT-MUSIK-MARKT MIDEM & Midem Net. Auf der zweijährigen Internationalen Fachmesse
für Weine und Spirituosen - VINEXPO in Bordeaux sowie auf der Internationalen Nahrungsmittelausstellung - SIAL in Paris veranstaltet das Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft regelmäßig einen Gemeinschaftsstand wegen ihrer besonderen Bedeutung für die deutsche
Ernährungsindustrie. Die Bundesländer beteiligen sich dagegen intensiver
an Messen in Frankreich mit Informations- oder Gemeinschaftsständen
im Sinne einer Arbeitsteilung zwischen Bund (Konzentration auf Messen
außerhalb der EU) und Ländern (stärker EU-orientiert)
(http://www.auma.de/de/Messedatenbank/Auslandsprogramme/Seiten/L
aender.aspx).
Mit den beiden jeweils zweimal im Jahr stattfindenden Fachmessen
Texworld und Apparel Sourcing in Paris ist die Messe Frankfurt der einzige deutsche Veranstalter, der regelmäßig Eigenveranstaltungen unter dem
Label German Trade Fair Quality Abroad (GTQ) in Frankreich organisiert.
2015 findet außerdem die weltweit wandernde ISPO World Congress and
Tradeshow 2015 in Frankreich statt, und zwar in Lyon.
Kontakte
Deutsch-Französische Industrie- und Handelskammer
Homepage: http://www.deutschfranzoesisch.com
Promosalons Deutschland – Internationale Messen in Frankreich GmbH
E-Mail: [email protected]
Homepage: http://www.messeninfrankreich.de
UNIMEV - Union Française des Métiers de l'Evénement
Homepage: http://www.unimev.fr
Germany Trade & Invest (GTAI)
E-Mail: [email protected]
Homepage: http://www.gtai.de
AUMA
Heike Schöttle
Referentin für die Regionen: Westeuropa, Naher Osten/Nordafrika, Südasien
Telefon: 030 24 000-126
Fax: 030 24 000-320
E-Mail: [email protected]
Homepage: http://www.auma.de
Erfolg durch Messen