hannah montana kernattribute zielgruppen erfolgsfaktoren

HANNAH MONTANA
Die Disney Live-Action Comedy Serie ‘Hannah
Montana’ hat die Welt im Sturm erobert! Im
Disney Channel ist sie seit September 2006 zu
sehen; die deutsche Free TV-Premiere war im
September 2007 auf SUPER RTL. Im Juni 2009
schaffte es Hannah Montana, alias Miley
Stewart, auf die große Kinoleinwand mit
‘Hannah Montana – Der Film’.
2011 ist die ultimative vierte Staffel im
deutschen Free TV zu sehen: Hannah Montana
Forever! Neue Geschichten, neue Kulissen und
natürlich jede Menge neuer Musik erwarten
die Fans. Außerdem bekommt Hannahs
Kleidung einen völlig neuen, angesagten Stil!
KERNATTRIBUTE
Integrativ und relevant - Junge Mädchen
können sich mit dem Alltag und den Problemen
von Miley identifizieren, da sie ein ganz
normaler Teenager ist. Dadurch wird eine
emotionale Verbindung hergestellt, die die Serie
so erfolgreich macht.
Zwei Welten – Miley Stewart, das Mädchen von
nebenan, verwandelt sich in einen Pop-Star und
lebt ihren Traum. Genau das, wovon viele
Mädchen träumen!
Ein Megastar in der Titelrolle – Die Serie lebt
von Miley Cyrus, die durch Hannah Montana
selbst zum Megastar wurde.
Musik – Die Musik spiel eine sehr wichtige Rolle
und bietet Mädchen eine weitere Ebene,
auf der sie sich der Serie verbunden
fühlen.
© Disney2011
ZIELGRUPPEN
Serie
Games
Merchandising
Kinder & Tweens 6-14
Jahre, sowie Hannah
Montana Fans
Mädchen zwischen 7 und
11 Jahren sowie Fans von
Hannah Montana
Primär:
Mädchen 10-12 Jahre
Sekundär:
Mädchen 7-9 Jahre
ERFOLGSFAKTOREN - FRANCHISE
• ‘Hannah Montana‘ ist DIE Tween Franchise
Nr. 1 für Disney
• Massive Free TV-Präsenz im deutschsprachigen Raum
• Über 12 Mrd. Presse- und Onlinekontakte:
Bravo & Co. berichten seit Ende September
2007 konstant
• ‘Hannah Montana‘ gehört vor allem in
Deutschland, Großbritannien und Spanien
nach wie vor zu den beliebtesten
Charakteren und hat das Potenzial auch
folgende Tween-Generationen zu begeistern.
• Breite Palette an Media-Produkten von DVD,
über Musik-CDs, Hörspiele bis hin zu Videound Konsolenspielen
• Seit September 2008 über 80.000 verkaufte
Hannah Montana-Magazine pro Monat
• Wurde 2009 von der LIMA als Lizenzthema
des Jahres ausgezeichnet
SYNOPSE
ERFOLGSFAKTOREN - TV
‚Hannah Montana‘ handelt von Miley Stewart,
einem typischen Tween-Mädchen, das mit
ihrem älteren Bruder Jackson und ihrem Vater,
dem Witwer und Songschreiber Robby Ray
Stewart, zusammenlebt. Ganz normal ist Miley
allerdings nicht. Denn ‚nebenbei‘ ist sie noch
der berühmte Popstar Hannah Montana! Und
keiner darf es wissen…
• 2010: rund 1.000 Ausstrahlungen im Free TV
(SUPER RTL, ORF1, SF2)
Um auf ihr normales Familienleben und ihre
Freunde nicht verzichten zu müssen, nimmt
Miley so einiges auf sich. Mit Make-up und
einer blonden Perücke gelingt es ihr unerkannt
das beste aus zwei Welten zu haben: Ruhm
und aufregende Erlebnisse eines Popstars und
das unbeschwerte Leben an der High School
mit ihrer besten Freundin Lilly, die in ihr
Geheimnis eingeweiht ist.
