Vorgaben und Richtlinien für Creatives

Display
Vorgaben und Richtlinien für Creatives
Overview
Display
Größe
Format
Resolution
Standard
150 kb max.
GIF
JPG
PNG
160 x 600, 300 x 250, 728 x 90
300 x 600, 336 x 280, 120 x 600
200 x 200, 250 x 250, 800 x 250
970 x 250 Pixel
Animiert
150 kb max.
oder
Initial Load 150 kb max.
Polite Loading bis 2,2 MB (muss v on
einem AdServ er gehosted
werden)
GIF oder HTML5
160 x 600, 300 x 250, 728 x 90
300 x 600, 336 x 280, 120 x 600
200 x 200, 250 x 250, 800 x 250
970 x 250 Pixel
Expandable
Initial Load 150 kb max.
Polite Loading bis 2,2 MB (muss v on
einem AdServ er gehosted
werden)
Sonstiges
Dauer: Loop v on max. 30 Sek.
Nach 30 Sekunden muss die Ad
statisch sein!
GIF/JPG oder HTML5
(Expandables müssen v on einem
AdServ er gehosted werden)
Frames: Max. 24 Frames pro Sek.
Empfohlen: 12 Frames.
Basis Maße
Max. Maße
728x90
728x300
300x250
600x300
160x600
400x600
120x600
420x600
300x600
560x600
1 Pixelbreiter Kontrastrand
zwingend notwending
Für weiterführende Informationen besuchen Sie folgende Seiten:
• Generelle Voraussetzungen
• Content (Seite 3)
• Ad Functionality (Seite 4)
• Technische Voraussetzungen
• General (Seite 5)
• clickTAG (Seite 6)
• Zusätzliche Richtlinien
• Expandable Creatives (Seite 7)
• In Banner Video Ads (Seite 8)
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Generelle Voraussetzungen
Content
• Ads müssen als Werbemittel einer Marke erkennbar sein, so müssen sie z.B. deutlich v om Content des
Publishers zu unterscheinden sein und dürfen nicht als tatsächlicher Content auftreten.
• Die Ad muss sich durch ihre farbliche Gestaltung deutlich v on der Hintergrundfarbe der Seite abgrenzen.
• Deutliche URL Angaben: Die Ad muss zu der URL führen, die im URL Feld angegeben w urde.
• Trick to click: Es ist nicht erlaubt User z.B. durch Ads zum Klicken zu bringen, die Windows Dialogfenster
imitieren.
• Grafisches Layout: Ads müssen ihren gesamten Platz einnehmen, dürfen nicht seitlich abrücken oder
kopfüber stehen.
• Flackernde, aufblinkende, oder auf andere Weise störende Hintergründe sind nicht erlaubt.
• 4th Party Calls: Vertrauen Sie nur v erifizierten Lieferanten.
Folgender Content ist verboten:
• Tabakw aren, Waffen, Nacktheit, Hass-/ oder Hetzbotschaften, illegale Aktiv itäten, Obszönitäten, Spyware.
• Geschenkangebote, Links zu Gewinnspielen und Umfragen, irreführende Angaben und sexuelle
Anspielungen. Jegliche Bildinhalte v on Kindern/ Teenagern/ Erwachsenen (männlich wie weiblich) auf
denen Brustwarzen, zu v iel Dekoltee oder nackter Oberkörper, Genitalien, Gesäß oder der Bereich zwischen
Bauchnabel und Schambein zu sehen sind.
• Autoplay Video/Audio, Auto-Expand
• Pop-ups, auch keine Umfragen
• Malware: Keine Landing Page sollte einen Code enthalten, der zur I nstallation v on Malware führt.
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Generelle Voraussetzungen
• Potentiell anstößige Bilder, eine unangemessene, obszöne und hasstreibende Sprache, sowie Texte mit
I nhalten, die v erängstigen, bedrohen, sexuell anzüglich sind, etc. (Dies gilt auch für Cartoons oder
Animationen).
• Es ist keine Werbung erlaubt, die Vergewaltigung, Folter, Kannibalismus, menschliches Leid oder daraus
resultierenden Tod, Selbstv erletzung oder Gewalt gegen Tiere befürwortet, beschönigt oder v orantreibt.
Auch Grafiken oder Bilder, die z.B. Blut oder Verstümmelungen zeigen, sind nicht gestattet.
