Goldbach Trendnews Januar

TRENDNEWS
Januar 2014
Mit Unterstützung vom
> BEST PRACTICE
SEITE ÜBERWACHT KONVERSATION ÜBER FERNSEHWERBUNG
Die Analyseplattform iSpot.tv zeigt Werbern jetzt in Echtzeit
an, wo ihre Fernsehwerbung erscheint und was Nutzer im
gleichen Moment auf Facebook und Twitter darüber sagen.
Die Seite überwacht bereits seit einiger Zeit die
Ausstrahlung von Werbeclips auf über 80 Fernsehsendern
und verbindet diese Daten nun mit sozialen Signalen und
Suchanfragen. So wird ermitteln, welchen Sender ein
Nutzer zu bestimmten Zeitpunkten eingeschaltet hat und
welche Meinung er zur gesendeten Werbung hat. Diese
konzeptuelle Analyse wird mit den Ergebnissen zu Millionen
von anderen Nutzern verglichen und aufbereitet.
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QUELLE:
http://www.ispot.tv
INITIATOR:
iSpot.tv Inc., USA
In Zusammenarbeit mit TRENDONE
> BEST PRACTICE
VIRTUELLER GENUSS ÜBER DEN GESCHMACKSIMULATOR
Wissenschaftler der National University of Singapore haben
einen Geschmackssimulator entwickelt, der den Geschmack
von Lebensmitteln imitiert. Der Simulator verwendet eine
Elektrode, die an der Zungenspitze befestigt wird. Danach
können die Geschmacksrichtungen salzig, süss, sauer und
bitter mit Hilfe von Temperaturwechseln auf die Zunge
übertragen werden. Mit dieser Technologie sollen
beispielsweise Zuschauer von Kochsendungen künftig die
Gerichte auch virtuell mitprobieren können. Diabetiker
würden dabei die Möglichkeit erhalten, süssen Geschmack
zu erleben, ohne eine Erhöhung ihrer Blutzuckerwerte zu
riskieren.
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QUELLE:
http://ilo.nus.edu.sg
INITIATOR:
National University of Singapore, Singapur
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> BEST PRACTICE
SMARTPHONE-FARBE PER PRINTWERBUNG WÄHLEN
Motorola bewirbt sein neues «Moto X» in der Januarausgabe des Magazins WIRED mit einer ganzseitigen
Anzeige, die es Nutzern ermöglicht, per Knopfdruck die
Farbe des darauf abgebildeten Smartphones dem eigenen
Geschmack entsprechend anzupassen. Möglich wird dies
durch die in die Seite integrierten papierdünnen LED-Lichter,
Folienknöpfe in elf verfügbaren Farben und eine Batterie.
Die Ausgabe wird lediglich in den beiden Städten New York
und Chicago in der Nähe der U-Bahn verkauft und erreicht
damit circa 150.000 Personen, also ein Drittel der gesamten
Leserschaft des Magazins.
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QUELLE:
http://www.motorola.com
INITIATOR:
Digitas, USA
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> SOCIAL MEDIA
TRINKGELD GEBEN PER TWEET
Der Teeladen Argo Tea aus Chicago bietet seinen Kunden
die Möglichkeit, die Angestellten mit Tweets anstelle von
Trinkgeld für ihren Service zu belohnen. Je nach Anzahl der
Tweets wird den Angestellten am Ende ein Weihnachtsbonus ausgezahlt. Alle als Teil der «GratuiTEA»-Aktion
zwischen dem 5. und 24. Dezember eingesendeten Tweets
werden zunächst verifiziert und gezählt, woraufhin die
Kellner und Kellnerinnen jeweils einen Dollar pro Tweet
ausgezahlt bekommen. Laut Argo Tea sollen mit Hilfe der
Aktion die Personen ausgemacht und belohnt werden, die
mit ihrer Arbeit für den guten Ruf des Teeladens eintreten.
