2. Capítulo UNO. El Cerebro.docx

M o n o g r a f ía
O s c a r J a v ie r J a r a m illo O r te g ó n
D a n ie la A r ia s E c h e v e r r y
A b r il 2 0 1 6 .
U n iv e r s id a d C a tó lic a d e M a n iz a le s
F a c u lta d d e C ie n c ia s S o c ia le s , H u m a n id a d e s y T e o lo g ía
X s e m e s tr e d e P u b lic id a d
A D A P T A C IÓ N D E L M O D E L O C R E A T E S (A C T IT U D E S C E R E B R A L E S ) A L
P E N S A M IE N T O C R E A T IV O P U B L IC IT A R IO , B A S A D O E N E L T R A B A JO
D E SH ELLEY C A R SO N
2
T a b la d e c o n te n id o
T a b l a d e F i g u r a s .............................................................................................................................. 4
I n t r o d u c c i ó n .................................................................................................................................... 6
1 . P l a n t e a m i e n t o d e l p r o b l e m a ........................................................................................................ 7
2 . O b j e t i v o s ................................................................................................................................... 1 0
2 .1 . O b j e t i v o g e n e r a l: ................................ ................................ ................................................ 1 0
2 .2 . O b j e t i v o s E s p e c í fi c o s: ........................................................................................................ 1 0
3 . J u s t if i c a c i ó n ................................ .............................................................................................. 1 1
4 . M e t o d o l o g í a .............................................................................................................................. 1 3
5 . E l c e r e b r o .................................................................................................................................. 1 6
5 .1 . H e m i s f e r i o s c e r e b r a l e s ....................................................................................................... 1 7
5 .2 . C e r e b r o t ri u n o ..................................................................................................................... 2 3
5 .3 . C e r e b r o t o t a l ....................................................................................................................... 2 6
6 . P e n s a m i e n t o .............................................................................................................................. 3 4
6 .1 . T e o r í a s d e l p e n s a m i e n t o ..................................................................................................... 3 4
6 .1 .1 . J e a n P i a g e t ................................................................................................................... 3 4
6 .1 .2 . V y g o t s k y ...................................................................................................................... 3 9
6 .2 . C a n a l e s c o g n it i v o s ................................................................ ................................ .............. 4 2
6 .2 .1 . P N L .............................................................................................................................. 4 5
6 .2 .2 . V A R K y V A K O G ....................................................................................................... 4 7
6 .3 . E s t i l o s c o g n it i v o s ................................................................ ................................ ............... 4 9
6 .4 . E s t i l o s d e p e n s a m i e n t o ....................................................................................................... 5 5
6 .4 .1 . F u n c i o n e s d e l a u t o g o b ie r n o m e n t a l ............................................................................. 5 8
6 .4 .2 . A l c a n c e d e l a u t o g o b i e r n o m e n t a l ................................................................................ 6 1
6 .4 .3 . O r i e n t a c i o n e s d e l a u t o g o b i e r n o m e n t a l ....................................................................... 6 1
7 . C e r e b r o c r e a t i v o ........................................................................................................................ 6 3
7 .1 . I n t e li g e n c i a ................................ ................................ ................................ ......................... 6 3
7 .1 .1 . H o w a r d G a r d n e r .......................................................................................................... 6 5
7 .2 . E d w a r d D e B o n o ................................................................................................................ 7 2
7 .2 .1 . L o s s e i s s o m b r e r o s p a r a p e n s a r ................................................................................... 7 6
3
8 . P e n s a m i e n t o c r e a t i v o ................................................................................................................ 8 2
8 .1 . E l p e n s a m i e n t o l a t e r a l ........................................................................................................ 8 6
8 .1 .1 . L o s s i s t e m a s a u t o o r g a n i z a d o s ..................................................................................... 8 6
8 .1 .2 . E l p e n s a m i e n t o y e l p e n s a m i e n t o p e r c e p t u a l ............................................................... 8 7
8 .2 . E l p e n s a m i e n t o d i v e r g e n t e ................................................................................................. 9 2
9 . P u b l i c i d a d ............................................................................................................................... 1 0 1
9 .1 . P r e á m b u l o h i s t ó r i c o d e l a c r e a ti v i d a d ................................ .............................................. 1 0 1
9 .2 . C r e a t i v i d a d ....................................................................................................................... 1 1 2
9 .2 .1 . D e f i n i c i o n e s ............................................................................................................... 1 1 2
9 .2 .2 . M i h a l y C si k s z e n t m i h a l y i ........................................................................................... 1 1 4
9 .2 .3 . P e r s o n a , p r o d u c t o , p r o c e s o ........................................................................................ 1 1 8
9 .2 .4 . F a s e s e n l o s p r o c e s o s c r e a t i v o s ................................................................................. 1 2 5
9 .3 . C r e a t i v i d a d e n l a p u b l i c i d a d ............................................................................................. 1 2 7
9 .3 .1 . L o s P u b l i c is t a s d e l a A v e n i d a M a d i s o n ................................ ................................ ..... 1 2 9
9 .3 .2 . E l p r o c e s o p u b l i c i t a ri o ............................................................................................... 1 3 2
9 .3 .3 . E l p r o c e s o c r e a ti v o p u b li c it a ri o ................................ ................................................. 1 3 6
1 0 . C R E A T E S ............................................................................................................................. 1 4 5
1 0 .1 . A b s o r c i ó n ....................................................................................................................... 1 5 9
1 0 .2 . V i s u a l i z a c i ó n .................................................................................................................. 1 6 3
1 0 .3 . C o n e x i ó n ........................................................................................................................ 1 6 5
1 0 .4 . R a z o n a m i e n t o ................................................................................................................. 1 7 0
1 0 .5 . E v a l u a c i ó n ...................................................................................................................... 1 7 3
1 0 .6 . T r a n s f o rm a c i ó n .............................................................................................................. 1 7 7
1 0 .7 . F l u i d e z ............................................................................................................................ 1 8 1
1 1 . D i s c u s i ó n ............................................................................................................................... 1 8 5
1 2 . C o n c l u s i ó n ............................................................................................................................ 1 8 9
1 3 . R e c o m e n d a c i ó n ..................................................................................................................... 1 9 3
1 4 . B i b l i o g r a fí a .......................................................................................................................... 1 9 5
4
T a b la d e F ig u r a s
F i g u r a 0 1 . H e m is f e ri o s c e r e b r a l e s ................................................................ ................................ 2 2
F i g u r a 0 2 . F u n c i o n e s d e l o s h e m is f e ri o s c e r e b r a l e s ................................................................ ..... 2 3
F i g u r a 0 3 . C e r e b r o t ri u n o .............................................................................................................. 2 5
F i g u r a 0 4 . T é c n i c a d e i n v e st i g a c i ó n ............................................................................................. 2 8
F i g u r a 0 5 . M o d e l o d e l c e r e b r o t o t a l .............................................................................................. 3 0
F i g u r a 0 6 . D o m i n a n c i a c e r e b r a l .................................................................................................... 3 2
F i g u r a 0 7 . P e ri o d o p r e o p e r a c i o n a l ................................................................................................ 3 8
F i g u r a 0 8 . Z o n a d e d e s a r r o ll o p r ó x i m o ................................ ................................ ......................... 4 1
F i g u r a 0 9 . S e n ti d o s ................................................................ ................................ ....................... 4 4
F i g u r a 1 0 . T e s t d e a j u st e c o r p o r a l ................................................................................................. 5 3
F i g u r a 1 1 . T e s t d e l m a r c o y la v a ri l la ................................ ................................ ........................... 5 3
F i g u r a 1 2 . I n t e li g e n c i a s m ú l t i p l e s ................................ ................................................................ . 6 9
F i g u r a 1 3 . M é t o d o d e D e B o n o ..................................................................................................... 7 8
F i g u r a 1 4 . P e n s a m i e n t o L a t e ra l .................................................................................................... 8 8
F i g u r a 1 5 . A b a n i c o d e c o n c e p t o s .................................................................................................. 9 0
F i g u r a 1 6 . M o d e l o t ri d im e n s i o n a l ................................ ................................................................ . 9 4
F i g u r a 1 7 . P e n s a m i e n t o c o n v e r g e n t e ............................................................................................ 9 7
F i g u r a 1 8 . P e n s a m i e n t o d i v e r g e n t e ............................................................................................... 9 8
F i g u r a 1 9 . E x p li c a c i ó n c r e a t i v i d a d ................................ ............................................................. 1 1 8
F i g u r a 2 0 . A n u n c i o c a m p a ñ a d e V o l k s w a g e n T h i n k s m a l l ........................................................ 1 3 1
F i g u r a 2 1 . M o d e l o T B W A .......................................................................................................... 1 4 2
F i g u r a 2 2 . T o m o g ra f í a ................................................................................................................ 1 4 6
F i g u r a 2 3 . M o d e l o C R E A T E S .................................................................................................... 1 4 7
F i g u r a 2 4 . C e n t r o d e d i r e c c i ó n .................................................................................................... 1 4 9
F i g u r a 2 5 . C e n t r o d e l y o ............................................................................................................. 1 5 0
F i g u r a 2 6 . C e n t r o d e l c ri t e r i o ...................................................................................................... 1 5 1
F i g u r a 2 7 . C e n t r o d e l a g ra t if i c a c i ó n ................................ .......................................................... 1 5 2
F i g u r a 2 8 . C e n t r o d e l m i e d o ....................................................................................................... 1 5 3
F i g u r a 2 9 . C e n t r o d e a s o c ia c i ó n ................................ ................................................................ .. 1 5 4
F i g u r a 3 0 . P r o c e s o c r e a t i v o d e sd e e l c a m i n o e s p o n t á n e o y d e l i b e r a d o . ..................................... 1 5 8
F i g u r a 3 1 . E j e m p l o p r o b l e m a i rr a c i o n a l ..................................................................................... 1 6 6
F i g u r a 3 2 . R e s p u e st a c o m ú n ....................................................................................................... 1 6 8
F ig u ra 3 3 . R e s p u e sta
c u a n d o s e a c ti v a l a a c t it u d c e re b r a l d e c o n e x i ó n . ................................ ... 1 6 9
F i g u r a 3 4 . E v a l u a c i ó n d e i d e a s q u e s e o b t i e n e n p o r e l c a m i n o e s p o n tá n e o . .............................. 1 7 5
5
6
In tr o d u c c ió n
E n e l m a rc o d e l p ro c e so d e e stu d io d e la c o m u n ic a c ió n p u b lic ita ria e n e l P re g ra d o d e
P u b lic id a d d e la U C M , y c o m o re q u isito p a ra o p ta r a l títu lo d e P ro fe sio n a l e n P u b lic ista se h a c e
n e c e sa rio q u e lo s e stu d ia n te s re a lic e n e je rc ic io s d e in v e stig a c ió n q u e p ro p e n d a n p o r la
c o n stru c c ió n d e c o n o c im ie n to y h e rra m ie n ta s c o n c e p tu a le s q u e p e rm ita n e l d e sa rro llo y
e v o lu c ió n d e l e je rc ic io p u b lic ita rio .
D e a c u e rd o a lo a n te rio r la p re se n te m o n o g ra fía se a rtic u la a la lín e a d e in v e stig a c ió n
“ S o c ie d a d , C o m u n ic a c ió n P u b lic ita ria y D e sa rro llo ” , d e l g ru p o d e in v e stig a c ió n A lta m ira d e l
P ro g ra m a d e P u b lic id a d d e la U C M , p u e s se d a rá n a c o n o c e r d ife re n te s te o ría s, e stu d io s y
p o stu la d o s q u e tie n e n re la c ió n c o n lo q u e a C re a tiv id a d P u b lic ita ria se re fie re .
E l le c to r d e e sta M o n o g ra fía e n c o n tra rá e n su s p á g in a s d iv e rso s te m a s q u e h a b la n d e lo s
fa c to re s q u e in te rv ie n e n e n e l d e sa rro llo d e l e je rc ic io c re a tiv o p u b lic ita rio , ta le s c o m o : E l
c e re b ro , e l p e n sa m ie n to , la h isto ria d e la c re a tiv id a d , c re a tiv id a d c o m o c o n c e p to , la c re a tiv id a d
e n la In d u stria P u b lic ita ria , e tc . E sto s te m a s a y u d a rá n a a m p lia r la c o m p re n sió n d e l c o n c e p to d e
C re a tiv id a d , e n te n d ie n d o a sí, lo q u e se c re e e s la g é n e sis d e l p ro c e so c re a tiv o . T o d a la
in fo rm a c ió n a q u í re c o p ila d a se rá u n a p o rte p a ra c im e n ta r lo s c o n stru c to s te ó ric o s p u b lic ita rio s
p u e s, d a rá a c o n o c e r q u é o tro s a sp e c to s d e re le v a n c ia in te rv ie n e n p a ra d e fin ir lo s p ro d u c to s
c re a tiv o s y c ó m o lo c u ltu ra l d e se m p e ñ a u n p a p e l d e te rm in a n te e n e l e je rc ic io c re a tiv o .
7
1 . P la n te a m ie n to
d e l p r o b le m a
P a ra e sc o g e r e l te m a d e e sta m o n o g ra fía se tu v o e n c u e n ta la im p o rta n c ia q u e la c re a tiv id a d
t i e n e e n e l d e s a r r o l l o d e l e j e r c i c i o p u b l i c i t a r io . P a r e c e s e r q u e e n t r e m a y o r c r e a t i v i d a d p o s e a u n
a n u n c io p u b lic ita rio , m a y o r se rá la p o sib ilid a d d e re c o rd a c i ó n d e l m e n sa je , y p o r e n d e d e la
m a rc a . L a c re a tiv id a d a y u d a a c o n stru ir u n a só lid a re la c ió n e n tre m a rc a s y c o n su m id o re s.
D e C re a tiv id a d e n e l á m b ito p u b lic ita rio e x iste n p o c o s te ó ric o s, la e sc a sa lite ra tu ra e n c o n tra da
g e n e ra lm e n te se lim ita a m é to d o s p rá c tic o s, re su lta n te s d e l d e sa rro llo d e l d ía a d ía e n e sta
p ro fe sió n . L a D ra . C a rso n c o n ju g a to d o e l sa b e r c ie n tífic o c o n u n m é to d o p rá c tic o q u e h a sid o
p r o b a d o c o n e x c e l e n t e s r e s u l t a d o s . R e c i b i ó s u P h .D . e n P s i c o l o g í a d e l a U n i v e r s i d a d d e H a r v a r d
e n e l a ñ o 2 0 0 1 , a llí c o n tin ú a c o m o su in v e stig a c ió n y se d e se m p e ñ a c o m o c a te d rá tic a y c o n se je ra
e stu d ia n til. H a re a liz a d o in v e stig a c io n e s e n á re a s c o m o c re a tiv id a d , p sic o p a to lo g ía s y re silie n c ia;
su s re su lta d o s h a n sid o p u b lic a d o s e n re v ista s n a c io n a le s c o m o in te rn a c io n a le s c o m o N e w sw e e k ,
S c ie n tific A m e ric a n , P sy c h o lo g y T o d a y , y c a n a le s te le v isiv o s c o m o D isc o v e ry C h a n n e l, C N N ,
N P R , th e B B C y R a d io F re e E u ro p e . T a m b ié n h a sid o g a la rd o n a d a c o n v a rio s p re m io s a la
e x c e le n c ia u n iv e rsita ria e n H a rv a rd y h a o b te n id o re c o n o c im ie n to s d e c o le g a s c o m o H o w a rd
G a rd n e r y M ih a ly C sik sz e n tm ih a ly i.
P o r su tra y e c to ria e n la a c a d e m ia , c o m o ta m b ié n p o r lo s re su lta d o s o b te n id o s e n lo s ta lle re s
p rá c tic o s q u e im p a rte a n iv e l m u n d ia l, la D ra . C a rso n e s q u iz á e l re fe re n te m á s im p o rta n te e n la
a c tu a lid a d e n lo re fe re n te a c re a tiv id a d y m o d e lo s d e p ro d u c c ió n c re a tiv a .
8
U n o d e lo s a sp e c to s fu n d a m e n ta le s e n la p u b lic id a d p a re c e se r e l d e sa rro llo d e l P e n sa m ie n to
C re a tiv o . E l p e n sa m ie n to c re a tiv o le p e rm ite a l p u b lic ista d a r so lu c io n e s n o v e d o sa s p a ra re so lv e r
lo s p ro b le m a s d e c o m u n ic a c ió n q u e p u e d a n te n e r lo s a n u n c ia n te s, y e n o c a sio n e s, e sta s id e a s se
v u e lv e n e sq u iv a s p a ra la s m e n te s d e lo s C re a tiv o s.
E n e l sig u ie n te tra b a jo d e in v e stig a c ió n se a n a liz a r á n a lg u n o s e le m e n to s q u e c o m p o n e n a l
P e n sa m ie n to C re a tiv o y su re la c ió n c o n la In d u stria P u b lic ita ria .
T em as:
P a ra d e sa rro lla r e l p ro p ó sito m e n c io n a d o a n te rio rm e n te se re a liz a rá la e x p lic a c ió n y e l
a n á lisis o rd e n a d o d e u n a se rie d e c o n te n id o s. E n e ste p rim e r c a p ítu lo se h a b la rá d e l C e re b ro y
p o ste rio rm e n te d e 3 su b te m a s q u e so n :

H e m isfe rio s c e re b ra le s

C e re b ro triu n o

C e re b ro to ta l
S ig u ie n d o e ste o rd e n , e l se g u n d o c a p ítu lo tie n e c o m o te m a p rin c ip a l E l p e n sa m ie n to , y c o m o
su b te m a s:

T e o ría s d e l p e n sa m ie n to

C a n a le s c o g n itiv o s

E stilo s c o g n itiv o s

E stilo s d e p e n sa m ie n to
9
E l te rc e r c a p ítu lo titu la d o C e re b ro c re a tiv o , se b a sa e n d o s d e lo s a u to re s m á s re le v a n te s e n e l
e stu d io d e la c re a tiv id a d , e x p lic a n d o su s te o ría s e n d ife re n te s títu lo s q u e lle v a rá n su s n o m b re s:

G ardner

D e Bono
E l c u a rto c a p ítu lo se in tro d u c irá c o n e l títu lo P e n sa m ie n to c re a tiv o y se d e sa rro lla rá a tra v é s
d e lo s sig u ie n te s su b te m a s:

In tro d u c c ió n a l p e n sa m ie n to c re a tiv o

P e n sa m ie n to la te ra l

P e n sa m ie n to d iv e rg e n te
E l q u in to c a p ítu lo tie n e e l títu lo d e P u b lic id a d y lo s sig u ie n te s su b títu lo s:

C re a tiv id a d

C re a tiv id a d p u b lic ita ria
E l se x to c a p ítu lo lla m a d o M o d e lo C R E A T E S , b a sa d o e n e l lib ro d e la D o c to ra S h e lle y
C a rso n , q u ie n d e sa rro lla u n m é to d o g ra c ia s a la s in v e stig a c io n e s re a liz a d a s e n la u n iv e rsid a d d e
H a rv a rd , e n e l c u a l d e fin e u n a se rie d e a c tiv a c io n e s c e re b ra le s, la s c u a le s c u a lq u ie r p e rso n a
p u e d e a c tiv a r c o n e l fin d e se r m á s c re a tiv o a tra v é s d e u n o s e je rc ic io s p rá c tic o s.
F in a lm e n te se re a liz a rá u n c a p ítu lo d e d ic a d o a la d isc u sió n , la s c o n c lu sio n e s y la
re c o m e n d a c ió n fre n te a la te o ría d e la d o c to ra S h e lle y C a rso n a p lic a d a a la p u b lic id a d .
10
2 . O b je tiv o s
2 .1 . O b j e t i v o g e n e r a l :
E l o b je tiv o d e la p re se n te m o n o g ra fía e s a n a liz a r e l p e n sa m ie n to c re a tiv o p a rtie n d o d e sd e la s
b a se s te ó ric a s y e p iste m o ló g ic a s c o n lo s d e sa rro llo s te ó ric o s – h istó ric o s d e l c o n o c im ie n to so b re
la c re a tiv id a d ; v isto d e sd e d ife re n te s é p o c a s, d ife re n te s á re a s d e c o n o c im ie n to y d ife re n te s
a u to re s.
2 .2 . O b j e t i v o s E s p e c í f i c o s :

C o m p re n d e r la s b a se s

A n a liz a r lo s d ife re n te s e le m e n to s q u e c o m p o n e n a l p e n sa m ie n to c re a tiv o p u b lic ita rio
b io p sc ic o ló g ic a s d e l p e n sa m ie n to c re a tiv o
11
3 . J u stific a c ió n
E sta M o n o g ra fía tie n e c o m o b a se la te o ría d e l m o d e lo C R E A T E S e x p lic a d a e n
C e re b ro C re a tiv o ” d e la D ra . S h e lle y C a rso n . S e
in v e stig a tiv o q u e tie n e S h e lle y C a rso n y
e l lib ro “ T u
re a liz a e n b a se a e sta te o ría d e b id o a l re c o rrid o
a su s e stu d io s re a liz a d o s so b re e l c e re b ro e n la
U n iv e rsid a d d e H a rv a rd . S u m á n d o le q u e e l p ro g ra m a d e c re a tiv id a d lid e ra d o p o r la D ra . C a rso n
e s u n o d e lo s m á s p re stig io so s d e d ic h a u n iv e rsid a d . D e sa rro lla r e sta m o n o g ra fía e s re le v a n te e n
p rim e r lu g a r p a ra n o so tro s lo s re a liz a d o re s, y a q u e a m p lía n u e stro c o n o c im ie n to e n e sta á re a ta n
im p o rta n te d e la p u b lic id a d q u e e s la c re a tiv id a d . D e ig u a l fo rm a a l e stu d ia r te m a s c o m o lo S e is
S o m b re ro s P a ra P e n sa r d e D e B o n o o la s In te lig e n c ia s M ú ltip le s d e G a rd e r, se g e n e ra u n
a u to c o n o c im ie n to fre n te a c u a le s so n lo s tip o s d e in te lig e n c ia in d iv id u a le s y q u e té c n ic a s
p o d ría m o s a p lic a r p a ra d e sa rro lla r n u e stro p e n sa m ie n to c re a tiv o .
E sta m o n o g ra fía e s ú til ig u a lm e n te p a ra lo s e stu d ia n te s d e l P ro g ra m a d e P u b lic id a d , d e b id o a
la im p o rta n te re c o le c c ió n d e in fo rm a c ió n , d o n d e se in c lu y e n d ife re n te s a u to re s, d ife re n te s te o ría s
y d ife re n te s é p o c a s d o n d e se te o riz a so b re e l p e n sa m ie n to c re a tiv o . P o r lo c u a l p o d ría n e n te n d e r
c u á l e s e l p ro c e so d e l p e n sa m ie n to c re a tiv o y a d e m á s se g ú n lo s d iv e rso s a u to re s, la s té c n ic a s
p a ra d e sa rro lla r su p ro p io p e n sa m ie n to c re a tiv o . E s im p o rta n te d e sta c a r q u e p u e d e n e n c o n tra r
d ife re n te s re fe re n c ia s y fu e n te s d o n d e p o d ría n a m p lia r la in fo rm a c ió n q u e le s in te re se .
P o r o tro la d o p a ra la U n iv e rsid a d C a tó lic a d e M a n iz a le s re a liz a r e ste tip o d e in v e stig a c io n e s
tie n e d ife re n te s b e n e fic io s. E sp e c ífic a m e n te e sta m o n o g ra fía e s im p o rta n te p o rq u e p u e d e se r
a p lic a d a e n u n p ro y e c to d e d e sa rro llo e n e l c u a l se p ro fu n d ic e e n e ste te m a . Ig u a lm e n te e n b a se a
la in fo rm a c ió n o b te n id a d e la m o n o g ra fía se
p o d ría c re a r u n e sp a c io p a ra d a r a c o n o c e r e ste
c o n o c im ie n to d e n tro d e l P ro g ra m a d e P u b lic id a d o s e p o d ría n e n se ñ a r la s te o ría s y la s té c n ic a s
12
p a ra q u e lo s e stu d ia n te s p ro fu n d ic e n e n é sta s; d e ta l fo rm a se irá n a m p lia n d o lo s e sp a c io s d e
in n o v a c ió n d e n tro d e la u n iv e rsid a d , lo c u a l se ría p a ra b e n e fic io y m e jo ra m ie n to d e l P ro g ra m a d e
P u b lic id a d . E n c o n se c u e n c ia la c a rre ra d e p u b lic id a d te n d ría o tro fa c to r d e re c o n o c im ie n to ,
e sp e c ia lm e n te p o r la im p o rta n c ia q u e tie n e la c re a tiv id a d d e n tro d e l p ro c e so p u b lic ita rio .
R e a liz a n d o a h o ra u n a n á lisis m á s g lo b a l e sta m o n o g ra fía e s im p o rta n te e n la c iu d a d d e
M a n iz a le s y e n g e n e ra l p a ra e l m u n d o , p o rq u e la c re a tiv id a d sie m p re e s in d isp e n sa b le c u a n d o se
h a b la d e in n o v a c ió n , y la in n o v a c ió n e s m u y im p o rta n te e n d iv e rsa s á re a s ta le s c o m o la p o lític a ,
lo so c ia l y
lo c u ltu ra l. E s n e c e sa rio a n iv e l re g io n a l p ro p o n e r y m e jo ra r la s n o rm a s e sta b le c id a s;
p o r e je m p lo g e n e ra r id e a s p a ra la re a liz a c ió n d e fe stiv a l d e te a tro , o
p a ra te m a s m á s e sp e c ífic o s
c o m o e l tra n sp o rte e n la c iu d a d d e M a n iz a le s, c a so s e n lo s c u a le s e s n e c e sa rio se r c re a tiv o y
d e sd e la a c a d e m ia se p o d ría a y u d a r b a sta n te a e ste tip o d e p ro c e so s. N o e n v a n o p a íse s
d e sa rro lla d o s c o m o A le m a n ia , C o re a d e l S u r o F in la n d ia in v ie rte n su d in e ro e n in v e stig a c ió n e
in n o v a c ió n , y a q u e tie n e n c la ro q u e e sto re p e rc u tirá e n o tro s n iv e le s c o m o la in d u stria , la c u ltu ra ,
e l tu rism o e tc .
C sik sz e n tm ih a ly i, S h e lle y C a rso n , G u ilfo rd , D e B o n o , M a tild e O b ra d o rs, G a rd e r y o tro s
a u to re s h a n in v e stig a d o e l p ro c e so c re a tiv o ; e s im p o rta n te p o r lo ta n to te n e r p re se n te e ste te m a
e n la a c a d e m ia y c o n m a y o r ra z ó n c u a n d o e s e se n c ia l e n u n a c a rre ra c o m o la p u b lic id a d .
13
4 . M e to d o lo g ía
E n fo q u e c u a lita tiv o
E l e n fo q u e a m a n e ja r e n e sta m o n o g ra fía e s d e c a rá c te r c u a lita tiv o , y a q u e d e la re c o le c c ió n
d e d a to s p a ra la e stru c tu ra c ió n d e l M a rc o T e ó ric o sa ld rá n c o n c lu sio n e s q u e tra b a ja rá n a m o d o d e
h ip ó te sis. L a rig u ro sid a d d e l tra b a jo se to rn a fle x ib le , y a q u e c o n su d e sa rro llo a p a re c e rá n te m a s
y a u to re s q u e d e sd e u n in ic io n o h a n sid o c o n te m p la d o s y q u e n u trirá n la e la b o ra c ió n d e l tra b a jo .
N o e s u n a in v e stig a c ió n q u e sig a u n p a so a p a so , su s te m a s se p u e d e n a b o rd a r d e c ie rta fo rm a d e
m a n e ra s in d e p e n d ie n te s, si b ie n to d o s lo s te m a s so n c o m p le m e n ta rio s e l o rd e n d e le c tu ra n o e s
u n p re rre q u isito .
L o s p ro c e so s d e re c o le c c ió n d e in fo rm a c ió n y a n á lisis d e d a rá n d e m a n e ra sim u ltá n e a , y d e
c a d a u n o d e lo s te m a s su rg irá n c o m p o n e n te s q u e c o n fo rm a rá n la s c o n c lu sio n e s fin a le s.
E s c o h e re n te se g u ir u n m o d e lo d e tra b a jo in d u c tiv o , a n a liz a n d o te o ría s p a rtic u la re s p a ra
fin a lm e n te lle g a r a u n a s c o n c lu sio n e s g e n e ra le s . O tro p u n to im p o rta n te p a ra la e le c c ió n d e e ste
e n fo q u e e s q u e lo p re te n d id o e s re c o g e r lo s p u n to s d e v ista d e lo s a u to re s y n o h a c e r n in g ú n
tra ta m ie n to e sta d ístico a p a rtir d e d a to s su m in istra d o s.
N iv e l d e p r o fu n d id a d :
E l a lc a n c e a l c u a l se p re te n d e lle g a r c o n e sta m o n o g ra fía e s d e c a rá c te r D e sc rip tiv o . E l
p ro p ó sito e s e n c o n tra r lo s fa c to re s q u e in te rv ie n e n d e n tro d e l P ro c e so C re a tiv o y e sp e c ific a r
a lg u n a s p ro p ie d a d e s q u e se c o n sid e ra n fu n d a m e n ta le s p a ra q u e é ste o c u rra . E s e l n iv e l q u e m á s
14
se a ju sta a n u e stra s p re te n sio n e s y a q u e , lo q u e a q u í se p re s e n ta e s u n a re c o p ila c ió n y re v isió n
d o c u m e n ta d a q u e se a ú til p a ra m o stra r c o n p re c isió n lo s á n g u lo s y d im e n sio n e s q u e in te rv ie n e n
e n e l P ro c e so C re a tiv o e n la In d u stria P u b lic ita ria .
T é c n ic a :
L a té c n ic a a e m p le a r e n e sta m o n o g ra fía e s u n a re v isió n d o c u m e n ta l. S e lle v a rá a c a b o u n a
e x p lo ra c ió n d e fu e n te s p rim a ria s y se c u n d a ria s . C o m o fu e n te s p rim a ria s e n c o n tra m o s to d o s lo s
lib ro s d e lo s a u to re s p rin c ip a le s, e n tre v ista s, d isc u rso s, te sis e in v e stig a c io n e s p re v ia s. C o m o
fu e n te s se c u n d a ria s n o s a p o y a re m o s e n a rtíc u lo s d e re v ista s a c a d é m ic a s, re se ñ a s y d ic c io n a rio s.
15
M a p a C o n c e p tu a l:
16
5. E l cerebro
E l H o m b re h a in te n ta d o e n te n d e r c ó m o fu n c io n a n lo s p ro c e so s c re a tiv o s a lo la rg o d e la
h isto ria , d e sd e la G re c ia c lá sic a h a sta lle g a r a lo s tie m p o s m o d e rn o s, p a sa n d o p o r la s c u ltu ra s d e
o rie n te y p re c o lo m b in a s, se h a fo rm u la d o d ife re n te s te o ría s a c e rc a d e l p ro p ó sito y
fu n c io n a m ie n to c e re b ra l, y b a sa d o e n la s e v id e n c ia s q u e lo s in stru m e n to s c ie n tífic o s h a n
p e rm itid o a se v e ra r, d ife re n te s c ie n c ia s y d isc ip lin a s d e sa rro lla ro n su d e rro te ro e p iste m o ló g ic o .
P a ra e stu d ia r la c re a tiv id a d y e sp e c ia lm e n te la c re a tiv id a d a p lic a d a a l á re a d e la p u b lic id a d se
h a c e p rim o rd ia l e n te n d e r in ic ia lm e n te e l c e re b ro , c o n o c e r la s m á s fa m o sa s te o ría s q u e tra ta n d e
e x p l i c a r s u f u n c i o n a m i e n t o , s u f i s i o n o m í a , s u e v o l u c i ó n , e t c .; e s t o s i n t e r r o g a n t e s h a n s i d o
p la n te a d o s d e sd e la a n tig ü e d a d y , tra s u n re c o rrid o b a sta n te e x te n so e n la b ú sq u e d a d e re sp u e sta s
la h u m a n id a d se h a e n c o n tra d o c o n so rp re n d e n te s h a lla z g o s q u e h a n a b ie rto a ú n m á s e l a b a n ic o
d e in te rro g a n te s a c e rc a d e ta n m iste rio so , c o m p le jo y fa sc in a n te ó rg a n o . A ú n se e stá m u y le jo s
d e e n te n d e r c o m p le ta m e n te e l fu n c io n a m ie n to c e re b ra l d e lo s se re s h u m a n o s, p e ro
c i e n t í f i c a m e n te h a b l a n d o s e h a n e n c o n t r a d o a l g u n a s b a s e s s ó l i d a s q u e p e r m i t e n d a r s u s t e n t o a
m u c h a s te o ría s, fo rm u la d a s e n su m a y o ría p o r m é d ic o s y p sic ó lo g o s.
E l v o c a b lo c e re b ro e n su sig n ific a d o m á s a rc a ic o q u ie re d e c ir lo q u e se lle v a e n la c a b e z a
y a
lo la rg o d e la h isto ria d e la h u m a n id a d , se h a e n te n d id o c o m o e l c e n tro d ire c triz d e lo s o tro s
ó rg a n o s d e l c u e rp o . (H ill, W y se , & A n d e rso n , 2 0 0 6 ) .
S e d e b e e n te n d e r a l c e re b ro n o só lo d e sd e la fu n c ió n b io ló g ic a (d e sd e u n a m ira d a m e ra m e n te
fisio ló g ic a ), ta m b ié n , e s im p o rta n te c o n o c e r d ife re n te s p u n to s d e v ista d e o tra s c ie n c ia s y
d isc ip lin a s p a ra a lc a n z a r u n a p e rsp e c tiv a h o lístic a q u e p e rm ita c o m p re n d e r e l fu n c io n a m ie n to d e
17
e ste c o m p le jo ó rg a n o ; la p sic o lo g ía p o r e je m p lo , q u e e stu d ia la s c o n d u c ta s d e l se r h u m a n o
b a sá n d o se e n e l e stu d io d e ta lla d o d e l c e re b ro . E n tre m a y o r se a e l c o n o c im ie n to d e l c e re b ro ,
m a y o re s se rá n la s p o sib ilid a d e s d e e n te n d e r d e d ó n d e p ro v ie n e la c re a tiv id a d .
E l e stu d io d e l c e re b ro q u e e s la p la ta fo rm a d e la n z a m ie n to p a ra e sta m o n o g ra fía ; p e rm itirá
a h o n d a r e n c a m p o s ta n im p o rta n te s c o m o la s te o ría s d e l p e n sa m ie n to , o la s m ú ltip le s
in te lig e n c ia s d e G a rd n e r h a sta lle g a r a l m o d e lo d e la D r. S h e lle y C a rso n .
5 .1 . H e m i s f e r i o s c e r e b r a l e s
U n p rim e r a c e rc a m ie n to m o d e rn o a l e stu d io d e l c e re b ro d iv id id o lo p la n te o W ig a n
c o n c lu y e
q u e lo s h e m isfe rio s a c tú a n c o m o m e n te s d ife re n te s, in d e p e n d ie n te s, a u tó n o m a s y c o n d istin ta s
c a ra c te rístic as fu n c io n a le s: "C re o p o d e r d e m o stra r p rim e ro , q u e c a d a h e m isfe rio c o n stitu y e p o r
sí so lo u n ó rg a n o to ta l y u n ita rio y se g u n d o , q u e e n lo s d o s h e m isfe rio s p u e d e n d a rse
sim u ltá n e a m e n te p ro c e so s m e n ta le s y re fle x io n e s se p a ra d o s d e d istin to g é n e ro " . (W ig a n , 1 8 4 4 ,
pág. 23)
T a le s e stu d io s d ie ro n p ie a R o b e rt L o u is S te v e n so n p a ra e sc rib ir la fa m o sa n o v e la E l e x tra ñ o
c a s o d e l D r . J e k y l l y M r . H y d e ( S t e v e n s o n , R . L ., 2 0 1 0 ) . E n e s t e l i b r o p o d e m o s e v i d e n c i a r q u e
u n su je to su fre u n tra sto rn o p siq u iá tric o c u y a s c o n se c u e n c ia s so n te n e r v a ria s p e rso n a lid a d e s o
id e n tid a d e s o p u e sta s e n tre sí. M á s a d e la n te , P a u l B ro c a m é d ic o y c ie n tífic o fra n c é s d e sc u b rió
q u e d istin ta s p a rte s físic a s d e l c e re b ro c o rre sp o n d e n a c ie rta s fu n c io n e s e sp e c ífic a s d e lo s se re s
h u m a n o s. D e sp u é s d e a n a liz a r 2 0 c e re b ro s d e p e rso n a s q u e p o se ía n p ro b le m a s d e le n g u a je
18
e n c o n tró e n e lla s le sio n e s e n e l ló b u lo fro n ta l iz q u ie rd o , e n c o n tra p o sic ió n a e sto , e l h e m isfe ri o
d e re c h o d e lo s c e re b ro s e stu d ia d o s n o p o se ía n d a ñ o a lg u n o . P o ste rio r a su s in v e stig a c io n e s B ro ca
c o n c lu y ó q u e e l h e m isfe rio iz q u ie rd o d e lo s se re s h u m a n o s e ra e l e n c a rg a d o d e c o n tro la r la s
c a p a c id a d e s d e l le n g u a je . U n a n á lisis m á s p ro fu n d o d e su s te o ría s lo lle v ó a c o m p a ra r la
e stru c tu ra físic a d e l c e re b ro d e a lg u n o s c a d á v e re s, su s a c titu d e s y c o m p o rta m ie n to s e n v id a y
d e te rm in a r q u e c ie rta s a n o m a lía s m o rfo ló g ic a s e ra n la s c a u sa n te s d e p a tro n e s c o m p o rta m e n ta le s
d e lo s su je to s. (A n d ro u tso s & D ia m a n tis, 2 0 0 7 , p á g s. 5 0 -6 2 )
A m e d ia d o s d e l sig lo X X R o g e r S p e rry re to m ó lo s e stu d io s a n te rio re s a c e rc a d e l c e re b ro y
p ro fu n d iz ó a ú n m á s e n e sto s c a m p o s. S e g ú n e l a u to r
(S p e rry , 1 9 6 4 ), e l c e re b ro e stá d iv id id o e n
d o s m e n te s, d o s h e m isfe rio s e n c a rg a d o s d e c u m p lir fu n c io n e s p a rtic u la re s. R o g e r W o lc o tt S p e rry
fu e u n c ie n tífic o d e sta c a d o p o r su s a p o rte s e n b io lo g ía , n e u ro lo g ía y p sic o lo g ía . E n 1 9 8 1 fu e
g a la rd o n a d o c o n e l P re m io N o b e l e n M e d ic in a p o r lo s e s tu d io s re a liz a d o s e n re la c ió n c o n la s
fu n c io n e s d e lo s h e m isfe rio s c e re b ra le s, e n é sto s, e x p o n e q u e e l c e re b ro e stá d iv id id o e n d o s
p a rte s, y c a d a u n a d e e lla s c u m p le fu n c io n e s e sp e c ífic a s e n e l d e sa rro llo d e la a c tiv id a d m e n ta l.
E n la te o ría d e S p e rry e s re le v a n te e n te n d e r la im p o rta n c ia q u e tie n e c a d a u n o d e lo s
h e m isfe rio s y la in d e p e n d e n c ia q u e c a d a u n o m a n e ja , c o n tro la n d o a lg u n a s fu n c io n e s
e sp e c ia liz a d a s, q u e h a sta c ie rto g ra d o fu n c io n a n c o m o m e n te s d ife re n te s. P e ro e s im p o rta n te
re sa lta r q u e sim p le m e n te e x iste n p re d o m in a n c ia d e lo s h e m isfe rio s a la h o ra d e c o n tro la r c ie rta s
a c tiv id a d e s c e re b ra le s e sp e c ífic a s, c o m o e l le n g u a je o la s e m o c io n e s.
S e g ú n la s p re d o m in a n c ia s c e re b ra le s, a l h e m isfe rio iz q u ie rd o se le a trib u y e n la s fu n c io n e s d e
la s e x tre m id a d e s d e re c h a s e n la m a y o ría d e lo s c a so s, ta m b ié n c o n tro la lo s p ro c e so s a n a lític o s y
19
m u e stra c ie rta s p re fe re n c ia s p o r lo s p ro c e d im ie n to s se c u e n c ia le s y o rd e n a d o s, m a n e ja d e m a n e ra
e fic ie n te lo s p ro c e so s v e rb a le s y d e l le n g u a je c o d ific a n d o o d e c o d ific a n d o su s s iste m a s
e stru c tu ra le s; ta m b ié n se le a trib u y e e l m a n e jo m o triz d e l c u e rp o y e l c o n tro l d e lo s g e sto s. P o r
su p a rte e l h e m isfe rio d e re c h o se e n c a rg a d e la s fu n c io n e s d e la s e x tre m id a d e s iz q u ie rd a s, a su
v e z , c o n stru y e re la c io n e s e n tre c o n c e p to s e id e a s q u e a p a re n te m e n te n o tie n e n re la c io n e s e n tre
sí, sin te tiz a y d e sg lo sa la in fo rm a c ió n , d e te rm in a c o n ju n to s, e s e fic a z e n e l p ro c e so v isu a l,
e sp a c ia l y fo rm a l.
E sta te o ría h a sid o re fo rz a d a a l c o m p a ra r c a so s e n p e rso n a s q u e su frie ro n a c c id e n te s
c e re b ra le s se m e ja n te s, p e ro c o n la d ife re n c ia e n q u e a lg u n o s p a c ie n te s p a d e c ie ro n la a v e ría e n e l
h e m isfe rio iz q u ie rd o y o tro s e n e l d e re c h o ; a l a n a liz a r lo s c a so s e n lo s c u a le s la s p e rso n a s h a n
su frid o d a ñ o s c e re b ra le s e n z o n a s e sp e c ífic a s d e lo s h e m isfe rio s, lo s p a c ie n t e s c o n d e te rio ro s e n
la z o n a iz q u ie rd a d e l c e re b ro p re se n ta ro n d ific u lta d e s e n la fu n c ió n su p e rio r d e l le n g u a je .
O tro re fu e rz o a la te o ría se b a sa e n e l tra ta m ie n to c o n tra la e p ile p sia in c u ra b le a la q u e fu e ro n
e x p u e sto s d ife re n te s p a c ie n te s. L o s d o c to re s y c ie n tífic o s d e sc o n e c ta ro n lo s d o s h e m isfe rio s
c e re b ra le s (h e m isfe re c to m ía ), c o rta n d o e l c u e rp o c a llo so im p id ie n d o la in te rc o m u n ic a c ió n d e la s
c o n e x io n e s n e rv io sa s e n tre a m b o s h e m isfe rio s, e sta in te rv e n c ió n e x tre m a a liv ia ría lo s sín to m a s
e n lo s p a c ie n te s, p e ro a su v e z m o stró c a m b io s c o m p o rta m e n ta les e n e llo s. L o s p a c ie n te s e n su
m a y o ría n o e ra n c a p a c e s d e re sp o n d e r p o r m e d io d e l le n g u a je (h e m isfe rio iz q u ie rd o ) a e stím u lo s
v isu a le s (h e m isfe rio d e re c h o ). P a re c ie ra c o m o si c a d a h e m isfe rio c e re b ra l fu e ra u n s u je to
d ife re n te d e l o tro , d o ta d o s c o n re c u e rd o s, c o n c ie n c ia s y p e rso n a lid a d e s d istin ta s. (M e issn e r,
2 0 0 6 , p ág s. 1 7 9 -2 0 1 ).
20
C o n lo s e x p e rim e n to s re a liz a d o s p o r S p e rry fu e p o sib le a isla r c a d a u n o d e lo s h e m isfe rio s p o r
m e d io d e la h e m isfe re c to m ía (se p a ra c ió n d e lo s h e m isfe rio s m e d ia n te u n c o rte e n e l c u e rp o
c a llo so ), e sto c o n e l fin d e a n a liz a r la re a c c ió n d e l c e re b ro a d ife re n te s e stím u lo s, y c o m p ro b a r
la s d ife re n c ia s e n e l fu n c io n a m ie n to d e la s la te ra lid a d e s c e re b ra le s. D ic h o s e stu d io s fu e ro n la
b a se p a ra c re e r q u e c a d a h e m isfe rio c e re b ra l fu n c io n a c o m o u n a u n id a d in d e p e n d ie n te d e la o tra ,
te o ría q u e a ñ o s m á s ta rd e se ría re b a tid a p o r lo s c ie n tífic o s y m é d ic o s.
S p e rry ta m b ié n e tiq u e tó lo s d o s h e m isfe rio s c o m o V e rb a l y N o -V e rb a l, iz q u ie rd o y d e re c h o
re sp e c tiv a m e n te . “ L a c u e stió n p rin c ip a l e s q u e p a re c e n e x istir d o s m o d o s d e p e n sa r, e l v e rb a l y
e l n o v e rb a l, re p re se n ta d o s re sp e c tiv a m e n te p o r e l h e m isfe rio iz q u ie rd o y e l d e re c h o , y q u e
n u e stro siste m a e d u c a tiv o , a sí c o m o la c ie n c ia e n g e n e ra l, tie n d e a d e sp re c ia r la fo rm a n o v e rb a l
d e l in te le c to . E l re su lta d o e s q u e la so c ie d a d m o d e rn a m a n ifie sta u n a d isc rim in a c ió n e n c o n tra
d e l h e m isfe rio d e re c h o ” . (Z u le t, 2 0 1 0 , p á g . 2 6 )
L o s d a to s in d ic a n q u e e l h e m isfe rio n o v e rb a l, e stá e sp e c ia liz a d o e n la p e rc e p c ió n g lo b a l,
sin te tiz a n d o la in fo rm a c ió n q u e le lle g a . E l h e m isfe rio v e rb a l y d o m in a n te , p o r su p a rte , p a re c e
fu n c io n a r d e u n m o d o m á s ló g ic o y a n a lític o . S u le n g u a je e s in a d e c u a d o p a ra la s rá p id a s y
c o m p lic a d a s sín te sis q u e re a liz a e l h e m isfe rio su b o rd in a d o .
E n e l p a sa d o re c ie n te lo s m o d e lo s e d u c a tiv o s h a n p riv ile g ia d o la s c a p a c id a d e s d e l le n g u a je
e le v á n d o la a lo s a lta re s d e l v irtu o sism o y e x c lu siv a p a ra la s p e rso n a s m á s in te lig e n te s, p o r e so ,
se h a te n id o la c re e n c ia q u e e l h e m isfe rio iz q u ie rd o e s e l d o m in a n te e n lo s se re s h u m a n o s y e l
d e re c h o e s e l su b o rd in a d o , re stá n d o le im p o rta n c ia a su fu n c ió n .
E rró n e a m e n te se le h a d e le g a d o la fu n c ió n c re a tiv a a l h e m isfe rio d e re c h o c e re b ra l, si b ie n e s
c ie rto q u e e ste h e m isfe rio c o n tro la c ie rta s fu n c io n e s a so c ia d a s a lo s p ro c e so s c re a tiv o s (q u e la
21
e d u c a c ió n tra d ic io n a l h a m e n o sp re c ia d o y su b u tiliz a d o ), la c re a tiv id a d se a lc a n z a só lo c u a n d o
h a y u n a to ta l sin e rg ia e n tre la s fu n c io n e s a so c ia d a s a c a d a u n o d e lo s h e m isfe rio s, u n
p e n sa m ie n to in te g ra l; a su v e z , e n e l p ro c e so c re a tiv o in flu y e n o tra s p a rte s d e l c e re b ro .
(G o n z á le s Q u itia n , 2 0 0 5 ) .
E l h e m isfe rio d e re c h o e s q u ie n o rg a n iz a c o n ju n to s c o m p le jo s d e in fo rm a c ió n , p e rc ib e la s
situ a c io n e s d e sd e d ife re n te s p u n to s d e v ista , p e rm ite re a liz a r a so c ia c io n e s, situ a r e le m e n to s e n
c o n te x to s n u e v o s y d ife re n te s, p e rm ite re a liz a r e v o c a c io n e s; e n g e n e ra l, fu n c io n e s d e a lta
im p o rta n c ia e n e l d e sa rro llo c re a tiv o q u e e l m e d io p id e a la s p e rso n a s h o y e n d ía . E n to n c e s, n o
h a y h e m isfe rio a lg u n o su b o rd in a d o , sim p le m e n te u n o e s c o m p le m e n to d e l o tro , y p a ra q u e e x ista
u n a fu n c ió n c e re b ra l e x ito sa , e l c e re b ro n e c e sita d e la sin e rg ia e n tre a m b o s h e m isfe rio s
c e re b ra le s.
P a ra la re so lu c ió n d e p ro b le m a s (c re a tiv id a d ) e s n e c e sa rio la to ta l sin e rg ia e n tre a m b o s
h e m isfe rio s c e re b ra le s, e n c u a n to e l d e re c h o tie n e u n a v isió n h o lístic a d e l p ro b le m a , e l iz q u ie rd o
e la b o ra u n p a so a p a so p a ra lo g ra r d a r so lu c ió n a c u a lq u ie r situ a c ió n .
A l h e m isfe rio iz q u ie rd o y d e re c h o ta m b ié n se le a trib u y e n lo s p ro c e so s c o n sc ie n te s e
in c o n sc ie n te s re sp e c tiv a m e n te , e s p o r e so , q u e e s d ifíc il e x p lic a r d e m a n e ra ló g ic a lo s p ro c e so s
c o n tro la d o s p o r e l h e m isfe rio d e re c h o , p u e s, n o h a y u n le n g u a je c o m ú n e n tre a m b o s. E n la fig u ra
0 1 se o b se rv a la d iv isió n c e re b ra l e n tre lo s h e m isfe rio s iz q u ie rd o y d e re c h o
22
F IG U R A 0 1 . H E M IS F E R IO S C E R E B R A L E S
F u en te: E lab o ració n p ro p ia
A c o n tin u a c ió n se e x p lic a rá e n la F ig u ra 0 2 q u e m u e stra u n c u a d ro c o m p a ra tiv o d e la s
c a ra c te rístic as m á s im p o rta n te s e n tre lo s h e m isfe rio s c e re b ra le s:
H e m isfe r io Iz q u ie r d o
H e m isfe r io D e r e c h o
V e r b a l: u sa p a la b ra s p a ra n o m b ra r, d e sc rib ir
N o V e r b a l: C o n sc ie n te p e ro c o n d ific u lta d d e
y d e fin ir
re la c ió n v e rb a l
A n a lític o : E stu d io p a so a p a so y p a rte a
S in té tic o : A g ru p a p a ra fo rm a r c o n ju n to s
p a rte
S im b ó lic o : E m p le a sím b o lo s p a ra
C o n c r e to : C a p ta la s c o sa s ta l c o m o se
re p re se n ta r
m u e stra n
A b str a c to : C o n u n p e q u e ñ o fra g m e n to
A n a ló g ic o : V e se m e ja n z a s c o n la s c o sa s
re p re se n ta e l to d o
T e m p o r a l: sig u e e l tie m p o , o rd e n a e n
se c u e n c ia s
A te m p o r a l: S in se n tid o d e l tie m p o
23
R a c io n a l: S a c a c o n c lu sio n e s e n la ra z ó n y
N o R a c io n a l: tie n d e a n o b a sa rse e n ju ic io s
lo s d a to s
D ig ita l: U sa n ú m e ro s y sig n o s
E sp a c ia l: V isu a liz a c o n te x to s, y c o m b in a c ió n
d e p a rte s e n to d o
L ó g ic o : E x iste u n o rd e n y se c u e n c ia
In tu itiv o : S e b a sa e n p a tro n e s in c o m p le to s e
in c o n e x o s
L in e a l: P ie n sa e n c a d e n a d a m e n te , e s
H o lístic o : V e c o n ju n to s, e s in te rm ite n te.
se c u e n c ia l y se ria l
F IG U R A 0 2 . F U N C IO N E S D E L O S H E M IS F E R IO S C E R E B R A L E S
F u en te: im ag en d e au to ría p ro p ia
5 .2 . C e r e b r o t r i u n o
P a u l M a c L e a n fu e u n re c o n o c id o n e u ro c ie n tífic o , q u ie n e n e l a ñ o 1 9 6 0 d e sa rro lló u n a
h ip ó te sis e n d o n d e p re se n ta u n c e re b ro d iv id id o e n tre s p a rte s e v o lu tiv a m e n te d ife re n te s . P a ra la
fo rm u la c ió n d e su p o stu la d o p a rtió d e d o s p re g u n ta s c la v e s c o n la s q u e d e sa rro lla ría m á s
a d e la n te su T e o ría d e l C e re b ro T riu n o (M a c L e a n , 1 9 9 0 ). T a le s p re g u n ta s fu e ro n :

¿ E n q u é p a rte d e l c e re b ro re sid e n la s e x p e rie n c ia s e m o c io n a le s?

¿ E s e l c irc u ito fu n c io n a l d e l c e re b ro h e re d a d o e n la e v o lu c ió n d e lo s v e rte b ra d o s y , e n
c a so a firm a tiv o ?
¿ C ó m o e v o lu c io n a n e sto s c irc u ito s?
C o n e l fin d e re so lv e rla s, M a c L e a n in te g ra ría in v e stig a c io n e s so b re e l e stu d io d e l
c o m p o rta m ie n to a n im a l, la p sic o lo g ía y la te o ría e v o lu tiv a . E n su b ú sq u e d a so b re la e x p e rie n c ia
e m o c io n a l, c o m ie n z a c o n e l a n á lisis a p e rso n a s q u e su fre n d e e p ile p sia e in v e stig a e n su
24
la b o ra to rio m e c a n ism o s c e re b ra le s e n a n im a le s e x p u e sto s a d e te rm in a d a s c o n d ic io n e s n a tu ra le s,
d e e ste m o d o c la rific a su id e a so b re la c o n fo rm a c ió n d e la s p a rte s d e l c e re b ro .
T a le s p a rte s se g ú n é l, d e se m p e ñ a n fu n c io n e s d ife re n te s, y se fu e ro n d e sa rro lla n d o c o n la
e v o lu c ió n d e lo s a n im a le s. L a p rim e ra p a rte se e n c u e n tra u b ic a d a e n e l c e re b e lo y e l ta llo
c e re b ra l, é sta d o m in a la s fu n c io n e s p rim a ria s y e se n c ia le s d e la v id a , e s p rim itiv o e in stin tiv o ; e l
se g u n d o d e e llo s se e n c u e n tra e n la p a le o c o rte z a y e stá a s o c ia d o c o n e l siste m a lím b ic o , é ste
d o m in a lo s se n tim ie n to s; y p o r ú ltim o e l c e re b ro c o rtic a l, se e n c u e n tra u b ic a d o e n la n e o c o rte z a
y c o n tro la la s fu n c io n e s su p e rio re s, é ste e s in te le c tiv o . (T h o m a s H . , 2 0 0 7 )
L a F ig u ra 0 3 d e fin e c a d a u n a d e la s tre s p a rte s d e l c e re b ro se g ú n M a c L e a n . E l d e sa rro llo d e
é sta s se d e b e a la e v o lu c ió n d e lo s a n im a le s y la s d u ra s c o n d ic io n e s v iv id a s p o r la s e sp e c ie s e n la
e ra p re h istó ric a . L o q u e e n u n p rim e r m o m e n to fu e sim p le d e fe n sa p a ra lo s re p tile s se c o n v irtió
e n u n e sfu e rz o e n o rm e d e a d a p ta c ió n p a ra lo s n a c ie n te s m a m ífe ro s p o r so b re v iv ir e n a m b ie n te s
m á s h o stile s, id e a n d o fo rm a s p a ra p re v a le c e r y p re se rv a r la e sp e c ie . P o ste rio rm e n te y d e b id o a la
u tiliz a c ió n d e h e rra m ie n ta s p o r p a rte d e lo s h o m ín id o s se im p u lsa e l d e sa rro llo d e l c e re b ro
h u m a n o . A sí d e c a d a u n o d e e so s m o m e n to s h e re d a ría m o s a lg o .
25
F IG U R A 0 3 . C E R E B R O T R IU N O
F u en te: E lab o ració n p ro p ia to m ad o d e la teo ría M acL ean acerca d el C ereb ro T riu n o .
L a e v o lu c ió n d e l c e re b ro tie n e su o rig e n h a c e y a m illo n e s d e a ñ o s c o m o se m e n c io n ó
a n te rio rm e n te . C o n e l n a c im ie n to d e l p rim e r se r v iv o y e l d e sa rro llo d e lo s re p tile s su rg e la
p rim e ra p a rte q u e c o m p o n e a l c e re b ro , y se g e n e ra e l lla m a d o c e re b ro re p tilia n o , é ste e s la p a rte
m á s a n tig u a d e l c e re b ro y la m á s d ifíc il d e m o d ific a r. L a s c o n d u c ta s d e l siste m a re p tilia n o so n
in c o n sc ie n te s, p ro g ra m a d a s y a u to m á tic a s; p o r su s o ríg e n e s, tie n e c o m o fu n c ió n p a ra lo s re p tile s
la d e fe n sa d e l te rrito rio y e l a ta q u e ; d e e llo s h e re d a ría m o s re a c c io n e s p rim itiv a s c o m o la
a g r e s i v i d a d , y f u n c i o n e s d e h a c e r y a c t u a r c o m o l a t e r r i t o r i a li d a d , l a p r e s e r v a c i ó n d e l a e s p e c i e y
la a le rta so b re e l p e lig ro la te n te . T a m b ié n se e n c a rg a d e fu n c io n e s m e c á n ic a s c o m o la re sp ira c ión
y e l ritm o c a rd ia c o .
E l sig u ie n te m o m e n to fu n d a m e n ta l q u e c o n fo rm a ría la sig u ie n te p a rte e n e l d e sa rro llo d e l
c e re b ro , e s e l su rg im ie n to d e l m e so e n c é fa lo o siste m a lím b ic o , é ste se g e n e ra g ra c ia s a lo s
26
m a m ífe ro s, c o n re a c c io n e s c o m o e l in stin to d e su p e rv iv e n c ia , e l m ie d o e tc . S e h e re d a ría d e é sta
p a rte d e l c e re b ro la s e m o c io n e s, p o r e je m p lo e l m ie d o , la a le g ría , la a m a rg u ra y e l lla n to .
F in a lm e n te e l n e o c ó rte x , é ste se e n c u e n tra d iv id id o e n d o s h e m isfe rio s y e s e l c e re b ro d e lo s
h u m a n o s m o d e rn o s, c o n la a p a ric ió n d e l n e o c ó rte x o c o rte z a c e re b ra l se p e rm itirá e l d e sa rro llo
d e la s h a b ilid a d e s , c o m o lo s in v e n to s, e l su e ñ o , la s m a te m á tic a s y e l a rte . (M a c L e a n , 1 9 9 0 )
E s re le v a n te m e n c io n a r q u e la h ip ó te sis d e M a c L e a n e s c u e stio n a d a , te n ie n d o e n c u e n ta q u e
a u n q u e se id e n tifiq u e n c ie rta s p a rte s d e l c e re b ro c o n d e te rm in a d a s fu n c io n e s, e n re a lid a d e l
c e re b ro fu n c io n a c o m o u n a u n ió n to ta l , y p o r o tro la d o la e v o lu c ió n d e la c ie n c ia y la
e x p e rim e n ta c ió n h a d e m o stra d o q u e lo s re p tile s tie n e n e stru c tu ra s m a m ífe ra s .
L o s c ie n tífic o s re c o n o c e n q u e la s in v e stig a c io n e s d e P a u l M a c L e a n im p a c ta ro n p a ra sie m p re
á re a s c o m o la b io lo g ía , la n e u ro lo g ía , la p sic o lo g ía , la p siq u ia tría , a m p lia n d o la s p e rsp e c tiv a s y
d e ja n d o u n le g a d o p a ra o tro s e stu d io so s d e l te m a .
5 .3 . C e r e b r o t o t a l
N e d H e rrm a n n fu e u n in v e stig a d o r in te re sa d o e n e l p o te n c ia l c re a tiv o d e l c e re b ro ; d e sp u é s d e
tra b a ja r 3 4 a ñ o s e n la c o m p a ñ ía G e n e ra l E le c tric , d e c id e c re a r su p ro p ia c o m p a ñ ía d e se rv ic io s
d e c re a tiv id a d a p lic a d a , la c u a l p o ste rio rm e n te te n d ría su n o m b re . E l te n e r u n a c o m p a ñ ía se ría la
o p o rtu n id a d p a ra re a liz a r a n á lisis y o b te n e r e l p ro d u c id o d e lib ro s c o m o “ T h e C re a ti v e B ra in ” y
“ T h e W h o le B ra in B u sin e ss” . H e rrm a n n e s re c o n o c id o p o r e l d e sa rro llo d e l m o d e lo e l C e re b ro
27
T o ta l, u n a h e rra m ie n ta in n o v a d o ra p a ra d e fin ir e l e stilo d e p e n sa m ie n to , y la fo rm a d e
a p re n d iz a je q u e su b y a c e e n c a d a p e rso n a . (P ro q u e st, 1 9 9 9 )
E l m o d e l o d e H e r r m a n n n a c e e n b a s e a d o s p r o p u e s t a s y a p l a n t e a d a s p o r l o s c i e n t í f i c o s S p e r ry
y M a c L e a n , é sta s so n , lo s H e m isfe rio s C e re b ra le s y e l C e re b ro T riu n o
re sp e c tiv a m e n te . E stu d ia n d o e sta s te o ría s o b tie n e u n p rim e r fu n d a m e n to p a ra su m o d e lo , y a q u e
a m b a s s e b a s a r o n e n i n v e s t i g a c i o n e s , e x p e r i m e n t a c ió n y r e c o l e c c i ó n d e d a t o s , f o r t a l e c i e n d o e l
in ic io d e l c a m in o p a ra d a rle fo rm a a su p ro p ia id e a . E l se g u n d o fu n d a m e n to p a ra su m o d e lo , se
b a sa e n in v e stig a c io n e s p ro p ia s, q u e re a liz ó c o n e l u so d e e n c e fa lo g ra m a s y e q u ip o s d e
re tro a lim e n ta ció n b io ló g ic a ; h e rra m ie n tas c o n d ife re n te s p ro p ó sito s .
E s d e g ra n im p o rta n c ia e n te n d e r la s té c n ic a s u tiliz a d a s e n la in v e stig a c ió n p a ra te n e r c la ro
c ó m o se o b tie n e la c o m p ro b a c ió n d e l m o d e lo m e ta fó ric o d e H e rrm a n n . P o r c o n sig u ie n te la s
té c n ic a s p a ra la re c o le c c ió n d e in fo rm a c ió n fu e ro n :

E n c e fa lo g r a m a : c o n e ste tip o d e p ru e b a se p u e d e e stu d ia r e l siste m a n e rv io so c e n tra l,
e sp e c ífic a m e n te la c o rte z a c e re b ra l m id ie n d o lo s im p u lso s e lé c tric o s d e la s c é lu la s d e l
c e re b ro ; se re a liz a a d h irie n d o su fic ie n te s e le c tro d o s e n e l á re a d e la c a b e z a ; d e ta l
fo rm a se p o d rá n e n c o n tra r c ie rto tip o d e e n fe rm e d a d e s, o c o m o e s c o m ú n m e n te
u tiliz a d a p o r lo s in v e stig a d o re s d e l c e re b ro p a ra o b te n e r p ru e b a s y d a to s. (M e d lin e
P lu s, 2 0 1 5 )

R e tr o a lim e n ta c ió n b io ló g ic a o b io fe e d b a c k : e s u n m é to d o d e a u to c o n o c im ie n to d e l
fu n c io n a m ie n to in te rn o d e l c u e rp o , e sto c o n e l p ro p ó sito d e g e n e ra r a u to c o n tro l fre n te
a la s p ro p ia s e n fe rm e d a d e s q u e e n é l se g e n e ra n ; é ste e s e l p rin c ip io q u e tie n e e l
28
p ro c e so d e re tro a lim e n ta ció n b io ló g ic a . P a ra re a liz a r d ic h o e x a m e n , in ic ia lm e n te se
c o n e c ta a la p e rso n a c o n e le c tro d o s a u n siste m a c o m p u ta riz a d o c o m o se m u e stra e n la
F i g u r a 0 4 , e l c u a l m e d i r á l a c o n d u c c i ó n d e l a p i e l , e l e c t r o c a r d i o g r a f ía , t e m p e r a t u r a
c o rp o ra l, p u lso c a rd ia c o , o n d a s c e re b ra le s, p u lso d e l v o lu m e n sa n g u ín e o , te n sió n d e
lo s m ú sc u lo s y re sp ira c ió n . (W ik ip e d ia , 2 0 1 6 )
F IG U R A 0 4 . T É C N IC A D E IN V E S T IG A C IÓ N
F u en te: E lab o ració n p ro p ia
L a c o m p u ta d o ra p u e d e m o stra r g rá fic o s, e sta d ístic a s, d ib u jo s, o in c lu so p ro d u c ir so n id o s, e s
u n a fo rm a d e re p re se n ta c ió n físic a fre n te a lo q u e su c e d e e n e l c e re b ro d e la p e rso n a , lo c u a l se rá
29
ú til p a ra e l a u to c o n o c im ie n to y la e x p e rie n c ia in te rn a . P a ra e l c ie n tífic o p u e d e se r u tiliz a d o e n
a n á lisis d e im á g e n e s, d e e sta d ístic a s, y d e g rá fic a s , ta l c o m o lo u tiliz ó N e d H e rrm a n n c o n e l fin
d e in v e stig a r lo s c u a d ra n te s d e l m o d e lo d e l c e re b ro to ta l, o b te n ie n d o re su lta d o s a l re a liz a rlo e n
v a r i a s p e r s o n a s c o n h a b i l i d a d e s y c a r a c t e r í s t ic a s d i f e r e n t e s . D e t a l f o r m a s e c o n v i e r t e e n u n a
p o d e ro sa h e rra m ie n ta p a ra d e sc u b rir c u e stio n e s d e l c e re b ro h u m a n o .
L a s p ru e b a s re a liz a d a s fu e ro n m u y ú tile s fre n te a l o b je tiv o q u e te n ía p la n te a d o H e rrm a n n . L a
te c n o lo g ía e s u n a h e rra m ie n ta m u y re le v a n te p a ra o b te n e r n u e v o c o n o c im ie n to , y a q u e lo s
p io n e ro s e n c o n tra ro n la lim ita n te d e n o c o n ta r c o n lo s in stru m e n to s d e m e d ic ió n a d e c u a d o s p a ra
d e ta lla r d e u n a m a n e ra m á s a c e rta d a e l fu n c io n a m ie n to c e re b ra l. U n a v e n ta ja q u e tie n e n lo s
in v e stig a d o re s m o d e rn o s, e s q u e p u e d e n in d a g a r h a sta la m á s p e q u e ñ a c é lu la , y c o n o c e r e l
o r g a n i s m o e n s u t o t a l i d a d , c o n c l u y e n d o e n t e o r í a s y m o d e l o s f o r t a l e c i d o s . ( H e r r m a n n , N ., 1 9 8 9 )
N e d H e rrm a n n b a sa d o e n ta le s in v e stig a c io n e s c o n c lu y e e l m o d e lo d e l C e re b ro to ta l; é ste
p la n te a c u a tro c u a d ra n te s q u e re p re se n ta n u n m o d e lo m e ta fó ric o e l c u a l p u e d e se r c u a n tific a d o
e n fo rm a d e p e rfil, e s d e c ir, q u e c a d a c u a d ra n te re p re se n ta d ife re n te s c a p a c id a d e s m e n ta le s, y d e
ta l fo rm a c a d a p e rso n a p u e d e c o n o c e r su p o te n c ia l c re a tiv o . E l m o d e lo e x p lic a d o b io ló g ic a m e n te
tie n e su b a se e n la n e o c o rte z a (h e m isfe rio s c e re b ra le s iz q u ie rd o y d e re c h o ) y e n e l siste m a
lím b ic o (é ste ig u a lm e n te d iv id id o e n iz q u ie rd o y d e re c h o ) , te n ie n d o e n to ta l c u a tro d iv isio n e s
q u e d e f i n e c o m o A B C y D c a d a u n a c o n s u s d i f e r e n t e s c a r a c t e r í s t ic a s , e n u n c i a d a s a s í :

C u a d r a n te A : e s u n tip o d e p e n sa m ie n to q u e se c a ra c te riz a p o r se r ló g ic o , a n a lític o , y
c u a n tita tiv o , se b a sa e n lo s h e c h o s, y e s c rític o .
30

C u a d r a n te B : e s u n tip o d e p e n sa m ie n to q u e se c a ra c te riz a p o r se r o rg a n iz a d o ,
d e ta lla d o , p la n e a d o r y se c u e n c ia l.

