Packaging Unlimited 36

Packaging
UNLIMITED
ideen • konzepte • lösungen
Nr. 36 · März 2014
Carlsbergs Xide – ein Auftritt
der besonderen Art
Spear – Tochterunternehmen der Constantia Gruppe –
und Nine Design zeichnen für den kreativen und
inspirierenden Relaunch verantwortlich
Carlsberg Schweden erregte vor Kurzem mit einem radikalen Redesign der Marke Xide Aufsehen.
Das umfangreiche Portfolio der alkoholbasierten Mixgetränke überzeugt mit zehn exklusiven LabelDesigns, die vom Unternehmen Spear gedruckt wurden.
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Papieretiketten
Promotion und Marketing
Wenn aus
einem Flugzeug die Fan
Force One®
wird
Erfolgreiches Marketing
mit Papieretiketten von
Haendler & Natermann
Fortsetzung von Seite 1
Einzigartiges künstlerisches
Projekt
Das Ziel von Carlsbergs Designagentur
Nine war, das „X“, also das „Besondere“,
ins Leben der Verbraucher zu bringen. Spear
trug entscheidend dazu bei, dieses Ziel zu
erreichen, indem die Verantwortlichen während des gesamten Prozesses eng mit den
Designern zusammenarbeiteten, um einen
optimalen Druck und Beschichtungsprozess
für jede der zehn kunstvollen Flaschen zu
gewährleisten.
„Das Redesign von Xide war in der Tat ein
komplexes Projekt mit einzigartigen und
aufwendigen verschiedenen Drucktechniken für jede Geschmacksrichtung von Xide.
Jedes Produkt war ein eigenes Projekt. Das technische Fachwissen, die Erfahrung und die Beratung von Spear waren
unglaublich wertvoll bei der Umsetzung der
ursprünglichen Vision dieses bereits mit
Preisen ausgezeichneten GetränkeflaschenDesigns.“ Andreas Linnell, Design
Director, Nine
„Raspberry Blossom“ ursprünglich als normaler Vierfarb-Prozess gedacht. Dadurch
jedoch, dass Spear das Flexo-Schwarz
durch ein Siebdruck-Schwarz ersetzt
hat, gewinnt der Aufdruck eine deutlich
sichtbare und spürbar haptische Anmutung.
Die Sorte „Mandarin Chilli“ tritt mit einer
dynamischen Beschichtung auf, was durch
den Einsatz verschiedener Siebdruckfarben erreicht wird. Ein weiterer interessanter Effekt kann bei „Xide Bright“ gesehen
werden – ein Effekt, der durch die Kombination zweier Heißfolien, in Silber und mit
Holografie-Effekt, entstand.
Eine Kollektion der
Superlative
Das Logo wird mit einer glänzenden Folie
für jedes Design individuell gedruckt,
um mit dem zeichnerischen Detail optimal
zu harmonieren. Das Ergebnis ist eine
markante Kollektion, in der das X seine
eigene Identität innerhalb der verschiedenen Geschmacksrichtungen entwickelt.
Innerhalb der Marketingstrategie
realisiert Bitburger eine neue, ideenreiche Promotion am POS, die es den
Fans ermöglicht, im Fan-Flieger nach
Brasilien zu reisen.
Neben Innovationen gehören hochwertige
und hoch veredelte Premiumverpackungen
zu einem gelungenen Marktauftritt. Eben, um
dem Produkt das besondere Augenmerk zu
verleihen. Dies gelingt Bitburger durch
gezieltes Marketing und Hinweis auf den
Rückenetiketten, gedruckt von Haendler &
Natermann.
Bei Bitburger kommen Bier- und Fußballfans
erneut auf ihre Kosten. Über die Aktionsetiketten wird der Verbraucher immer wieder neu über sein Produkt informiert. In einer
Zeit, in der viele Produkte als austauschbar
gelten, ist hier Differenzierung gefragt.
Mit den richtigen Kronkorken
auf nach Brasilien
Bitburger veranstaltet eine große Gewinnaktion, die durch wichtige Informationen
auf der Rückseite der im Tiefdruck
gedruckten Papieretiketten von Haendler &
Natermann unterstützt wird.
Ob eine Reise zur Fan-Party des Jahres in
Brasilien, WM-Pakete, Fußball-Spiel-Sets
oder aber Fan-Sticker: Dies alles kann der
Biergenießer beim Sammeln der richtigen
Landesflaggen, die im Kronkorken aufgedruckt sind, gewinnen.
Wertvolle Zusatzeffekte
Möglich ist eine solche Umsetzung beispielsweise auch als metallisierte Variante oder aber auch metallisch glänzend
bedruckt auf Weißpapier von 68 bis 75
Gramm Papierqualitäten.
Darüber hinaus kann mit einem auf der
Rückseite aufgebrachten Peel-off-Lack
eine weitere interessante Möglichkeit für
Gewinnspiele oder Sammelaktionen eröffnet werden. Ein effektvoller Service für den
Verbraucher sind außerdem thermochrome Farben. Diese sind ein immer
wieder gern eingesetztes Instrument, um auf
die optimale Trinktemperatur aufmerksam zu machen.
