Neues für Besser.Wisser.

www.agentur-der-agenturen.de
ausgabe juli 2005
Neues für Besser.Wisser.
Aus gegebenem Anlass...
... danken wir dem GERLING Konzern
Eigentlich gehört das ja nicht hierher. Aber als Verantwortlicher
für diesen Newsletter möchte ich allen Besserwissern – auch
denen, die es nicht hören wollen – kurz zusammenfassend eine
Horizont erweiternde Mitteilung machen: der Kölner
Versicherungs-Konzern Gerling ist neuer 1. FC KölnHauptsponsor und Trikot-Partner! Mit Beginn der neuen Saison
werden das Logo und der Schriftzug von Gerling die Brust der
FC-Profis zieren. Bereits seit September 2004 ist Gerling, einer
der Marktführer unter den Versicherern von Industrie, Firmen,
Verbänden und Freien Berufen, Premiumsponsor des Clubs.
Wir sagen „Danke, Gerling“.
schickt uns Eure Stories, gerne auch Bilder.
Wir stellen per Stichtag alles online und lassen einfach die WebUserschaft entscheiden, welche Story die beste ist. Die
Auswahlkriterien sind dabei natürlich absolut subjektiv. Und das
ist ja gewollt und daher okay. Heizt also gleich mal vorab die
Agenturfreunde zum mit-voten an.
Zu gewinnen gibt es einen Restaurant-Gutschein für besagten
Grafiker und besagten Kundenberater im Wert von 100 Euro für
das „Schneider Junior“ in Troisdorf. Eine gute Adresse!
Teilnahmebedingungen (ganz kurz!) findet Ihr ab 1. August 2005
online unter www.agenturderagenturen.de/stories.
Einsendeschluss ist der 30. August 2005. Also – gebt Euer
Bestes, Ihr Besserwisser!
eMail-Werbung stärkt Marke
Dirk Pohlscheidt,
Geschäftsführer
Agentur der Agenturen
Was dem Kundenberater der Grafiker...
... und umgekehrt. Stories aufschreiben und gewinnen!
Sie sind Grafiker in einer Agentur? Dann kennen Sie das auch:
die ewige Anstellerei der Kundenberater. Sollen sich mal locker
machen, diese ewig verplanten, toll strukturierten und dabei völlig
unkreativen Berater! Reden immer von Kosten und Zielen und
haben keine Ahnung, wie inspirativ eine gewisse kreativ
Leichtigkeit so sein kann..
Silke S. ist Kundenberaterin und
„eigentlich“ wirklich eine Süße, aber...
(Tom Z., Grafiker aus Köln)
... oder ...
Aktuelle Studie von eCircle Research und Ferrero
untersucht eMail-Marketing für Markenwerbung
E-Mail-Werbung kann ziemlich lästig sein, wenn sie als Spam das
Postfach zumüllt. Ist eine E-Mail-Kampagne jedoch gut gemacht
und peilt die richtige Zielgruppe an, erzeugt sie Aufmerksamkeit,
schafft Sympathie für die Marke, stimuliert das Produktinteresse
und die Kaufneigung der Verbraucher. Und wird nicht als Spam
wahrgenommen. Dies zeigt eine aktuelle Studie von eCircle
Research und Ferrero, die zur Produkteinführung von tic tac
Icegloo untersucht haben, ob sich E-Mail-Marketing für
Markenwerbung eignet. Die Studie fragte dabei Werbeerinnerung,
Kaufbereitschaft, Werbemittelwahrnehmung und die Wirkung
auf das Markenimage ab.