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QUELLE:
http://www.argotea.com
INITIATOR:
Argo Tea Inc., USA
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> SOCIAL MEDIA
AUTOREPLY-FUNKTION FÜR SOZIALE NETZWERKE
Die schwedische Filmstreaming-Plattform Viaplay bietet mit
«Relaxed» ein Plug-in an, mit dem Nutzer per Facebook
oder Twitter erhaltene Nachrichten automatisch beantworten
können, um während der Weihnachtszeit entspannen und in
Ruhe Filme geniessen zu können. Wie bereits bei E-Mails
bekannt, verfasst der Nutzer dafür eine persönliche
Autoreply-Nachricht. Diese wird dann all jenen Personen
geschickt, die den Nutzer privat sowie über einen
Pinnwandeintrag auf Facebook oder per Tweet kontaktieren.
Der Service wurde speziell für Weihnachten eingerichtet,
soll jedoch auch darüber hinaus für etwas Ruhe bei
kommunikationsmüden Personen sorgen.
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QUELLE:
http://autorelaxed.com
INITIATOR:
Viaplay AB, Schweden
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> MOBILE MARKETING
TWITTER FINDET DIE RICHTIGEN NUTZER FÜR WERBUNG
Twitter hat für seine Werbepartner die Einführung von
«Tailored Audiences» angekündigt. Damit wird es
Unternehmen möglich, den Nutzern bevorzugt Promoted
Tweets zu einem Thema anzuzeigen, das sie auch
ausserhalb von Twitter interessiert hat. Möchte eine
Hotelkette beispielsweise die Personen ansprechen, die
zuvor auf ihrer Webseite gewesen sind, kann sie genau das
dank «Tailored Audiences» erreichen. Dafür muss sie
Twitter allerdings die Browser-Cookie-ID ihrer Besucher zur
Verfügung stellen, die Twitter dann mit seinen Nutzern
abgleicht, um die passenden Nutzer zu identifizieren.
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QUELLE:
https://blog.twitter.com
INITIATOR:
Twitter Inc., USA
In Zusammenarbeit mit TRENDONE
> OUT OF HOME
WERBETAFEL ERKENNT VORBEIFLIEGENDES FLUGZEUG
British Airways hat im Rahmen ihrer interaktiven Werbekampagne «Magic of Flying» eine digitale Werbetafel in
London aufgestellt, die auf vorbeifliegende Flugzeuge
reagieren kann. Die in Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Ogilvy Group UK kreierte Werbetafel zeigt ein Kind,
das in den Himmel zeigt, sobald ein Flugzeug von British
Airways über die Werbetafel hinwegfliegt. Ausserdem
erkennt die Werbetafel Flugnummer und Route des
jeweiligen Flugzeugs und zeigt diese ebenfalls an.
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QUELLE:
http://www.britishairways.com
INITIATOR:
British Airways, Grossbritannien
In Zusammenarbeit mit TRENDONE
> SENSATION MARKETING
AIRLINE-WEIHNACHTSMANN ERFÜLLT WÜNSCHE
Ein Weihnachtsmann der Fluglinie WestJet hat Flugreisende
nach ihren Geschenkewünschen gefragt, um sie ihnen nach
der Landung mit namentlicher Widmung versehen zu
überreichen. Im Abflugbereich wurde dazu ein Display
aufgestellt, das nach dem Einlesen des Flugtickets in
Echtzeit einen Weihnachtsmann aus einem Studio übertrug.
Dieser fragte die Passagiere nach ihren Wünschen, die
samt den Namen der Passagiere an Freiwillige am
Ankunftsort übermittelt wurden. Sie besorgten während des
Flugs sämtliche Artikel, die den überraschten Passagieren
nach der Landung in einer festlich dekorierten
Gepäckausgabe übergeben wurden.
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QUELLE:
http://blog.westjet.com
INITIATOR:
WestJet Airlines, Kanada
In Zusammenarbeit mit TRENDONE
GOLDBACH GROUP AG
Business Development
Seestrasse 39
8700 Küsnacht
www.goldbachgroup.com
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