Projektskizze der gesamten Stadtmarketingaktion

Storch on Tour
- ein Stadtmarketingprojekt vom 27. April bis 13. September 2008
Die Aktion „Storch on Tour“ ist ein speziell auf die Streulage des Walldorfer Einzelhandels
und die Geschäftswelt abgestimmtes Stadtmarketingprojekt. Identitätsstiftender Sympathieträger der Kampagne ist das heimliche Wappentier Walldorfs, der Storch. Als freundliche
Comicfigur tritt er ab April seine „Tour“ durch die Walldorfer Betriebe an und erlebt dort
allerlei spannende Aktionen, Spiele und interessante Angebote.
Ziel
Die konzertierte Aktion verfolgt das Ziel, den Kundinnen und Kunden die Vielfältigkeit der
Walldorfer Geschäftswelt vor Augen zu führen. Das Einkaufen soll in Walldorf zum Erlebnis
werden; wer sich auf der Spur des Storches bewegt, kann Besonderheiten entdecken, die in
einem Shopping-Center auf der Grünen Wiese nicht zu finden sind. „Storch on Tour“ steht für
einen individuellen Einkauf mit persönlicher Beratung und Kundenbetreuung.
Ablauf
1. Das Nest
Um den Storch auch gebührend empfangen zu können, stiftet die Werbegemeinschaft
Walldorf ein neues Storchennest und unterstützt damit die städtische Wiederansiedlungsaktion für die Weißstörche. Am 17. März 2008 übergibt die 1. Vorsitzende der
Werbegemeinschaft, Petra Tognino, zusammen mit ihren Vorstandskolleginnen und kollegen eine neue Storchenbehausung an Bürgermeister Heinz Merklinger.
2. Die Landung
Am Sonntag, den 27. April 2008, ist es dann soweit. Der Storch landet ganz offiziell in
Walldorf. Ein Anlass der gebührend gefeiert werden muss. Dies geschieht auf dem Parkplatz
des Nahversorgungszentrums in Walldorf (EDEKA/ALDI). Neben der tatsächlichen Landung
des Storches (Fallschirmspringer) stehen eine große Oldtimerpräsentation und viel LiveMusik auf dem Programm. Eine Marktstraße mit Walldorfer Geschäften, Kinderspaß und
Verköstigung runden den Tag ab.
3. Die Tour
Nach seiner glücklichen Landung ist der Storch sogleich in den Walldorfer Geschäften
unterwegs. Die Angebote sind breit gestreut. So gibt es einen „Frühjahrscheck“ fürs Fahrrad,
einen kostenlosen Melanintest mit einer Beratung zur Sonnenverträglichkeit, einen speziellen
„Storchentee“, Pflanzaktionen, kostenlose Aperitifs oder eine Kosmetikberatung. Bei Malund Gestaltungswettbewerben kommen große wie kleine Künstlerinnen und Künstler zum
Zug und haben die Chance auf attraktive Preise. Viele Geschäfte locken zudem mit einem
speziellen „Storchen-Rabatt“.
Woher man weiß, wo und wann der Storch in einem Geschäft zu Besuch ist? Ganz einfach
aus dem Fahrplan, der ab der Storchenlandung an alle Haushalte verteilt wird und dann
auch in allen Läden ausliegt. Weiterhin gibt die Internetseite www.StorchonTour.de Auskunft,
wo Adebar gerade zu Besuch ist. In der Stadt selbst erkennt man den Gast sehr schnell. Er
steht lebensgroß vor den Türen und weist den Weg über einen roten Teppich in die
Geschäfte. Deren Schaufenster sind selbstverständlich auch entsprechend dekoriert.
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Am Samstag, den 5. Juli 2008, gibt es als Höhepunkt ein schönes Sommerfest in der
Innenstadt.
4. Der Abflug
Der Storch kann leider nicht das ganze Jahr dableiben. Im September geht es unweigerlich
wieder ab in den Süden. Wer Glück hat und wessen „Storchen-Ballon“ beim Abflug am 13.
September 2008 weit gekommen ist, der kann mit auf die Reise ins Warme. Dies gilt auch
für die Gewinnerinnen und Gewinner der „Storchen-Rallye“, bei der es in ganz Walldorf
Fragen mit und um den Storch zu beantworten gibt.
Organisation
„Storch on Tour“ ist eine Gemeinschaftsaktion der Werbegemeinschaft Astorstadt Walldorf,
Walldorf Live e.V. und der Stadt Walldorf. Ein Arbeitskreis, zusammengesetzt aus
Vertreterinnen und Vertretern dieser Institutionen, hat die Idee entwickelt und treibt das
Projekt maßgeblich voran. Namentlich sind dies: Petra Tognino (1. Vorsitzende der
Werbegemeinschaft), Doris Frey (Beirätin und Pressefrau der Werbegemeinschaft), Dietmar
Sommer (Beirat der Werbegemeinschaft), Susanne Scior-Busch (Werbegemeinschaft),
Michael Budéus (Vorstand Walldorf Live e.V.) und Wolfang Eschenbacher (Vorstand
Walldorf Live e.V.). Marc Massoth (Wirtschaftsförderer der Stadt Walldorf) berät die Gruppe
und übernimmt zusammen mit Eventoptimierer Michael Scharhag die Projektorganisation.
Lennart Lukey unterstützt im Rahmen seines Praktikums bei der Stadt Walldorf das Projekt.
Ansprechpartner
Stadt Walldorf
Wirtschaftsförderung und Stadtmarketing
Marc Massoth
Nußlocher Str. 45
69190 Walldorf
Tel.: 06227-35-230
E-Mail: [email protected]
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