Das Fazit von eCircle: E-Mail-Marketing eigne sich aufgrund
seiner multimedialen Eigenschaften ideal für Erinnerungs- und
Markenwerbung und bietet darüber hinaus sämtliche
Interaktionsmöglichkeiten eines Dialogmediums. Vor allem die
persönliche Ansprache und die hohe Akzeptanz des Mediums
seien von Vorteil. So könnten auch bei geringer Kontaktzahl
ausreichend Werbedruck und eine hohe Branding-Wirkung erzielt
werden. „Beim Werbeträger E-Mail handelt es sich um eine
aufmerksamkeitsstarke Werbeform mit hoher BrandingWirkung“, so das Resümee von Fabian Schreiber. Mittlerweile
wirbt Ferrero für tictac Icegloo im TV, im Kino, im Radio, im
Internet und in ausgewählten Printtiteln. „Wir sind der Meinung,
dass man speziell die jüngeren Zielgruppen ausschließlich E-MailWerbung könnte unter anderem Bestandteil unseres zukünftigen
Kommunikationsmixes sein“, erklärt Schreiber.
Sie sind Kundenberater in einer Agentur? Dann kennen Sie das
hier: immer Ärger mit den Kreativen. Zeitplanung? Kennen die
nicht. Vorher sprechen sie von drei Tagen Aufwand, hinterher
sind es sechs gewesen und woran lag es? Natürlich an der
Fehlplanung der Kundenberater. Na klar. Typisch...
Weitere Infos zur Studie unter www.mediaundmarketing.de
Das alte Lied. Kreative und Berater passen per se mal so schlecht
zusammen wie Mann und Frau. Oder? Wir haben schon so viele
Geschichten hierzu gehört, selbst schon ein paar erlebt und
haben bei der Entstehung dieses Artikels so viel gelacht, dass uns
eine Idee gekommen ist: Wir rufen einen Wettbewerb aus! Los,
Ihr besserwisserischen Kundenberater und Kreativen
was ist eigentlich...
Quelle: www.mediaundmarketing.de, 13.7.2005
... „Marke“?
Eine Marke - auch unter dem Begriff Warenzeichen bekannt - ist
rechtlich ein besonderes Zeichen, das dazu dient, im
www.AgenturDerAgenturen.de
ausgabe juli 2005
Neues für Besser.Wisser.
Handelsverkehr bestimmte Waren oder Dienstleistungen eines
Unternehmens von gleichartigen Waren und Dienstleistungen
anderer Unternehmen zu unterscheiden. Zumeist werden in
Deutschland Warenzeichen mit einem ® verwendet oder – vor
allem von US-Firmen mit ™ als Hinweis auf den eingetragenen
Markenschutz gekennzeichnet.
Neues vom bundesverband...
Druck und Medien: Zurückhaltende Erwartungen für 2005/2006
Nach einem verheißungsvollen Start in das Jahr 2005 hat sich die
Geschäftslage in der Druckindustrie zuletzt wieder verschlechtert.
Der zu Jahresbeginn noch vorhandene Optimismus ist angesichts
der schwachen Binnenkonjunktur und den nachlassenden
Impulsen aus dem Ausland nahezu verflogen. Der Verband
rechnet deshalb nach dem erfreulichen Jahresbeginn mit einem
eher schwachen zweiten Halbjahr. Der Umsatz wird im
Durchschnitt des Jahres voraussichtlich nur um real 1 bis
2 Prozent zunehmen.
Diese relativ schwache Aufwärtstendenz wird sich nicht positiv
auf den Arbeitsmarkt auswirken. Im Jahresverlauf wird die
Beschäftigung weiter leicht zurückgehen. Wenn sich das Tempo
der gesamtwirtschaftlichen Nachfrage – wie von den
Wirtschaftsauguren prognostiziert – im nächsten Jahr wieder
beschleunigen wird, würde davon auch die Druckindustrie
profitieren. Unter der Voraussetzung, dass sich die
Rahmenbedingungen deutlich bessern, könnte die Branche dann
wieder auf ihren langfristigen Wachstumspfad von rund 2 bis
3 Prozent zurückkehren.
Quelle: www.bvdm-online.de, 5. Juli 2005
Seite 02
Alternative wäre das Einstellen weiterer erfahrener Kreativer –
aber die sind ja zu teuer...
Da beißt sich also die Katze in den Schwanz – und was passiert?
