TV-vuosi 2016

TV-VUOSITILAISUUS
2016
AVAUSPUHEENVUORO
TV-mittaritutkimuksen ohjausryhmän puheenjohtaja
Eija Moisala, Yleisradio
TV-KATSELU SUOMESSA VUONNA 2015
Toimitusjohtaja Lena Sandell, Finnpanel
WHAT TV IS
Paul Lee, Head of Research for Technology,
Media and Telecommunications Industry, Deloitte
VAIKUTTAVA TV – SCREENFORCE FINLAND
Hans Edin, Nelonen Media
#TVvuosi2016
TVKATSELU
SUOMESSA
2015
Tennispalatsi 21.1.2016
Lena Sandell
TELEVISIO?
“A piece of electrical equipment with a screen on which you can watch
programs with moving pictures and sounds”
(Oxford
Advanced Learner's
Dictionary)
TELEVISIO?
A piece of electrical equipment with a screen
(Oxford
Advanced Learner's
Dictionary)
LAITTEIDEN MÄÄRÄ KOTITALOUKSISSA
2014 elokuu
2015 helmikuu
5 000 000
2015 elokuu
1000 kpl
4 000 000
3 000 000
2 000 000
4600
3400
1 000 000
3400
1500
0
TV-vastaanotin
tietokone
tabletti
Finnpanel Oy, TV-taloudet Suomessa -tutkimus
älypuhelin
TV-OHJELMIEN TAVOITTAVUUS IKÄRYHMITTÄIN, %
96%
84%
9-24 v
25-44 v
45+ v
88%
39%
34%
18%
20%
19%
16%
8%
TV-vastaanotin
tietokone
tabletti
Finnpanel Oy, KRT lisäkysymykset helmi- & syyskuu 2015
12%
3%
älypuhelin
TV-OHJELMIEN KATSELU IKÄRYHMITTÄIN, min/vrk
9-24 v
180
25-44 v
157
45+ v
min/vrk
120
86
60
57
12
9
5
4
3
0
TV-vastaanotin
tietokone
1
tabletti
Finnpanel Oy, KRT lisäkysymykset helmi- & syyskuu 2015
5
1
0
älypuhelin
TELEVISIO?
programs with moving pictures and sounds
on which you can watch
(Oxford
Advanced Learner's
Dictionary)
LIIKKUVAN KUVAN KATSELU
TV-OHJELMAT
ERI VÄLINEILLÄ
VIDEOPALVELUT
(NETFLIX, HBO, JNE.)
YOUTUBEVIDEOT
LIIKKUVAN KUVAN KATSELUN JAKAUTUMINEN
14 %
13 %
3%
3%
8%
0%
TV-ohjelmia
tv-vastaanotin
tietokone
tabletti
puhelin
59 %
videopalvelut
youtube
1%
3%
9-44 -vuotiaat
94 %
45+ -vuotiaat
Finnpanel Oy, KRT lisäkysymykset helmi- & syyskuu 2015
ENTÄ VIDEOMAINONTA..?
TV-MAINONTA
-3,7%
viime vuodesta
Q1-Q3/2015
92,5%
osuus videomainonnasta
5,5%
osuus videomainonnasta
185
miljoonaa €
(TNS Ad Intelligence)
INSTREAMVIDEOMAINONTA
Q1-Q3/2015
2%
osuus videomainonnasta
+15-20%
viime vuodesta
YOUTUBE-MAINONTA
11
miljoonaa €
(IAB Finland)
Q1-Q3/2015
~4,4
miljoonaa €
(IAB Finland)
+100%
viime vuodesta
TELEVISION KATSELU SUOMESSA 2015
Lähteenä
• TV-mittaritutkimus
• netti-tv-lukujen (Areena, Katsomo ja Ruutu) osalta comScore Digital Analytix
TELEVISIOON KATSELUUN KÄYTETTY AIKA
KESKIMÄÄRÄISENÄ PÄIVÄNÄ
Areena,
Katsomo ja Ruutu
yhteensä
+3 min
min/vrk
210
3h
180
3h 4min 2h 59min
150
2h
120
90
1h
60
30
0
1990
1995
2000
2005
2010
Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus (10+), vuodesta 2008 lähtien mukana vieraat ja ajassa siirretty katselu.
