TOP Radiomagazin - TOP Radiovermarktung

TOP Radiomagazin
Das Berlin-Brandenburger Magazin für Radiowerbung
1/16
Wie Unternehmen erfolgreich
im Radio werben.
www.topradio.de
Um das Produktportfolio optimal aufeinander abzustimmen, gab es bei
94,3 rs2, dem Berliner Rundfunk 91.4
und 98.8 KISS FM in der Vergangenheit
einige inhaltliche Anpassungen – hier
sind die wichtigsten Sendungen und
Neuerungen im Überblick.
Neuer Sender-Gesamtverantwortlicher
im medienzentrum Berlin
Seit Mitte 2015 ist Armin Braun Programmdirektor von 94,3 rs2 und dem Berliner
Rundfunk 91.4 und Geschäftsführer von 98.8 KISS FM. Er ist damit gesamtverantwortlich für die Programme der drei im medienzentrum Berlin ansässigen Radiosender.
Jeden Morgen weckt Gerlinde Jänicke
gemeinsam mit ihren Freunden die
94,3 rs2-Hörer in Berlin-Brandenburg.
Der gebürtige Bayer ist seit jeher fasziniert vom Medium Radio
und hat schon als Kind die Radioshows von Thomas Gottschalk
und Günther Jauch auf einer 90er Chrom-Kassette mitgeschnitten. Direkt nach dem Abitur ist er dann selbst beim Radio
eingestiegen und war bereits bei vielen verschiedenen Radiosendern in ganz Deutschland tätig – Nun setzt er seine langjährige
Radioerfahrung ein, um im medienzentrum Berlin gemeinsam mit den Teams von
94,3 rs2, dem Berliner Rundfunk 91.4 und 98.8 KISS FM das bestmögliche Programm
für die jeweiligen Zielgruppen zu gestalten.
Die Bündelung der Gesamtverantwortung hat den entscheidenden Vorteil, dass die
Programmkonzepte der drei Sender so ideal aufeinander abgestimmt, Synergien
genutzt und die Inhalte der einzelnen Sender bestmöglich an die Bedürfnisse der
jeweiligen Zielgruppen angepasst werden können.
Das medienzentrum Berlin auf Erfolgskurs
Armin Braun sieht das medienzentrum Berlin gern als Kreuzfahrtschiff. Dabei verkörpern
die drei Radiosender unterschiedliche Programmdecks, auf denen eine große Unterhaltungsvielfalt geboten wird: 94,3 rs2 bildet das Mitteldeck, auf dem sich junge Familien wohl
fühlen. Die breit gefächerte Musik ist ein pop-lastiger Mix aus alt und neu. Auf dem Deck des
Berliner Rundfunk 91.4 steht Information im Vordergrund. Dazu werden die besten Songs
der letzten vier Jahrzehnte gespielt – Musik also, die das Leben der Hörer geprägt hat, und
mit der sie große Emotionen und Erinnerungen verbinden. Auf dem 98.8 KISS FM-Deck
feiert die junge, hippe Hauptstadt-Generation, denn hier jagt eine Szene-Party die nächste.
Die Dance- und Urban Pop-lastige Playlist ist immer am Puls der Zeit.
Gerlinde Jänicke ist die Hauptfigur– ein echtes Berliner Urgestein
und für jeden Spaß zu haben. An ihrer
Seite: Stefan „Daddy“ Kuhlmann, dreifacher Vater und der coolste Daddy
Berlin-Brandenburgs, Verkehrs-Mann Nico
Karasch, der die Hörer sicher durch den
Verkehrswahnsinn der Hauptstadtregion
lotst, der alte Ami Rik de Lisle, Wetterfee
Felina und Studiohund Miley, die heimliche Chefin im Team.
Bereits zu Beginn ihrer Radio-Karriere fand
Simone Panteleit ihre Bestimmung im
Aufstehen zu nachtschlafender Zeit, als
sie frühmorgens in der Nachrichten-Redaktion ihren Dienst als Volontärin antrat.
Später folgten sechs Jahre beim Frühstücksfernsehen, bis die die charmante
Wahl-Berlinerin wieder zum Radio kehrte.
Nun begleitet sie beim Berliner Rundfunk
91.4 gemeinsam mit ihren „Fünf für Berlin“
die Hörer in den Tag: Verkehrsexperte
Schmitti weiß immer Bescheid, wenn es
irgendwo in der Stadt nicht voran geht.
News-Man Mark Schubert informiert die
Hörer stets über die aktuelle Nachrichtenlage. Antonia Wünschmann ist täglich auf
der Suche nach den spannenden Alltagsgeschichten der Berliner und betreut
die Hörer jeden Morgen persönlich an
der Studio-Hotline. Und der einzigartige
Berlin-Reporter Christian Fuchs legt jeden
Morgen 50 Kilometer quer durch die Stadt
zurück und unterstützt die Berliner bei der
Lösung der kleinen und großen Probleme
des Alltags.
Ihre witzige Art brachte sie schon auf die
Bühne des Quatsch Comedy Club. Tolga
tanzt auf jeder Promi-Party und ist mit
den Stars per Du. Ganze 32 Stunden lang
interviewte er Skandal-Rapper Bushido
nonstop und stellte mit dem längsten
Interview der Welt einen neuen Rekord
auf. Der hemmungslose Entertainer Big
Moe komplettiert das Team. Er ist sich für
nichts zu fein und stellt sich wirklich jeder
Challenge. Mit diesem unvergleichlichen
Ehrgeiz fuhr Moe schon einmal 98,8 Kilometer am Stück auf Langlauf-Skiern durch
Berlin – und das ganz ohne Schnee.
Jeden Freitag bereichert außerdem
Neuköllns ehemaliger Bürgermeister
Heinz Buschkowsky die Frühsendung und
nimmt mit seinen scharfzüngigen Kommentaren zu aktuellen und politischen
Berliner Themen kein Blatt vor den Mund
– „klein, rund und bissig“ eben.
