TOYS Coverstory Ausgabe Nr. 4_2013 (PDF/1,05

TOYS
Das Fachmagazin
Brennpunkt
E-Commerce:
Die Elfen helfen/Teil II
Branche
Modelleisenbahn:
Klare Weichenstellung
Märkte
Osteuropa:
Blick nach Polen
Coverstory
Heinrich Bauer Group:
Für die schönsten Augenblicke
No. 4-April 2013
M 8415 E
Classics
Games
Creatives
www.toys-online.net
Co v e r stor y
Cove r sto r y
Perfektion
im Detail und in jeder Kategorie
Ganz egal, ob es um Plüsch geht, um bestechend schöne Modellautos,
rasante RC-Cars, um angesagte Trendspielwaren oder coole Karnevalsartikel – die Heinrich Bauer Group ist nicht nur breit aufgestellt, was
das facettenreiche Produktportfolio angeht, die Nürnberger investieren viel Liebe und Herzblut und gehen mit einem in über 50 Jahren
Unternehmensgeschichte erworbenen Know-how ans Werk.
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Ebenso wie ihr Vater vergießt Pia Bauer
Herzblut, nicht nur mit dem Pia Pia-Club.
156 Artikel umfasst das Sortiment dieser
Range mittlerweile, über 5000 FacebookFans sowie fast 500 Clubmitglieder gehören zur Pia Pia-Fangemeinde. Der neueste
Hit im Bauer-Plüschportfolio sind die Blickfänger mit den funkelnden Glitzer-Augen.
Der Mona-Lisa-Effekt bekommt so einen
noch faszinierenderen Touch.
It‘s a Man‘s World
Flache Hierarchien, klar verteilte Kompetenzbereiche und ein straffes Management zeichnen erfolgreich arbeitende Unternehmen aus:
Die Führungscrew der Heinrich Bauer Group von links: Marc Reinhoffer, Heinrich Bauer, Pia Bauer und Harry Enssner
Man könnte Heinrich Bauer stundenlang lauschen. Der ansonsten zurückhaltende und eher wortkarge Unternehmer
blüht sichtlich auf, wenn es um die
Geschichte seines Lebenswerkes geht. Zu
Recht: Gewagte Weichenstellungen und
fast historisch zu bewertende Erinnerungen belegen die bewegte Geschichte der
Heinrich Bauer Group und machen nachvollziehbar, wie das erfolgreiche Konstrukt
Baustein für Baustein entstand. 1961, nach
mehrjährigem Frankreichaufenthalt, gründete Heinrich Bauer sein Unternehmen,
das sich mit Spielwaren-Exklusivimporten
aus verschiedenen westeuropäischen Ländern, der ehemaligen DDR und Asien,
einen Namen machte. Mit den Jahren komplettierte Heinrich Bauer durch diverse Firmengründungen und klug kalkulierte
Zukäufe das Portfolio der Gruppe. Eigene
Fertigungsstätten in Asien, Russland, Italien und Deutschland gewährleisten die
Unabhängigkeit und Wirtschaftlichkeit des
Unternehmens bis heute. Mit der
zum Unternehmen gehörenden Plüschfabrik bedient
Heinrich Bauer auch
Lifestyle-Premiummarken mit ausge-
Das Springwunder von
Mauitoys, der Skyball, ist der Trendsetter im Portfolio
der Heinrich Bauer
Group. Der Ball
springt bis zu 22
Meter hoch!
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sucht schönen Exklusivartikeln. Auch
Fremd- und Sonderanfertigungen gehören
zum Bauer-Dienstleistungsportfolio. Heinrich Bauer hat sich seinen Erfolg hart erarbeitet. Und seiner Tochter und Nachfolgerin
Pia Bauer hat der Unternehmer die Verantwortung ebenso vermittelt wie eine gewisse Risikobereitschaft, die man als Unternehmer haben muss, will man erfolgreich
und vorausschauend seinen Weg gehen.