Yle Areenan, MTV Katsomon ja Ruudun osalta lineaari-tv:ssä esitetty maksuton sisältö.
2014 2015
TELEVISION KATSELU KESKIMÄÄRIN
VUOSINA 2008 JA 2015
2 000 000
Keskikatsojamäärä
eri kellonaikoina
1 500 000
1 000 000
500 000
0
2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 1:00
2008
2015
Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus
(10+),
vuodesta 200810+
lähtien
mukana vieraat ja ajassa siirretty katselu
Finnpanel Oy,
TV-mittaritutkimus,
väestö.
TELEVISION KATSELU IKÄRYHMITTÄIN
2014 JA 2015
300
4h 40min
min/vrk
3h 44min
240
3h 21min
180
2h 21min
120
1h 2min
1h 7min
60
0
4-14
15-24
25-44
45-54
2014
2015
Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus
55-64
65+
TELEVISION KATSELU KUUKAUSITTAIN
2014 JA 2015
helmikuu 2014
min/vrk
Sotshin talviolympialaiset
240
kesäkuu 2014
180
210
206
198
Jalkapallon
MM
182
177
152
120
166
140
148
heinäkuu
elokuu
179
192
197
60
0
tammikuu
helmikuu
maaliskuu
huhtikuu
toukokuu
kesäkuu
2014
2015
Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ väestö.
syyskuu
lokakuu
marraskuu
joulukuu
TV-KANAVIEN KATSELUOSUUDET, %
28,5%
2014
2015
18,0%
10,5%
8,0%
4,2%
Frii aloitti
3,5%
3,5%
3,2%
2,8%
2,6%
2,5%
1.4.2015
2,3%
1,8%
1,5%
Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, (koko väestö 10+). Hero aloitti marraskuussa 2014.
0,9%
0,8%
0,7% 0,4%
0,3%
0,3%
KATSOTUIMMAT OHJELMAT KANAVITTAIN 2015
Itsenäisyyspäivä:
Linnanjuhlat
katsojamäärä
2 486 000
+2 000 000
katsojaa
+900 000
katsojaa
+300 000
katsojaa
0
Jääkiekon MM-kisat:
Puolivälierä / Suomi – Tsekki, 2. erä
Hiihdon MM:
Miesten 50 km (p)
Loirinuotiolla
katsojamäärä
katsojamäärä
katsojamäärä
1 086 000
933 000
1 613 000
Frii aloitti
Ensitreffit
alttarilla
Kaukasia 30
päivässä
Elokuva:
Varasto
Solsidan –
Onnea Onkimassa
Koomikot
Temptation Island
Suomi
katsojamäärä
katsojamäärä
katsojamäärä
katsojamäärä
katsojamäärä
457 000
444 000
367 000
351 000
katsojamäärä
515 000
1.4.2015
319 000
Poliisit
Elokuva:
Tähtien sota
Elokuva:
Taken
Elokuva:
Inside Man
Paula Zahn ja
murhien motiivit
Geordie Shore
Overhaulin’
Vera’s 1962
Porche 356
Typerät
videot
katsojamäärä
katsojamäärä
katsojamäärä
katsojamäärä
katsojamäärä
katsojamäärä
katsojamäärä
katsojamäärä
93 000
57 000
33 000
28 000
18 000
210 000
189 000
125 000
Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, (koko väestö 10+). Hero aloitti marraskuussa 2014.
TV-YHTIÖIDEN KATSELUOSUUDET, %
YLI JA ALLE 45-VUOTIAISSA
MUUT
(sis. National
Geographic.)