Die Jungkreativen werden nach kurzer „Nebenbei-Einarbeitung“
ins kalte Wasser geworfen und über zwei bis drei Agenturen
schließlich verheizt. Bis sie zu denen gehören, die zwar erfahren,
aber zu teuer sind. Dann sind sie um die 30 und so gestresst
dabei, das Tagesgeschäft zu erledigen, dass sie ganz vergessen
haben, warum sie eigentlich mal einen kreativen Beruf erlernt
haben...
Aus den persönlichen Erfahrungsberichten von Bewerbern mit genannten
Merkmalen auf die Stelle eines „Grafikers als Einstiegsposition“.
Und sonst...
„Meilensammler“ unterwegs :
Markus Linden läuft für Agentur der Agenturen
Bei der diesjährigen „Generalprobe“, dem 7. Halbmarathon von
Köln, startete für die Agentur der Agenturen Markus Linden. Der
33-jährige ist damit der erste „Meilensammler“ für die aktuelle
Spendenaktion der Agentur der Agenturen zur Unterstützung
hilfsbedürftiger Kinder. Die nächsten Meilen werden am 31. Juli
bei den „10 Meilen von Köln“ gesammelt. Am Start werden sein
Nino Nagel (32) und Heike Pohlscheidt (31). Wir danken unseren
Läufern für die Unterstützung und sagen Toi Toi Toi.
Spendenaufruf – Förderer gesucht
Kommentar
Fördern Sie einen guten Zweck: die Förderer der Aktion
„Meilensammler“ von Agentur der Agenturen werden Partner in
einem Förderkonzept, das derzeit mit gemeinnützigen
Institutionen für hilfsbedürftige Kinder ausgearbeitet wird.
„Kreativnachw. ges., mögl. Studium, max. 26 J., mind. 2 J.
Berufserf., nachweisb. erfolgr. Projeke, eig.
Branchenkontakte, mobil, flex., belastb., E, S, F fliess.“
Machen Sie mit! Unterstützen Sie die Aktion und tauschen
Spendenmeilen in Spenden-Euros um! Nähere Infos erhalten Sie
ab 1. August 2005 unter Telefon 02241-972-900.
So oder so ähnlich lauten viele Stellenanzeigen im Medienbereich.
Fehlt nur noch „billig“. Das verbietet allein die Imagepflege,
ansonsten ... Sie haben gute Anlagen, sind aber noch nicht „reif“.
Sie bringen Wissen mit, aber noch keine übergreifende
Kompetenz. Sie brillieren mit ihren Mappen, kennen aber kaum
einen „echten“ Kunden. Die Rede ist von den „Kreativen von
morgen“. Diejenigen, die frisch von der FH oder Uni kommen,
als Diplom-Grafiker/innen. Oder die, die ihre Ausbildung zum /r
Mediengestalter/in erfolgreich abgeschlossen haben. Sie bringen
alles mit, nur nicht genug Erfahrung – mit Verantwortung, mit
Planung und Organisation, mit Kunden, im Leben. Aber
immerhin: es gibt sie. Die Nachwuchs-Kreativen. Nicht in der
gewünschten nicht-mehr-verbesserbaren-Form, aber immerhin.
Man müsste also davon ausgehen, dass insbesondere kleine
Agenturen mit niedrigeren Gehaltsstrukturen sich die Finger
danach lecken. Die sogenannten „schnelllebige Zeit“ jedoch
macht ein Einarbeiten durch kreative Kollegen, eine Hinführung
dieser Youngsters zum eigenverantwortlichen Arbeiten – bei
zeitgleicher Beibehaltung des Arbeitsalltags – fast unmöglich. Die
Eindrücke vom Lauf, unserem Meilensammler und zur
Spendenaktion finden Sie unter www.agentur-der-agenturen.de
Impressum
Herausgeber, Verlag, Copyright ab 2005
MEDIATA GmbH, Kölner Straße 94-96, D-53840 Troisdorf,
[email protected], www.agentur-der-agenturen.de
Erscheinungstermin
Juli 2005