Zusammengefasst: „Egal wie alt man ist und welche Anforderungen und Bedürfnisse
man hat: Auf diesem Schiff findet jeder das richtige Unterhaltungsangebot, um sich wohl
zu fühlen.“ Mit anderen Worten: Die drei Radiosender des medienzentrum Berlin bilden
zusammen ein erfolgreiches Produktportfolio, das sich perfekt ergänzt.
Dass diese Strategie auch bei den Hörern
ankommt, bestätigt die Media-Analyse
„ma 2016 Radio I“, denn die drei Sender
werden immer beliebter: 94,3 rs2 konnte
einen Hörerzuwachs von 12 % verzeichnen,
der Berliner Rundfunk steigerte seine Reichweite um ganze 42 % und 98.8 KISS FM
konnte mit einem Hörer-Plus von 46 %
sogar die größte Reichweitensteigerung
aller Programme im Berlin-Brandenburger
Gesamtmarkt verbuchen – TOP-Ergebnisse,
die sich sehen lassen können!
Bei 98.8 KISS FM beginnt der Tag „VOLL
FRÜH“ und wird garantiert alles andere
als langweilig. Denn bei dem unverwechselbaren Moderatoren-Trio ist immer was
los: Das sympathische Berliner Szenegirl
Ariana ist immer up to date, wenn es um
Lifestyle-Themen geht.
Liebe Leserinnen,
liebe Leser,
liebe Geschäftspartner,
der Schlüssel zu erfolgreichen Werbekampagnen
besteht darin, die jeweiligen Zielgruppen in
Themen, Interessen und Sprache möglichst exakt
zu treffen. Jeder durch die TOP Radiovermarktung vertretene Sender besitzt ein einzigartiges
Zielgruppenprofil, für das wir im Auftrag unserer
Kunden maßgeschneiderte Sonderwerbeformen
entwerfen.
In der neuen Ausgabe des TOP Radiomagazins
präsentieren wir Ihnen wieder eine spannende
Auswahl unserer TOP-Erfolgsgeschichten.
Diese ganz unterschiedlichen Kampagnen
decken das komplette Spektrum der Sonderwerbeformen ab – denn so verschieden die
individuellen Anforderungen unserer Kunden
sind, so vielfältig und
flexibel sind auch unsere
Werbelösungen. Überzeugen Sie sich selbst!
Wir wünschen Ihnen viel Spaß beim Lesen und
Stöbern und freuen uns, Sie für zukünftige
Aktionen zu inspirieren.
Ihre
Sandra Kretzer
TOP Radiovermarktung
Geschäftsführung
139
TOP Radiomagazin
86
96
98
60
41
94,3 rs2
Berliner
Rundfunk
98.8 KISS FM
Quelle: Vergleich ma 2015 Radio II und ma 2016 Radio I, dspr.
Bev 10+, Basis: Einzelstunden und Ø-Stunde 06:00 - 18:00 Uhr,
BRD Gesamt bzw. jeweilige Gebiete, Ø-Alter & Ø-HHNE Basis:
WHK montags - sonntags.
Zwei der bekanntesten Moderatoren der
Hauptstadt begleiten die 94,3 rs2-Hörer
durch den Nachmittag: Dschungelkönig
Peer Kusmagk und Katrin Schifelbein sind
ein unschlagbares Dream-Team, denn der
durchgeknallte Berliner und die leidenschaftliche Mama aus Brandenburg verstehen und ergänzen sich prächtig.
„Wir kümmern uns um Berlin“ ist damit
nicht nur ein Versprechen des Berliner
Rundfunk 91.4, sondern eine Philosophie,
die tagtäglich gelebt wird.
Welcome back, BJ Barry! Seit der Kultmoderator zurück bei 98.8 KISS FM ist,
erklingt der Beat von Berlin abends wieder
im legendären Barry-Style und ist damit
immer etwas durchgeknallter als alle
anderen Radioshows der Stadt. Die Hörer
lieben BJ für seinen besonders dynamischen Musik-Mix, das deutsch-englische
Kauderwelsch und seine herzliche Art, die
einfach gute Laune macht.
Das Berlin-Brandenburg Magazin für Radiowerbung
Impressum
TOP Radiovermarktung GmbH & Co. KG
medienzentrum Berlin, Grunewaldstraße 3, 12165 Berlin
kostenlose Kunden-Hotline: 0800-81 81 100
Geschäftsführung: Sandra Kretzer, Sebastian Cochois
Weitere informationen zur TOP Radiovermarktung und den
vermarkteten Sendern erhalten Sie unter www.topradio.de.
Redaktion: Madeleine Störmer, UP.GRADE
Fotos: Sophie Euler, Sonja Hornung, Ralf Kranert, Julia Luka, Lila
Nitzschke, Sebastian Weindel, Kevin Zesling, Nenov Brothers,
Photobuay, Maria Averburg, Anne Langert, Oliver Betke, Anne Eger,
Dennis Wartenberg, Andreas Poertner, Andrii Lutsyk, sumkinn,
Will Rodrigues
Layout: die artisten, Sebastian Groß
Voller Energie
zum Halbmarathon
Peer Kusmagk sucht
Sportskanonen
mit Teamgeist
Für den 35. Vattenfall Berliner Halbmarathon suchten 94,3 rs2 und Peer Kusmagk
ein Laufteam. Der Aufruf fand riesigen Anklang und so wurden aus zahlreichen
Online-Bewerbungen die Besten ausgewählt.
Das Kickoff-Training bei SUPERFIT schweißte die Truppe schnell zusammen und
in den folgenden sechs Monaten bis zum Halbmarathon traf sich das Team regelmäßig. Den Trainingsfortschritt konnten die 94,3 rs2-Hörer anhand von Videos
permanent online mitverfolgen.