4%
(sis. National
Geographic)
1%
3%
7%
MUUT
4%
5%
31 %
10 %
25 %
12 %
22 %
51 %
25 %
4-44 -vuotiaat
45+ -vuotiaat
Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus . Fox sis. National Geographic
AREENA, KATSOMO JA RUUTU 2015:
47 MILJOONAA KATSELUKERTAA/KK
60 000 000
50 000 000
2015
2014
40 000 000
2013
30 000 000
2012
2011
20 000 000
10 000 000
0
tammi
helmi
maalis
huhti
touko
kesä
heinä
comScore Digital Analytix
elo
syys
loka
marras
joulu
KATSOJAPROFIILEJA
IKÄ
SUKUPUOLI
miehet
14 %
53%
naiset
23%
25%
86 %
A2 PAKOLAISILTA
miehet
29 %
53%
27%
20%
71 %
naiset
NAURUN TASAPAINO
miehet
naiset
15 %
3%
85 %
DOC MARTIN
TNS Metrix-paneeli lokakuussa 2015
55%
42%
KATSOJAPROFIILEJA
IKÄ
SUKUPUOLI
miehet
naiset
55 %
45 %
31%
47%
21%
VAIN ELÄMÄÄ:
ANTTI TUISKUN PÄIVÄ
20 %
miehet
naiset
VAIN ELÄMÄÄ:
VIRVE ROSTIN PÄIVÄ
60%
80 %
17 %
miehet
naiset
17% 24%
59%
83 %
HOTTIKSET
TNS Metrix-paneeli lokakuussa 2015
26% 15%
KATSOJAPROFIILEJA
SUKUPUOLI
miehet
naiset
IKÄ
55 %
45 %
51 %
49 %
49%
30%
20%
SALATUT ELÄMÄT
miehet
naiset
30%
30%
40%
PUTOUS
miehet
naiset
24 %
76 %
EMMERDALE
Audience Report, joulukuussa 2015
11% 30%
59%
AREENA, KATSOMO JA RUUTU 2015:
KATSOTUIMMAT OHJELMAT
PALVELU
ENSIESITYS
TV:SSÄ
NETTI-TV:N
KESKIKATSOJAMÄÄRÄ
NETTI-TV:N OSUUS
KOKO YLEISÖSTÄ
Ryhmä Hau
Yle Areena
28.2.
214 000
54 %
Vain elämää: Anssi Kelan päivä
Ruutu
16.10.
184 000
12 %
Hullu - hullumpi - yläaste
Yle Areena
29.7.
167 000
78 %
Syke
Yle Areena
11.3.
165 000
18 %
Aatami etsii Eevaa
Ruutu
6.4.
127 000
13 %
Joulukalenteri:
Kadonneiden lahjojen tapaus
Yle Areena
1.12.
124 000
25 %
Posse
MTV Katsomo
25.9.
110 000
13 %
Salatut elämät
MTV Katsomo
30.1.
108 000
13 %
Hottikset
Ruutu
8.9.
108 000
17 %
Siskonpeti
Yle Areena
22.10.
106 000
15 %
(useasti esitetyistä ohjelmista on taulukoitu vain katsotuin esityskerta/jakso)
comScore Digital Analytix
Ajankohtaisohjelmat 1 %
AREENAN, KATSOMON JA RUUDUN
Uutiset 1 %
KATSELU GENREITTÄIN (%) SYKSYLLÄ 2015
Ajankohtaisohjelmat
3%
Urheilu
2%
(Populaari)kulttuuri
2%
Viihde 38 %
Ulkomainen fiktio
31 %
Uutiset
3%
Viihde
3%
Elokuvat 2 %
Elokuvat
8%
Kotimainen fiktio
23 %
Asia- ja dokumenttiohjelmat
3%
Ulkomainen fiktio
29 %
Kotimainen fiktio
13 %
Asia- ja
dokumenttiohjelmat 16 %
Urheilu 1 %
Urheilu 1 %
Ulkomainen fiktio 6 %
Lastenohjelmat
21 %
Viihde 90 %
comScore (AE), pl. web only & suoratoisto - Yle, JH
Lastenohjelmat 2 %
Asia- ja dokumenttiohjelmat 1 %
KATSOTUIMMAT TV-OHJELMAT 2015
KANAVA
VIIKONPÄIVÄ
PVM
Itsenäisyyspäivä: Linnan juhlat
YLE 1
su
6.12.