C u a d r a n te C : e s u n tip o d e p e n sa m ie n to q u e se c a ra c te riz a p o r se r e m o c io n a l,
e sté tic o , b a sa d o e n lo s se n tim ie n to s e in te rp e rso n a l.

C u a d r a n te D : e s u n tip o d e p e n sa m ie n to q u e se c a ra c te riz a p o r se r e sp a c ia l,
i m a g i n a t i v o , h o l í s t i c o , i n t u i t i v o , i n t e g r a d o r y s i n t e t i z a d o r . ( H e r r m a n n , N ., 1 9 9 6 )
L a s c a ra c te rística s a n te rio re s su rg e n re a liz a n d o u n a in te rp re ta c ió n m e ta fó ric a d e l
fu n c io n a m ie n to d e l c e re b ro e x p lic a d o c la ra m e n te e n la fig u ra 0 5 .
F IG U R A 0 5 . M O D E L O D E L C E R E B R O
T O T A L
F u en te: E lab o ració n p ro p ia, to m ad a d e la teo ría d e cereb ro to tal d e N ed H errm an n .
31
E ste m o d e lo p e rm ite c o n o c e r si u n in d iv id u o se sie n te p le n o y p ro d u c tiv o e n la a c tiv id a d q u e
e stá re a liz a n d o , o si p o r e l c o n tra rio e stá e n c o n d ic io n e s d e e stré s c o n sta n te s d e b id o a q u e n o e stá
d e sa rro lla n d o su d o m in a n c ia c e re b ra l.
D o m in a n c ia c e re b ra l o E l H B D I (In stru m e n to H e rrm a n n d e D o m in a n c ia C e re b ra l, H e rrm a n n
B ra in D o m in a n c e In stru m e n t) e s u n a h e rra m ie n ta c o n e l fin d e c o n o c e r e l e stilo p e rso n a l d e
tra b a ja r, a p re n d e r y c re a r; é ste se o b tie n e lle n a n d o u n c u e stio n a rio d e 1 2 0 p re g u n ta s so b re
g u sto s, a c tiv id a d e s y d e c isio n e s q u e to m a ría la p e rso n a e n d e te rm in a d a situ a c ió n .
C u a n d o se re a liz a e l d ia g n ó stic o d e l te st se o b tie n e e l re su lta d o d e tre s tip o s d e p e n sa m ie n to
e n o rd e n d e im p o rta n c ia , sie n d o la p rim a ria u n e stilo d e p e n sa m ie n to q u e p re fie re la p e rso n a , la
se c u n d a ria e s u n e stilo q u e la p e rso n a u tiliz a p e ro q u e n o n e c e sa ria m e n te e s e l q u e p re fie re , y e l
te rc ia rio e s u n e stilo q u e la p e rso n a re c h a z a y n o p re fie re u tiliz a r. L a d o m in a n c ia c e re b ra l se
re p re se n ta e n lo s c u a d ra n te s ta l c o m o la fig u ra 0 6 :
32
F IG U R A 0 6 . D O M IN A N C IA C E R E B R A L
F u en te: E lab o ració n p ro p ia, to m ad a d e la teo ría d e cereb ro to tal d e N ed H errm an n . E n esta fig u ra se rep resen ta el
resu ltad o d el cu estio n ario el cu al in d ica q u e la p erso n a seg ú n su d o m in an cia en el cu ad ran te A , es an alítico y ló g ico .
N e d H e rrm a n n g ra c ia s a su tra b a jo e n la G e n e ra l E le c tric y e n su e m p re sa d e c re a tiv id a d
a p lic a d a , tie n e la o p o rtu n id a d d e tra b a ja r c o n g ru p o s d e p e rso n a s, o b se rv a n d o la fo rm a d e
a d m in istra c ió n , lid e ra z g o y d e a m b ie n te la b o ra l q u e m a n e ja b a n ; e n e l m o m e n to e n q u e H e rrm a n n
d e sa rro lla b a su id e a p o c o c re ía n q u e la c re a tiv id a d y la s in v e stig a c io n e s d e l c e re b ro te n ía n a lg o
d e re le v a n c ia e n su la b o r d e a d m in istra d o r o e m p re sa rio . L o c ie rto e s q u e p ro p o n e a lg o
to ta lm e n te d ife re n te e n g ra n d e s e m p re sa s d e E sta d o s U n id o s, te n ie n d o c o m o re su lta d o g ru p o s
m á s e fe c tiv o s, c o n m e jo re s id e a s y sin e rg ia e n tre la c u ltu ra o rg a n iz a c io n a l, y c o m o c o n se c u e n c ia
d e e sto , u n a im a g e n p o sitiv a p a ra la s e m p re sa s c o n la s q u e e sta b a tra b a j a n d o .
E s te te s t e s u n a fo rm a d e e n c o n tra r la c a p a c id a d c re a tiv a , e s u n a g u ía q u e d e fin e la s fo rta le z as,
y d e b ilid a d e s d e l in d iv id u o ; e s a sim ism o u n a fo rm a d e o rie n ta rse e n u n p e rfil p ro fe sio n a l, d e
e n c o n tra r e l tra b a jo a d e c u a d o , e n tre m u c h a s o tra s v e n ta ja s q u e p u e d e te n e r. U n o d e lo s a v a n c e s
m á s im p o rta n te s d e l e stu d io re a liz a d o p o r H e rrm a n n e s la m o d ific a c ió n d e l p a ra d ig m a
c o m ú n m e n te e sc u c h a d o so b re la c re a tiv id a d , u n c o n c e p to a p lic a d o a n te rio rm e n te so lo p a ra
p e rso n a s q u e tra b a ja n e n á re a s a rtístic a s, d a n d o a e n te n d e r q u e q u ie n e s tra b a ja n e n o tra s á re a s n o
so n c re a tiv o s (p e n sa m ie n to m u y c o m ú n q u e h a sid o e n se ñ a d o e n la e d u c a c ió n y e n la c ria n z a a
lo s n iñ o s, a c a u sa d e u n g e n e ra liz a d o d e sc o n o c im ie n to fre n te a lo s e stu d io s m o d e rn o s d e l
c e re b ro ); lo c ie rto e s q u e la c re a tiv id a d e s u n a fo rm a d e c re a r d iv e rsa s so lu c io n e s, d e e n c o n tra r
sa lid a s y re sp u e sta s d ife re n te s, p o r lo ta n to a p lic a b le a c u a lq u ie r á re a .
L a c o n se c u e n c ia d e n o e n c o n tra r e l p o te n c ia l c re a tiv o y a se a c a u sa d e la c u ltu ra , la fa m ilia o
l a e d u c a c i ó n ; e s i n e v i t a b l e m e n te u n g r u p o d e p e r s o n a s f r u s t r a d a s q u e r e a l i z a n f u n c i o n e s d e
33
fo rm a m e c á n ic a , sin in ic ia tiv a , y sin á n im o p o r lo q u e h a c e n . G ra c ia s a lo s e stu d io s d e S p e rry ,
M a c L e a n , N e d H e rrm a n n , D e B o n o , y o tro s in v e stig a d o re s, la v isió n fre n te a l d e s a rro llo d e la s
c a p a c id a d e s d e l c e re b ro h u m a n o se h a a m p lia d o , y la s p e rso n a s tie n e n m á s o p o rtu n id a d e s p a ra
a p ro v e c h a r su s h a b ilid a d e s.
“ L a s p e rso n a s so n la s ú n ic a s q u e p u e d e n e n c o n tra r su p o te n c ia l c re a tiv o , n i u n je fe , n i u n
in v e stig a d o r p u e d e h a c e rlo , y e s tra b a jo p e rso n a l to m a r la in ic ia tiv a p a ra e n c o n tra rlo ” .
(h e rrm a n n in tl, 2 0 1 2 )
34
6 . P e n sa m ie n to
6 .1 . T e o r í a s d e l p e n s a m i e n t o
L o s p r i n c i p a l e s a p o r t e s a l c a m p o d e l p e n s a m i e n t o c o n s t r u c t i v i s ta e n e l á m b i t o e d u c a t i v o l o
r e a l i z a r o n V y g o t s k y y P i a g e t . S u s s i g n i f i c a t iv a s c o n t r i b u c i o n e s a y u d a r o n a f o r m u l a r t e o r í a s q u e
p e rm ite n c o m p re n d e r lo s fa c to re s q u e in te rv ie n e n e n lo s p ro c e so s d e l p e n sa m ie n to , ro m p ie n d o
c o n e l m o d e lo c o n d u c tista im p e ra n te a p rin c ip io s d e l sig lo X X e n to d a la c o m u n id a d a c a d é m ic a .
L o in n o v a d o r d e e sto s d o s a u to re s fu e d a rle im p o rta n c ia a l p a p e l q u e ju e g a n lo s fa c to re s
so c io c u ltu ra le s e n e l d e sa rro llo d e l p e n sa m ie n to d e c a d a in d iv id u o . S u s p o stu la d o s tie n e n
m u c h ísim o m é rito y re p e rc u sió n e n e l d e sa rro llo d e lo s siste m a s e d u c a tiv o s p o r la g ra n c a n tid a d
d e c o m p ro b a c io n e s in v e stig a tiv a s q u e se p u e d e n d e sp re n d e r d e su s te o ría s y p o rq u e a p a rtir d e
e lla s se e stru c tu ra u n siste m a o rg a n iz a tiv o m u y c o m p le to q u e p e rm ite e x p lic a r e l
c o m p o rta m ie n to d e lo s in d iv id u o s d e n tro d e la s so c ie d a d e s.
6 .1 .1 . J e a n P i a g e t
Je a n P ia g e t fu e u n e p iste m ó lo g o , b ió lo g o y p sic ó lo g o su iz o , n a c id o e n e l a ñ o d e 1 8 9 6 .
M u n d ia lm e n te re c o n o c id o c o m o e l p a d re d e la p e d a g o g ía in fa n til, y d e sa rro lla d o r d e la “ T e o ría
C o n stru c tiv ista d e l d e sa rro llo d e la I n te lig e n c ia ” . E sc rib ió m á s d e 5 0 lib ro s, y p o se e m á s d e 3 4
d o c to ra d o s H o n o ris C a u sa q u e h a b la n d e l im p o rta n te a p o rte q u e re a liz ó a la s c ie n c ia s y a la
a c a d e m ia c o m o ta l. S u s te o ría s h a n in flu id o e n g ra n m a n e ra e n e l d e sa rro llo d e lo s siste m a s
35
e d u c a tiv o s d e c a si to d o s lo s p a íse s, sirv ie n d o é sto s, c o m o b a se s p a ra la s e stru c tu ra s p e d a g ó g ic a s
d e lo s m o d e lo s d e m u c h a s c o rrie n te s a c a d é m ic a s.
E n su s in ic io s Je a n P ia g e t re a liz ó e stu d io s e n e l á re a d e la b io lo g ía y la so c io lo g ía . D u ra n te u n
c o n g re so e n V ie n a c o n o c ió a B in e t, c re a d o r d e l p rim e r te st d e p re d ic c ió n d e l re n d im ie n to
e s c o l a r , q u i e n i n f l u y ó p a r a r e a l i z a r e s t u d i o s a c e r c a d e l a p r e n d i z a j e y l a c o g n i c i ó n . ( V i d a l , F .,
1994)
L a te sis d e P ia g e t se b a sa e n la id e a d e fo c a liz a r la in v e s tig a c ió n d e l d e sa rro llo h u m a n o d e sd e
la in te ra c c ió n q u e se p ro d u c e e n tre la m a d u ra c ió n o rg á n ic a y la h isto ria in d iv id u a l. L a s p e rso n a s
e m p ie z a n sie n d o se re s in d iv id u a le s q u e c o n e l p a sa r d e l tie m p o y d e m a n e ra p ro g re siv a se
c o n v ie rte n e n so c ia le s. E l a u to r p o stu la q u e p a ra o b te n e r e l p le n o d e sa rro llo e s n e c e sa rio a lc a n z a r
c ie rta s e ta p a s e n la s fu n c io n e s su p e rio re s q u e e sta rá n re g u la d a s p o r lo s fa c to re s b io ló g ic o s d e l
in d iv id u o ; d ic h a s e ta p a s la s c la sific ó e n S e n so rio M o tri c e s, P re o p e ra c io n a le s, C o n c re ta s,
A b stra c ta s y e sta s d e p e n d e n d e l a d e c u a d o e n to rn o so c ia l p a ra q u e lle g u e n a l p u n to m á x im o d e
d e sa rro llo . F o rm u ló q u e c a d a u n o d e lo s a c to s d e la in te lig e n c ia se o b tie n e a l a lc a n z a r e l
e q u ilib rio d e n tro d e d o s fa c to re s o p u e s to s, la a sim ila c ió n y la a c o m o d a c ió n . D u ra n te la
a sim ila c ió n la s p e rso n a s in c o rp o ra n o b je to s, e v e n to s y e x p e rie n c ia s fo rm a n d o a sí, e stru c tu ra s
m e n ta le s o rg a n iz a d a s; d u ra n te la a c o m o d a c ió n , lo s in d iv id u o s re o rd e n a n d ic h a s e stru c tu ra s
m e n ta le s c o n la fin a lid a d d e a d a p ta rse a lo s re q u e rim ie n to s im p u e sto s p o r e l m u n d o re a l. É ste e s
u n c ic lo d e d in á m ic a c o n sta n te .
36
P e r ío d o s d e l d e sa r r o llo se g ú n P ia g e t
P e r ío d o S e n so r io m o to r : É ste c o m p re n d e la s e d a d e s d e lo s 0 a 2 a ñ o s. D u ra n te e sta e ta p a lo s
in fa n te s u tiliz a n su s se n tid o s e n p le n o d e sa rro llo y la s h a b ilid a d e s m o tric e s p a ra c o n o c e r su
e n to rn o . P rin c ip a lm e n te su s re fle jo s le s p e rm ite la in te ra c c ió n c o n to d o lo q u e le s c irc u n d a , y
m á s a d e la n te o c u rre u n a c o n ju n c ió n c o n la s h a b ilid a d e s se n so rio m o tric e s q u e fa c ilit a n la
c re a c ió n d e c o n o c im ie n to s. E l n iñ o se p re p a ra p a ra p a ra p e n sa r c o n im á g e n e s y p a ra c re a r
c o n c e p to s. E l m u n d o e s c o m p re n d id o a p a rtir d e la in te g ra c ió n d e la s e x p e rie n c ia s se n so ria le s
(p rin c ip a lm e n te la v isió n y la a u d ic ió n ) su p e rp u e sta s a la s h a b ilid a d e s m o tric e s a lc a n z a d a s. L a
m e m o ria y e l p e n sa m ie n to e m p ie z a n a se r e v id e n te s c o m o fu n c io n e s c o g n itiv a s y la im ita c ió n
c o m i e n z a a m a r c a r s u s h á b i t o s c o n d u c t u a l e s . ( K i t c h e n e r , R ., 1 9 8 6 )
E ste p e río d o P ia g e t lo d iv id e e n se is su b e sta d io s d e la sig u ie n te m a n e ra :
S u b e sta d io u n o : L o s n iñ o s n a c e n c o n u n a se rie d e re fle jo s in n a to s d e d ic a d o s a sa tisfa c e r la s
n e c e sid a d e s b á sic a s c o m o la a lim e n ta c ió n (re fle jo d e su c c ió n ), se p u e d e o b se rv a r q u e e je rc ita n
e s t o s r e f l e j o s i n s t i n t i v a m e n te y l o s i n t e g r a n c o n e l f i n d e c o n o c e r s u e n t o r n o . E s t e s u b e s t a d i o s e
d e s a r r o l l a d u r a n t e e l p r i m e r m e s d e v i d a . ( K i t c h e n e r , R ., 1 9 8 6 )
S u b e sta d io d o s: E ste p e río d o se d e sa rro lla d e n tro d e l m e s 1 y m e s 4 d e v id a d e lo s in fa n te s.
S e c a ra c te riz a p o r la b ú sq u e d a re p e titiv a d e a c c io n e s q u e a n te rio rm e n te h a n g e n e ra d o p la c e r. U n
e je m p lo d e e llo e s la su c c ió n d e lo s d e d o s d e la s m a n o s y d e lo s p ie s in te n ta n d o su p lir e l p la c e r
q u e g e n e r ó e l a c t o m a m a r i o a l i m e n t i c i o . ( K i t c h e n e r , R ., 1 9 8 6 )
37
S u b e sta d io tr e s: E ste p e río d o c o m p re n d e d e sd e e l m e s 4 a l m e s 1 0 d e v id a . E n e sta e ta p a e l
n iñ o d e sa rro lla la h a b ilid a d d e se g u ir c o n la m ira d a la s a c c io n e s m o tric e s, p e rm itié n d o le h a c e r u n
se g u im ie n to v isu a l a lo s o b je to s q u e tie n e e n su s m a n o s, su c o m p o rta m ie n to a h o ra , se to rn a h a c ia
e l e x t e r i o r a p r e n d i e n d o d e l o s m o v i m i e n t o s d e l o s o b j e t o s . ( K i t c h e n e r , R ., 1 9 8 6 )
S u b e sta d io c u a tr o : E sta e ta p a e stá c o m p re n d id a d e n tro d e l m e s 1 0 a l m e s 1 2 d e la v id a d e l
in fa n te . D u ra n te e ste p e rio d o se c a ra c te riz a la re a liz a c ió n d e a c c io n e s d e m a n e ra in te n c io n a l c o n
e l fin d e o b te n e r u n a c o n se c u e n c ia e sp e c ífic a . E sta fa se e s c re a d o ra p o rq u e to d o lo q u e re a liz a e l
n i ñ o e s n u e v o y s u r g e d e l a a s o c i a c i ó n d e e s q u e m a s m e n t a l e s r e c i é n e s t a b l e c i d o s . ( K i t c h e n e r , R .,
1986)
S u b e sta d io c in c o : E sta e ta p a e stá c o m p re n d id a d e sd e e l m e s 1 2 h a sta e l m e s 1 8 d e v id a . E s a
p a rtir d e e sto s m e s e s q u e e l n iñ o se e m p ie z a a in te re sa r p o r la s situ a c io n e s n o v e d o sa s, b u sc a e l
c ó m o fu n c io n a n la s c o sa s d e su e n to rn o c irc u n d a n te . E x p e rim e n ta u n a y o tra v e z la m ism a
situ a c ió n a lte ra n d o lig e ra m e n te a lg ú n p a tró n a la e sp e ra q u e a lg o d ife re n te o c u rra . E l n iñ o se
v u e l v e m á s a b i e r t o h a c i a l a s s i t u a c i o n e s q u e o c u r r e n e n e l e x t e r i o r . ( K i t c h e n e r , R ., 1 9 8 6 )
S u b e sta d io se is: E ta p a c o m p re n d id a e n tre lo s 1 8 y 2 4 m e se s d e v id a e l n iñ o . D u ra n te e ste
p e río d o e s c la ra la a p a ric ió n d e l p e n sa m ie n to sim b ó lic o ; e s c a p a z d e p re d e c ir lo s e fe c to s q u e
c o n lle v a n la s a c c io n e s h a b itu a le s re a liz a d a s. E m p ie z a a u tiliz a r a lg u n a s h e rra m ie n ta s p a ra lle v a r
a c a b o a lg u n a s a c c io n e s, e je m p lo d e e llo p u e d e se r v a le rse d e u n o b je to p a ra c o n se g u ir a lg o q u e
38
se e n c u e n tre fu e ra d e su a lc a n c e . E l e m p le o d e p a la b ra s y sím b o lo s p a ra re fe rirse a c o sa s se h a c e
c a d a v e z m á s f r e c u e n t e . ( K i t c h e n e r , R ., 1 9 8 6 )
P e r ío d o P r e o p e r a c io n a l: E ste p e río d o o c u rre e n tre lo s 2 y lo s 7 a ñ o s d e e d a d . D u ra n te e ste
tie m p o se m a rc a la fu e rte te n d e n c ia a l e g o c e n trism o p o r p a rte d e l n iñ o . L a u tiliz a c ió n d e
re p re se n ta c io n e s m e n ta le s c o m o d ib u jo s, g e sto s y p a la b ra s se im p o n e n fre n te a la re a liz a c ió n d e
a c c io n e s sim p le s p a ra p e n sa r so b re e l e n to rn o . E l p e n sa m ie n to e s ríg id o e im p e rm e a b le a l
c a m b io , la s c a ra c te rístic as d e lo s o b je to s se g u irá n sie n d o la s m ism a s a p e sa r d e q u e a lg u n o d e
e llo s se a n m o d ific a d o s. U n e je m p lo d e e llo e s te n e r u n v a so c o n a g u a y p re g u n ta rle a l n iñ o q u e si
lo c a m b ia n a u n re c ip ie n te m á s a lto y d e lg a d o h a sta d ó n d e lle g a rá e l n iv e l d e l a g u a , la re sp u e sta
d e l n iñ o se rá e l m ism o n iv e l q u e e l re c ip ie n te q u e lo c o n tie n e , ta l c o m o lo e x p lic a la fig u ra 0 7 .
( K i t c h e n e r , R ., 1 9 8 6 )
F IG U R A 0 7 . P E R IO D O
P R E O P E R A C IO N A L
F u en te: E lab o ració n p ro p ia
39
P e r ío d o d e la s o p e r a c io n e s C o n c r e ta s: E sta e ta p a e stá c o m p re n d id a e n tre lo s 7 a lo s 1 1 a ñ o s
d e e d a d . S e e n tie n d e p o r o p e ra c io n e s a la s h a b ilid a d e s ló g ic a s q u e e v id e n c ia u n n iñ o p a ra
re so lv e r a lg ú n p ro b le m a . E s c a p a z d e u sa r u n c o n ju n to a m p lio d e sím b o lo s d e u n m o d o ló g ic o , y
sa c a r c o n c lu sio n e s d e m a n e ra a c e rta d a . D u ra n te e sta e ta p a e l n iñ o d e sa rro lla h a b ilid a d e s e sp a c io -
te m p o ra le s y a lfa n u m é ric a s. E n e l tra n sc u rso d e e ste p e río d o e l n iñ o a d q u ie re la h a b ilid a d d e
“ c o n se rv a r” , e n te n d id a c o m o la c a p a c id a d d e e n te n d e r q u e e l v o lu m e n d e u n líq u id o se m a n tie n e
i g u a l a s í s e v a r í e s u c o n t e n e d o r . ( K i t c h e n e r , R ., 1 9 8 6 )
P e r ío d o d e la s o p e r a c io n e s A b str a c ta s: E ste p e río d o o c u rre e n tre lo s 1 1 a lo s 1 5 a ñ o s d e
e d a d . D u ra n te e ste e sta d io lo s n iñ o s p u e d e n re a liz a r h ip ó te sis y d ife re n c ia r lo re a l d e lo irre a l,
h a c e r p ro y e c c io n e s fu tu ra s y d ife re n c ia rla s d e l m o m e n to p re se n te . S e a d q u ie re e l p e n sa m ie n to
c i e n t í f i c o y e l r a z o n a m i e n t o h i p o t é t i c o - d e d u c t iv o . S e p u e d e n c o n s i d e r a r n u m e r o s a s v a r i a b l e s a l
m ism o tie m p o y re a liz a r p ro y e c c io n e s e n c a d a u n a d e e lla s. C o m o e l d e sa rro llo c e re b ra l e stá
c o m p le to se p u e d e e x p lo ta r to d a su p o te n c ia lid a d e n la s fu n c io n e s c o g n itiv a s.
C a b e a n o ta r q u e e ste p e río d o se c o n tin ú a d a n d o a lo la rg o d e to d a la e d a d a d u lta . (K itc h e n e r,
R ., 1 9 8 6 )
6 .1 .2 . V y g o t s k y
V y g o tsk y , fu e u n jo v e n p ro d ig io d e la p sic o lo g ía ru sa , e ra d e o rig e n ju d ío y se d e sta c ó p o r su
g ra n m a d u re z in te le c tu a l y su s c o n trib u c io n e s a lo s c a m p o s a rtístic o s, filo só fic o s y p sic o ló g ic o s
40
d e l a s e g u n d a m i t a d d e l a é p o c a . C o m o l o d i c e Á l v a r e z G o n z á l e z ( Á l v a r e z G o n z á l e z , C ., 2 0 1 0 ,
p á g s. 1 3 -3 2 ), la s id e a s d e V y g o tsk y d e sp u é s d e n o v e n ta a ñ o s, a ú n sig u e n te n ie n d o v ig e n c ia e n e l
c a m p o d e la p sic o lo g ía y la c o g n ic ió n y , é sta s h a n sid o p ila r p a ra m u c h o s d e sc u b rim ie n to s y
a v a n c e s e n lo q u e a l p e n sa m ie n to se re fie re . A p e sa r d e h a b e r n a c id o e n 1 8 9 6 y m u e rto a lo s 3 7
a ñ o s, fu e d e sp u é s d e 1 9 6 0 q u e su s o b ra s to m a ro n m a y o r p ro ta g o n ism o e n e l m u n d o a c a d é m ic o .
S u te sis c o n siste e n la id e a q u e e l d e sa rro llo d e lo s se re s h u m a n o s só l o p u e d e se r e x p lic a d o
te n ie n d o e n c u e n ta la in te ra c c ió n so c ia l, a p ro p ia rse d e e le m e n to s ta le s c o m o e l le n g u a je o la s
c o stu m b re s p e rm ite n e l d e sa rro llo d e lo s in d iv id u o s. E n su lib ro V y g o tsk y re a liz a u n p ro fu n d o
a n á lisis e n tre la re la c ió n d e lo s p ro c e so s c o g n itiv o s y e l le n g u a je ; a su v e z , d e m a n d a a lo s
c ie n tífic o s d e la p sic o lo g ía d e su é p o c a p re sta r u n a m a y o r a te n c ió n a l p a p e l q u e ju e g a la
c o n c ie n c ia y d e ja r d e la d o e l p a ra d ig m a c o n d u c tista q u e p re d o m in a b a e n R u sia d e sd e fin a le s d e l
sig lo X IX . A p e sa r d e s u c o rta e d a d y d e l fe rv ie n te re c h a z o p o r p a rte d e la m a y o ría d e su s
c o le g a s h a c ia su s te o ría s, V y g o tsk y tra b a jó a rd u a m e n te h a sta g a n a rse u n p u e sto re sp e ta b le d e n tro
d e la c o m u n id a d a c a d é m ic a .
V y g o tsk y in ic ia to d a su in v e stig a c ió n c o n la h ip ó te sis d e q u e e n to d o p ro c e so d e d e sa rro llo
h u m a n o in te rv ie n e n d o s fa c to re s d e te rm in a n te s : e l e n to rn o c u ltu ra l y e l n iv e l d e l d e sa rro llo
b io ló g ic o d e lo s in d iv id u o s “ E l p ro c e so d e d e sa rro llo c u ltu ra l p u e d e d e fin irse e n c u a n to a su
c o n te n id o , c o m o e l d e sa rro llo d e la p e rs o n a lid a d d e l n iñ o y d e la c o n c e p c ió n d e l m u n d o ”
( V y g o t s k y , L ., 1 9 9 5 ) . S e g ú n s u s p a l a b r a s s e p u e d e e n t e n d e r l a v i t a l i m p o r t a n c i a q u e l e d a a l
d e sa rro llo c o g n itiv o y e l e n to rn o e n e l q u e e l su je to se d e se n v u e lv e .
41
T a m b ié n p a ra e l a u to r, d e n tro d e u n p ro c e so n o rm a l d e d e sa rro llo e x iste n d o s lín e a s
d ife re n te s, lo s p ro c e so s e le m e n ta le s e n te n d id o s c o m o fu n c io n e s b io ló g ic a s y lo s p ro c e so s
p sic o ló g ic o s su p e rio re s q u e so n re su lta d o d e l in te ra c tu a r so c ia l. P o n d e ra n d o la s d o s lín e a s
V y g o tsk y d a u n m a y o r p e so y v a lo r a lo s fa c to re s so c ia le s so b re lo s fa c to re s g e n é tic o s. P a ra q u e
e l d e sa rro llo d e lo s p ro c e so s su p e rio re s se d é , e s e se n c ia l e n e l d e sa rro llo h u m a n o la in te rv e n c ió n
te m p ra n a d e a d u lto s o a g e n te s m á s c o m p e te n te s q u e im p re g n a n a l in d iv id u o d e to d o e l le n g u a je ,
te c n o lo g ía y h a b ilid a d e s d isp o n ib le s e n u n e n to rn o c u ltu ra l d e te rm in a d o . E n e ste se n tid o , e l
p ro c e so d e d e sa rro llo d e lo s in d iv id u o s e stá a sistid o p o r te rc e ro s y se re a liz a e n to rn o a la Z o n a
d e D e sa rro llo P ró x im o , e n te n d id a c o m o u n a z o n a e m b rio n a ria e n d o n d e se e stá n d a n d o la s
fu n c io n e s in te le c tu a le s q u e a ú n n o h a n m a d u ra d o , lo c u a l se e x p lic a c la ra m e n te e n la fig u ra 0 8 .
F IG U R A 0 8 . Z O N A D E D E S A R R O L L O
P R Ó X IM O
F u en te: E lab o ració n p ro p ia to m ad a d e la teo ría d e V y g o tsk y .
42
E n su s e stu d io s h a c e u n p a ra le lism o e n tre e l a lc a n c e d e lo q u e u n n iñ o p u e d e lo g ra r d e m a n e ra
in d e p e n d ie n te v e rsu s e l re su lta d o o b te n id o c u a n d o se tie n e u n a a y u d a a sistid a d e u n a p e rso n a
m á s c o m p e te n te e n e l d e sa rro llo y fo rm u la c ió n d e c o n c e p to s.
P a ra V y g o tsk y la in te ra c c ió n so c ia l e s la q u e p e rm ite la c re a c ió n c o n c e p tu a l p o r p a rte d e lo s
in d iv id u o s, p rim e ro se p ro d u c e u n p ro c e so in te rp sic o ló g ic o e n e l c u a l se re fie re a e l c o n sta n te
in te rc a m b io d e in fo rm a c ió n c o n te rc e ro s o a g e n te s c o m p e te n te s, e n se ñ a n z a , y d e sp u é s e l
in d iv id u o se a p ro p ia d e d ic h a in fo rm a c ió n c u ltu ra l p a ra a p a rtir d e a llí sa c a r su s p ro p ia s
c o n c lu sio n e s y re a liz a r so lu c io n e s a p ro b le m a s e n u n p ro c e so a l q u e d e n o m in a in tra p sic o ló g ic o .
L a im p lic a c ió n d ire c ta d e la te o ría v y g o tsk ia n a a la in v e stig a c ió n so b re e l o rig e n c o g n itiv o
ra d ic a e n e l c o n o c im ie n to y e n te n d im ie n to d e l e n to rn o e x te rio r d e l in d iv id u o , lu g a r d o n d e se
e n c u e n tra n lo s o ríg e n e s d e la a c tiv id a d c o n sc ie n te . E s e n d ic h o e x te rio r d o n d e e l a u to r e n c u e n tra
e l fa c to r d e te rm in a n te p a ra e l p ro c e so d e in te rio riz a c ió n c o n c e p tu a l, e l le n g u a je , in stru m e n to d e
m e d ic ió n se m ió tic a q u e in te g ra lo s sím b o lo s y sig n o s c u ltu ra le s q u e in c lu y e n a u n in d iv id u o
d e n tro d e u n a so c ie d a d . E s p o r m e d io d e l le n g u a je q u e la s p e rso n a s in c o rp o r a n lo s
c o n o c im ie n to s m á s c o m p le jo s a su c a m p o in tra p e rso n a l
6 .2 . C a n a l e s c o g n i t i v o s
L a c o g n ic ió n h a sid o u n c o n c e p to in v e stig a d o p o r e sp e c ia lista s d e d iv e rsa s á re a s q u ie n e s
d e sd e e n fo q u e s c o m o la a n tro p o lo g ía , n e u ro lin g ü ística , o p sic o lo g ía , h a n c o n d e n sa d o e l
d e sa rro llo d e su tra b a jo e n te x to s a c e rc a d e lo s p ro c e so s c o g n itiv o s. P a ra e n te n d e r la p a la b ra
43
c o g n ic ió n se p u e d e e n c o n tra r su d e fin ic ió n m á s sim p le e n la R A E (R e a l A c a d e m ia E sp a ñ o la )
c o m o : la a c c ió n y e fe c to d e c o n o c e r; sin e m b a rg o c o m o u n a m p lio c a m p o d e e stu d io é sta id e a se
q u e d a c o rta p a ra e n te n d e r la se rie d e p ro c e so s c o m p le jo s q u e c o m p o n e n ta l c o n c e p to . (R A E ,
2 0 1 4 ).
E l p ro c e so d e c o g n ic ió n se e x p lic a b á sic a m e n te c o m o la re c e p c ió n y re sp u e sta a u n e stím u lo
d e l e n to rn o , s in e m b a rg o a u n q u e se p u e d a d e fin ir sin m a y o r d ific u lta d , e l tra y e c to d e re c e p c ió n y
re sp u e sta e stá c o m p u e sto p o r u n a se rie d e p ro c e so s c o g n itiv o s c o m p le jo s y sim p le s d e n tro d e lo s
c u a le s se e n c u e n tra n la p e rc e p c ió n , la se n sa c ió n , la a te n c ió n , la c o n c e n tra c ió n , la m e m o ria , la
im a g in a c ió n , e l su e ñ o , e l p e n sa m ie n to , e l le n g u a je , la in te lig e n c ia y la c re a tiv id a d . C a d a u n o d e
e sto s p ro c e so s e s ig u a l d e im p o rta n te y tie n e su e stu d io e sp e c ífic o , sin e m b a rg o p a ra e n te n d e r e l
p rin c ip io y fu n c ió n d e lo s c a n a le s c o g n itiv o s, se h a b la rá p a rtic u la rm e n te d e la p e rc e p c ió n .
“ c u a lq u ie r c o sa q u e c o n o zc a m o s d e la re a lid a d , tie n e q u e se r m e d ia d a , n o só lo p o r lo s
ó rg a n o s d e lo s se n tid o s, sin o p o r u n c o m p le jo d e siste m a s q u e in te rp re ta n la in fo rm a c ió n
s e n s o r i a l ” ( N e i s s e r , U ., 1 9 7 6 , p á g . 1 3 )
S ig u ie n d o la id e a a n te rio r , la p e rc e p c ió n e s u n p ro c e so in flu id o p o r u n a se rie d e fa c to re s q u e
h a c e n p o sib le la in te rp re ta c ió n d e l e n to rn o ; in ic ia lm e n te lo s se n tid o s q u ie n e s re c ib e n la
in fo rm a c ió n tie n e n u n a s c a ra c te rístic a s b io ló g ic a s e sp e c ífic a s q u e p e r m ite n la re c e p c ió n d e
e stím u lo s; d e sp u é s d e e sto se o b tie n e u n a se n sa c ió n q u e e s d ire c c io n a d a a l siste m a n e rv io so p a ra
fin a lm e n te se r o rg a n iz a d a , c la sific a d a y d a rle u n sig n ific a d o . L o s se n tid o s so n e n e ste c a so u n o
d e lo s e sla b o n e s e n la c a d e n a q u e p e rm ite la p e rc e p c ió n d e l m u n d o , y sin é sto s se ría im p o sib le
q u e e l se r h u m a n o tu v ie ra id e a d e lo q u e lo ro d e a , p o r e sto se rá n e l te m a p rin c ip a l e n lo s
44
sig u ie n te s p á rra fo s d e e ste c a p ítu lo q u e se tit u la c a n a le s c o g n itiv o s. (O rtiz O c a ñ a , 2 0 0 9 , p á g s.
2 8 -3 1 )
L o s se n tid o s h a n sid o e stu d ia d o s y a p lic a d o s a m o d e lo s d e a p re n d iz a je c o n e l p ro p ó sito d e
m e jo ra r la s e stra te g ia s a l e n se ñ a r lo s c o n te n id o s d e la s m a te ria s e d u c a tiv a s , y ta m b ié n a y u d a r a
lo s e stu d ia n te s e n la a p re h e n sió n d e l c o n o c im ie n to . S e g ú n lo s m o d e lo s q u e se e x p lic a rá n e n e sta
m o n o g ra fía y e n d iv e rso s te x to s c ie n tífic o s se p u e d e id e n tific a r q u e se h a b la d e lo s se n tid o s
c o m o c a n a le s d e a p re n d iz a je , p re fe re n c ia s se n so ria le s, c a n a le s d e p e rc e p c ió n , c a n a le s c o g n itiv o s
o p re fe re n c ia s p e rc e p tu a le s.
P a ra te n e r u n a d e fin ic ió n m á s c la ra lo s c a n a le s c o g n itiv o s (fig u ra 0 9 )
se re fie re n a la
p re fe re n c ia se n so ria l q u e u tiliz a e l in d iv id u o p a ra re c ib ir la in fo rm a c ió n p ro v e n ie n te d e su
e n to rn o .
F IG U R A 0 9 . S E N T ID O S
F u en te: E lab o ració n p ro p ia
45
6 .2 .1 . P N L
D e n tro d e lo s e stu d io s d e lo s c a n a le s c o g n itiv o s se p u e d e e n c o n tra r e l P N L , e ste m o d e lo fu e
d e sa rro lla d o p o r R ic h a rd B a n d le r y Jh o n G rin d e r a m e d ia d o s d e l a ñ o 1 9 7 0 c o n e l fin d e a p lic a rlo
a l á re a p sic o te ra p é u tic a . A é ste le lla m a ro n in ic ia lm e n te m e ta m o d e lo p a ra tra n sfo rm a rse
p o s t e r i o r m e n t e e n l a c o m ú n m e n t e c o n o c i d a P r o g r a m a c i ó n N e u r o l i n g ü í s t i c a . ( K a m p , D ., 1 9 9 2 ,
pág. 27)
S e g ú n la p ro g ra m a c ió n n e u ro lin g ü ístic a e l se r h u m a n o p a ra a c tu a r e n e l m u n d o c re a m a p a s o
siste m a s re p re se n ta c io n a le s q u e g u ía n su c o m p o rta m ie n to . L a s re p re se n ta c io n e s so n
in te rp re ta c io n e s m e n ta le s q u e se o b tie n e n d e sa b o re s, im á g e n e s, so n id o s, m o v im ie n to s, u o lo re s
p e rc ib id o s p o r e l in d iv id u o a tra v é s d e lo s c in c o se n tid o s; e n e ste m o d e lo la sig la V A K O G
id e n tific a lo s se n tid o s d e la v ista , e l o íd o , e l k in e sté sic o (so n se n sa c io n e s, m o v im ie n to s, la p a rte
c o rp o ra l), y a u n q u e m e n o s u tiliz a d o s e l g u sto y e l o lfa to .

S e g ú n lo a n te rio r h a y c in c o tip o s d e re p re se n ta c io n e s, la s c u a le s so n :

V isu a le s q u e se d a n a p a rtir im á g e n e s

A u d itiv a s a l o b te n e r in fo rm a c ió n so n o ra

K in e sté sic a s d e b id o a la s se n sa c io n e s o e m o c io n e s

G u sta tiv a s a p a rtir d e sa b o re s

O lfa tiv a s a p a rtir d e lo s o lo re s
S in e m b a rg o e s im p o rta n te se ñ a la r q u e a l o b te n e r in fo rm a c ió n d e c ie rto c a n a l se p u e d e n
g e n e ra r re p re se n ta c io n e s p e rte n e c ie n te s a u n o d ife re n te , e je m p lific a n d o , e sc u c h a r e l c a n ta r d e u n
46
p á ja ro e n la m a ñ a n a , y sin v e rlo , c re a r u n a im a g e n e n la m e n te ; o c ó m o u n o lo r p u e d e lle v a r a
u n a p e rso n a a re v iv ir se n sa c io n e s y e m o c io n e s d e l p a sa d o .
E n g e n e ra l se d e fin e n tre s siste m a s re p re se n ta c io n a le s im p o rta n tes q u e se d e sa rro lla n d e
fo rm a d ife re n te e n lo s in d iv id u o s, e sto s so n v is u a l, a u d itiv o y K in e sté sic o . L a s p e rso n a s c o n
d o m in a n c ia v isu a l tie n d e n a re c o rd a r fá c ilm e n te im á g e n e s, fig u ra s, y ro stro s, é sto s a p re n d e n
le y e n d o u o b se rv a n d o y so n e fic a c e s g u a rd a n d o in fo rm a c ió n e n c a n tid a d y re la c io n a n d o
c o n c e p to s. Q u ie n e s tie n e n m á s d o m in a n c ia e n e l siste m a a u d itiv o a p re n d e n c o n fa c ilid a d a l
e sc u c h a r so n id o s, é ste siste m a se c a ra c te riz a p o r se r m á s o rd e n a d o y e s e n c ia l p a ra e l a p re n d iz a je
d e m ú sic a o d e id io m a s. E n la d o m in a n c ia K in e sté sic a la s p e rso n a s re c u e rd a n lo s h e c h o s,
e x p e rie n c ia s y se n sa c io n e s, p o r c o n sig u ie n te a p re n d e n c o n la p rá c tic a sie n d o é ste u n p ro c e so m á s
le n to q u e e n lo s o tro s siste m a s p e ro m á s p ro fu n d o , y a q u e e s u n re c u e rd o q u e q u e d a rá p a ra
s i e m p r e e n e l a p r e n d i z . ( G o n z á l e z Q u i t i a n , C ., 2 0 0 8 , p á g . 1 4 )
A d e m á s d e lo s se n tid o s la p ro g ra m a c ió n n e u ro lin g ü ístic a tie n e o tro c o m p o n e n te e n su b a se
te ó ric a q u e se lla m a m e ta m o d e lo , é ste e s e x p lic a d o c o m o e l siste m a d e le n g u a je e n e l c u a l se
re p re se n ta n e x p e rie n c ia s d e lo s c a n a le s se n so ria le s, u n e je m p lo d e e sto so n la s p a la b ra s b rilla n te ,
l a d r i d o y d u l c e , q u e d e f i n e n r e p r e s e n t a c i o n e s v i s u a l e s , a u d i t i v a s y g u s t a t i v a s r e s p e c t i v a m e n te . E l
fin d e l m e ta m o d e lo a p a rte d e e x p lic a r la im p o rta n c ia q u e tie n e e l le n g u a je p a ra g e n e ra r
re p re se n ta c io n e s d e lo s c in c o se n tid o s, e s a l d e fin ir e l o b je tiv o re a l d e la p ro g ra m a c ió n
n e u ro lin g ü ístic a , q u e se p u e d e d e sv e la r e n e l sig n ific a d o d e su s sig la s d e la sig u ie n te fo rm a :

P r o g r a m a c ió n : S ig n ific a c o d ific a c ió n d e d a to s.
47

N e u r o : S e re fie re a l siste m a n e rv io so .

L in g ü ístic a : E sta á re a se d e fin e c o m o lo s e fe c to s q u e tie n e e l le n g u a je e n e l c u e rp o y
la m e n te .
L a p ro g ra m a c ió n n e u ro lin g ü ístic a e s p o r lo ta n to u n a c o d ific a c ió n d e l p e n sa m ie n to a tra v é s
d e l le n g u a je q u e d a c o m o re su lta d o u n c o m p o rta m ie n to d ife re n te e n la p e rso n a . É sta id e a h iz o
q u e e l m o d e lo fu e ra a p lic a d o in ic ia lm e n te p a ra la e lim in a c ió n d e tra sto rn o s p sic o ló g ic o s, a u n q u e
tra s c o n o c e r su p o te n c ia l h a sid o u tiliz a d o e n o tro s c a m p o s c o m o e l a p re n d iz a je y la e d u c a c ió n .
( B r a n d l e r , R .; G r i n d e r , J ., 1 9 9 4 )
E n e l á m b ito e d u c a tiv o la p ro g ra m a c ió n n e u ro lin g ü ístic a e s im p o rta n te , y a u n q u e lo s d o c e n te s
n o lo a n a lic e n d e fo rm a d e te n id a , e l le n g u a je q u e u tiliz a n y e l c o n o c im ie n to d e la d o m in a n c ia s
se n so ria le s d e su s e stu d ia n te s in flu irá n ta n to e n su p ro p io c o m p o rta m ie n to c o m o e n e l
c o m p o rta m ie n to q u e e llo s te n d rá n fre n te a la m a te ria . E l d o c e n te a l a p lic a r e l P N L e n te n d e rá
p o rq u e a lg u n o s e stu d ia n te s n o e n tie n d e n c o n u n a e x p lic a c ió n a u d itiv a y n e c e sita n im á g e n e s, o
q u iz á s p o rq u e su rg e n o tra s situ a c io n e s c o m o fa lta d e a te n c ió n , in d isc ip lin a y fru stra c ió n e n
a lg u n o s d e e llo s a l o lv id a r c o n fa c ilid a d lo q u e a p re n d e n .
6 .2 .2 . V A R K
y V A K O G
O tro e stu d io q u e se c e n tra e n lo s c a n a le s c o g n itiv o s e s e l d e lo s p ro fe so re s N e il F le m m in g y
C o lle n M ills q u ie n e s d e sa rro lla ro n e l m o d e lo V A R K
e n e l a ñ o d e 1 9 8 7 . E ste m o d e lo se b a sa e n
48
u n c u e stio n a rio q u e a y u d a a lo s e stu d ia n te s a re fle x io n a r so b re su s p re fe re n c ia s se n so ria le s y a
m o d ific a r su s m é to d o s d e e stu d io d e a c u e rd o a é sta s.
F le m m in g y M ills tra s re a liz a r p re g u n ta s a su s e stu d ia n te s e n c o n tra ro n q u e m u c h o s d e e llo s
te n ía n d ific u lta d e s e n e l a p re n d iz a je , e sto d e b id o a la fo rm a e n q u e p re se n ta b a n lo s e x á m e n e s,
tra b a jo s e sc rito s o e x p o sic io n e s e n e l c o le g io . A lg u n o s d e lo s e stu d ia n te s c o m e n ta b a n q u e te n ía n
p ro b le m a s c u a n d o lo s te m a s se p re se n ta b a n ú n ic a m e n te d e fo rm a o ra l, m ie n tra s q u e o tro s te n ía n
p ro b le m a s c o n tra b a jo s e sc rito s o c o n la e x p lic a c ió n d e g rá fic o s e id e a s q u e n o tu v ie ra n re la c ió n
c o n e x p e rie n c ia s c o n c re ta s d e su v id a . G ra c ia s a e ste c o n o c im ie n to se c e n tra ro n e n la id e a d e
g e n e ra r u n m o d e lo b a sa d o e n lo se n so ria l, c o n e l fin e n c o n tra r u n a so lu c ió n a la s d ific u lta d e s q u e
te n ía n su s e stu d ia n te s.
E stu d ia n d o e l m o d e lo d e l P N L y la s tre s c a te g o ría s d e S tirlin g v isu a l, a u d itiv a , y k in e sté sic a ,
e n c o n tra ro n q u e e sta b a n m u y lim ita d a s fre n te a la s d ife re n c ia s se n so ria le s q u e a n a liz a ro n , d e
a c u e rd o a e sto d e sa rro lla ro n y p ro fu n d iz a ro n lo s e stu d io s c re a n d o u n c u e stio n a rio p a ra d e fin ir la
p re fe re n c ia p e rc e p tu a l y m o d ific a ro n la s c a te g o ría s in ic ia le s d e l sig u ie n te m o d o :

V isu a l: S e re fie re a la p re fe re n c ia p o r la in fo rm a c ió n g rá fic a y sim b ó lic a

L e c tu r a /e sc r itu r a : E s la p re fe re n c ia p o r la in fo rm a c ió n im p re sa , c o m o le e r o e sc rib ir,
p o r e je m p lo so n p e rso n a s m á s h á b ile s p a ra la c re a c ió n d e e n sa y o s, o e sc rito s e n
g e n e ra l y p a ra la le c tu ra .

A u d itiv a : E n e sta p re fe re n c ia se d e c id e e sc u c h a r la in fo rm a c ió n p o r e je m p lo d e b a te s,
tu to ria le s, a u d io lib ro s.
49

K in e sté sic a : E s la q u e e stá re la c io n a d a c o n la e x p e rie n c ia y la p rá c tic a . E s
m u ltise n so ria l p o r lo q u e u tiliz a v a rio s m o d o s p e rc e p tu a le s sie n d o n e c e sa rio in te g ra r
lo v isu a l, lo e sc rito y lo a u d itiv o .
A l re a liz a r la té c n ic a d e l c u e stio n a rio se p u e d e o b te n e r u n p u n ta je a lto e n V ; A ; R o K , a sí la
p e r s o n a p u e d e d e f i n i r c u á l o c u á l e s s o n s u s p r e f e r e n c i a s p e r c e p t u a l e s . ( F l e m i n g , N .; M i l l s , C .,
1992)
L o s m o d e lo s V A R K y V A K O G
d e la P N L se p u e d e n a p lic a r e n e l a p re n d iz a je p e n sa n d o e n e l
d e sa rro llo d e lo s c a n a le s c o g n itiv o s, y a q u e lim ita rse e n la u tiliz a c ió n d e u n só lo se n tid o p a ra la
re c e p c ió n d e in fo rm a c ió n , y a se a p o r d e sc o n o c im ie n to o p o rq u e lo s siste m a s e d u c a tiv o s n o
a p lic a n n u e v a s fo rm a s d e a p re n d iz a je , se lim ita rá ig u a lm e n te lo s sig u ie n te s p ro c e so s c o g n itiv o s,
ta l c o m o lo m e n c io n a G o n z a le s Q u itia n “ a l re c o n o c e r y d e sc u b rir n u e stra s m o d a lid a d e s
se n so ria le s p re fe re n te s p o d e m o s c o n o c e r n u e stra s fo rta le za y d e b ilid a d e s, la s m e jo re s m a n e ra s
p a ra a p lic a rn o s e n e l a b o rd a je d e lo s re to s, c u ltiv a r y fo rta le c e r la s p o te n c ia lid a d e s n o
d e sa rro lla d a s, a m p lia r n u e stro ra n g o d e p e rc e p c ió n , re p re se n ta c ió n y e x p re sió n y se r m á s
f l u i d o s , r e c u r s i v o s , d i v e r g e n t e s , e n s í n t e s i s m á s c r e a t i v o s .” ( G o n z á l e z Q u i t i a n , C ., 2 0 0 8 , p á g .
15) .
6 .3 . E s t i l o s c o g n i t i v o s
E l n a c im ie n to d e la in v e stig a c ió n a c e rc a d e lo s e stilo s c o g n itiv o s su rg e g ra c ia s a la c re a c ió n
d e l m o v im ie n to N e w L o o k . E ste m o v im ie n to e sta b a c o n stitu id o p o r u n g ru p o d e p sic ó lo g o s q u e
n o c o m p a rtía n la v isió n c lá sic a so b re la p e rc e p c ió n , y a u n q u e e ra n m u y d ife re n te s d e sd e e l p u n to
50
d e v ista c rític o , ta l sim ilitu d lo s u n ía , p ro m o v ie n d o la o p o sic ió n a la s id e a s q u e n o d a b a n
re le v a n c ia e n su s in v e stig a c io n e s a la p e rso n a , sie n d o é sta e l o b je to d e e stu d io q u e re a liz a e l
p ro c e so d e p e rc e p c ió n .
E l N e w lo o k fu e im p o rta n te p a ra la p ro d u c c ió n d e n u m e ro sa s in v e stig a c io n e s re su m id a s
p o ste rio rm e n te e n lib ro s y a rtíc u lo s, c u y o s a u to re s se ría n H e rm a n W itk in y o tro s p sic ó lo g o s
c o m o K a g a n , M e ssic k , K o g a n , y C o lb s. P a ra ta l p ro d u c c ió n in v e stig a tiv a , se ría d e g ra n
re le v a n c ia ta n to la d iv e rsid a d d e p e n sa m ie n to s y o p in io n e s, c o m o la b a se d e in v e stig a c io n e s y a
d o c u m e n ta d a s a c e rc a d e la s d ife re n c ia s in d iv id u a le s e n la p e rc e p c ió n , y d e la s c u a le s p a rtiría n
p a r a g e n e r a r u n e s t u d i o e n f o c a d o e n l o s e s t i l o s c o g n i t i v o s . ( W i t k i n , H .; D o n a l d , R ., 1 9 8 5 )
A n te rio rm e n te se h a e stu d ia d o la h isto ria y la s b a se s d e l c o n c e p to E stilo s C o g n itiv o s , m a s e n
re su m e n n o h a y u n a c la ra d e fin ic ió n d e e s te te m a . S e g ú n S a tu rn in o d e la T o rre se d e fin e d e la
sig u ie n te fo rm a “ e s u n a e stra te g ia d e fu n c io n a m ie n to m e n ta l q u e p e rm ite d ife re n c ia r a lo s
su je to s p o r e l m o d o p re v a le n te d e p e rc ib ir e l m e d io , p ro c e sa r la in fo rm a c ió n , p e n sa r o re so lv e r
p r o b l e m a s , a p r e n d e r y a c t u a r ” , ( d e l a T o r r e , S .; M a l l a r t , J ., 1 9 9 1 , p á g s . 3 9 - 5 4 ) ; o t r a d e f i n i c i ó n
e s l a S i g e l , M o s s y K a g a n ( K a g a n , J .; M o s s , H .; S i g e l , I ., 1 9 6 3 , p á g s . 7 3 - 1 1 2 ) , q u e d e f i n e n E s t i l o
C o g n itiv o c o m o e l “ té rm in o q u e h a c e re fe re n c ia a la s p re fe re n c ia s e sta b le s e n e l m o d o d e
o rg a n iza r la p e rc e p c ió n y d e c a te g o riza r e l a m b ie n te e x te rn o ” , u n a c o n c e p c ió n d ife re n te e s la d e
W itk in q u ie n m e n c io n a q u e lo s E stilo s C o g n itiv o s so n “ m o d o s c a ra c te rístic o s y a u to c o n siste n te s
d e f u n c i o n a m i e n t o m o s t r a d o s p o r l a p e r s o n a e n e l c a m p o c o g n o s c i t i v o ” ( S c h e e r e r , C ., 1 9 6 4 ) ,
fu sio n a n d o y a b stra y e n d o e l sig n ific a d o d e la s c ita s n o m b ra d a s, se c o m p re n d e q u e lo s E stilo s
C o g n itiv o s so n la s d istin ta s fo rm a s e n q u e la s p e rso n a s p e rc ib e n su e n to rn o , a sim ism o , c ó m o
p ro c e sa n , m e m o riz a n y p ie n sa n la in fo rm a c ió n q u e o b tie n e n d e é ste .
51
E l te m a E stilo s C o g n itiv o s fu e y e s e stu d ia d o p o r u n a a m p lia c a n tid a d d e a u to re s q u e
d e fin ie ro n u n a lista in ic ia l d e o c h o d im e n sio n e s d ife re n te s. É sta s so n :