Ad Funktionen
Der Gebrauch folgender Funktionen ist strengstens v erboten:
• Funktionen, die nicht v orhersehbar sind oder nicht die erw artete Resultate aufw eisen können.
• Jegliche Elemente die dazu dienen, ohne relev anten I nhalt oder I nformationen auf der Landing-Page Klicks
zu generieren.
• Funktionen wie z.B. inaktiv e „Schließen“ I cons innerhalb der Ad oder auf der Landing-Page, die
nichtv orhergesagte Reaktionen nach sich ziehen. Die dynamische User-Experience innerhalb einer Ad muss
zu einem erwarteten, angemessenen Ergebnis auf der Landing-Page führen.
• Es ist nicht erlaubt, die Ad-Seite so erscheinenen zu lassen, als würden sie nicht funktionieren.
• I mpact Performance: Generelle Auswirkungen auf die Performance, Betriebssicherheit und Qualität der
Computererfahrung des Users (z.B. Langsame Computerleistung, v erminderte Produktiv ität, Korruption des
Systems, oder andere Probleme).
• User auffordern, persönliche I nformationen einzugeben (z.B. Namen, Email-Adresse, Telefonnumer) um
I nhalte innerhalb der Ad oder auf der Landing-Page angezeigt zu bekommen.
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Technische Voraussetzungen für Display
Creatives
Generell
• Folgende Datei-Typen können für Creatives genutzt werden: JPEG, GIF, PNG, HTML5 (muss von einem AdServer
gehosted werden).
• Die Laufzeit von animierten Ads darf maximal 30 Sekunden betragen. Max. 24 Frames pro Sekunde.
• Ads dürfen sich nur in einem neuen Tab oder Fenster öffnen.
• Die maximale Dateigröße für Creatives beträgt 150 KB.
• Größere Dateien müssen “Polite Loading” verwenden, mit einem Initial Load von 150 Kb bis zu einem Maximum von
2.2mb.
• Creatives dürfen nicht von einem ungeprüften dritten Adserver gehostet werden oder an ihn referieren.
• 1 Pixelbreiter Kontrastrand zwingend notwending
• Alle Creatives und Pixel/Tags/Click Commands müssen SSL verträglich sein und ein HTTPS-Protokoll nutzen. Wenn
Creatives laden, sprechen sie verschiedene Server an. Von Ad Server, die via HTTPS angesprochen werden wird
erwartet, auch nur über diese sichere Verschlüsselung zu antworten. Da dies aber nicht bei allen Ad Servern zutrifft muss
sichergestellt werden, dass jeder Pixel, o.ä., der dem Creativ hinzugefügt wird dem HTTPS-Protokoll folgt.
• Bitte beachten Sie, dass ein OBA-Icon in der oberen rechten Ecke sein wird und das hier keine wichtigen Informationen
platziert werden.
• Flash-Cookies sind nicht gestattet.
• Landing Page muss craw lable sein
Übliche Creative Formate
120x600
160x600
300x250
300x600
728x90
800x250
970x250
336x228
250x250
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Technische Voraussetzungen für Display
Creatives / Hosted by DoubleClick BidManager
The following examples are methods for applying the clickTag variable within the ad creative for
Doubleclick BidManager:
var clickTag = "www.accuen.com"
Ads must use the clickTag variable as the destination of the click even, whether handled by anchor
tags (<a>), window.location, window.open or any other method of navigating the user.
W hen using this variable upon a click, if you use an achor tag, we recommend setting the target
attribute to „_blank“. This ensures that the click destination opens in a new page or a tab.