18:55
2 486 000
52 %
Yle Uutiset
YLE 1
su
6.12.
20:30
2 376 000
49 %
Jääkiekon MM-kisat: Puolivälierä /
Suomi-Tsekki, 2. erä
MTV3
to
14.5.
21:57
1 613 000
33 %
Pääministerin puhe
YLE 1
ke
16.9.
21:06
1 564 000
32 %
Itsenäisyyspäivä: Kohti Linnan juhlia
YLE 1
su
6.12.
18:15
1 561 000
32 %
Kymmenen Uutiset
MTV3
to
14.5.
21:51
1 509 000
31 %
Urheiluruutu
YLE 1
su
6.12.
18:10
1 377 000
29 %
Päivän sää
MTV3
to
14.5.
22:44
1 360 000
28 %
Eduskuntavaalit 2015 - tulosilta
YLE 1
su
19.4.
20:44
1 316 000
27 %
Jääkiekon MM-kisat: Suomi - Venäjä
MTV3
ti
12.5.
22:01
1 314 000
27 %
Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus (10+)
KLO
KESKIKESKIKATSOJAMÄÄRÄ KATSOJAMÄÄRÄ %
TELEVISIOSSA
TELEVISIOSSA
KATSOTUIMMAT SARJAOHJELMAT 2015
KESKIKATSOJAMÄÄRÄ
TV:SSÄ (10+)
KESKIKATSOJAMÄÄRÄ
NETTI-TV:SSÄ
Kingi MTV3
1 271 000
48 000
Vain elämää Nelonen, Liv
1 139 000
159 000
Putous MTV3, Sub
1 123 000
59 000
YleLeaks Yle TV1
1 011 000
8 000
Uutisvuoto Yle TV1
944 000
14 000
Tähdet, tähdet MTV3
884 000
12 000
Suomen huutokauppakeisari Nelonen, Jim
859 000
25 000
Doc Martin Yle TV1
844 000
32 000
Loirinuotiolla Nelonen
800 000
34 000
The Voice of Finland Nelonen
763 000
32 000
Finnpanel Oy, 10+, toistuvat ohjelmat (ensiesitys+pikauusinnat), poislukien uutiset, urheilu, tapahtumat, alle 5 min. ohjelmat.
Netti-tv-luvut (Yle Areena, MTV Katsomo, Nelonen Ruutu) comScore kaikkien jaksojen yleisöjen keskikatsojamäärä.
TELEVISIOVUOSI 2015:
TELEVISION PARISSA VIIHDYTTIIN
LASTENOHJELMAT
netti-tv:n suosittua
sisältöä
suurten lukujen ja
keskiarvojen takana
KÄYNNISTYSTEN
MÄÄRÄ
+15%
TUHANSIA ERILAISIA
KATSELUTARINOITA
TELEVISIOVUOSI
musiikkiviihde,
uutiset ja
ajankohtaistapahtumat,
kotimainen draama
suosittuja tv-sisältöjä
2015
katselua
3h/päivä
21h/vko
Areena,
Katsomo ja Ruutu
OSUUS KATSELUSTA
3%
Lisää tietoa osoitteesta
www.finnpanel.fi
TV-KATSELU
VUONNA 2015
TELEVISION VIIKKOTAVOITTAVUUS
– TELEVISIO TAVOITTAA VIIKOITTAIN KESKIMÄÄRIN 92 % SUOMALAISISTA (10+)
%
100,0
90,0
45+v
10+v
4-44v
80,0
70,0
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
vk
1
vk
5
vk
10
vk
15
vk
20
vk
25
vk
30
Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 2015.
vk
35
vk
40
vk
45
vk
50
vk
53
KATSOTTUJEN KANAVIEN LUKUMÄÄRÄ IKÄRYHMITTÄIN
Viikoittain
Päivittäin
11,6
10
6,1
6,9
10,6
10,1
6,8
5,9
5,7
4,7
2,8
4-9
10-14
15-24
25-44
45-64
65+
10+
4-9
2014
2015
TV-mittaritutkimuksen aineisto.