DIE TOP 10
DES SOMMERS!
SUCHT DIE
LIEBLINGSHITS DER HÖRER
Motivierendes Highlight der Trainingsphase war ein Probelauf mit Zecke Neuendorf im Berliner Olympiastadion. Die Generalprobe für den Lauf fand dann live
im 94,3 rs2-Studio statt, wo das Team während Peer Kusmagks Sendung die
komplette Halbmarathon-Distanz auf dem Laufband bestritt.
Am Ende hat sich das eiserne Training richtig gelohnt, denn beim 35. Vattenfall
Berliner Halbmarathon sind alle 15 Läufer des Teams ins Ziel gekommen.
Für den Hauptsponsor Vattenfall war die Aktion eine schöne Bestätigung für
sein Engagement.
Familien entdecken die Vielfalt von
Köstliche Erdbeeren sind längst nicht alles, was Karls zu bieten hat.
Damit das auch alle Berliner und Brandenburger wissen, startete
pünktlich zu Beginn der Sommerferien der „94,3 rs2 Familienspaß mit
Karls Erlebnis-Dorf“.
Kombiniert mit einer klassischen Spotkampagne erhielten die Hörer
im 94,3 rs2-Programm jede Menge Infos dazu, was Familien in
Karls Erlebnis-Dorf Tolles erleben können.
Darüber hinaus machten Karls und 94,3 rs2 täglich zwei Familien mit
einer Jahreskarte für Karls Erlebnis-Dorf glücklich. Natürlich
erfuhren so auch alle anderen Hörer, welche Vorteile man
mit Karls Jahreskarte bundesweit nutzen kann.
Im Rahmen der Spreequell „Ab in
den Sommer-Hits“ suchte 94,3 rs2
vier Wochen lang die LieblingsSongs der Hörer.
Dabei wurden wöchentlich verschiedene Sommerlieder online
auf rs2.de präsentiert, aus denen
die Hörer ihren persönlichen Lieblings-Hit auswählen konnten.
Auch on air wurden die Songs
vorgestellt und die Hörer dazu
aufgerufen, sich am Voting zu
beteiligen. Und das lohnte sich,
denn in der Spreequell Hitparade
mit Peer Kusmagk wurden nicht
nur die Top 10 Sommer-Songs
präsentiert – als Gewinn wurden
außerdem wöchentlich ein
Paar Beats By Dre Kopfhörer
von Spreequell verlost.
Sportlich zeigte sich das 94,3 rs2-Team
und wagte für das Polar Bewegungsexperiment den Fitness-Vergleich
mit den Hörern.
Zahlreiche Online-Bewerber
folgten den Aufrufen im
94,3 rs2-Programm, um
die stylische Polar-Pulsuhr
M400 zu testen.
Während der Aktionswoche
wurden täglich die Fortschritte
der Konkurrenten on air präsentiert.
Die Ergebnisse, Infos zum M400 und weiteren
Polar Modellen sowie die Möglichkeit, eine
der begehrten Pulsuhren zu gewinnen, gab
es außerdem online.
Countdown zum Feiern
94,3 rs2 rockt die grösste Silvesterparty Deutschlands
Unsere Helden der Heimat
Über 20.000 Euro Spenden für lokale Vereine
Gebührend begrüßte 94,3 rs2-Moderator Peer Kusmagk mit Maren Gilzer und hunderttausenden
Berlinern und Besuchern aus der ganzen Welt das neue Jahr am Brandenburger Tor.
Mit Sommerlaune startete die Lila-Heimat-Tour 2015 und brachte als
Highlight den 94,3 rs2-Showtruck und Moderatorin Rebecca Miro mit.
Die Tour machte Halt in 16 Städten und gab gemeinnützigen Vereinen die
Gelegenheit, sich auf der Bühne des 94,3 rs2-Showtrucks zu präsentieren,
für sich zu werben und Spenden zu sammeln.
Hochkarätige Gäste wie The BossHoss, Graham Candy,
Rednex und Glasperlenspiel heizten dem Publikum auf
der Bühne unter freiem Himmel trotz eisiger Temperaturen ordentlich ein und sorgten für beste Partystimmung.
Heiß begehrt waren vor Ort auch die leckeren, frisch gebackenen
Holzofenprodukte, die der Lila Bäcker zum Probieren anbot.
Zusätzlich luden Partyzelte, Showbühnen, Licht- und
Laserinszenierungen und natürlich reichlich Kulinarisches auf der rund zwei Kilometer langen Silvestermeile zum Feiern ein.
Dank umfassender Bewerbung und
spannender Berichterstattung on air
und online fand die Lila-Heimat-Tour
eine enorm große Resonanz: Am
Ende durften sich die Vereine über
die unglaubliche Spendensumme
von insgesamt 21.200 Euro freuen.
Die wiedervereinigte 90er-Boyband Caught in the Act
läutete den Countdown zum Jahreswechsel ein, bis um
Mitternacht ein gigantisches Feuerwerk der Hauptstadt
den Atem raubte und die Besucher noch bis in die frühen
Morgenstunden ausgelassen weiterfeierten.
© Dennis Wartenberg
Ich war noch niemals in New York
Mit dem Berliner Rundfunk 91.4 ins Stage Theater des Westens
Koch vs. König
Udo Jürgens‘ zeitlose Evergreens sind das
Herzstück des erfolgreichsten deutschen
Musicals „Ich war noch niemals in New
York“, dessen Premiere am Stage Theater
des Westens für Furore sorgte.