Pia Bauer bringt sich heute an entscheidender Stelle ins Unternehmen ein, wobei
die Verantwortlichkeiten auf mehrere
Schultern verteilt sind. Bei Heinrich Bauer
gilt immer das paritätische Prinzip: Entscheidungen werden grundsätzlich mehrheitlich und am runden Tisch getroffen, an
dem auch Harry Enssner und Marc Reinhoffer sitzen. Pia Bauer setzt wie ihr Vater auf
flache Hierarchien und Crowd Sourcing in
den unterschiedlichsten Bereichen. Auf
solchen verschlungenen Wegen kommen
dann Trend-Setter wie die Sky Balls und Sky
Bouncer ins Bauer Portfolio. Derzeit stellen
sich die cool designten Springwunder als
Umsatzwunder heraus. Wenn ein Produkt
angesagt ist, wenn das Design stimmt und
der „Trendfaktor“ hoch ist, dann ist bei der
angesprochenen Zielgruppe der hippen
Kids die Begehrlichkeit hoch.
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Den Gegenpol zu den „weichen Themen“ bilden bei Heinrich Bauer unter anderem die wunderschönen Maisto- sowie die
Bauer-Exklusivmodelle. Heinrich Bauer hat
seit Jahren die Exklusiv-Vertretung von
Maisto und Maisto Tech in Deutschland,
Österreich und Russland und pflegt diese
Premiummarke mit erheblichem Einsatz
und Know-how. Wertige und gleichzeitig
coole und „abgefahrene“ Modelle wie die
Muscle Machines sprechen altersmäßig
eine äußerst breite Zielgruppe an. Bei den
hochpreisigen und limitierten Bauer-Exklusiv-Modellen, hochwertigsten Automodellnachbildungen im Maßstab 1:18 und 1:12,
die teilweise aus über 1.800 Einzelteilen
bestehen, werden Sammler-Träume wahr.
„Diese Metallspritzguss-Fertigmodelle sind
handwerkliche Meisterstücke“, schwärmt
Pia Bauer. Da wird ein nur noch zweimal
auf der Welt existierendes Herzstück, der
Original Mercedes 500K Roadster, exklusiv
für die Bauer-Modell-Fotografen und nur für
einen Tag ans Tageslicht befördert. Natürlich unter strengster Geheimhaltung und
mit sechs Bodyguards streng bewacht. Der
Aufwand hat sich gelohnt. Das heute bei
Bauer-Exklusivmodellen erhältliche Luxusgefährt ist ein Meister- und Sammlerstück
par excellance und seinen Preis wert. Bei
einem Rundgang durch das über 1000 Quadratmeter große Musterzimmer bleibt der
Blick zwangsläufig bei den Exklusivmodellen hängen. „Mann“ gönnt sich ja sonst
nichts, könnte hier der Slogan lauten ..
„Augenblick“ mal:
Die Blickfänger halten immer Blickkontakt und verfolgen
jede Bewegung ganz
genau. Ganz neu mit
Glitzer-Augen!
Der weitläufige, mit einer schicken Bar
versehene Showroom am Firmenstandort ist
nicht nur während der Spielwarenmesse
Place to be. Hier eröffnet sich dem Betrachter und Einkäufer die komplette Bauer-Welt
auf einen Blick. „Da kann es schon einmal
weit nach Mitternacht werden, aber dann
sind die Auftragsbücher voll“, so Pia Bauer.
Sicherlich ist es die ganz besondere
Mischung im Heinrich Bauer-Portfolio, die
Kunden anspricht. Da führen die Plüschwelten eine friedliche Ko-Existenz mit den
Besonders beliebt sind die Blickfänger. Ihre
funkelnden Glitzer-Augen und die hervorragende Plüschqualität machen sie zu echten Rennern im Sortiment. Ich nutze meine langjährige
Erfahrung in der Spielwarenbranche und meine
Kontakte und biete eine umfassende und ehrliche Beratung. Das macht in diesem soliden
Familienunternehmen mit dem breit gefächerten Produktportfolio sehr viel Spaß. Das spüren
die Kunden auch, und das ist mir sehr wichtig!