Beck´s Summer
Holunder
Eine Erfolgsstory geht weiter
Auch in diesem Sommer wird es bei der
Brauereigruppe Anheuser-Busch InBev
für ihre Marke Beck´s die Geschmacksvariante „Summer Holunder“ geben.
Durch sogenanntes Crowdsourcing konnten
die Fans der Bremer Marke im letzten Jahr
online entscheiden, welche Geschmacksrichtung als Sommer-Edition auf den Markt kommen soll. Nach den Varianten „Black Currant“
(2011) und „Asia“ (2012) entschieden sich
die Verbraucher für den Vorschlag „Summer
Holunder“ - was erfolgreich begonnen hat,
wird auch in diesem Jahr fortgesetzt.
Hoch veredelt für den
Premium-Markt
Mit einer brillanten Überarbeitung des Designs
der von Haendler & Natermann hergestellten
hoch veredelten Flaschenhalsfolien
sowie der Premium-Kastenetiketten wird
Beck‘s „Summer Holunder“ auch in diesem
Jahr beim Verbraucher punkten. Hoffen wir
gemeinsam mit unserem Kunden auf einen
heißen Sommer.
Damit setzt Bitburger auf die Promotionaktion und deutliche Differenzierung. Dies
wird mit der Fan Force One® Aktion
sicherlich zu gesteigerter Wahrnehmung
führen.
Individuelle Druckprozesse
Spear setzt auf eine Kombination von
Siebdruck-, Flexodruck- und Foliendruckprozessen, um jedes der ungewöhnlichen
Designs zu bereichern. So war beispielsweise der Druck für die Geschmacksrichtung
Ihr Ansprechpartner:
Dan Muenzer
VP Marketing Spear
[email protected]
Ihr Ansprechpartner:
Marc-Christopher Scherer
Haendler & Natermann GmbH
[email protected]
Ihr Ansprechpartner:
Marc-Christopher Scherer
Haendler & Natermann GmbH
[email protected]
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Trends und Innovationen
Die Legende lebt weiter
Neuer Auftritt des Löwen mit Constantia CM Labels
Die Lion Brauerei Ceylon, eine Aktiengesellschaft, ist das Zuhause des berühmten
Lion Bieres. Mit traditionellen Braurezepten und -techniken hat Lion Bier seit 1860
einen beeindruckenden Weg eingeschlagen, um Sri Lankas Benchmark-Führer
auf dem Markt zu werden.
Unbestritten das meistverkaufte milde Bier ist Lion
Lager mit einem Alkoholgehalt von 4,8 %. Es gilt als
großartiger Durstlöscher. Durch das golden geröstete
Malz mit einem Hauch von Frucht- und Karamellgeschmack zeichnet es sich durch eine ganz leichte
Süße mit einer geringen Hopfennote aus. Das
attraktive Label in hochwertigem Schwarz
und Gold zeigt den starken, wachsamen goldenen Löwen, den König der Savanne, und
symbolisiert Führung und Stärke.
Erfolgreicher Relaunch
gestartet
Mit dem Slogan „The Legend Lives On” hat
die Lion Brauerei kürzlich das Aussehen
ihrer Flaggschiff-Marke Lion Lager
überarbeitet und auf den Markt gebracht –
und der Löwe scheint im wahrsten Sinne
des Wortes lebendig zu werden.
Durch die Anwendung des brandneuen Hybrid-Offset-Druckprozesses
von Constantia CM Labels, der es ermöglicht, nass auf trocken zu drucken,
konnte das Bild des Löwen auf metallisiertem Papier, gerahmt mit einem halbmatten Goldeffekt, gedruckt werden.
Außerdem wurden die Flaschen mit einer
Flaschenhalsfolie ausgestattet, die
schöne Farbabstufungen zum Ausdruck
bringt und den unvergleichlichen Sonnenuntergang in der Savanne
symbolisiert.
Innovative Techniken bei
Constantia
Dieses Produkt zeigt, wie die neuen technischen
Möglichkeiten von Constantia CM Labels brillant
genutzt wurden, um ein herausragendes und
besonderes Label zu schaffen, das mit der Rolle
der Lion Brauerei als Industrie- und Innovationsführer in der sri-lankischen Bierindustrie einhergeht. Weitere Vorteile der innovativen Drucktechniken von Constantia CM Labels sind beispielsweise das Drucken von thermosensitiven
Farben im Offsetdruck, flexografische
Weißqualität, metallische Effektfarben und
Matt- oder Glanzlackeffekte. Bitte kontaktieren Sie uns für weitere Informationen und kreieren Sie Ihre eigene „legendäre Verpackung“!
Ansprechpartner:
Lars Schuetzenmeister
Haendler & Natermann GmbH
[email protected]
Impressum
Herausgeber:
Haendler & Natermann GmbH
Kasseler Straße 2 · D-34346 Hann. Münden
Telefon: +49 (0) 55 41/7 04-0
Fax: +49 (0) 55 41/7 04-277
E-Mail: [email protected]
www.constantia-hn.com
Redaktion:
Kreativteam H&N
Konzeption und Gestaltung:
Fassmer Marketing GmbH
Marktstraße 64 · 31303 Burgdorf
www.fassmer-marketing.de
März 2014 • Ausgabe 36
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