Dank umfassender, siebenwöchiger Bewerbung auf dem Berliner Rundfunk 91.4
on air sowie online erhielt die Show
maximale Aufmerksamkeit.
glücklichen Sieger des Online-Gewinnspiels exklusiv ins Stage Theater des
Westens. Weitere Musical-Tickets konnte
gewinnen, wer kleine Quizfragen zum
Big Apple beantworten konnte.
auf der
Grünen Woche
Das „Udo Jürgens Spezial“ mit einer Stunde
voller Hits des beliebten Entertainers
rundete die Promotion am Vorabend der
großen Premiere perfekt ab.
Ein Besuch bei NORDSEE war für alle Besucher
der 80. Grünen Woche in Berlin auf jeden Fall eine
gute Wahl: Denn Europas größter Fischgastronom
präsentierte sein vielseitiges kulinarisches Angebot
hier nicht nur, sondern lud auch zur kostenlosen
Austernverkostung ein.
Zur Vorpremiere begleitete Morningshow-Moderatorin Simone Panteleit die
Um die Messe-Highlights von NORDSEE in aller
Munde zu bringen und Interesse an den Produkten
zu wecken, entwickelte der Berliner Rundfunk 91.4
das Fisch und Flossen-Quiz. Mit witzigen Fragen
und wissenswerten Informationen rund ums Thema
Meer und Fisch brachte der Sender NORDSEE sympathisch ins Gespräch. Zusätzlich wurden die Hörer
on air über ausgewählte Produkte und besondere
Angebote von NORDSEE informiert.
Das beste
Angebot
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Wo der Handschlag noch gilt, sollte man
zuschlagen. Dieses Motto verfolgten
Berliner Rundfunk 91.4-Moderatorin
Simone Panteleit und Verkehrsexperte
Schmitti, als sie die beiden bekanntesten
Autohändler Berlins nach dem besten
Angebot fragten.
„Der König“, Dirk Steeger vom Renault
Autohaus König, und „der Koch“, Thomas
Koch von Koch Automobile, nahmen die
Anfrage ernst: Sie traten in eine zehntägige Verhandlung, bei der sie um das
jeweils beste Angebot für den Renault
Clio und den SEAT Leon feilschten, indem
sie sich gegenseitig in der Ausstattung
überboten, im Preis jedoch unterboten.
Am Ende einigten sich Koch und König
auf die beiden besten Angebote.
Im Anschluss wurden die Autos, die für
unter 15.000 Euro und nur in limitierter
Stückzahl angeboten wurden, zwei Wochen
lang beim Berliner Rundfunk 91.4 beworben – und waren innerhalb kürzester Zeit
verkauft. Eine außergewöhnliche Aktion
und ein voller Marketing-Erfolg für Koch
und König.
So wurde der Messe-Auftritt
durch den Berliner Rundfunk 91.4
sinnvoll begleitet und aufmerksamkeitsstark unterstützt.
Die schönsten
Fernweh-Ziele
Koffer packen für die
Windrose Hörerreisen
Mit Fernweh kennen sich Stefanie
Schweda und Windrose Finest Travel
bestens aus: Bereits seit 2006 entwickeln
die Experten exklusiv für die Hörer des
Berliner Rundfunk 91.4 traumhafte
Reisen in die aufregendsten Städte und
schönsten Landschaften der Welt.
Zuletzt ging es nach New York – in
die Stadt, die niemals schläft, sowie in
Chinas quirlige Metropolen Schanghai,
Peking und Hongkong. Wer dagegen
spektakuläre Landschaften erleben
wollte, der ließ sich von der sagen-
haften Bergwelt der kanadischen Rocky
Mountains verzaubern, während die
besonders Lebenshungrigen nach Kuba
in die Karibik aufbrachen.
Seit Jahren etabliert und dabei immer
einzigartig sind die Windrose Hörerreisen
ein ideales win-win-Tool zur Kunden- und
Hörerbindung für den Reiseveranstalter
und den Berliner Rundfunk 91.4.
Zusammen mit 24 Hörern haben die sympathische
Frühmoderatorin des Berliner Rundfunk 91.4 und ihr
Team einen Morgen lang live von Deutschlands höchstem Gebäude gesendet – dem Berliner Fernsehturm.
Auf 203 Metern Höhe gab es für die Hörer ein leckeres
Frühstücksbuffet und Einblicke, wie die Frühsendung
„Unsere 5 für Berlin“ entsteht. Als besonderes Highlight konnten die Anwesenden einen spektakulären
Blick auf den Sonnenaufgang über der schönsten
Stadt der Welt genießen – ein exklusives Erlebnis,
denn am frühen Morgen ist die Kugel normalerweise
für Besucher geschlossen.
Selbstverständlich stand der weltweit bekannte Fernsehturm im Mittelpunkt der Frühsendung: BerlinReporter Christian Fuchs konnte die geheimen Orte
des Turms erkunden und durfte in 232 Metern Höhe
sogar aus der Kugel rausklettern.
Berliner Rundfunk open air
Bad Liebenwerda feiert 25Jahre Leben, Liebe & Leidenschaft
Bereits seit vielen Jahren gehört das Berliner Rundfunk open air zu
den beliebtesten und erfolgreichsten Open Air-Veranstaltungen in der
Hauptstadt. Kein Wunder also, dass es auch diesmal rund 17.000
begeisterte Hörer zum Berliner Rundfunk open air in die
Kindl-Bühne Wuhlheide zog.
Auf der Bühne sorgten Kultstars wie Bonnie Tyler, Chris
Norman, Jimmy Somerville, Peter Schilling und Lou Bega
mit ihren bekanntesten Hits für Gänsehaut-Feeling.
Partner Bad Liebenwerda war auf dem Festival-Gelände
überall präsent und nutzte die ausgelassene Stimmung
vor Ort, um die Kampagne „25 Jahre Leben, Liebe &
Leidenschaft“ aufmerksamkeitsstark zu promoten.