D e p e n d e n c ia - in d e p e n d e n c ia d e c a m p o

C o n tro l F le x ib le - C o n tro l re strin g id o

N iv e la m ie n to - A g u d iz a c ió n

E q u iv a le n c ia d e ra n g o

T o le ra n c ia a la s e x p e rie n c ia s irre a le s

R e fle x iv id a d - Im p u lsiv id a d

C o n c e p tu a liz a c ió n

A u to m a tiz a c ió n F u e rte - A u to m a tiz a c ió n D é b il
E l c o n ju n to d e E stilo s C o g n itiv o s m e n c io n a d o s tie n e tra sc e n d e n c ia c o m o a p o rte e n e l c a m p o
d e la p sic o lo g ía c o g n itiv a , sin e m b a rg o , se p u e d e a firm a r q u e e l E stilo C o g n itiv o m á s im p o rta n te
e s D e p e n d e n c ia - In d e p e n d e n c ia d e C a m p o , e sto d e b id o a la e x te n sió n y p ro fu n d iz a c ió n d e la s
in v e stig a c io n e s re a liz a d a s.
T e n ie n d o e n c u e n ta lo a n te rio r, se e x p lic a rá d e m a n e ra d e ta lla d a e n lo s sig u ie n te s p á rra fo s e l
E stilo C o g n itiv o D e p e n d e n c ia - In d e p e n d e n c ia d e c a m p o .
H e rm a n W itk in F u e u n p sic ó lo g o d e n a c io n a lid a d A m e ric a n a re c o n o c id o p o r re a liz a r la
in v e stig a c ió n y e l d e sa rro llo e n p ro fu n d id a d d e u n E stilo C o g n itiv o lla m a d o d e p e n d e n c ia -
in d e p e n d e n c ia d e c a m p o . S e r p io n e ro e n e sta c a te g o riz a c ió n d e lo s E stilo s C o g n itiv o s se d e b ió
p rin c ip a lm e n te a d o s e v e n to s im p o rta n te s q u e su rg ie ro n e n su tra y e c to ria , p rim e ra m e n te
52
d e se m p e ñ a r e l tra b a jo d e p ro fe so r e n e l B ro o k ly n C o lle g e d e sd e 1 9 4 0 h a sta 1 9 5 2 y , e n se g u n d o
lu g a r se r n o m b ra d o c o m o c ie n tífic o in v e stig a d o r d istin g u id o e n e l S e rv ic io d e E v a lu a c ió n
E d u c a tiv a e n e l a ñ o d e 1 9 7 6 . E sto s lu g a re s e n lo s c u a le s tu v o la o p o rtu n id a d d e tra b a ja r,
im p u lsa ro n y a p o y a ro n e l p ro p ó sito d e su in v e stig a c ió n .
P a ra h a c e r su b ú sq u e d a W itk in se b a sa e n e stu d i o s m á s a n tig u o s fre n te a la d ife re n c ia
p e rc e p tiv a e n tre in d iv id u o s, y a u n q u e e se fu e su in te ré s p rin c ip a l, ta m b ié n lle g ó a c o n o c e r
d ife re n te s á m b ito s d e n tro d e la p sic o lo g ía , c o m o e stu d io s so b re lo s su e ñ o s, p ro c e so s d e
so c ia liz a c ió n e n v a ria d a s c u ltu ra s y o tro s te m a s q u e d istin g u ie ro n su p e n sa m ie n to c ie n tífic o .
A lo la rg o d e su c a rre ra c ie n tífic a W itk in e sc rib ió d iv e rso s lib ro s y a rtíc u lo s, e n lo s c u a le s
e x p o n e la p ro fu n d iz a c ió n o re d e fin ic ió n d e su p e n sa m ie n to fre n te a lo s E stilo s C o g n itiv o s , y
e sp e c ífic a m e n te fre n te a la d im e n sió n D e p e n d e n c ia - In d e p e n d e n c ia d e c a m p o ; a lg u n o s d e lo s
t í t u l o s p o p u l a r e s s o n P e r s o n a l i t y T h r o u g h P e r c e p t i o n , y E s t i l o s c o g n i t i v o s .N a t u r a l e z a y
O r i g e n e s . ( W i t k i n , H .; D o n a l d , R ., 1 9 8 5 )
L o s p rim e ro s e stu d io s d e la b o ra to rio a c e rc a d e la D e p e n d e n c ia - In d e p e n d e n c ia d e c a m p o ,
fu e ro n so b re la p e rc e p c ió n d e la v e rtic a lid a d . L a v e rtic a lid a d e stá d e te rm in a d a p o r d ife re n te s
fa c to re s, p rim e ro , e l e sp a c io q u e ro d e a a l su je to , q u e é ste id e n tific a a tra v é s d e l se n tid o v isu a l, e s
u n p u n to d e re fe re n c ia fre n te a lo q u e e s h o riz o n ta l y lo q u e e s v e rtic a l, y se g u n d o , o tro re fe re n te
d e v e rtic a lid a d e s la g ra v e d a d , la c u a l e s p e rc ib id a g ra c ia s a l b a la n c e q u e g e n e ra e l siste m a
v e stib u la r e n e l c u e rp o h u m a n o .
C o n e l fin d e e n te n d e r c a d a u n o d e lo s fa c to re s q u e in flu y e e n la p e rc e p c ió n d e v e rtic a lid a d
d e sa rro lla ro n d o s te st in ic ia le s: T e st d e A ju ste C o rp o ra l (B A T ) y T e st d e l M a rc o y la V a rilla
(R F T ), lo s c u a le s se e x p lic a n e n la s fig u ra s 1 0 y 1 1 .
53
F IG U R A 1 0 . T E S T D E A J U S T E C O R P O R A L
F u en te: E lab o ració n p ro p ia to m ad a d e las in v estig acio n es realizad as p o r W itk in acerca d e la d ep en d en cia
in d ep en d en cia d e cam p o .
F IG U R A 1 1 . T E S T D E L M A R C O Y L A V A R IL L A
F u en te: E lab o ració n p ro p ia to m ad a d e las in v estig acio n es realizad as p o r W itk in acerca d e la d ep en d en cia
in d ep en d en cia d e cam p o .
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A m b o s te st se a p lic a ro n a v a rio s su je to s y d ie ro n c o m o re su lta d o , u n a h ip ó te sis id e n tific a d a
p o r W itk in y lo s in v e stig a d o re s c o m p ro m e tid o s c o n e l p ro y e c to , é sta fu e la o b se rv a c ió n d e
d ife re n c ia s in d iv id u a le s q u e c o rre sp o n d e n a d isp o n e r d e l c a m p o v isu a l e x te rn o o a l c u e rp o c o m o
re fe re n c ia p a ra d e fin ir la p e rc e p c ió n d e v e rtic a lid a d . D e la h ip ó te sis p la n te a d a , a p a re c e la id e a d e
lla m a r a e sto s m o d o s d e p e rc e p c ió n D e p e n d e n c ia - In d e p e n d e n c ia d e c a m p o .
L a in v e stig a c ió n d e e ste e stilo c o g n itiv o n o te n d ría n u n c a u n a c o n c lu sió n e sp e c ífic a , y a q u e
e n b a se a lo s re su lta d o s in ic ia le s, o tra s p e rso n a s re a liz a ro n su s e stu d io s re la c io n a n d o la
D e p e n d e n c ia - In d e p e n d e n c ia d e c a m p o c o n te m a s c o m o la c o n d u c ta so c ia l, la s c o m p e te n c ia s
in te rp e rso n a le s y la s in flu e n c ia s c u ltu ra le s d e lo s in d iv id u o s. H a b la n d o p o r e je m p lo d e la s
in flu e n c ia s c u ltu ra le s, h a y e stu d io s q u e m u e stra n u n a te n d e n c ia d e la s m u je re s e n E sta d o s
U n id o s a se r m á s D e p e n d ie n te s d e c a m p o e n c o m p a ra c ió n a lo s h o m b re s, e sto d e b id o a la s
i n f l u e n c i a s s o c i a l e s . ( N a w a s , M ., 1 9 7 1 , p á g s . 1 9 1 - 2 1 0 ) .
C a b e re sa lta r q u e la s p e rso n a s d e p e n d ie n te s d e c a m p o so n m á s b u e n a s p a ra u n a s fu n c io n e s
q u e o tra s, ig u a lm e n te su c e d e c o n lo s In d e p e n d ie n te s d e c a m p o . P o r e je m p lo lo s IC a c tú a n d e
fo rm a m á s a u tó n o m a , y e n e l c a so d e lo s D C tie n d e n a in te rp re ta r m e jo r la in fo rm a c ió n g lo b a l
p a r a l l e g a r a u n p u n t o d e v i s t a p e r s o n a l . ( W i t k i n , H .; D o n a l d , R ., 1 9 8 5 )
La
IC
se re la c io n a c o n la c re a tiv id a d d e la sig u ie n te fo rm a :
“ C o m o h a se ñ a la d o R o m o (1 9 8 6 ), e x iste , d e h e c h o , u n a p ro x im id a d se m á n tic a e n tre la
in d e p e n d e n c ia d e c a m p o y la fle x ib ilid a d d e p e n sa m ie n to d e G u il fo rd . E n e fe c to , la c a p a c id a d
a trib u id a a la in d e p e n d e n c ia d e c a m p o p a ra a b a n d o n a r p ro c e d im ie n to s y e stra te g ia s y a
e sta b le c id o s y q u e n o so n lo s m á s a p ro p ia d o s se p a re c e e n o rm e m e n te a la n o c ió n d e fle x ib ilid a d
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c o m o c a ra c te rístic a d e l p e n sa m ie n to c re a d o r (G u ilfo rd , 1 9 8 0 ). E n e ste o rd e n d e id e a s se h a
lle g a d o a a firm a r q u e la c re a tiv id a d e s u n a c a ra c te rístic a e sp e c ífic a d e lo s su je to s
in d e p e n d ie n te s d e c a m p o , q u e a d e m á s so n fle x ib le s” (L ó p e z R u p é re z , 1 9 9 1 , p á g . 2 4 4 )
L o s e stilo s c o g n itiv o s so n u n a fu e n te d e in fo rm a c ió n im p o rta n te q u e d e b e se r c o n o c id a y
a p lic a d a p o r lo s d o c e n te s e n la s in stitu c io n e s e d u c a tiv a s. V islu m b ra r e sta s d im e n sio n e s se rá d e
g ra n re le v a n c ia p a ra e l e n te n d im ie n to d e l e stu d ia n te , re so lv ie n d o p re g u n ta s fre n te a su
c o m p o rta m ie n to e n e l a u la y ta m b ié n c o m o p u n to m u y im p o rta n te , la e lim in a c ió n d e l p a ra d ig m a
d e lo s d o c e n te s fre n te a l p ro to tip o d e e stu d ia n te p e rfe c to .
6 .4 . E s t i l o s d e p e n s a m i e n t o
T e n ie n d o p re se n te la im p o rta n c ia d e l e n to rn o e n e l d e sa rro llo c o g n itiv o d e la s p e rso n a s se
a n a liz a rá e l m o d e lo d e lo s E stilo s d e P e n sa m ie n to d e R o b e rt S te rn b e rg .
R o b e rt S te rn b e rg e s u n p sic ó lo g o a m e ric a n o y c a te d rá tic o d e la U n iv e rsid a d d e Y a le , fu e
p re sid e n te d e la A P A (A m e ric a n P sic h o lo g y A so c ia tio n ) y e l tra b a jo q u e h a d e sa rro lla d o to c a
c a m p o s c o m o la in te lig e n c ia , la c re a tiv id a d , e l a m o r, e l o d io y la sa b id u ría . (W ik ip e d ia , 2 0 1 3 )
S te rn b e rg p a rte d e a n a liz a r lo s c a m b io s e n e l re n d im ie n to a c a d é m ic o d e lo s e stu d ia n te s
d u ra n te e l p ro c e so d e a p re n d iz a je y c o n sta ta q u e n o e x iste u n a re g la q u e d ig a q u e e n tre m á s se
e stu d ie m a y o r se rá e l d e se m p e ñ o a c a d é m ic o d e la p e rso n a . É l se p o n e c o m o e je m p lo y a m a n e ra
d e a n é c d o ta c u e n ta q u e su d e se m p e ñ o a c a d é m ic o h a m e jo ra d o c a d a v e z m á s a l p a sa r d e
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in stitu c ió n e d u c a tiv a e n in stitu c ió n e d u c a tiv a , su re n d im ie n to e ra m e jo r q u e e l a n te rio r. P e ro e se
n o sie m p re e s e l c a so d e to d a s la s p e rso n a s, m u c h a s v e c e s e l re n d im ie n to d ism in u y e o n o sig u e
p a tro n e s ló g ic o s, e n to n c e s, ¿ d e q u é d e p e n d e e l a lto o b a jo re n d im ie n to a c a d é m ic o d e u n
e stu d ia n te d e n tro d e u n a in stitu c ió n e d u c a tiv a ?
U n a re sp u e sta a p rio ri p o d ría d e c ir q u e e s c u e stió n d e a p titu d e s, p e ro si se p ie n sa u n p o c o e n
e llo n o s d a ría m o s c u e n ta q u e e l siste m a e d u c a tiv o e s c o m o u n e m b u d o , c o n d ife re n te s filtro s d e
d istin to s e sp e so re s; lo s p rim e ro s n iv e le s e d u c a tiv o s so n c o m o filtro s b u rd o s q u e d e ja n p a sa r
e stu d ia n te s b u e n o s, re g u la re s y m a lo s a la v e z , p e ro , a m e d id a q u e e l tie m p o y lo s n iv e le s
a v a n z a n , la e d u c a c ió n se v a v o lv ie n d o m u c h o m á s se le c tiv a y a l lle g a r a l fin a l n o s e n c o n tra m o s
c o n u n fin o filtro q u e só lo p e rm itirá p a sa r a lo s e stu d ia n te s m á s b rilla n te s. S i e sto fu e ra a sí se ría
e v id e n te q u e e l re n d im ie n to d e lo s e stu d ia n te s a l p a sa r p o r c a d a filtro y se g ú n e l in c re m e n to d e
la s e x ig e n c ia s e n la s in stitu c io n e s e d u c a tiv a s, iría e n d e c liv e . L o a n te rio r n o a lc a n z a a e x p lic a r
la s v a ria b le s d e re n d im ie n to p o r p a rte d e m u c h o s e stu d ia n te s q u e , a l h a c e rse e l filtro m u c h o m á s
fin o , su d e se m p e ñ o m e jo ra c o n sta n te m e n te .
S i b ie n n o e s u n a su n to d e a p titu d e s, p o d ría m o s d e c ir q u e e s c u e stió n d e la s p re fe re n c ia s e n e l
m a n e jo d e e lla s, E stilo s d e P e n sa m ie n to . “ L a s p e rso n a s re n d irá n m e jo r o p e o r e n la s su c e siv a s
e ta p a s d e su e d u c a c ió n y d e su p ro fe sió n e n la m e d id a e n q u e e l e n to rn o e n c a je m e jo r o p e o r c o n
s u s e s t i l o s d e p e n s a m i e n t o ” ( S t e r n b e r g , R ., 1 9 9 7 , p á g . 0 8 )
H a b la r d e lo s e stilo s d e p e n sa m ie n to e s in c lu so ta n im p o rta n te c o m o h a b la r d e la s a p titu d e s,
p u e sto q u e n o sim p le m e n te e s e n te n d e r lo q u e la s p e rso n a s p u e d e n h a c e r, ta m b ié n se tra ta d e lo
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q u e la s p e rso n a s p re fie re n h a c e r. C u a n d o lo s e stilo s d e p e n sa m ie n to e n c a ja n b ie n e n lo s e n to rn o s
e n lo s c u a le s la s p e rso n a s se d e se n v u e lv e n , h a y m a y o re s p o sib ilid a d e s d e q u e su d e se m p e ñ o se a
su p e rio r q u e e n o tro s e n to rn o s d ife re n te s.
L o s e stilo s d e p e n sa m ie n to c o n siste n e n c ó m o se u tiliz a o e x p lo ra la p ro p ia in te lig e n c ia . N o
so n h a b ilid a d e s sin o m á s b ie n m o d o s e n lo s q u e u n o e sc o g e c o m p ro m e te r y u tiliz a r e sa s
h a b i l i d a d e s . ( S t e r n b e r g , R ., 1 9 9 7 )
S e g ú n e l D i c c i o n a r i o d e l a C r e a t i v i d a d d e R i c a r d o L ó p e z P é r e z ( L ó p e z P é r e z , R ., 2 0 0 1 , p á g s .
3 2 -3 3 ), d e fin e E stilo s d e P e n sa m ie n to c o m o : “ F o rm a s p re fe rid a s p o r la s p e rso n a s p a ra u sa r su s
h a b i l i d a d e s i n t e l e c t u a l e s y e n f o c a r p r o b l e m a s .”
D e sp u é s d e d ife re n te s a n á lisis d e lo s fa c to re s q u e in te rv ie n e n e n lo s p ro c e so s c o g n iti v o s d e
la s p e rso n a s, S te rn b e rg lle g a a la c o n c lu sió n q u e e s e l e n to rn o e l q u e e je rc e c ie rta s fu e rz a s q u e
h a c e n q u e u n a lu m n o se d e sta q u e e n u n a u o tra in stitu c ió n e d u c a tiv a . A p a rtir d e a llí, d e sa rro lla
su fa m o sa T e o ría so b re lo s E stilo s d e l A u to g o b ie rn o M e n ta l.
D ic h a te o ría c o n siste e n q u e a sí c o m o lo s p a íse s y e sta d o s p u e d e n e sc o g e r su s p ro p ia s fo rm a s
y e stru c tu ra s d e g o b ie rn o , d e ig u a l m a n e ra la s p e rso n a s lo h a c e n ; p u e d e n e le g ir la c a n a liza c ió n
d e s u p e n s a m i e n t o . ( S t e r n b e r g , R ., 1 9 9 9 ) L o s d i f e r e n t e s t i p o s d e g o b i e r n o q u e v e m o s e n t o d o s
lo s lu g a re s d e l m u n d o só lo so n e l re fle jo d e lo q u e su c e d e e n la s m e n te s d e la s p e rso n a s q u e
g o b ie rn a n , y a l ig u a l q u e e x iste n e sta d o s q u e p ro m u e v e n la c re a tiv id a d , o tro s la c o n d e n a n y la
c a stig a n .
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6 .4 .1 . F u n c i o n e s
d e l a u to g o b ie r n o
m en ta l
L o s g o b ie rn o s c u e n ta n c o n d ife re n te s fu n c io n e s, le g isla tiv a , e je c u tiv a y ju d ic ia l. D e ig u a l
m a n e ra e x iste n p e rso n a s le g isla tiv a s, e je c u tiv a s y ju d ic ia le s c o m o fo rm a d e a u to g o b ie rn o m e n ta l.
F u n c ió n L e g isla tiv a : S o n p e rso n a s a la s q u e le s g u sta c re a r su s p ro p ia s re g la s y n o se g u ir
im p o sic io n e s d e n a d ie . H a c e r la s c o sa s a su m o d o . C u a n d o tie n e n m e ta s, p la n te a r e l c u rso d e la s
c o sa s. N o le s g u sta q u e le s d ig a n c ó m o re so lv e r lo s p ro b le m a s, e llo s m ism o s e n c u e n tra n y
c o n fía n e n su s d e c isio n e s. E n e l c a m p o d e la e d u c a c ió n p re fie re n re a liz a r tra b a jo s y ta lle re s a n te s
q u e h a c e r e x á m e n e s y p ru e b a s, p u e s la s c o n sid e ra n c a m isa s d e fu e rz a s p a ra su p e n sa m ie n to . L e s
g u sta a p re n d e r p ra c tic a n d o , y a p a rtir d e a llí in fie re n c o m p o n e n te s te ó ric o s. E ste e stilo e s e l q u e
m e jo r c o n d u c e a u n p e n s a m ie n to c re a tiv o . E s c rito re s , c ie n tífic o s , a rtis ta s, e s c u lto re s , p o lític o s y
n e g o c i a n t e s s e c a r a c t e r i z a n p o r u s a r l o . ( S t e r n b e r g , R ., 1 9 9 9 )
F u n c ió n E je c u tiv a : S o n p e rso n a s a la s q u e le s g u sta q u e le s d e fin a n ro le s e n la s a c tiv id a d e s
q u e re a liz a n , y q u e é sto s e sté n p e rfe c ta m e n te c la ro s ta n to p a ra e llo s c o m o p a ra la s d e m á s. A la
h o ra d e re so lv e r p ro b le m a s p re fie re n se r m e tó d ic o s y se g u ir in stru c c io n e s p a ra h a lla r so lu c io n e s.
S e sie n te n c ó m o d o s c o n p ro y e c to s q u e le s b rin d e n e l p a so a p a so d e te rm in a d o p a ra su
c u lm in a c ió n . S e le s d ific u lta la im p ro v isa c ió n y la p la n e a c ió n so b re la m a rc h a . E n e l c a m p o
a c a d é m ic o p re fie re n lo s e x á m e n e s a n te s q u e re a liz a r e n sa y o s u o tro tip o d e e sc r ito s. L e s g u sta
m e m o riz a r c o sa s y a rm a r e sq u e m a s siste m á tic o s d e to d o lo q u e a p re n d e n . S o n m e tó d ic o s y p o c o
fle x ib le s a l c a m b io . A lg u n o s e sc rito re s u tiliz a n e ste tip o d e fu n c ió n p e ro e sc rib e n n o so b re id e a s
p ro p ia s sin o so b re id e a s d e o tro s, p o r lo g e n e ra l so n p e rio d ista s y n o n o v e lista s; ta m b ié n
59
so ld a d o s y p o lic ía s, p ro fe so re s, c o n fe re n c ista s, c o n stru c to re s, m a te m á tic o s q u e se e n fo c a n e n la
c i e n c i a a p l i c a d a y n o e n l a p u r a . ( S t e r n b e r g , R ., 1 9 9 9 )
F u n c ió n J u d ic ia l: S o n p e rso n a s q u e le s g u sta e v a lu a r la s situ a c io n e s y a la s p e rso n a s,
ig u a lm e n te lo s p ro c e so s y la s re g la s. A la h o ra d e re so lv e r p ro b le m a s p re fie re n la s situ a c io n e s e n
d o n d e te n g a n q u e e v a lu a r y a n a liz a r p a ra h a lla r c o n c lu sio n e s. E n lo q u e se re fie re a l c a m p o
a c a d é m ic o , e ste tip o d e p e rso n a s p re fie re n re a liz a r tra b a jo s c rític o s y c o m p a ra tiv o s, p o r e je m p lo ,
lle v a n d o a c a b o c o m p a ra c io n e s e n tre lib ro s o p e rio d o s d e la h isto ria , re a liz a r tra b a jo s e n lo s q u e
te n g a n q u e to m a r c o m o re fe re n c ia v a ria s p o stu ra s te ó ric a s.
C o n e ste tip o d e fu n c ió n , n o s e n c o n tra m o s p ro fe sio n a le s q u e tra b a ja n c o m o ju e c e s, c rític o s d e
a r t e e n g e n e r a l , a s e s o r e s j u r í d i c o s o c o m e r c i a l e s , a n a l i s t a s y p s i c ó l o g o s . ( S t e r n b e r g , R ., 1 9 9 9 )
P a ra h a c e r u n b u e n d e sa rro llo d e n tro d e u n e q u ip o c re a tiv o se n e c e sita ta n to d e p e rso n a s
le g isla tiv a s, c o m o e je c u tiv a s y ju d ic ia le s; p u e s, a l c re a tiv o (le g isla tiv o ) le h a c e fa lta u n a p e rso n a
q u e se a c a p a z d e e stru c tu ra r e l p ro c e so d e c re a c ió n (e je c u tiv o ), y a m b o s, n e c e sita n d e u n
m e d ia d o r q u e c o n c ilie d e u n a m a re ra a n a lític a la s id e a s (ju d ic ia l).
F o r m a s d e a u to g o b ie r n o m e n ta l
E stilo m o n á r q u ic o : L a s p e rso n a s c o n u n e stilo m o n á rq u ic o e stá n m o tiv a d o s so la m e n te p o r
u n a m e ta a la v e z , y c o n c e n tra n to d a s su s a c c io n e s y p e n sa m ie n to s e n e llo . E n m u c h a s o c a sio n e s
p u e d e n c a e r e n la te rq u e d a d y v o lv e rse in to le ra n te c o n la s id e a s a je n a s, so n e n é rg ic o s y
60
d e c id id o s. C re e n q u e lo s fin e s ju stific a n lo s m e d io s y h a c e n h a sta lo im p o sib le p o r lo g ra r su s
c o m e tid o s.
E stilo je r á r q u ic o : L a s p e rso n a s c o n u n e stilo je r á rq u ic o b u sc a n u n p u n to e q u ilib ra d o e n lo s
p ro b le m a s. A l c o n tra rio d e lo s e stilista s m o n á rq u ic o s, tie n e n la fa c ilid a d d e re a liz a r v a ria s ta re a s
a l tie m p o y tra b a ja r p a ra a lc a n z a r m ú ltip le s o b je tiv o s a la v e z . S o n o rd e n a d o s y c a p a c e s d e
je ra rq u iz a r lista s d e ta re a s y p rio rid a d e s. L a s p e rso n a s je rá rq u ic a s, e n g e n e ra l, n o c re e n q u e lo s
fin e s ju stifiq u e n lo s m e d io s, y so n m á s a u to c o n sc ie n te s, to le ra n te s, y fle x ib le s q u e la s p e rso n a s
m á s m o n á r q u i c a s . ( S t e r n b e r g , R ., 1 9 9 9 )
N iv e le s d e a u to g o b ie r n o m e n ta l
E stilo g lo b a l: e n lo s p ro y e c to s, la s p e rso n a s q u e p o se e n u n e stilo g lo b a l le s d isg u sta o c u p a rse
d e lo s d e ta lle s, c u a n d o le e p re fie re fo rm a rse u n a im a g e n g e n e ra l m á s q u e c e n tra rse e n lo s p u n to s
e sp e c ífic o s d e l te m a . T ie n e n p re fe re n c ia s a p e n sa r d e m a n e ra a b stra c ta . A u n q u e p e rc ib e n a la
p e rfe c c ió n e l b o sq u e , a v e c e s ig n o ra n lo s á rb o le s.
E stilo lo c a l: e n lo s p ro y e c to s, la s p e rso n a s q u e p o se e n u n e stilo g lo b a l le s g u sta o c u p a rse d e
lo s d e ta lle s. S o n p e rso n a s p ra g m á tic a s y c o n lo s p ie s p u e s to s so b re la tie rra , b a sta n te ra c io n a le s y
c o n c re to s. A v e c e s lo s e stilista s lo c a le s so n su sc e p tib le s d e fija rse ta n to e n lo s á rb o le s q u e n o v e n
e l b o s q u e ( S t e r n b e r g , R ., 1 9 9 9 ) .
61
6 .4 .2 . A l c a n c e d e l a u t o g o b i e r n o
m en ta l
E stilo in te r n a liz a d o : la s p e rso n a s q u e p o se e n u n e stilo in te rn a liz a d o so n in tro v e rtid a s,
so lita ria s y c e n tra d a s e n sí m ism a s, so lita ria s y c a lla d a s. P re fie re n tra b a ja r so lo s y e v ita n
c u a lq u ie r a c tiv id a d g ru p a l, e s a llí d o n d e a lc a n z a n su m a y o r p o te n c ia l c re a tiv o . S e sie n te n
a u to su fic ie n te s y c u a n d o n e c e sita n a p re n d e r a lg ú n te m a n u e v o , re c u rre n a la a y u d a d e u n b u e n
lib ro a n te s q u e p e d ir e x p lic a c io n e s a o tra s p e rso n a s.
E stilo e x te r n a liz a d o : la s p e rso n a s q u e p o se e n u n e stilo e x te rn a liz a d o le s g u sta d isc u tir c o n
la s d e m á s p e rso n a s a n te s d e e m p e z a r c u a lq u ie r p ro y e c to , e sto p a ra te n e r v a rio s p u n to s d e v ista
d ife re n te s a l p ro p io . T ie n e p re fe re n c ia s p o r lo s tra b a jo s g ru p a le s y d isc u te la s id e a s a n te s d e
im p le m e n ta rlas. S o n p e rso n a s e x tro v e rtid a s y m á s p ro d u c tiv a s e n g ru p o s q u e c u a n d o tra b a ja n
so lo s.
6 .4 .3 . O r i e n t a c i o n e s
d e l a u to g o b ie r n o
m en ta l
E stilo lib e r a l: la s p e rso n a s q u e p o se e n u n e stilo lib e ra l le s g u sta sa lirse d e lo s re g la m e n to s y
p ro c e d im ie n to s e sta b le c id o s e n e l p a sa d o . D ic h a s p e rso n a s p re fie re n lo n o v e d o so , e stá n e n p ro
d e lo s c a m b io s y b u sc a n situ a c io n e s a m b ig u a s. T ie n e n a p titu d e s p a ra la c re a tiv id a d y b u sc a n
a p lic a rla d e la m e jo r m a n e ra c a d a v e z q u e tie n e n o p o rtu n id a d .
E stilo c o n se r v a d o r : la s p e rso n a s q u e p o se e n u n e stilo c o n se rv a d o r le s g u sta a c o g e r to d a s la s
n o rm a tiv a s e x iste n te s, e sto c o n e l fin d e d ie z m a r lo s p o sib le s c a m b io s q u e a fe c te n la tra n q u ilid a d
62
y n o rm a l fu n c io n a m ie n to d e la s situ a c io n e s. C re e n q u e to d o s lo s m é to d o s q u e h a n fu n c io n a d o e n
e l p a sa d o fu n c io n a n e n e l p re se n te y , e sto im p id e e l d e sa rro llo c re a tiv o .
63
7 . C e r e b r o c r e a tiv o
7 .1 . I n t e l i g e n c i a
O tro a sp e c to su m a m e n te im p o rta n te e n la re la c ió n d e la p u b lic id a d y la c re a tiv id a d , so n la s
d ife re n te s fo rm a s e n la s c u a le s se p u e d e n re so lv e r lo s p ro b le m a s; c a d a in d iv id u o c u e n ta c o n u n a s
c a p a c id a d e s d ife re n te s d e h a c e rlo , y e s a q u í e n d o n d e se h a c e n e c e sa rio a h o n d a r e n e l c o n c e p to
d e In te lig e n c ia s. E s m u y im p o rta n te te n e r e n c u e n ta la c o n n o ta c ió n e in te rio riz a r e l c o n c e p to d e
in te lig e n c ia ; a p e sa r d e q u e a lo la rg o d e la h isto ria m u c h o s e stu d io so s d e l te m a h a n a su m id o
d ife re n te s p o stu ra s e n re la c ió n a l té rm in o v a m o s a re a liz a r u n b re v e re c o rrid o p o r la s te o ría s m á s
re le v a n te s y q u e m á s a p o rte s h a n h e c h o a su c o n stru c c ió n c o n c e p tu a l.
A n te s d e la a p a ric ió n d e G a rd n e r (q u ié n a su m im o s c o m o m a y o r e x p o n e n te ) y la d e su fa m o sa
te o ría d e la s In te lig e n c ia s M ú ltip le s, m u c h o s a u to re s ta m b ié n re a liz a ro n e s tu d io s y p o s te rio re s
a p o rte s a l á re a d e la in te lig e n c ia . A c o m ie n z o s d e l sig lo X X lo s p sic ó lo g o s fra n c e se s B in e t y
S im o n , e n c o n tra ro n la fo rm a d e m e d ir la in te lig e n c ia d e lo s n iñ o s c o n p ro b le m a s a c a d é m ic o s,
c re a n d o e l p rim e r te st d e in te lig e n c ia . E sta p ru e b a se a p lic a b a c o n e l fin d e p re d e c ir e n té rm in o s
d e é x ito o fra c a so e l fu tu ro d e lo s n iñ o s, y p o n e rlo s e n lo s n iv e le s a d e c u a d o s p a ra re c ib ir su s
e stu d io s b á sic o s; ta m b ié n in d ic a b a q u é n iñ o s te n d ría n q u e re c ib ir u n a e d u c a c ió n e sp e c ia l p o r
e s t a r p o r d e b a j o d e l a m e d i a d e l a é p o c a . ( G a r d n e r , H ., 2 0 0 6 )
64
A la p a r, e l p sic ó lo g o in g lé s C h a rle s S p e a rm a n d ic ta m in ó la e x iste n c ia d e l F a c to r G o fa c to r
d o m in a n te q u e c o n tro la to d a s la s h a b ilid a d e s c o g n itiv a s y o tro s F a c to re s S o fa c to re s e sp e c ífic o s
q u e c o m p le m e n ta n lo s p ro c e so s d e c o g n ic ió n .
E l F a c to r G e s la ra íz d e la in te lig e n c ia y e stá p re se n te e n to d o s lo s p ro c e so s d e la c o n d u c ta
h u m a n a , lo s F a c to re s S so n la s h a b ilid a d e s o a p titu d e s q u e tie n e n la s p e rso n a s p a ra d e sa rr o lla r
la s a c tiv id a d e s c o tid ia n a s. E sta te o ría in flu y e e n o rm e m e n te so b re la s a c tu a le s a c e rc a d e la
i n t e l i g e n c i a . ( G a r d n e r , H ., 1 9 9 3 )
E l p sic ó lo g o a le m á n W ilh e lm S te rn a p o y á n d o se e n la s in v e stig a c io n e s d e B in e t y S im o n ,
a c u ñ ó la m a n e ra d e re p re se n ta r la in te lig e n c ia d e u n a p e rso n a c o n u n n ú m e ro a l q u e lla m ó
C o c ie n te In te le c tu a l (C I), q u e e s re su lta d o d e la e d a d m e n ta l d e l in d iv id u o d iv id id o p o r la e d a d
c r o n o l ó g i c a d e é s t e , c o n e l r e s u l t a d o d e l t e s t m u l t i p l i c a d o p o r c i e n . ( G a r d n e r , H ., 1 9 9 9 ) . E s t e t e s t
a lc a n z ó g ra n p o p u la rid a d y a c e p ta c ió n e n c ie n to s c írc u lo s a c a d é m ic o s e n E u ro p a y E sta d o s
U n id o s, fu e a sí q u e , d u ra n te la P rim e ra G u e rra M u n d ia l la s fu e rz a s a rm a d a s la s a p lic a b a n p a ra
a n a liz a r a su s re c lu ta s. P o ste rio rm e n te e l te st fu e a fin a d o p a ra se r a p lic a d o e n m a sa y n o a
m a n e ra d e e n tre v ista p e rso n a l, a u m e n ta n d o su p o p u la rid a d y a lc a n c e a n iv e l a c a d é m ic o .
D u ra n te lo s a ñ o s tre in ta a p a re c e L o u is T h u rsto n e , p io n e ro a m e ric a n o d e la p sic o m e tría q u ie n
p ro p u s o q u e la in te lig e n c ia ib a m á s a llá d e u n sa b e r g e n e ra l y su s e stru c tu ra s e ra n m u c h o m á s
c o m p le ja s d e e n te n d e r q u e lo re v e la d o p o r u n sim p le te st d e C I. T h u rsto n e “ p ro p u so la
e x iste n c ia d e sie te tip o s d e in te lig e n c ia : e sp a c ia l, n u m é ric a , flu id e z v e rb a l, c o m p re n sió n v e rb a l,
v e l o c i d a d p e r c e p t i v a , r a z o n a m i e n t o a b s t r a c t o y m e m o r i a a s o c i a t i v a ” ( G u z m á n , B .; C a s t r o , S .,
2 0 0 5 , p á g . 1 8 1 ). E n su s c o n c lu sio n e s n ie g a la e x iste n c ia d e u n a in te lig e n c ia ú n ic a y sin g u la r, lo
q u e se c o n o c e c o m o e l F a c to r G .
65
A m e d ia d o s d e lo s a ñ o s se se n ta , G u ild fo rd p la n te ó o tro m o d e lo e n e l c u a l p ro p o n ía d iv id ir la
in te lig e n c ia e n 1 2 0 c o m p o n e n te s in d e p e n d ie n te s e n tre sí. D e sa rro lló e im p le m e n tó p ru e b a s p a ra
e v a lu a r c a d a u n o d e lo s c o m p o n e n te s, p o ste rio r a e s to s e stu d io s lo s re su lta d o s d e la s p ru e b a s
d i e r o n f o r m a a u n a i d e a g e n e r a l d e l o q u e e r a l a i n t e l i g e n c i a ( S m i t h , E ., 2 0 0 1 , p á g s . 3 2 - 5 2 )
D u ra n te lo s a ñ o s o c h e n ta R o b e rt S te rn b e rg d irig ió su s in v e stig a c io n e s a l c a m p o d e la
in te lig e n c ia , la c re a tiv id a d , e l a m o r, e l o d io y la sa b id u ría . S te rn b e rg p la n te ó la d e n o m in a d a
T e o ría T riá rq u ic a d e la In te lig e n c ia , e n e lla e x p o n e q u e la in te lig e n c ia tie n e tre s d ife re n te s
fo rm a s d e a c tu a c ió n , u n a d e e lla s e s la in te lig e n c ia c o m p o n e n c ia l q u e re g u la lo s p ro c e so s
m e n ta le s q u e a ta ñ e n a la c o n d u c ta h u m a n a ; la e x p e rie n c ia l q u e c o m p a ra re su lta d o s e n tre u n a
situ a c ió n n o v e d o sa e n la v id a d e la s p e rso n a s y su s a u to m a tism o s d e a p re n d iz a je c o m o
e x p e rie n c ia s v iv id a s p re v ia m e n te ; y la c o n te x tu a l q u e h a c e re fe re n c ia a to d o s lo s p ro c e so s
in v o lu c ra d o s e n la a d a p ta c ió n d e la s p e rso n a s a l m e d io e x te rio r. E n u n c o n c e p to g lo b a liz a n te ,
p a ra S te rn b e rg la in te lig e n c ia e s la a c tiv id a d m e n ta l d irig id a h a c ia la a d a p ta c ió n in te n c io n a l,
se le c c ió n o tra n sfo rm a c ió n d e e n to rn o s d e l m u n d o re a l re le v a n te s e n la p ro p ia v id a (S te rn b e rg ,
R ., 1 9 8 5 ) , e s d e c i r q u e l a i n t e l i g e n c i a e s q u é t a n b i e n u n a p e r s o n a s e a d a p t a e i n t e r a c t ú a c o n l o s
c a m b io s d e l e n to rn o a lo la rg o d e la v id a .
7 .1 .1 . H o w a r d
G ardner
H o w a rd G a rd n e r e s u n p sic ó lo g o e in v e stig a d o r d e la U n iv e rsid a d d e H a rv a rd , a p a sio n a d o p o r
e l e stu d io d e la s h a b ilid a d e s c o g n itiv a s y e l d e sa rro llo d e lo s m o d e lo s e d u c a tiv o s, h a re a liz a d o
66
a lg u n a s in v e stig a c io n e s a c e rc a d e la m a n e ra e n q u e la s p e rso n a s p u e d e n d e sa rro lla r la
in te lig e n c ia a tra v é s d e su s d ife re n te s c a p a c id a d e s, y a p a rtir d e a llí, fo rm u ló la fa m o sa T e o ría d e
la s In te lig e n c ia s M ú ltip le s e n la q u e p re te n d e d e m o stra r q u e c a d a se r h u m a n o tie n e c o m o
m ín im o s ie te c la se s d e in te lig e n c ia s o h a b ilid a d e s c o g n o sc itiv a s d ife re n te s (m u sic a l, c in é tic o -
c o r p o r a l , l ó g i c o - m a t e m á ti c a , l i n g ü í s t i c a , e s p a c i a l , i n t e r p e r s o n a l e i n t r a p e r s o n a l ) . ( K i n c h e l o e , J .,
2004)
G a rd n e r p la n te ó la T e o ría d e la s In te lig e n c ia s M ú ltip le s h a c e m á s d e v e in te a ñ o s, y a p e sa r d e l
tie m p o , é sta c a d a d ía to m a m a y o r v ig e n c ia y fu e rz a d e n tro d e la c o m u n id a d e d u c a tiv a y
c ie n tífic a m o d e rn a . S i b ie n e s c ie rto q u e G a rd n e r n o fu e e l p rim e ro e n re c o n o c e r la m u ltip lic id a d
d e ta le n to s q u e lo s se re s h u m a n o s tie n e n , su tra b a jo e s in n o v a d o r p u e sto q u e , p la n te ó c rite rio s
p a ra d isc e rn ir si a lg o p u e d e se r lla m a d o in te lig e n c ia , y p o r o tro la d o , fu e e l p rim e ro e n lla m a r a
u n “ ta le n to ” c o m ú n , in te lig e n c ia . É l se p re g u n tó , ¿ p o r q u é la p e rso n a q u e e s h á b il c o n lo s
n ú m e ro s y la s m a te m á tic a s e s lla m a d o in te lig e n te ? , p e ro ¿ p o r q u é e l q u e e s b u e n o c o n la m ú sic a
sim p le m e n te e s c o n sid e ra d o ta le n to so ? E sta s m ism a s p re g u n ta s la s re a liz ó a m u c h o s c o le g a s e n
e l á re a d e la c o g n ic ió n y n in g u n o d e e llo s le d io u n a re sp u e sta c o n v in c e n te .
C o m ú n m e n te se e n tie n d e c o m o p e rso n a in te lig e n te a a q u e lla q u ie n o b tie n e e x c e le n te s
c a lific a c io n e s e n la e sc u e la o u n iv e rsid a d , p e ro la re a lid a d e s q u e la in te lig e n c ia p o c o tie n e q u e
v e r c o n v a lo re s , c a lific a c io n e s o c o e fic ie n te s in te le c tu a le s. L a e d u c a c ió n tra d ic io n a l h a
so b re d im e n sio n a d o e l v a lo r d e la s h a b ilid a d e s lin g ü ístic a s y m a te m á tic a s, y si b ie n , é sta s so n
im p o rta n te s p a ra e l d e sa rro llo c o g n itiv o d e lo s in d iv id u o s, n o so n la s ú n ic a s á re a s e n la s q u e se
d e b e ría a c e n tu a r e l e sfu e rz o d o c e n te , p u e s, d isc rim in a y m e n o sp re c ia a la s p e rso n a s q u e n o
tie n e n e l m e jo r d o m in io d e d ic h a s h a b ilid a d e s.
67
“ C o n c e n tra rse d e fo rm a e x c lu siv a e n la s c a p a c id a d e s lin g ü ístic a s y ló g ic a s d u ra n te la
e sc o la rid a d fo rm a l p u e d e su p o n e r u n a e s ta fa p a ra lo s in d iv id u o s q u e tie n e n c a p a c id a d e s e n o tra s
i n t e l i g e n c i a s ” . ( G a r d n e r , H ., 1 9 9 5 , p á g . 4 5 )
E n lo s siste m a s c u ltu ra le s o c c id e n ta le s e s c o m ú n v e r c o m o lo s re su lta d o s d e c ie rto s te st q u e
m id e n e l C I d e lo s n iñ o s p e rm ite n a se v e ra r q u ie n e s te n d rá n u n fu tu ro e x ito so o q u ie n e s p o r e l
c o n tra rio n o se rá n ta n a fo rtu n a d o s; ta m b ié n , sirv e n p a ra p re d e c ir c u á l se rá e l d e se m p e ñ o fu tu ro
d e lo s e stu d ia n te s e n la s e sc u e la s y c o le g io s. S e g ú n G a rd n e r, e l p ro b le m a e n sí n o so n lo s te st d e
C I, sin o la s p e rso n a s q u e le s d a n u n v a lo r m a y o r d e l q u e d e b e ría n te n e r, si se q u ie re sa b e r c u á l v a
a se r e l d e se m p e ñ o fu tu ro d e u n e stu d ia n te , ¿ lo m e jo r q u e se p u e d e h a c e r e s m ira r su s
c a l i f i c a c i o n e s e n l o s c u r s o s a n t e r i o r e s ? ( G a r d n e r , H ., 2 0 1 3 )
P e ro e n to n c e s ¿ q u é e s la in te lig e n c ia ? H o w a rd G a rd n e r h a tra ta d o d e sim p lific a r la d e fin ic ió n
d e ta n a m b ig u o c o n c e p to c o n u n a m e tá fo ra sim p le ; “ si c re e s e n u n a in te lig e n c ia ú n ic a , lo q u e
q u ie re s d e c ir e s q u e tie n e s u n so lo o rd e n a d o r e n e l c rá n e o , si e se o rd e n a d o r fu n c io n a y e s
e fic ie n te y rá p id o , n o c o m e te s m u c h o s e rro re s, e re s b u e n o e n to d o . E n c a m b io , si fu n c io n a a
tro m p ic o n e s e stá s d e n tro d e la m e d ia y , si v a le n to y c o m e te m u c h o s e rro re s e s q u e e re s
e stú p id o . L a re iv in d ic a c ió n d e la s in te lig e n c ia s m ú ltip le s e s q u e te n e m o s u n a se rie d e
o rd e n a d o re s in d e p e n d ie n te s, u n o se e n c a rg a d e la in fo rm a c ió n m u sic a l, o tro se e n c a rg a d e la
in fo rm a c ió n e sp a c ia l, o tro d e la in fo rm a c ió n c o rp o ra l, p o r su p u e sto n o e s u n o rd e n a d o r
p e q u e ñ o , n o te n e m o s u n a la ta v a c ía a q u í d e n tro , p e ro e s u n a rg u m e n to q u e lo s c e re b ro s so n m u y
d ife re n te s y p e n sa r q u e só lo h a c e n u n a c o sa n o e s c o rre c to ” (R T V E , 2 0 1 1 )
68
U n c o n c e p to m á s a te rriz a d o e n té rm in o s p sic o ló g ic o s d e fin e la in te lig e n c ia c o m o la h a b ilid a d
n e c e sa ria q u e h a d e p o se e r u n in d iv id u o p a ra d a rle so lu c ió n a u n p ro b le m a o e la b o ra r p ro d u c to s
q u e se a n d e im p o rta n c ia d e n tro d e u n c o n te x to so c ia l. E s p o r e sto q u e m u c h o s a c a d é m ic o s
d e fin e n la c re a tiv id a d c o m o u n tip o d e in te lig e n c ia .
L a T e o ría d e la s In te lig e n c ia s M ú ltip le s e s p lu ra lista , G a rd n e r re c o n o c e lo q u e m u c h o s o tro s
in v e stig a d o re s n o fu e ro n c a p a c e s d e v e r, q u e la s p e rso n a s n o so n ig u a le s e n tre sí y q u e c a d a
q u ie n tie n e d ife re n te s fo rm a s d e a p re n d e r y d e p e n sa r, d e b id o a u n c o n ju n to d e h a b ilid a d e s
b io p sic o ló g ic a s q u e so n m e jo ra b le s c o n e l tie m p o . L a in te lig e n c ia a g ru p a lo s ta le n to s,
h a b ilid a d e s y c a p a c id a d e s m e n ta le s d e lo s in d iv id u o s.
“ E ste c o n c e p to d e in te lig e n c ia o c a p a c id a d e s re c o n o c e la d iv e rsid a d , la e x iste n c ia d e
d istin ta s fo rm a s d e se r q u e so n d e ig u a l e sta tu s. S e r u n a p e rso n a “ in te lig e n te ” p u e d e sig n ific a r
te n e r u n a g ra n c a p a c id a d m e m o rístic a , te n e r u n a m p lio c o n o c im ie n to , p e ro ta m b ié n p u e d e
re fe rirse a la c a p a c id a d d e c o n se g u ir c o n v e n c e r a lo s d e m á s, sa b e r e sta r, e x p re sa r d e fo rm a
a d e c u a d a su s id e a s y a se a c o n la s p a la b ra s o c o n c u a lq u ie r o tro m e d io d e ín d o le a rtístic o ,
c o n tro la r su ira , o sa b e r lo c a liza r lo q u e se q u ie re , e s d e c ir, sig n ific a sa b e r so lu c io n a r d istin to s
p ro b le m a s e n d istin to s á m b ito s. A d e m á s, la fo rm a c ió n in te g ra l d e lo s a lu m n o s h a d e e n te n d e rse
ta m b ié n c o m o la fo rm a c ió n d e lo e m o c io n a l y n o só lo c o m o fo rm a c ió n d e lo c o g n itiv o ” (F o n se c a
M o r a , M ., 2 0 0 7 , p á g . 8 4 )
S e g ú n G a rd n e r la s p e rso n a s tie n e n c o m o m ín im o sie te tip o s d e in te lig e n c ia , y c a d a in d iv id u o
p u e d e d e sa rro lla r e n d ife re n te s g ra d o s c a d a u n a d e e lla s, sie n d o u n a s, m á s d o m in a n te s q u e o tra s;
e sta s in te lig e n c ia s se m u e stra n e n la fig u ra 1 2 .
69
F IG U R A 1 2 . IN T E L IG E N C IA S M Ú L T IP L E S
F u en te: E lab o ració n p ro p ia
In te lig e n c ia lin g ü ístic a : H a c e re fe re n c ia a la c a p a c id a d d e u sa r la s p a la b ra s d e m a n e ra
e fe c tiv a y e stá u b ic a d a e n lo s d o s h e m isfe rio s c e re b ra le s, p e ro , p rin c ip a lm e n te e n e l iz q u ie rd o .
C o m o h a b ilid a d e s e n c o n tra m o s la o rto g ra fía , la g ra m á tic a , e l d o m in io d e l v o c a b u la rio , la
o ra to ria , la c o m e d ia , e l d isc u rso y to d o lo c o n c e rn ie n te a l le n g u a je v e rb a l, a la fo rm a c o rre c ta
p a ra c o n stru ir o ra c io n e s, e l u so a p ro p ia d o d e la s p a la b ra s a c o rd e a su s sig n ific a d o s, e l u so
a d e c u a d o d e l le n g u a je e n su e x te n sa m a n e ra d e u sa rlo ; u n e je m p lo d e e sta in te lig e n c ia so n lo s
p o e ta s, n o v e lista s y d e m á s p e rso n a s q u e h a c e n d e l le n g u a je u n a h e rra m ie n ta d e e x p re sió n
a rtístic a . (A rm stro n g , 2 0 0 1 )
70
In te lig e n c ia m u sic a l: E sta in te lig e n c ia h a c e r re fe re n c ia a la c a p a c id a d d e p e rc ib ir la s fo rm a s
m u sic a le s, la p e rso n a q u e la p o se e n tie n e fa c ilid a d e s p a ra la c o m p o sic ió n , la in te rp re ta c ió n , la
t r a n s f o r m a c i ó n , y l a v a l o r a c i ó n d e c u a l q u i e r s o n i d o ( G u z m á n , B .; C a s t r o , S ., 2 0 0 5 ) .
In v o lu c ra lo c o n c e rn ie n te a l ritm o , la m e lo d ía , e l to n o e n la s fa se s d e c o n stru c c ió n c o m o e n la
a p re c ia c ió n m u sic a l. E stá u b ic a d a e n e l h e m isfe rio d e re c h o ; e n e l ló b u lo fro n ta l y e n e l te m p o ra l.
S e p re se n ta c o n u n a “ se n sib ilid a d a l ritm o , c a d e n c ia s, to n o y tim b re , lo s so n id o s d e la n a tu ra le z a
y m e d i o a m b i e n t e ” . ( G u z m á n , B .; C a s t r o , S ., 2 0 0 5 ) . U n e j e m p l o d e e l l o s o n M o z a r t o B e e t h o v e n .
In te lig e n c ia ló g ic o -m a te m á tica : S e e n c u e n tra u b ic a d a e n e l h e m isfe rio iz q u ie rd o , p u e s, e s
a llí d o n d e h a y p re d o m in a n c ia e n la so lu c ió n d e p ro b le m a s ló g ic o s, p ro d u c ir, le e r y c o m p re n d e r
sím b o lo s m a te m á tic o s. E s p ro p ia d e la s p e rso n a s c o n fa c ilid a d e s p a ra tra b a ja r c o n n ú m e ro s o
b a sa rse e n la ló g ic a y e l ra c io c in io c u a n d o se id e n tific a n o u tiliz a n p a tro n e s d e fu n c io n a m ie n to
e n l a r e s o l u c i ó n d e p r o b l e m a s . E s l a i n t e l i g e n c i a d e l o s m a t e m á t i c o s , c i e n t í f ic o s , i n g e n i e r o s e
in v e stig a d o re s. In v o lu c ra p ro c e so s d e a n á lisis d e p ro b le m a s ló g ic o s, y a p lic a c io n e s d e m é to d o s
c ie n tífic o s. U n e je m p lo d e e llo so n lo s in v e stig a d o re s q u e a l fo rm u la n h ip ó te sis la s so m e te n
r i g u r o s a m e n t e a p r u e b a s y t e s t e o s d e e x p e r i m e n t a c i ó n . ( G u z m á n , B .; C a s t r o , S ., 2 0 0 5 )
In te lig e n c ia c in e sté sic o -c o r p o r a l: S e re fie re a la c a p a c id a d d e h a c e r p a ra m a n e ja r e l c u e rp o
e n la re a liz a c ió n d e m o v im ie n to s e n fu n c ió n d e l e sp a c io físic o y p a ra m a n e ja r o b je to s c o n
d e s t r e z a . U n e j e m p l o d e e l l o s o n l o s d e p o r t i s t a s y b a i l a r i n e s . ( G u z m á n , B .; C a s t r o , S ., 2 0 0 5 )
71
In te lig e n c ia e sp a c ia l: E s la c a p a c id a d p a ra h a c e r u n m a n e jo a d e c u a d o d e lo s e sp a c io s,
p la n o s, m a p a s, y a la h a b ilid a d p a ra v isu a liz a r o b je to s d e sd e p e rsp e c tiv a s d ife re n te s. U n e je m p lo
d e e l l o s s o n l o s a r q u i t e c t o s y l o s d i s e ñ a d o r e s d e i n t e r i o r e s . ( G u z m á n , B .; C a s t r o , S ., 2 0 0 5 )
In te lig e n c ia in tr a p e r so n a l: E s la c a p a c id a d q u e tie n e u n a p e rso n a p a ra c o n o c e r lo
c o n c e rn ie n te a su m u n d o in te rn o , e s d e c ir, c o n o c e r y m a n e ja r su s p ro p ia s y m á s ín tim a s
e m o c io n e s y se n tim ie n to s, a sí c o m o su s p ro p ia s f o rta le z a s y d e b ilid a d e s. U n e je m p lo d e e llo so n
l o s b u d i s t a s y s a c e r d o t e s . ( G u z m á n , B .; C a s t r o , S ., 2 0 0 5 )
In te lig e n c ia in te r p e r so n a l: E s la h a b ilid a d p a ra id e n tific a r la s e m o c io n e s y se n tim ie n to s q u e
su b y a c e n e n la s re la c io n e s e n tre la s p e rso n a s y su s g ru p o s. U n e je m p lo d e e llo so n lo s líd e re s
s o c i a l e s y t a l l e r i s t a s d e s u p e r a c i ó n p e r s o n a l . ( G u z m á n , B .; C a s t r o , S ., 2 0 0 5 )
In te lig e n c ia n a tu r a lístic a : H a c e re fe re n c ia a la c a p a c id a d q u e se tie n e p a ra fi ltra r y c la sific a r
lo s se re s v iv o s q u e h a b ita n e n la n a tu ra le z a . E sta s p e rso n a s se re c o n o c e n p a rte d e l e c o siste m a
a m b i e n t a l . U n e j e m p l o d e e l l o s o n l o s b i ó l o g o s y l o s e c o l o g i s t a s . ( G u z m á n , B .; C a s t r o , S ., 2 0 0 5 )
D e ig u a l m a n e ra , e s im p o rta n te e n te n d e r e l v a lo r q u e tie n e e l ro l d e la in te lig e n c ia d e n tro d e
u n c o n te x to c u ltu ra l d e te rm in a d o , su c o n n o ta c ió n c a m b ia d e m a n e ra d rá stic a d e p e n d ie n d o d e la s
c o n c e p c io n e s y e sc a la d e v a lo re s c o n la s q u e c u e n ta n la s d ife re n te s c u ltu ra s ; e s d e c ir, la s
h a b ilid a d e s, c a p a c id a d e s o d e stre z a s q u e la s p e rso n a s te n g a n d e b e n e sta r e n c a m in a d a s a re so lv e r
d e m a n e ra a d e c u a d a la s situ a c io n e s o p ro b le m a s c o tid ia n o s q u e le s p re se n ta su e n to rn o d e
a c u e rd o a la s n e c e sid a d e s y e x ig e n c ia s q u e é sta s d e m a n d e n . E n to n c e s, la s p e rso n a s p u e d e n
72
d e sa rro lla r la in te lig e n c ia d e m ú ltip le s m a n e ra s p u e s c o lo c a n su s c o m p e te n c ia s c o g n itiv a s
(ta le n to s, h a b ilid a d e s y c a p a c id a d e s m e n ta le s) a l se rv ic io d e la s d e m a n d a s y n e c e sid a d e s q u e
tie n e n la s c u ltu ra s. P o r e je m p lo , ¿ h u b ie ra sid o E in ste in in te lig e n te e n m e d io d e u n a trib u a fric a n a
e n d o n d e la s n e c e sid a d e s y d e m a n d a s e sta b a n e n fo c a d a s a la su p e rv iv e n c ia y b ie n e sta r d e l g ru p o
q u e l a c o n f o r m a ? M u y s e g u r a m e n t e s u d e s a r r o l l o d e l a i n t e l i g e n c i a l ó g i c o - m a te m á ti c a y e s p a c i a l
n o h u b ie ra sid o ta n v a lo ra d o o ú til p a ra la trib u c o m o q u ié n p o se a la c a p a c id a d d e e x p lo ra r la
in te lig e n c ia n a tu ra lista .
7 .2 . E d w a r d
D e B ono
E d w a rd D e B o n o e s u n re c o n o c id o p sic ó lo g o y m é d ic o q u ie n h a sid o c o n sid e ra d o e l p a d re d e l
P e n sa m ie n to L a te ra l, u n c o n c e p to e n e l c u a l fu e p io n e ro . D e B o n o h a re a liz a d o in v e st ig a c io n e s
so b re e l a p re n d iz a je a p a rtir d e la s c u a le s h a c re a d o h e rra m ie n ta s q u e h a n a y u d a d o a e stu d ia n te s,
e m p r e s a r i o s , p r o f e s i o n a l e s y a c u a l q u i e r p e r s o n a q u e s e i n t e r e s e e n s u s l i b r o s ( D e B o n o , E .,
2 0 0 7 , p á g . 6 4 ). H a e sc rito a p ro x im a d a m e n te 6 8 lib ro s, a d e m á s d e e sc rib ir a rtíc u lo s p a ra re v ista s
c i e n t í f i c a s y d i a r i o s , s i e n d o e l t e m a p r i n c i p a l d e s u o b r a e l p e n s a m i e n t o . ( W a l l e r , D ., 2 0 0 7 , p á g s .
4 8 -5 1 )
L a re v o lu c ió n te c n o ló g ic a q u e su rg e a m e d ia d o s d e l sig lo X X tra e c o n sig o la e x p a n sió n d e la
in fo rm a c ió n y la c o n e x ió n d e l m u n d o , e sto g ra c ia s a l In te rn e t y la s te l e c o m u n ic a c io n e s. P o r u n
la d o d ic h a s h e rra m ie n ta s a y u d a ro n c o n e l a c c e so a l c o n o c im ie n to ; sin e m b a rg o , la sa tu ra c ió n d e
in fo rm a c ió n q u e se h a g e n e ra d o y la p o sib ilid a d d e o b te n e rla fá c ilm e n te , e stá a le ta rg a n d o la
73
m e n te d e la s p e rso n a s o m itie n d o e l d e sa rro llo d e e stru c tu ra s m e n ta le s q u e a m p líe n su
p e n sa m ie n to .
“ A q u ié n v a y a a d e s a rro lla r u n p e n sa m ie n to v ig o ro so , le se rá im p re sc in d ib le in sta la r e n sí,
h á b ito s q u e le d isp o n g a n a p e n sa r m u c h o m á s, a n te s d e c o n sid e ra r c ie rta o fa lsa u n a a firm a c ió n .
E l h á b ito d e d u d a r, d e c u e stio n a r, d e p re g u n ta r y p re g u n ta rse ; m u c h o m á s, a n te s d e a c e p ta r u n a
p ro p o sic ió n c o m o v e rd a d e ra , c o n stitu y e u n a c o n d ic ió n n e c e sa ria a l d e sa rro llo d e u n p e n sa m ie n to
i n t e n s o .”
( D e B o n o , E ., 1 9 9 7 , p á g . 1 8 ) .
H a c ie n d o re fe re n c ia a l lib ro “ A p re n d e r a p e n sa r p o r ti m ism o ” d e E d w a rd d e B o n o , se d e fin e
e l c u e stio n a m ie n to c o m o u n tip p a ra d e sa rro lla r e l p e n sa m ie n to . É ste h á b ito h a lle v a d o a la
h u m a n id a d a su e v o lu c ió n d e sd e la é p o c a p re h istó ric a h a sta la é p o c a p o sm o d e rn a , d e ta l fo rm a
la s p e rso n a s q u e d e sa rro lla ro n u n a te o ría , u n a m á q u in a , u n a id e a re v o lu c io n a ria , p a rtie ro n d e u n a
d u d a ; a sí lo s filó so fo s p re so c rá tic o s se p re g u n ta ro n a c e rc a d e la n a tu ra le z a d e l c o sm o s, o lo s
p re c u rso re s d e l In te rn e t se p re g u n ta ro n la fo rm a d e p ro te g e r la in fo rm a c ió n d e u n a ta q u e n u c l e a r
d u ra n te la g u e rra fría . O p u e sto a e sto e n la a c tu a lid a d e l p e n sa m ie n to y c u e stio n a m ie n to fre n te a
lo q u e ro d e a e l se r h u m a n o h a q u e d a d o e n u n a a firm a c ió n c o m ú n : “ to d o y a e stá in v e n ta d o ” , é sta
e s la ju stific a c ió n d e u n a é p o c a e n la q u e la s p e rso n a s q u ie re n d e le g a r e l p e n sa m ie n to a la s
m a q u in a s.
D e B o n o a b o rd a e n su lib ro “ A p re n d e r a p e n sa r p o r ti m ism o ” e x p lic a la c o n c e p c ió n c o m ú n
a c e rc a d e l p e n sa m ie n to a tra v é s d e u n a se rie d e p u n to s :
74

E l p e n sa m ie n to e s e n te n d id o c o m ú n m e n te c o m o u n a a c c ió n e sp o n tá n e a d e l c u e rp o ,
e s d e c ir, q u e se c o m p a ra c o n p ro c e so s v ita le s q u e se re a liz a n d e fo rm a in c o n sc ie n te
c o m o e l re sp ira r o e l p u lso c a rd ia c o . D e B o n o e n c a m b io d e fin e e l p e n sa m ie n to
c o m o u n a fu n c ió n q u e se p u e d e c o n tro la r y e n tre n a r p a ra a p re n d e r a p e n sa r. (D e
B o n o , E ., 1 9 9 7 )

O tra id e a e rró n e a m u y c o m ú n , e s q u e e l p e n sa m ie n to se re la c io n e c o n la ra p id e z ,
re le g a n d o a la s p e rso n a s q u e se to m a n u n tie m p o p a ra d isc e rn ir e n su m e n te v a rio s
p u n t o s d e v i s t a , t o m á n d o l o s p o r l e n t o s y p o c o i n t e l i g e n t e s . ( D e B o n o , E ., 1 9 9 7 )

L a c u ltu ra e s e n p a rte re sp o n sa b le d e m o ld e a r p e rso n a s sin c rite rio , ta l c o m o
d e sc rib e G e o rg e O rw e ll (O rw e ll, 2 0 0 3 ) e n su lib ro “ L a R e b e lió n e n la g ra n ja ” , e n e l
c u a l re a liz a u n a a le g o ría fre n te a lo q u e su c e d ía c o n la d ic ta d u ra d e S ta lin q u e
te rg iv e rsa b a lo s id e a le s d e l so c ia lism o ; e ra u n a c rític a p o lític a so b re la se d d e p o d e r
y la c o n d ic ió n so c ia l d e la é p o c a . E sp e c ífic a m e n te O rw e ll d e fin e q u e la s o v e ja s y
a v e s p e rso n ific a n la m a sa c o m o a n im a le s sin c rite rio , q u e si g u e n a su líd e r sin
c u e stio n a r y a u n a c u ltu ra d e la o b e d ie n c ia .