• Die Serie dominiert kontinuierlich seine
umkämpfte Vorabend-Zeitschiene und
schlägt dabei sämtliches zeitgleich auf
anderen Sendern ausgestrahltes Programm
MILEY CYRUS
Hauptdarstellerin Miley
Cyrus ist DER Teenie
Superstar! Sie kann sich in
das Leben ihres Alter Egos
Miley Stewart/ Hannah
Montana gut hineinversetzen. Die Tochter des
Countrysängers Billy Ray
Cyrus, der in der Serie ebenfalls ihren Vater
und Manager spielt, erhielt neben ihrer
Karriere als Schauspielerin weltweit bereits
zahlreiche Platin-Auszeichnungen als
Sängerin, hat 2009 ihre Biographie
veröffentlicht und gehört weltweit zu den
bestverdienenden Jungstars.
© Disney 2011
• Im Durchschnitt 1 Mio. Zuschauer pro
Ausstrahlung im Vorabend-Programm auf
SUPER RTL
• Bislang 48 Mio. Zuschauer und knapp 90 %
aller 6-13-Jährigen im deutschsprachigen
Raum begeistert
• Auch 2011 ist eine massive Free TV-Präsenz
im deutschsprachigen Raum gesichert
• Im Herbst 2011 feiert der Kinofilm ‚Hannah
Montana – Der Film‘ seine deutsche Free
TV-Premiere, begleitet von einer
bundesweiten On und Off Air Kampagne
Netto-Reichweite Mädchen 6-13 im dt. TV
Okt/Nov 2010*
48 Mio. TV-Zuschauer
•Quelle: AGF/GfK/TV Scope, Dez 2010
•Nettoreichweite Okt/Nov 2010, Mädchen 6-13 Jahre in %
KALENDER
Herbst / Winter
2010
Frühjahr / Sommer
2011
Herbst / Winter
2011
TV
• Premiere der 4. Staffel
im Disney Channel
• Konstant auf Sendung
im Disney Channel
• Premiere der 4. Staffel
auf SUPER RTL
• Konstant auf Sendung im
Disney Channel
• Free TV-Premiere von
‚Hannah Montana –
Der Film‘
• Ausstrahlungen auf
SUPER RTL
• Konstant auf Sendung
im Disney Channel
DVD,
Musik,
Hörspiele
• Feb 11: Disney Karaoke
Instrumentals: Hannah
Montana
• DVD-Release der 4.
Staffel
• März: Hörspiel Folgen 14
& 15
• März: Hannah Montana
Greatest Hits CD
• April: Hörspiel Folgen 16
& 17
Online
www.disney.de/hannah-montana-forever
BEREICHSÜBERGREIFENDE UNTERSTÜTZUNG
Hannah Montana wird nach wie vor von der gesamten Walt Disney Company unterstützt.
Neben konstanter TV-Präsenz gehören dazu Musik- & Hörspielveröffentlichungen, Online
Aktivitäten, Lizenzprodukte, das Hannah Montana Magazin, ein Magazin-Special und
Bücher, usw. In G/S/A wurden bisher mehr als 2,5 Mio. Magazine, 580.000 CDs, 525.000
Games, 520.000 DVDs, 650.000 Bücher und 420.000 Hörspiele verkauft.
2011 erscheinen neuen Musik-CDs bei EMI: ‚Disney Karaoke Instrumentals:
Hannah Montana‘ und eine Greatest Hits CD
Kiddinx bringt im März und April neue Hörspielfolgen zur Serie heraus.
Die vierte Staffel wird 2011 auf DVD erscheinen.
CONSUMER PRODUCTS
2010-2011 versprechen die Hannah Montana Produkte noch besser, schöner und
hipper zu werden. Hannahs neuer Look in der 4. Staffel wird in den neuen
Styleguides aufgegriffen und über alle Kategorien auf die Produkte übertragen.
Poppig, stylish, Girly pur!
© Disney 2011