Bereits im Vorfeld des Event-Highlights profitierte der
Sponsor von der Einbindung in die umfassende Veranstaltungsbewerbung on air
sowie online und erzielte somit maximale
Zielgruppenerreichung.
DIE TOP-GAMES
DER BERLINER
JAGT DEN
ULTIMATIVEN FUN-FAKTOR
Mobil in Berlin ist man am besten mit der VBB-Umweltkarte, die im
Abo am günstigsten ist: Ein absolutes Must-Have, dessen Vorteile
den 98.8 KISS FM Hörern näher gebracht werden sollten.
SATURN startete bei 98.8 KISS FM
eine groß angelegte Suche nach den
TOP 100 Games: In aufwändig produzierten
Beiträgen stellten die 98.8 KISS FM Moderatoren
täglich Spiele vor und die Hörer voteten fleißig
online auf der Senderseite sowie auf einer extra
eingerichteten Plattform für ihre Lieblingsgames.
Wer sich online für das „KISS oder STIRB“-Spezial anmeldete, seinen
Namen on air hörte und innerhalb von 9,8 Minuten im Studio anrief,
zockte mit dem Paten um ein Jahres-Abo der BVG.
Mit Trailern und SATURN-Spots, passend zu den
vorgestellten Games, wurde die Voting-Teilnahme
zusätzlich angekurbelt. Das Ergebnis:
Ein voller Promotion-Erfolg für SATURN!
In bekannter Manier wurde die Anzahl an Abo-Monaten genannt bis
der Kandidat mit seinem „KISS“-Ruf die Runde beendete und eine
entsprechende VBB-Umweltkarte gewann. War der Kandidat jedoch
zu gierig und wartete zu lange, ging er leer aus.
Dank umfassender Einbindung on air sowie online auf der„KISS oder STIRB“Seite kam die BVG bei dieser Aktion voll auf ihre Kosten.
Der 98.8 KISS FM-Showtruck setzte ein Statement beim größten Lesbisch-schwulen
Fest Europas und machte klar: Die Hauptstadt ist für alle da. So sehen das auch
Hard Candy Fitness und die AOK Nordost, die den Senderauftritt mit eigenen Ständen
begleiteten und damit bei ihrer Zielgruppe, den kaufkräftigen 16- bis 49-Jährigen,
landen konnten.
Dass die Hauptstädter aufgeweckt sind,
stellte 98.8 KISS FM für das EinkaufsCenter Tempelhofer Hafen mit dem
Wake up Call unter Beweis.
98.8 KISS FM suchte on air für Hard Candy Fitness nach den besten Go-Go Tänzern
Berlins, die drei Monate kostenloses Training und die Eintrittskarte zum Feiern auf
dem Hard Candy CSD-Truck gewannen.
Die AOK Nordost – die Gesundheitskasse verloste ein Wochenende für zwei in
Barcelona und sorgte auf dem Stadtfest für erhöhten Puls, als die AOK Green-Men
dem Publikum einheizten.
Wer morgens den Anruf von 98.8 KISS FMModerator Big Moe mit den Worten „Ich
will aufs Board, sofort!“ annahm, durfte
mit Begleitung eine Runde im Tempelhofer
Hafen wakeboarden.
Der KISS CUP ist der Kick für alle Ball- und Beat-Verrückten und lockte bereits zum 8. Mal Stars,
Sternchen und rund 8.000 Fans in die Max-Schmeling-Halle.
Das Who is Who der Castingshow-Talente und Dschungelcamp-Helden feierte mit der Berliner
Szene ein wahres Fußball-Fest und verfolgte gespannt das Match der KISS FM Allstars gegen
die STAR STRIKERS.
In den Spielpausen brachten US-Shootingstar Natalie La Rose, Chart-Überflieger
Felix Jaehn und die Berliner Rap-Größe Bass Sultan Hengzt die Halle zum Kochen.
Über die neue Gruppen-Messenger App vobe wurden im Vorfeld begehrte Tickets für
den KISS CUP verlost und so innerhalb kurzer Zeit zahlreiche Nutzer generiert. Auch die
Partner AOK, Base, die Bundeswehr, IHK und Intersport Olympia hatten rund um das Event
reichlich Gelegenheit, sich der jungen Zielgruppe individuell und aufmerksamkeitsstark
zu präsentieren.
Beim 98.8 KISS FM Fahrradverrat
ganz legal eins mitgehen lassen
Wie man easy zu einem nagelneuen Fahrrad kommt, zeigte Zweirad Stadler
beim 98.8 KISS FM Fahrradverrat: In ganz Berlin wurden Fahrräder versteckt –
wo genau, erfuhren die Hörer on air bei 98.8 KISS FM. Wer also aufmerksam
zuhörte und den Hinweisen folgte, fand eines der insgesamt neun Bikes in der
Stadt und konnte es direkt mitnehmen.
Um die Gewinnchancen weiter zu steigern, konnten sich die Hörer in den
Zweirad Stadler Filialen zusätzlich für die 98.8 KISS FM-Gewinnerliste registrieren und zum Aktionsende ein weiteres Fahrrad gewinnen.
Jede Menge Fun hatten bei dieser Aktion
nicht nur die Hörer auf der Suche, sondern
vor allem auch der Partner Zweirad Stadler,
denn die Bewerbung der Aktion on air
und online sorgte für ordentlich Traffic
in den Filialen.
Anmelden konnten sich die sportlichen
Frühaufsteher für das Gewinnspiel online
– aber auch alle anderen Hörer waren zum
Spektakel vor Ort eingeladen, denn am
Abend drehte Big Moe höchstpersönlich
an den Turntables und spornte Boarder
und Partypeople mit fetten Beats an.
Der Tempelhofer Hafen freute sich über
neuen Fame aus On Air- und OnlineBewerbung.