3,4
3,4
10-14
15-24
25-44
45-64
65+
5,2
10+
KANAVIEN KESKIMÄÄRÄISET VIIKKOTAVOITTAVUUDET (%), 10+
79,8 % 76,1 %
73,1 % 72,1 %
59 %
50 %
49,3 %
48 %
47,3 % 45,2 % 43,8 %
41,9 % 37,2 %
23,8 % 21,9 %
6,8 %
Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus. Tutkimusaineisto viikoilta 1-53/2015.*Frii tutkimusjakso viikot 14-53/2015.
4,3 %
KANAVIEN KESKIMÄÄRÄISET VIIKKOTAVOITTAVUUDET, %
ALLE JA YLI 45 VUOTIAISSA
93,3 %
89,4 %
85,8 %
67,2 %
60,8 %
4-44 v
80,7 %
66,2 %
60,5 %
54,4 %
63,1 %
59 %
50,7 %
42,8 %
41,4 %
56,1 %
40,1 %
53,4 %
50,8 %
50,7 %
45+ v
47,2 %
40,4 %
39,9 %
33 %
31 %
25,5 %
28,8 %
22,3 %
26,3 %
16,3 %
15,5 %
8,2 %
5%
4,7 %
3,3 %
Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus. Tutkimusaineisto viikoilta 1-53/2015.*Frii tutkimusjakso viikot 14-53/2015.
TV-YHTIÖIDEN KATSELUOSUUDET (%), 10+
0,4 %
3,8 %
3,7 %
6,6 %
Yle yhteensä
MTV yhteensä
43,1 %
15,1 %
Nelonen Media yhteensä
Discovery Networks Finland
Fox (sis. National Geographic)
MusicTV
Muut
27,3 %
Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 2015.
TV-LÄHETYKSET KATSOTAAN MIELUITEN LIVENÄ
/vrk
muu ajassa
siirretty katselu vosdal
Livekatselua
5min
9min
muu ajassa
siirretty katselu
92 %
11
vosdal
14min
Livekatselua
8min
86 %
11
2h 45min
2h 17min
live
live
Taloudet, joissa
tallentava digiboksi tai IPTV
Koko väestö 10+
Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 2015.
KAUPALLINEN KATSELUOSUUS 2015, %
41,3
%
34,9
10+ v
4-44 v
45+ v
25,1
15,515,415,7
10,4
8,2
6,6
6,9 6,1
7,8
9,5
6,8
5,7
6,2 5,2
7,5
4,8 4
5,8
4,5 4,5 4,5
3,5 3,1 3,9
2,8 3 2,9
1,7 1,7 1,6
1,6 1,6 1,4
0,7 0,1
1,5
maksukanavat
Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus. Suomessa mainosaikaa myyvät kanavat 2015 (19 kanavaa):
0,7 0,5 0,9
0,6 0,6 0,6
maksukanavat
MTV3, Nelonen, Sub, MusicTV, Kutonen, TV5, JIM, MTV:n maksukanavat (MAX, Fakta, Juniori), AVA, Nelosen maksukanavat:Nelonen Pro 1, 2), The Discovery Channel,
Liv, FOX, National Geographic, Hero, Frii.
0,6 0,5 0,7
MAINOSRAHOTTEISIA KANAVIA
KATSOTTIIN PÄIVITTÄIN YLI PUOLITOISTA TUNTIA
90
1h 24min
1h 21min
1h 19min
1h 24min
1h 28min
1h 28min
1h 29min
1h 35min
1h 36min
1h 32min
1h 32min
2005
2012
2007
60
2013
2008
2014
2009
30
2015
0
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Kaupallisten kanavien katseluminuutit
TV-mittaritutkimus 10+ vuotiaat (vieras- ja ajassa siirretty katselu sisältyvät v. 2008 alkaen.