S e g u ir e ste re o tip o s q u e g u ía n la fo rm a d e p e n sa m ie n to a la im ita c ió n m á s n o a l
c r i t e r i o p r o p i o . ( D e B o n o , E ., 1 9 9 7 )

E l e g o c e n trism o e s u n a a m e n a z a p a ra e l p e n sa m ie n to , d a r p o r se n ta d o q u e u n a id e a
e s to ta lm e n te v e rd a d e ra p u e d e e n c a silla r a la s p e rs o n a s e n u n a p o stu ra e q u iv o c a d a
in c lu so c u a n d o lo s h e c h o s c o n firm a n lo c o n tra rio . E s e l c a so d e p e rso n a je s c o n
a l t o s c a r g o s q u e p u e d e n l l e g a r a d e f e n d e r u n a i d e a d e p o r v i d a ( D e B o n o , E ., 1 9 9 7 ) .
A firm a r q u e e l p e n sa m ie n to se d a e n p o c a s p e rso n a s q u e tie n e n e l d o n p a ra
d e sa rro lla rlo .
75

P e n sa r q u e e q u iv o c a rse e s u n fra c a so , D e B o n o d e fin e e l e rro r c o m o R ie sg o
c o m p le ta m e n te ju stific a d o , q u e p o r ra z o n e s fu e ra d e tu c o n tro l n o tu v o é x ito (D e
B o n o , E ., 1 9 9 7 ) . E s c i e r t o q u e l a c u l t u r a n o s h a e n s e ñ a d o q u e e l e r r o r e s u n
p ro b le m a p a ra e l p ro g re so o q u e sig n ific a fra c a so ; p o r o tro la d o n u n c a h a n
m e n c io n a d o q u e e l e rro r g e n e ra u n a p re n d iz a je , y d e d ic h o a p re n d iz a je se a c u m u la n
e n la e x p e rie n c ia u n a c a n tid a d d e a rg u m e n to s p a ra so lu c io n a r p ro b le m a s
p o s t e r i o r e s y s e r m á s c r e a t i v o s . ( D e B o n o , E ., 1 9 9 7 )

P a ra c o n c lu ir e ste p u n to d e l e rro r, C h u rc h ill d e c ía “ e l é x ito e s ir d e fra c a so e n
fra c a so , c o n m u c h o e n tu sia sm o ” . (W ik iq o u te , 2 0 1 4 )
S a b ie n d o la e x p lic a c ió n d e l c o n c e p to so c ia l q u e se tie n e d e l p e n sa m ie n to , D e B o n o c re a
d ife re n te s h e rra m ie n ta s p a ra d ism in u ir lo s m a lo s h á b ito s q u e n o p e rm ite n p e n sa r, d ic h o c o n la s
p a l a b r a s d e l a u t o r “ h a c e r p e n s a r a l p e n s a d o r ” ( D e B o n o , E ., 1 9 9 7 )
C o n e l fin d e e s tim u la r e l p e n sa m ie n to a p a rtir d e re a liz a r p re g u n ta s, su rg e la h e rra m ie n ta P N I
(P o sitiv o , N e g a tiv o , In te re sa n te ). In ic ia lm e n te se p la n te a u n a p re g u n ta fre n te a u n a situ a c ió n ,
p ro b le m a , o d e c isió n q u e se d e b a to m a r. E l o b je tiv o a l re so lv e r ta l p re g u n ta c o n siste e n d e fe n d e r
u n p u n to d e v ista sie m p re p o sitiv o g e n e ra n d o c ie rta c a n tid a d d e te sis a firm a tiv a s.
E l p a so n u m e ro d o s e s se le c c io n a r la s te sis a firm a tiv a s q u e se o b tu v ie ro n e n e l p a so a n te rio r y
d e stru irla s b u sc a n d o lo s a sp e c to s n e g a tiv o s ( p u n to s d e v ista fa lta n te s ) c o n e l o b je tiv o d e g e n e ra r
te sis n e g a tiv a s q u e p e rm ita n a q u ie n u tiliz a la h e rra m ie n ta , e n c o n tra r p u n to s d e v ista d ife re n te s
p a ra e v ita r e n c a silla rse e n la s id e a s in ic ia le s.
A l fin a l se re p a sa to d a la in fo rm a c ió n o b te n id a ; y ta n to la s te sis p o sitiv a s c o m o n e g a tiv a s se
e x p o n d rá n a o tra s p re g u n ta s c o n e l fin d e e sc o g e r c u á l d e la s te sis a firm a tiv a o n e g a tiv a e s c ie rta
76
u tiliz a n d o fu n d a m e n to s re le v a n te s. É sta h e rra m ie n ta e s e fe c tiv a p o rq u e a y u d a a g e n e ra r u n
p ro c e so d e p e n sa m ie n to e n la s p e rso n a s y a re so lv e r c u e stio n e s a p a rtir d e p re g u n ta s. (D e B o n o ,
E ., 1 9 9 7 )
O tra fo rm a d e a p re n d e r a p e n sa r y d e sa lir d e la z o n a d e c o n fo rt d e l p e n sa m ie n to
(in K N O W a tio n , 2 0 1 1 ); e s la u tiliz a c ió n d e la té c n ic a d e “ L o s S e is S o m b re ro s P a ra P e n sa r” (D e
B o n o , E ., 1 9 9 1 ) ; e n s u l i b r o D e B o n o c u e n t a d e f o r m a d i d á c t i c a c o m o e n c o n t r a r p u n t o s d e v i s t a
d ife re n te s d e u n p ro b le m a o u n a situ a c ió n sin d e ja r id e a s su e lta s. L o s S e is S o m b re ro s P a ra
P e n sa r se p u e d e d e fin ir c o m o u n a fo rm a d e e n tre n a r e l p e n sa m ie n to y m e jo ra rlo .
7 .2 .1 . L o s s e i s s o m b r e r o s p a r a p e n s a r
T o m a r ro le s se p u e d e e n te n d e r c o m o la in te rp re ta c ió n q u e re a liz a rá n d ife re n te s a c to re s e n u n a
o b ra te a tra l, y a u n q u e n o te n g a u n a re la c ió n d ire c ta c o n la p a la b ra p e n sa r, e s e x a c ta m e n te lo q u e
e l a u to r p la n te a ; to m a r u n a a c titu d o re p re se n ta r u n p a p e l q u e p e rm itirá a l p e n sa d o r u n a m a n e ra
d e d e se n v o lv e rse c o n c o n fia n z a p e rd ie n d o la tim id e z y e l m ie d o a l rid íc u lo ; y a q u e a l e sta r
in te rp re ta n d o u n ro l la p e rso n a p u e d e d a rse e l lu jo d e c o m e te r e rro re s y e x p e rim e n ta r.
C u a n d o u n a c to r e stá re a liz a n d o u n a in te rp r e ta c ió n , p u e d e n o c u rrir v a rio s e sc e n a rio s d e fin id os
a sí: q u e se sie n ta e n u n a z o n a d e c o n fo rt e n la c u a l in te rp re ta u n p a p e l q u e e s d e su to ta l a g ra d o ,
q u e se a u n p a p e l q u e h a in te rp re ta d o a n te s y se sie n ta c ó m o d o c o n e llo , q u e se a u n p e rso n a je q u e
sie m p re h a q u e rid o in te rp re ta r, o q u e se a u n p a p e l m u y o p u e sto e l c u a l le g e n e ra u n p o c o d e
d ific u lta d . T o d a s la s o p c io n e s e n tra n e n la s p o sib ilid a d e s, m a s e l a c to r e stá h a c ie n d o lo q u e le
a p a sio n a , a c tu a r. A sí m ism o e s in te rp re ta r u n ro l p a ra p e n sa r, e l p e n sa d o r p u e d e e sta r e n su z o n a
77
d e c o n fo rt o p u e d e q u e n o , e n to d o c a so lo q u e le a p a sio n a e s p e n sa r y re c o n o c e r o tra s fo rm a s d e
v e r e l m u n d o . ( D e B o n o , E ., 1 9 9 1 )
E ste ju e g o se e je c u ta te n ie n d o e n c u e n ta q u e se p u e d e n re p re se n ta r se is ro le s d ife re n te s lo s
c u a le s se sim b o liz a n c o n se is so m b re ro s d e d istin to c o lo r, p o n e rse u n so m b re ro u o tro im p lic a
c a m b ia r d e p a p e l. D ic h o e je rc ic io se d e b e re a liz a r d e fo rm a v o lu n ta ria y c o n to ta l lib e rta d p o r
p a rte d e l in d iv id u o y a q u e se to m a rá n p o stu ra s d ife re n te s a la p e rso n a l.
L o s c o lo re s q u e id e n tific a n c a d a so m b re ro so n e l b la n c o , e l ro jo , e l v e rd e , e l n e g ro , e l
a m a rillo y e l a z u l. A sí m ism o e l n o m b re d e l c o lo r e s e l n o m b re d e l so m b re ro , lo c u a l fa c ilita la
re c o rd a c ió n y re la c ió n c o n su s sig n ific a d o s , y a q u e c a d a so m b re ro tie n e , h a b la n d o e n le n g u a je
te a tra l, u n g u ió n e l c u a l se d e b e se g u ir c o n e l fin d e re a liz a r la in te rp re ta c ió n a d e c u a d a , ta l c o m o
lo e x p lic a la fig u ra 1 3 :
78
F IG U R A 1 3 . M É T O D O D E D E B O N O
F u en te: E lab o ració n p ro p ia, to m ad a d el m éto d o d e lo s seis so m b rero s p ara p en sar d e D e B o n o .
L a id e a d e u tiliz a r so m b re ro s y c o lo re s su rg e p o r la n e c e sid a d d e su stitu ir la s a c titu d e s d e
n e g a tiv id a d , a le g ría , o b je tiv id a d , o b te n e r n u e v a s id e a s, lid e ra r, y se r e m o c io n a l, p o r p a la b ra s
n e u tra le s q u e n o in c lu y e ra n e m o c io n e s, y a q u e se d ific u lta ría la e x p lic a c ió n d e l m ism o e je rc ic io
e n la p rá c tic a . D e B o n o lo e x p lic a e n u n a d e su s fra se s a sí, “ E s m á s fá c il p e d irle a a lg u ie n q u e se
q u ite p o r u n m o m e n to e l so m b re ro n e g ro q u e p e d irle q u e d e je d e se r ta n n e g a tiv o ” . (D e B o n o ,
E ., 1 9 9 1 )
P a ra te n e r la c a p a c id a d d e p o n e rse c a d a u n o d e lo s so m b re ro s e s n e c e sa rio c o n o c e r e n
p ro fu n d id a d su s sig n ific a d o s:
79

S o m b r e r o B la n c o : E ste so m b re ro e s re s p o n sa b le d e e x p o n e r lo s h e c h o s, e s c o m o u n a
c o m p u ta d o ra q u e tie n e la in fo rm a c ió n , la s c ifra s, y lo s p o rc e n ta je s. A m e n u d o lo s
h e c h o s se p u e d e n c o n fu n d ir c o n lo s a rg u m e n to s; c u a n d o u n a p e rso n a tie n e e l
so m b re ro b la n c o , n o p u e d e su b je tiv a r la in fo rm a c ió n y a q u e c a e ría e n e l a rg u m e n to
h a b la n d o c o n su p o sic io n e s, c re e n c ia s, o p ro b a b ilid a d e s . L o s h e c h o s se d iv id e n e n
h e c h o s c re íd o s y h e c h o s v e rific a d o s; lo s h e c h o s c re íd o s tie n e n u n a b a se c re íb le ,
su ste n ta d a e n in fo rm a c ió n d e le c tu ra s, v id e o s, o m o m e n to s q u e se tie n e e n la m e m o ria,
a u n q u e si se v a n a u tiliz a r p a ra to m a r u n a d e c isió n d e b e n se r v e rific a d o s. (D e B o n o ,
E ., 1 9 9 1 )

E l so m b r e r o R o jo : la in tu ic ió n , lo s se n tim ie n to s, y la s e m o c io n e s so n v á lid a s e n e ste
so m b re ro . E s o p u e sto a l so m b re ro b la n c o y a q u e n o a c tú a d e fo rm a ra c io n a l, y n o e s
n e c e sa rio d e fe n d e r u n p u n to d e v ista c o n a rg u m e n to s . E l tip o d e e x p re sio n e s q u e
g e n e ra e ste so m b re ro so n ta le s c o m o , “ ¡N o m e g u sta p o rq u e n o !” ; e n c ie rto s
m o m e n to s e sto s se n tim ie n to s se d a n p o r la e x p e rie n c ia , e s c u a n d o u n p a d re d ic e “ n o
m e g u sta e sa p e rso n a c o m o a m ig o , e s lo q u e sie n to ” , e se tip o d e e x p re sio n e s se p u e d e n
e n c o n tra r ta n to e n lo s p a d re s q u e a d v ie rte n e l p e lig ro c o n la in tu ic ió n , c o m o e n lo s
g e re n te s o d ire c to re s c re a tiv o s d e la s a g e n c ia s d e p u b lic id a d c u a n d o sie n te n y d ic e n
q u e u n p r o y e c t o v a p o r b u e n c a m i n o . ( D e B o n o , E ., 1 9 9 1 )

E l S o m b r e r o N e g r o : E s e l p u n to d e v ista c ritic o n e g a tiv o , ló g ic o y p e sim ista ; se d e b e
te n e r e n c u e n ta q u e e ste so m b re ro n o e s n e g a tiv o e m o c io n a l, y a q u e lo s p u n to s q u e se
80
e x p o n g a n d e b e n se r ló g ic o s. L a p a rte n e g a tiv o e m o c io n a l le c o rre sp o n d e a l so m b re ro
ro jo , e n c a m b io q u ie n tie n e e l so m b re ro n e g ro d e b e d e fe n d e r lo s e rro re s d e fo rm a
o b je tiv a , c o n tra rio a g e n e ra r d u d a s q u e n o se p u e d e n so lu c io n a r c o n la in v e stig a c ió n ,
p o r lo c u a l se d e b e e v ita r la su p o sic ió n y d e b e p re v e r lo q u e p a sa ría se g ú n e l c a m in o
q u e s i g u e l a i d e a q u e s e a p l i c a r á . ( D e B o n o , E ., 1 9 9 1 )

E l so m b r e r o A m a r illo : M ira r lo s b e n e fic io s y e l p e n sa m ie n to p o sitiv o c a ra c te riz a e l
so m b re ro a m a rillo . N o se d e b e c a e r e n e l p e n sa m ie n to m ila g ro so , c o m o p e n sa r q u e p o r
o b ra d e l e sp íritu sa n to se sa lv a rá u n a e m p re sa d e la q u ie b ra o a lg o p a re c id o , y a q u e se
c a e e n la in c re d u lid a d y lo a b su rd o , c o n tra rio a e so e l p e n sa m ie n to p o sitiv o se b a sa e n
in fo rm a c ió n , d e d u c c ió n , te n d e n c ia s y e x p e rie n c ia . E ste so m b re ro tie n e la la b o r d e
g e n e r a r s u g e r e n c i a s , e i d e a s p o s i b l e s . ( D e B o n o , E ., 1 9 9 1 )

E l so m b r e r o V e r d e : N u e v a s id e a s, c a m b io , a lte rn a tiv a s, so n a lg u n a s d e la s
c a ra c te rístic as d e l so m b re ro v e rd e . E ste tie n e c o m o o c u p a c ió n e se n c ia l la p ro d u c c ió n
c re a tiv a . L a s p e rso n a s c o m ú n m e n te u tiliz a n la p rim e ra re sp u e sta q u e o b tie n e n p a ra
so lu c io n a r u n p ro b le m a sin p e n sa r q u e q u iz á s h a y o tro c a m in o m á s c re a tiv o y e fe c tiv o.
U sa r e l so m b re ro v e rd e im p lic a v e r m á s a llá d e la p u n ta d e la n a riz , n o q u e d a r se c o n lo
p rim e ro q u e se o c u rre n i c o n lo o b v io . E l p e n sa m ie n to la te ra l e s o tra c a ra c te rística d e l
so m b re ro v e rd e , e ste e s u n te m a m u y a m p lio q u e D e B o n o p ro fu n d iz a e n su s lib ro s
“ P e n sa m ie n to la te ra l” y “ P e n sa m ie n to L a te ra l P a ra L a D ire c c ió n D e E m p re sa s” ; e n
lo s c u a le s e x p lic a a lg u n a s h e rra m ie n ta s p a ra la re so lu c ió n d e p ro b le m a s y d e fin e e l
81
p e n sa m ie n to la te ra l c o m o la fo rm a d e o b te n e r u n a re sp u e sta d ife re n te to m a n d o o tro s
c a m i n o s c e r e b r a l e s a l o s u t i l i z a d o s c o m ú n m e n t e . ( D e B o n o , E ., 1 9 9 1 )

E l so m b r e r o A z u l: E s e l q u e d irig e y re a liz a la s p re g u n ta s . E n u n e q u ip o e s n e c e sa rio
q u e u n a p e rso n a g u ie la d ire c c ió n d e la s id e a s c o n e l fin d e n o p e rd e r e l ru m b o , e ste
so m b re ro e s e l d ire c to r d e l p e n sa m ie n to d e lo s o tro s so m b re ro s. R e a liz a r la s p re g u n ta s
d e fo rm a a d e c u a d a p a ra a lc a n z a r lo s o b je tiv o s e s tra b a jo d e e ste so m b re ro , a sí c o m o e l
in fo rm e fin a l y la s c o n c lu sio n e s o b te n id a s d e l e je rc ic io se is so m b re ro s p a ra p e n sa r.
( D e B o n o , E ., 1 9 9 1 )
E l c o n c e p to d e lo s se is so m b re ro s p a ra p e n sa r su rg e p a ra fa c ilita r e l p ro c e so d e l p e n sa m ie n to ;
su a p lic a b ilid a d e s se n c illa y se e n tie n d e c o m p le ta m e n te e l p ro p ó sito . E l ju e g o e s u n m é to d o á g il
p a ra e n se ñ a r u n te m a y e ste e n p a rtic u la r se p u e d e a p lic a r e n la ju n ta d e u n a e m p re sa , e n u n
g ru p o c re a tiv o , e n e stu d ia n te s o p a ra u so g e n e ra l.
82
8 . P e n sa m ie n to
c r e a tiv o
E l p e n sa m ie n to se g ú n S a n tro k sig n ific a m a n ip u la r y tra n sfo rm a r la in fo rm a c ió n e n la
m e m o ria . E sto a m e n u d o se h a c e p a ra fo rm a r c o n c e p to s, ra z o n a r, p e n sa r c r ític a m e n te y re so lv e r
p r o b l e m a s ( S a n t r o k , J ., 2 0 0 1 ) .
E n sín te sis e l p e n sa m ie n to c o m o se e x p lic ó e n c a p ítu lo s a n te rio re s, e s d e n tro d e lo s p ro c e so s
c o g n itiv o s, e l p u n to e n e l q u e in flu y e n p ro c e so s in fe rio re s c o m o la a te n c ió n , la m e m o ria , y e l
a p re n d iz a je , d e ta l fo rm a se c re a n lo s c o n c e p to s, y la re so lu c ió n d e p ro b le m a s. L a c re a tiv id a d p o r
o tro la d o in c lu y e d e n tro d e su p ro c e so la p e rc e p c ió n , m o tiv a c ió n y p ro d u c c ió n d e id e a s; se g ú n
C a rlo s A lb e rto G o n z á le z Q u itia n “ E n e l su je to se d e fin e , c o m o u n a m a n e ra d e se r y d e p e n sa r e n
c o n j u g a c i ó n d e p r o c e s o s c o g n i t i v o s - a f e c ti v o s , q u e p o s i b i l i t a n l a g e n e r a c i ó n y d e s a r r o l l o d e i d e a s
n u e v a s y v a l i o s a s ” . ( G o n z á l e z Q u i t i a n , C ., 2 0 0 8 , p á g . 2 ) E n p o c a s p a l a b r a s e l p e n s a m i e n t o
c re a tiv o se p o d ría d e fin ir e n to n c e s c o m o la fo rm a e n la c u a l g ra c ia s a la m a n ip u la c ió n d e la
in fo rm a c ió n q u e se re c ib e d e l e n to rn o a tra v é s d e lo s c a n a le s c o g n itiv o s se p u e d e g e n e ra r
c o n c e p to s o id e a s d ife re n te s p a ra la so lu c ió n d e u n p ro b le m a .
E l p e n sa m ie n to c re a tiv o h a to m a d o m a y o r im p o rta n c ia d e sd e q u e se e m p re n d ió e l c a m in o d e
la in v e stig a c ió n y d e la e sc ritu ra fo rm a l e n e ste c a m p o . É ste te m a y a e s c o m ú n m e n te tra ta d o p o r
d iv e rso s a u to re s q u e h a n d e d ic a d o su s e sfu e rz o s e n la p ro d u c c ió n d e id e a s im p o rta n te s p a ra
c o m p le m e n ta r d e sd e to d o s lo s á m b ito s e l c o n o c im ie n to d e l p e n sa m ie n to c re a tiv o , d e n tro d e lo s
a u to re s m á s re c o n o c id o s se e n c u e n tra n E d w a rd D e B o n o , Jo y P a u l G u ilfo rd , E llis P a u l T o rra n c e ,
S a t u r n i n o d e l a t o r r e , M i h a l y C s i k s z e n t m i h a l y i, C a r l o s A l b e r t o G o n z á l e z Q u i t i a n , H o w a r d
83
G a rd n e r, K e n R o b in so n , A le x F a ic k n e y O sb o rn , S h e lle y C a rso n , y se p o d ría c o n tin u a r c o n u n a
la rg a lista d e a u to re s, in v e stig a d o re s y p sic ó lo g o s e in c lu so filó so fo s y lite ra to s q u e h a n e sc rito
a c e rc a d e l p e n sa m ie n to c re a tiv o . C a d a c u a l d e sd e su á re a h a a p o rta d o a l te m a , u n o s h a b la n d o d e
la c re a tiv id a d e n la e d u c a c ió n o la p u b lic id a d , c o m o O sb o rn c o n su c re a c ió n d e l B ra in sto rm in g ,
u n a té c n ic a c re a tiv a n o v e d o sa p a ra e l m o m e n to p u b lic ita rio , o in c lu so lle v a rlo a o tro tip o d e
d isc u rso s h a c ie n d o m e n c ió n a S a tu rn in o d e la T o rre q u e h a b la d e la c re a tiv id a d y la e n e rg ía ,
e x p lic a d a d e sd e la físic a c u á n tic a . O tro s a u to re s p o r e je m p lo D e B o n o y G u ilfo rd h a n c re a d o
tip o s d e p e n sa m ie n to b a sa d o s e n la c re a tiv id a d , c o m o e l p e n sa m ie n to la te ra l y p e n sa m ie n to
d iv e rg e n te re sp e c tiv a m e n te , lo s c u a le s se a m p lía n m á s a d e la n te .
C o n tin u a n d o c o n la id e a a n te rio r , lo s tip o s d e p e n sa m ie n to so n d ife re n te s y h a c e n re fe re n c ia a
la s fo rm a s e sp e c ífic a s d e l a c tu a r d e é sto s, d a n d o u n a so lu c ió n a u n p ro b le m a d e te rm in a d o , p o r
e je m p lo e s m u y d ife re n te e l tip o d e re sp u e sta q u e se d a ría a u n p ro b le m a m a te m á tic o fre n te a u n a
re sp u e sta q u e se d a ría a u n a p re g u n ta a b ie rta , q u e c u e stio n a a c e rc a d e la p o b re z a . L o s tip o s d e
p e n sa m ie n to su rg e n a l se r h e re d a d o s d e d ife re n te s m o m e n to s h istó ric o s, é sto s so n e l p ro d u c to d e
la so lu c ió n a p ro b le m a s, p o r lo c u a l se fu e ro n e sta b le c ie n d o e n la so c ie d a d ; a sí e n la a n tig u a
G re c ia A ristó te le s h a b la b a d e la ló g ic a y m u y d ife re n te se ría a c o m ie n z o s d e l sig lo X X , c u a n d o
Ju le s H . P o in c a ré m e n c io n a b a la c re a tiv id a d d e sd e la m a te m á tic a h a b la n d o d e n u e v a s
c o m b in a c io n e s. P a ra c o m p re n d e r m e jo r lo s tip o s d e p e n sa m ie n to se e x p lic a rá n a lg u n o s d e lo s
m á s im p o rta n te s:
84

P e n sa m ie n to C o n v e r g e n te : e n e ste tip o d e p e n sa m ie n to h a y u n a ú n ic a re s p u e sta a
u n p ro b le m a , se n ie g a o tro tip o d e p o sib ilid a d e s, se b a sa e n la ló g ic a , e n la
c a p a c i d a d d e m e m o r i z a r y e n l a r a p i d e z . ( G u i l f o r d , J . P ., 1 9 6 7 )

P e n sa m ie n to D iv e r g e n te : É ste se o p o n e a l p e n sa m ie n to c o n v e rg e n te ; se
c a ra c te riz a p o r o b te n e r m u c h a s so lu c io n e s a u n p ro b le m a , e s u n tip o d e
p e n sa m ie n to e n e l c u a l se re q u ie re fle x ib ilid a d y o rig in a lid a d .

P e n sa m ie n to D e d u c tiv o : E s a q u e l e n e l c u a l la re sp u e sta se o b tie n e a tra v é s d e lo s
h e c h o s, e s d e c ir q u e p a ra e ste tip o d e p e n sa m ie n to e s n e c e sa rio e l u so d e p ro c e so s
ló g ic o s, c o m o e je m p lo p o d ría e sta r la so lu c ió n d e u n a o p e ra c ió n m a te m á tic a , la
c u a l p a rte d e u n h e c h o v e rd a d e ro y te rm in a e n o tro h e c h o v e rd a d e ro . E n c o n c lu sió n
v a d e lo p a rtic u la r a lo g e n e ra l.

P e n sa m ie n to In d u c tiv o : c o n tra rio a l p e n sa m ie n to d e d u c tiv o , e l p e n sa m ie n to
in d u c tiv o p a rte d e la g e n e ra liz a c ió n , é ste a p a rtir d e lo q u e tie n e , c re a c o n je tu ra s
so b re u n a re sp u e sta p o sib le . U n e je m p lo d e lo a n te rio r s o n la s se c u e n c ia s d e
n ú m e ro s e n la s c u a le s se d e b e d e sc u b rir e l p a tró n y o b te n e r e l v a lo r sig u ie n te
a u n q u e n o se e ste 1 0 0 % se g u ro d e la re sp u e sta . P o r lo c u a l é ste v a d e lo g e n e ra l a lo
p a r t i c u l a r . ( A r d a n a z , M ., 1 9 9 8 )

P e n sa m ie n to C r ític o : E l p e n sa m ie n to c rític o tie n e g ra n re le v a n c ia e n l a h isto ria .
E n la é p o c a d e l re n a c im ie n to D e sc a rte s e sc rib ía u n o d e lo s p rim e ro s te x to s a c e rc a
85
d e l p e n sa m ie n to c rític o , e n e l c u a l p ro c u ra b a la b ú sq u e d a q u e fo rja r ía u n
p e n sa m ie n to só lid o b a sa d o e n q u e to d o c o n o c im ie n to se d e b ía c u e stio n a r y d e b ía
se r p ro b a d o . D e sp u é s d e e sto o tro s p e n sa d o re s h a b la n a c e rc a d e l p e n sa m ie n to
c rític o , p e ro la tra sc e n d e n c ia d e é ste v a m á s a llá d e la te o ría g e n e ra n d o
re v o lu c io n e s so c ia le s, c u e stio n a n d o la e d u c a c ió n , lo s siste m a s d e g o b ie rn o , la
re lig ió n y to d o s lo s te m a s p o sib le s. E l p e n sa m ie n to c rític o c u e stio n a e l p ro b le m a o
la so lu c ió n a é ste , d e v e la q u e h a y d e trá s d e la so lu c ió n , e n q u e p rin c ip io s se b a sa , y
s i é s t a e s c l a r a , e x a c t a y l ó g i c a . ( R i c h a r d , P ., 2 0 1 5 )

P e n sa m ie n to L a te r a l: T ie n e su b a se e n la in v e stig a c io n e s re a liz a d a s p o r E d w a rd
D e B o n o , e ste tip o d e p e n sa m ie n to p la n te a e l a n á lisis d e l p ro b le m a d e sd e o tra
p e rsp e c tiv a , q u e sig n ific a ría u n d e sp la z a m ie n to la te ra l d e l p e n sa m ie n to , c o n lo c u a l
se o b te n d ría u n a re sp u e sta in e sp e ra d a a p a rtir d e u n a se rie d e té c n ic a s p a ra
d e sa rro lla r e l p e n sa m ie n to la te ra l.

P e n sa m ie n to sisté m ic o : E ste p e n sa m ie n to tie n e c o m o fu n d a m e n to e l a n á lisis q u e
d e sa rro lló L u d w ig V o n B e rta la n ffy d e la te o ría g e n e ra l d e lo s siste m a s, é ste se
c a ra c te riz a p o r d e sa rro lla rse a tra v é s d e la v isió n g lo b a l d e la fo rm a e n c ó m o se
c o m p o rta e l siste m a ; e s u n a m a n e ra d e o p tim iz a r lo s p ro c e so s e id e n tific a r lo s
p u n to s q u e h a c e n u n siste m a p o c o e fe c tiv o c o n e l o b je tiv o d e o b te n e r e l b e n e fic io
d e se a d o y a se a e n la re so lu c ió n d e p ro b le m a s d e sd e n iv e l p e rso n a l h a sta g lo b a l.
( B e r t a l a n f f y , L ., 1 9 7 2 )
86
C o n o c ie n d o lo s d ife re n te s tip o s d e p e n sa m ie n to se p u e d e re a liz a r u n c o m p a ra tiv o g e n e ra l d e
c ó m o a c tú a c a d a u n o , y c o m o é sto s h a c e n p a rte d e l in d iv id u o e n la b ú sq u e d a d e so lu c io n e s e n lo s
m o m e n to s d e la v id a c o tid ia n a . P a ra a m p lia r e l c o n o c im ie n to a c e rc a d e lo s tip o s d e p e n sa m ie n to
c re a tiv o , e n lo s sig u ie n te s p á rra fo s se p ro fu n d iz a rá e n e l p e n sa m ie n to la te ra l y e l p e n sa m ie n to
d iv e rg e n te .
8 .1 . E l p e n s a m i e n t o
la tera l
E d w a rd D e B o n o p a d re d e l p e n sa m ie n to L a te ra l, in v e stig a d o r y c ie n tífic o e n e l á m b ito d e la
p sic o lo g ía , h a c a m b ia d o la p e rc e p c ió n c o m ú n fre n te a la c re a tiv id a d ; c o m o se m e n c io n a b a e n e l
c a p ítu lo a n te rio r, h a sid o u n e sc rito r p ro lífic o e n te m a s d e p e n sa m ie n to y so b re to d o e n lo q u e se
re fie re a la c re a tiv id a d , p o r lo c u a l e n e ste c a p ítu lo se sin te tiz a rá e l c o n o c im ie n to d e u n o d e su s
lib ro s m á s im p o rta n te s “ e l p e n sa m ie n to la te ra l” .
P a ra e m p e z a r a e n te n d e r e l te m a q u e a ta ñ e e s im p o rta n te sa b e r q u e tie n e su s c o m ie n z o s e n
tre s lín e a s d e in v e stig a c ió n q u e so n e l p e n sa m ie n to , e l p e n sa m ie n to p e rc e p tu a l y lo s s iste m a s
a u to o rg a n iz a d o s e x p lic a n d o c a d a u n a d e la sig u ie n te fo rm a :
8 .1 .1 . L o s s i s t e m a s a u t o o r g a n i z a d o s
D e B o n o m e n c io n a q u e lo s siste m a s a u to o rg a n iz a d o s d e l c e re b ro so n p a u ta s o p a tro n e s q u e se
fo rm a n se g ú n la in fo rm a c ió n q u e v a lle g a n d o , d e b id o a e sto se v a n e sta b le c ie n d o c o m o c a m in o s
p o r lo s c u a le s la in fo rm a c ió n se o rg a n iz a , y la n u e v a in fo rm a c ió n se o rg a n iz a e n e so s m ism o s
87
c a m in o s, e l re su lta d o d e e sto e s q u e la in fo rm a c ió n e s in te rp re ta d a d e a c u e rd o a la s a n te rio re s
e x p e rie n c ia s, ta l c o m o lo e x p lic a e n e l lib ro c o n e l e je m p lo d e la llu v ia q u e c a e so b re e l su e lo y
v a fo rm a n d o c a u c e s q u e v a n a c a n a liz a r la s p ró x im a s llu v ia s. P o r c o n sig u ie n te c u a n d o se e stá e n
e l p ro c e so d e p ro d u c ir n u e v a s id e a e l c e re b ro a n a liz a la in fo rm a c ió n o b te n ie n d o la id e a q u e m á s
a p lic a p a ra la situ a c ió n , p e ro q u e sin d u d a s n o e s la m á s c re a tiv a .
8 .1 .2 . E l p e n s a m i e n t o
y e l p e n sa m ie n to
p ercep tu a l
“ N u n c a h e m o s c o m p r e n d i d o l a p e r c e p c i ó n ” ( D e B o n o , E ., 1 9 9 1 )
D e a c u e rd o c o n la fra s e d e l lib ro “ I a m rig h t, y o u a re w ro n g ” , la p e rc e p c ió n se h a d e ja d o a l
m u n d o d e la s a rte s (m ú sic a , te a tro , p in tu ra ) y la ra z ó n se d e le g ó a la p a rte d e la ló g ic a c o m o la s
c ie n c ia s y la s m a te m á tic a s, p e ro re a lm e n te n o s e h a b ía p e n s a d o e n la id e a d e la ló g ic a d e la
p e rc e p c ió n q u e se b a sa e n lo s siste m a s a u to o rg a n iz a d o s. L a p e rc e p c ió n se g e n e ra e n b a se a u n a
se rie d e e x p e rie n c ia s q u e te n e m o s d e l m u n d o e n c a d a m o m e n to , é sta d e p e n d e d e l lu g a r e n q u e
n a c e m o s , e l tr a b a jo , e l e n to r n o , e tc ., p o r c o n s ig u ie n te s i s e ti e n e u n a p e r c e p c ió n lim ita d a d e l
m u n d o se o b te n d rá n id e a s lim ita d a s. U n a fo rm a d e a m p lia r la p e rc e p c ió n e s la h e rra m ie n ta M M I
(M á s, M e n o s, In te re sa n te ) , la c u a l e s e n c o n tra r lo s p u n to s m á s, lo s p u n to s m e n o s, y lo s p u n to s
in te re sa n te s d e u n a situ a c ió n , lo c u a l u b ic a ría la s p e rso n a s e n u n p u n to d ife re n te d e su o p in ió n
in ic ia l, y n o to m a ría n u n a d e c isió n a p re su ra d a . D e ta l fo rm a la ló g ic a d e la p e rc e p c ió n se
c o m p o rta c o m o la ló g ic a d e l a g u a , é sta flu y e y fo rm a u n to d o d e lo q u e a b stra e m o s d e l m u n d o .
88
S e c o m p re n d e rá q u e e l n o m b re d e p e n sa m ie n to la te ra l su rg e d e la id e a d e q u e m o v e rse a u n
p u n to “ la te ra l” n o lin e a l c re a rá o tra p e rsp e c tiv a , y se c o n se g u irá u n a re sp u e sta d ife re n te , ta l
c o m o m u e stra la fig u ra 1 4 d e fo rm a c la ra .
F IG U R A 1 4 . P E N S A M IE N T O
L A T E R A L
F u en te: Im ag en d e au to ría p ro p ia, b asad a en el p en sam ien to lateral d e D e B o n o
H a y q u e re sa lta r q u e e ste n o m b re “ p e n sa m ie n to la te ra l” e s u n a fo rm a e n la c u a l e l a u to r se
a p a rta d e lo s fa lso s c o n c e p to s q u e id e n tific a n a la c re a tiv id a d , é ste “ sa lto c re a tiv o ” e stá m u y
a le ja d o d e p a ra d ig m a s ta le s c o m o q u e la c re a tiv id a d e s d e lo s a rtista s, o a su p o n e r q u e p a ra se r
c r e a t i v o s e d e b e s e r l o c o , o l a c r e a t i v i d a d e s u n t a l e n t o … .; e s t e s a l t o d e l q u e h a b l a D e B o n o s e
id e n tific a c o n la ló g ic a , y c o n té c n ic a s siste m á tic a s q u e a y u d a n a d e sa rro lla r e l p e n sa m ie n to
c re a tiv o .
89
E n la d isc ip lin a p u b lic ita ría a fin a le s d e 1 9 3 0 A le x F a ic k n e y O sb o rn c re a u n a h e rra m ie n ta c o n
e l fin d e e n c o n tra r c o n c e p to s c re a tiv o s la c u a l lla m a B ra in sto rm in g . Y a e n lo s 5 0 su a u to r la
v u e lv e p o p u la r g ra c ia s a l lib ro “ A p p lie d im a g in a tio n ” e n e l q u e d e sc rib e la té c n ic a , la fo rm a d e
re a liz a rla , y su o b je tiv o . E l B ra in sto rm in g d ic h o b re v e m e n te , e s u n a té c n ic a q u e se u tiliz a e n
g ru p o c o n e l fin d e o b te n e r la c a n tid a d n e c e sa ria d e id e a s q u e v a d e sd e 2 0 h a sta 1 0 0 , é sta s se
c o n sig u e n a l a z a r, y d e sp u é s se filtra n c o n e l o b je tiv o d e e le g ir la m á s e fe c tiv a q u e so lu c io n e e l
p ro b le m a .
S i b ie n e s u n a té c n ic a in te re sa n te D e B o n o h a c e u n a c rític a a e ste m o d e lo , y a q u e lo d e fin e
c o m o u n g o lp e d e su e rte in e fic a z y sin ru m b o , q u iz á s p a ra e l m o m e n to e ra ú til, a h o ra b ie n , e l
m o m e n to tie n e o tra s e x ig e n c ia s fre n te a la c re a tiv id a d , y D e B o n o le d a la im p o rta n c ia y e l n iv e l
q u e d e b e t e n e r l a c r e a t i v i d a d a l t r a s c e n d e r t o d a s l a s á r e a s d e l c o n o c i m i e n t o . ( P r i c k e n , M .;
R o s s e l l , E ., 2 0 0 4 ) .
L a s h e rra m ie n ta s y té c n ic a s p la n te a d a s p o r D e B o n o a d e m á s d e te n e r u n a b a se in v e stig a tiv a ,
tie n e n a d e p to s e m p re sa rio s, a rtista s y to d o tip o d e p e rso n a s a q u ie n e s le s h a n sid o ú tile s, p o r e sto
so n p ru e b a s fe h a c ie n te s q u e fu n c io n a n y so b re to d o q u e ro m p e n c o n lo s p a ra d ig m a s q u e se
te n ía n a c e rc a d e la c re a tiv id a d . P a ra d e sa rro lla r e l p e n sa m ie n to la te ra l D e b o n o e x p o n e
n u m e ro sa s té c n ic a s q u e p u e d e n se r u tiliz a d a s, e n e l c a p ítu lo a n te rio r d e e sta m o n o g ra fía se
e x p lic a u n a d e la s té c n ic a s m á s im p o rta n te s re c o n o c id a c o m o “ L o s 6 S o m b re ro s P a ra P e n sa r” ,
p e ro o tra s c o m o e l a b a n ic o d e c o n c e p to s y e l c u e stio n a m ie n to c re a tiv o se e x p lic a rá n c o m o u n a
p e q u e ñ a m u e s t r a d e l l i b r o “ p e n s a m i e n t o l a t e r a l ” . ( O s b o r n , A ., 1 9 6 3 )
90
E l a b a n ic o d e c o n c e p to s se g e n e ra e n b a se a u n p u n to d e p a rtid a q u e se d e fin e c o m o
d ire c c io n e s o c o n c e p to s a m p lio s, sig u ie n d o e sta id e a e s n e c e sa rio g e n e ra r so lu c io n e s a lte rn a tiv a s
a d ic h a s d ire c c io n e s q u e se lla m a rá n c o n c e p to s, y a sí c o n se c u tiv a m e n te d e lo s c o n c e p to s se
o b tie n e n m á s a lte rn a tiv a s, to d o c o n e l fin d e g e n e ra r so lu c io n e s a u n p ro b le m a . E sto se d e sa rro lla
c o m o u n m a p a c o n c e p tu a l e x p lic a d o e n la F ig u ra 1 5 .
F IG U R A 1 5 . A B A N IC O
D E C O N C E PT O S
F u en te: Im ag en d e au to ría p ro p ia, to m ad a d e u n o d e lo s ejercicio s d e D e B o n o p ara g en erar id eas.
91
E l a b a n ic o d e c o n c e p to s tie n e u n a fo rm a d e e v a lu a r la s a lte rn a tiv a s o b te n id a s c o n e l p ro p ó sito
d e a p l i c a r l a s p o s t e r i o r m e n te , t e n i e n d o e n c u e n t a c u a t r o a s p e c t o s i m p o r t a n t e s q u e s o n :

U tilid a d : si e s v ia b le re a liz a r la id e a o si p o d ría te n e r u n a a p lic a c ió n .

B e n e fic io s: M e d ir la c a n tid a d d e b e n e fic io s q u e se te n d ría n c o n d ic h a id e a , si v a le la
p e n a , o si se rá n d u ra d e ro s e n e l tie m p o .

R e c u r so s : A n a liz a r si se tie n e n lo s m e d io s p a ra d e sa rro lla r la id e a , q u e d e p e n d e d e
d iv e rso s fa c to re s y a se a n e c o n ó m ic o s, g e o g rá fic o s e tc …

C o n v e n ie n c ia : si tie n e q u e v e r c o n la s n e c e sid a d e s q u e tie n e la p e rso n a o e m p re sa q u e
d e se a re a liz a rla .
C u e stio n a m ie n to c r e a tiv o
Y si c o n é sta n o e s su fic ie n te , se tie n e n o tra c a n tid a d d e té c n ic a s d e n tro d e la s c u a le s e stá e l
c u e stio n a m ie n to c re a tiv o . E l c u e stio n a m ie n to c re a tiv o n o se h a c e c o n e l fin d e sa c a r ju ic io s d e
b ie n y m a l, n o e s u n a c rític a a c e rc a d e la s c o sa s o situ a c io n e s, e s se n c illa m e n te u n a fo rm a d e
p e n sa r si a lg o se p o d ría c re a r d e o tra m a n e ra . P o rq u e la s c o sa s q u e e x iste n ta l c o m o so n , se
g e n e ra ro n g ra c ia s a u n a c o n d u c ta c o m ú n e n e l p a sa d o . E l fin d e l c u e stio n a m ie n to c re a tiv o e s
p re g u n ta r p o r q u é la s c o sa s su c e d e n d e c ie rto m o d o , a sí p o r e je m p lo ¿ p o r q u é lo c u a d e rn o s so n
re c ta n g u la re s? L a re sp u e sta a e sta p re g u n ta e s q u e e ra m á s fá c il p a ra la s im p re n ta s re a liz a r c o rte s
re c ta n g u la re s, p o r lo ta n to la p ro d u c c ió n e s m á s b a ra ta y se p ie rd e m e n o s p a p e l, q u e si fu e ra n
c irc u la re s p o r e je m p lo .
92
E l P e n sa m ie n to la te ra l e s u n d e sp e rta r d e la m e n te e n e l m u n d o d e la s id e a s; é sta s tra n sfo rm a n
la re a lid a d , g e n e ra n c a m b io s e n la p o lític a , e n la c ie n c ia , e n lo so c ia l, e n la e d u c a c ió n y e n to d o s
lo s á m b ito s. E s u n a in v ita c ió n a sa lir d e la m o n o to n ía m e n ta l, a c a b a r c o n la e x c u sa d e q u e so n
o tro s lo s q u e tie n e n g ra n d e s id e a s, y a q u e to d o s tie n e n g ra n d e s id e a s. S a lir d e l p a ra d ig m a d e l
siste m a e d u c a tiv o q u e d isc rim in a a lo s e stu d ia n te s, e n lo s e x ito so s q u e so n b u e n o s p a ra la ló g ic a ,
y lo s m a lo s q u e so n c re a tiv o s y lo c o s. L a id e a p rin c ip a l e s e n c o n tra r la p o te n c ia lid a d d e c a d a u n o
y e ste e s u n m é to d o p a ra lo g ra rlo .
8 .2 . E l p e n s a m i e n t o
d iv e r g e n te
Jo y P a u l G u ilfo rd g ra d u a d o c o m o q u ím ic o d e la u n iv e rsid a d d e N e b ra sk a , m á s p sic ó lo g o d e
v o c a c ió n , sie n d o só lo u n e stu d ia n te y a e ra a siste n te d e e n se ñ a n z a e n lo s la b o ra to rio s d e
p sic o lo g ía , o p o rtu n id a d q u e se ría la p u e rta d e e n tra d a a l á m b ito a c a d é m ic o e n e l c u a l se g u iría
to d a su v id a , d e d ic á n d o se a la in v e stig a c ió n y a la p ro d u c c ió n d e a rtíc u lo s y lib ro s q u e
e x p lic a ría n e l re su lta d o d e su s te o ría s so b re e l c o m p o rta m ie n to h u m a n o . L a s in v e stig a c io n e s d e
G u ilfo rd se c e n tra b a n e n te m a s re fe re n te s a la m o tiv a c ió n , la s e m o c io n e s, e l te m p e ra m e n to , e l
p e n sa m ie n to , y la s p ru e b a s p sic o m é tric a s b a sa d a s e n la in te lig e n c ia y la c re a tiv id a d (so n p ru e b a s
q u e se re a liz a n c o n e l fin d e m e d ir lo s p ro c e so s p síq u ic o s). (G u ilfo rd , 1 9 9 1 , p á g s. 1 2 5 -1 2 7 )
G u ilfo rd p la n te a e l c o n c e p to d e p e n sa m ie n to d iv e rg e n te a p ro x im a d a m e n te e n e l a ñ o 1 9 5 0 .
In ic ia lm e n te a tra v é s d e su s a n á lisis o b se rv a q u e la s p e rso n a s m á s c re a tiv a s tie n d e n a te n e r
c ie rta s c a ra c te rístic a s d e l p e n sa m ie n to d iv e rg e n te q u e lo s id e n tific a n c o n la flu id e z (la c a p a c id a d
93
d e p ro d u c ir m ú ltip le s id e a s e n u n p la z o d e tie m p o lim ita d o ), la fle x ib ilid a d (la c a p a c id a d d e
p ro p o n e r d iv e rsa s fo rm a s d e so lu c io n a r u n p ro b le m a e sp e c ífic o ), la o rig in a lid a d (p ro d u c ir n u e v a s
id e a s) y la e la b o ra c ió n (la c a p a c id a d p a ra d e sc o m p o n e r lo s p u n to s im p o rta n te s d e la id e a p a ra
d e sa rro lla rla ). P a ra c o m p re n d e r c o m o se g e n e ra e l p e n sa m ie n to d iv e rg e n te , se d e b e d irig ir la
b ú sq u e d a h a c ia la e x p lic a c ió n d e l m o d e lo e stru c tu ra l d e l in te le c to ; e n e l c u a l G u ilfo rd a rg u m e n ta
q u e la in te lig e n c ia d e p e n d e d e d ife re n te s h a b ilid a d e s in te le c tu a le s d e n tro d e la s c u a le s in c lu y e la
p ro d u c c ió n d iv e rg e n te y p la n te a u n m o d e lo c ú b ic o trid im e n sio n a l c o n e l fin d e e x p lic a r su te o ría .
E x p o n e q u e d ic h a s h a b ilid a d e s in te le c tu a le s a la s q u e lla m a “ fa c to re s” e stá n se g m e n ta d a s e n tre s
d im e n sio n e s: p ro d u c to s, o p e ra c io n e s y c o n te n id o s; e l m o d e lo se m u e stra g rá fic a m e n te e n la
F ig u ra 1 6 .
94
F IG U R A 1 6 . M O D E L O T R ID IM E N S IO N A L
F u en te: Im ag en d e au to ría p ro p ia, b asad a en el m o d elo cú b ico 3 D d e G u ilfo rd
E l m o d e lo q u e p la n te a d o e n la fig u ra 1 6
fu e e l q u e G u ilfo rd d e sa rro llo in ic ia lm e n te sie n d o
e ste d e 5 x 4 x 6 p a ra u n to ta l d e 1 2 0 fa c to re s d e la in te lig e n c ia , sin e m b a rg o e ste m o d e lo a d q u irió
u n o s c a m b io s e n lo s c u a le s se a d ic io n a ro n o tra s tre s c a ra c te rístic a s g e n e ra n d o u n m o d e lo d e 6 x
5 x 6 , p a ra u n to ta l d e 1 8 0 fa c to re s d e la in te lig e n c ia . P a ra c o m p re n d e r e n p ro fu n d id a d e l m o d e lo
se e x p lic a rá c a d a u n o d e lo s íte m s se g ú n e l ú ltim o m o d e lo .
95
C o n te n id o : h a c e re fe re n c ia a q u e la s p e rso n a s p u e d e n p re sta r a te n c ió n y g e n e ra r
p e n sa m ie n to s d e u n a fo rm a m á s e fe c tiv a d e p e n d ie n d o d e la in fo rm a c ió n , d im e n sió n q u e d iv id e
e n c in c o p a rte s a sí:

V isu a l: E s la in fo rm a c ió n q u e se p e rc ib e a tra v é s d e l se n tid o v isu a l.

A u d itiv o : L a in fo rm a c ió n re c ib id a a tra v é s d e l se n tid o a u d itiv o .

S im b ó lic o : e s la in fo rm a c ió n d e sím b o lo s y sig n o s c o m o la s le tra s, q u e p o s si so la s
n o tie n e n u n sig n ific a d o , m á s d e p e n d e n d e l c o n te x to .

S e m á n tic o : in fo rm a c ió n q u e h a y e n p a la b ra s o fra se s y a se a é sta s e sc rita s, o ra le s o
m e n ta le s.

C o n d u c tu a l: e s la in fo rm a c ió n o b te n id a d e l a n á lisis d e lo s c o m p o rta m ie n to s d e lo s
in d iv id u o s.
L a sig u ie n te d im e n sió n d e P r o d u c to s e s e l tip o d e in fo rm a c ió n q u e se p ro c e sa a p a rtir d e
d e te rm in a d o c o n te n id o , y se e n c u e n tra d iv id id a e n se is p u n to s q u e so n :

U n id a d e s: E s c o m o e n u n á re a q u e c o n tie n e in fo rm a c ió n , la p e rso n a e s c a p a z d e
p e rc ib ir u n id a d e s, y a se a u n a p a la b ra , u n a fo rm a , u n a im a g e n .

C la se s: E s la c a p a c id a d d e a g ru p a r la s u n id a d e s p o r su s a trib u to s sim ila re s.

R e la c io n e s : S e d e fin e c o m o la h a b ilid a d d e u n ir e le m e n to s q u e tie n e n a lg u n a
re la c ió n ,

S iste m a : S o n la s c o m p o sic io n e s d e tre s o m á s u n id a d e s.
96

T r a n sfo r m a c io n e s: E s la h a b ilid a d d e c o m p re n d e r e l c a m b io e n la in fo rm a c ió n
c o n c e b id a in ic ia lm e n te d e u n a fo rm a . U n e je m p lo d e e sto p o d ría n se r la s ilu sio n e s
ó p tic a s.

Im p lic a c io n e s: S e re fie re a la c a p a c id a d d e c o n je tu ra r, a n tic ip a r, e sp e ra r c ie rta
in fo rm a c ió n , a p a rtir d e u n a in fo rm a c ió n d a d a in ic ia lm e n te .
Y fin a lm e n te se e n c u e n tra n la s O p e r a c io n e s q u e so n lo s p ro c e so s c o g n itiv o s q u e e l c e re b ro
re a liz a c u a n d o re c ib e la in fo rm a c ió n , é sta d im e n sió n e stá d iv id id a e n se is p a rte s:

C o g n ic ió n : C a p a c id a d d e c o m p re n d e r la in fo rm a c ió n re c ib id a d e l e n to rn o y
re a liz a r p ro c e so s d e c o m p re n sió n , d e sc u b rim ie n to y e n te n d im ie n to .

G r a b a d o d e M e m o r ia : E s la h a b ilid a d d e g u a rd a r fra g m e n to s d e in fo rm a c ió n .

R e te n c ió n d e M e m o r ia : E s la c a p a c id a d d e re c o rd a r la in fo rm a c ió n

P r o d u c c ió n C o n v e r g e n te : E s la b ú sq u e d a e n lo s a rc h iv o s d e la m e m o ria d e la
ú n ic a so lu c ió n c o rre c ta a u n p ro b le m a . E s u n tip o d e p e n sa m ie n to q u e se e n c u e n tra
m u y fá c il e n lo s te st tra d ic io n a le s q u e m id e n e l c o e fic ie n te in te le c tu a l, y a q u e se
b a sa n e n p re g u n ta s d e ú n ic a re sp u e sta . P o r lo c u a l S e g ú n G u ilfo rd , e ste tip o d e te st
n o m i d e t o d a s l a s h a b i l i d a d e s . ( G u i l f o r d , J . P ., 1 9 6 7 )
97
F IG U R A 1 7 . P E N S A M IE N T O
C O N V E R G E N T E
F u en te: Im ag en d e au to ría p ro p ia
98

P r o d u c c ió n D iv e r g e n te : E s la c a p a c id a d d e c re a r o p c io n e s y n u e v a s id e a s fre n te a u n
p ro b le m a .
F IG U R A 1 8 . P E N S A M IE N T O
D IV E R G E N T E
F u en te: Im ag en d e au to ría p ro p ia
99

E v a lu a c ió n : E s la c a p a c id a d d e re a liz a r ju ic io s fre n te a c ie rta in fo rm a c ió n d e fin ie n d o si
e s c o rre c ta , v á lid a y e sta b le .
S i b ie n to d o e l m o d e lo c ú b ic o trid im e n sio n a l tie n e u n a re le v a n c ia im p o rta n te , c ie rta m e n te e l
p u n to tra sc e n d e n ta l e s la p ro d u c c ió n d iv e rg e n te , y a q u e é ste e s e l a p o rte m á s v a lo ra d o d e
G u ilfo rd p a ra la c o m p re n sió n d e la c re a tiv id a d . E s p o r e sto q u e la p ro d u c c ió n d iv e rg e n te o
p e n sa m ie n to d iv e rg e n te e s u n a h a b ilid a d e se n c ia l e n e l d e sa rro llo d e l p e n sa m ie n to c re a tiv o .
E l p e n sa m ie n to d iv e rg e n te c o m o se m e n c io n a b a e n lo s p rim e ro s p á rra fo s d e fin e c ie rta s
c a ra c te rístic as im p o rta n te s p a ra su c o n se c u c ió n la s c u a le s so n , flu id e z , fle x ib ilid a d , o rig in a lid a d
y e la b o ra c ió n . E ste tip o d e p e n sa m ie n to e s u n m é to d o p a ra la p ro d u c c ió n d e id e a s c re a tiv a s q u e
se c a ra c te riz a p o r la b ú sq u e d a g lo b a l d e so lu c io n e s, p ro c e so q u e se re a liz a d e fo rm a flu id a y
e sp o n tá n e a .
E L p e n sa m ie n to d iv e rg e n te e s u n fa c to r m u y im p o rta n te d e la c re a tiv id a d , la s situ a c io n e s q u e
n o tie n e n u n a so lu c ió n ú n ic a re q u ie re n u n p e n sa m ie n to d ife re n te q u e g e n e re d iv e rsa s re sp u e sta s
o rig in a le s y b rilla n te s. P a ra d e sa rro lla rlo e fe c tiv a m en te se d e b e n d e ja r flu ir la s id e a s, sin te n e r
p a u ta s o p a tro n e s q u e lim ite n la o b te n c ió n d e é sta s. U n fa c to r d e n tro d e l p e n sa m ie n to d iv e rg e n te
e s la im a g in a c ió n , é sta le d a lib e rta d a la m e n te d e p la sm a r e n im á g e n e s la s id e a s, la s p e rso n a s
c re a tiv a s tie n d e n a u tiliz a r la v isu a liz a c ió n c o m o u n a fo rm a d e p la n e a r lo q u e v a n a c re a r d e
fo rm a ta n g ib le . E s ta m b ié n u n tip o d e p e n sa m ie n to a b ie rto q u e in te n ta b u sc a r e l m a y o r n ú m e ro
d e re sp u e sta s p o sib le s a u n p ro b le m a , a lg u n o s d e lo s e je rc ic io s m á s c o m u n e s so n p o r e je m p lo ,
p re g u n ta rse c u á le s so n la s u tilid a d e s q u e p o d ría te n e r u n v a so d e v id rio , a l in te n ta r re sp o n d e r, la
m e n te c o m ie n z a c o n la b ú sq u e d a d e a so c ia c io n e s y u tilid a d e s q u e p o d ría te n e r e l v a so e n o tra s
100
á re a s d ife re n te s a la s d e u n a c o c in a , e s d e é ste m o d o q u e la m e n te se v a e n tre n a n d o p a ra g e n e ra r
u n p e n s a m i e n t o c r e a t i v o . ( G u i l f o r d , J . P ., 1 9 5 6 , p á g s . 2 6 7 - 2 9 3 )
101
9 . P u b lic id a d
9 .1 . P r e á m b u l o
h istó r ic o d e la c r e a tiv id a d
E n la so c ie d a d m o d e rn a , e l P e n sa m ie n to C re a tiv o se h a v u e lto u n v a lo r fu n d a m e n ta l,
n e c e sa rio y d e te rm in a n te e n to d a s la s e sfe ra s d e l a c tu a r h u m a n o .
D u ra n te e l tra n sc u rso d e la h isto ria , la e sp e c ie h u m a n a h a c re a d o u n m o d e lo d e p e n sa m ie n to
e n c o n sta n te e v o lu c ió n , u n p ro c e so lin e a l h a c ia u n fu tu ro m e jo r q u e d e se m b o c a e n la id e a
g lo b a liz a d a d e p ro g re so . E s a sí, q u e e n su a fá n d e p ro g re sa r , lo s se re s h u m a n o s h a n d e sa rro lla d o
n u e v o s m é to d o s, p ro c e so s, a rte fa c to s y p ro d u c to s q u e fa c ilita n su e x iste n c ia ; ta le s a d e la n to s n o
h a b ría n sid o p o sib le s sin e l ro l q u e d e se m p e ñ a la c re a tiv id a d .
U n a id e a g lo b a liz a d a d e p ro g re so tra jo a su v e z u n a m b ie n te d o m in a d o b a jo e l y u g o d e l
siste m a e c o n ó m ic o c a p ita lista , e n d o n d e la c o m p e te n c ia y la su p e rv iv e n c ia d e l m á s fu e rte d ic ta n
e l d ía a d ía e n la s d ife re n te s so c ie d a d e s d e l m u n d o . E ste a fá n d e so b re sa lir y se r m e jo re s q u e la
c o m p e te n c ia (n o so lo e n lo e c o n ó m ic o , sin o e n lo p o lític o , e n lo d e p o rtiv o , e n lo re lig io so , o e n
lo e sta ta l) n o s h a o b lig a d o a d e sa rro lla r p ro c e so s c o n sta n te s d e in n o v a c ió n q u e n o s d e je n e n u n a
p o sic ió n m á s v e n ta jo sa q u e n o s e n c a m in e h a c ia e l é x ito . L a c re a tiv id a d e s e l p rin c ip a l
c o m p o n e n te q u e n u tre lo s e sfu e rz o s d e d e sta c a r y se r m e jo re s q u e lo s c o m p e tid o re s.
H a c ie n d o u n re c o rrid o h istó ric o e s in n e g a b le q u e lo s a v a n c e s m á s a rc a ic o s c o m o lo fu e ro n e l
fu e g o o la ru e d a , fu e ro n e l re su lta d o d e p ro c e so s c re a tiv o s q u e p e rm itie ro n situ a r a l h o m b re e n
u n a p o sic ió n m u c h o m á s v e n ta jo sa q u e su c o m p e te n c ia d ire c ta (e l c lim a , o tra s trib u s, a n im a le s y
fa lta d e c o m u n ic a c ió n ) si lo p o n e m o s e n té rm in o s d e m a rk e tin g . D e n tro d e la lín e a d e tie m p o q u e
a ta ñ e a lo s a v a n c e s te c n o ló g ic o s e n c o n tra m o s d e sa rro llo s q u e h a n fa c ilita d o la e x iste n c ia d e lo s
102
se re s h u m a n o s y a ú n h o y le s sig u e n d a n d o v e n ta ja s p a ra e n fre n ta r lo c o tid ia n o , c o m o e je m p lo se
tie n e la im p re n ta d e G u te n b e rg , la b o m b illa d e E d iso n , e l te lé fo n o d e G ra h a m B e ll, e l te le v iso r
d e N ip k o w , e l a u to m ó v il d e B e n z o la p e n ic ilin a d e A le x a n d e r F le m in g , h a sta lle g a r a l ú ltim o d e
lo s g ra n d e s in v e n to s, la In te rn e t.
C o m o se h a v isto h a sta a h o ra c a b ría p e n sa r q u e la c re a tiv id a d e s u n a fa c u lta d e x c lu siv a d e
g ra n d e s in v e n to re s, a rtista s y c ie n tífic o s, p e ro c o m o fe n ó m e n o so c ia l e sta m o s v iv ie n d o u n a
d e m o c ra tiz a c ió n q u e h a ro to d ic h a s b a rre ra s h a sta lle g a r in c lu so a la v id a c o tid ia n a d e la s
p e rso n a s e n su a fá n d e se r ú n ic o s e irre p e tib le s, p a sa n d o p o r to d o s lo s á m b ito s p ro fe sio n a le s q u e
u n m e rc a d o p u e d e n e c e sita r. Y a n o e s d ifíc il p e n sa r e n e n c o n tra r d o c to re s c re a tiv o s, a b o g a d o s
c re a tiv o s, p o lític o s c re a tiv o s, d e p o rtista s c re a tiv o s q u e d e n so lu c io n e s in n o v a d o ra s a lo s re to s
q u e tra e la p ra x is e n su s p ro fe sio n e s. P o c o a p o c o se d ilu y e la id e a ro m á n tic a a c e rc a d e la
c re a tiv id a d c a rg a d a d e m ito s, m u sa s y m iste rio s, y ra m a s c o m o la p sic o lo g ía , la a n tro p o lo g ía , la
so c io lo g ía , la n e u ro c ie n c ia , la se m ió tic a , e n tre o tra s, e m p ie z a n a te o riz a r so b re e l te m a .
(O b rad o rs, 2 0 0 7 )
L o m ístic o e n la c r e a tiv id a d
¿ P o r q u é la c re a tiv id a d se h a c o n sid e ra d o u n te m a to ta lm e n te o c u lto y m iste rio so p a ra e l
e n te n d im ie n to d e l h o m b re ? U n o d e lo s in te rro g a n te s q u e tra ta d e re sp o n d e r q u ié n se su m e rg e e n
la s p ro fu n d id a d e s d e l c o n o c im ie n to c re a tiv o .
L a p rin c ip a l c a u sa p a ra a tr ib u ir fu e rz a s e x te rn a s y so b re h u m a n a s a la c re a tiv id a d fu e ro n la s
in su fic ie n c ia s c ie n tífica s p a ra o b se rv a r lo s fa c to re s q u e in te rv ie n e n e n lo q u e h o y d e n o m in a m o s
p ro c e so s c re a tiv o s. N in g u n a c ie n c ia o d isc ip lin a a n te rio r a l sig lo X IX (h a sta la a p a ric ió n d e la
103
p sic o lo g ía ) c o n ta b a c o n h e rra m ie n ta s c la ra s p a ra d e sc rib ir d e d ó n d e p ro v e n ía n la s id e a s, y lo s
q u e tra ta b a n d e e x p lic a r su g é n e sis só lo p u d ie ro n d a r o p in io n e s v a g a s y e fím e ra s d e lo su c e d id o .
L a c re a tiv id a d n o se c o n sid e ró c o m o u n a trib u to in n a to d e l se r h u m a n o .
E l c o n c e p to d e c re a tiv id a d (o p o r lo m e n o s lo q u e h o y e n te n d e m o s p o r é l) sie m p re h a e sta d o
lig a d o a l te m a a rtístic o y e sté tic o . E n u n a m ira d a re tro sp e c tiv a e s in c u e stio n a b le la e x iste n c ia d e
la c re a tiv id a d c o m o u n a fa c u lta d h u m a n a , a u n q u e e n lo s a lb o re s d e la c iv iliz a c ió n ta l a trib u to e ra
d e sc o n o c id o o ig n o ra d o , y b ie n , c u a n d o a p a re c e c o m o c o n c e p to fu e b a sta n te c u e stio n a d o . P a ra
lo s g rie g o s e l a rte se b a sa b a e n la m im e sis, e n te n d id a c o m o la c a p a c id a d d e re p ro d u c ir d e m a n e ra
fie l la n a tu ra le z a , e n to n c e s, e l a rq u e tip o d e b e lle z a se lim ita b a a la c o n te m p la c ió n y n o a la
c re a c ió n , m u c h o m e n o s a la in te rp re ta c ió n d e la re a lid a d .
N o fu e sin o h a sta e l p e rio d o d e la Ilu stra c ió n q u e a p a re c e e l té rm in o “ c re a r” , d e sc rib ía la
fa c u lta d e x c lu siv a d e D io s c o m o c r e a d o r d e to d a s la s c o sa s y e l ú n ic o c a p a z d e “ c re a r” d e la
n a d a . L o s té rm in o s d e im a g in a c ió n y fa n ta sía e ra n a m e n a z a n te s p a ra lo s p ro c e so s ló g ic o s
c a ra c te rístic o s d e la é p o c a , e sto s im p id ie ro n la a c e p ta c ió n d e la c re a tiv id a d c o m o fa c u lta d
in h e re n te a l se r h u m a n o . D u ra n te e l sig lo X IX c u ltu ra lm e n te e s a c e p ta d a la p a la b ra c re a r p a ra
re fe rirse a l h e c h o d e h a c e r c o m b in a c io n e s d e c o sa s y a e x iste n te s y lo s a rtista s so n c o n c e b id o s
co m o cread o res. (O b rad o rs, 2 0 0 7 )
P r im itiv o s
V e m o s q u e la s c iv iliz a c io n e s m á s p rim itiv a s h ic ie ro n u so d e la c re a tiv id a d y d e l a rte p a ra
e x p lic a rse y p ro te g e rse d e lo s fe n ó m e n o s p a ra e llo s in e x p lic a b le s, la m u e rte , lo s ra y o s, la s
e ru p c io n e s v o lc á n ic a s, e l d ía y la n o c h e , lo s c ic lo s d e c o se c h a s, e sta c io n e s, e tc . E n lo s a rtíc u lo s
104
c o tid ia n o s p la sm a ro n d e m a n e ra a rtístic a h isto ria s y p e rso n a je s c o m o u n a su e rte d e ta lism á n ,
b u sc a n d o p ro te c c ió n y a c e p ta c ió n p o r p a rte d e la s fu e rz a s in v isib le s q u e d o m in a b a n su m u n d o ,
b u sc a n d o a g ra d a r a lo s d io se s. L a m u e stra m á s c la ra d e su c re a tiv id a d la c o n te m p la m o s e n la
im a g in a c ió n y e x p lic a c ió n d e e se m u n d o n o v isib le . L a s so c ie d a d e s a rc a ic a s c re a b a n n u e v a s
re a lid a d e s c o n e l fin d e h a c e r u n m u n d o m e n o s te m ib le , m á s a m ig a b le y e n g e n e ra l m á s
c o n tro la b le (p a ra d e fe n d e rse d e lo d e sc o n o c id o , m a g ia ).
E n e l n u e v o c o n tin e n te se e n c o n tró la tra d ic ió n c h a m á n ic a e n lo s p u e b lo s p re c o lo m b in o s. E l
C h a m á n e ra e l c a n a l q u e c o n e c ta b a e l m u n d o m a te ria l c o n e l e sp iritu a l, tra n sm itien d o lo s
m e n sa je s d e lo s d io se s a la s trib u s. O tra fu n c ió n d e l C h a m á n e ra p ro m o v e r lo s p rin c ip io s
a rc a ic o s d e la c re a c ió n b a sa d o s e n e le m e n to s, re fe re n c ia s b á sic a s, sím b o lo s y e m o c io n e s, p o r
sie m p re p re se n te s d e sd e e l o rig e n d e la h u m a n id a d . (L e ó n R o m e ro , 2 0 1 2 )
C a rl G u sta v Ju n g a p ro v e c h ó e sta s c u e stio n e s p a ra fo rm u la r su te o ría p sic o a n a lític a .
A r q u e tip o s d e C a r l G u sta v J u n g
L o s a rq u e tip o s so n siste m a s d e sc rito s a p a rtir d e l in te n to p o r e n c o n tra r la s fo rm a s p o r la s
c u a le s e l in c o n sc ie n te a fe c ta o in te rv ie n e e n e l a c tu a r h u m a n o . Ju n g e n su te o rí a d e sc rib e q u e n o
só lo la s fu n c io n e s fisio ló g ic a s in te rv ie n e n e n e l d e sa rro llo d e l in c o n sc ie n te , sin o ta m b ié n
fe n ó m e n o s a n c e stra le s q u e in te rc o n e c ta n a la ra z a h u m a n a p o r c ie rto s a rq u e tip o s a tra v é s d e lo
q u e d e n o m in ó e l In c o n sc ie n te C o le c tiv o . L o s a rq u e ti p o s so n c o m p o n e n te s h e re d a d o s
c u l t u r a l m e n t e f á c i l m e n te d e t e c t a b l e s e n l a h i s t o r i a d e l a s c i v i l i z a c i o n e s , q u e t r a t a n d e d e s c r i b i r l a
re la c ió n d e lo s se re s h u m a n o s c o n su e n to rn o , sirv e n p a ra tra n sm itir lo s e sq u e m a s d e
p e n sa m ie n to e in te rp re ta c ió n d e la re a lid a d d e u n a g e n e ra c ió n a o tra . E sto e n c u a n to a lo so c ia l,
105
p e ro e n lo re fe re n te a lo p e rso n a l lo s a rq u e tip o s so n p a tro n e s e m o c io n a le s y c o n d u c tu a le s q u e
d e fin e n la fo rm a e n la q u e se e x p re sa n la s e m o c io n e s, im á g e n e s y p e rc e p c io n e s d e u n a m a n e ra
g lo b a l y c o n c o m p le to se n tid o . L o s a rq u e tip o s so n a c u m u la d o s e n e l fo n d o d e l in c o n sc ie n te
c o le c tiv o p a ra d a r sig n ific a d o a to d o lo q u e le s o c u rre a la s p e rso n a s.
A l h a c e r u n a re v isió n d e la s p rin c ip a le s c u ltu ra s Ju n g o b se rv ó sím b o lo s y m ito s q u e se ñ a la n
q u e to d a s e lla s p ie n sa n y a c tú a n a p a rtir d e la s m ism a s b a se s c o g n itiv a s, a p a rtir d e u n
in c o n sc ie n te c o le c tiv o .
E x iste n m u c h o s tip o s d e a rq u e tip o s, p e ro a c o n tin u a c ió n se lista n lo s m á s re le v a n te s p a ra e l
c a m p o p sic o ló g ic o s p o r su re c u rre n c ia y u so :

Á n im u s y Á n im a : E l Á n im u s h a c e r re fe re n c ia a l la d o m a sc u lin o q u e e x iste e n la
p e rso n a lid a d fe m e n in a , y e l Á n im a a l la d o fe m e n in o q u e h a y e n e l h o m b re . A m b a s tie n e n
re la c ió n c o n la c re a c ió n d e ro le s e x iste n te s d e n tro d e la s c u ltu ra s.