"
AUF DEM LAUSITZRING
Das große Skateboard Fest mit
Relentless Energy
Gemeinsam mit Relentless Energy brachte
die Skatehalle-Berlin beim Relentless
Skateboard Fest einiges ins Rollen – und
STAR FM 87.9 rührte als perfekter Partner
kräftig die Werbetrommel.
Auftakt des Skateboard Festes war der
erste offizielle Berliner Skateboard
Flohmarkt in der Skatehalle-Berlin und
dem Sommergarten des Musikclubs
Cassiopeia. Dank des Aufrufs im Programm von STAR FM 87.9 hatten sich
zahlreiche Hörer für einen kostenlosen
Stand registriert oder kamen einfach
so vorbei und sicherten sich tolle
Schnäppchen.
Bei der anschließenden „Relentless
Radius-Cash 4 Tricks Session“ ging
es dann richtig zur Sache, denn die
besten Bowl Skater aus Berlin und ganz
Deutschland zeigten actionreich, was
sie drauf haben.
Nach der Session war vor der Party – und
so fand als abendliche Krönung des
Events die „Relentless Energy Session“ im
Cassiopeia statt, bei der die AlternativeRocker Emil Bulls eine exklusive Show
zum Besten gaben. Tickets gab es natürlich bei STAR FM 87.9 zu gewinnen.
Bei der SUPERBIKE IDM, der Internationalen Deutschen Motorradmeisterschaft, wurde der
Lausitzring ein ganzes Wochenende lang zum Superbike-Mekka.
Um die Berliner und Brandenburger für das rasante Großereignis zu begeistern, wurde
es bei STAR FM 87.9 umfassend beworben – zum einen mit einem vierwöchigen Verkehrssponsoring während der Prime- und Drivetime und der Einbindung auf der Senderhomepage, um die Neugier der Hörer zu wecken. Zusätzlich hatte der Sender eine außergewöhnliche Idee zur Ticketverlosung kreiert: Wann immer die STAR FM 87.9-Hörer
ein Motorrad-Motoren-Geräusch hörten, konnten sie per Anruf Tickets für das Wochenende gewinnen.
Alle Gewinner kamen zusätzlich in einen Lostopf
und hatten die Chance auf ein Fahrertraining vor Ort.
Das actionreiche Wochenende begeisterte mit packenden Motorrad-Duellen in acht Klassen die glücklichen
Gewinner, Besucher und Fans gleichermaßen.
ZEHN GITARRENSAITEN
UND EIN SCHLAGZEUG
STAR FM ROCK’N’AIR mit ZZ TOP
Bärte, Blues und Boogie sind ihre
Markenzeichen, Texas ihre Heimat:
ZZ TOP. STAR FM 87.9 holte die
Kultrocker im Sommer nach Berlin
und rockte gemeinsam mit dem
Sponsoringpartner Autohaus König
die Zitadelle Spandau.
14 Tage lang wurde das Renault
Autohaus König umfassend on air
und online in die Bewerbung des
ROCK’N’AIR mit ZZ TOP eingebunden und präsentierte sich der
kaufkräftigen Zielgruppe auch vor
Ort in der Zitadelle.
Dort lieferten ZZ TOP eine mitreißende Show ab: Die Minimalisten
des Rock’n‘Roll zeigten vor rund
8.000 begeisterten Fans, dass sie
auch nach mehr als vier Jahrzehnten noch das Zeug dazu haben, die
Massen zu begeistern.
Biker zeigen Flagge
für Toleranz und
Zivilcourage
Bei herrlichem Wetter fand bereits zum dritten Mal die von STAR FM 87.9 initiierte
Motorrad-Demonstration „GEWALT FÄHRT NICHT MIT!“ statt.
Traditioneller Auftakt der Demo war das deftige Bikerfrühstück an den Standorten
von Zweirad Stadler mit den STAR FM 87.9-Moderatoren T-Bone und Jackie. Dank der
intensiven Bewerbung der Aktion stärkten sich dort rund 450 Biker und freuten sich
außerdem über jede Menge Infomaterial, die „GEWALT FÄHRT NICHT MIT!“-Westen und
Rabatt-Gutscheine für den nächsten Einkauf bei Zweirad Stadler.
Bei der anschließenden Demo gaben rund 2.800 Motorradfahrer Vollgas für ein friedliches Miteinander, geprägt von Toleranz und Zivilcourage – und fuhren in einer rund
zehn Kilometer langen Kolonne durch die Berliner Innenstadt.
Schultheiss zeichnet
Berliner Originale aus
Die Kiezkneipe ist ein echtes Berliner
Original und muss unbedingt erhalten
bleiben. Dafür setzt sich Schultheiss
bereits seit 2013 mit seiner Initiative
„Lang lebe die Kiezkneipe“ ein – unterstützt von STAR FM 87.9.
Schultheiss suchte deshalb Eckkneipen-Originale, die die traditionsreiche Bezeichnung Kiezkneipe noch
verdienen, und zeichnete sie mit dem
„Kiezdenkmal“-Schild aus.
Bei der langen Nacht der Kiezkneipen
tourten rund 250 Teilnehmer quer
durch Berlin, um die Kiezkneipenkultur der Stadt richtig kennenzulernen
und die beste Kiezkneipe der Stadt
zu wählen.
„Der Berliner“ aus Neukölln gewann
die großartige Auszeichnung und
feierte gemeinsam mit dem offiziellen
Schultheiss-Wahlleiter, Frank Zander,
und STAR FM 87.9 ausgelassen den
wohlverdienten Erfolg.
STAR FM 87.9 begleitete die Aktion
im Programm, veranstaltete Gewinnspiele und lud die Hörer zu den Events
im Rahmen der Kampagne ein.