Andreas Karger, Verkauf
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Automobil-Modellen, den Karnevals-Artikeln, Sommerspielwaren und dem Nürnberger Meisterzinn, einer echten Rarität,
die nur noch Heinrich Bauer pflegt. Wer
sich so breit aufstellt, für den kann die
Zukunft kommen. Und wer weiß, was Heinrich und Pia Bauer auf ihren Reisen noch
alles begegnet? Überflieger wie die Sky
Balls? Faszinierende Blickfänger? Traumhafte Automobil-Legenden? Wir dürfen
gespannt sein!
www.bauer-spielwaren.de
Aufgrund unserer Produktvielfalt können wir auf
unterschiedlichste Kundenwünsche eingehen.
Mit einem innovativen Sortiment und vielen
Neuheiten liegen wir im Trend und punkten bei
unseren Kunden. Viel Spaß machen die Neuheiten von Maisto, wie die ferngesteuerten „Light
Runners“ mit vier verschiedenen Lichtfunktionen oder der Street Trooper „Twist and Shoot“,
der vom R/C-Fahrzeug zu einem Roboter transformiert und sechs Pfeile abschießen kann.
Peter Bolte, Verkauf
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Träume auf Rädern: Bauer Exclusive
Die einzigartige Kombination aus luxuriöser Verarbeitung, hochwertigstem Material
und besonderem Modell heißt Bauer Exclusive. Diese anspruchsvollen MetallspritzgussFertigmodelle im Maßstab 1:18 und 1:12 bestehen aus über 1.800 Einzelteilen und
sind allesamt handwerkliche Meisterstücke, die vor allem Sammler faszinieren. Alle Teile werden in liebevoller Handarbeit Stück für Stück zusammengebaut. Die grandiose Neuheit, der 1:12 Mercedes-Benz 500K Spezial
Roadster, der ab Juli 2013 erhältlich ist, besteht aus über 1959 Einzelteilen, die ebenso wie beim echten Automobil, voll beweglich und montierbar sind. Das einzigartige Modell ist weltweit
auf 2.000 Stück limitiert.
Bauer Plüsch: Zum Verlieben
Die Heinrich Bauer Plüschartikel sind seit über 50 Jahren für kleine Hände
das Größte! Sie werden ausschließlich in eigenen Produktionsstätten gefertigt. Seit über 25 Jahren garantiert das Unternehmen seinen Kunden so eine
gleichbleibend hohe Qualität durch spezifizierte Qualitätskontrollen während des gesamten Produktionsprozesses. Die Zertifizierung jeder Betriebsaktivität nach ICTI ist ebenso
selbstverständlich wie die Tatsache, dass sämtliche Produkte den gesetzlichen Anforderungen nach DIN EN71 entsprechen. Somit sind die Glücks-Bärchen und ihre Plüschkollegen
echte Glücks-Bringer für den Handel!
Maisto: Driven by Fantasy!
Guck mal: Blickfänger
Sie sind Hingucker – und sie gucken auch hin! Die Blickfänger signalisieren „Schau mich an“ und egal, von welcher
Seite man sie betrachtet – die Blickfänger gucken mit liebevollem Interesse zurück! Ihr Charme hebt sie aus der Masse
an Plüschartikeln heraus und lässt die mittlerweile 115 Artikel zu echten Herzensbrechern werden. Ganz neu sind die
kuschligen Blickfänger mit Glitzer-Augen,
die es in den Größen 15, 20 und 30 Zentimeter gibt. Die Größe 15 Zentimeter
gibt es in der Display-, die Größe 20 Zentimeter auch in der Einzelbox. Auf der Rückseite der Box
sind als Appetizer für kleine Sammler alle Blickfänger
abgebildet.
Die Firma Maisto/May Cheong Group ist neben Bauer Plüsch die tragende
Säule innerhalb einer Exklusiv-Vertretung der Heinrich Bauer Group. In den vergangenen 35 Jahren hat sich das Unternehmen mit Sitz in Hongkong zu einem
weltweit führenden und agierenden Player in der Modell-Spielzeug-Industrie
entwickelt. Maisto beschäftigt derzeit über 13.000 Mitarbeiter, das Unternehmen entwirft und produziert detailgetreue Modelle sowie RC-Fahrzeuge. Derzeit
umfasst das Maisto Die-Cast-Sortiment rund 270 Artikel, die Metallspritzguss-Modelle in den
Maßstäben 1:18 und 1:24 sowie die Motorradmodelle in den Maßstäben 1:6, 1:10, 1:12,
1:18 und 1:24 sowie die hippen Muscle Machines, und Spielesets repräsentieren den neuesten technologischen Standard und stehen mit
der Marke für höchste Qualität.