L a M a d r e : C o m o su n o m b re lo in d ic a , e ste a rq u e tip o e stá c a ra c te riz a d o p o r la s
c o n d u c ta s m a te rn a le s y la s im á g e n e s c u ltu ra le s q u e h a c e n re fe re n c ia a é sta . L a G ra n
M a d re re m ite a la c re a c ió n d e to d a s la s re lig io n e s.

E l P a d r e : E s u n a fig u ra d e a u to rid a d q u e e x p lic a e l c ó m o se v iv e la v id a a p a rtir d e su
e je m p lo . S irv e p a ra p ro te g e r a lo s in d iv id u o s d e l m u n d o e x te rio r e n c o n tra p o sic ió n d e l
a rq u e tip o m a d re q u e c u id a e l m u n d o in te rio r.
106

L a P e r so n a : E s la a u to im a g e n d e c a d a in d iv id u o , h a b id a p o r m o stra rse h a c ia e l e x te rio r.
E s la m á sc a ra , e s e l in te n to p o r n o m o stra r la p lu rip e rso n a lid a d a n te e l m u n d o . E s e l
c ó m o q u ie re q u e le v e a n y le re c o n o z c a n .

L a S o m b r a : E s e l a rq u e tip o q u e re p re se n ta to d o lo q u e se q u ie re q u e p e rm a n e z c a o c u lto ,
e s d e c a rá c te r ín tim o y se te m e a l re p ro c h e p o r su g é n e sis d e tip o m o ra l. S e e n tie n d e
c o m o la to ta lid a d d e l in c o n sc ie n te

E l H é r o e : E s u n a rq u e tip o q u e d e n o ta p o d e r p u e s é ste lu c h a c o n tra e l a rq u e tip o so m b ra ,
m a n tie n e a ra y a e l in c o n sc ie n te p a ra p e rm itir la a c e p ta c ió n so c ia l d e l in d iv id u o . E s
ig n o ra n te p o r su c a rá c te r p o c o re fle x iv o .

E l S a b io : E l p a p e l d e se m p e ñ a d o p o r e ste a rq u e tip o e s se r e l m a e stro d e l h é ro e , le re v e la
to d o e l in c o n sc ie n te c o le c tiv o . E s la a n to rc h a q u e ilu m in a e l c a m in o d e l h é ro e .

E l T r ic k ste r : E s e l e n c a rg a d o d e p o n e r la s tra m p a s e n la se n d a d e l h é ro e , ju e g a b ro m a s
q u e v io la n la s n o rm a tiv a s p re e sta b le c id a s c o n e l fin d e m o stra r la v u ln e ra b ilid a d d e la s
m ism a s. S ie m b ra d u d a s, e s e m b a u c a d o r y p la n te a p a ra d o ja s. (Ju n g , 1 9 8 1 )
S e g ú n la s filo so fía s o c u ltista s q u e se re m o n ta n a lo s a lb o re s d e la c iv iliz a c ió n e g ip c ia , e l
p ro c e so c re a tiv o se d e sc rib e d e n tro d e lo s sie te p rin c ip io s h e rm é tic o s d e l K y b a lió n . E n e l
p rim e ro d e e llo s H e rm e s T rism e g isto , su a u to r, n a rra q u e to d o e l u n iv e rso e s m e n ta l; u n re fle jo
d e la M e n te d e l T o d o q u e se e n c u e n tra e n to d a la re a lid a d m a te ria l.
107
« M ie n tra s q u e to d o e stá e n E L T O D O , e s ig u a lm e n te c ie rto q u e E L T O D O e stá e n to d o . P a ra
a q u e l q u e v e r d a d e r a m e n t e e n t i e n d e e s t a v e r d a d l e h a v e n i d o u n g r a n c o n o c i m i e n t o .» E l
K y b a lió n
Q u ie n e n tie n d a y a p liq u e e ste p rin c ip io p o d rá d o m in a r to d a s la s fu e rz a s d e l u n iv e rso , b a ja n d o
la s v ib ra c io n e s d e la e n e rg ía h a sta c o n v e rtirla s e n m a te ria . C re a c ió n . (O ro z c o , 2 0 0 4 )
G r e c ia
S itu á n d o n o s e n la a n tig u a G re c ia e s n e c e sa rio c o m p re n d e r la d ife re n c ia e n tre e l a rte y la
p o e sía . C o m o b ie n sa b e m o s y a , e n o c c id e n te e l té rm in o c re a r n o tu v o a c e p ta c ió n sin o h a sta
v a rio s m ile n io s d e sp u é s, y e l a rte e ra e n te n d id o c o m o la h a b ilid a d d e p ro d u c ir a lg o c o n
d e m a sia d a d e stre z a , n ó te se e l c a so d e lo s a rte sa n o s (q u e e n la e sc a la so c ia l o c u p a b a n la b a se y su
o fic io n o tie n e la im p o rta n c ia y e sta tu s c o n e l q u e c u e n ta h o y e n d ía ) q u e sim p le m e n te se g u ía n
u n o s c á n o n e s y p a tro n e s e sté tic o s y a e sta b le c id o s, la v isió n p a rtic u la r d e l “ a rtista ” n o te n ía
c a b id a . L o m ism o o c u rría c o n p in to re s, e sc u lto re s, a lfa re ro s y d e m á s p e rso n a s q u e se d e d ic a b a n
a la b o re s m a n u a le s. E n c a m b io la p o e sía e ra c o n sid e ra d a c o m o u n d o n d iv in o , u n tra b a jo c o n
c o n e x io n e s d ire c ta s a la d im e n sió n e sp iritu a l y p o r e n d e , su p e rio r a la s a rte s. P o r la in flu e n c ia
q u e la p o e sía te n ía e n la v id a e sp iritu a l d e la s p e rso n a s e ra c o n sid e ra d a c o m o u n m e n sa je d ire c to
d e lo s d io se s, m ie n tra s q u e e l a rte n o te n ía n in g ú n tip o d e in flu e n c ia e n e l re c e p to r, e l se n tid o d e
lo e sté tic o e sta b a su p e d ita d o a l c u m p lim ie n to d e lo s c á n o n e s e x tra íd o s d e la s le y e s n a tu ra le s,
m im e sis. E l p o e ta a n te s d e in ic ia r a e sc rib ir c la m a b a a lo s d io se s p o r e l re g a lo d e la in sp ira c ió n ,
sie n d o c o m ú n a l d ía d e h o y e sc u c h a r la e x p re sió n d e e sta r o n o in sp ira d o s e n a lg o p a ra re a l iz a r
c u a lq u ie r c o sa c o n c e rn ie n te a l a rte o la c re a tiv id a d .
108
E l d o g m a q u e e x istía a c e rc a d e l ro l d e l a rte c o m o im ita d o r d e la s le y e s n a tu ra le z a im p id ió
c o n c e b ir a lg o se m e ja n te a la c re a tiv id a d , p u e s b ie n , la c re a tiv id a d e s tra n sg re so ra d e la s le y e s y
n o rm a s e sta b le c id a s. (O b ra d o rs, 2 0 0 7 )
R e n a c im ie n to
D u ra n te la é p o c a d e l re n a c im ie n to e l a rtista to m a p ro ta g o n ism o y se im p o n e la in v e n c ió n
so b re la im ita c ió n , se tie n e u n a n u e v a p e rsp e c tiv a d e l a rte q u e d e fin e y d e fie n d e la lib e rta d d e
e x p re sió n . E l a u to r e s d ig n o d e e lo g io s y tild a d o d e g e n io si é ste a p o rta su v isió n p e rso n a l
im p re g n a n d o la o b ra c o n su p a rtic u la r v isió n .
Q u iz á e l p rim e r g e n io c re a tiv o y a ú n d ig n o d e d ic h o s e lo g io s h a sid o L e o n a rd o d a V in c i. P o r
su c o n d ic ió n d e h ijo ile g ítim o n o re c ib ió la e d u c a c ió n fo rm a l d e la é p o c a , a ta l p u n to d e
a u to d e n o m in a rse ile tra d o . E l n o te n e r u n m o ld e m e n ta l im p u e sto p o r sa b e re s p re c o n c e b id o s le
p e rm itió a d a V in c i u n a lib e rta d m e n ta l q u e im p u lsó su a p re n d iz a je d e m a n e ra a u to d id a c ta e n
m u c h a s d isc ip lin a s; p o ste rio r a e sto , y c o n g ra n d o m in io d e la s c ie n c ia s y a rte s, c o n ju n tó su
c o n o c im ie n to d a n d o o rig e n a p ro d u c to s y p ro c e so s c re a tiv o s. E x p lic ó e l v u e lo d e m u c h a s a v e s d e
m a n e ra m a te m á tic a y lo s tra n sp u so a a rte fa c to s m e c á n ic o s, o e x p lic o q u ím ic a m e n te la a rm o n ía
e n e l a ro m a y a sí d ise ñ a b a lo s ja rd in e s d e lo s m á s lu jo so s p a la c io s, o su s e stu d io s d e fisio lo g ía y
m e d ic in a le p e rm itie ro n c re a r e l m á s p e rfe c to c a n o n h u m a n o u tiliz a d o e n la s a rte s, o c u a tro
sig lo s a n te s p la n te ó e l m o d e lo d e p ro d u c c ió n e n se rie .
109
L a su b v a lo ra c ió n a rtístic a se v u e lv e u n te m a d e l p a sa d o , p u e s, c ie n c ia y a rte se c o n ju g a n p a ra
se r u n te m a d o m in a d o p o r lo s a rtista s. L a s a c c io n e s irra c io n a le s, e l sa lv a jism o y la fa n ta sía so n
c a ra c te rístic as a trib u id a s a la p e rso n a lid a d d e lo s a rtista s, sa lirse d e lo s e sq u e m a s y a c tu a r
d ife re n te q u e e l c o m ú n d e la so c ie d a d e m p ie z a a g e n e ra r u n m o d e lo q u e a ú n h o y e n d ía se
m a n tie n e .
E l p o e ta p o la c o S a rb ie w sk i u tiliz a e l té rm in o c re a r p a ra d e fin ir la la b o r d e l a rtista ,
c o m p a rá n d o lo y e le v á n d o lo a la m ism a c a te g o ría d e D io s, la id e a d e q u e la in sp ira c ió n p ro v e n ía
d e lo d iv in o se g u ía p re v a le c ie n d o y q u e la c a p a c id a d d e c re a r n o e ra u n a c a ra c te rística in h e re n te
a l se r h u m a n o . L a c re a tiv id a d y la im a g in a c ió n c o m o c o n c e p to s a p a re c e n c o n m u c h a fu e rz a e n e l
a rg o t a rtístic o d e fin a le s d e l sig lo X V II y c o m ie n z o s d e l X V III. (O b ra d o rs, 2 0 0 7 )
R o m a n tic ism o
L o s p e n sa d o re s d u ra n te e sta é p o c a a rg u m e n ta n la id e a c o m o su p e rio r a la re a lid a d , y e l
ra d ic a lism o e in d iv id u a lism o e n c a rn a n la p e rso n a lid a d d e l a rtista . E n u n a e sc a la d e v a lo re s
n a c ie n te , la im a g in a c ió n e n c a b e z a la s lista s d e v irtu d e s h u m a n a s tild a n d o a su s p o se e d o re s c o m o
g e n io s, v id e n te s, m a g o s y p ro fe ta s.
E n tre e se c o rre d o r lla m a d o im a g in a c ió n q u e se p a ra b a lo re a l d e lo i rre a l e l a rtista e n c o n tró
m u c h o m a te ria l p a ra a lim e n ta r e l c re c ie n te in te ré s p o r lo fa n ta sio so . P a ra d ó jic a m e n te , e n e l
m u n d o irre a l d e la s id e a s e n c o n tra m o s u n a re a lid a d m u c h o m á s ric a p a ra lo s p in to re s, e sc u lto re s
y p o e ta s q u e e x p lo ra ro n n u e v o s te rrito rio s g ra c ia s a l d e sa rro llo d e n u e v a s té c n ic a s, te n d e n c ia s y
110
su stra to s. L a s p a la b ra s c re a tiv id a d , c re a c ió n y c re a tiv o se a d h irie ro n a l le n g u a je a rtístic o c o m o
sin ó n im o s d e a rte .
P a ra lo s p e n sa d o re s ro m á n tic o s la c re a tiv id a d te n ía su g é n e sis e n e l a b ism o m á s p r o fu n d o e
in e x p lo ra b le d e l se r, te o ría q u e n o d e sa n im ó a F re u d e n su in te n to d e e x p lic a r y so m e te r lo s
p ro c e so s m e n ta le s q u e in te rv ie n e n e n d ic h o p ro c e so . F u e g ra c ia s a lo s e stu d io s y c o n se c u e n te s
p o stu la d o s re a liz a d o s p o r e l p sic o a n a lista q u e se d e m o c ra tiz ó la c re a tiv id a d ; é l d e sc u b rió q u e
c u a lq u ie r p e rso n a p u e d e te n e r a c c e so a la c re a tiv id a d , p u e sto q u e to d o s lo s fa c to re s p a ra q u e se
lle v e a c a b o so n c o m u n e s e n lo s se re s h u m a n o s. E s p o r e sta ra z ó n q u e la c re a tiv id a d fo rm a p a rte
h o y e n d ía d e l á re a d e e stu d io d e la p sic o lo g ía . (O b ra d o rs, 2 0 0 7 )
L a s v a n g u a r d ia s a r tístic a s
A fin a le s d e l sig lo X IX su rg e n m o v im ie n to s d e v a n g u a rd ia a rtístic a q u e te rm in a n d e p o n e r fin
a e sa re z a g a d a id e a d e la m im e sis, e l a rte y la e sté tic a . L a c re a tiv id a d a d q u ie re su c u lm e n
m á x im o c u a n d o lo s a rtista s tra ta n d e a b stra e r la s e stru c tu ra s b á sic a s d e la s fo rm a s, p o r e je m p lo
lo s c u b ista s tra ta b a n d e m o stra r la s c o sa s d e sd e d ife re n te s a sp e c to s y c u a lid a d e s fo rm a n d o u n
to d o d e la re a lid a d a p a rtir d e m ú ltip le s p o sib ilid a d e s, C é z a n n e b u sc ó p la sm a r la n a tu ra le z a e n
fo rm a s re p e titiv a s y g e o m é tric a s, lo s e x p re sio n ista s b u sc a b a n la re a lid a d su b je tiv a d e la s c o sa s;
la im ita c ió n fu e re e m p la z a d a p o r e l té rm in o re a lism o .
A n te rio rm e n te a la in c a p a c id a d a rtístic a d e re p ro d u c ir fie lm e n te la n a tu ra le z a se le a trib u ía n
p ro b le m a s fisio ló g ic o s, o p e rc e p tiv o s, o m e n ta le s , o fa lta d e h a b ilid a d o d e stre z a p o r p a rte d e l
a u to r; c o n la s v a n g u a rd ia s a rtístic a s se d e sa fía e sa c re e n c ia se ñ a la n d o a b ie rta m e n te q u e n o e ra u n
111
p r o b l e m a d e t a l e n t o , s i n o , u n a i n t e n c i ó n m u y c l a r a d e n o r e p r o d u c i r m i m é t i c a m e n te l a r e a l i d a d ,
p o n ie n d o e n te la d e ju ic io la in c a p a c id a d c o m o e x p lic a c ió n . (O b ra d o rs, 2 0 0 7 )
L o s m ito s
E l p ro c e so d e g e n e ra c ió n d e id e a s h a sid o c o n sid e ra d o a lg o a je n o a l in d iv id u o d e b id o a q u e
lo s p ro c e so s in te rn o s q u e in te rv ie n e n n o h a n p o d id o se r o b se r v a d o s. L a c re a tiv id a d sie m p re h a
d e ja d o p e rp le jo s a lo s h o m b re s, q u e h a n d e fin id o su n a tu ra le z a c o m o m á g ic a y e x tra o rd in a ria
d e ja n d o su h u e lla e n e l in c o n sc ie n te c o le c tiv o c o m o u n a se rie d e m ito s y c re e n c ia s. Id e a s c o m o
la s m u sa s d e la in sp ira c ió n , lo s g e n io s, la in sp ira c ió n d iv in a o la lo c u ra , h a n se rv id o p a ra
a rg u m e n ta r la c re a tiv id a d a lo la rg o d e lo s sig lo s.
L a c a p a c id a d in n a ta d e lo s a rtista s re sp o n d e a la p re g u n ta d e l o rig e n d e la c re a tiv id a d ,
p o d e m o s n o ta rlo sig u ie n d o la v id a d e a lg u n o s d e e llo s q u e d e sd e n iñ o s m o stra ro n e x c e p c io n a le s
h a b ilid a d e s p a ra d e sa rro lla r c ie rto tip o d e a rte , b ie n se a e n la p in tu ra , la m ú sic a , o la e sc u ltu ra .
E se v irtu o sism o lo s c o n v ie rte e n u n a e sp e c ie d e e le g id o s.
O tra te o ría n a c id a e n G re c ia , n o s h a b la d e la s m u sa s d e la in sp ira c ió n , d io sa s q u e su su rra b a n
a l o íd o d e lo s p o e ta s lo s v e rso s q u e p o ste rio rm e n te se e sc rib iría n o re c ita ría n . L a in sp ira c ió n
c o m o fu e rz a c e le stia l q u e se a p o d e ra b a d e l p o e ta e ra re su lta d o d e u n a p re v ia in v o c a c ió n a n te s d e
in ic ia r e l tra b a jo .
L a lo c u ra c o m o fu e n te d e la c re a tiv id a d ta m b ié n e s u n a id e a m u y a c e p ta d a a c tu a lm e n te ,
n ó te se c ó m o e n c ie rto s o fic io s e n d o n d e la m a te ria p rim a e s la c re a tiv id a d se c a lific a c o m o d e
“ id e a lo c a ” a u n tra b a jo d e e x c e le n te c a lid a d . D u ra n te e l p e río d o d e l ro m a n tic ism o , l a lo c u ra fu e
e l s u s t e n t o p a r a l a e n f e r m e d a d , e l d e s e q u i l i b r i o y e l s u f r i m i e n t o c a r a c t e r í s t ic o d e l a m a y o r í a d e
112
lo s a rtista s. E l e n c o n tra rse c a ra a c a ra c o n la b e lle z a , la e x a lta c ió n q u e e ste su b lim e m o m e n to
p ro d u c ía , y la p o ste rio r d e p re sió n p o rq u e “ e l a lm a n o p u e d e c o n te m p la r d ire c ta m e n te la b e lle z a ”
d e se n c a d e n a b a n la lo c u ra . D e h e c h o la lo c u ra se v u e lv e u n a c o n d ic ió n n e c e sa ria p a ra e l
e n c u e n t r o d e l s u j e t o c o n s u o b j e t o a n h e l a d o : l a b e l l e z a . ( T r í a s , E ., 1 9 8 3 )
E l a rte c o m o in stru m e n to d e a u to c o n o c im ie n to e s o tra d e la s fu e rte s c re e n c ia s q u e se tie n e n
p a ra e l d e sa rro llo d e la c re a tiv id a d . E sta c re e n c ia se d e sa rro lla d u ra n te e l re n a c im ie n to y m u e stra
la p e rso n a lid a d d e l a rtista c o m o m isá n tro p o , in te le c tu a l, a isla d o d e l m u n d o y q u e a c tú a c o n fo rm e
d ic ta su v o z in te rio r. E l a rtista se re tra e d e l m u n d o y se e n fo c a d e m a n e ra ú n ic a u n tra b a jo
a b so rb e n te d e b ú sq u e d a in te rio r q u e p e rm ita e x p re sa r lo q u e o c u rre c o n sí m ism o .
L o s c o n flic to s in te rn o s c o m o fu e n te d e in sp ira c ió n e s o tro d e lo s im a g in a rio s c o le c tiv o s q u e
se tie n e a c e rc a d e la c re a tiv id a d . D ic h o d e u n a m a n e ra m á s c o n c re ta e l a rte e s u n a c a ta rsis, y e n
su b ú sq u e d a to d o v a le , la s d ro g a s, e l a lc o h o l, la so le d a d , la d e p re sió n , la a n a rq u ía , e tc . Q u iz á se a
e l p e rfil m á s m o d e rn o q u e se tie n e d e lo s a rtista s. E sta id e a ta m b ié n se a p o y a e n la s te o ría s
d e sa rro lla d a s p o r F re u d , e n la s q u e e x p o n e la c re a tiv id a d c o m o re su lta d o d e d ire c to d e lo s
c o n flic to s in te rn o s d e lo s in d iv id u o s. (O b ra d o rs, 2 0 0 7 )
9 .2 . C r e a t i v i d a d
9 .2 .1 . D e f i n i c i o n e s
113
S e g ú n la R A E , la c re a tiv id a d e s u n a fa c u lta d /c a p a c id a d d e c re a r
(R A E , 2 0 1 4 ). U n a
d e fin ic ió n p rim a ria p e ro m á s c o n c re ta se p u e d e e x tra e r d e la c o n c e p c ió n g e n e ra l q u e h a te n id o a
lo la rg o d e la h isto ria , re p ro d u c ir a lg o d e la n a d a , d a r v id a o h a c e r n a c e r d e la n a d a . C u a n d o la
c a p a c id a d c re a d o ra d e lo s se re s h u m a n o s fu e p u e sta e n e n tre d ic h o , fu e a sig n a d a o tra d e fin ic ió n
a l té rm in o , h a c e r a lg ú n tip o d e m o d ific a c ió n a a lg o y a e x iste n te . S e g ú n M a rín y d e la T o rre
( M a r í n , R .; d e l a T o r r e , S ., 1 9 9 1 , p á g . 9 6 ) , l a c r e a t i v i d a d e s t o d o l o n u e v o , n o e s t a b a a n t e s o n o
e sta b a d e e sta m a n e ra , e s sin o a b so lu ta m e n te n u e v o , a l m e n o s p a rc ia lm e n te . D e to d a s e sta s
c o n c e p c io n e s p o d e m o s e x tra e r lo n o v e d o so c o m o c o m ú n d e n o m in a d o r, p e ro a l p a re c e r p o r sí
so la d ic h a c a ra c te rístic a d e ja m u c h o e n e l tin te ro ; ¿ q u é h a y d e lo n o v e d o so , p e ro q u e a su v e z e s
n o c iv o , p e rju d ic ia l o a b su rd o p a ra la s p e rso n a s ? D e e sta ú ltim a c a ra c te rístic a se le a ñ a d e a la
c r e a t i v i d a d l a v a l í a , l o r e l e v a n t e p a r a l a s p e r s o n a s . E n p a l a b r a s d e M a n u e l a R o m o ( R o m o , M .,
1 9 9 7 , p á g . 1 3 ), “ h e a d o p ta d o la d e fin ic ió n d e c re a tiv id a d c o m o u n a fo rm a d e p e n sa r, c u y o
r e s u l t a d o s o n c o s a s q u e t i e n e n a l a v e z n o v e d a d y v a l o r ” . B r u n e r ( B r u n e r , E ., 1 9 6 2 ) p l a n t e a q u e
la c re a tiv id a d e s u n a a c c ió n q u e g e n e ra u n a “ so rp re sa e fic ie n te ” , e l p ro d u c id o c re a tiv o a p a rte d e
so rp re n d e r e n sí m ism o tie n e q u e se r ú til. P a ra S te rn b e rg (S te rn b e rg , 1 9 9 7 , p á g . 2 8 ) e l p ro d u c to
c re a tiv o tie n e q u e se r “ o rig in a l y a p ro p ia d o ” , m a s ta m b ié n a ñ a d e q u e , u n p ro d u c to p u e d e se r
o rig in a l y n o d a r so lu c ió n d e m a n e ra e fe c tiv a a u n p la n te a m ie n to o p ro b le m a , e n e ste c a so e l
p ro d u c to se ría a lg o m e ra m e n te c u rio so .
S in n e c e sid a d d e lle v a r a c a b o u n a b ú sq u e d a m u y p ro fu n d a , se p u e d e e n c o n tra r u n sin fín d e
d e fin ic io n e s d e l c o n c e p to c re a tiv id a d , to d a s e lla s d e p e n d e n d e l p u n to d e v ista d e l a u to r y d e su s
e x p e rie n c ia s e n e ste c a m p o ; n o so lo p sic ó lo g o s, sin o ta m b ié n lite ra to s, filó so fo s, a rtista s y
a c a d é m ic o s h a n re a liz a d o a p o r te s e n la c o n c e p c ió n d e e sta á re a .
114
9 .2 .2 . M i h a l y C s i k s z e n t m i h a l y i
E n e sta m o n o g ra fía se to m a rá c o m o b a se la s id e a s d e M ih a ly C sik sz e n tm ih a ly i, p sic ó lo g o
c ro a ta , p ro fe so r e n la u n iv e rsid a d d e C la re m o n t, d e c a n o d e la fa c u lta d d e p sic o lo g ía d e la
u n iv e rsid a d d e C h ic a g o , je fe d e l d e p a rta m e n to d e so c io lo g ía y a n tro p o lo g ía d e la u n iv e rsid a d d e
L a k e F o re st. E n e l c a m p o d e la C re a tiv id a d y g ra c ia s a su T e o ría d e l F lu jo h a sid o c a lific a d o
c o m o u n o d e lo s a u to re s m á s re le v a n te s d e l m u n d o a c a d é m ic o , a u n q u e ta m b ié n h a re a li z a d o
e stu d io s e n á re a s c o m o la fe lic id a d , la d iv e rsió n y e l b ie n e sta r.
E l m o d e lo d e siste m a s d e C sik sz e n tm ih a ly i p a rte d e la p re g u n ta ¿ d ó n d e e stá la c re a tiv id a d ? , y
p re te n d e in c lu ir la so c ie d a d y la c u ltu ra c o m o a rtífic e s d e te rm in a n tes e n lo s p ro c e so s c re a tiv o s d e
lo s se re s h u m a n o s, v isió n in n o v a d o ra p u e s, p o c o s a u to re s a n te rio re s a é l c o n te m p la ro n d e lle n o
e sa o p c ió n , a rg u m e n ta n d o q u e lo c o n c e rn ie n te a lo s p ro c e so s c re a tiv o s so lo a ta ñ ía a la p e rso n a .
P a ra C sik sz e n tm ih a ly i e x iste n d o s ra z o n e s fu n d a m e n ta le s p a ra re a liz a r u n e stu d io a c e rc a d e la
c re a tiv id a d : e l p rim e ro e s q u e la c re a tiv id a d m e jo ra la c a lid a d d e v id a d e la s p e rso n a s, p u e s
e n riq u e c e la s c u ltu ra s; y se g u n d o e s q u e c o n e ste tip o d e c o n o c im ie n to se lo g ra m e jo ra r d e
m a n e ra in te n c io n a l la fo rm a e n la c u a l la g e n te lle v a su s v id a s. E s p o r e sto q u e e l a u to r e x p o n e
q u e tra ta r la c re a tiv id a d c o m o p ro c e so m e n ta l m e ra m e n te , lim ita la im p o rta n c ia y lo s a lc a n c e s
q u e e lla p u e d e lle g a r a te n e r.
C a b e a n o ta r q u e p a ra C sik sz e n tm ih a ly i (C sik sz e n tm ih aly i, 1 9 9 0 ) e x iste n d o s tip o s d e
c re a tiv id a d , u n a c o n “ c ” m a y ú sc u la y o tra c o n “ c ” m in ú sc u la . L a d ife re n c ia ra d ic a e n q u e la
p rim e ra e s e l p ro c e so p o r e l c u a l d e n tro d e u n a c u ltu ra re su lta m o d ific a d o u n c a m p o sim b ó lic o , y
115
la se g u n d a e s a la q u e se re fie re la p sic o lo g ía c o rrie n te m e n te c o m o la p u e sta e n p rá c tic a d e l
in g e n io e n la v id a c o tid ia n a .
“ L a C re a tiv id a d n o se p ro d u c e d e n tro d e la c a b e za d e la s p e rso n a s, sin o e n la in te ra c c ió n
e n t r e l o s p e n s a m i e n t o s d e u n a p e r s o n a y u n c o n t e x t o s o c i o c u l t u r a l ” ( C s i k s z e n t m i h a l y i, 1 9 9 0 ,
pág. 14)
D e la a n te rio r fra se d e l a u to r , se p u e d e in fe rir la p o stu ra n e ta m e n te p ia g e tia n a e x p lic a d a e n e l
c a p ítu lo d e p e n sa m ie n to .
E l m o d e lo d e siste m a s p ro p u e sto p o r C sik sz e n tm ih a ly i e stá c o m p u e sto p o r tre s e le m e n to s: la
c u ltu r a q u e tra e e n sí im p líc ita s u n g ru p o d e re g la s sim b ó lic a s, la s p e r so n a s c o n su s a p o rte s
in n o v a d o re s, y u n á m b ito d e e x p e rto s q u e v a lid a n la in n o v a c ió n . D e la c o rre la c ió n re su lta n te
e n tre la p e rso n a , la c u ltu ra y e l á m b ito su rg e la C re a tiv id a d , q u e g e n e ra u n a e v o lu c ió n d e n tro d e
u n siste m a c u ltu ra l, c a m b ia n d o o m o d ific a n d o id e a s d e n tro d e u n im a g in a rio c o le c tiv o q u e tie n e
p o r b a se s c ie rta s n o rm a s y p rin c ip io s h e re d a d o s y tra n sm itid o s d e g e n e ra c ió n e n g e n e ra c ió n , t a l
c o m o l o d e s c r i b e R i c h a r d D a w k i n s ( D a w k i n s , R ., 2 0 0 0 ) c o n s u t e o r í a d e l o s m e m e s .
T e n e m o s q u e e n te n d e r la C re a tiv id a d e n té rm in o s d e u n siste m a e n e l q u e p e rso n a ,
c o n o c im ie n to y so c ie d a d se in flu y e n m u tu a m e n te . (R in a u d o , 2 0 0 2 ).
P a ra c o m p re n d e r e l M o d e lo d e S iste m a s p ro p u e sto p o r C sik sz e n tm ih a ly i, e s n e c e sa rio
e n te n d e r la c re a tiv id a d c o m o re su lta d o d e u n a id e a o p ro d u c to re c o n o c id o y a c e p ta d o p o r lo s
d e m á s; e s u n fe n ó m e n o q u e se c o n stru y e d e la in te ra c c ió n e n tre c re a d o r y p ú b lic o , e sto q u ie re
d e c ir q u e la c re a tiv id a d n o e s e l re su lta n te fin a l d e sa rro lla d o p o r u n a p e rso n a , sin o m á s b ie n , e l
ju ic io d e v a lo r re su lta n te d e la in te ra c c ió n q u e la so c ie d a d te n g a c o n e se p ro d u c to o id e a .
116
D e e sta m a n e ra , e l a u to r d e c la ra q u e lo s in d iv id u o s (p e rso n a s) c re a tiv o s o p e ra n e n u n e n to rn o
q u e p o se e d o s c a ra c te rístic a s e x te rn a s: la c u ltu ra a la q u e n o m b ra d o m in io y e l a sp e c to so c ia l a l
q u e lla m a á m b ito .
D o m in io : L a c re a tiv id a d o c u rre c u a n d o u n a p e r so n a in tro d u c e u n c a m b io e n u n d o m in io y
é ste se re fle ja rá e n e l tie m p o . E l d o m in io e s c a ra c te riz a d o p o r re g la s, o b je to s, re p re se n ta c io n e s y
n o ta c io n e s. L a s c u ltu ra s so n siste m a s o rg a n iz a d o s d e d o m in io s q u e se c o m p le m e n ta n y
re tro a lim e n ta n e n tre sí, so n u n c o le c tiv o d e sím b o lo s c o m p a rtid o s. D e n tro d e u n a c u ltu ra ta m b ién
lo s d o m in io s p u e d e n te n e r re la c io n e s je rá rq u ic a s, h a b rá u n o s m á s re le v a n te s, a c e p ta d o s y
c o n o c id o s q u e o tro s.
P a ra C sik sz e n tm ih a ly i la c re a tiv id a d sie m p re h a d e g e n e ra r u n c a m b io d e n tro d e u n siste m a
sim b ó lic o , im p lic a n d o u n c a m b io e n la fo rm a d e p e n sa r y d e se n tir d e la s p e rso n a s.
Á m b ito : E l á m b ito se g ú n e l a u to r e s u n g ru p o d e p e rso n a s, e sp e c ia lista s y d o m in a d o re s d e lo s
d o m in io s. S o n u n g ru p o d e p e rso n a s e n c a rg a d o s d e filtra r y to m a r d e c isio n e s a c e rc a d e lo q u e
d e b e y d e lo q u e n o d e b e se r in c lu id o d e n tro d e u n d o m in io ; c o m o e je m p lo d e e llo p o d ría m o s
h a b la r d e la s m a te m á tic a s c o m o d o m in io , sie n d o e l á m b ito p ro fe so re s, in v e stig a d o re s,
m a te m á tic o s p u ro s, e tc . E llo s d ic ta m in a n d e n tro d e l d o m in io m a te m á tic o q u e tie n e o q u e n o tie ne
im p o rta n c ia , q u e d e b e y q u e n o d e b e se r e n se ñ a d o , e n ú ltim a s, d e sd e q u e u n p ro d u c to n o se a
v a lid a d o p o r p a rte d e l á m b ito se p u e d e h a b la r d e o rig in a lid a d , m á s n o d e C re a tiv id a d .
117
In d iv id u o s: U n a ta re a m u y im p o rta n te q u e tie n e n q u e lle v a r a c a b o la s p e rso n a s c re a tiv a s e s
tra ta r d e c o n v e n c e r a l á m b ito lo v a lio so q u e p u e d e lle g a r a se r su p ro d u c to d e n tro d e d e te rm in a do
d o m in io . D ic h a ta re a e s e se n c ia l d e b id o a q u e e l p ro b le m a d e la c re a tiv id a d n o sie m p re e s la fa lta
d e p ro d u c to s d e n tro d e u n d o m in io , sin o m á s b ie n , la fa lta d e d e m a n d a p o r p a rte d e l á m b ito .
C o m o e je m p lo ilu stra tiv o y p a ra c o m p re n d e r m á s c la ra m e n te la c re a tiv id a d d e l in d iv id u o ,
C sik sz e n tm ih a ly i d ic e q u e se r c re a tiv o e s se m e ja n te a su frir u n a c c id e n te e n u n a u to m ó v il, p u e s
e x iste n p a tro n e s c o m o se r u n h o m b re jo v e n q u e p u e d e n a u m e n ta r la p ro b a b ilid a d d e v e rse
e n v u e lto e n u n o d e e llo s, p e ro e sto s in c id e n te s g e n e ra lm e n te n o p u e d e n se r ú n ic a m e n te
e x p lic a d o s e n b a se a la s c a ra c te rístic as y p a rtic u la rid a d e s d e l a s p e rso n a s. C o n e ste sím il, e l a u to r
tra ta d e d e sv irtu a r la fre c u e n te m a n ía p o r p a rte d e la p sic o lo g ía d e e x p lic a r la c re a tiv id a d ,
to m a n d o e n c u e n ta ú n ic a m e n te la s c a ra c te rístic a s d e la p e rso n a lid a d d e l c re a d o r y sin te n e r e n
c u e n ta la in fin id a d d e v a ria b le s e x te rn a s q u e in te rv ie n e n e n lo s p ro c e so s c re a tiv o s, q u e h a c e n v e r
la c re a tiv id a d m á s c o m o u n a v irtu d q u e c o m o p ro p ie d a d e s d e u n siste m a . C sik sz e n tm ih a ly i
c o n c lu irá q u e p a ra q u e u n su je to p u e d a d e sa rro lla r p le n a m e n te su c a p a c id a d c re a d o ra te n d rá q u e
i n t e r i o r i z a r o a d a p t a r s e a t o d a s l a s c a r a c t e r í s t ic a s d e l s i s t e m a y s a b e r l a s a p r o v e c h a r p a r a s u
b e n e fic io . (C sik sz e n tm ih a ly i, 1 9 9 0 )
118
F IG U R A 1 9 . E X P L IC A C IÓ N
C R E A T IV ID A D
F u en te: im ag en d e au to ría p ro p ia to m a d o d e la teo ría d e flu jo d e M ih aly C sik szen tm ih aly i
9 .2 .3 . P e r s o n a , p r o d u c t o , p r o c e s o
S a tu rn in o d e la T o rre (d e la T o rre , 1 9 9 6 ) e x p o n e c u a le s so n lo s e le m e n to s fu n d a m e n ta le s q u e
in te rv ie n e n e n la c re a tiv id a d , e n su p ro p u e sta la s e sfe ra s q u e ju e g a n u n p a p e l d e te rm in a n te
d e n tro d e lo s p ro c e so s c re a tiv o s so n : la s p e rso n a s, lo s p ro c e so s y lo s p ro d u c to s.
L a P e r so n a C r e a tiv a
E n la p e rso n a e n u m e ra a lg u n o s ra sg o s q u e d e te rm in a rá n e l g ra d o d e c re a tiv id a d q u e é sta
p u e d a te n e r, p o r e je m p lo , la in flu e n c ia q u e h a n e je rc id o o tro s in d iv id u o s so b re e lla , la h e re n c ia ,
e l a m b ie n te fa m ilia r e n e l c u a l se d e se n v o lv ió e n su n iñ e z ; e l tip o d e e sc o la rid a d q u e tu v o , si fu e
119
e n u n a in stitu c ió n e n d o n d e im p u lsa ro n e l d e sa rro llo d e su s h a b ilid a d e s; la s c a ra c te rístic a s
p e rso n a le s q u e lo d ife re n c ia n d e lo s d e m á s; c ó m o e s e l d e sa rro llo d e su v id a c o tid ia n a ; e n c u á l
á m b i t o s e d e s a r r o l l a s u c r e a t i v i d a d ( a r t e s , c i e n c i a s , e t c .) ; c u á l o c u á l e s s o n l o s m é t o d o s
e m p le a d o s p a ra g u ia rse d u ra n te e l p ro c e so c re a tiv o .
L a s c a ra c te rística s q u e p re d o m in a n e n la p e rso n a c re a tiv a se g ú n d ic e e l M a n u a l d e la
C r e a t i v i d a d d e M a r í n I b á ñ e z ( M a r í n , R .; d e l a T o r r e , S ., 1 9 9 1 , p á g . 1 0 0 ) s o n : l a o r i g i n a l i d a d , l a
fle x ib ilid a d , la p ro d u c tiv id a d o flu id e z , l a e la b o ra c ió n , e l a n á lisis, la sín te sis, la a p e rtu ra m e n ta l,
la c o m u n ic a c ió n , la se n sib ilid a d p a ra lo s p ro b le m a s y la re d e fin ic ió n . S e p ro c e d e a a m p lia r c a d a
u n a d e la s c a ra c te rística s m e n c io n a d a s.
O r ig in a lid a d : E s c o m ú n d e fin ir la c re a tiv id a d c o m o o rig in a lid a d , q u iz á se a la fo rm a m á s
c o n c re ta d e e x p lic a r e l té rm in o . L a p a la b ra p u e d e e n te n d e rse e n d o s c o n n o ta c io n e s m u y a fin e s a l
c o n c e p to d e c re a tiv id a d , la p rim e ra re fe re n te a l o rig e n , a la e se n c ia , a lo g e n u in o , a lo a u té n tic o ;
y e n o tro se n tid o a q u e a lg o e s v e rá s, n o e s u n a c o p ia n i u n a im ita c ió n .
E n tre m á s c re a tiv a e s u n a o b ra m á s o rig in a l tie n e q u e se r, e n tié n d a se te n ie n d o e n c u e n ta la s
d o s c o n n o ta c io n e s d a d a s a n te rio rm e n te .
E n e l p ro c e so c re a tiv o ta m b ié n lista lo s fa c to re s q u e d e te rm in a n e l g ra d o d e c re a tiv id a d q u e se
p u e d e a lc a n z a r, se g ú n : la te n sió n q u e la p e rso n a a lc a n z a d u ra n te e l p ro c e so y é sta c o m o a fe c ta la
c o g n ic ió n y e l la d o a fe c tiv o ; la p e r c e p c ió n c ó m o p e rm ite v e r e l m u n d o ; si sig u e u n o o v a rio s
p ro c e so s c re a tiv o s; si u tiliz a m e c a n ism o s ló g ic o s o d iv e rg e n te s p a ra d a r so lu c ió n a lo s
120
p ro b le m a s; la in tu ic ió n y c ó m o filtra r la s id e a s o b te n id a s; si e l m é to d o c re a tiv o e s d e sa rro llo
p ro p io o im p le m e n ta a lg ú n o tro c o n v e n c io n a l c o m o e l b ra in sto rm in g o u n c h e c k list, e tc .
D e lo s p ro d u c to s c re a tiv o s e n u n c ia u n a b re v e lista d e fa c to re s c o m o : e l p o r q u é a lg u n a s o b ra s
a lc a n z a n e l é x ito y o tra s n o ; c u á le s so n lo s p a rá m e tro s c o n lo s q u e se d e b e e v a lu a r u n p ro d u c to
c re a tiv o ; q u e d e te rm in a e n la so c ie d a d q u e u n p ro d u c to c re a tiv o te n g a o n o v a lo r. (O b ra d o rs,
2007)
F le x ib ilid a d : L a fle x ib ilid a d h a c e re fe re n c ia a la c a p a c id a d d e a d a p ta c ió n y a c o m o d a c ió n ,
p e ro ta m b ié n h a c e re fe re n c ia a la a d o p c ió n d e p o stu ra s o p o sito ra s, e s la c a p a c id a d d e c a m b ia r
c o m p o rta m ie n to s y a c titu d e s y a a p re n d id a s. S e v e e n to n c e s c o n c la rid a d la c a p a c id a d q u e p o se e n
la s p e rso n a s c re a tiv a s d e se r fle x ib le s c u a n d o se le s p la n te a u n p ro b le m a , e llo s re c u rre n a su s
re c u e rd o s d e in fa n c ia , a h isto ria s y a n é c d o ta s, a c a n c io n e s, e n g e n e ra l a to d a s la s e x p e rie n c ia s
v iv id a s p a ra p o d e r d a rle so lu c ió n a é ste . L a c a p a c id a d d e m o v e rse e n tre d ife re n te s c a m p o s
c o n c e p tu a le s d e u n a m a n e ra rá p id a y e v ita n d o c a e r e n p a ra d ig m a s m e n ta le s ta m b ié n e s
fle x ib ilid a d , u n a h a b ilid a d b a sta n te c o d ic ia d a p a ra la s p e rso n a s q u e p re te n d e n a u m e n ta r su s
c a p a c id a d e s c re a tiv a s. (O b ra d o rs, 2 0 0 7 )
P r o d u c tiv id a d o flu id e z : S i se a ísla e sta c a p a c id a d e n c o n tra re m o s q u e ta m b ié n la s p e rso n a s
c o n u n b a jo d e sa rro llo c re a tiv o p u e d e n lle g a r a se r m u y p ro d u c tiv a s, p e ro , a l e n c o n tra r p e rso n a s
c o n l a s c a r a c t e r í s t i c a s c r e a t i v a s a n t e r i o r m e n te m e n c i o n a d a s s e p u e d e v e r q u e é s t a s t a m b i é n s o n
m u y p ro d u c tiv a s. E sta h a b ilid a d h a c e re fe re n c ia a la c a n tid a d d e re sp u e sta s o so lu c io n e s a lo s
p ro b le m a s d a d a s p o r u n su je to c re a tiv o . E n lo s te st d e c re a tiv id a d se p u e d e n o ta r q u e c u a n to m á s
121
a lto e s e l c o e fic ie n te c re a tiv o m a y o r n iv e l d e p ro d u c tiv id a d e x iste ; lo s m é to d o s c re a tiv o s m á s
e fe c tiv o s su e le n se r lo s q u e m a y o r n ú m e ro d e s o lu c io n e s p e rm ite n e n c o n tra r a u n m ism o
p ro b le m a . (O b ra d o rs, 2 0 0 7 )
E la b o r a c ió n : E n lo s á m b ito s a rtístic o s se p u e d e o b se rv a r d e m a n e ra e v id e n te e sta
c a ra c te rístic a. H a c e re fe re n c ia a l n iv e l d e d e ta lle y c u id a d o d e e sto s, a ñ a d e n e le m e n to s
sig n ific a tiv o s e n e l c a m p o d e l d ise ñ o y la s a rte s g rá fic a s y n o d e ja a l a z a r la c o lo c a c ió n d e
e le m e n to s fo rm a le s, p u e s to d o e n la c o m p o sic ió n e s in te n c io n a l y sig n ific a tiv o . T a m b ié n a p a re c e
e n la lite ra tu ra c o n e l im p e c a b le c u id a d o d e l le n g u a je , la riq u e z a e n e l u so d e lo s v e rb o s y e n la
c a p a c id a d n a rra tiv a p o r p a rte d e l a rtista . (O b ra d o rs, 2 0 0 7 )
A n á lisis: E s la c a p a c id a d d e a b stra c c ió n y d e sc o m p o sic ió n c o n c e p tu a l d e la re a lid a d p o r p a rte
d e la m e n te , a l c o m p re n d e r s u s a sp e c to s fu n d a m e n ta le s se p u e d e p ro fu n d iz a r y e n te n d e r m e jo r
lo s h e c h o s c o n c re to s q u e n e c e sita n se r so lu c io n a d o s d e m a n e ra s c re a tiv a s.
A l d e sc o m p o n e r e l to d o e n p a rte s se p u e d e p ro fu n d iz a r e n c a d a u n a d e e lla s y e n c o n tra r
v a lo re s y re la c io n e s o c u lta s a la h o ra d e c o n te m p la r la u n ic id a d d e l to d o . (O b ra d o rs, 2 0 0 7 )
S ín te sis: E s la c a p a c id a d p a ra re su m ir y e sq u e m a tiz a r. E sta h a b ilid a d p re su p o n e la
je ra rq u iz a c ió n d e lo s e le m e n to s e n u n o rd e n d e re le v a n c ia a la h o ra d e re so lv e r u n p ro b le m a .
T o m a m a y o r im p o rta n c ia a l sim p lific a r la e se n c ia d e id e a s a p a re n te m e n te sin re la c ió n y u n irla s
p a ra d a r u n c o n c e p to n o v e d o so y v a lio so . (O b ra d o rs, 2 0 0 7 )
122
A p e r tu r a M e n ta l: T ie n e c ie rto p a re c id o c o n la a n te rio rm e n te e x p lic a d a flu id e z , a u n q u e e sta
h a b la e s d e la a c titu d q u e se tie n e c u a n d o se e stá b u sc a n d o a lg u n a re sp u e sta , h a b la d e l d e sa p e g o
a la s id e a s y la a c e p ta c ió n d e q u e é sta s p u e d e n lle g a r p o r c u a lq u ie r m e d io y c o n c u a lq u ie r
i n t e n s i d a d . P u b l i c i t a r i a m e n te h a b l a n d o s e r e f i e r e a l n o e n a m o r a m i e n t o d e l a s i d e a s y b u s c a r m á s
q u e la e x a lta c ió n d e l E g o la m e jo r so lu c ió n a c u a lq u ie r situ a c ió n .
E l in c o n fo rm ism o c o n lo c o n se g u id o c a ra c te riz a a l c re a tiv o , sie m p re e n u n a e x h a u stiv a
b ú sq u e d a d e m e jo ra r, p u e s, re c o n o c e la im p o sib ilid a d d e re c re a r e x a c ta m e n te la o b ra ta l c u a l e stá
c o n c e b id a e n su m e n te . (O b ra d o rs, 2 0 0 7 )
C o m u n ic a c ió n : E s la c a p a c id a d d e tra n sm itir, d e e x p re sa r, d e h a c e rse e n te n d e r. L a s id e a s
a d q u ie re n v a lo r só lo c u a n d o q u ie n la s tra n sm i te tie n e la c a p a c id a d d e lo g ra r id e n tific a c ió n y
a c e p ta c ió n p o r p a rte d e q u ie n e sc u c h a . E l sa b e r “ v e n d e r la s id e a s” e s u n a c a ra c te rístic a c la v e d e
la p e rso n a c re a tiv a . P o d e r d e c o n v e n c im ie n to . (O b ra d o rs, 2 0 0 7 )
S e n sib ilid a d h a c ia lo s p r o b le m a s: E s la c a p a c id a d d e v e r lo s p ro b le m a s e n d o n d e o tro s n o
h a n p o d id o . T o m a n d o c o m o id e a sim p le q u e la c re a tiv id a d e s la c a p a c id a d d e so lu c io n a r
p ro b le m a s y q u e la in te lig e n c ia e s la d e p la n te a rlo s, só lo q u ie n e s so n c a p a c e s d e e n c o n tra r lo s
p ro b le m a s se rá n c a p a c e s d e re so lv e rlo s. N o se tra ta d e a c titu d e s p e sim ista s, só lo d e p e rso n a s c o n
la h a b ilid a d d e e x p lo ra r d o n d e o tro s n o h a n lle g a d o . (O b ra d o rs, 2 0 0 7 )
R e d e fin ic ió n : E s la c a p a c id a d d e e n c o n tra r v a lo re s, u so s, fu n c io n e s y a p lic a c io n e s d ife re n te s
a la s h a b itu a le s. E s a m p lia r e l a b a n ic o d e p o sib ilid a d e s p a ra re so lv e r u n p ro b le m a h a c ie n d o u so
123
d e e le m e n to s q u e n o e sta b a n d ise ñ a d o s p a ra ta l fin ; a l a lte ra r la re la c ió n d e l o s o b je to s c o n la
re a lid a d se o b tie n e n id e a s c re a tiv a s. (O b ra d o rs, 2 0 0 7 )
E l p r o d u c to c r e a tiv o
“ S e e n tie n d e p o r p ro d u c to c re a tiv o u n o b je to q u e h a d e te n e r u n a e x iste n c ia in d e p e n d ie n te d e
la p e rso n a q u e lo p ro d u c e , q u e n o n e c e sa ria m e n te tie n e p o r q u é se r u n o b je to físic o (p u e d e se r
u n a p a r t i t u r a , u n d e s c u b r i m i e n t o c i e n t í f ic o , e t c .) .” ( O b r a d o r s , 2 0 0 7 , p á g . 1 6 9 )
A lg o q u e n o se p u e d e n e g a r h o y e n d ía e s q u e e l d e sa rro llo d e la c a p a c id a d c re a d o ra e n u n a
p e rso n a se rá ju z g a d a p o r la re a liz a c ió n d e su s o b ra s, e s u n a sp e c to q u e n o se p u e d e d e slig a r. S i
n o e x istie ra e l p ro d u c to c re a tiv o c o m o re su lta d o d e l p e n sa m ie n to c re a tiv o , n o te n d ría n in g ú n
se n tid o la re a liz a c ió n d e e stu d io a lg u n o a c e rc a d e la c re a tiv id a d .
S a tu rn in o d e la T o rre S a tu rn in o d e la T o rre (d e la T o rre , 1 9 9 6 , p á g s. 3 4 -4 7 ) tra ta d e d a r
re sp u e sta a la in c ó g n ita d e p o r q u é a lg u n a s o b ra s a n iv e l d e c re a tiv id a d lle g a n o n o a te n e r é x ito
d e n tro d e u n d o m in io d e te rm in a d o . E n su in te n to se v e o b lig a d o a e sta b le c e r lo s n iv e le s d e
c re a tiv id a d q u e p o se e n lo s p ro d u c to s y c u á le s so n lo s p a rá m e tro s q u e a p lic a n e n u n a e sc a la d e
v a lo ra c ió n ; y a u n q u e a sim p le v ista p a re z c a u n a ta re a c a re n te d e fo rm a , p la n te a q u e e s e l á m b ito
q u ie n se d e b e o c u p a r d e d ic h a fu n c ió n , p u e s so n e llo s lo s q u e d e te rm in a n si u n p ro d u c to c re a tiv o
d e b e o n o in c lu irse d e n tro u n c a m p o e sp e c ífic o .
B o d e n (B o d e n , 1 9 9 4 ) p la n te a u n c rite rio d e v a lo ra c ió n q u e p u e d e se r c o m ú n a la m a y o ría d e
lo s c a m p o s y q u e p e rm ite d e te rm in a r lo s d ife re n te s g ra d o s d e c re a tiv id a d d e lo s p ro d u c to s.
124
T r a n sfo r m a c ió n : E ste íte m se re fie re a l re su lta d o d e re a liz a r n u e v a s c o m b in a c io n e s a lo s
p ro d u c to s y a e x iste n te s, g e n e ra n d o n u e v a s p e rsp e c ti v a s y u so s p a ra é l. R e p la n te a c u e stio n e s q u e
se d a b a n p o r v e rd a d y su s re su lta d o s o fre c e n n u e v a s re a lid a d e s q u e p e rm ite n a v a n z a r y te n e r o tra
v isió n d e l m u n d o .
C o n d e n sa c ió n : E l p ro d u c to c re a tiv o a g ru p a g ra n d e s c a n tid a d e s d e in fo rm a c ió n q u e n u n c a
a n te s se h a b ía n re la c io n a d o e n tre sí, o p o r lo m e n o s n o d e la m ism a m a n e ra q u e se h a h e c h o c o n
d ic h o o b je to c re a tiv o . E sta in fo rm a c ió n e s e stru c tu ra d a y je ra rq u iz a d a d e u n a n u e v a fo rm a ,
s i e n d o e s t a « u n n u e v o o r d e n s i m p l e y c o m p l e j o a l a v e z » ( R o m o , M ., 1 9 9 7 , p á g . 5 7 ) .
Á r e a d e a p l i c a b i l i d a d : R o m o ( R o m o , M ., 1 9 9 7 , p á g . 5 7 ) d e f i n e q u e s i u n p r o d u c t o e s c a p a z
d e g e n e ra r a c tiv id a d c re a d o ra e x tra se p u e d e d e te rm in a r q u e é ste e s c re a tiv o . E l c a so d e lo s
a v a n c e s c ie n tífic o s, p o r c ie rto n e ta m e n te c re a tiv o s, h a n a p a la n c a d o e l d e sa rro llo d e n u e v a s
te c n o lo g ía s e in n o v a c io n e s q u e h a n fa c ilita d o e im p u lsa d o e l d e sa rro llo d e lo s c a m p o s. P o r
e je m p lo , c o n lo s e stu d io s a c e rc a d e la s o n d a s e le c t ro m a g n é tic as d e sa rro lla d o s p o r N ik o la T e sla
to d o e l c a m p o d e la s te le c o m u n ic a c io n e s se h a n fa v o re c id o a l p o d e r a p lic a r su s p rin c ip io s a lo s
n u e v o s d e sa rro llo s. “ N o se p u e d e d e te rm in a r e sta e x p o sic ió n a c e rc a d e l p ro d u c to c re a tiv o sin
a n te s re m a rc a r la im p o rta n c ia q u e a la h o ra d e su v a lo ra c ió n tie n e la a c e p ta c ió n so c ia l d e u n a
o b ra” (O b rad o rs, 2 0 0 7 )
E l P r o c e so C r e a tiv o
125
C o n fre c u e n c ia se p u e d e n o ta r q u e la c o n c e p c ió n g lo b a l h a c ia lo s P ro c e so s C re a tiv o s e s d e
c a rá c te r in d iv id u a l, se p ie n sa e n la s re d e s n e u ro n a le s y la sin a p sis q u e o c u rre d e n tro d e l c e re b ro ,
e tc . S i b ie n e s c ie rto q u e to d o e sto in flu y e e n lo q u e a lo s p ro c e so s c re a tiv o s se re fie re , lo s
e stu d io s m á s re c ie n te s d e m u e stra n q u e lo s c o n te x to s so c ia le s d e lo s in d iv id u o s t a m b ié n ju e g a n
u n p a p e l d e te rm in a n te p a ra e l d e sa rro llo d e u n p ro d u c to c re a tiv o . A u to re s c o m o S te rn b e rg o
G a rd n e r n o m e n o sp re c ia n e l p a p e l a c tiv o d e l in d iv id u o , sin o m á s b ie n , e x a lta n la v isió n
p a rtic u la r q u e é ste p u e d e a p o rta r a u n p ro d u c to ju n to c o n e l c o n te x to so c ia l d e te rm in a d o .
E n c a d a u n o d e lo s d ife re n te s c a m p o s lo s p ro c e so c re a tiv o s su fre n v a ria c io n e s re sp e c to a lo s
d e m á s , p e r o a u n a s í , h a y c a r a c t e r í s t ic a s c o m p a r t i d a s p a r a t o d o s c o m o l o s o n : “ 1 ) t r a n s f o r m a c i ó n
d e l m u n d o e x te rio r y d e la s re p re se n ta c io n e s in te rn a s fo rm a n d o a n a lo g ía s y c o n e c ta n d o
a g u je ro s c o n c e p tu a le s; 2 ) c o n sta n te s re d e fin ic io n e s d e lo s p ro b le m a s y 3 ) h a c e r lo n u e v o ,
f a m i l i a r y l o f a m i l i a r , n u e v o ; 4 ) d e s a r r o l l a r m o d o s d e p e n s a m i e n t o n o v e r b a l e s ” ( S t e r n b e r g , R .,
1988, pág. 431)
9 .2 .4 . F a s e s e n l o s p r o c e s o s c r e a t i v o s
H a b la n d o d e l p ro c e so c re a tiv o d e m a n e ra in d iv id u a l, la te o ría m á s d ifu n d id a h a sid o la d e
W a lla s (W a lla s, 1 9 2 6 ) e n d o n d e p la n te a la e x iste n c ia d e c u a tro e ta p a s d u ra n te e l p ro c e so d e
c re a c ió n :
P r e p a r a c ió n : D u ra n te e ste p e rio d o se p re se n ta u n fu e rte tra b a jo a n iv e l m e n ta l, se p la n te a n
lo s p ro b le m a s, se tra z a n o b je tiv o s y se in ic ia e l p ro c e so d e su c o n se c u c ió n . E l c re a tiv o e stá
a lta m e n te re c e p tiv o h a c ia e l c o n te x to físic o , e m o c io n a l y c u ltu ra l q u e lo ro d e a . E s u n a fa se
126
c a ra c te riz a d a p o r la re c o p ila c ió n d e in fo rm a c ió n y d o c u m e n ta c ió n q u e p o ste rio rm e n te d a rá n
c rite rio s só lid o s a la so lu c ió n d e l p ro b le m a p la n te a d o .
In c u b a c ió n : D u ra n te e sta fa se e l su je to c re a tiv o a b a n d o n a e l p ro b le m a d e m a n e ra c o n sc ie n te ,
y e s e l in c o n sc ie n te q u ie n se e n c a rg a d e filtra r y d e p u ra r to d a la in fo rm a c ió n su m in istra d a
b u sc a n d o v ía s d e re so lu c ió n d e sd e u n p la n o n o c o n sc ie n te .
Ilu m in a c ió n : E s d u ra n te e ste p e rio d o q u e o c u rre e l m ític o e u re k a (In sig h t) m e n c io n a d o a l
in ic io d e e ste c a p ítu lo , e s d o n d e d e sd e e l in c o n sc ie n te n a c e u n a c h isp a q u e ilu m in a e l c a m in o
h a c ia la re so lu c ió n d e l p ro b le m a . E s d e v ita l im p o rta n c ia p a ra e l p ro c e so c re a tiv o e l p a p e l q u e
ju e g a e l in c o n sc ie n te , p u e s e s e l q u e se e n c a rg a d e a so c ia r c o n c e p to s a p a re n te m e n te d isím ile s y
h a lla r c o m b in a c io n e s q u e sa tisfa g a n la re so lu c ió n d e l p ro b le m a .
V e r ific a c ió n : D u ra n te e sta ú ltim a fa se y d e m a n e ra ra c io n a l se e v a lú a n la s d ife re n te s
p o sib ilid a d e s h a lla d a s p a ra d e te rm in a r c u á l d e e lla s e s la p ro p ic ia
E sta te o ría d e W a lla s h o y e n d ía h a sid o a m p lia m e n te re fu ta d a , si b ie n p u e d e c u m p lir c o m o
o rd e n ló g ic o p a ra e l p ro c e so c re a tiv o d e ja p o r fu e ra fa c to re s im p o rta n tísim o s c o m o e l c o n sc ie n te ,
y se b a sa e n e l y a v isto m ític o E u re k a d e l r e n a c im ie n to .
W e i s b e r g ( W e i s b e r g , R . W ., 1 9 8 7 , p á g s . 3 3 - 3 5 ) r e f u t a l a i d e a d e l a i n c u b a c i ó n y p o s t e r i o r
ilu m in a c ió n c o m o g e n e ra d o ra d e l p e n sa m ie n to c re a tiv o , b a sá n d o se e n in fin id a d d e e stu d io s
re a liz a d o s e n c o n tró q u e é s ta s n o a p a re c e n c o m o p a rtíc ip e s a c tiv o s d e n tro d e lo s p ro c e so s q u e
lle v a ro n c o m o re su lta d o a u n a id e a o p ro d u c to c re a tiv o . E l re su lta d o su rg ió d e l e sfu e rz o
127
e v o lu tiv o y c o n sc ie n te p o r p a rte d e lo s su je to s q u e se p la n te a ro n re so lv e r u n p ro b le m a . L o m á s
c o m ú n e ra q u e la s p e rso n a s in te n ta ra n a p lic a r c o n o c im ie n to s p re v io s, y a l n o se r lo s re su lta d o s
d e l to d o sa tisfa c to rio s se o b lig a b a n a n u trirlo s c o n in fo rm a c ió n a d ic io n a l a d q u irid a d u ra n te e l
p ro c e so . P e se a q u e e l p ro c e so c re a tiv o fre c u e n te m e n te c o m e n z a b a c o n la a p lic a c ió n d ire c ta (e
in ú til) d e e x p e rie n c ia s p a sa d a s, e ste ib a e v o lu c io n a n d o h a sta lle g a r a se r u n a so lu c ió n c re a tiv a
d e l p ro b le m a .
E s p o r e sto q u e m á s q u e se r u n E u re k a ! e s u n e n te n d im ie n to d e p ro b le m a q u e se v a
re so lv ie n d o p o c o a p o c o . D iv e rso s a u to re s v e n e l p ro c e so c re a tiv o d e fo rm a d ife re n te a la te o ría
W a lla s, d e fin ie n d o e l p ro c e so c re a tiv o c o m o : u n a fo rm a d e lle g a r a la so lu c ió n d e l p ro b le m a
a n a liz a n d o c a d a d e ta lle d e n tro y fu e ra d e é ste , e s d e c ir u tiliz a to d o s lo s re c u rso s, c o n o c im ie n to s
a n te rio re s e in c lu so c o sa s q u e n o te n g a n q u e v e r d ire c ta m e n te .
C a si p a ra to d o T e ó ric o y P rá c tic o e x iste u n p ro c e so c re a tiv o e n d o n d e in te rv ie n e n fa c to re s
ta n to in te rn o s c o m o e x te rn o s, u n o s m á s o tro s m e n o s. A l n o e x istir u n c o n se n so g e n e ra l se
e x p lic a rá p o ste rio rm e n te lo s p ro c e so s m á s sig n ific a tiv o s e n e l c a m p o p u b lic ita rio q u e e s e l q u e
c o n c ie rn e a e sta m o n o g ra fía .
9 .3 . C r e a t i v i d a d
e n la p u b lic id a d
“ L o q u e e n u n p rin c ip io e ra m e ro in stru m e n to c o m e rc ia l a l se rv ic io d e u n b ie n p ro sa ic o
p ro p ó sito d e v e n ta , se h a tr a n sfo rm a d o a c o m p á s d e su d e se n v o lv im ie n to e n e sa p re se n c ia
128
a to sig a n te q u e in v a d e e l in te rio r d e lo s c o n te n id o s d e lo s m e d io s, q u e se h a c e c a d a v e z m á s
p r e s e n t e e n t o d o t i p o d e a c o n t e c i m i e n t o s .” ( C a r o A l m e l a , A ., 1 9 9 4 , p á g . 1 8 )
L a p u b lic id a d h a so b re p a sa d o la s e x p e c ta tiv a s, ta l c o m o m e n c io n a A n to n io C a ro A lm e la , la
p u b lic id a d p a só d e te n e r só lo e l p ro p ó sito d e v e n d e r u n p ro d u c to y se h a c o n v e rtid o e n la fu e n t e
q u e m u e v e l a s o c i e d a d m o d e r n a . L o s s i g n i f i c a d o s q u e h a a d q u i r i d o s e a s o c i a n a e n t r e t e n i m i e n to ,
m a rc a s, e in c lu so a re lig ió n , y a q u e la s m a rc a s a l c re a r id e n tid a d e s se h a n c o n v e rtid o e n d e id a d e s
te rre n a le s g e n e ra n d o u n c u lto e n to rn o a ic o n o s y p ro d u c to s, u n e fe c to q u e se d e b e a la fa c ilid a d
d e lle g a r a l c o n su m id o r a tr a v é s d e lo s m e d io s y la te c n o lo g ía . E n re su m e n la p u b lic id a d e s u n a
in v a sió n d e la c u a l n a d ie p u e d e e sc a p a r.
L a h isto ria d e la p u b lic id a d S e g ú n O tto K le p p n e r (K le p p n e r, R u sse ll, & V e rrill, 1 9 8 8 ) ra d ic a
d e sd e tie m p o s p re h istó ric o s, y a q u e sie m p re h a e x istid o e n e l h o m b re la n e c e sid a d d e p e rsu a d ir,
e s a sí c o m o la p u b lic id a d m o d e rn a se d e sa rro lla g ra c ia s a u n o s d e lo s e v e n to s h istó ric o s d e l
m u n d o m á s im p o rta n te s. S u c o m ie n z o p o d ría d e fin irse d e sd e R o m a c u a n d o lo s p re g o n e ro s ib a n
a n u n c ia n d o la lle g a d a d e la m a te ria p rim a , p a ra q u e la s p e rso n a s c o m p ra ra n lo q u e n e c e sita b a n .
M u c h o tie m p o d e sp u é s c o n la in v e n c ió n d e la im p re n ta se d a la p o sib ilid a d d e c re a r lo s v o la n te s,
y e n g e n e ra l to d o s lo s m e d io s im p re so s q u e so n p a rte d e la p u b lic id a d h o y e n d ía . H e c h o s c o m o
la re v o lu c ió n in d u stria l, lo s a v a n c e s g e n e ra d o s a p a rtir d e la s g u e rra s m u n d ia le s, in v e n c io n e s
c o m o la ra d io , la c á m a ra c in e m a to g rá fic a , la c á m a ra fo to g rá fic a y la c o m p u ta d o ra , a m p lia ría n
p a ra sie m p re la fo rm a d e c o m u n ic a r la v e n ta d e u n p ro d u c to o se rv ic io . A sí m ism o , la p u b lic id a d
iría m a d u ra n d o su p e n sa m ie n to , p a sa n d o d e se r u n a n u n c io d e u n p ro d u c to a c o n v e rtirse e n u n a
fo rm a d e m o v e r e m o c io n e s, e n u n a h e rra m ie n ta in d isp e n sa b le p a ra la s e m p re sa s, lo s g o b ie rn o s y
129
p a ra la e c o n o m ía . O tro p u n to re le v a n te q u e h a sid o e l p rin c ip io d e la p u b lic id a d m o d e rn a so n lo s
p e rso n a je s q u e h a n tra sc e n d id o e n la h isto ria d e é sta , re v o lu c io n a n d o y tra n sfo rm a n d o a tra v é s d e
su s id e a s lo s m o d e lo s d e la la b o r p u b lic ita ria .
9 .3 .1 . L o s P u b l i c i s t a s d e l a A v e n i d a M a d i s o n
E s e n la A v e n id a M a d iso n , d o n d e se id e n tific a la e x p lo sió n p u b lic ita ría . E n d ic h o lu g a r la s
a g e n c ia s, lo a n u n c io s, la s id e a s, lo s c re a tiv o s, lo s e je c u tiv o s, la s e stra te g ia s, y la s m a rc a s
c o n flu y e n p a ra c re a r e l m u n d o d e la p u b lic id a d , lle v a n d o su o n d a e x p a n siv a a c a d a lu g a r d o n d e
é sta tu v ie ra c a b id a . S e g ú n W illia m M e y e rs (M e y e rs, 1 9 8 4 ), e n su lib ro “ lo s c re a d o re s d e la
im a g e n , p o d e r y p e rsu a sió n e n la a v e n id a M a d iso n ” , lo s n o rte a m e ric a n o s fu e ro n in u n d a d o s p o r
la s m a rc a s d e b id o a la s in g e n io sa s e stra te g ia s d e lo s p rim e ro s p u b lic ista s m á s im p o rta n te s. E n lo s
sig u ie n te s p á rra fo s se m e n c io n a rá n u n o s d e lo s p u b lic ista s q u e m a rc a ro n la h isto ria .
R o sse r R e e v e s, c re a e l p rim e r c o m e rc ia l d e te le v isió n q u e m e m o riz a ría la m e n te
n o rte a m e ric a n a c o n m u c h o é x ito y e l c u a l, se g ú n é l, te n d ría m á s c a p a c id a d d e p e rsu a sió n q u e lo s
m e d io s im p re so s; R e e v e s sie m p re b u sc a n d o v e n d e r c re a la U S P , q u e sig n ific a U n iq u e S e llin g
P ro p o sitio n o c o m o su tra d u c c ió n lo e x p lic a c la ra m e n te , Ú n ic a P ro p u e sta d e V e n ta , q u e e n
re su m e n d e sta c a lo s b e n e fic io s q u e tie n e u n p ro d u c to fre n te a lo s d e la c o m p e te n c ia . (M e y e rs,
1984)
A sim ism o Ja m e s W a lte r T h o m p so n o tro p e rso n a je d e la é p o c a d e l b o o m d e la p u b lic id a d ,
a p ro v e c h a e l m o m e n to y c re a su p ro p ia a g e n c ia . A h o ra b ie n , la g ra n d e z a d e su n o m b re se d e b e
130
e n p a rte a l lo g ro q u e su p u so la id e a d e v e n d e r p u b lic id a d e n lo s p e rió d ic o s y re v ista s lu c h a n d o
c o n lo s e stá n d a re s q u e lo ro d e a b a n . T h o m p so n In siste e n la o p o rtu n id a d d e te n e r u n n e g o c io
lu c ra tiv o y c o n sig u e se r e l in te rm e d ia rio e n tre e l c lie n te y lo s p e rió d ic o s, e x te n d ie n d o la
u tiliz a c ió n d e u n n u e v o m e d io p a ra la p u b l ic id a d . (M e y e rs, 1 9 8 4 )
O g ilv y fu e o tro d e lo s p u b lic ista s d e la a v e n id a M a d iso n y a l ig u a l q u e su s a n u n c io s e ra u n
h o m b re d e h e c h o s. É l se o p o n ía a R e e v e s e n c u a n to a la fe ro c id a d d e lo s c o m e rc ia le s q u e d e b ía n
v e n d e r a c o sta d e lo q u e se a ; O g ilv y m o stra b a q u é h a b ía d e trá s d e lo s p ro d u c to s, g e n e ra b a
c o n fia n z a e n e l c o n su m id o r, y d e m o stra b a q u e e l c o m e rc ia l n o e ra sim p le ilu sió n o p a la b re ría d e l
p ro d u c to re a l, e ra m u y ra c io n a l e n e l m o m e n to d e m o stra r lo s b e n e fic io s d e l p ro d u c to ,
c a ra c te rístic as q u e b e n e fic ia ro n su a g e n c ia O g ilv y & M a th e r c o n c u e n ta s q u e re p re se n ta b a n
m u c h o d in e ro p a ra su c re c im ie n to . (M e y e rs, 1 9 8 4 )
L e o B u rn e tt ta m b ié n tra n sg re d e la s ló g ic a s ra d ic a le s d e su tie m p o y v a m á s a llá d e lo s
a n u n c io s c o m u n e s, tie n e e n c u e n ta e l sim b o lism o su b lim in a l d e la c o m u n ic a c ió n v isu a l, lle g a n d o
a im á g e n e s e n su s a n u n c io s q u e lla m a b a n la a te n c ió n d e l c o n su m id o r. L e o B u rn e tt se c e n t ra e n
c re a r u n a filo so fía d e a g e n c ia p u b lic ita ria e n la q u e e x p o n e la s a p titu d e s y a c titu d e s fre n te a la
p a sió n p o r la p u b lic id a d , y a la p a sió n p o r c re a r a n u n c io s q u e d e v e rd a d tie n e n u n p ro p ó sito p a ra
la h u m a n id a d y q u e c a m b ia n su c o m p o rta m ie n to . (B e rn a rd in & T u tsse l, 2 0 1 0 )
S in d u d a la p u b lic id a d tu v o su re v o lu c ió n c re a tiv a e n lo s a ñ o s 6 0 , c u a n d o B ill B e rn b a c h , u n o
d e lo s p u b lic ista s m á s re c o rd a d o s d e la h isto ria d e la p u b lic id a d , e s re c o n o c id o p o r la c re a c ió n d e
lo s a n u n c io s m á s p a rtic u la re s re a liz a d o s e n su a g e n c ia D D B (B e rn b a c h , 1 9 7 7 ). Q u ie n
131
im p le m e n ta n d o o tro tip o d e id e a s, ro m p e ría c o n lo s p rin c ip io s tra d ic io n a le s d e la p u b lic id a d d e l
m o m e n to ; u n o d e lo s e je m p lo s m á s m e m o ra b le s fu e ro n lo s a n u n c io s re a liz a d o s p a ra
W o lk sw a g e n . C u a n d o n a d ie p e n sa b a q u e e ra p o sib le v e n d e r u n c a rro A le m á n d e sp u é s d e la
se g u n d a g u e rra m u n d ia l e n E sta d o s U n id o s, y su m á n d o le a e ste h e c h o , lo s a trib u to s n o e ra n la
p rin c ip a l m o tiv a c ió n p a ra q u e e l c o n su m id o r lo c o m p ra ra , B e rn b a c h lo g ró c o n v e rtirlo e n e l c a rro
m á s p o p u la r c a m b ia n d o e l c o n c e p to tra d ic io n a l y tra n sg re d ie n d o lo s lím ite s q u e e l m e d io
p u b lic ita rio im p o n ía , c re a n d o a n u n c io s to ta lm e n te d ife re n te s. B e rn b a c h
d e n tro d e su filo so fía
b u sc a b a la fo rm a d e lle g a r a l c o n su m id o r to c a n d o la s fib ra s d e la s e m o c io n e s y lo s se n tim ie n to s,
in te re sá n d o se p o r a q u e llo q u e se e sc o n d e e n e l in c o n sc ie n te (lo s d e se o s y lo s in stin to s b á sic o s)
m á s n o p o r la ra z ó n ; o tro s a p o rte s q u e se d e b e n a é ste c re a tiv o e s la fo rm a d e tra b a ja r e n la s
a g e n c ia s d e p u b lic id a d a l c re a r la s d u p la s c re a tiv a s, c u a n d o u n e a l d ire c to r d e a rte y a l c o p y e n
u n e q u ip o d e tra b a jo . (P ra y , 2 0 0 9 )
F IG U R A 2 0 . A N U N C IO
C A M P A Ñ A D E V O L K S W A G E N T H IN K
SM A L L
132
F u e n t e : o b t e n i d o d e l a p á g i n a w e b w w w .h i s t o r i a d e l a p u b l i c i d a d .c o m
C u a n d o B ill B e rn b a c h re a liz ó ta le s a n u n c io s se e n c o n tra b a e n u n m o m e n to e n e l c u a l la
p ro p u e sta d e v e n ta d e D D B e ra ú n ic a e n e l m e rc a d o d e la s a g e n c ia s, e llo s d e c ía n la s c o sa s d e
m a n e ra d ife re n te y lo s c lie n te s c o n fia b a n e n e llo s. A h o ra e n e l c a m p o d e la p u b lic id a d e s
in d isp e n sa b le in n o v a r, la s m a rc a s d e b e n e sta r p e n sa n d o e n n u e v a s id e a s q u e se a c o p le n c o n e l
m o m e n to , c o n lo s n u e v o s m e d io s, y c o n la fo rm a ta n rá p id a e n la q u e e l m u n d o e stá
in te ra c tu a n d o to d o e l tie m p o .
E n e ste re c o rrid o p o r lo s p u b lic ista s d e a n ta ñ o , se p u e d e d e v e la r c ó m o su s id e a s y d e c isio n e s,
lle v a ro n a la p u b lic id a d a se r e n la a c tu a lid a d u n a p a rte fu n d a m e n ta l e n la v id a d e la s e m p re sa s y
d e la s p e rso n a s.
L a p u b lic id a d e n to d a su h isto ria h a te n id o e l p ro p ó sito d e p e rsu a d ir; so b re u n a id e a , u n
p ro d u c to , u n se rv ic io ; se a ta n g ib le o in ta n g ib le ; y p a ra c u m p lir ta l o b je tiv o se d e b e n te n e r e n
c u e n ta u n o s fa c to re s c o m o e l p ro d u c to , lo s a trib u to s d e é ste o e n su e fe c to u n b e n e fic io
e m o c io n a l q u e m o tiv e e l c o n su m id o r, c o n o c e r la c o m p e te n c ia , d e sa rro lla r u n a e stra te g ia , a p lic a r
la c re a tiv id a d y u n sin fín d e fa c to re s to d o s re le v a n te s.
9 .3 .2 . E l p r o c e s o p u b l i c i t a r i o
E l p ro c e so p u b lic ita rio c o m ie n z a in ic ia lm e n te c o n u n a n e c e sid a d q u e tie n e u n a e m p re sa , la
c u a l a c u d e a la a g e n c ia p a ra la c re a c ió n d e u n a c a m p a ñ a p u b lic ita ria . C o n tin u a n d o e l p ro c e so , e l
a n u n c ia n te o e m p re sa re a liz a u n b rie fin g e n e l c u a l se in c lu y e la in fo rm a c ió n d e la e m p re sa y su
133
n e c e sid a d e sp e c ífic a fre n te a l p ro d u c to ; d e sc rib ie n d o lo q u e q u ie re c o n se g u ir, y c u a lq u ie r
a c la ra c ió n p o r h a c e r. A sí e l sig u ie n te p a so e s la c re a c ió n d e u n a e stra te g ia c re a tiv a p o r p a rte d e la
a g e n c ia , e n la c u a l se e sp e c ific a n lo s o b je tiv o s d e sd e e l á re a c re a tiv a q u e so lu c io n a ra n la
n e c e sid a d d e l a n u n c ia n te . E l c o n te n id o d e l b rie fin g e s, se g ú n la A so c ia c ió n N a c io n a l d e
P u b lic ita rio s d e E sta d o s U n id o s (A N A ), e l q u e a c o n tin u a c ió n se d e ta lla :