DESIGN
Handwerk trifft
Braukunst bei der
ist, was
Spaß
macht
und
gefällt
Werkstatt
—¦¬Š¦Š—£Ğ’šŽ‘¢œĈŽ¡ ŠšªŽ¡–£–¦š£¤
Die Welt
meetet online.
ist das intelligente Meeting-Tool der Neuzeit
Über Citrix GoToMeeting können Meetings
online organisiert und gebucht werden –
egal, von welchem Ort oder Endgerät. Die
Teilnehmer können von zu Hause, unterwegs oder im Büro teilnehmen. Schnell,
effektiv und vor allem: stauunabhängig.
Citrix GoToMeeting präsentierte die klaren
Vorteile der mobilen Meeting-Kultur on
air auf 100,6 FluxFM mit verschiedenen
Slogans.
Um maximale Aufmerksamkeit für die
kostenlose 30-tägige Testphase zu erzeugen, belegte Citrix thematisch treffend
das Verkehrspatronat direkt vor den
Staumeldungen – ein voller
Erfolg, wie die große
Zahl an Testnutzern
belegte.
Do-It-Yourself liegt voll im Trend. Den
machte sich Pilsner Urquell zunutze und
rief gemeinsam mit 100,6 FluxFM die
Pilsner Urquell Werkstatt ins Leben: Frei
nach dem Motto „Handwerk trifft Braukunst“ konnte man im FluxBau eine Woche
lang an vielen Stationen den Profis über
die Schulter gucken und in verschiedenen
Workshops sein eigenes handwerkliches
Geschick unter Beweis stellen. Natürlich
gab es auch alles über die Braukunst zu
lernen und frisch gezapftes Pilsner Urquell
zu trinken.
bewerben, die zusätzlich online auf einer
eigenen Microsite auf fluxfm.de und via
facebook eingebunden wurde.
Energie sparen
und Gutes tun
Abends begeisterten Live-Auftritte vom
Berliner Kneipenchor, TÜSN und Phia und
die 100,6 FluxFM Moderatoren Winson und
Sascha Schlegel heizten dem Publikum am
DJ-Pult ordentlich ein.
Umweltbewusster leben ist der
Wunsch von vielen – jedoch wissen
die wenigsten, wie sie diesen Wunsch
im Alltag konkret umsetzen können.
Bei den 100,6 FluxFM-Energiewochen
konnten die Hörer gezielt Rat einholen. Und das spielerisch beim
täglichen On Air-Quiz sowie durch
spannende aktuelle Beiträge, die auf
großes Interesse stießen.
On air bot die Handwerker-Themenwoche
bei Stadt.Land.Flux den idealen Rahmen,
um die Aktion aufmerksamkeitsstark zu
Der Aktionspartner Tchibo Ökostrom
fand den perfekten Rahmen, um über
sein Angebot und gesellschaftliches
Engagement zu informieren. Als
besonders positiv wurde auch die
tägliche Verlosung von Energiesparsets empfunden.
adidas lässt
100,6 FluxFM Hörer
Sneaker designen
Dank der FluxFM-Energiewochen
gewann Tchibo Ökostrom deutlich
an Awareness. Und auch für die
100,6 FluxFM-Hörer, die nun genau
Bescheid wissen, wie sie im Alltag
Energie sparen können, war die
Aktion vor allem eins: nachhaltig.
Der Pop-Up-Store #miadidiasstudio
im Bikini-Haus war der Hot Spot für
jeden Sneaker-Fan.
:
DIE RAUBER REMIXED
Um diesen Store allen designwilligen Individualisten vorzustellen,
entwickelte 100,6 FluxFM mit dem
FluxFlux-Design Contest eine zielgruppenadäquate Promotion.
Über einen Zeitraum von drei Monaten wurden die Hörer aufgerufen,
ihre eigenen adidas Sneaker in der
mi adidas App zu entwerfen und
online zu stellen.
:
Gratis und Grandios: Moderne Horspiel-Version des
Klassikers bei
Die Neu-Inszenierung der Räuber als
Hörspiel. Die Bühne: 100,6 FluxFM.
In der Räuber-Woche bei Stadt.
Land.Flux machte der Sender
exklusiv auf die Veröffentlichung
der modernen Interpretation des
Schiller-Dramas aufmerksam, das
audible kostenlos zum Download
anbietet.
Ausschnitte und unveröffentlichte
Out-Takes machten definitiv Lust
auf mehr. Und im Interview mit der
Autorin Carolin-Therese Wolff erfuhren
die Hörer, was sie an der Übertragung
des klassischen Stückes ins heutige Berlin
gereizt hat und weshalb sie bei der Umsetzung des Hörspiels auf Künstler von den
Beatsteaks, Knorkator, Jupiter Jones
und der Ohrboten als Sprecher gesetzt
hat.
Ergänzend fanden die Hörer
auf fluxfm.de weiterführende Infos und
Interview-Mitschnitte.
Die crossmediale Kampagne
war ein voller Erfolg und
machte „Die Räuber – Remixed“
zum Download-Hit.
&
suchen den Sound von Berlin
Lautstark folgten über 300 Bands dem On Air-Aufruf von 100,6 FluxFM und luden
ihre Songs auf berlinmusic.tv hoch, um sich beim 4. Berliner Pilsner Music Award
zu bewerben.
Die drei besten Acts durften ihr Talent beim Finale im Postbahnhof unter Beweis
stellen. Und sie hätten unterschiedlicher nicht sein können: So bekamen die
rund 1.000 begeisterten Besucher von Progressive Pop bis hin zu Elektro-Swing
einiges auf die Ohren und die ausgelassene Stimmung machte das Event zu einer
unvergesslichen Party-Nacht.
Als Plattform und Orientierungshilfe für neue
Künstler war 100,6 FluxFM erneut der ideale
Partner, um die Aktion authentisch und zielgruppenscharf zu bewerben und so zu zum Erfolg des
Events beizutragen.