Only you: Pia Pia Club
Ein Name, ein Programm, ein Begriff – und ein
wunderschönes Sammelthema: Die mittlerweile 170
Pia Pia Club-Tiere aus sechs verschiedenen Tierwelten haben jeweils ein wunderschönes Sammelarmband für ihre kleinen Besitzer dabei. Ganz neu in der
großen Pia Pia-Hundefamilie gibt es knuffige Faltenhunde, freche Möpse, nette Chihuahuas und charaktervolle Bulldoggen – jeweils in einer wertigen Einzelbox. Auch hier finden kleine Pia Pia-Fans auf der
Rückseite der Box alle Hunde, die es in der Kollektion gibt, zum Sammeln. Denn wer einen der liebenswerten Pia Pia-Hunde hat, der möchte sie alle haben!
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Maisto Tech RC Cars: Road Runner
Rasanter geht es nicht: RC bedeutet mehr denn je Spiel, Spaß und Action. Das stark
wachsende Segment wird von Maisto mit hoch innovativen, funktionalen und designstarken Modellen bedient. Die 60 Modelle umfassende Produktpalette ist mit den beleuchteten Light Runners, den coolen Voice Defenders, hier kann die eigene Stimme via Sprachmemo aufgezeichnet werden, den futuristischen Twist and Shoots und den sportiven
High-Speed Sand Runners On- und Off-Road topfit für die Pole Position am Point of Sale.
Der Klassiker Ferrari F12 Berlinetta rundet das Sortiment ab. Brandneu sind die RC-Formel
1 Red Bull Modelle in den Maßstäben 1:24 und 1:18.
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Edison: Hot Shots
Up, up and away: Sky Balls & Co.
Sie waren und sind die Knaller: Die Marken Edison, J.G. Schroedel und Sohni-Wicke
bedienen eines der Karnevals-Kernsortimente überhaupt. Kein „echter Junge“, der nicht
in der fünften Jahreszeit einen Colt oder ein
Gewehr sein eigen nennen möchte. Das Cowboy und Indianer-Spiel gehört fest zum kindlichen Role-Playing dazu. Die Kooperation
der Heinrich Bauer Group mit der italienischen Firma Edison Giocattoli bildet ein Brückenglied zwischen der eher hochwertigen
und -preisigen Marke J.G. Schroedel und dem Global Player Sohni-Wicke. Die
Win-Win-Situation ist hier schon allein deswegen perfekt, weil Edison Giocattoli
das Bauer-Plüschsortiment in Italien vertreibt und es Bauer im Gegenzug mit
Edison in Deutschland richtig krachen lässt.
Sie sind echte Himmelsstürmer, die Sky Balls und Sky Bouncer von Maui Toys –
und zwar, was das Umsatzpotential und die Sprungkraft angeht. Die Sky Balls katapultieren sich, je nach Härte des Untergrunds, bis zu 22 Meter hoch in die Luft.
Unglaublich leicht, flexibel und widerstandsfähig
und aus einem speziellen Polymer hergestellt, entsprechen sie auch im Design dem Geschmack der
Kids von heute. Das Polymer wird exklusiv für Maui
von einem einzigen Hersteller in Europa produziert,
die Form sowie die Füllung aus Sauerstoff und Helium machen die Sky Balls zu kaum zu toppenden
Springwundern. Die Bälle werden in einem einzigen
Stück gefertigt, somit kann keinerlei Luft entweichen,
die unglaubliche Sprungkraft bleibt erhalten! Die Sky
Bouncer fliegen bis zu 30 Meter weit und springen vom
Boden und von Wänden bis zu acht Meter. Beide Fun-Sportartikel gibt
es in verschiedenen coolen Designs.
Bauer-Bausteine: Ansteckend!