B a c k g ro u n d , se tra ta d e u n a v isió n d e c o n ju n to d e la situ a c ió n a c tu a l.

R e su lta d o s o b te n id o s h a sta e l m o m e n to .

C a ra c te rístic a s d e l p ro d u c to .

C a ra c te rístic a s d e l c o n su m id o r.

C a ra c te rístic a s d e l m e rc a d o .

C a ra c te rístic a s d e lo s c a n a le s d e d istrib u c ió n .

A sp e c to s ju ríd ic o s.

O tra in fo rm a c ió n re le v a n te .

« C o n c lu sio n e s» re fe rid a s a u n a v isió n a la rg o p la z o d e l m e rc a d o e n g e n e ra l.

P o te n c ia lid a d d e l p ro d u c to .

P o l í t i c a d e c o m e r c i a l i z a c ió n . c l a s e s d e c o m p r a d o r e s , i m a g e n d e m a r c a ) .

C o m p o n e n te s d e l m a rk e tin g m ix .

« C o n c lu sio n e s» re fe rid a s a u n a v isió n a c o rto p la z o d e la a c c ió n p u b lic ita ria .

O b j e t i v o s d e c o m e r c i a l i z a c ió n y P l a n o p e r a t i v o d e m a r k e t i n g .

O b j e t i v o s d e c a m p a ñ a , e s t r a t e g i a p u b l i c i t a r ia y C o p y S t r a t e g y .
(O b rad o rs, 2 0 0 7 )
134
L o s c re a tiv o s p a ra re a liz a r la c a m p a ñ a u tiliz a n p rin c i p a lm e n te u n d o c u m e n to lla m a d o C o p y
S tra te g y e n e l c u a l d e fin e n q u é se c o m u n ic a , q u é n e c e sid a d e s tie n e e l c o n su m id o r, c u á l e s e l
p ú b lic o o b je tiv o , q u é b e n e fic io se q u ie re c o m u n ic a r d e l p ro d u c to , e l o b je tiv o d e c a m p a ñ a , e l
p o sic io n a m ie n to , e l to n o d e c o m u n ic a c ió n , la im a g e n d e m a rc a e tc . E n re su m e n , la la b o r
p u b lic ita ria v a d e sd e la p re p ro d u c c ió n h a sta la p ro d u c c ió n , q u e e s la c re a c ió n d e la s id e a s p a ra
lo s a n u n c io s y p o ste rio rm e n te la p u e sta e n e sc e n a d e la s é sta s, y a se a e n v a lla s, e n tv , o e n
c u a lq u ie r m e d io se le c c io n a d o . (O b ra d o rs, 2 0 0 7 )
T o d o e l p ro c e so d e re a liz a c ió n d e lo s a n u n c io s lle g a rá fin a lm e n te a la m e n te d e l c o n su m id o r,
y se g ú n e l ta rg e t, la p u b lic id a d le h a b la rá d e sd e u n p u n to ra c io n a l o e m o c io n a l e in c lu so d e
a m b a s fo rm a s d e c o m u n ic a c ió n . E s p o sib le q u e e l p ro d u c to se e sp e c ifiq u e c la ra m e n te , o ta m b ié n
su c e d e q u e n o se m e n c io n a e n n in g ú n m o m e n to . E l p ro d u c to tie n e v a ria s p e rsp e c tiv a s, q u e se
id e n tific a n e n p rim e r lu g a r c o n lo q u e e l p ro d u c to e s , e s d e c ir su s c a ra c te rístic a s; e n se g u n d o
lu g a r c o n e l p a ra q u é sirv e e l p ro d u c to , q u e se ría n lo s b e n e fic io s y u so s d e é ste , y e n te rc e r lu g a r
lo s se n tim ie n to s q u e g e n e ra e l m e n sa je d e l p ro d u c to e n e l c o n su m id o r. (O b ra d o rs, 2 0 0 7 )
E l p ro d u c to se g ú n su c a te g o ría p u e d e g e n e ra r e m o c io n e s q u e n o te n g a n q u e v e r c o n la s
fo rm a s d e u so , p a ra e n te n d e r ta l id e a se re a liz a rá u n a c o m p a ra c ió n e n tre la c a te g o ría d e ja b o n e s
c o n la d e a u to m ó v ile s. U n o d e lo s u so s d e l Ja b ó n R e y e s q u ita r la su c ie d a d d e la ro p a , la
p u b lic id a d p u e d e c o m u n ic a r q u e la ro p a v a a q u e d a r b la n c a y fin a lm e n te g e n e ra r e l se n tim ie n to
e n e l c o n su m id o r d e q u e e l p ro d u c to e s e fe c tiv o ; e n e ste c a so e l u so d e l p ro d u c to e s c o h e re n te
c o n la s e m o c io n e s q u e g e n e ra .
A lg o m u y d ife re n te o c u rre c u a n d o se c o m p ra u n M in ic o o p e r
sie n d o e l b e n e fic io d ire c to d e l p ro d u c to la m o v ilid a d , o fre c ie n d o e n su p u b lic id a d d ise ñ o y
135
m o d e rn id a d , v a lo re s q u e e l c o n su m id o r a d q u ie re d e fo rm a in ta n g ib le ; e n e ste c a so e l u so d e l
p ro d u c to n o e stá d ire c ta m e n te re la c io n a d o c o n la s e m o c io n e s q u e g e n e ra , y a q u e tie n e c o m o
in te rm e d ia rio la c o m u n ic a c ió n p u b lic ita ria . (O b ra d o rs, 2 0 0 7 )
C o n e l o b je tiv o d e c re a r a n u n c io s y fo rm a s d e c o m u n ic a r lo s b e n e fic io s d e l p ro d u c to , lo s
p u b lic ista s h a n a d a p ta d o d ife re n te s h e rra m ie n ta s . D e n tro d e la s m á s c o n o c id a s y a p lic a d a s se
e n c u e n tra n la s fig u ra s re tó ric a s o ta m b ié n c o m o se p u e d e v e r e n la sig u ie n te lista d e M a tild e
O b ra d o rs (O b ra d o rs, 2 0 0 7 ) e n la c u a l c la sific a lo s a r q u e tip o s - n a r r a tiv o - p e r su a siv o s:
1 . P ro b le m a -S o lu c ió n
2 . D e m o stra c ió n
3 . C o m p a ra c ió n
4 . F ra g m e n to s d e v id a c o tid ia n a q u e p ro p ic ia n la id e n tific a c ió n .
5 . U n i v e r s o s d e f i c c i ó n q u e p r o p i c i a n l a i d e n t i f i c a c i ó n c o n l o s s u e ñ o s , d e s e o s , g l a m o u r ...
6 . M i m e s i s m e d i á t i c a : ( c i n e / t e l e v i s i ó n / h i p e r m e d i a ...)
7 . G é n e r o s : c o m e d i a ( h u m o r ) , m u s i c a l , d r a m a , s u s p e n s e ...
8 . S ím b o lo v isu a l, re la c io n a d o c o n e l b e n e fic io y p a ra a u m e n ta r e l re c u e rd o
9 . F a n ta sía
1 0 . D ib u jo s a n im a d o s
1 1 . M ú sic a
1 2 . S u p e re sp e c tá c u lo
1 3 . P u b lire p o rta je
1 4 . T e stim o n ia le s
136
E sto s p u n to s re p re se n ta n u n a s c o n sta n te s m u y u tiliz a d a s e n la p u b lic id a d , o c o m o la s lla m a
O b ra d o rs “ a rq u e tip o s – n a rra tiv o - p e rsu a siv o s” ; é sto s tie n e n p re c isa m e n te la fu n c ió n d e
a p lic a rse c o n e l fin d e re p re se n ta r e n la p u b lic id a d lo s b e n e fic io s d e u n p ro d u c to se g ú n lo s
lin e a m ie n to s d e la id e n tid a d d e m a rc a . P o r e je m p lo , u n a m a rc a n a c io n a l c o m o T íg o p a ra
im p rim irle h u m o r a su s a n u n c io s, u tiliz a fra g m e n to s d e v id a c o tid ia n a q u e p ro p ic ia n la
id e n tific a c ió n re a liz a n d o c o m e rc ia le s c o n lo s C o m e d ia n te s d e la N o c h e ; d e o tro m o d o la c re m a
d e n ta l C o lg a te re a liz a d e m o stra c io n e s d e p ro d u c to e n lo s c o m e rc ia le s y e n e l p u n to d e v e n ta p a ra
lo g ra r q u e la s p e rso n a s id e n tifiq u e n la m a rc a c o n lo s v a lo re s d e v e rd a d y tra n sp a re n c ia q u e la
re p re se n ta n . (O b ra d o rs, 2 0 0 7 )
9 .3 .3 . E l p r o c e s o c r e a t i v o p u b l i c i t a r i o
U n p u n to m u y im p o rta n te c u a n d o se h a b la d e p u b lic id a d e s e l d e sa rro llo d e la id e a s. L a s
a g e n c ia s e n to d a su h isto ria h a n c o m p e tid o p o r e se m é rito . O tro s fa c to re s c o m o e l m a n e jo d e
c u e n ta s m u ltin a c io n a le s y la fa c tu ra c ió n se rá n m u y te n id o s e n c u e n ta , p e ro lo s p re m io s p o r la s
m e jo re s id e a s e s sin d u d a la m a y o r m o tiv a c ió n d e la a g e n c ia s , e s e sto ta n re le v a n te q u e la s
m ism a s a g e n c ia s p a g a n la p ro d u c c ió n d e la s p ie z a s p u b lic ita ria s d e id e a s c o n sid e ra d a s m u y
b u e n a s p a ra c o n c u rso , y a q u e a sí p o d rá n p a rtic ip a r c o n d ic h a s p ie z a s e n e l ta n m e n c io n a d o
C a n n e s, e l O jo d e Ib e ro a m é ric a , lo s F IA P , e l S o l, p re m io s C lio , G ra m a d o , T h e N e w Y o rk
F e stiv a l’s u o tro s c u a n to s e n lo s c u a le s la s a g e n c ia s p u e d e n h a c e r p a rte .
137
E l o b je tiv o e s e n c o n tra r la id e a p e rfe c ta , q u e se a c re a tiv a , q u e re p re se n te lo s b e n e fic io s d e l
p ro d u c to y q u e a d e m á s p e rsu a d a a l p ú b lic o o b je tiv o , ta l c o m o m e n c io n a B a ssa t e n su L ib ro R o jo
d e la s M a rc a s “ la s té c n ic a s h a n e v o lu c io n a d o , y la n e c e sid a d y c o n v e n ie n c ia d e la c re a tiv id a d
e n la e je c u c ió n p u b lic ita ria e s h o y y a in c u e stio n a b le . P a ra q u e e sta c re a tiv id a d se a
v e rd a d e ra m e n te e fic a z n e c e sita m o s q u e e sté a l se rv ic io d e l p ro d u c to y su e stra te g ia , d e u n a id e a
v e n d e d o r a ; q u e c o m u n i q u e y q u e s e a a t r a c t i v a , q u e n o a b u r r a ” ( B a s s a t , L ., 1 9 9 9 , p á g . 3 2 ) , p o r
lo ta n to u n a la b o r ta n re le v a n te re q u ie re q u e lo s c re a tiv o s p u b lic ita rio s re a lic e n u n p ro c e so
c o m p le jo h a c ie n d o u so d e d iv e rsa s té c n ic a s y h e rra m ie n ta s, c o n e l fin d e te n e r su m e n te a b ie rta
p a ra g e n e ra r c o n c e p to s c re a tiv o s.
E l d e sa rro llo d e id e a s se g ú n lo s c re a tiv o s p u b lic ita rio s d e b e se r a n te c e d id o e n p rim e r lu g a r
p o r u n c o n o c im ie n to e n p ro fu n d id a d d e l p ro d u c to , d e la m a rc a y d e la e m p re sa ; e s d e c ir u n a
re c o le c c ió n m e n ta l d e in fo rm a c ió n , y e n se g u n d o lu g a r, p o r e l c o n o c im ie n to q u e se a d q u ie re d e l
p ro c e so d e in v e stig a c ió n d e l p ú b lic o o b je tiv o e n e l c u a l c la rific a lo s g u sto s, lu g a r e s y u so s d e l
p ro d u c to . E n la c re a tiv id a d p u b lic ita ria n o se e n c u e n tra u n e sq u e m a d e c ó m o e s e l p ro c e so d e
c o n stru c c ió n d e id e a s, p e ro sí se d e v e la la im p o rta n c ia d e la d o c u m e n ta c ió n d e d ife re n te s fu e n te s
c o m o p a rte d e l p ro c e so . E l p a so sig u ie n te a la p ro d u c c ió n d e id e a s e s la c o m p ro b a c ió n d e é sta s
se g ú n la e stra te g ia c re a tiv a .
E s m u y p o c o lo q u e se e n c u e n tra d e lite ra tu ra a c e rc a d e l p ro c e so d e c re a c ió n d e id e a s. D e n tro
d e lo s p o c o s p u b lic ista s q u e h a n e sc rito so b re e ste te m a e n la h isto ria se e n c u e n tra Ja m e s W e b b
Y o u n g , q u ie n fu e p a rte d e J. W a lte r T h o m p so n c o m o re d a c to r p u b lic ita rio , a d e m á s d e se r u n
p e rso n a je im p o rta n te e n la h isto ria d e la a g e n c ia , se d e se m p e ñ ó e n la e sc ritu ra d e lib ro s q u e
138
tra n sm itie ran lo s p ro c e so s q u e se v iv ía n d e n tro d e la a g e n c ia . U n o d e su s lib ro s “ U n a té c n ic a
p a ra p ro d u c ir Id e a s” d e sc rib e tre s a sp e c to s im p o rta n te s e n la g e n e r a c ió n d e id e a s:

U n a id e a n o e s n i m á s n i m e n o s q u e u n a c o m b in a c ió n d e e le m e n to s v ie jo s.

L a c a p a c id a d d e lo g ra r n u e v a s c o m b in a c io n e s a b a se d e e le m e n to s v ie jo s d e p e n d e e n
g ra n m e d id a d e l ta le n to p a ra e n c o n tra r re la c io n e s.

U n a id e a n a c e d e u n a n u e v a c o m b in a c ió n d e c o n o c im ie n to s e sp e c ífic o s re la c io n a d o s
c o n e l p ro d u c to a l q u e v a d irig id o , y d e c o n o c im ie n to s g e n e ra le s re la c io n a d o s c o n la
v i d a y s u s a c o n t e c i m i e n t o s . ( W e b b Y o u n g , J ., 2 0 0 3 , p á g . 0 5 )
Y o u n g a d e m á s p la n te a u n m é to d o p a ra g e n e ra r id e a s e l c u a l se b a sa e n c in c o p u n to s q u e
d e fin e c o n la s sig u ie n te s fa se s : in g e stió n , d ig e stió n , in c u b a c ió n , ilu m in a c ió n y v e rific a c ió n .

P rim e ro , la re c o g id a d e la m a te ria p rim a , ta n to d e a q u e llo s m a te ria le s e sp e c ífic o s
q u e se re fie re n a n u e stro p ro b le m a in m e d ia to , c o m o a q u e llo s o tro s q u e p ro c e d e n d e
n u e stro a lm a c é n d e c o n o c im ie n to s g e n e ra le s, d e p ó sito q u e h a b re m o s d e e n riq u e c e r
c o n sta n te m e n te .

S e g u n d o , la m a n ip u la c ió n y e la b o ra c ió n d e to d o s e sto s m a te ria le s e n n u e stra m e n te .

T e rc e ro , la fa se d e in c u b a c ió n , e n la q u e h a y q u e d e ja r q u e a lg o q u e e stá m á s a llá d e
la m e n te

c o n sc ie n te h a g a e l tra b a jo d e sín te sis.

C u a rto , e l n a c im ie n to re a l d e la id e a ; e l m o m e n to d e l ¡e u re k a !, d e l ¡ y a lo te n g o !

Q u in to , la c o n fig u ra c ió n fin a l y e l d e sa rro llo d e la id e a p a ra su u tiliza c ió n p rá c tic a .
139
(O b rad o rs, 2 0 0 7 , p ág . 1 7 8 )
L a in v e stig a c ió n re a liz a d a p o r M a tild e O b ra d o rs (O b ra d o rs, 2 0 0 7 ) in te n ta d e v e la r c u a l e s e l
m é to d o d e l p ro c e so c re a tiv o e n e l c a m p o p u b lic ita rio , y se g ú n la s e n c u e sta s e n d ife re n te s
a g e n c ia s d e p u b lic id a d y c o n d ire c to re s c re a tiv o s im p o rta n te s d e l se c to r, se d e m u e stra q u e n o
tie n e n u n m é to d o p a ra la p ro d u c c ió n d e id e a s d e b id o a la s re sp u e sta s e x p re sa d a s p o r p a rte d e lo s
e n tre v ista d o s . E n m u c h o s c o n fu n d ía n la c re a tiv id a d c o n la u tiliz a c ió n d e l h u m o r e n la s p ie z a s
p u b lic ita ria s, y a q u e n o d e sc rib ía n u n a té c n ic a p a ra g e n e ra r id e a s, sin o u n a c la se d e a n u n c io , ta l
c o m o lo s a n u n c io s d e to n o ra c io n a l, o e m o c io n a l. S in e m b a rg o , e s p o sib le q u e d e fo rm a
in c o n sc ie n te lo s p u b lic ista s sig a n u n o s p a so s q u e re v e la ría n lo q u e e s e l m é to d o c re a tiv o p a ra
o b te n e r id e a s, y a q u e O b ra d o rs e n c o n tró e n c o m ú n u n o s p u n to s c o m o la b ú sq u e d a d e
i n f o r m a c i ó n , e l t e n e r i n s p i r a c i ó n d e d i f e r e n t e s f u e n t e s , s e g u i r u n o s l i n e a m i e n t o s d e u n a e s t r a t e g ia
q u e lle v a n la p ro d u c c ió n d e id e a s a u n p u n to m á s e sp e c ífic o , la e x tra c c ió n d e la id e a q u e se
a c o p la a la e stra te g ia y u n p ro c e so d e v e rific a c ió n d e é sta , a d e m á s d e la re p e tic ió n d e e sto s p a so s
u n a y o tra v e z h a sta e n c o n tra r la id e a q u e se a d a p te a to d o s lo s p a rá m e tro s y q u e p a se e l p ro c e so
d e v e rific a c ió n . (O b ra d o rs, 2 0 0 7 )
E n e l p ro c e so c re a tiv o e s ta m b ié n p o sib le e n c o n tra r in sp ira c ió n d e d ife re n te s fu e n te s. U n
e stím u lo q u e se e n c u e n tra e n e l e x te rio r , p o r e je m p lo le e r u n lib ro , h a b la r c o n o tra s p e rso n a s, v e r
u n a p e líc u la , ir a e x p o sic io n e s d e a rte e ir a lu g a re s d ife re n te s ; y o tro tip o d e in sp ira c ió n e s la
e stim u la c ió n m e n ta l a l b u sc a r re la c io n e s, c o m p a ra c io n e s o c o n e x ió n e n tre c o n c e p to s.
C o m o se h a e x p lic a d o e n e ste c a p ítu lo la p ro d u c c ió n d e id e a s e n e l c a m p o p u b lic ita rio
d e p e n d e e n to n c e s e n p rim e r lu g a r d e l B rie fin g , p o rq u e e n c a so d e te n e r in fo rm a c ió n c la ra , la s
140
id e a s p u e d e n o b te n e rs e d e fo rm a m á s rá p id a y e fe c tiv a . O tro p u n to q u e in flu y e p a ra la
g e n e ra c ió n d e id e a s e s la o p in ió n q u e e l c re a tiv o tie n e d e l p ro d u c to , y a q u e p u e d e se sg a rla s a l
te n e r ju ic io s d e v a lo r; e l c re a tiv o d e b e se r n e u tra l sa b ie n d o q u e e l p ro d u c to q u e v a a c o m u n ic a r
n o e s p a ra é l n i p a ra p u b lic ista s, sin o p a ra u n g ru p o o b je tiv o d ife re n te . A lg o m u y c o m ú n e n tre
lo s c re a tiv o s, e s ju z g a r la s c a m p a ñ a s p o r la s p ie z a s c re a tiv a s, sin p e n sa r e stra té g ic a m e n te q u e e l
m e n sa je se a e fe c tiv o , lo c ie rto e s q u e e l o b je tiv o e n to d o s lo s c a so s e s g u ia r la s id e a s p a ra
o b te n e r a lg o se g ú n lo s lin e a m ie n to s.
E stá c la ro q u e se p u e d e n e x p lic a r la s fu e n te s q u e n u tre n e l p ro c e so c re a tiv o , c o m o e l B rie fin g ,
la in sp ira c ió n , la s fig u ra s re tó ric a s, e l to n o o e l c o n o c im ie n to d e l p ro d u c to ; e n fin , u n a la rg a lista
d e te m a s q u e se h a n e x p lic a d o e n e sta m o n o g ra fía , m a s n o e s p o sib le e n c o n tra r e n lo s c re a tiv o s
u n m o d e lo e sp e c ífic o y siste m a tiz a d o c o n lo s p a s o s p a ra la g e n e ra c ió n d e id e a s . O g ilv y
por
e je m p lo h a e sc rito d e la g e n e ra c ió n d e id e a s fra se s c o m o “ d e sc o n e c ta r d e l p ro c e so ra c io n a l d e
P e n s a m i e n t o ” ( O g i l v y , D ., 1 9 6 7 ) , y m e n c i o n a a d e m á s q u e e n e l p r o c e s o i n f l u y e n “ l o s r e c u e r d o s
a fe c tiv o s d e c a d a c re a d o r” o M o lin é e x p re sa q u e se d e b e “ lib e ra r e l c e re b ro d e la se c u e n c ia y
e l c a m in o o b lig a d o d e l p e n sa m ie n to ló g ic o ” (M o lin é , 1 9 8 6 ) c u a n d o se in te n ta so lu c io n a r e l
p ro b le m a , p a ra d e sp u é s g e n e ra r u n a c o n e x ió n c o n lo s re c u e rd o s e in fo rm a c ió n a lm a c e n a d a e n e l
c e re b ro y fin a lm e n te o b te n e r lo q u e é l lla m a u n a “ c o m b in a c ió n e x p lo siv a ” , q u e d a rá c o m o
re su lta d o u n a h o n d a d e id e a s. A n a liz a n d o c o n p á rra fo s a n te rio re s, se p u e d e re a liz a r u n a re la c ió n
e n tre lo q u e d ic e n e sto s p u b lic ita rio s, c o n lo s m o d e lo s re a liz a d o s p o r P o in c a ré , y W a lla s, lo s
c u a le s d e fie n d e n ta m b ié n p ro c e so s sim ila re s, e n fa tiz a n d o la fa se d e in c u b a c ió n , y e n c o n tra n d o e n
e l p ro c e so in c o n sc ie n te u n p a so m u y im p o rta n te p a ra lle g a r a u n a id e a .
141
P a ra lo s c re a tiv o s e s q u iz á s irre le v a n te h a b la r d e u n m o d e lo p a ra la g e n e ra c ió n d e id e a s, y a
q u e n o se d a d e m a n e ra c o m ú n la c re a c ió n d e m o d e lo s q u e p u e d a n u tiliz a rse e n la s a g e n c ia s,
q u iz á s sa b e n la s té c n ic a s y la s f o rm a s e n la q u e p u e d e n p ro d u c ir p o rq u e e ste m ism o
c o n o c im ie n to se le s e n se ñ a e n la s a g e n c ia s. E s p o sib le ta m b ié n q u e e n lo p e rso n a l se re a lic e n
u n o s p a so s d e fo rm a c o n sc ie n te y q u e lo o c u lte n c o m o la fó rm u la se c re ta , d e b id o a la
c o m p e te n c ia q u e e x iste p o r lo s p re m io s y e l re c o n o c im ie n to . O tro fa c to r p o r e l c u a l e s c o m ú n
q u e lo s p u b lic ista s n o d e sa rro lle n u n m é to d o e s q u e p ie n sa n q u e la g e n e ra c ió n d e id e a s se d a c o n
m a y o r fa c ilid a d e n la e x p e rie n c ia d e l d ía a d ía e n la s a g e n c ia s, c o n la re p e tic ió n y la g e n e ra c ió n
d e c o n c e p to s to d o e l tie m p o d e sa rro lla n d o u n a h a b ilid a d c re a d o ra .
P o r o tro la d o , u n c a so d e a g e n c ia d e p u b lic id a d q u e tie n e u n m é t o d o p a ra g e n e ra r id e a s e s
T B W A . E sta a g e n c ia n a c e c o n e l fin d e c re a r u n a re d m u ltin a c io n a l d e a g e n c ia s d o n d e se
e n c o n tra ra n lo s p e rso n a je s m á s c re a tiv o s d e la p u b lic id a d . E n la a c tu a lid a d la e x p e rie n c ia d e
T B W A lo s h a lle v a d o a se r u n a d e la s a g e n c ia s m á s c re a tiv a s d e l m u n d o c o n lo s m e jo re s
re c o n o c im ie n to s. Je a n M a rie D ru , u n o d e lo s p re sid e n te s q u ie n h iz o p a rte d e l in ic io d e ta n
g ra n d e p ro y e c to , c re ó u n m é to d o q u e h a sid o fu n d a m e n ta l p a ra e l c re c im ie n to d e la a g e n c ia
lle g a n d o h a sta la s fib ra s d e la filo so fía é sta .
E s t e m é t o d o d e l c u a l s e h a b l a c o n p a s i ó n e s l l a m a d o “ D i s r u p c i ó n ” , ( D r u , J ., 1 9 9 7 ) d i c h a
p a la b ra sig n ific a c re a r ru p tu ra , e s ro m p e r c o n lo c o n v e n c io n a l p a ra lle g a r a so lu c io n e s p o c o
c o n v e n c io n a le s. D isru p c ió n e s la fo rm a e n la q u e a d v irtie n d o la s re g la s y lo s e rro re s d e l p re se n te
y d e l p a sa d o se p u e d e n c a m b ia r p a ra v isu a liz a r u n fu tu ro d ife re n te e n b a se a la tra n sfo rm a c ió n .
E l m é to d o se a p lic a in ic ia lm e n te id e n tific an d o lo s c o n v e n c io n a lism o s q u e h a y e n lo s d ife re n te s
142
p la n e ta s d e la m a rc a , é sto s so n e l c o rp o ra tiv o , e l d e m e rc a d e o , e l d e c o n su m id o r y e l d e
c o m u n ic a c ió n . A n a liz a n d o q u e e s lo q u e se d e b e c a m b ia r; e l sig u ie n te p a so e s g e n e ra r u n a
v isu a liz a c ió n d e la m a rc a a la rg o p la z o , ¿ c ó m o se la im a g in a n ? , ¿ C u á l e s la m e ta ? , ¿ D e sd e c u á l
p la n e ta e s d ic h a v isu a liz a c ió n ? ; y fin a lm e n te p a ra p a sa r d e l c o n v e n c io n a lism o a la v isu a liz a c ió n
se g e n e ra la d isru p c ió n , e s d e c ir , la n u e v a id e a q u e v a a e v id e n c ia r e l c a m b io e n c u a lq u ie r e sfe ra
d e la m a rc a .
F IG U R A 2 1 . M O D E L O T B W A
F u en te: im ag en d e au to ría p ro p ia b asad a en el m o d elo d e la ag en cia T B W A .
O tro e je m p lo , e s e l d e A le x F . O sb o rn p e rso n a je q u e se h a m e n c io n a d o b re v e m e n te e n o tro s
c a p ítu lo s d e e sta m o n o g ra fía . F u e u n p u b lic ista re c o n o c id o e n m a y o r p a rte p o r la c re a c ió n d e su
m o d e lo d e B ra in sto rm in g , a d e m á s d e se r u n o s d e lo s fu n d a d o re s d e la a g e n c ia B B D O . C u a n d o
143
O sb o rn c re a e n c o m p a ñ ía d e su s so c io s la a g e n c ia , g e n e ra e n é sta u n a m b ie n te d e fle x ib ilid a d e n
e l d e sa rro llo d e n u e v a s id e a s, m á s a d e la n te c u a n d o B B D O
y a h a c re c id o O sb o rn se in te re sa e n
e n t e n d e r e l p e n s a m i e n t o c r e a t i v o y e s e n e s e m o m e n t o d o n d e c r e a e l B r a i n s t o r m i n g . I n i c i a l m e n te
re a liz a b a re u n io n e s e n la c u a le s se d ie ra n p a so a to d a s la s id e a s sin n in g u n a re stric c ió n , p a ra lo
c u a l c re ó u n a s re g la s. O sb o rn d e fin e e l B ra in sto rm in g c o m o u n a té c n ic a e n la c u a l u n g ru p o
in te n ta a c u m u la r e l m a y o r n ú m e ro d e id e a s p a ra so lu c io n a r u n p ro b le m a , y d e fin e c u a tro re g la s
b á sic a s q u e so n : n o c ritic a r la s id e a s, o b te n e r e l m a y o r n ú m e ro d e id e a s, g e n e ra r id e a s a p a rtir d e
la s id e a s d e lo s o tro s y p ro p o n e r id e a s e x a g e ra d a s. O sb o rn (O sb o rn , 1 9 6 3 ) e n c o n tró e n e sta
té c n ic a q u e si la s p e rso n a s se g u ía n la s re g la s, m á s y m á s id e a s se g e n e ra b a n . E l c re a d o r d e l
B ra in sto rm in g se p u e d e c o n sid e ra r c o m o p io n e ro e n c a m p o d e la c re a tiv id a d p u b lic ita ria .
C o m o se p u e d e d e m o stra r c o n lo s a n te rio re s e je m p lo s, l o s b e n e fic io s q u e p u e d e te n e r c re a r u n
m o d e lo c re a tiv o c o m o e l d e D isru p c ió n o B ra in sto rm in g e s la o b te n c ió n d e id e a s d e fo rm a rá p id a
y e fe c tiv a . S in e m b a rg o h a y in te rro g a n te s fre n te a si la s a g e n c ia s im p le m e n ta rían u n m é to d o p a ra
g e n e ra r id e a s, y a q u e q u iz á s e l d ía a d ía só lo le s p e rm ite te n e r su m e n te e n fo c a d a e n b u sc a r
m u c h a s so lu c io n e s p a ra la s m a rc a s, o si se a d a p ta ría n a u n m o d e lo d ife re n te a la fo rm a e n q u e
p ro d u c e n id e a s a c tu a lm e n te , ta m b ié n si lo s c re a tiv o s a c e p ta ría n u n tip o d e e sq u e m a c o n u n o s
p a so s a se g u ir p a ra g e n e ra r id e a s . (O b ra d o rs, 2 0 0 7 )
L a s h e rra m ie n ta s se d e b e n a p ro v e c h a r e n p ro d e la c re a tiv id a d , a n te s la p u b lic id a d te n ía u n
c a m p o d e a c c ió n m á s lim ita d o , e l d ía d e h o y to d o se m u e v e rá p id a m e n te y se tie n e a c c e so a l
c o n o c i m i e n t o g r a c i a s a l a t e c n o l o g í a .T o n i S e g a r r a ( S e g a r r a , 2 0 0 9 ) e n s u d i s c u r s o m e n c i o n a q u e
la p ro fe sió n p u b lic ita ria h a te n id o u n a tra n sfo rm a c ió n q u e v a d e sd e la sim p lic id a d a la
c o m p le jid a d , la p u b lic id a d a n te rio rm e n te se g e n e ra b a d e fo rm a o rd e n a d a y h a b ía u n a s re g la s e n
144
la fo rm a e n q u e se m a n e ja b a , a h o ra la p ro fe sió n se h a fra g m e n ta d o e n u n a c a n tid a d d e d isc ip lin as
d ife re n te s, n u e v a s te c n o lo g ía s, m e d io s y n u e v o s siste m a s; e l p u b lic ista p o r lo ta n to d e b e sa b e r
m u c h a s c o sa s d iv e rsa s, y a q u e la c re a tiv id a d se b a sa e n g e n e ra r c o n e x io n e s. T a l c o m o m e n c io n a
D a n i e l S o l a n a ( S o l a n a , D ., 2 0 1 0 ) , e l m e d i o a c t u a l m e n t e v a a e x i g i r d e l a s a g e n c i a s d e p u b l i c i d a d
la p ro d u c c ió n d e id e a s to d o e l tie m p o y e x p o n e q u e la c re a tiv id a d m á s q u e se r a lg o su p e rfic ia l, e s
lo q u e g e n e ra e n lo s m e d io s e l c o n o c im ie n to d e la p ie z a .
F in a lm e n te h a c ie n d o u n a c o n c lu sió n g e n e ra l d e la s o p in io n e s y p e n sa m ie n to s d e lo s a u to re s
m e n c io n a d o s, to d o s c o in c id e n e n q u e la c re a tiv id a d e s e l a ire q u e m u e v e to d o e l m u n d o
p u b lic ita rio , a g e n c ia s, m a rc a s, c re a tiv o s, e je c u tiv o s, re d a c to re s, c lie n te s, ¡to d o !
“ P a ra la s p e rso n a s c re a tiv a s la s re g la s p u e d e n se r p risio n e s, lo s re a le s g ig a n te sie m p re h a n
sid o p o e ta s, y h o m b re s q u e sa lta ro n d e lo s a c to s a l c a m p o d e la im a g in a c ió n y la s id e a s”
B ern b a ch (T h o m as F . , 1 9 9 7 , p ág s. 5 6 -5 7 )
"C re o q u e u n tra b a jo c re a tiv o su p e rio r sie m p re h a sid o , e s, y sie m p re se rá , e l e je d e la ru e d a
d e c u a lq u ie r a g e n c ia d e é x ito " L e o b u rn e tt (B e rn a rd in & T u tsse l, 2 0 1 0 , p á g . 6 9 )
145
10.
C R E A T E S
L a d o c to ra S h e lle y C a rso n e s u n a P sic ó lo g a e in v e stig a d o ra e n e l te m a d e la c re a tiv id a d . S e
g ra d u ó d e la u n iv e rsid a d d e H a rv a rd y a c tu a lm e n te sig u e e je rc ie n d o la b o r d e d o c e n te e n
d ife re n te s p ro g ra m a s, sie n d o e sp e c ia lm e n te re c o n o c id a p o r su p ro g ra m a d e c re a tiv id a d lo c u a l le
h a d a d o d iv e rsa s d istin c io n e s. C o n la re a liz a c ió n d e e x p e rim e n to s d e l c e re b ro la D r a . C a rso n h a
p ro b a d o q u e se p u e d e a p re n d e r a se r c re a tiv o c o n la a c tiv a c ió n d e la s c o n e x io n e s c e re b ra le s ; d e
lo c u a l p a rte p a ra c re a r su lla m a d o C R E A T E S , e l c u a l se v a e x p lic a r e n p ro fu n d id a d a lo la rg o d e
e ste c a p ítu lo . E ste m o d e lo lo d e sc rib e e n su lib ro “ T u C e re b ro C re a tiv o ” , e n é l e x p o n e lo
e je rc ic io s p rá c tic o s y c u e stio n a rio s p a ra sa b e r c u á l e s la d o m in a n c ia c e re b ra l y ta m b ié n h a y
e je rc ic io s p a ra d e sa rro lla r la c re a tiv id a d .
E n e sta p ro p u e sta la D ra . C a rso n d e sc rib e u n m é to d o q u e ro m p e c o n e l p a ra d ig m a d e q u e la
c re a tiv id a d e s só lo p a ra u n o s c u a n to s c o m o a rtista s o m ú sic o s, y a q u e to d o s e n e l d ía a d ía d e b e n
h a c e r u so d e l p e n sa m ie n to c re a tiv o in c lu so p a ra so lu c io n a r lo s p ro b le m a s m á s sim p le s. P o r lo
ta n to s e d e b e d e ja r d e se g m e n ta r la c re a tiv id a d p a ra só lo u n á m b ito , y a q u e c o m o se e x p lic a
d e sd e la s d ife re n te s p o stu ra s e x p u e sta s a lo la rg o d e lo s c a p ítu lo s, la c re a tiv id a d tra sp a sa to d a s
la s á re a s d e la v id a h u m a n a .
E l M o d e lo C R E A T E S su rg e g ra c ia s a la s in v e stig a c io n e s re a liz a d a s p o r la D ra . C a rso n c o n
a p a ra to s e sp e c ia liz a d o s c o m o e l F M R I ( im a g e n fu n c io n a l p o r re so n a n c ia m a g n é tic a ), la P E T
(to m o g ra fía p o r e m isió n d e p o sitro n e s) y la S P E C T (to m o g ra fía c o m p u ta riz a d a p o r e m isió n d e
fo tó n ), lo s tre s e x á m e n e s se re a liz a n d e fo rm a sim ila r ta l c o m o m u e stra la fig u ra 2 2 .
146
F IG U R A 2 2 . T O M O G R A F ÍA
F u en te: im ag en d e au to ría p ro p ia
T a m b ié n se o b tu v o in fo rm a c ió n d e e n tre v ista s y p ru e b a s re a liz a d a s a p e rso n a s c re a tiv a s,
lo g ra n d o c re a r c o n to d a e sta re c o p ila c ió n d e d a to s e l m o d e lo d e a c titu d e s c e re b ra le s.
S h e lle y C a rso n d e fin e e l n o m b re A c titu d e s C e re b ra le s, y a q u e
se g ú n la s in v e stig a c io n e s, e n
lo s m o m e n to s d o n d e la s p e rso n a s e ra n m á s c re a tiv a s se a c tiv a b a n c ie rta s z o n a s d e l c e re b ro . E l
té rm in o B ra in se t (a c titu d e s c e re b ra le s) su rg e p o r la re la c ió n q u e la a u to ra re a liz a c o n la p a la b ra
M in d se t o m e n ta lid a d e n e sp a ñ o l. A sí c o m o la s a c titu d e s m e n ta le s d e te rm in a n c ó m o la s p e rso n a s
in te rp re ta n e l m u n d o , a sí m ism o la s a c titu d e s c e re b ra le s d e te rm in a n la fo rm a d e p e n sa r y p e rc ib ir
e l m u n d o . L o s B ra in se t q u e d e sc rib e so n sie te e n to ta l c o m o m u e stra la fig u ra 2 3 .
147
F IG U R A 2 3 . M O D E L O C R E A T E S
F u en te: im ag en d e au to ría p ro p ia, to m ad a d el m o d elo C R E A T E S d e la D ra. S h elley C arso n
E n in g lé s C o n n e c t, R e a so n , E n v isio n , A b so rb , T ra n sfo rm , E v a lu a te , a n d S tre a m fo rm a n
fin a lm e n te e l n o m b re d e l m o d e lo C R E A T E S .
E ste m o d e lo tie n e su b a se c ie n tífic a e n lo s sig u ie n te s tre s p u n to s:

L a s p e rso n a s c re a tiv a s p u e d e n lle g a r d e m a n e ra m á s fá c il q u e o tra s a d e te rm in a d o s
e sta d o s c e re b ra le s.

L a s p e rso n a s c re a tiv a s p u e d e n c a m b ia r e n tre la s d iv e rsa s a c titu d e s c e re b ra le s se g ú n
lo s p ro b le m a s q u e d e b a n so lu c io n a r.