<a href=(the URL of the clickTag) target="_blank">
</a>
A typical way to utuize the clickTag variable is to give the anchor tag a unique id and assign the hred
dynamically after page load via Javascript:
HTML
<a id=”clickArea” target="_blank"></a>
Javascript
var clickArea = document.getElementById(“clickArea”);
clickArea.href = clickTag;
To leverage Javascript„s window.open method within the HTML:
<a href="javascript:window.open(window.clickTag, '_blank')“></a>
In instances of multiple clickthrough urls within the same ad, enumerate click tags as follows: clickTag0,
clickTag1, clickTag2
Test it here: https://h5validator.appspot.com/dbm
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Technische Voraussetzungen für Display
Creatives / Hosted by The Tade Desk
If the client is using The Trade Desk as DSP (please request this information from our campaign
manager)
The Click Tag URL can be retrieved from using the following code:
Function getParameterByName(name) {
name = name.replace(/[\[]/,"\\[").replace(/[\]]/,"\\]");
var regex = new RegExp("[\\?&]" + name + "=([^&#]*)"),
results = regex.exec(location.search);
return results === null ? "" :
decodeURIComponent(results[1].replace(/\+/g, " "));
}
Var clickTag = getParameterByName(<Your Parameter Name>);
By appending a URL escaped landing page to the click tag URL, our system will track the click and
redirect the request to the given landing page. If no landing page is provided, we will track the click
and redirect the result to the default landing page. “Your Parameter Name” should be exchanged
with “clickTAG”!
Var clickTag = getParameterByName(<Your Parameter Name>) +
encodeURIComponent(<Your Landing Page>);
Different landing pages can be used for different actions. Please see the IAB‟s Guidance for Ad
Designers and Creative Technologists for more suggestions on implementing multiple landing pages.
No subfolders allowed in the .zip file!
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Zusätzliche Vorgaben für ExpandableCreatives
Expandable-Creativ es müssen v on einem Ad-Serv er gehostedwerden.
Technische Voraussetzungen
• Bitte beachten Sie, dass die generellen technischen Voraussetzungen auch für Expandables gelten.
• Größe: 100 KB (anfänglich) bis maximal 2.2 MB (Polite Load).
• Ausdehnung: Das Creativ e muss sich nach unten, nach links, oder nach unten und links ausdehnen. Anderen
Richtungen und Kombinationen sind nicht gestattet.
• User-initiated expand: Ausdehnen des Creativ es als Reaktion auf Klick oder Cursor-Bewegung.
• Schließen des Creativ es: Das Creativ e muss sich auf Klick schließen lassen, oder wenn der Cursor das Feld
v erlässt. Ebenso muss es ein sichtbares "X" enthalten über dass es geschlossen w erden kann, Schriftgröße 16
Punkt Font oder größer, in der Ecke des Creativ es.
• Sowohl “click-to-expand” als auch “rollov er-to-expand” Expandable-Creativ es sind erlaubt, und können sich
in eine oder mehrere Richtungen ausdehnen w ie in der RTB Antw ort erklärt. Die maximalen Dimensionen der
Ausdehnung sind in folgender Tabelle zusammengefasst:
Base dimension
Expanded dimension
Direction
468× 60
468× 210
Down
728x90
728× 300
Down
300× 250
600× 300
Down and left
160× 600
400× 600
Left
120× 600
420× 600
Left
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Zusätzliche Vorgaben für In-Banner Video Ads –
Click to Play
Click-to-Play Video Ads sind Werbeanzeigen, die mit einem statischen Bild beginnen und nach dem Klick ein
Video abspielen.
• Bitte beachten Sie, dass die generellen technischen Voraussetzungen auch für I n-Banner Video Ads gelten.
• Bild GI F/JPG : 150 KB (I nitial Load)– 2.2 Mb (Polite Load) Gesamtgröße inklusiv e Video.
• Banner Animation : 30 Sekunden – Das Video Prev iew Bild kann nicht animiert w erden.
• Video Größe: 300x250 (inline rectangle) und 336x280 (Large rectangle).
• Audio und Video : Nur nach Klick des Users.
• Grenze: 1x1 kontrastierende Abgrenzung wird v erlangt.
• Weitere Beschränkungen: Stop/Mute und Start Button werden v erlangt.
• Bildfrequenz: Minimal 14 Frames pro Sekunde (30 fps empfohlen)
• Bildformat: 4:3 Format erforderlich; andere Größen werden zwar akzeptiert, könnten aber als Letterbox-Bild
ausgespielt werden.
• Audio: Die Audio des Videos muss so kodiert sein dass sie eine Lautstärke v on 12 db nicht überschreitet.
Anmerkungen- gemäß Google AdExchange policy:
• Ein v om User zu nutzender Replay-Button ist möglich.
• Komplette Spieldauer muss unter 4 Minuten betragen für AdX.
• Verlinkung zum Help Center und zu den Richtlinien eines Drittanbieter-Ad-Serv ers.
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