Kaupalliset kanavat = Suomessa mainosaikaa myyvät kanavat, 24 kanavaa (v. 2013), 18 kanavaa (v. 2014), 19 kanavaa (v. 2015).
2015
SUOMALAISET KATSOVAT PÄIVITTÄIN
KESKIMÄÄRIN 30 MAINOSTA
kpl/pvä
30 kpl
10+
15-24
18 kpl
32 kpl
25-44
45+
34 kpl
N25-44
34 kpl
30 kpl
M25-44
TV-mittaritutkimus, ml. vieraat ja ajassa siirretty katselu, 2015.
Suomessa mainosaikaa myyvien kaupallisten kanavien (19 kpl) valtakunnalliset spotit.
KATSELUN JAKAUTUMINEN OHJELMATYYPEITTÄIN LINEAARITV:SSA 2015, %
Ulkomainen fiktio
19,4%
Asiaohjelmat
13,3%
Viihdeohjelmat
18,8%
Elokuvat
12,3%
Urheilu
10,7%
Kotimainen fiktio
3,8%
Opetus- ja tiedeohjelmat
0,8%
Uutislähetykset Ajankohtaisohjelmat
9,8%
8,4%
Populaarikulttuuri
0,4%
Lastenohjelmat
2,1%
Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus (4+), pl. muut ohjelmatyypit ja koodaamattomat ohjelmat
YLEN, MTV:N JA NELONEN MEDIAN
KATSELU GENREITTÄIN (%) SYKSYLLÄ 2015
Urheilu 8 %
Muut 2 %
Ajankohtaisohjelmat
6%
Muut 2 %
(Populaari)kulttuuri 2 %
Ulkomainen fiktio
22 %
Uutiset 13 %
Ulkomainen
fiktio 15 %
Urheilu 14 %
Lastenohjelmat 3 %
Asia- ja
dokumenttiohjelmat
8%
Viihde 21 %
Elokuvat
11 %
Ajankohtaisohjelmat
15 %
Asia- ja
dokumenttiohjelmat
20 %
Uutiset 13 %
Elokuvat
8%
Viihde 5 %
Lastenohjelmat 1 %
Kotimainen fiktio
9%
Urheilu 3 %
Muut 1 %
Viihde 63 %
Ulkomainen fiktio 6 %
Asia- ja dokumenttiohjelmat 4 %
Kotimainen fiktio 3 %
Elokuvat 21
%
TV-mittaritutkimus (4-v.+, LPK-kanavat), Finnpanel Oy - Yle, JH
Kotimainen fiktio 2
%
MAKSULLISTEN SISÄLTÖJEN TILAAMINEN 1998-2015
% tv-talouksista
35,3 %
25 %
Maksullisia tv-kanavia (maksu-tv-operaattoreilta, maksullisista netti-tv-palveluista ja internetistä)
Maksullisia tv-sisältöjä (edellisten lisäksi Netflix ja vastaavat videopalvelut)
Finnpanel, TV-taloudet Suomessa tutkimus . Elokuu 2015 n= 3315
MAKSUKANAVIEN OSUUS KOKO TV-KATSELUSTA 2015
ON KESKIMÄÄRIN 7 % (10+)
5%
min/vrk
240
6%
7%
180
7%
5%
17 %
10 %
9%
120
10 %
60
18 %
10 %
13 %
0
Muut
Maksukanavat
TV-mittaritutkimuksen aineisto 2015 ml. vieraat ja ajansiirto. Maksu-TV-kanavat analyysissä:
Animal Planet, BBC Brit, BBC Earth, BBC Lifestyle, BBC World, C More Movie channels, Digiviihde, The Discovery Channel, Disney Channel, Disney XD, Eurosport,For Satellite-kanavaryhmä, MTV Fakta, MTV Juniori,
MTV Leffa, MTV Max, MTV Sport 1 ja 2, National Geographic, Nelonen Maailma, Nelonen Nappula, Nelonen Prime, Nelonen Pro 1-8, SVT Eu, SVT1 (Sweden), SVT2 (Sweden), TV4 (Sweden), Viasat-maksukanavat