Über die Homepage von 100,6 FluxFM
sowie diverse Social Media Plattformen wurde fleißig gevotet. Die Gewinner erhielen ihre selbst designten
adidas Sneaker als Unikat.
Durch crossmediale Bewerbung
on air und online gelang es, sowohl
den Pop-Up-Store als auch die App
der richtigen Zielgruppe zugänglich
zu machen.
Haut
AM
FUHRT KEIN WEG
VORBEI
sunshine live wächst mit
Decathlon und VeniceBeach
über sich hinaus
Rund 2.000 entschlossene Sportler traten beim
Rothaus Mudiator auf dem Mannheimer Maimarktgelände zum ultimativen Hindernislauf
an. Auch ein 10-köpfiges sunshine live-Team,
bestehend aus Mitarbeitern und Hörern, stellte
sich dieser besonderen Herausforderung – und
machte dabei in den Outfits des SportartikelHändlers Decathlon eine gute Figur.
alle v
on de
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ken:
Das taufrische
Designer-Label bringt Farbe ins Spiel
Wer den perfekten Look will, kommt an von Jungfeld nicht mehr vorbei. Seit
Star-Designer Michael Michalsky seine Models auf der Berlin Fashion Week
in den Socken mit dem bunten Umschlag auf den Laufsteg schickte, gehören sie in den Schrank jedes Fashion-Victims. sunshine live unterstützte die
von Jungfeld-Mission, den Socken zu mehr modischem Stellenwert zu verhelfen, ließ Mitarbeiter die Socken testen und berichtete on air. Kein Wunder,
dass der Run auf die verlosten Socken-Sets groß war – ausnahmslos alle waren
von Qualität und Optik überzeugt. Die witzige Aktion
war bei den Hörern extrem beliebt und
steigerte die Markenbekanntheit des Labels enorm.
Happy Birthday!
Bevor es über Strohballen und Reifenberge,
durch Wassercontainer, Schlammgruben und
den von sunshine live gebrandeten AffenhangelParcours ging, hatte das Team zwölf Wochen
lang trainiert. Die Einheiten im VeniceBeach
Fitness-Studio mit persönlichem Coach ließen
dem inneren Schweinehund keine Chance.
Regelmäßig trafen sich alle zum Fitness-Check
in DJ Hildegards Sendung, hielten die Hörer auf
dem Laufenden und motivierten sich gegenseitig.
Trotz unterschiedlicher Fitness-Levels hat das
komplette Team 8 km Hürdenstrecke mit insgesamt 25 Hindernissen überwunden. Respekt!
sunshine live wird 18 und lässt es krachen
im
Heiße Schlitten und coole Beats
auf der Tuning World Bodensee
Die Messe Friedrichshafen setzt im Rahmen der Tuning World am Bodensee
schon seit vielen Jahren auf sunshine live – die Zielgruppe passt einfach
perfekt. Dieses Jahr kam nicht nur auf dem Messestand von sunshine live
beste Laune auf: Bei der sunshine live Party am Abend feierten MesseBesucher und Fans des Senders zu Beats des Star-DJs Paul van Dyk bis tief
in die Nacht.
Unvergesslich für alle, die da waren und vor allem für die Macher
der Tuning World Bodensee, die dank
wochenlanger On Airund Off Air-Publicity
erstklassige Besucherzahlen verbuchten.
Zur Feier seines 18-jährigen Jubiläums lud sunshine live zur ParkParty für die
ganze Familie im Holiday Park Hassloch ein. Und dort wurde einiges geboten:
Bei der Park-Rallye hatten die Besucher die Chance auf tolle Preise wie eine
Holiday Park Jahreskarte, VIP-Tickets für sunshine live-Events und ein Wochenende mit dem MINI Cabrio. Gleichzeitig konnten sie bei einer Live-Sendung
der beliebten „sunshine live Classics“ mit einem Musikmix der letzten
18 Jahre in Erinnerungen schwelgen – ein Highlight, das nicht nur die Fans
der ersten Stunde glücklich machte. Parkmanager und Sponsoren zeigten
sich schwindelfrei und wurden live im Freefall-Tower interviewt. Auch Autofreaks kamen voll auf ihre Kosten, denn Sponsor Autohaus Cuntz lud zum
Probesitzen im neuen BMW 2er Gran Tourer ein.
Die verlängerten Park-Öffnungszeiten begeisterten vor allem die jungen
Hörer, die abends zu den Beats von DJ Falk, Eric SSL und dem extra aus
Mallorca eingeflogenen Klubbingman mitfeiern durften.
Die umfassende Bewerbung der Veranstaltung
im Vorfeld auf allen Kanälen machte die
sunshine live ParkParty zu einem ganz
besonderen Event für alle Beteiligten.
Der
Festival-Reporter macht
den ultimativenSoundund Trendcheck
Stylisch zur Sache ging es bei der
Mayday in Dortmund dank Yancor:
Der angesagte Online-Outfitter
für Männer suchte acht Wochen
on air und online auf yancor.de,
sunshine.live und Facebook
nach dem perfekten YancorFestivalreporter. Aus zahlreichen Bewerbern machte
Justin das Rennen und
beim Fotoshooting in
den Looks von Yancor
richtig was her. Dem
Fashion-Freak aus
Dorsten fiel das Posen
fürs Online-Voting
leicht – den Hörern
und Hörerinnen die
Wahl des besten Yancor
Mayday-Looks für ihren
Festivalreporter umso
schwerer. Im Outfit
mit den meisten Votes
berichtete dieser live
von der Mayday und
interviewte DJs und
Partypeople. Die Aktion
punktete sowohl on- als auch
off air und brachte Patronatsgeber Yancor bei jedem Beitrag von, mit und über den
Festivalreporter werbewirksam ins Gespräch.
TOP-Kombinationen
sind wegweisend für
Ihren Erfolg
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