J.G.Schrödel: Echte Kracher
Bereits im Jahr 1995 hat sich Bauer Spielwaren ein Standbein vor Ort im
osteuropäischen Markt geschaffen. Unter dem Namen LLC Bauer Moscow
produzieren die Franken in einer eigenen Fabrik für Kunststoffspielwaren
farbenfrohe und stabile Steck-Bausteine. Vor allem die Themen Technik
und Weltraum begeistern die Kids in Osteuropa. Die Produktlinien sind
echte Bestseller, die die Kreativität der Kinder anregen, fantasievolle Konstruktionen ermöglichen und viel gestalterischen Freiraum lassen.
Während Edison mit spannenden Schieß-Spielen eine Alleinstellung hat (siehe Bild oben), punktet J.G. Schroedel mit hoher Authentizität der Pistolen und Gewehre und einer Produktpalette, die sich zeitgemäß aufgestellt hat. Vom täuschend echten Spielzeuggewehr, dem
coolen Colt bis hin zum rosa „Lady Kracher“ hat sich das 1846 gegründete
Unternehmen immer wieder neu erfunden. Hinter dieser renommierten Marke
steht ein hoher Qualitätsanspruch ebenso wie die klare Erwartung, auch die
Wünsche der Kinder von heute zu erfüllen. Spielzeugwaffen und Sommerartikel führen eine friedliche Co-Existenz in der J.G. Schroedel-Produktpalette.
Das Vollsortiment mit rund 130 Artikeln umfasst Spielzeuggewehre und -pistolen aus Kunststoff und Metall, schicke Lederimitatgürtel, Pfeil und Bogen
sowie coole Western- und Polizeisets. Die absoluten Shooting-Stars sind die
Acht-Schuss Pistolen „R8“ und „R88“.
Intex: Sommer satt!
Sohni-Wicke: Shooting Stars
Im Jahr 2006 wurde das J.G. Schroedel-Sortiment durch den
Zukauf der Firma Sohni-Wicke ergänzt. Die langjährige Erfahrung im
Bereich der Herstellung von Munition für Spielzeugwaffen machten
die Marke Sohni-Wicke mit der insgesamt 90 Artikeln umfassenden
Produktpalette, darunter zahlreiche Top-Lizenzen wie Lucky-Luke,
Terminator, et cetera zu einer idealen Ergänzung der Heinrich Bauer
Kompetenz auf dem Gebiet der Party- und Karnevals-Artikel. Die drei
im Portfolio befindlichen Marken sind vom Pricing und dem weltweiten Vertrieb her gesehen ideal aufeinander abgestimmt positioniert.
Der Firmen- und Fabrikstandort von Sohni-Wicke in Hattingen beherbergt neben der Produktion auch Europas modernste Abschussanlage, eine zertifizierte Testanlage zur Spielzeug-Standard-gerechten
Dezibelmessung.
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Intex integriert den farbenfrohsten Outdoorspaß, den man sich vorstellen kann: Sommer, Sonne und Wasser, mehr braucht man nicht, um mit
Intex-Produkten die Draußen-Saison zu einem unvergesslichen Erlebnis für
die ganze Familie werden zu lassen. Bunte Wasserbälle, bequeme
Luftbetten, rasante Boote, witzige Reittiere, praktische
Schwimmflügel und herrliche Pools locken Alt und Jung
ins Freie. Der „Easy Set Pool“ ist in zirka
zehn Minuten im wahrsten Sinne des
Wortes „easy“ aufgebaut, am Poolrand
machen sich die Intex Sessel und Sofas
gut zum Chillen und Relaxen nach dem Plantschen. Also: Einfach eintauchen und wohl fühlen!
Meisterzinn: Echte Raritäten!
Sie haben Seltenheitswert, die Zinnfiguren, die kaum mehr jemand im Portfolio
hat. Ein wundervoller Ausflug in die Vergangenheit, ein Blick hinter die historischen
Kulissen der fränkischen Spielzeugstadt – den gewährt die Traditionsmarke Nürnberger Meisterzinn, die unter dem Dach der Heinrich Bauer Group angesiedelt ist.
Das Nürnberger-Meisterzinn-Sortiment umfasst komplette Geschenksets, einzelne
Metallgießformen, fertige Sammlerfiguren und jede Menge Zubehör. Für Sammler,
die gern selbst Hand anlegen möchten, gibt es die Do-it-yourself-Zinnfiguren, die
man selbst herstellen, bemalen und dekorieren kann.
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