allMobility | Launch des Prepaid-Angebots „smobil“

dot.referenzen | Mai 2006
Case Study Produkt PR
allMobility | Launch des Prepaid-Angebots „smobil“
dot.referenzen | Launch des Prepaid-Angebots smobil
Ausgangssituation
Die allMobility Deutschland GmbH mit Hauptsitz in Düsseldorf hat sich als Mobile Virtual Network Operator (MVNO) darauf
spezialisiert, Telekommunikationskonzepte mit führenden Netz- und Distributionspartnern zu entwickeln, umzusetzen und
durchzuführen. Dazu konzipiert allMobility innovative und massenmarktfähige Telekommunikationsservices und -produkte
für werthaltige Kundensegmente, die bislang noch unzureichend bedient werden.
Erstes Angebot der allMobility Deutschland GmbH ist die Marke smobil, ein preisgünstiges und kundenfreundliches
Prepaid-Mobilfunkangebot, das seit 22. Mai 2006 in über 10.000 SCHLECKER-Märkten bundesweit erhältlich ist
Mit smobil hat die allMobility Deutschland GmbH ein neues Mobilfunk-Produkt auf die Bedürfnisse des größten
Drogeriemarkt-Unternehmens der Welt maßgeschneidert. smobil ist ein günstiges und einfaches Prepaid-Angebot, das
Kunden in einem markengerecht gestalteten Verkaufsregal via Selbstbedienung bei Schlecker erwerben können.
Besonders discounter- und kundenfreundlich: Die SIM-Karte wird an der Kasse bezahlt und umgehend frei geschalten –
Kunden können also sofort telefonieren. Als Zusatzservice bietet smobil günstige Handys und in Kooperation mit dem
Partner handy.de attraktive Inhalte wie Klingeltöne und Spiele.
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Aufgabenstellung
Zum bundesweiten Launch von smobil sollte die Agentur den Start des Angebots möglichst breit und aufmerksamkeitsstark
kommunizieren, um für smobil eine Basis-Bekanntheit aufzubauen
Strategie
Gezielte Vorab-Ansprache ausgewählter Medien
Kommunizieren des Starts von smobil an einen breiten Medienverteiler
Nachkontaktieren einzelner, themenaffiner Medien zum Launch
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Maßnahmen
Definieren der A-Medien sowie persönliche Ansprache der ausgewählten Redaktionen. Platzieren des Themas
Versand zweier Pressemitteilungen (B2B und B2C) zum Start von smobil
Nachkontaktieren und versorgen einzelner Redaktionen mit ausführlichem Pressematerial inkl. Bildern
Bilanz
Print-Abdruck in einer Gesamtauflage von über 4,5 Millionen im Zeitraum von 15. bis 31. Mai
Parallel: Online-Präsenz mit PI´s von über 450 Millionen
Abdruck im themenaffinen Umfeld, z.B.
Tariftabelle Prepaid-Angebote, Computer BILD, 15.05.2006
News, connect, Ausgabe 06/06
in den relevanten Online-Tariftabellen, darunter u.a. in teltarif.de, tariftip.de, billig-tarife.de, connect.de
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Ausgewählte Medienresonanz
Computer BILD, 15.05.2006
Nordbayrischer Kurier, 27.05.2006
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Ausgewählte Medienresonanz
connect, Ausgabe 06/2006
handelsblatt.com, 22.05.2006
FTD, 15.05.2006
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