Lingerie-Label Elle Macpherson Intimates expandiert jetzt auch auf

Lingerie-Label Elle Macpherson Intimates expandiert jetzt auch auf

TEXTINATION NEWSLINE
01.09.2009
Lingerie-Label Elle Macpherson Intimates expandiert jetzt auch auf deutschen Markt
Das internationale Lingerie-Label Elle Macpherson
Intimates
(www.ellemacphersonintimates.com)
expandiert
jetzt auch auf den deutschen Markt . Startschuss war ein großer Messestand auf der
neuen Wäschemesse 5elements.berlin – trade fair for intimate, beach, spa & more vom 1.
bis 3. Juli 2009 und eine exklusive Fashionshow am ersten Messeabend im Palais am
Funkturm, wo Germanys Next Topmodels die
Intimates- und Afterwear-Linie für Frühjahr/Sommer 2010 vorführten.
Die Lingerie-Marke, die von Australien und
Neuseeland ausgehend nun in vielen Ländern weltweit vertreten ist, umfasst drei Kollektionen. Die Intimates-Serie steht für Dessous mit ausgefallenem Design und hohem
Tragekomfort zu VK-Preisen von rund 80 bis
100 EUR pro Set. Die Linie Obsidian bedient
das Luxus-Segment, während sich hinter der
Kollektion Afterwear eine modische Nightwear-Kollektion verbirgt, die in Puncto Farbe,
Schnitt und Design mit der Dessous-Linie
harmoniert.
Seit dem 1. Juli 2009 gibt es die Kollektion Elle Macpherson Intimates u.a. bei Ludwig
Beck, Breuninger, im KaDeWe, den Galeries
Lafayette in Berlin oder im Alsterhaus Hamburg. Hinter der renommierten Lingeriemarke
steht das australische Supermodell Elle Macpherson. Seit nunmehr 20 Jahren ist sie Lizenzgeberin und sorgt als Art Directorin
selbst für das Design und die hohe Qualität
ihrer Produkte. Sie erhielt zahlreiche Auszeichnungen für ihr Schaffen. Wie Boris Haidas, Geschäftsführer von abfash GmbH,
Köln, gegenüber Textination in einem Interview erklärte, zeichnet sein Unternehmen in
© Textination GmbH
Deutschland, Österreich und der Schweiz für
den Vertrieb von Elle Macpherson Intimates
verantwortlich. Gemeinsam mit der Mutterfirma, der F1-Generation GmbH, die sich auf
den Import hochwertiger Lingerie- und
Swimwearlabels spezialisiert hat, zählt man
sich zu den namhaftesten Agenturen
Deutschlands. Das Markenportfolio beinhaltet
internationale Top-Brands wie Donna Karan,
DKNY, Juicy Couture, John Galliano, Stella
McCartney, Michael Kors, Bikkembergs und
nun auch Elle Macpherson Intimates. Auch
die Elle Macpherson-Obsidian-Kollektion ist
bei Galeries Lafayette erhältlich. Die Afterwear-Linie ist bei allen deutschen Luxuskaufhäusern präsent.
Auf
der
5elements.berlin (www.5elementsberlin.de) wurde der große Deutschland Kickoff von Elle Macpherson Intimates gefeiert.
Darüber hinaus zeigen die Vertreter die Kollektion auch auf deutschen Regionalmessen
in München, Wallau, Dortmund sowie in
Salzburg. Zum Thema, dass auch die Wirtschafts- und Finanzkrise den Luxusgütersektor erfasst hat, erklärte Haidas: „Viele Einkäufer hatten Ende des ersten Halbjahres noch
Budget übrig, weil sie mit sinkenden Umsatzzahlen gerechnet hatten, der Umsatz dann
aber doch konstant geblieben oder sogar gestiegen ist. Galeries Lafayette z.B. legt bei
der Wäsche nach wie vor stark zu und auch
bei Ludwig Beck sind sowohl Umsatz als
auch Ertrag gestiegen. Die weltweite Finanzkrise ist doch vornehmlich eine Krise der Automobilbranche und der Banken. Elle Macpherson Intimates ist abverkaufsstark, weil
das Produkt stimmt. Deshalb machen wir uns
auch keine Sorgen um die Wachstumsrate.
–1–
Mode unterliegt ständig Veränderungen, da
tut etwas frischer Wind aus Übersee den
deutschen Markt betreffend doch mal ganz
gut. Im hochwertigen Damenwäschebereich
sehen wir die Konkurrenz eher in französischen, italienischen und amerikanischen
Marken“.
Die Erfolgsgeschichte dieser Lingeriemarke
begann 1989, als der in Auckland/ Neuseeland ansässige Wäscheproduzent Bendon
Group (www.bendongroup.com) an Elle Macpherson herantrat, um deren Dessous in
Australien zu bewerben. Sie erkannte die
Chance und schlug den Abschluss einer Li-
© Textination GmbH
zenzvereinbarung vor. Gemeinsam mit Bendon wurden fortan die geschaffenen Kreationen vermarktet. Das Wäschelabel konnte in
den letzten Jahren ein starkes Umsatzwachstum verzeichnen und ist heute in über 200
führenden Kaufhäusern und über 300 unabhängigen Wäsche-Geschäften weltweit vertreten. Premium-Kaufhäuser wie Saks, Bloomingdales, Neiman Marcus in den USA sowie
Holt Renfrew in Kanada, Selfridges, Harrods,
Harvey Nichols und House of Fraser in Großbritannien oder Myer und David Jones in
Australien führen Elle Macpherson Intimates.
Gert Krockert
–2–