Y p o r ú ltim o , se p u e d e a p re n d e r a lle g a r a e sta s a c titu d e s c e re b ra le s y a p re n d e r
ta m b ié n a c a m b ia r e n tre e lla s c u a n d o se a n e c e sa rio .
148
P a ra c o m p re n d e r e l p ro c e so c re a tiv o d e m a n e ra fisio ló g ic a e s n e c e sa rio sa b e r a lg u n o s
c o n c e p to s b á sic o s a c e rc a d e c ó m o se d a n la s c o n e x io n e s c e re b ra le s , la s a so c ia c io n e s, y la s
p a rte s d e l c e re b ro in flu y e n m á s e n d ic h o p ro c e so .
E l c e re b ro e stá c o m p u e sto p o r u n a s c é lu la s n e rv io sa s lla m a d a s n e u ro n a s. L a s n e u ro n a s s o n e l
d isc o d u ro d e l se r h u m a n o , só lo q u e é sta s tie n e n la c a p a c id a d d e g u a rd a r g ra n c a n tid a d d e
in fo rm a c ió n g ra c ia s a la s c o n e x io n e s n e u ro n a le s .
L a s n e u ro n a s re a liz a n c o n e x io n e s e n v ia n d o n e u ro tra n sm iso re s d e u n a n e u ro n a e m iso ra a u n a
re c e p to ra e n u n p e q u e ñ o e sp a c io q u e se lla m a sin a p sis, la sin a p sis se d a c o m o u n e fe c to d e
c a d e n a a c tiv a n d o u n siste m a d e n e u ro n a s q u e g e n e ra rá u n a re sp u e sta . C u a n d o se o b tie n e n u e v o
a p re n d iz a je , se c re a n n u e v a s c o n e x io n e s n e rv io sa s la s c u a le s se p u e d e n v o lv e r m á s rá p id a s y
a m p lia s si se re fu e rz a d ic h o a p re n d iz a je ; p u n to m u y im p o rta n te é ste p a ra e l p ro c e so c re a tiv o .
A p a rte d e e sta b a se n e u ro n a l, h a y u n a s p a rte s d e l c e re b ro q u e so n re le v a n te s c u a n d o se h a b la
d e p e n sa m ie n to c re a tiv o , a u n q u e e sto n o q u ie re d e c ir q u e só lo c ie rta s p a rte s a c tú a n e n e l p ro c e so
c re a tiv o , y a q u e e n e l c e re b ro to d a s la s á re a s d e p e n d e n d e la s o tra s a la s q u e e stá n c o n e c ta d a s.
E sta s p a rte s so n :
L a c o r te z a d o r so la te r a l p r e fr o n ta l y á r e a s p r e fr o n ta l e s a so c ia d a s: la s fu n c io n e s d e e sta
p a rte d e l c e re b ro so n e l ra z o n a m ie n to , la p la n ific a c ió n , la v isu a liz a c ió n d e l fu tu ro y la to m a d e
d e c isio n e s. E sta á re a c e re b ra l e s c o m o e l c e n tro d e d ire c c ió n y e s im p o rta n te e n e l p ro c e so
c re a tiv o p o rq u e c o n é ste se id e n tific a n lo s p ro b le m a s, se e n c u e n tra n la s so lu c io n e s a p ro p ia d a s
p a ra e l p ro b le m a , se v e n lo s p ro b le m a s d e sd e d ife re n te s p u n to s d e v ista , y ta m b ié n e ste c e n tro
c e re b ra l d e le g a a o tro s c e n tro s e l p o d e r d e d e c id ir y d a r id e a s.
149
F IG U R A 2 4 . C E N T R O D E D IR E C C IÓ N
F u en te: im ag en d e au to ría p ro p ia to m ad a d el lib ro T u C ereb ro C rea tivo .
L a c o r te z a p r e fr o n ta l m e d ia l y lín e a d iv iso r ia e n tr e la c o r te z a p a r ie ta l y e l h ip o c a m p o :
e sta á re a se e n c a rg a d e la p e rc e p c ió n p e rso n a l, la c o m p re n sió n d e l e n to rn o , y c ó m o lo q u e su c e d e
e n e l e n to rn o a fe c ta lo s p e n sa m ie n to s y lo s re c u e rd o s so b re la p e rso n a . E ste c e n tro e s im p o rta n te
e n e l p ro c e so c re a tiv o p o rq u e b u sc a e sta r d e sd e d ife re n te s p u n to s d e v ista , y ta m b ié n se
c a ra c te riz a p o r e sta r a c tiv o c u a n d o se e n tra e n e sta d o s in c o n sc ie n te s c o m o e l su e ñ o o la fa n ta sía .
150
F IG U R A 2 5 . C E N T R O D E L Y O
F u en te: F u en te: im ag en d e au to ría p ro p ia to m ad a d el lib ro T u C ereb ro C rea tivo .
C o r te z a o r b ito fr o n ta l, c o r te z a c in g u la d a a n te r io r : d e n tro d e su s fu n c io n e s se e n c u e n tra
a c tu a r se g ú n la s e x ig e n c ia s d e la so c ie d a d , c o n te n c ió n d e la c o n d u c ta in a d e c u a d a , e v a lú a q u é
im p a c to te n d rá u n a situ a c ió n si p o sitiv o o n e g a tiv o , e s d o n d e se d e sa rro lla e l c rite rio . E sta p a rte
e s im p o rta n te p a ra e l p ro c e so c re a tiv o p o r la e v a lu a c ió n
y
e l filtro d e la s id e a s o b te n id a s .
151
F IG U R A 2 6 . C E N T R O D E L C R IT E R IO
F u en te: im ag en d e au to ría p ro p ia to m ad a d el lib ro T u C ereb ro C rea tivo .
N u c le o a c c u m b e n s: d e n tro d e su s fu n c io n e s e stá e l e stím u lo p o sitiv o in te rn o q u e h a c e se n tir
a la p e rso n a b ie n y c o n fia d a . E n la c re a tiv id a d su c e d e q u e c u a n d o la g ra tific a c ió n e s in te rio r, la s
id e a s y e l tra b a jo c re a tiv o e s m u c h o m á s e fe c tiv o q u e c u a n d o se re a liz a p o r u n p re m io e x te rn o .
152
F IG U R A 2 7 . C E N T R O D E L A G R A T IF IC A C IÓ N
F u en te: im ag en d e au to ría p ro p ia to m ad a d el lib ro T u C ereb ro C rea tivo .
A m íg d a la : é sta se e n c a rg a d e a c tu a r fre n te a situ a c io n e s d o n d e la p e rso n a se sie n te e n
p e lig ro . P a ra e l p ro c e so c re a tiv o e sta á re a p u e d e se r p e rju d ic ia l lim ita n d o e l p ro c e so d e id e a s, p o r
e so e s m e jo r g e n e ra r u n c o n tro l d e é sta p a rte .
153
F IG U R A 2 8 . C E N T R O D E L M IE D O
F u en te: im ag en d e au to ría p ro p ia to m ad a d el lib ro T u C ereb ro C rea tivo .
C ir c u n v o lu c ió n a n g u la r , c ir c u n v o lu c ió n su p r a m a r g in a l, á r e a d e W e r n ic k e : é ste p u n to
u n e la in fo rm a c ió n q u e lle g a d e lo s se n tid o s, é sta e s la p a rte d e la a so c ia c ió n , u n a d e la s m á s
im p o rta n te s e n e l p ro c e so c re a tiv o , y a q u e se p u e d e n a p lic a r e l c o n o c im ie n to d e u n c o n c e p to a
154
o tro . E s e l c e n tro d e in v e stig a c ió n d e l c e re b ro q u e m u e stra to d a s la s p o sib ilid a d e s d e
in fo rm a c ió n , ta l c o m o lo h a c e u n a rc h iv o .
F IG U R A 2 9 . C E N T R O D E A S O C IA C IÓ N
F u en te: im ag en d e au to ría p ro p ia to m ad a d e l lib ro T u C ereb ro C rea tivo .
D e p e n d ie n d o la a c tiv a c ió n c e re b ra l q u e se te n g a , se p e rc ib irá e l m u n d o d e m a n e ra d ife re n te ,
d e ig u a l fo rm a e sta s a c tiv a c io n e s in flu y e n e n e l p ro c e so c re a tiv o p ro d u c ie n d o o lim ita n d o y a se a
d e sd e la g ra tific a c ió n , la a so c ia c ió n , o e l m ie d o .
155
E l C a m in o D e lib e r a d o y E l C a m in o E sp o n tá n e o
E l p e n sa m ie n to d e lib e ra d o e s la so lu c ió n p re m e d ita d a d e p ro b le m a s, se d a c o n la p la n e a c ió n
y e l a n á lisis. L a s id e a s q u e se o b tie n e n d e fo rm a d e lib e ra d a su rg e n c o n sc ie n te m e n te , p o r lo ta n to
la p e rso n a sa b e c u á le s fu e ro n lo s c a m in o s h a s ta lle g a r a la id e a fin a l. E l p e n sa m ie n to e sp o n tá n e o
p o r e l c o n tra rio e s a q u e l e n e l c u a l la s id e a s se g e n e ra n d e sd e e l su b c o n sc ie n te , p u d ie n d o g e n e ra r
u n a m a y o r c a n tid a d d e id e a s m á s in n o v a d o ra s.
L a D ra . C a rso n im p le m e n ta n d o y a m p lia n d o e l p ro c e so c re a tiv o d e W a lla s , p re p a ra c ió n ,
in c u b a c ió n , ilu m in a c ió n y v e rific a c ió n , (p u n to s q u e se e x p lic a ro n e n p ro fu n d id a d e n c a p ítu lo
a n te rio r e n e l c u a l se h a b la d e l p ro c e so c re a tiv o ), e x p lic a lo s c a m in o s d e lib e ra d o y e sp o n tá n e o d e
la sig u ie n te fo rm a :
P r e p a r a c ió n : d e n tro d e e sta fa se la D r a . C a rso n d e fin e c u a tro p u n to s e sp e c ífic o s ,
re c o p ila c ió n d e c o n o c im ie n to s g e n e ra le s, a d q u isic ió n d e h a b ilid a d e s e in fo rm a c ió n e sp e c ífic a ,
lo c a liz a c ió n d e l p ro b le m a , e in m e rsió n e n e l p ro b le m a .
R e c o p ila c ió n d e c o n o c im ie n to s g e n e r a le s
S a b ie n d o q u e la s id e a s c re a tiv a s se d a n g ra c ia s a la u n ió n d e d ife re n te s fu e n te s d e
in fo rm a c ió n , e n tre m á s fu e n te s se te n g a n m á s fru c tífe ro se rá e l p ro c e so c re a tiv o . E n e l c e re b ro
h a y in fo rm a c ió n d iv e rsa d e re c u e rd o s so b re lo s m o m e n to s v iv id o s; re c u e rd o s so b re la s
c a p a c id a d e s m o tric e s a d q u irid a s c o m o a p re n d e r a b a ila r , n a d a r o m a n e ja r; y e l e n te n d im ie n to d e
la s e x p re sio n e s lin g ü ístic a s a d q u irid a s d e sd e e l c o le g io c o m o la e sc ritu ra , y la le c tu ra
a p re n d ie n d o e l sig n ific a d o d e la s p a la b ra s. A m p lia n d o e sto s a rc h iv o s d e re c u e rd o s e in fo rm a c ió n
se p o d rá n h a c e r a so c ia c io n e s y c o n e x io n e s e n m a y o r c a n tid a d d e n tro d e l p ro c e so c re a tiv o .
156
A d q u isic ió n d e h a b ilid a d e s e in fo r m a c ió n
E n e ste p u n to la D ra . C a rso n se re fie re a q u e e s n e c e sa rio c o n o c e r e l á re a d o n d e se v a a
a p lic a r la c re a tiv id a d . P o r e je m p lo , e n e l c a m p o p u b lic ita rio se d e b e h a c e r u n a c a m p a ñ a c re a tiv a
p a ra u n a m a rc a , lo id e a l e n to n c e s e s c o n o c e r la m a rc a , su s a n u n c io s a n te rio re s, lo q u e o fre c e , y
to d a la in fo rm a c ió n p o sib le , e sto e v ita rá c a e r e n re p e tic io n e s, y d a rá u n a g u ía d e l c a m in o d e
e n fo q u e d e la c re a tiv id a d , a d e m á s d e in sp ira c ió n p a ra o b te n e r id e a s c re a tiv a s.
L o c a liz a c ió n d e l p r o b le m a
E l o b je tiv o e s e n c o n tra r a lg o q u e se p u e d a o p tim iz a r e in n o v a r. L a s p re g u n ta s e n b ú sq u e d a d e
p ro b le m a s q u e se p u e d a n so lu c io n a r c re a tiv a m e n te v a n d e sd e p re g u n ta s p e rso n a le s c o m o q u é
c a rre ra e stu d ia r, h a sta p ro b le m a s c ie n tífic o s.
In m e r sió n e n e l p r o b le m a
E ste e s e l ú ltim o p a so d e n tro d e la fa se d e p re p a ra c ió n e l c u a l tra ta d e p e n sa r e l p ro b le m a
d e sd e v a rio s p u n to s d e v ista , e s te n e r e l p ro b le m a e n la m e n te .
In c u b a c ió n
E s e n e sta fa se ta m b ié n d o n d e se se p a ra n e l c a m in o d e lib e ra d o y e l e sp o n tá n e o . A l to m a r la
v ía d e lib e ra d a , la p e rso n a so lu c io n a rá e l d ile m a sa ltá n d o se la in c u b a c ió n , y a q u e se g u irá
b u sc a n d o so lu c io n e s d e fo rm a c o n sc ie n te e x ig ie n d o a su c e re b ro la c o n e x ió n d e in fo rm a c ió n d e
su s a rc h iv o s c e re b ra le s y la a so c ia c ió n p a ra lle g a r a la id e a . C o n tra rio a e sto si se sig u e p o r la v ía
e sp o n tá n e a d e la so lu c ió n d e l p ro b le m a , s e e n tra a la fa se d e in c u b a c ió n y e l in te ré s se c e n tra e n
157
a sp e c to s d ife re n te s a la so lu c ió n d e l p ro b le m a , m ie n tra s d e fo rm a in c o n sc ie n te se b u sc a n
so lu c io n e s a l é ste . E n tra r a la fa se d e in c u b a c ió n tie n e d ife re n te s p u n to s a fa v o r:
T ra n q u iliz a r la m e n te d e l tra b a jo re a liz a d o e n l a fa se a n te rio r d e p re p a ra c ió n
L ib e ra r la m e n te d e so lu c io n e s e q u iv o c a d a s la s c u a le s h a sta e l m o m e n to d e in c u b a c ió n n o
d e ja n d e a p a re c e r e n lo s p e n sa m ie n to s.
D e m a n e ra su b c o n sc ie n te e l c e re b ro e stá e n c o n tra n d o so lu c io n e s.
P o r o tro la d o e l h e c h o d e h a c e r o tro tip o d e a c tiv id a d p u e d e g e n e ra r id e a s q u e se a so c ie n c o n
la so lu c ió n d e l p ro b le m a .
Ilu m in a c ió n
E s e l m o m e n to d o n d e a p a re c e la id e a c re a tiv a p a ra d a r la so lu c ió n d e l p ro b le m a , in sta n te e l
c u a l a rtista s y c re a tiv o s h a n re la c io n a d o c o n la ilu m in a c ió n d iv in a d e lo s d io se s. Jh o n M ilto n
d e sc rib e c o m o lo s á n g e le s le d ic ta b a n c u a n d o d o rm ía su p o e m a m á s re c o n o c id o “ E l P a ra íso
P e rd id o ” , d e u n m o d o sim ila r lo s p o e ta s c lá sic o s a trib u ía n a la s m u sa s to d o tip o d e c re a c ió n ,
sie n d o é sta s la p rin c ip a l in sp ira c ió n d e p o e ta s y m ú sic o s.
V e r ific a c ió n
S e g ú n la D ra . C a rso n la fa se d e v e rific a c ió n c o n tie n e tre s p u n to s im p o rta n te s q u e so n
e v a lu a c ió n , d e sa rro llo e im p le m e n ta c ió n .
L a e v a lu a c ió n e s e l m o m e n to e n e l c u a l p re c isa m e n te se d e sc a rta n la s id e a s q u e n o fu n c io n a n
p a ra la so lu c ió n d e l p ro b le m a .
E l d e sa rro llo e s e l m o m e n to e n e l c u a l la id e a q u e p a só la p a rte d e e v a lu a c ió n d e b e se r
p e rfe c c io n a d a y c o m p le ta d a . P o r e je m p lo , se p la n te a q u e p a ra v e n d e r u n a b e b id a e n e rg é tic a a u n
158
n ic h o d e m e rc a d o d e d e p o rtista s se d e b e re a liz a r u n e m p a q u e e rg o n ó m ic o , e l d e sa rro llo e n e ste
c a so se ría la c re a c ió n d e l d ise ñ o e rg o n ó m ic o d e l e m p a q u e y la re a liz a c ió n d e l p ro to tip o q u e lo
m u e stre p ró x im o a su fin a liz a c ió n .
L a im p le m e n ta c ió n se re fie re a la p a rte fin a l, e s la id e a sie n d o u tiliz a d a se g ú n e l n ic h o d e
m e rc a d o a l q u e v a d irig id a . S ig u ie n d o c o n e l c a so d e l d ise ñ o e rg o n ó m ic o d e l e m p a q u e , su
im p le m e n ta c ió n se ría la e x p o sic ió n y v e n ta d e l p ro to tip o a l c lie n te d u e ñ o d e la m a rc a , y su v e n ta
a lo s d e p o rtista s q u e so n lo s c lie n te s p rin c ip a le s d e l p ro d u c to , a sí la id e a sa ld ría a la lu z y n o
q u e d a ría e n e l c u a rto d e l o lv id o . L a s id e a s fin a lm e n te so n im p o rta n te s n o só lo p o r se r
in n o v a d o ra s sin o ta m b ié n p o r se r ú tile s so c ia lm e n te .
F IG U R A 3 0 . P R O C E S O
C R E A T IV O
D E S D E E L C A M IN O E S P O N T Á N E O
Y D E L IB E R A D O .
F u en te: im ag en d e au to ría p ro p ia to m ad a d el lib ro T u C ereb ro C rea tivo .
159
Y a c o n o c ie n d o la b a se c ie n tífic a y e l n a c im ie n to d e l m o d e lo C R E A T E S d e la D r a . C a rso n , e l
sig u ie n te p a so se rá e x p lic a r la s sie te a c tiv a c io n e s c e re b ra le s:
1 0 .1 . A b so r c ió n
Q u iz á la m á s u sa d a e stra te g ia p a ra o b te n e r id e a s c re a tiv a s se a d e sa rro lla r la c a p a c id a d d e
a b so rb e r in fo rm a c ió n d e l e n to rn o d e m a n e ra im p a rc ia l e in d isc rim in a d a , e s e n e ste c a p ítu lo q u e
se d e sc rib e d ic h a c a p a c id a d c o m o a c titu d c e re b ra l d e a b so rc ió n .
C u a n d o la p e rso n a e m p le a la a c titu d c e re b ra l d e a b so rc ió n se le fa c ilita e v id e n c ia r c o sa s
n u e v a s to d o e l tie m p o , e l a p e tito p o r a p re n d e r y e x p lo ra r e l m u n d o se in c re m e n ta , y n o ju z g a la
c a lid a d d e la in fo rm a c ió n c a p ta d a . E l re c o p ila r in fo rm a c ió n p e rm ite a la p e rso n a c re a tiv a re a liz a r
a so c ia c io n e s e n tre e le m e n to s im p a re s p a ra tra ta r d e d a r so lu c io n e s in g e n io sa s y c re a tiv a s a u n
p ro b le m a d e te rm in a d o . E n tre m á s g ra n d e se a la b a s e d e d a to s d e u n a p e rso n a m á s g ra n d e se rá la
p o sib ilid a d d e sin te tiz a r n u e v a s id e a s, p o r e so , e s m u y im p o rta n te p a ra la s p e rso n a s c re a tiv a s
d e d ic a r tie m p o a p e rm a n e c e r e n e sta d o d e a b so rc ió n .
E n tre m á s se e je rc ite e sta a c titu d c e re b ra l m a y o r se rá la c a p a c id a d re c e p tiv a q u e p o se a la
p e rso n a , é sta se v e rá re fle ja d a a la h o ra d e d a r so lu c ió n a lo s p ro b le m a s q u e re q u ie ra n u n a
so lu c ió n c re a tiv a . “ L o s re c u e rd o s d e lo s in d iv id u o s c re a tiv o s e stá n re p le to s d e d e sc rip c io n e s d e
i d e a s q u e s u r g e n d e r e p e n t e u n d í a , d e f o r m a i n e s p e r a d a ” ( C a r s o n , S ., 2 0 1 2 , p á g . 8 2 )
160
L a a c titu d c e re b ra l d e a b so rc ió n e s u n e sta d o d e l c e re b ro e n e l c u a l se e n c u e n tra a lta m e n te
re c e p tiv o a lo s e stím u lo s ta n to e x te rn o s c o m o in te rn o s, e ste e st a d o e s b a sta n te c o n o c id o p o r
m o n je s b u d ista s, p ra c tic a n te s d e y o g a , h ip n o tiz a d o re s y g e n io s c re a tiv o s. E s c o m ú n e sc u c h a r
a so c ia c io n e s d e e ste e sta d o c o n tra n c e s, p ro c e so s p rim a rio s d e p e n sa m ie n to , e sta d o a lfa , e sta d o
d e a b so rc ió n , c o n c ie n c ia p le n a o tra sp a sa r e l u m b ra l.
M u c h ísim a s in v e stig a c io n e s d a n re sp a ld o a lo s b e n e fic io s q u e c o n tra e te n e r u n a lto e sta d o
re c e p tiv o , si n o se e stá d isp u e sto a d e sa rro lla r e sta a c titu d c e re b ra l n o q u e d a m á s re m e d io q u e
tra b a ja r a rd u a m e n te e n lo s c a si sie m p re a g o ta d o re s p ro c e so s d e lib e ra d o s.
L a a b so rc ió n c o m o a c titu d c e re b ra l c u e n ta c o n tre s fa c to re s p rin c ip a le s: la a tra c c ió n p o r la
n o v e d a d , e l ju ic io d e v a lo r re ta rd a d o y la d e sin h ib ic ió n m e n ta l o c o g n itiv a .
L a a tr a c c ió n p o r la n o v e d a d : T a n to e n la s a rte s, c o m o e n la s c ie n c ia s y la v id a c o tid ia n a la s
p e rso n a s p a sa n m u c h o tie m p o c o n u n a a c titu d re c e p tiv a h a c ia lo n u e v o , h a c ia m u n d o s
d e sc o n o c id o s q u e h a n p e rm a n e c id o d e sa p e rc ib id o s a lo s o jo s d e la g e n te o rd in a ria . P o d e r v e r lo
q u e lo s d e m á s n o p e rm ite g e n e ra r a v a n c e s e in n o v a c io n e s q u e g e n e ra n a v a n c e s y d e sa rro llo s e n
to d a s la s á re a s d e l c o n o c im ie n to . L a s p e rso n a s q u e e m p ie z a n a c u ltiv a r la a c titu d c e re b ra l d e
a b so rc ió n se se n tirá n a tra íd o s h a c ia lo n o v e d o so y te n d rá n m u c h a s v e n ta ja s p u e s a b rirá n p u e rta s
q u e h a sta a h o ra h a n e sta d o c e rra d a s.
N e w to n e n te n d ió e l p rin c ip io d e g ra v e d a d d e sp u é s d e e sta r m u c h o tie m p o e n e sta d o
c o n te m p la tiv o y v io c a e r u n a m a n z a n a d e u n á rb o l. V a n G o g h e s c o n sid e ra d o d e lo s m e jo re s
a rtista s d e la h isto ria p o rq u e p la sm ó e n su s o b ra s la g ra n d e z a y lo su b lim e d e lo s o b j e to s
161
c o tid ia n o s. F le m in g d e sc u b rió la p e n ic ilin a a l o b se rv a r e n u n re c ip ie n te d e la b o ra to rio q u e
c o n te n ía la m u e stra d e u n a b a c te ria , é sta n o h a b ía c re c id o e n u n se c to r.
E n d e fin itiv a la c u rio sid a d y e l p la n te a m ie n to d e l p o rq u é d e la s c o sa s c o tid ia n a s h a n
p e r m i t i d o a c e l e r a r e l c a m i n o d e l a c r e a t i v i d a d . ( C a r s o n , S ., 2 0 1 2 )
E l ju ic io d e v a lo r r e ta r d a d o : D u ra n te la a c tiv a c ió n d e e sta a c titu d c e re b ra l la s p e rso n a s n o
c e n su ra n n i ju z g a n n i a o b je to s, n i a id e a s, n i a situ a c io n e s, n i a p e rso n a s y n i ta n siq u ie ra a e lla s
m ism a s; la s situ a c io n e s n o se c la sific a n c o m o b u e n a s n i m a la s, c o m o c o rre c ta s o in c o rre c t a s, o si
d eb en o n o ser.
O t r a c a r a c t e r í s t ic a d e e s t e f a c t o r e s q u e l a s p e r s o n a s q u e l o p o s e e n q u i e r e n l l e v a r a c a b o s u
id e a , se a o n o ló g ic a , sin p o n e rle v e to s p re m a tu ro s.
N o h a y q u e m a lin te rp re ta r e ste fa c to r c u a n d o se d ic e q u e e l ju ic io d e v a lo r q u e d a su sp e n d id o
o re tra sa d o , n o sig n ific a q u e la p e rso n a q u e d e e n u n e sta d o e n e l c u a l n o p u e d a c la sific a r u n a
id e a sin o m á s b ie n q u e d ic h a s c la sific a c io n e s e stá n v a g a m e n te d e fin id a s p e rm itie n d o v e r la s
s i t u a c i o n e s , o b j e t o s y p e r s o n a s d e s d e m u c h í s i m a s p e r s p e c t i v a s . ( C a r s o n , S ., 2 0 1 2 )
L a d e sin h ib ic ió n m e n ta l o c o g n itiv a : E ste fa c to r v a d e la m a n o c o n la su sp e n sió n d e ju ic io s
d e v a lo r. L a d e sin h ib ic ió n c o g n itiv a se re fie re a la in c a p a c id a d d e b lo q u e a r p e n sa m ie n to s e
in fo rm a c ió n in ú til p a ra c u m p lir u n o b je tiv o o p a ra la su p e rv iv e n c ia . A l n o se r c a p a z e l in d iv id u o
d e c o n tro la r la sa lid a d e lo s p ro c e so s q u e o c u rre n e n e l in c o n sc ie n te la s id e a s c re a tiv a s flu y e n
h a c ia la lu z d e l m u n d o c o n sc ie n te . “ S ig n ific a q u e m á s c a n tid a d d e in fo rm a c ió n o ri g in a d a e n lo s
t r a s t e r o s m e t a f ó r i c o s d e l c e r e b r o c o n s e g u i r á l l e g a r a l a c o n c i e n c i a ” ( C a r s o n , S ., 2 0 1 2 , p á g . 8 7 )
162
E l c e re b ro e stá d ise ñ a d o p a ra m e c a n iz a r la s a c c io n e s q u e se re p ite n fre c u e n te m e n te a lo la rg o
d e la v id a . L a s p e rso n a s n o so n c o m p le ta m e n te c o n sc ie n te s d e lo q u e su s se n tid o s p e rc ib e n y d e
la s a c c io n e s a u to m á tic a s q u e su s m e n te s re a liz a n . S i se tu v ie se p le n o c o n tro l d e to d a s la s
p e rc e p c io n e s y d e c isio n e s q u e e l c e re b ro to m a , la s p e rso n a s se se n tiría n c o n fu n d id a s p o r la g ra n
c a n tid a d d e in fo rm a c ió n q u e m a n e ja n d u ra n te c a d a se g u n d o d e su s v id a s, a sí c u a lq u ie r a c c ió n se
v o lv e ría u n im p o sib le d e re a liz a r. E l c e re b ro se e n fo c a so la m e n te e n la s a c tiv id a d e s v ita le s y d e
m a y o r im p o rta n c ia c o m o fo rm a d e a h o rra r e n e rg ía . L a m e n te im p o n e d ife re n te s n iv e le s d e
filtra je a la a c tiv id a d m e n ta l p a ra lim ita r e l c o n te n id o d e la c o n c ie n c ia . L a in fo rm a c ió n q u e q u e d a
c a te g o riz a d a c o m o n o im p o rta n te se b lo q u e a y e stá le jo s d e la a te n c ió n d e l in d iv id u o , e ste n u n c a
lle g a rá a se r c o n sc ie n te d e e lla .
E l p rin c ip a l o b je tiv o d e l e sta d o m e n ta l d e a b so rc ió n e s d e sa c tiv a r la rig id e z d e lo s filtro s
c o g n itiv o s y p e rm itir e l flu jo d e in fo rm a c ió n im p u e sto p o r e l in c o n sc ie n te , d e e ste m o d o g e n e ra r
u n a m a y o r c a n tid a d d e id e a s c re a tiv a s re su lta n te s d e la s c o n e x io n e s n o v e d o sa s q u e se p u e d a n
lle v a r a c a b o .
L a a b so rc ió n se u tiliz a e n u n a p rim e ra fa se d e re c o p ila c ió n d e in fo rm a c ió n d e fo rm a g e n e ra l.
M ie n tra s m á s c a n tid a d d e in fo rm a c ió n p o se a u n a p e rso n a p a ra so lv e n ta r u n p ro b le m a d e m a n e ra
c re a tiv a , m a y o re s s e rá n la s p ro b a b ilid a d e s d e o b te n e r c o m o re su lta d o u n a id e a in g e n io sa u
o rig in a l. E l e sta d o d e a b so rc ió n n o s p e rm ite e sta r a te n to s a to d o lo q u e n o s ro d e a , a b ie rto s a
c u a lq u ie r o p c ió n .
D u ra n te u n a se g u n d a fa se , e sta a c titu d c e re b ra l n o s p e rm ite lo c a liz a r p r o b le m a s q u e ja m á s
h a n sid o p la n te a d o s d e n tro d e u n d e te rm in a d o e n to rn o . L a s p e rso n a s q u e c u e n ta n c o n u n a m a y o r
163
d e stre z a c re a tiv a sie m p re se p la n te a n fo rm a s d e m e jo ra r su u n iv e rso c irc u n d a n te . “ V e n ta n to la
r e a l i d a d d e l a s c o s a s , c o m o c ó m o p o d r í a n e s a s c o s a s l l e g a r a s e r ” ( C a r s o n , S ., 2 0 1 2 , p á g . 9 4 )
1 0 .2 . V isu a liz a c ió n
L o q u e p e rm ite q u e e l c e re b ro g e n e re v isu a liz a c io n e s n a c e d e b id o a la su p e rv iv e n c ia . E l h o m o
sa p ie n s e n su n e c e sid a d d e p ro te c c ió n d e l m e d io q u e lo ro d e a b a fu e c re a n d o c o n e x io n e s
c e re b ra le s p a ra p re v e r q u é su c e d e ría e n d e te rm in a d o s c a so s, p o r e je m p lo , a l p o n e r u n a tra m p a
p a ra c a z a r u n a n im a l se im a g in a ría su p ro c e so e n la m e n te p la n e a n d o lo q u e se ría la m u e rte d e su
cena.
L a p a rte d e l c e re b ro q u e re a liz a lo s p ro c e so s d e im a g in a c ió n y lo s p ro c e so s d e p la n ific a c ió n
e s la c o rte z a p re fro n ta l, la c u a l e stá c o n e c ta d a c o n e l lu g a r d o n d e se g u a rd a n lo s re c u e rd o s ,
a b stra y e n d o la in fo rm a c ió n n e c e sa ria p a ra im a g in a rse u n a n u e v a id e a o in v e n ta r c ó m o v a a se r la
v e stim e n ta d e u n d ía e sp e c ia l, d e a c u e rd o a la s e x p e rie n c ia s v iv id a s. E sta a c titu d c e re b ra l e s
c a ra c te rístic a d e lo s n iñ o s, y e s im p o rta n te p o rq u e n o s d a u n a id e a d e la e stru c tu ra d e l m u n d o y
la im a g e n p e rso n a l. L a v isu a liz a c ió n h a sid o a p lic a d a e n d e p o rtista s c o m o e n tre n a m ie n to m e n ta l;
p o ste rio r a e sto se h a n d e m o stra d o lo s b e n e fic io s e n la e fe c tiv id a d q u e tie n e n c u a n d o re a liz a n e l
d e p o rte físic a m e n te , p o r lo c u a l h a sid o u tiliz a d a e n d iv e rsa s á re a s d e c o n o c im ie n to . U n a s d e la s
c a ra c te rístic as m á s re le v a n te s d e la v isu a liz a c ió n so n la “ im a g in e ría m e n ta l y e l p e n sa m ie n to
h ip o té tic o ” .
164
L a im a g in e r ía m e n ta l: L a im a g in e ría m e n ta l e s la c a p a c id a d d e fo rm a r im á g e n e s m e n ta le s
m u y re a le s q u e a c tiv a n lo s se n tid o s, p o r e je m p lo c u a n d o se i m a g in a u n ju g o d e lim ó n y la s
p a p ila s g u sta tiv a s c o m ie n z a n la p ro d u c c ió n d e sa liv a , sin q u e e n la re a lid a d se te n g a e l ju g o d e
lim ó n ; d e ig u a l fo rm a su c e d e c u a n d o m e n ta lm e n te se e stá e sc u c h a n d o u n a c a n c ió n , sin q u e é ste
so n a n d o e n la re a lid a d .
P a ra d e sa rro lla r é ste b ra in se t e s n e c e sa rio re a liz a r v isu a liz a c io n e s, si la v isu a liz a c ió n n o e stá
d e n tro d e la z o n a d e c o n fo rt d e la p e rso n a lo m á s p o sib le e s q u e se a u n p o c o d ifíc il a l c o m ie n z o ,
sin e m b a rg o c o n e je rc ic io s c o n sta n te s se lo g ra rá in c lu so n o só lo la v isu a liz a c ió n d e im á g e n e s
sin o la g e n e ra c ió n d e o lo re s y so n id o s m e n ta le s.
E l p e n sa m ie n to h ip o té tic o : E l p e n sa m ie n to h ip o té tic o e s la re a liz a c ió n d e su p o sic io n e s, e s
a sí c o m o lo s c ie n tífic o s e n m u c h o s c a so s lo g ra ro n o b te n e r su s in v e n to s , a tra v é s d e l
p la n te a m ie n to d e p re g u n ta s. L a a u to ra p la n te a u n ju e g o d e p e n sa m ie n to h ip o té tic o , se lla m a e l
¿ Y si… ? , e s e l in ic io d e c u a lq u ie r p re g u n ta h ip o té tic a q u e se le o c u rra a la p e rso n a p a ra la
c re a c ió n m e n ta l d e o tra s re a lid a d e s p o sib le s a sí: ¿ Y si S u r A m é ric a fu e ra u n a d e la s
su p e rp o te n c ia s m u n d ia le s? , ¿ Y si h u b ie ra n a c id o e n la e d a d m e d ia ? , ¿ Y si n o e x istie ra n lo s
g o b ie rn o s e n e l m u n d o ? , e ste tip o d e p re g u n ta c re a u n a se rie d e p o sib ilid a d e s m u y ú tile s p a ra e l
d e sa rro llo d e l p e n sa m ie n to c re a tiv o .
E l B ra in se t d e v isu a liz a c ió n e s p o sib le a c tiv a rlo d e sd e e l c a m in o d e lib e ra d o o e sp o n tá n e o .
S e g ú n e x p e rie n c ia s d e in v e n to re s, a rtista s, o c ie n tífic o s, la im a g in e ría p o r e l c a m in o e sp o n tá n e o
se d io d e fo rm a re p e n tin a ; c u a n d o e sta b a n e n u n a a c tiv id a d n o rm a l d e su ru tin a se le s p re se n ta b a
u n a im a g e n m e n ta l so b re u n e x p e rim e n to o u n p e rso n a je . C o rtá z a r, lite ra to A rg e n tin o re c o n o c id o
p o r su s n o v e la s d e g é n e ro su rre a lista , d e sc rib e q u e su lib ro “ H isto ria s d e C ro n o p io s y d e F a m a s ”
165
su rg e u n d ía a l e sta r se n ta d o e n u n te a tro d e sp u é s d e u n c o n c ie rto , in e sp e ra d a m e n te e n la so le d a d
d e l lu g a r e m p ie z a n a a p a re c e r u n a e sp e c ie d e p e rso n a je s q u e n o p o d ía d e fin ir, q u e e ra n c o m o
g lo b o s d e c o lo r v e rd e q u e flo ta b a n e n to d o e l e sc e n a rio lo s c u a le s lla m a b a n c ro n o p io s.
P o r o tro la d o , c u a n d o la im a g in e ría se re a liz a p o r e l c a m in o d e lib e ra d o se d a d e fo rm a
c o n sc ie n te la a c tiv a c ió n d e la c o rte z a p re fro n ta l . P o ste rio r a la a c tiv a c ió n c e re b ra l se a tra e la
in fo rm a c ió n v isu a l c o n e l fin d e m a n e ja rla y
o b te n e r la so lu c ió n a u n p ro b le m a . S ig u ie n d o c o n e l
m ism o e je m p lo d e C o rtá z a r, d e sp u é s d e la v isu a liz a c ió n e sp o n tá n e a , e l a u to r e n tra e n u n p ro c e so
d e v isu a liz a c ió n d e lib e ra d a c u a n d o e m p ie z a a e sc rib ir su lib ro e im a g in a q u e c la se d e
c a ra c te rístic as d e fin e n lo s C ro n o p io s y c ó m o v a n a se r lo s F a m a s , o tro s p e rso n a je s d e su lib ro d e
lo s c u a le s h a c e u n a v isu a liz a c ió n c o n sc ie n te (C o rtá z a r, 1 9 7 4 ).
1 0 .3 . C o n e x ió n
E ste B ra in se t tie n e c o m o b a se p rin c ip a l e l p e n sa m ie n to d iv e rg e n te . É ste tip o d e p e n sa m ie n to
c o m o se e x p lic ó c a p ítu lo s a n te rio re s tie n e la c a p a c id a d d e u n a p ro d u c c ió n ilim ita d a d e id e a s p a ra
u n p ro b le m a . A l re a liz a r la a c tiv a c ió n d e la c o n e x ió n se c a n c e la la p a rte d e v a lo ra c ió n d e la s
id e a s p e rm itie n d o n o fo c a liz a r la im p o rta n c ia e n u n a id e a , sin o d a n d o p a so a u n a id e a tra s o tra
lib re m e n te c o n e l fin d e o b te n e r e l m a y o r n ú m e ro d e re sp u e sta s. D ife re n te a e ste tip o e s e l
p e n sa m ie n to c o n v e rg e n te q u e só lo b u s c a u n a re sp u e sta a u n a p re g u n ta , ta l c o m o se e x p lic a e n e l
c a p ítu lo a c e rc a d e lo s tip o s d e p e n sa m ie n to c re a tiv o .
166
E l p e n sa m ie n to d iv e rg e n te v e e n to d o u n a se rie d e p o sib ilid a d e s , lo c u a l lo h a c e b a sta n te
c re a tiv o . D e h e c h o e ste tip o d e p e n sa m ie n to h a sid o e n g ra n p a rte re p rim id o y m a le n te n d id o
g e n e ra lm e n te p o rq u e e n la so c ie d a d se e n se ñ a a p e n sa r d e fo rm a c o n v e rg e n te .
P a ra e n c o n tra r re sp u e sta a lo s p ro b le m a s d e fo rm a c re a tiv a e s n e c e sa rio in ic ia lm e n te
c o m p re n d e r lo s d ife re n te s tip o s d e p ro b le m a s q u e d e fin e la D ra . C a rso n .
P ro b le m a s ra c io n a le s (o ló g ic o s): e ste tip o d e p ro b le m a s tie n e n u n a ú n ic a so lu c ió n , y se
c a ra c te riz a p o rq u e tie n e e n c u e n ta u n o s p a so s a se g u ir, p o r e je m p lo , a rm a r u n ju e g o a tra v é s d e
u n o s p a so s e sp e c ífic o s o b u sc a r u n a d ire c c ió n , a sí e n e ste ú ltim o e je m p lo se te n g a la d e c isió n d e
e le g ir d ife re n te s c a m in o s, sig u e sie n d o u n p ro b le m a ra c io n a l p o rq u e s ó lo h a y u n a so lu c ió n .
P ro b le m a s irra c io n a le s (o iló g ic o s) : e sto s tie n e n la c a ra c te rístic a d e te n e r só lo u n a re sp u e sta
c o n la d ife re n c ia q u e n o h a y u n p a so a p a so p a ra so lu c io n a rlo s, y se re su e lv e n a tra v é s d e la
p e rc e p c ió n ta l c o m o m u e stra e l sig u ie n te e je rc ic io d e la F ig u ra 3 1 .
¿ C ó m o c o n v e r tir e ste n ú m e r o r o m a n o IX
F IG U R A 3 1 . E J E M P L O
e n e l n ú m e r o se is?
P R O B L E M A IR R A C IO N A L
F u en te: im ag en d e au to ría p ro p ia
167
P a ra so lu c io n a r e ste tip o d e p ro b le m a s se to m a la v ía e sp o n tá n e a , d o n d e d e u n m o m e n to a
o tro a p a re c e la re sp u e sta .
P ro b le m a s m a l e stru c tu ra d o s: tie n e n m u c h a s so lu c io n e s p e ro n o se tie n e n i u n o s p a so s p a ra
lle g a r a la so lu c ió n , n i se tie n e c e rte z a d e q u e la so lu c ió n se le c c io n a d a e s la c o rre c ta . S e p u e d e
d a r e ste tip o d e p ro b le m a e n e l p la n te a m ie n to d e u n a c a m p a ñ a p u b lic ita ria , d o n d e n o se sa b e si la
c o m u n ic a c ió n v a a se r e fe c tiv a o n o , c o n se g u rid a d . L o s p ro b le m a s m a l e stru c tu ra d o s se
so lu c io n a n c o n e l p e n sa m ie n to d iv e rg e n te , e s d e c ir a c tiv a n d o la a c titu d c e re b ra l d e c o n e x ió n .
E l n o m b re d e c o n e x ió n su rg e a p a rtir d e o b te n e r u n a id e a y c o n e c ta rla c o n o tra rá p id a m e n te ,
lo c u a l g e n e ra m u c h a s id e a s flu id a m e n te . H a b la r d e la c a n tid a d e s im p o rta n te y a q u e e stá
d e m o stra d o se g ú n in v e stig a c io n e s q u e e n tre m á s p ro d u c c ió n c re a tiv a se te n g a m á s c a lid a d se
c o n sig u e .
L a llu v ia d e id e a s p la n te a d a p o r A le x O sb o rn c o m o se e x p lic ó e n e l c a p ítu lo d e p u b lic id a d , e s
u n a té c n ic a q u e tie n e c o m o re g la p rin c ip a l la p ro d u c c ió n d e id e a s, sin e m b a rg o la D ra . C a rso n
c o n c lu y e q u e é sta h e rra m ie n ta e s m u y ú til p e ro q u e h a y u n e rro r a l re a liz a rlo d e fo rm a g ru p a l,
p o rq u e la s p e rso n a s su p o n e n q u e su s id e a s so n e q u iv o c a d a s lo c u a l n o p e rm ite la
c o m u n ic a c ió n
a d e c u a d a . U n a v e rsió n m e jo ra d a d e la llu v ia d e id e a s, e s la llu v ia d e id e a s e sc rita s, e je rc ic io e n e l
c u a l c a d a u n o d e lo s p a rtic ip a n te s e sc rib e v a ria s id e a s e n u n a h o ja y a l fin a l la p e rso n a q u e e stá
lid e ra n d o e l e je rc ic io m e n c io n a la s id e a s d e to d o s e n v o z a lta .
L a s in v e stig a c io n e s re a liz a d a s p o r S h e lle y C a rso n e n la u n iv e rsid a d d e H a rv a rd d e m u e stra n
q u e la a c titu d c e re b ra l d e c o n e x ió n se d a p o r a m p lia s re d e s d e a so c ia c io n e s d e lo s c e n tro s
c e re b ra le s, lo s c u a le s g u a rd a n la in fo rm a c ió n so b re e l so n id o y e l sig n ific a d o d e la s p a la b ra s,
o b te n ie n d o u n io n e s e n tre p a la b ra s y c o n c e p to s q u e e stá n a so c ia d o s d e fo rm a le ja n a . P a ra
168
e je m p lific a r e sto se e n c u e n tra n e n la fig u ra 3 2 y la fig u ra 3 3 ,
e l re su lta d o d e u n e je rc ic io q u e
p la n te ó S h e lle y C a rso n a su s e s tu d ia n te s. L o s e stu d ia n te s d e b ía n m e n c io n a r la s p a la b ra s q u e
p e n sa b a n rá p id a m e n te c u a n d o se le s d e c ía la p a la b ra H o ja , d e m o stra n d o c o n e sto la s d ife re n c ia s
e n tre la s a so c ia c io n e s d e u n a re sp u e sta c o m ú n a u n a re sp u e sta d o n d e se u tiliz a la a c titu d c e re b ra l
d e c o n e x ió n .
F IG U R A 3 2 . R E S P U E S T A C O M Ú N
F u en te: im ag en d e au to ría p ro p ia to m ad a b asad a en el lib ro T u C ereb ro C rea tivo .
169
F IG U R A 3 3 . R E S P U E S T A
C U A N D O
S E A C T IV A L A A C T IT U D
C E R E B R A L D E C O N E X IÓ N .
F u en te: im ag en d e au to ría p ro p ia to m ad a d el lib ro T u C ereb ro C rea tivo .
O tro p u n to im p o rta n te d e n tro d e la a c titu d
c e re b ra l d e c o n e x ió n e s la m o tiv a c ió n p a ra e l
p e n sa m ie n to c re a tiv o . E stu d io s d e m u e stra n q u e e l p e n sa m ie n to d iv e rg e n te se p u e d e a c t iv a r
c u a n d o la p e rso n a e s im p u lsa d a p o r u n fa c to r e x te rn o , p o r e je m p lo b u sc a r u n fa c to r q u e
m a n te n g a a la p e rso n a d e b u e n h u m o r, o re c ib ir u n re g a lo in e sp e ra d o a n te s d e re a liz a r u n te st.
L o s c a m in o s d e lib e ra d o y e sp o n tá n e o n o se to m a n d e fo rm a in d e p e n d ie n te e n la a c titu d
c e re b ra l d e c o n e x ió n ; y a q u e la s in v e stig a c io n e s re v e la n q u e e l c e re b ro u tiliz a la s á re a s q u e
fo rm a n p a rte d e la to m a d e d e c isio n e s c o n sc ie n te p e ro c o n u n a lig e ra n e u tra liz a c ió n . P o r lo ta n to
n o se to m a u n c a m in o u o tro sin o q u e e stá n m e z c la d o s d u ra n te lo s p ro c e so s d e p e n sa m ie n to
d iv e rg e n te , a so c ia c ió n y m o tiv a c ió n q u e h a c e n p a rte d e la c o n e x ió n . L o im p o rta n te d e e sta
170
a c titu d c e re b ra l e s q u e p e rm ite e n c o n tra r so lu c io n e s c re a tiv a s a lo s d ife re n te s tip o s d e p ro b le m a s,
a d e m á s d e se r m u y ú til d u ra n te e l m o m e n to d e d e sa rro llo d e id e a s e n e l p ro c e so c re a tiv o .
1 0 .4 . R a z o n a m ie n to
E l b ra in se t d e ra z o n a m ie n to e stá d ire c ta m e n te re la c io n a d o c o n e l p e n sa m ie n to c o n v e rg e n te .
E n e sta a c titu d c e re b ra l e l c e n tro d ire c tiv o e s la c o rte z a p re fro n ta l la q u e se e n c a rg a d e d a r
so lu c ió n a p ro b le m a s c o n v e rg e n te s y ló g ic o s h a c ie n d o u n a in te g ra c ió n d e to d o s lo s re c u e rd o s,
c o n o c im ie n to s y h a b ilid a d e s a d q u irid a s p o r la v ía d e la s e x p e rie n c ia s, “ E s u n p e n sa m ie n to
c o n s c i e n t e , d e l i b e r a d o y s e c u e n c i a l ” ( C a r s o n , S ., 2 0 1 2 , p á g . 1 5 3 )
M u c h a s p e rso n a s se sie n te n d e m a sia d o c ó m o d a s b a jo e sta a c titu d c e re b ra l, e s la z o n a d e
c o n fo rt d e la m e n te , to d o e s o rd e n a d o , c o n c iso , tra n sp a re n te y sin im p re v isto s. L e p e rm ite a l S e r
H u m a n o c o n tro la r su s p e n sa m ie n to s y si sim p le m e n te a lg o n o le g u sta , lo d e se c h a y to m a u n
n u e v o c a m in o p a ra la re so lu c ió n d e a lg ú n p ro b le m a .
L o s q u e g o z a n d e u n a p re fe re n c ia p o r e l ra z o n a m ie n to c u e n ta n c o n u n a g ra n v e n ta ja a la h o ra
d e lle v a r a c a b o la re a liz a c ió n d e la s id e a s, d e su p e ra r la fa se d e g e n e ra c ió n d e la s m ism a s
g ra c ia s a l p e n sa m ie n to ló g ic o y p a u la tin o .
“ L a a c titu d c e re b ra l d e ra zo n a m ie n to e s e l m o d o p rin c ip a l d e a c tiv a c ió n d e l c a m in o
d e l i b e r a d o h a c i a l a c r e a t i v i d a d ” ( C a r s o n , S ., 2 0 1 2 , p á g . 1 5 5 ) . A l i g u a l q u e m u c h o s g e n i o s
c re a tiv o s p re fie re n e l m o m e n to ¡E u re k a ! y la e sp o n ta n e id a d q u e é ste c o n lle v a ; o tro ta n to ,
171
p re fie re n e l c a m in o d e lib e ra d o . S im p le m e n te e s c u e stió n d e c o m o d id a d y o b te n c ió n d e
re su lta d o s, e so sí, se a c u a l se a e l c a m in o p re d ile c to sie m p re te n d rá q u e v a le rse d e la c a p a c id a d d e
ra z o n a m ie n to p a ra im p le m e n ta r la so lu c ió n c re a tiv a a u n p ro b le m a , p o r m u y c re a tiv a q u e p u e d a
lle g a r a se r u n a id e a c re a d a a p a rtir d e la e sp o n ta n e id a d n o q u ie re d e c ir q u e n o p u e d a se r
m e jo ra d a c o n u n p o c o d e a c titu d c e re b ra l d e ra z o n a m ie n to .
“ L a a c titu d c e re b ra l d e ra zo n a m ie n to e s e l e sta d o c e re b ra l a l q u e a c c e d e m o s c u a n d o n o s
o c u p a m o s d e re so lv e r lo s p ro b le m a s d e l d ía a d ía . U tiliza m o s e ste e sta d o p a ra p la n ific a r la
jo rn a d a … L a u tiliza m o s ta m b ié n p a ra to m a r d e c isio n e s… y p a ra so lv e n ta r p ro b le m a s” (C a rso n ,
S ., 2 0 1 2 , p á g . 1 5 7 )
E sta a c titu d c e re b ra l ta m b ié n e s u tiliz a d a p o r m a te m á tic o s, filó so fo s y c ie n tífic o s q u e sig u e n
u n p a so a p a so u tiliz a n d o e l p e n sa m ie n to c o n sc ie n te c o n e l fin d e h a lla r c o n c lu sio n e s ló g ic a s,
e sto s p e n sa m ie n to s so n d e c a rá c te r in te n c io n a d o . E s c a ra c te rístico d e e ste tip o d e p e n sa m ie n to la
fo rm u la c ió n d e h ip ó te sis y c o n c lu sio n e s b a sa d a s e n e x p e rie n c ia s p a sa d a s o c o n o c im ie n to s
p re v io s. D e ig u a l m a n e ra p e n sa r e n e l fu tu ro , la to m a d e d e c isio n e s y la re a liz a c ió n d e id e a s se
a c u ñ a n e n la a c titu d c e re b ra l d e ra z o n a m ie n to p a ra v e r la lu z .
S e g ú n l a d o c t o r a C a r s o n ( C a r s o n , S ., 2 0 1 2 , p á g . 1 5 7 ) , l o s f a c t o r e s q u e i n t e r v i e n e n e n e s t a
a c titu d c e re b ra l so n tre s: “ C o n tro l c o n sc ie n te e in te n c io n a d o d e lo s p ro c e so s d e p e n sa m ie n to ,
re a lism o o p ra c tic id a d y p ro c e so se c u e n c ia l.
172
C o n tr o l c o n sc ie n te d e lo s p r o c e so s d e p e n sa m ie n to : E l p e n sa m ie n to e s u n a c u a lid a d
h u m a n a . B a sa d o s e n la c é le b re fra se d e R e n é D e sc a rte s “ p ie n so lu e g o e x isto ” c o m o p ru e b a d e la
e x iste n c ia (o p o r lo m e n o s c o m o p ru e b a d e q u e e l p e n sa m ie n to e x iste ), se p u e d e c o n c lu ir q u e
su je to y p e n sa m ie n to so n in d iv isib le s. “ L a d ire c c ió n c o n sc ie n te d e l p e n sa m ie n to e s
su p u e sta m e n te u n a c a ra c te rístic a h u m a n a ” . A sim ism o , la c re a tiv id a d ta m b ié n e s in h e re n te a lo s
se re s h u m a n o s y u n o d e lo s m é to d o s p a ra a c c e d e r a e lla e s la p re d isp o sic ió n a re n u n c ia r a
c u a lq u ie r tip o d e c o n tro l c o g n itiv o p a ra q u e la m e n te n o c e n su re la s id e a s d e u n a m a n e ra p re v ia .
E n la a c titu d c e re b ra l d e ra z o n a m ie n to n o se in te n ta lim ita r y filtra r la s id e a s, lo q u e se in te n ta e s
te n e r u n c o n tro l a c tiv o d e l p e n sa m ie n to .
R e a lism o o p r a c tic id a d : E n e ste e sta d o la c a ra c te rístic a p re d o m in a n te e s la n o fo rm u la c ió n
d e id e a s ilu so ria s; p o r e l c o n tra rio , la s id e a s c o n c re ta s, p rá c tic a s y re a lista s so n la s m á s
v a lo ra d a s. E l p e n sa m ie n to e s p ra g m á tic o , se e s a n a lític o e n lo q u e fu n c io n a y lo q u e n o . S e
ig n o ra n la s id e a s fa n ta sio sa s e im a g in a tiv a s sin a n te s d a rle s fo rm a y c o n v e rtirla s e n a lg o
p rá c tic o .
P r o c e so se c u e n c ia l: M u c h o s e stu d io s a c e rc a d e la a te n c ió n m e n ta l c o n c lu y e n q u e so la m e n te
n o s p o d e m o s c e n tra r e n u n a c o sa a la v e z . C o n sc ie n te m e n te lo s se re s h u m a n o s so lo se p u e d e n
c o n c e n tra r e n u n a c o sa d e sp u é s d e la o tra , e s p o r e so q u e c u a n d o e sta m o s c o n la a c titu d c e re b ra l
d e ra z o n a m ie n to e l p e n sa m ie n to e s se c u e n c ia l. M u c h a s p e rso n a s a firm a n te n e r la c a p a c id a d d e
h a c e r v a ria s c o sa s a l tie m p o , lo q u e e n re a lid a d o c u rre e s q u e e lla s c u e n ta n c o n u n a c a p a c id a d
im p re sio n a n te d e c a m b ia r e l fo c o d e a te n c ió n d e m a n e ra v e lo z , e s u n “ c a m b io d e a te n c ió n
se c u e n c ia l e n tre v a rio s flu jo s d e p e n sa m ie n to y a c c ió n ” .
173
S i b ie n e s c ie rto q u e la s a c titu d e s c e re b ra le s m á s c o m u n e s y p re d ile c ta s p o r la s p e rso n a s
c re a tiv a s so n la a b so rc ió n , la v isu a liz a c ió n y la c o n e x ió n , e l “ ra zo n a m ie n to e s e l lu g a r d o n d e
to d o lo q u e p o se e m o s tie n e su o rig e n ” . L a c a p a c id a d d e ra z o n a r, p la n ific a r y to m a r d e c isio n e s
lle v a la b a tu ta a la h o ra d e re a liz a r c u a lq u ie r e sfu e rz o c re a tiv o .
D u ra n te e l c a m in o d e lib e ra d o d e la c re a tiv id a d e l ra z o n a m ie n to ju e g a u n p a p e l m á s q u e v ita l.
L a ra z ó n p u e d e a y u d a r a d a r id e a s c re a tiv a s, ta m b ié n p u e d e n p ro d u c irse m e d ia n te e l m é to d o d e
p ru e b a y e rro r. E n m u c h a s o c a sio n e s h a c e r u n a a n á lisis a p ro fu n d id a d so b re d e te rm in a d a
p ro b le m á tic a p u e d e g e n e ra r u n a so lu c ió n n o v e d o sa y ú til.
L o s e sc rito re s u o ra d o re s p o r e je m p lo , u tiliz a n e sta a c titu d c e re b ra l p a ra p ro d u c ir su m a te ria l
c re a tiv o . E l sim p le h e c h o d e te n e r q u e e stru c tu ra r d e m a n e ra se c u e n c ia l la sin ta x is e n su s
o ra c io n e s o , e x p o n e r d e m a n e ra c la ra la s id e a s, o la e le c c ió n c o rre c ta d e la s p a la b ra s a e m p le a r
d e n o ta e l u so d e l ra z o n a m ie n to . T a m b ié n , e s p o r e sta a c titu d q u e lo s re c e p to re s d e lo s m e n sa je s
p u e d e n c o m p re n d e r lo q u e se le s e stá d ic ie n d o d e m a n e ra se c u e n c ia l, c la ra y c o n c re ta .
C u a n d o se o b tie n e la id e a c re a tiv a , la a c titu d c e re b ra l d e ra z o n a m ie n to p e rm ite d e c id ir q u é
h a c e r c o n e l l a . E l p r o c e s o d e d e s a r r o l l o e i m p l e m e n t a c ió n e s t a r á s u p e r v i s a d o p o r e s t a a c t i t u d .
1 0 .5 . E v a lu a c ió n
L a v a lo ra c ió n d e la id e a s y su d istin c ió n e n tre b u e n a s y m a la s so n fa c to re s q u e lo g ra rá n q u e e l
p ro c e so c re a tiv o te n g a tra sc e n d e n c ia fin a lm e n te e n la m a te ria liz a c ió n d e é sta s. L a a c titu d
174
c e re b ra l d e e v a lu a c ió n e s d e e sp e c ia l im p o rta n c ia p o rq u e lo q u e se e stá ju z g a n d o so n la s id e a s
p ro p ia s, c o n lo c u a l se p u e d e n g e n e ra r d o s e fe c to s n e g a tiv o s, p rim e ro e x a g e ra r e n la c rític a fre n te
a la s id e a s a l p u n to d e fru stra r e l c a m in o c re a tiv o , se g u n d o se r m u y fle x ib le y p e rd e r e l tie m p o e n
i d e a s q u e n o t e n d r á n u n f u t u r o . E s t a a c t i t u d c e r e b r a l t i e n e t r e s c a r a c t e r í s t ic a s p r i n c i p a l e s q u e s o n
la e m isió n d e ju ic io s d e v a lo r, la a te n c ió n c o n c e n tra d a y la im p e rso n a lid a d .
L a e m isió n d e ju ic io s d e v a lo r : L o s ju ic io s d e v a lo r p e rm ite n p re v e r lo q u e su c e d e rá e n
d e te rm in a d a situ a c ió n c o n ju g a n d o la in fo rm a c ió n g u a r d a d a e n lo s a rc h iv o s c e re b ra le s, a sí se
p u e d e n to m a r d e c isio n e s fá c ilm e n te . L a c o n se c u e n c ia d e l p ro c e so q u e se re a liz a p a ra e m itir
ju ic io s d e v a lo r e s la lim ita c ió n e n la p ro d u c c ió n d e id e a s. P a ra fa c ilita r la ta re a d e se le c c io n a r
la s id e a s la D ra . C a rso n p la n te a la se le c c ió n o b lig a d a , u n m é to d o p a ra e le g ir la s m e jo re s id e a s,
u b ic á n d o la s e n tre s g ru p o s q u e so n la s id e a s q u e se v a n a c o n se rv a r, la s id e a s q u e se v a n a
d e se c h a r y la s id e a s q u e se v a n a a lm a c e n a r p a ra u tiliz a rla s e n o tro m o m e n to .
U n p u n to im p o rta n te d e n tro d e l B ra in se t d e e v a lu a c ió n e s e l c o n o c im ie n to d e la s re g la s d e l
á re a d e tra b a jo , lo c u a l e s im p o rta n te ta n to e n e l m o m e n to d e re a liz a r la p ro d u c c ió n c re a tiv a p a ra
e v ita r c a e r e n re p e tic io n e s d e c o sa s y a h e c h a s, c o m o e n la e v a lu a c ió n a d e c u a d a d e la s id e a s,
c o n o c ie n d o lo q u e se d e fin e c o m o b u e n o o m a lo se g ú n e l á re a .
C u a n d o la id e a se o b tie n e p o r e l c a m in o e sp o n tá n e o , e s n e c e sa rio re a liz a r u n a c o m p a ra c ió n
c o n o tra s id e a s d e sa rro lla d a s, y a q u e a l s u rg ir d e fo rm a im p re v ista , n o se tie n e c la ra la
in v e stig a c ió n e n e l se c to r, si e s u n a id e a q u e y a e stá d e sa rro lla d a , o si n o e s ta n b u e n a e n
c o m p a ra c ió n a lo q u e y a e x iste . S in e m b a rg o c u a n d o la id e a se d e sa rro lla p o r e l c a m in o
d e lib e ra d o y d e fo rm a c o n sc ie n te se h a n p la n te a d o u n o s o b je t iv o s, e s n e c e sa rio p a ra e v a lu a r la
id e a c o m p a ra rla c o n e l p ro p ó sito p la n te a d o in ic ia lm e n te . E n e l lib ro “ T u C e re b ro C re a tiv o ”
175
S h e lle y C a rso n p ro p o n e u n a ta b la c o n p re g u n ta s (fig u ra 3 4 )
p a ra c a lific a r la s id e a s o b te n id a s p o r
e l c a m in o e sp o n tá n e o , fa c ilita n d o la d e c isió n d e se le c c ió n c o n e l o b je tiv o d e
d e sa rro lla rla s
p o ste rio rm e n te .
F IG U R A 3 4 . E V A L U A C IÓ N D E ID E A S Q U E S E O B T IE N E N P O R E L C A M IN O E S P O N T Á N E O .
F u en te: im ag en d e au to ría p ro p ia to m ad a d el lib ro T u C ereb ro C rea tivo .
U n a v e z q u e y a se d e c id e d e sa rro lla r u n a id e a , o tro p u n to im p o rta n te e s sa b e r re a liz a r c rític a s
c u a n d o se e stá m a te ria liz a n d o , a lg u n o s p u n to s q u e p u e d e n se r ú tile s p a ra a p lic a r d u ra n te e l
p ro c e so so n la s sig u ie n te s:

A le ja rse u n tie m p o c o n e l fin d e se r m á s o b je tiv o a la h o ra d e c a lific a r e l tra b a jo .

T e n e r re sp e to p o r e l tra b a jo q u e se v a a e v a lu a r, c o n sid e ra rlo c o m o u n p ro d u c to
re le v a n te .
176

F in a liz a r e l d e sa rro llo d e la id e a , n o d e ja r u n tra b a jo e n m e d io d e l c a m in o , y a q u e se
h a in v e rtid o tie m p o im p o rta n te e n u n a p rim e ra se le c c ió n , y sie m p re se te n d rá la
o p c ió n d e c a m b ia r e l c a m in o o d e te n e r o tra id e a .

C a lific a r c a d a se c c ió n d e l p ro y e c to , si h a y u n a s p a rte s q u e fu n c io n a n y o tra s n o ,
p o d rá n se r d e sc a rta d a s o a lm a c e n a d a s p a ra o tra o c a sió n .

E v a lu a r e l tra b a jo d e sd e e l p u n to d e v ista d e l g ru p o o b je tiv o a l c u a l le v a a lle g a r e l
d e sa rro llo , e l d ise ñ o , la o b ra .

S i e n e l tra n sc u rso d e l d e sa rro llo se to m a o tro c a m in o d e fo rm a p o sitiv a , n o lim ita rse
p o r se g u ir sie m p re la id e a in ic ia l.

B u sc a r o p in io n e s o b je tiv a s so b re e l tra b a jo fin a liz a d o .

N o ju z g a rse a sí m ism o sin o a l tra b a jo re a liz a d o .
L a a te n c ió n c o n c e n tr a d a : E sta c a ra c te rístic a p e rm ite q u e la p e rso n a e sté a te n ta a lo s
a sp e c to s p o sitiv o s y n e g a tiv o s d e u n a id e a , tra b a jo o so lu c ió n . L a a te n c ió n c o n c e n tra d a e s u n a
fo rm a e n la c u a l se re a liz a u n e sc a n e o p a rte p o r p a rte y n o d e fo rm a g e n e ra liz a d a .
L a im p e r so n a lid a d : E s c o m ú n e n c o n tra r e n la so c ie d a d u n a a v e rsió n h a c ia e l p e n sa m ie n to d e
fra c a so . S e tie n e c o m o p re m isa p rin c ip a l q u e q u ie n e s se e q u iv o c a n v a n p o r m a l c a m in o o in c lu so
d e sd e la e d u c a c ió n la e x c e le n c ia e s d e te rm in a n te d e u n fu tu ro e x ito so , se g ú n lo s p e n sa m ie n to s
so c ia le s . C o n tra rio a ta le s p e n sa m ie n to s, e l fra c a so se d e b e v e r d e sd e o tra p e rsp e c tiv a , ta l c o m o
m e n c io n a b a H e n ry F o rd “ E s u n a g ra n o p o rtu n id a d p a ra e m p e za r o tra v e z c o n m á s
in te lig e n c ia ” , e l fra c a so e s la fo rm a d e te n e r in fin ita s o p o rtu n id a d e s d e c o m e n z a r. E m p e z a r u n
p ro y e c to in d ic a la p o sib ilid a d , d e fra c a sa r y c o m e n z a r d e n u e v o , p o d ría d e c irse q u e e s
177
o b lig a to rio , a sí se g a n a n n u e v a s e x p e rie n c ia s y sie m p re se m e jo ra rá la id e a a n te rio r. E n m u c h a s
o c a sio n e s la s p e rso n a s p re fie re n h a c e r to d o d e la m ism a fo rm a p a ra e v i ta r e l fra c a so , sin p re v e r
lo p o sitiv o q u e tie n e la n z a rse a p ro p o n e r n u e v a s id e a s.
A sí c o m o e l fra c a so , la a u to c e n su ra e s o tro d e lo s p u n to s q u e in flu y e d e fo rm a n e g a tiv a e n la
c re a tiv id a d . P e n sa r q u e n in g u n a id e a fu n c io n a o to m a r la s c rític a s d e fo rm a p e rso n a l, lim ita n
b a sta n te e l p ro c e so c re a tiv o a l b a ja r la a u to e stim a y la m o tiv a c ió n p a ra c re a r; e s n e c e sa rio
e n to n c e s re a liz a r u n a n á lisis d e lo s p e n sa m ie n to s n e g a tiv o s, c o n e l fin d e tra n sfo rm a rlo s e n fra se s
y p e n sa m ie n to s p o sitiv o s. O tro p u n to e s a fro n ta r la s c rític a s d e fo rm a p o sitiv a p e n sa n d o e n q u e
é sta s sirv e n c o m o c o n se jo p a ra e n fo c a r m á s e l tra b a jo , p u e d e n se r to m a d a s c o m o u n a fo rm a d e
a p re n d e r d e o tro s p u n to s d e v ista y si la s c rític a s so n ú tile s y tie n e n b a se s , se p u e d e n u tiliz a r p a ra
c a m b ia r a lg o q u e se p a só p o r a lto .
L a a c titu d c e re b ra l d e e v a lu a c ió n n o e s ú til e n la g e n e ra c ió n d e id e a s, y a q u e p r e c isa m e n te
tie n e c a ra c te rística s o p u e sta s a la s a c titu d e s c e re b ra le s d e c o n e x ió n o v isu a liz a c ió n q u e se
u tiliz a n e n d ic h o p ro c e so , p o r o tro la d o e sta a c titu d e s e fic a z a c tiv a rla e n la p a rte d e e v a lu a c ió n
d e l p ro c e so c re a tiv o .
1 0 .6 . T r a n sfo r m a c ió n
E s u n e sta d o d e c o n c ie n c ia e n d o n d e la a te n c ió n se o c u p a d e lo s d ife re n te s tip o s d e á n im o y
lo s se n tim ie n to s q u e p u e d e lle g a r a te n e r u n a p e rso n a . L a s e m o c io n e s d ifu m in a n to d a la re a lid a d ,
lo s re c u e rd o s y e n g e n e ra l to d o lo q u e se in v o lu c ra e n e l c a m p o c o g n itiv o . E s c o m ú n v e r c ó m o
la s e m o c io n e s in te rfie re n d e n tro d e lo s p ro c e so s c re a tiv o s, lo s im p u lsa n o lo s lim ita n se g ú n se a e l
178
c a so . C u a n d o se tie n e c o n c ie n c ia d e sí m ism o y d e la s e m o c io n e s, é sta s p o r m e d io d e la a c titu d
c e re b ra l d e tra n sfo rm a c ió n se p u e d e n v o lv e r p ro d u c to s a lta m e n te c re a tiv o s.
E n la m a y o ría d e lo s c a so s n o se tie n e c o n c ie n c ia d e lo s se n tim ie n to s, e n p a la b ra s d e lo s
p s i c ó l o g o s D a v i d W a t s o n y A n n a C l a r k ( C a r s o n , S ., 2 0 1 2 , p á g . 2 0 0 ) , s o n c o m o u n t e l ó n d e
fo n d o q u e o c u p a u n a m ín im a p o rc ió n d e la a te n c ió n . E llo s lla m a n a e sta se n sa c ió n d e fo n d o
c o rrie n te d e a fe c to , e n te n d ie n d o “ a fe c to ” c o m o e l té rm in o e m p le a d o p o r la p sic o lo g ía p a ra
re fe rirse a la s e m o c io n e s. L o s a fe c to s se p u e d e n se n t ir d e m a n e ra le v e c o m o p o sitiv o s o
n e g a tiv o s, p e ro p o r su til q u e se a n , n o se p u e d e d isc u tir q u e é sto s a fe c ta n e n a lto g ra d o la m a n e ra
d e v e r la s c o sa s. L a s e m o c io n e s p o sitiv a s h a c e n q u e la s p e rso n a s e sté n e n u n a a c titu d m á s
re c e p tiv a s h a c ia lo n o v e d o so , e n c a m b io , la s n e g a tiv a s c ie rra n la s p u e rta s h a c ia la s n u e v a s id e a s.
L a s e m o c io n e s so n e v e n to s q u e su e le n te n e r u n a c o rta d u ra c ió n , so n la c o n se c u e n c ia a u n
fa c to r d e se n c a d e n a n te y se c a ra c te riz a n p o r su a lto g ra d o d e in te n sid a d ; “ v ie n e n a c o m p a ñ a d a s
p o r e x p r e sio n e s fa c ia le s, p e n sa m ie n to s, c a m b io s fisio ló g ic o s y se n tim ie n to s su b je tiv o s” .
( C a r s o n , S ., 2 0 1 2 , p á g . 2 0 1 )
S e c u e str o e m o c io n a l: e x iste u n fa c to r d e n o m in a d o se c u e stro e m o c io n a l y se re fie re a la s
v e c e s c u a n d o la s e m o c io n e s to m a n fo rm a d e a rre b a to s c o lé ric o s, e n fa d o s e n e x c e so , in te n to s d e
su ic id io o a ta q u e s d e p á n ic o ; d ic h a s e m o c io n e s d ism in u y e n e l c o n tro l c o n sc ie n te d e lo s
in d iv id u o s y la s a c c io n e s se to rn a n e x p lo siv a s e im p e ra n te s. A p a re n te m e n te u n c o m p o rta m ie n to
p o c o p la u sib le , p e ro e n re a lid a d é ste o c u rre c o m o m e c a n ism o d e su p e rv iv e n c ia , p o r e je m p lo h u ir
e n d e te rm in a d a situ a c ió n d e p e lig ro o se r a g re siv o si la p e rso n a sie n te q u e su v id a se e n c u e n tra
e n p e lig ro . L a s e m o c io n e s n e g a tiv a s e n g e n e ra l a b so rb e n m á s la a te n c ió n d e la s p e rso n a s p u e sto
179
q u e p o r e l c o n tra rio , la s e m o c io n e s p o sitiv a s so n u n in d ic a d o r d e q u e to d o v a b ie n y q u e n a d a
d e b e c a m b ia r, lo n e g a tiv o e s u n c a m p a n a z o d e a le rta q u e in d ic a u n c a m b io d e ru m b o .
P a ra e l p ro c e so c re a tiv o e n sí, lo s e sta d o s d e á n im o c o n v a le n c ia s n e g a tiv a s n o so n p a ra n a d a
p ro d u c tiv o s, lim ita n y d ific u lta n la g e n e ra c ió n d e id e a s n o v e d o sa s. E n tre m á s n e g a tiv a se a u n a
e m o c ió n m á s d ific u lta d e s se e n c u e n tra n p a ra g e n e ra r id e a s c re a tiv a s.
E n to n c e s, ¿ q u é o c u rre c o n ta n ta s p e rso n a s a lta m e n te c a lific a d o s d e g e n io s c re a tiv o s q u e v iv e n
e n tre la m e la n c o lía , la d e se sp e ra n z a y la triste z a ? ¿ N o se p u e d e se r c re a tiv o si la p e rso n a se
su m e rg e e n e sta d o s e m o c io n a le s n e g a tiv o s?
C la ra m e n te se p u e d e e v id e n c ia r a lo la rg o d e la h isto ria la e x iste n c ia d e in d iv id u o s c re a tiv o s
q u e h a n p a d e c id o n e u ro sis; d u ra n te m u c h o s p e rio d o s d e tie m p o e x p e rim e n ta ro n d e p re sió n ,
a n s i e d a d o i r r i t a b i l id a d , p e r o a u n a s í e n c o n t r a r o n l a f o r m a d e d i r e c c i o n a r s u s e m o c i o n e s h a c i a l a
c o n c e p c ió n d e p ro d u c to s a lta m e n te c re a tiv o s.
E n p rim e r lu g a r, u tiliz a ro n e l tra b a jo c re a tiv o c o m o u n a e sp e c ie d e c a ta rsis c a n a liz a d o ra d e
s u s s e n t i m i e n t o s n e g a t i v o s , t r a n s f o r m á n d o lo s e n e l e m e n t o s m o t i v a d o r e s p a r a l a c r e a c i ó n . E n
se g u n d o lu g a r, e l te m a d e l tra b a jo c re a tiv o e ra p re c isa m e n te la s e m o c io n e s n e g a tiv a s q u e e l
a rtista se n tía .
L a a c titu d c e re b ra l d e tra n sfo rm a c ió n , e n to n c e s, e s u n e sta d o e n d o n d e lo s se n tim ie n to s so n
d e c a rá c te r n e g a tiv o y lo s p e n sa m ie n to s a u to rre fe re n te s, é sto s n o so n c o n tro la d o s d e sd e e l m u n d o
c o n sc ie n te . E sta a c titu d se c a ra c te riz a p o r tre s fa c to re s: P e n sa m ie n to e g o c é n tric o , e sta d o s d e
s e n t i m i e n t o s n e g a t i v o s e i n s a t i s f a c c ió n .
P e n sa m ie n to e g o c é n tr ic o : E s u n tip o d e p e n sa m ie n to q u e d irig e e l i n d iv id u o h a c ia sí m ism o
y h a c ia su re la c ió n c o n e l m u n d o c irc u n d a n te , e sta b le c e c o m p a ra tiv a s e n tre su se r y e l d e lo s
180
d e m á s g e n e ra n d o re se n tim ie n to s p o r la s p e rso n a s q u e tie n e n u n n iv e l d e v id a m e jo r q u e p ro p io .
E sta c la se d e se n tir lo lle v a p o r e l c a m in o d e la a u to c o m p a sió n y su re a lid a d se d isto rsio n a p o r e l
le n te d e la in ju stic ia , se p re o c u p a p o r e l d e v e n ir y la fa lta d e a u to e stim a c a ra c te riz a su
p e r s o n a l i d a d . C a r g a c o n e l l a s t r e d e l a r r e p e n t i m i e n to y l a c u l p a b i l i d a d p o r l o q u e s e h a h e c h o ,
p e ro ta m b ié n p o r lo q u e se h a d e ja d o d e h a c e r. E ste fa c to r e sc o n d e o tra c a ra , g e n e ra u n e sta d o
re fle x iv o in te rio r q u e a y u d a a su p e ra r la s e m o c io n e s n e g a tiv a s p o r m e d io d e l c a m in o d e la
c re a tiv id a d .
E sta d o s d e se n tim ie n to s n e g a tiv o s: T o d o s lo s se re s h u m a n o s h a n te n id o se n tim ie n to s
n e g a tiv o s u n a y o tra v e z a lo la rg o d e la e x iste n c ia . S o n la c o n tra c a ra d e lo s e sta d o s d e fe lic id a d ,
b ie n e sta r y a le g ría q u e h a c e ta n a m p lia la b a n d a e x p e rie n c ia l d e la v id a . E l p u n to c rític o ra d ic a
e n e l d e sa rro llo d e u n te m o r h a c ia lo s e sta d o s v iv id o s d u ra n te lo s m o m e n to s n e g a tiv o s q u e h a c e
q u e c u a n d o se p re se n ta n , la s p e rso n a s b u sq u e n la m a n e ra m á s rá p id a d e a le ja rlo s sin d a r tie m p o a
c o m p re n d e r e l p o r q u é e llo s e stá n a llí.
In sa tisfa c c ió n : L a in sa tisfa c c ió n p e rso n a l e s o tra c a ra c te rística d e la a c titu d c e re b ra l d e
tra n sfo rm a c ió n . E l e sta d o d e se n tim ie n to s n e g a tiv o s y la in sa tisfa c c ió n p e rso n a l v a n d e la m a n o
p u e sto q u e la in sa tisfa c c ió n p e rso n a l d e se m b o c a e n u n e sta d o d e á n im o n e g a tiv o y , u n e sta d o d e
á n im o n e g a tiv o g e n e ra in sa tisfa c c ió n . L o p o sitiv o d e e sta re la c ió n d e m u tu a lism o e s q u e la
in sa tisfa c c ió n ta m b ié n p u e d e g e n e ra r c re a tiv id a d , la c o m o d id a d y la c o m p la c e n c ia so n e n e m ig a s
d e l e sfu e rz o c re a tiv o . “ L a c re a tiv id a d se b a sa e n u n a in sa tisfa c c ió n c o n re sp e c to a l a c tu a l
e s t a d o d e c o s a s ; d e l o c o n t r a r i o , e l í m p e t u d e l a c r e a t i v i d a d e s t a r í a a u s e n t e ” ( C a r s o n , S ., 2 0 1 2 ,
181
p á g . 2 0 7 ) L a s p e rso n a s a lta m e n te c re a tiv a s se e n c u e n tra n sie m p re p e n d ie n te s d e la s c o sa s d e su
e n to rn o q u e se a n fa c tib le s a m e jo ra r.
1 0 .7 . F lu id e z
E s in n e g a b le q u e e n to d a s la s á re a s d e l a c tu a r h u m a n o se p ro d u c e n a c c io n e s c re a tiv a s sie m p re
y c u a n d o se a p liq u e n lo s c o n o c im ie n to s d e fo rm a d ife re n te y n o v e d o sa p a ra d a r so lu c ió n a u n
re to p a rtic u la r. E ste tip o d e a c c io n e s se d a n g ra c ia s a la a c titu d c e re b ra l d e flu id e z .
C u a n d o la p e rso n a se e n c u e n tra e n e ste e sta d o se m u e v e c o m o e n u n a “ e sp e c ie d e d a n za
n o v e d o s a ” ( C a r s o n , S ., 2 0 1 2 , p á g . 2 2 4 ) e n d o n d e l a s r e s p u e s t a s a c a d a u n a d e l a s s i t u a c i o n e s q u e
s e p r e s e n t a n a c a p a r a n p o r c o m p l e t o s u a t e n c i ó n . E n e s t a a c t i t u d s e p i e r d e l a i d e n t i f i c a c ió n c o n e l
e g o y la p e rc e p c ió n d e l tie m p o , se c re a u n sin fín d e re sp u e sta s e sp o n tá n e a s q u e se e je c u ta n p a ra
d a r so lu c ió n a a lg ú n re to p la n te a d o . D u ra n te la flu id e z se c o m b in a n c o n ju n to s d e re sp u e sta s p a ra
so lu c io n a r u n p ro b le m a , sin q u e e llo n e c e sa ria m e n te in d iq u e q u e a lg u n a se a c re a tiv a p o r sí
m ism a . E l a c to c re a tiv o o c u rre d e sp u é s d e su m a r to d a s la s re sp u e sta s “ d a n d o c o m o re su lta d o
u n a a c tu a c ió n im p ro v isa d a ” , e je m p lo d e e llo so n lo s m ú sic o s d e ja z z , lo s c iru ja n o s, lo s a c to re s o
lo s d e p o rtista s, e tc .
E n c u a lq u ie r á re a d e d e se n v o lv im ie n to h u m a n o se p u e d e p ro d u c ir flu id e z c o n la c o n d ic ió n
q u e la a c tiv id a d a re a liz a r se a u n d e sa fío , q u e e x ija p le n o c o m p ro m iso y c o n c e n tra c ió n , se
o b te n g a u n a re sp u e sta in m e d ia ta y c o rre sp o n d a a l n iv e l d e a p titu d q u e p o se a q u ie n lo re a lic e .
182
P a ra d o m in a r e sta a c titu d c e re b ra l d e m a n e ra p le n a in te rv ie n e n tre s fa c to re s: E x p e rie n c ia
a d e c u a d a , m o tiv a c ió n in trín se c a e im p ro v isa c ió n .
E x p e r ie n c ia a d e c u a d a : A u n q u e su e n e ló g ic o , la e x p e rie n c ia q u e u n in d iv id u o p o se a e n c ie rta
á re a tie n e q u e se r la a d e c u a d a p a ra e n fre n ta rse a u n re to e m p le a n d o la flu id e z . D e n a d a le sirv e la
e x p e rtic ia d e l a rtista si n e c e sita d e sa rro lla r u n a e c u a c ió n m a te m á tic a , lo s c o m p o n e n te s d e la
e x p e rie n c ia n e c e sa ria m e n te tie n e n q u e e sta r e n la m e m o ria im p líc ita y e n su s re d e s n e u ro n a le s.
L a fu n c ió n q u e c u m p le la m e m o ria im p líc ita e s a lm a c e n a r in fo rm a c ió n p o r m e d io d e l
a p re n d iz a je h a sta q u e é ste se v u e lv e a lg o a u to m á tic o , se a c c e d e a e lla d e m a n e ra in c o n sc ie n te y
sin n in g ú n tip o d e e sfu e rz o .
L a ú n ic a fo rm a d e d e sa rro lla r la m e m o ria im p líc ita e s p o r m e d io d e la d e d ic a c ió n , e l tie m p o y
la p rá c tic a , m u c h a s in v e stig a c io n e s c ie n tífica s d e m u e stra n q u e to m a 1 0 a ñ o s c o n se g u ir la
e x p e rie n c ia n e c e sa ria p a ra q u e la s a c c io n e s se to rn e n a u to m á tic a s. G a rd n e r e n c o n tró e v id e n c ia s
q u e p e r s o n a l i d a d e s ( p o r m e n c i o n a r a l g u n a s ) c o m o E i n s t e i n , P i c a s s o y T .S . E l i o t f u e r o n c o b i j a d o s
p o r la re g la d e lo s 1 0 a ñ o s e n su a p re n d iz a je .
A l y a h a b e r a lc a n z a d o y a sim ila d o lo s c o n o c im ie n to s p ro p io s q u e só lo d a la e x p e rie n c ia , la
p e rso n a e sta rá e n c a p a c id a d d e d e sa rro lla r u n e stilo p ro p io y d e sa rro lla r in n o v a c io n e s q u e
m o d ifiq u e n lo s C a m p o s.
M o tiv a c ió n in tr ín se c a : E sta a c titu d c e re b ra l ta m b ié n e x ig e q u e la a c tiv id a d q u e se e sté
d e sa rro lla n d o se a in trín se c a m e n te m o tiv a d o ra , q u e se a u n a g ra tific a c ió n in te rn a y p la c e n te ra lo
q u e m u e v a a la p e rso n a a d e sa rro lla rla , m á s q u e la re c o m p e n sa d e u n p re m io o re c o n o c im ie n to
183
e n s í . E n p a l a b r a s d e C s i k s z e n t m i h a l y i ( C s i k s z e n t m ih a l y i, 1 9 9 0 , p á g . 3 2 6 ) “ r e a l i z a r e s a
a c tiv id a d se c o n v ie rte e n u n fin e n sí m ism o ” , a c tiv id a d a u to té lic a . L a s p e rso n a s c re a tiv a s n o
p ie n sa n to d o s lo s d ía s e n e l sa la rio q u e v a n a re c ib ir, y lo s q u e lo h a c e n , a p e n a s p u e d e n d e d ic a r
tie m p o p a ra e l p e n sa m ie n to c re a tiv o .
U n a c a r a c t e r í s t i c a i m p o r t a n te p a r a l a m o t i v a c i ó n i n t r í n s e c a e s h a l l a r t a r e a s q u e p r o v o q u e n u n
n iv e l a d e c u a d o d e e x c ita c ió n ; si u n a ta re a re p re se n ta u n d e sa fío d e n iv e l e x c e siv o p a ra la p e rso n a
é sta se fru stra rá , p e ro si p o r e l c o n tra rio , e l d e sa fío e s m ín im o se a b u rrirá . S i e s d e u n n iv e l fá c il
y p o c o lla m a tiv o se p u e d e b u sc a r h a c e rse m á s a tra c tiv o , p o r e je m p lo :

P o n e r lím ite s d e tie m p o : S i p o n e u n tie m p o in fe rio r a l h a b itu a l c o m o p la z o p a ra
c u lm in a r u n a ta re a , é ste p a sa rá m á s rá p id o y a p o rta rá e l n iv e l d e a te n c ió n re q u e rid o p a ra
d isfru ta r e l p ro c e so .

A u m e n ta r e l v a lo r d e la ta r e a : A v e c e s se n tir g ra titu d p o r to d o lo q u e p u e d e h a c e r
a u m e n ta rá la m o tiv a c ió n in trín se c a y la p e rso n a p o d rá se n tirse a b stra íd o p o r e lla .

A u m e n ta r e stá n d a r e s d e r e n d im ie n to : A u m e n te e l n iv e l d e d ific u lta d d e la ta re a , c o sa
q u e se p u e d a se n tir o rg u llo c o n lo q u e e stá re a liz a n d o .
S i e s d e u n n iv e l e x c e siv o ta m b ié n p u e d e a p lic a r la s sig u ie n te s e stra te g ia s:

D iv id ir la ta r e a e n p a r te s m á s m a n e ja b le s: S i tie n e q u e re a liz a r u n a m o n o g ra fía d e 8
c a p ítu lo s, p ó n g a se c o m o m e ta a c a b a r c a p ítu lo a c a p ítu lo . “ T ra b a ja n d o e n fra g m e n to s
184
re su lta m u c h o m e n o s in tim id a n te y m á s in trín se c a m e n te m o tiv a d o r q u e e n fre n ta rse a u n
p r o y e c t o e n o r m e y d e s a f i a n t e ” ( C a r s o n , S ., 2 0 1 2 , p á g . 2 3 3 )

R e fo r z a r la s h a b ilid a d e s: P u e d e lle g a r a se r m á s in te lig e n te si la p e rso n a p o sp o n e la
ta re a a re a liz a r h a sta q u e d isp o n g a d e la d e stre z a n e c e sa ria p a ra c o m p le ta rla sin su frir e n
e l in te n to . T ra b a ja r e n m e jo ra r e s in trín se c a m e n te m o tiv a d o r.

Im p r o v isa c ió n : A l flu ir la s p e rso n a s se a b a n d o n a n a sí m ism o s y d e ja n q u e to d o o c u rra ,
la s re sp u e sta s d u ra n te la a c tiv id a d so n a u to m á tic a s y sie m p re a d e c u a d a s. Im p ro v isa r e s
p re se n ta r u n a se rie d e re sp u e sta s d e m a n e ra se c u e n c ia l a e stím u lo s ta n to in te rn o s c o m o
e x te rn o s q u e se e je c u ta n d e fo rm a e sp o n tá n e a . “ C u a n d o n o s tro p e za m o s c o n u n d e sa fío
p a ra e l c u a l h e m o s d e sa rro lla d o u n a d e te rm in a d a e x p e rie n c ia , re sp o n d e m o s d e m a n e ra
im p u lsiv a y a u to m á tic a c o n u n o d e lo s p ro g ra m a s d e e n tre n a m ie n to e x p e rto q u e h e m o s
a lm a c e n a d o im p líc ita m e n te . E sto s p ro g ra m a s se a c tiv a n e n rá p id a su c e sió n p a ra
r e s p o n d e r a l f l u i d o d e s a f í o d e l a s i t u a c i ó n ” ( C a r s o n , S ., 2 0 1 2 , p á g . 2 3 4 )
185
1 1 . D isc u sió n
E n e sta m o n o g ra fía se p re te n d ía id e n tific a r u n m é to d o q u e le fa c ilita ra a l p u b lic ista la
p ro d u c c ió n d e id e a s c re a tiv a s. P a ra ta l p ro p ó sito se re a liz ó u n a re c o p ila c ió n d e in fo rm a c ió n d e
d ife re n te s a u to re s q u e h a n e stu d ia d o la c re a tiv id a d , y se a b o rd ó u n m a rc o te ó ric o m u y a m p lio
lo g ra n d o id e n tific a r v a rio s p u n to s c la v e s c o n e l o b je tiv o d e d a r re sp u e sta a la p re g u n ta in ic ia l. A
c o n tin u a c ió n se re a liz a rá la d isc u sió n se g ú n lo s a n á lisis d e la lite ra tu ra .
U n o d e lo s te m a s tra ta d o s a l
in ic ia r la in v e stig a c ió n d e la m o n o g ra fía fu e e l c e re b ro . E n e ste
p rim e r c a p ítu lo se a b o rd a ro n v a ria s in v e stig a c io n e s re a liz a d a s a c e rc a d e e ste ó rg a n o , la s c u a le s
fu e ro n , e l c e re b ro d iv id id o d e S p e rry , e l c e re b ro triu n o d e M a c L e a n y e l c e re b ro to ta l d e N e d
H e rrm a n n . L o q u e se m u e stra in ic ia lm e n te e s q u e la s te o ría s fu e ro n e v o lu c io n a n d o d e sd e u n
c e re b ro d iv id id o d o n d e se h a b la b a in ic ia lm e n te d e u n a d iv isió n c e re b ra l, d e fin ie n d o q u e e l
h e m isfe rio d e re c h o d e sa rro lla fu n c io n e s q u e tie n e n q u e v e r c o n la c re a tiv id a d y q u e e l iz q u ie rd o
d e s a r r o l l a f u n c i o n e s l ó g i c a s , e s t a v i s i ó n e s l o c a l i z a c i o n i s ta
y se b a só e n e l e stu d io p a to ló g ic o d e
a lg u n o s p a c ie n te s; sig u ie n d o e n e se o rd e n , se d e sa rro lla la te o ría d e l c e re b ro triu n o , e n e lla e l
c e re b ro se d iv id e e n tre s p a rte s (re p tilia n o , lím b ic o y n e o c ó rte x ), c a d a u n a m a n e ja n d o p ro c e so s
d ife re n te s c o m o la su p e rv iv e n c ia , la s e m o c io n e s y la ra z ó n , y c a d a u n o d e e sto s v a n a n c la d o s a
la s fa se s e v o lu tiv a s d e l se r h u m a n o . F in a lm e n te se e n c u e n tra la te o ría d e l
c e re b ro to ta l (su a u to r,
N e d H e rrm a n n se b a sa e n la s d o s p ro p u e sta s d e sc rita s a n te rio rm e n te p a ra e la b o ra r su m o d e lo )
d o n d e se h a b la d e c u a tro d iv isio n e s m e ta fó ric a s, e n la s c u a le s c a d a p a rte se d e fin e ta m b ié n c o n
u n a s c a r a c t e r í s t ic a s q u e r e p r e s e n t a n u n l a d o l ó g i c o , o t r o o r g a n i z a d o , o t r o e m o c i o n a l y o t r o
in v e stig a tiv o .
186
S h e lle y C a rso n p o r su p a rte , m e n c io n a c ie rta s á re a s c e re b ra le s im p o rta n te s q u e se a c tiv a n
d u ra n te e l p ro c e so c re a tiv o . L a c re a tiv id a d n o se d a d e m a n e ra a isla d a , n i se lo c a liz a e n á re a s
e x c lu siv a s d e l c e re b ro , e ste ó rg a n o fu n c io n a c o m o u n a to ta lid a d m a s d e p e n d ie n d o d e la fa se
c re a tiv a c ie rta s z o n a s re g istra n m a y o r a c tiv id a d q u e o tra s.
D e ja n d o a trá s e l c a p ítu lo d e l c e re b ro , se in v e stig ó ta m b ié n a c e rc a d e la s te o ría s d e V y g o tsk y y
P ia g e t q u e h a b la n d e l p e n sa m ie n to . E sto s n o ta b le s a u to re s d e fin e n la im p o rta n c ia y e l ro l q u e
ju e g a e l E n to rn o d e n tro d e lo s p ro c e so s d e a p re n d iz a je , q u e a su v e z , y tra s u n p ro c e so d e
m a d u ra c ió n b io ló g ic o -m e n ta l g e n e ra n la s c o n d ic io n e s n e c e sa ria s p a ra q u e u n in d iv id u o p o te n c ie
to d a s su s a c tiv id a d e s m e n ta le s. E l E n to rn o ta m b ié n e s u n fa c to r d e te rm in a n te p a ra M ih a ly
C sik sz e n tm ih a ly i, q u ie n g e n e ra u n m o d e lo in te g ra l d e c ó m o se p ro d u c e n lo s p ro d u c to s c re a tiv o s,
d e fin e la c re a tiv id a d c o m o e l re su lta d o e n tre la in te ra c c ió n d e lo s p e n sa m ie n to s d e l in d iv id u o , su
c o n te x to c u ltu ra l y la s e ta p a s p a ra e l d e sa rro llo c o g n itiv o y a p re n d iz a je d e la s p e rso n a s.
E n e l c a p ítu lo re fe re n te a C a n a le s C o g n itiv o s se h a b la d e la im p o rta n c ia q u e tie n e n lo s
se n tid o s p a ra e l p ro c e so d e o b te n c ió n d e in fo rm a c ió n . E s p o r m e d io d e e sto s q u e n u e stro c e re b ro
in te rp re ta y c o d ific a e l e n to rn o d á n d o le u n se n tid o c o h e re n te y ló g ic o a lo q u e o b se rv a (n o só lo
se re fie re a la c a p a c id a d v isu a l d e la s p e rso n a s, sin o a to d o lo p e rc e p tib le ). E n la te sis d e la D ra .
C a rso n v e m o s c ó m o lo s se n tid o s p e rm ite n a c c e d e r a la a c titu d c e re b ra l d e A b so rc i ó n p u e s, so n e l
m e d io p o r e l c u a l se o b tie n e la in fo rm a c ió n q u e p e rm ite re a liz a r p ro c e so s m á s c o m p le jo s a n iv e l
c re a tiv o . P o r o tro la d o , lo s E stilo s C o g n itiv o s d e fin e n c ó m o la s p e rso n a s p ro c e sa n y c a te g o riz a n
la in fo rm a c ió n , c ó m o filtra n y d e sc a rta n lo re l e v a n te y lo q u e n o p a ra lo g ra r la m e jo r in te g ra c ió n
c o n e l E n to rn o .
187
L a te sis so b re la s M ú ltip le s In te lig e n c ia s p ro p u e sta s p o r G a rd n e r a p a re c e c o m o la
re iv in d ic a c ió n d e l siste m a d e e d u c a tiv o e n e l m u n d o , p u e s, a m p lía e l e sp e c tro fre n te a lo q u e
sig n ific a la in te lig e n c ia , d á n d o le im p o rta n c ia a la s a p titu d e s d e c a d a in d iv id u o . Y a n o só lo e s
in te lig e n te q u ie n p o se a a p titu d e s p a ra e l le n g u a je o la m a te m á tic a ; e l a rte , e l d e p o rte , la d a n z a o
la s c a p a c id a d e s d e in te ra c c ió n c o n o tra s p e rso n a s se h a n v u e lto d ig n a s d e a p la u d ir y d e a d m ira r.
P o r o tro la d o E d w a rd D e B o n o ro m p e e l e sq u e m a te ó ric o h a c ia la c re a tiv id a d , p a ra e ste a u to r
lo q u e e s m á s im p o rta n te d e l té rm in o e s e l se n tid o p rá c tic o y la s im p lic a c io n e s q u e tie n e e n u n
c a m p o d e te rm in a d o . D e B o n o p ro p o n e ro m p e r c o n lo s p a ra d ig m a s a c e rc a d e q u e la c re a tiv id a d
e s p a ra u n o s c u a n to s y e m p ie z a c o n u n a e x te n sa la b o r h a c ia la d e m o c ra tiz a c ió n c re a tiv a ; c o m o
v e h íc u lo p a ra lo g ra rlo p ro p o n e u n sin n ú m e ro d e e je rc ic io s p rá c tic o s q u e e stim u le n e l
p e n sa m ie n to c re a tiv o e n lo s p a rtic ip a n te s. D e B o n o ta m b ié n h a b la d e l p e n sa m ie n to la te ra l q u e a l
ig u a l q u e e l p e n sa m ie n to d iv e rg e n te p la n te a d o p o r G u ilfo rd , a m b o s so n tip o s d e p e n sa m ie n to
c re a tiv o . L a s a c titu d e s c e re b ra le s d e c o n e x ió n , v isu a liz a c ió n y flu id e z p ro p u e sta s p o r S h e lle y
C a rso n , se a p a la n c a n e n la s te o ría s d e G u ilfo rd y d e D e B o n o , la s c u a le s in flu y e n e n la p a rte d e l
p ro c e so c re a tiv o d o n d e se p ro d u c e n la s id e a s.
E n la in v e stig a c ió n a c e rc a d e la s té c n ic a s e m p le a d a s e n e l á re a d e la c re a tiv id a d p u b lic ita ria
re a liz a d a p o r M a tild e O b ra d o rs; se o b se rv a la c a re n c ia d e p ro d u c c ió n lite ra ria , p u e s, p o c o s
a u to re s c o m o Y o u n g o M o lin e h a n a su m id o e l re to d e te o riz a r e n lo q u e a l á m b ito p u b lic ita rio se
re fie re . L o m á s c o m ú n e s e n c o n tra r té c n ic a s q u e se d e sa rro lla n c o n u n o rd e n e v o lu tiv o y
se c u e n c ia l p a ra la g e n e ra c ió n d e id e a s, p rim a n d o e l p a p e l d e se m p e ñ a d o p o r e l in c o n sc ie n te q u e
188
h a c e q u e e n u n a fa se p o ste rio r d e l p ro c e so p e rm ita la e x p lo sió n d e id e a s, ta l c o m o lo p la n te ó
W a lla s.
S h e lle y C a rso n e n su m o d e lo C R E A T E S re a liz a u n a re c o p ila c i ó n d e m u c h a s d e la s
in v e stig a c io n e s re a liz a d a s c o n a n te la c ió n e n m a te ria d e c re a tiv id a d ; d e fin e , d e m a n e ra m u y
c o m p le ta , lo q u e se ría u n m o d e lo d e l p ro c e so c re a tiv o , e n é l re a liz a u n p rim e r e je rc ic io p a ra
id e n tific a r la s d o m in a n c ia s c e re b ra le s, ta l c o m o lo re a liz a ro n H e rrm a n n o G a rd n e r. P a ra
a p ro v e c h a r to d o e l p o te n c ia l d e lo s in d iv id u o s, C a rso n a m p lía la s te o ría s d e W a lla s y la s a p lic a
e n su m o d e lo , c o n e sto lo g ra q u e la s p e rso n a s se sie n ta n m á s c ó m o d a s y re c e p tiv a s c o n o c ie n d o
lo s c a m in o s q u e lle v a n a la p ro d u c c ió n c re a tiv a . A d e m á s d e e sto d e sc rib e u n a s a c titu d e s
c e re b ra le s, y c o m o la a c tiv a c ió n
d e u n a s u o tra s tie n e n u n p ro p ó sito d e n tro d e l p ro c e so c re a tiv o .
A l fin a l p la n te a e je rc ic io s p rá c tic o s p a ra a c tiv a r d ic h a s a c titu d e s, a d e m á s d e b a sa rse e n
m uchos
d e lo s a u to re s m e n c io n a d o s c o n d e n sá n d o lo s e n su m o d e lo C R E A T E S .
E l m a rc o te ó ric o p o r lo ta n to fu e m u y a d e c u a d o m o stra n d o u n a a m p lia g a m a d e te m a s q u e
fin a l c o n flu ía n e n u n o m ism o , q u e e s la c re a tiv id a d .
al
189
1 2 . C o n c lu sió n
D e a c u e rd o a l a n á lisis re a liz a d o e n la d isc u sió n se g ú n lo s te m a s in v e stig a d o s e n e sta
m o n o g ra fía se c o n c lu y e q u e :

L a s p rim e ra s te o ría s q u e d e fin e n u n a d iv isió n c e re b ra l u b ic a n d o d e fo rm a
p re c isa
d ife re n te s fu n c io n e s, e stá n se sg a d a s p o r la lim ita c ió n d e la s in v e stig a c io n e s e n su
m o m e n to . C o m o d e m u e stra la
b ú sq u e d a a c tu a l a c e rc a d e l c e re b ro é ste a c tú a e n su
to ta lid a d c u a n d o se re a liz a e l p ro c e so c re a tiv o , p o rq u e to d o e stá c o n e c ta d o y n e c e sita
d e su s d ife re n te s á re a s. S in d u d a la s p rim e ra s in v e stig a c io n e s so n b a se d e la
n e u ro c ie n c ia y se e stu d ia n c o n sta n te m e n te , y a q u e d e to d a s se h a o b te n id o
c o n o c im ie n to im p o rta n te .

O tro re su lta d o se d a d e sd e u n p u n to d e v ista so c ia l, y a q u e a l sa b e r c ó m o a c tú a e l
c e re b ro , se ro m p e c o n lo s p a ra d ig m a s im p líc ito s e n la c u ltu ra a c e rc a d e q u e la s
fu n c io n e s c e re b ra le s d e la s p e rso n a s se d iv id e n e n d o s g ru p o s, lo s q u e so n b u e n o s p a ra
la ló g ic a o lo s q u e so n b u e n o s p a ra la c re a tiv id a d ; lo c u a l h a sid o m u y u tiliz a d o e n la
a c a d e m ia d a n d o m á s im p o rta n c ia a lo q u e S p e rry d e n o m in o e l c e re b ro d o m in a n te p a ra
lla m a r a sí a l h e m isfe rio iz q u ie rd o - ló g ic o , d e ja n d o d e la d o e l su b o rd in a d o
o
h e m isfe rio d e re c h o -c re a tiv o .

E l e n to rn o y

L o s c a n a le s c o g n itiv o s so n re c e p to re s d e la in fo rm a c ió n d e l e n to rn o , y c a d a p e rso n a
e l in d iv id u o se in flu y e n m u tu a m e n te e n la g e n e ra c ió n d e id e a s.
tie n e u n a d o m in a n c ia se n so ria l q u e p u e d e n u trir y d e sa rro lla r a tra v é s d e e stím u lo s
a u d itiv o s, v isu a le s, k in e sté sic o s , g u sta tiv o s u o lfa tiv o s. É sto s so n im p o rta n te s p a ra la
190
c re a tiv id a d p o rq u e la in fo rm a c ió n q u e re c ib a p o r m e d io d e d ic h o s c a n a le s, a c u m u la rá
e n e l p e n sa m ie n to a rc h iv o s q u e se a so c ia rá n e n e l p ro c e so c re a tiv o .

D e n tro d e lo s e stilo s c o g n itiv o s la in d e p e n d e n c ia d e c a m p o se re la c io n a c o n la
fle x ib ilid a d , u n a d e la s c a ra c te rístic a s d e l p e n sa m ie n to c re a tiv o p la n te a d a e n e l m o d e lo
d e G u ilfo rd .

D e n tro d e lo s
E stilo s d e p e n sa m ie n to p la n te a d o s p o r S te rn b e rg
la fu n c ió n
le g isla tiv a lle v a a la p e rso n a a u n tip o d e p e n sa m ie n to c re a tiv o .

L a s in te lig e n c ia s d e G a rd n e r id e n tific a n la s h a b ilid a d e s d e c a d a u n o y su d o m in a n c ia
e n c ie rta á re a . C o n é sta te o ría se ro m p e e l
p a ra d ig m a d e q u e la in te lig e n c ia e s p a ra la s
p e rso n a s d e la s á re a s c ie n tífic a s, p o r o tro la d o , D e b o n o ro m p e e l p a ra d ig m a q u e
tie n e n la s p e rso n a s a c e rc a d e q u e la c re a tiv id a d e s u n d o n , y p la n te a q u e é sta se p u e d e
d e sa rro lla r a tra v é s d e e je rc ic io s p rá c tic o s, p u n to e n e l c u a l c o n v e rg e c o n S h e lle y
C a rso n y a q u e e lla e x p o n e d iv e rso s e je rc ic io s p a ra d e sa rro lla r la c re a tiv id a d .

D e sd e la p u b lic id a d se h a in v e stig a d o p o c o a c e rc a d e la c re a tiv id a d .

E n la in v e stig a c io n e s re a liz a d a s p o r M a tild e O b ra d o rs a im p o rta n te s d ire c to re s
c re a tiv o s se c o n c lu y e e n u n a d u d a a c e rc a d e la a c e p ta c ió n q u e te n d ría
u n m é to d o e n
la s a g e n c ia s p u b lic ita ria s p a ra la g e n e ra c ió n d e id e a s, d e b id o a la p e rc e p c ió n n e g a tiv a
q u e tie n e n lo s c re a tiv o s so b re se g u ir u n o s p a so s e sp e c ífic o s q u e lo s lim ite .

S e c o n c lu y e q u e lo s p u b lic ista s re a liz a n u n p ro c e so c re a tiv o d e fo rm a in c o n sc ie n te , e l
c u a l tie n e n a d a p ta d o e n su s h á b ito s a l m o m e n to d e d e sa rro lla r u n a id e a . L o s h á b ito s
c re a tiv o s se e n se ñ a n e n la s a g e n c ia s e n e l d ía a d ía y la s p e rso n a s n u e v a s lo s a d a p ta n .

Im p le m e n ta r u n m é to d o e n la s a g e n c ia s p u b lic ita ria s q u e y a so n g ra n d e s e n e l m e rc a do
e s u n a u to p ía , te n ie n d o e n c u e n ta q u e é sta s se m u e v e n a u n ritm o a c e le ra d o d e
191
p ro d u c c ió n e n e l c u a l n o tie n e n tie m p o p a ra a p re n d e r y e n se ñ a r u n p ro c e so a c a d a
p e rso n a q u e lle g a .

A lg u n a s a g e n c ia s q u e h a n se g u id o m é to d o s c o m o
T B W A o B B D O , h a n p a rtid o d e la
in v e stig a c ió n y la im p le m e n ta c ió n d e é sto s p o r p a rte d e lo s m ism o s d u e ñ o s.

A lg u n o s C re a tiv o s p u b lic ita rio s d e fin e n q u e h a y u n a fa se d o n d e se d e b e lib e ra r e l
c e re b ro d e l p e n sa m ie n to ló g ic o , o e n tra r e n u n p ro c e so in c o n sc ie n te p a ra lle g a r a la
id e a .

E l p ro c e so c re a tiv o tie n e u n a s fa se s
d e fin id a s in ic ia lm e n te p o r W a lla s c o m o
p re p a ra c ió n , in c u b a c ió n , ilu m in a c ió n y v e rific a c ió n . Ja m e s W e b b Y o u n g e n b a se a
W a lla s la s c la sific a c o m o : in g e stió n , d ig e stió n , in c u b a c ió n , ilu m in a c ió n y v e rific a c ió n,
S h e lle y C a rso n p o r su p a rte a m p lía la s fa se s d e W a lla s e n u n o s su b p ro c e so s y a d e m á s
d e fin e d o s c a m in o s p a ra re a liz a r e l p ro c e so c re a tiv o , q u e so n e l c a m in o e s p o n tá n e o o
e l c a m in o d e lib e ra d o .

S h e lle y C a rso n a l
re a liz a r u n a re c o p ila c ió n d e to d a s la s in v e stig a c io n e s d e o tro s
a u to re s a c e rc a d e la c re a tiv id a d , y la s p ro p ia s so b re la s a c tiv a c io n e s c e re b ra le s
c o n stru y e u n m o d e lo m u y c o m p le to p a ra la s p e rso n a s q u e se e n c u e n tra n e n su
b ú sq u e d a c re a tiv a .

E l o b je tiv o d e e stu d ia r a la D ra . C a rso n e ra id e n tific a r a lg u n o s d e su s b ra in se t q u e
p u d ie ra n se r m á s ú tile s e n e l á re a d e la
p u b lic id a d , é sto c o n e l fin d e d e sa rro lla r u n
m é to d o c re a tiv o q u e p o te n c ia ra la g e n e ra c ió n d e id e a s. S e lle g a a la c o n c lu sió n d e q u e
e l p ro c e so c re a tiv o tie n e u n a s fa se s y e n c a d a u n a d e é sta s la s a c titu d e s c e re b ra le s d e
c o n e x ió n , ra z o n a m ie n to , v isu a liz a c ió n , a b so rc ió n , tra n sfo rm a c ió n , e v a lu a c ió n y
flu id e z c u m p le n u n p a p e l e se n c ia l. U n p a ra d ig m a c o m ú n e s q u e lo s tip o s d e
192
p e n sa m ie n to c rític o s, c o n v e rg e n te s y ra c io n a le s n o h a c e n p a rte d e l p ro c e so c re a tiv o ;
S h e lle y C a rso n p o r e l c o n tra rio p la n te a u n a in te g ra lid a d d e d ic h o s tip o s d e
p e n sa m ie n to d e n tro d e la s fa se s d e l p ro c e so c re a tiv o , p a ra lo c u a l p la n te a la s a c titu d e s
c e re b ra le s d e
ra z o n a m ie n to y e v a lu a c ió n . P o r lo ta n to in te n ta r se le c c io n a r a lg ú n
b ra in se t se g ú n e l p ro p ó sito in ic ia l e s u n d e sa c ie rto .

L o s a u to re s se re la c io n a n c u a n d o m e n c io n a n q u e la c re a tiv id a d tie n e u n a s
c a ra c te rístic as c o m o flu id e z , o rig in a lid a d , fle x ib ilid a d .

A l ig u a l q u e N e d H e rrm a n n p la n te a e n c o n tra r u n a d o m in a n c ia c e re b ra l, S h e lle y
C a rso n p la n te a e n c o n tra r u n a z o n a d e c o n fo rt p a ra la g e n e ra c ió n d e id e a s .

E l m a rc o te ó ric o p ro p u e sto in ic ia lm e n te fu e a d e c u a d o , y a q u e e ste re sp o n d ió a la
p re g u n ta in ic ia l.
193
1 3 . R e c o m e n d a c ió n
S e g ú n lo s p u n to s q u e se id e n tific a ro n e n la c o n c lu sió n se p la n te a e n to n c e s q u e to d a s la s
a c titu d e s c e re b ra le s d e l m o d e lo d e S h e lle y C a rso n
y
se p u e d e n a p lic a r p a ra la g e n e ra c ió n d e id e a s,
lo re c o m e n d a b le e s q u e n o se lim ite la u tiliz a c ió n a u n só lo m o d e lo o h e rra m ie n ta p a ra d ic h o
fin . C o n tra rio a e sto se p u e d e n a p lic a r la s h e rra m ie n ta s q u e p ro p o n e n lo s d ife re n te s a u to re s, ta l
c o m o c o m o D e B o n o c o n lo s e je rc ic io s q u e p la n te a so b re e l p e n sa m ie n to l a te ra l.
In ic ia lm e n te se
M a n iz a le s q u e
a c o n se ja a lo s e stu d ia n te s d e p u b lic id a d d e la U n iv e rsid a d C a tó lic a d e
conozcan
c u á le s so n la s fa se s d e l p ro c e so c re a tiv o id e n tific a d a s p o r lo s a u to re s
m e n c io n a d o s c o m o W a lla s, Y o u n g y S h e lle y C a rso n ;
é sta s te o ría s so n n e c e sa ria s p a ra
c o m p re n d e r lo s d ife re n te s tip o s d e p e n sa m ie n to q u e a c tú a n e n e l p ro c e so c re a tiv o y p a ra ro m p e r
c o n lo s p a ra d ig m a s y a m e n c io n a d o s a lo la rg o d e la m o n o g ra fía .
U n a se g u n d a fa se e s q u e e l e stu d ia n te c o n o z c a su z o n a d e c o n fo rt, in te lig e n c ia s o e stilo s d e
p e n sa m ie n to p a ra a sí id e n tific a rse c o n u n a d e la s p a rte s d e l p ro c e so c re a tiv o . E ste
a u to c o n o c im ie n to p e rm itirá q u e d e sa rro lle m u y b ie n su d o m in a n c ia y q u e id e n tifiq u e o tra s
a c titu d e s c e re b ra le s e n la s q u e se q u ie ra d e se n v o lv e r.
L a id e a e s c re a r u n e sp a c io q u e te n g a e l n o m b re d e Ilu m in a c ió n C e re b ra l, E n tre n a m ie n to
C e re b ra l o c o m o se q u ie ra lla m a r, e n e l c u a l se n u tra d e in fo rm a c ió n v a lio sa a lo s e stu d ia n te s d e
p u b lic id a d
so b re e l p ro c e so c re a tiv o y su s fa se s b a sá n d o se e n to d a la in fo rm a c i ó n te ó ric a . L o
re c o m e n d a b le e s q u e e n e ste e sp a c io se sa lg a n d e lo s p a rá m e tro s d e l p e n sa m ie n to p u b lic ita rio , e s
194
d e c ir, n o n e c e sa ria m e n te e s p a ra sa c a r c a m p a ñ a s d e p u b lic id a d , o p a ra tra b a ja r c o n c lie n te s;
c o n tra rio a e so e s u n e sp a c io p a ra m o tiv a r e l a u to c o n o m ie n to d e l c e re b ro c re a tiv o . A llí se
im p le m e n ta ra n e n g ru p o lo s e je rc ic io s d e c re a tiv id a d y se le s d a rá a c o n o c e r e je rc ic io s
in d iv id u a le s d ia rio s p a ra d e sa rro lla r la s a c titu d e s c e re b ra le s. A p a rte d e e sto e s u n e sp a c io d o n d e
se p u e d e n tra ta r d ife re n te s te m a s, d e b id o a la im p o rta n c ia q u e tie n e
g e n e ra r a rc h iv o s m á s
a m p lio s d e c o n o c im ie n to p a ra n u trir e l p ro c e so c re a tiv o .
P re c isa m e n te la s a g e n c ia s fo m e n ta n m o m e n to s e n lo s c u a le s la s p e rso n a s p u e d e n c o m p a rtir
id e a s m u y c re a tiv a s q u e te n g a n e n m e n te , y a q u e e n e l d ía a d ía so n p o c a s la s v e c e s q u e lo s
c lie n te s a p o y a n u n tra b a jo m u y c re a tiv o . E s e n e so s c a so s d o n d e se a p a g a e l c e re b ro c re a tiv o ,
fu e n te q u e m u e v e e l m u n d o p u b lic ita rio .
E ste
E n tre n a m ie n to c e re b ra l a l se r u n e sp a c io a c a d é m ic o te n d ría a su d isp o sic ió n m á s tie m p o
y d ife re n te s h e rra m ie n ta s p a ra d e sa rro lla rlo , la id e a e s q u e se a n p o c a s p e rso n a s y q u e c o n e l
tie m p o e ste e sp a c io se im p u lse d e n tro d e la c a rre ra . A l se r u n la b o ra to rio d e id e a s p o d ría in flu ir
e n lo s o tro s e v e n to s d e l p ro g ra m a c o m o e l V isió n & A c c ió n , e l In h o u se , la O d ise a y lo s P re m io s
C rem a.
L a a c a d e m ia e s d o n d e p re c isa m e n te se e stá re a liz a n d o u n p ro c e so d e b ú sq u e d a d e
h e rra m ie n ta s y e s e l lu g a r ó p tim o p a ra re a liz a r in v e stig a c ió n y d e sa rro llo d e p ro y e c to s. P o r lo
c u a l se p la n te a e ste e sp a c io h ip o té tic o q u e
c re a tiv o y
le s se rv iría a la s p e rso n a s
a l m ism o tie m p o g e n e ra r id e a s in n o v a d o ra s.
p ara co n o cer su cereb ro
195
1 4 . B ib lio g r a f ía
P ro q u e st.
(3 0
de
D ic ie m b re
de
1 9 9 9 ).
O b t e n id o
de
h t t p :/ / s e a r c h .p r o q u e s t .c o m / d o c v ie w / 2 7 9 2 4 2 3 5 9 ? a c c o u n t id = 3 6 2 1 6
M e d lin e
P lu s .
(0 2
de
M a rzo
de
2 0 1 5 ).
O b t e n id o
de
h t t p s : / / w w w . n l m . n i h . g o v / m e d li n e p l u s / s p a n i s h / e n c y / a r t ic l e / 0 0 3 9 3 1 . h t m
W ik ip e d ia . ( 0 2 d e M a r z o d e 2 0 1 6 ) . O b t e n id o d e h t t p s :/ / e s .w ik ip e d ia .o r g / w ik i/ B i o f e e d b a c k
Á lv a re z
G o n z á le z , C . (2 0 1 0 ).
La
r e la c i ó n
en tre
le n g u a je
y
p e n s a m ie n to
de
V ig o t s k y
en
el
d e s a r r o l l o d e l a p s i c o l i n g ü i s t ic a m o d e r n a . R e v i s t a d e l i n g ü i s t i c a t e ó r i c a a p l i c a d a , 1 3 - 3 2 .
A n d ro u t s o s , G ., &
D ia m a n t is , A . (2 0 0 7 ). P a u l B ro c a
( 1 8 2 4 - 1 8 8 0 ) : F o u n d e r o f A n t h r o p o lo g y ,
P io n e e r o f N e u ro lo g y a n d O n c o lo g y . Jo u r n a l o f t h e B a lk a n U n io n o f O n c o lo g y , 5 0 -6 2 .
A r d a n a z , M . (1 9 9 8 ). D a v id H u m e . M a d r id : E d it o r ia l C o m p lu te n s e .
A r m s t r o n g , T . ( 2 0 0 1 ) . I n t e li g e n c i a s
m ú lt i p le s : C ó m o
d e s c u b r ir la s y e s tim u la r la s e n s u s
h ijo s .
B o g o t á : G ru p o E d it o ria l N o rm a .
B a s s a t , L . (1 9 9 9 ). L ib r o R o jo d e la s M a r c a s . M a d r id : E s p a s a C a lp e S .A .
B e r n a r d in , T ., & T u t s s e l, M . (2 0 1 0 ). H u m a n d k in d . N e w Y o r k : P o w e r H o u s e .
B e rn b a c h , B . (1 9 7 7 ). B ill B e rn b a c h o n a d v e rt is in g . (J. C ric h t o n , E n t re v is t a d o r )
B e rt a la n ffy , L . (1 9 7 2 ). T h e re le v a n c e o f g e n e ra l s y s t e m s t h e o ry . N e w Y o rk : G . B ra z illie r.
B o d e n , M . (1 9 9 4 ). L a m e n t e c re a t iv a . B a rc e lo n a : E d it o ria l G e d is a .
B r a n d le r , R .; G r in d e r , J. (1 9 9 4 ). L a e s t r u c t u r a d e la m a g ia II. S a n t ia g o d e C h ile : C u a t r o V ie n t o s .
B ru n e r, E . (1 9 6 2 ). S c ie n t is t : T h e ir p s y c h o lo g ic a l w o rld . N e w Y o rk : B a s ic B o o k s .
C a ro A lm e la , A . (1 9 9 4 ). L a p u b lic id a d q u e v iv im o s . M a d rid : E d it o ria l E re s m a .
C a rs o n , S . (2 0 1 2 ). T u C e re b ro C re a t iv o . B a rc e lo n a : P ro fit .
C o rt á z a r, J. (1 9 7 4 ). H is t o r ia s d e c r o n o p io s y d e fa m a s . B a rc e lo n a : E d h a s a .
C s i k s z e n t m i h a ly i , M . ( 1 9 9 0 ) . F l o w . N e w Y o r k : H a r p e r & R o w .
D a w k in s , R . (2 0 0 0 ). E l g e n e g o ís t a . B a r c e lo n a : S a lv a t E d it o r e s S .A .
196
D e B o n o , E . (1 9 9 1 ). I a m rig h t , y o u a re w ro n g . N e w Y o rk : V ik in g .
D e B o n o , E . (1 9 9 1 ). S e is s o m b re ro s p a ra p e n s a r. B u e n o s A ire s : V e rg a ra .
D e B o n o , E . (1 9 9 7 ). A p re n d e a p e n s a r p o r t i m is m o . B a rc e lo n a : P a id ó s .
D e B o n o , E . (2 0 0 7 ). G re a t T h in k e rs . T r a in in g Jo u r n a l, 6 4 .
d e la T o rre , S . (1 9 9 6 ). P a ra in v e s t ig a r la c re a t iv id a d . B a rc e lo n a : E d . A u t o ríP P U .
d e l a T o r r e , S . ; M a ll a r t , J . ( 1 9 9 1 ) . E s t il o s c o g n i t i v o s y c u r r i c u l u m . U n m o d e lo d e a n á l i s i s p a r a
m e jo r a r la in s t r u c c ió n . B o r d ó n . 4 3 , 3 9 -5 4 .
D r . W a r d , T . ( 1 6 d e E n e r o d e 2 0 1 5 ) . O b t e n i d o d e w w w . c r e a t i v e e d u c a t i o n f o u n d a t io n . o r g
D ru , J. (1 9 9 7 ). D is r u p t io n . P a ris : V illa g e M o n d ia l.
F l e m i n g , N . ; M i ll s , C . ( 1 9 9 2 ) . N o t A n o t h e r I n v e n t o r y , R a t h e r a C a t a l y s t f o r R e f le c t i o n . N e b r a s k a :
T o Im p r o v e t h e A c a d e m y .
F o n s e c a M o r a , M . ( 2 0 0 7 ) . L a s in t e l i g e n c ia s m ú l t i p le s e n l a e n s e ñ a n z a d e l e s p a ñ o l : L o s e s t il o s
c o g n it iv o s d e a p r e n d iz a je . M u n ic h : In s t it u t o C e r v a n t e s .
G a r d n e r , H . (1 9 9 3 ). F r a m e s o f m in d : T h e t h e o r y o f m u lt ip le In t e llig e n c e s . N e w Y o r k : B a s ic B o o k s .
G a r d n e r , H . (1 9 9 5 ). In t e lig e n c ia s M ú lt ip le s. L a t e o r ía e n la p r á c t ic a . B a r c e lo n a : P a id ó s .
G a rd n e r, H . (1 9 9 8 ). M e n t e s c re a t iv a s . B a rc e lo n a : P a id ó s .
G a r d n e r , H . (1 9 9 9 ). In t e llig e n c e r e fr a m e d . N e w Y o r k : B a s ic B o o k s .
G a r d n e r , H . (2 0 0 6 ). M u lt ip le In t e llig e n c e s : N e w H o r iz o n s . N e w Y o r k : B a s ic B o o k s .
G a rd n e r, H . (2 0 1 3 ). L a m e n t e n o e s c o la riz a d a : C ó m o p ie n s a n lo s n iñ o s y c ó m o d e b e ría n e n s e ñ a r
la s e s c u e la s . B a rc e lo n a : P a id ó s .
G o n z á le s Q u it ia n , C . A . (2 0 0 5 ). L a C r e a t iv id a d . (G . I. G r in c e a , E n t r e v is t a d o r )
G o n z á le z Q u it ia n , C . (2 0 0 8 ). P e n s a m ie n t o in t e g ra l c re a t iv o . R e v is t a R e c re a rt e , 1 4 .
G u ilfo rd , J. P . (1 9 5 6 ). T h e s t ru c t u re o f in t e lle c t . P s y c h o lo g ic a l B u lle t in , V o l 5 3 , 2 6 7 -2 9 3 .
G u ilfo rd , J. P . (1 9 6 7 ). T h e n a t u re o f h u m a n in t e llig e n c e . N e w Y o rk : M c G ra w H ill.
G u ilfo rd , P . (1 9 9 1 ). Jo y P a u l G u ilfo rd . R e v is t a L a t in o a m e r ic a n a d e P s ic o lo g ía , 1 2 5 -1 2 7 .
197
G u z m á n , B .; C a st r o , S . (2 0 0 5 ).
La s
i n t e l i g e n c ia s
m ú l t ip l e s
en
e l a u la
de
c la s e .
R e v ist a
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In v e s t ig a c ió n U n iv e r s id a d P e d a g ó g ic a N º 5 8 , 1 8 1 -2 0 4 .
H e r r m a n n , N . (1 9 8 9 ). T h e c r e a t iv e b r a in . L a k e L u r e , N .C .: B r a in B o o k s .
H e rrm a n n , N . (1 9 9 6 ). T h e w h o le b ra in b u s in e s s b o o k . N e w Y o rk : M c G ra w -H ill.
h e r r m a n n in t l .
(0 4
de
E n e ro
de
2 0 1 2 ).
YouTube.
O b t e n id o
de
h t t p s :/ / w w w .y o u t u b e .c o m / w a t c h ? v = 4 Z x k k S Q N 2 x A
H ill, R . W ., W y s e , G . A ., &
A n d e rso n , M . (2 0 0 6 ).
F isio lo g ía
A n im a l .
Bu eno s
A ire s : M é d ic a
P a n a m e ric a n a .
in K N O W a tio n .
(2 7
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N o vie m b re
de
2 0 1 1 ).
O b t e n id o
de
h t t p s :/ / w w w .y o u t u b e .c o m / w a t c h ? v = i0 7 q z_ 6 M k 7 g
Ju n g , C . (1 9 8 1 ). A r q u e t ip o s e in c o n s c ie n t e c o le c t iv o . B a rc e lo n a : P a id ó s .
K a g a n , J.; M o s s , H .; S ig e l, I. (1 9 6 3 ). P s y c h o lo g ic a l sig n ific a n c e
o f s t y l e s o f c o n c e p t u a l i z a t io n .
M o n o g ra p h s o f t h e S o c ie t y fo r R e s e a rc h in C h ild D e v e lo p m e n t , 7 3 -1 1 2 .
K a m p , D . (1 9 9 2 ). T a p p in g y o u r o w n e x c e lle n c e u s in g N L P . P ro q u e s t , 2 7 .
K in c h e lo e , J. (2 0 0 4 ). M u lt ip le In t e llig e n c e s R e c o n s id e r e d . N e w Y o r k : P e t e r L a n g .
K it c h e n e r, R . (1 9 8 6 ). L a t e o ría d e l c o n o c im ie n t o d e P ia g e t . N e w H a v e n : Y a le U n iv e rs it y P re s s .
K l e p p n e r , O . , R u s s e ll , T . , &
V e r r i ll , G . ( 1 9 8 8 ) . O t t o K le p p n e r s ' P u b l i c i d a d . M é x i c o : P r e n t i c e - H a l l
H is p a n o a m e ric a n a .
L e ó n R o m e ro , L . ( 2 0 1 2 ) . C h a m a n is m o a n c e s t r a l in d íg e n a e n e l e n c u e n t r o d e sí m ism o . B o g o tá :
U n i v e r s i d a d C o o p e r a t iv a d e C o l o m b i a .
L ó p e z P é re z , R . (2 0 0 1 ). D ic c io n a rio d e la C re a t iv id a d . S a n t ia g o d e C h ile .
L ó p e z R u p é r e z , F . ( 1 9 9 1 ) . O r g a n i z a c i ó n d e l c o n o c i m i e n t o y r e s o l u c ió n d e p r o b l e m a s e n fí s i c a .
M a d rid : M in is t e rio d e E d u c a c ió n y C ie n c ia .
M a c L e a n , P . (1 9 9 0 ). T h e T riu n e B ra in E v o lu t io n . N e w Y o rk : P le n u n P re s s .
M a r ín , R .; d e la T o r r e , S . (1 9 9 1 ). M a n u a l d e la C r e a t iv id a d . B a r c e lo n a : V ic e n s V iv e s .
M e is s n e r,
W .
W .
(2 0 0 6 ).
The
m in d -b r a in
r e l a t io n
an d
n e u r o s c ie n tific
N e u r o b e h a v i o r a l i n t e g r a t io n s . B u l l e t i n o f t h e M e n n i n g e r C l i n i c , 1 7 9 - 2 0 1 .
f o u n d a t io n s :
II.
198
M e y e rs , W . (1 9 8 4 ). L o s c re a d o re s d e la im a g e n . N e w Y o rk : T im e s B o o k s .
M o lin é , M . (1 9 8 6 ). M a n u a l d e l d ire c t o r c re a t iv o . B a rc e lo n a : P ro g ra m a E d it o ria l.
N aw as,
M .
(1 9 7 1 ).
El
e s t i lo
de
v id a
I I . E s t il o s
c o g n o s c it i v o s .
R e vis t a
L a t in o a m e ric a n a
de
P s ic o lo g ía , 1 9 1 -2 1 0 .
N e is s e r, U . (1 9 7 6 ). P s ic o lo g ía c o g n o s c it iv a . M e d e llín : T rilla s .
O b ra d o rs , M . (2 0 0 7 ). C re a t iv id a d y g e n e ra c ió n d e id e a s . V a le n c ia : U n iv e rs id a d d e V a le n c ia .
O g ilv y , D . (1 9 6 7 ). C o n fe s io n e s d e u n p u b lic it a rio . B a rc e lo n a : S e le c c io n e s d e M a rk e t in g .
O r o z c o , G . (2 0 0 4 ). E l K y b a lió n . M é x ic o D .F .: E d it o r ia l L e c t o r u m .
O r t i z O c a ñ a , A . ( 2 0 0 9 ) . E d u c a c i ó n i n f a n t i l . B a r r a n q u il la : L i t o r a l .
O r w e ll, G . (2 0 0 3 ). R e b e lió n e n la g r a n ja . B a r c e lo n a : D e s t in o .
O s b o rn , A . (1 9 6 3 ). A p p lie d im a g in a t io n . N e w Y o rk : S c rib n e r.
O s b o rn , A . (1 9 6 3 ). A p p lie d im a g in a t io n . N e w Y o rk : S c rib n e r.
P ra y , D . (D ire c c ió n ). (2 0 0 9 ). A rt & C o p y [P e líc u la ].
P r ic k e n , M .; R o s s e ll, E . (2 0 0 4 ). P u b lic id a d c r e a t iv a . B a r c e lo n a : E d it o r ia l G u s t a v o G ili.
R A E . (2 0 1 4 ). D ic c io n a r io d e la le n g u a e s p a ñ o la (2 3 .ª e d ic ió n ). M a d r id : R A E .
R ic h a rd , P . (2 0 1 5 ). A b rie f h is t o ry o f t h e id e a o f c rit ic a l t h in k in g . C rit ic a lt h in k in g , 1 2 .
R in a u d o , M . (2 0 0 2 ). R e se ñ a
in v e n c ió n ."
de
de
M ih a ly
" C r e a t i v i d a d . E l fl u i r y l a
C s ik sz e n t m h a ly i.
O b t e n id o
p s ic o lo g ía
de
RED .
d e l d e s c u b rim ie n t o y la
R e v is t a
de
E d u c a c ió n
a
D is t a n c ia : R e c u p e r a d o d e h t t p :/ / w w w .r e d a ly c .o r g / a r t ic u lo .o a ? id = 5 4 7 0 0 4 0 3
R o m o , M . (1 9 9 7 ). P s ic o lo g ía d e la C re a t iv id a d . B a rc e lo n a : P a id ó s .
RTVE.
(0 9
de
D ic ie m b re
de
2 0 1 1 ).
O b t e n id o
h t t p : / / w w w . r t v e . e s / t e le v i s i o n / 2 0 1 1 1 2 0 9 / i n t e l i g e n c ia s - m u l t ip l e s - e d u c a c io n p e r s o n a liz a d a /4 8 0 9 6 8 .s h t m l
S a n t ro k , J. (2 0 0 1 ). P s ic o lo g ía d e la e d u c a c ió n . C iu d a d d e M é x ic o : M c G ra w H ill.
S c h e e re r, C . (1 9 6 4 ). C o g n it io n : T h e o ry , re s e a rc h , p ro m is e . N e w Y o rk : H a rp e r a n d R o w .
de
199
S e g a r r a , T . (2 0 0 9 ). D e s d e e l o t r o la d o d e l e s c a p a r a t e . M a d r id : E s p a s a C a lp e S .A .
S m i t h , E . ( 2 0 0 1 ) . I m p l i c a t i o n s o f m u l t ip l e
in t e l li g e n c e s
t h e o r y fo r s e c o n d
la n g u a g e
l e a r n in g .
N e w Y o rk : F a c u lt y o f E d u c a t io n .
S o la n a , D . (2 0 1 0 ). P o s t p u b lic id a d . B a rc e lo n a : D o b le Y o u .
S p e rry , R . W . (1 9 6 4 ). T h e G re a t C e re b ra l C o m m is s u re . S a n F ra n c is c o : F re e m a n .
S t e r n b e r g , R . (1 9 8 5 ). A T r ia r c h ic o f In t e llig e n c e . C a m b r id g e : C a m b r id g e U n iv e r s it y P r e s s .
Ste rn b e rg,
R.
(1 9 8 8 ).
The
n atu re
of
c r e a t i v it y .
C o n t e m p o ra r y
p s y c h o lo g ic a l.
C a m b rid g e :
C a m b rid g e U n iv e rs it y P re s s .
S t e rn b e rg , R . (1 9 9 7 ). L a c re a t iv id a d e n u n a c u lt u ra c o n fo rm is t a . B a rc e lo n a : P a id ó s .
Ste rn b e rg, R .
(1 9 9 7 ).
La
c r e a t i v id a d
en
una
c u lt u r a
c o n fo r m is ta :
un
d e s a f ío
a
la s
m asas.
B a r c e lo n a : P a id o s Ib é r ic a .
S t e r n b e r g , R . ( 1 9 9 9 ) . E s t i l o s d e P e n s a m ie n t o : C l a v e s p a r a i d e n t i f i c a r n u e s t r o m o d o d e p e n s a r y
e n r iq u e c e r n u e s t r a c a p a c id a d d e r e fle x ió n . B a r c e lo n a : P a id o s Ib é r ic a .
S t e v e n s o n , R . L . (2 0 1 0 ). E l E x t r a ñ o C a s o d e l D o c t o r Je k y ll y M r . H y d e . M a d rid : A n g lo D id á c t ic a .
T h o m a s , F . (1 9 9 7 ).
Conque st
of
c o o l: b u s in e s s
c u lt u r e , c o u n t e r c u lt u re , a n d
the
ris e
of
h ip
c o n s u m e ris m . C h ic a g o : U n iv e rs it y o f C h ic a g o P re s s .
T h o m a s , H . (2 0 0 7 ). M a c L e a n 1 9 1 3 -2 0 0 7 . D o c t o r D e v e lo p e d T riu n e B r a in C o n c e p t . L o s A n g e le s :
T im e R e t rie v e d .
T ría s , E . (1 9 8 3 ). E l A rt is t a y la C iu d a d . B a rc e lo n a : A n a g ra m a .
V id a l, F . (1 9 9 4 ). P ia g e t b e fo re P ia g e t . C a m b rid g e , M a s s : H a rv a rd U n iv e rs it y P re s s .
V y g o t s k y , L . ( 1 9 9 5 ) . F u t u r a s v ía s d e in v e s t i g a c i ó n . D e s a r r o l lo d e l a p e r s o n a l id a d d e l n i ñ o y d e s u
c o n c e p c ió n d e l m u n d o . M a d rid : V is o r.
W a lla s , G . (1 9 2 6 ). A rt o f t h o u g h t . N e w Y o rk : H a rc o u rt B ra c e .
W a lle r, D . (2 0 0 7 ). T h e g o s p e l a c c o rd in g t o E d w a rd D e B o n o . P ro q u e s t , 4 8 -5 1 .
W e b b Y o u n g , J. (2 0 0 3 ). U n a t é c n ic a p a ra p ro d u c ir id e a s . N e w Y o rk : M c G ra w H ill.
W e is b e rg , R . W . (1 9 8 7 ). C re a t iv id a d , e l g e n io y o t ro s m it o s . B a rc e lo n a : L a b o r.
200
W ig a n , A . L . (1 8 4 4 ). A N e w V ie w o f In s a n it y : T h e D u a lit y o f t h e M in d . L o n d o n : L o n g m a n , B r o w n ,
G re e n a n d Lo n gm a n s.
W i k i p e d ia .
(0 8
de
N o v ie m b re
de
2 0 1 3 ).
O b t e n id o
de
h t t p s :/ / e s .w ik ip e d ia .o r g / w ik i/ R o b e r t _ J._ S t e r n b e r g
W ik iq o u t e .
(0 1
de
F e b r e ro
de
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201