wie weit darf werbung gehen?

GEWINNEN
POSITIONEN 02 /14
SIE EIN
FREE
iPHONE!
MP3!!!
SUMM
SALE
C&H
WIE WEIT DARF
WERBUNG GEHEN?
DESIGNERSCHMUCK
ZUM OUTExtremstes LETPREIS
Muskelwachstum!
NOCH IMMER
SINGLE?
KLICK HIER
ZUM GLÜCK
AUSSERDEM:
IRRE DER ZENTRALVERBAND DER AUGENOPTIKER SCHICKT FLITZER AUFS SPIELFELD
SAGENHAFT NEUER TV-SPOT FÜR BAUER SETZT AUF FANTASIE
LEGENDÄR SPORTLERLEGENDEN IM SALZGITTER-GESCHÄFTSBERICHT
WEGWEISEND PKV MIT SONDERAKTION AM KÖLNER FLUGHAFEN
SUPERLATIV KABEL DEUTSCHLAND BESINGT RIESIGES WLAN-HOTSPOT-NETZ
12 MIO
LOTTO
JACKPO
URL
JENSEITS VON GUT UND BÖSE.
WIE WEIT DARF WERBUNG GEHEN?
wieder eine fröhliche Wiese mit bunten
traum und geben uns folgendes Briefing:
Blumen kommt? Oh nein, dann macht
richtige PIN ein, kann er seine Lieblings-
keine Don’ts, keine Musts, nur das Pro-
man sich ja über Allergiker lustig.
serie weiterverfolgen. Sollte er jedoch ei-
wollt, ihr verrückten Kreativen! Herrlich,
Tja, gut gemeint und gut gemacht lie-
schirm für ein bis zwei Minuten gesperrt.
rufen die. Viel Spaß, stimmen die Berater
gen eben doch oft verflixt weit auseinan-
An dieser Stelle kann natürlich optional
mit ein. Da könnte Werbung ja auch mal
der. Nähern wir uns also lieber über ein
Werbung für einen Optiker oder für ein
ganz unvermittelt mitten in einem nor-
Medium, in dem eh alles geht: das
Gehirnjoggingspiel erscheinen. Fünf Mi-
malen Text stehen. Schließlich kann aus
Fernsehen. Immer längere Werbeblöcke
nuten geballte Aufmerksamkeit – soo!
muss Werbung.
ne falsche PIN eingeben, wird der Bild-
dukt – und bitte schön: Macht, was ihr
jedem Steinschlag ein gefährlicher Riss in
im TV stören zwar die meisten, sind aber
der Scheibe werden. Besser gleich zu und
alles andere als tabu. Gab es 2001 im
auf Markennamen verzichten wir auch
deutschen Fernsehen noch 987.125 Wer-
Okay, okay. Sehr wahrscheinlich würde
direkt. Braucht eh keiner in dieser #zeit.
beminuten, waren es zehn Jahre später
der Konsument rebellieren. Vielleicht ist er
Hey, das wäre doch mal innovativ. Oder
schon 1,79 Millionen. Offenbar nimmt
sogar derart entrüstet, dass er nach einer
der Zuschauer für sein Wunschprogramm
Möglichkeit sucht, die PIN-Eingabe tech-
auch impertinent. Und irgendwie ganz
durchaus längere Werbezeiten in Kauf.
nisch zu umgehen oder sich zu erkaufen.
schön anstrengend. Also sich doch lieber
Oder er nutzt sie sinnvoll, beispielsweise
Denken Sie zum Beispiel an Ad-Blocker
beschränken – um zu werben, ohne zu
für einen kurzen Klobesuch.
im Internet, an Premium-Accounts, um
Werbefreiheit bei Programmen oder Apps
nerven. Doch wo genau liegt die Gren-
2
te Eingabe. Gibt der Zuschauer nun die
Erfüllen wir uns doch mal einen Werbe-
ze? Was geht, was nicht? Und wie weit
Aber würde ein Kunde es wohl auch ak-
zu bekommen, oder an die „Keine Wer-
darf man gehen?
zeptieren, wenn man ihn während der
bung“- Sticker auf Briefkästen. Alles Ver-
Werbung zur Aufmerksamkeit zwingt?
brauchermaßnahmen, weil Werbung zu
Darf man zum Beispiel auf einem Fried-
Stellen wir uns doch mal einen Werbe-
aufdringlich wurde. Weil sie Grenzen
überschritten hat.
hof für Taschentücher werben? Seid ihr
block vor, der ungefähr fünf Minuten
von Sinnen, empören sich die einen. Hu-
lang dauert. Im gesamten Block ist in
mor ist, wenn man trotzdem lacht, argu-
zufällig ausgewählten Spots je eine von
Bleibt zu guter Letzt die Frage: Woran
mentieren die anderen. Aber vielleicht
vier Ziffern versteckt. Der Zuschauer
hält man sich denn nun, um trotzdem
sorgt ja ein wenig mehr Abstand für
muss sich nun alle Ziffern in chronologi-
effektiv beim Kunden in Erinnerung zu
mehr Anstand. Wäre also die Bushalte-
scher Reihenfolge notieren, damit er am
bleiben? Angesichts so vieler Grenzen,
stelle vor dem Friedhof in Ordnung?
Ende eine Zahl erhält – seine individuelle
die man nicht überschreiten sollte. Die
Oder doch lieber die Werbetafel eine
Entsperrungs-PIN. Die Werbung endet,
Antwort darauf ist genauso kurz wie
Haltestelle weiter? Oder erst, nachdem
und der Bildschirm wartet auf die korrek-
einfach: an die Grenzen des guten Ge-
EDITORIAL
schmacks und den gesunden Menschen-
Dramatik
verstand. Klare, kluge Kampagnen eben.
Damit kennen wir bei BUTTER. uns eh
am besten aus.
Man sieht einfach mal ein paar Wochen lang nicht hochkonzentriert hin und
schwupps – schon hat Spanien einen neuen König, wir eine fast gekrönte Kanzlerin,
Deutschland einen vierten Stern und die Werbung einen neuen Megatrend. Achtung!
Ja. Hier kommt er. Sind Sie bereit? Jetzt anschnallen uuuunnnd hier ist er: Storytelling!
Geschichten erzählen. Nicht vom Pferd, vom Krieg oder von der Großmutter, sondern aus dem Leben. Und in diesem Leben kommt dann das Produkt so vor, dass die
entscheidenden Wendepunkte entscheidend mit dem Produkt verbunden werden
oder – Vorsicht Antiklimax – eben gerade nicht, und das Produkt quasi beiläufig irgendwie dumm rumsteht. Das Gegenteil von Storytelling ist es, eben keine Story zu
erzählen, sondern das Produkt (Auto, Duft und so) möglichst teuer und aufwändig zu
inszenieren, so dass es mich vom Hocker haut, was heute alles möglich ist. Oder man
erzeugt ein Schlüsselbild und sendet es so lange, bis es in die Genetik oder den
Wahnsinn des beworbenen Volkes Einzug gehalten hat (Grüne Segelschiffe etc.). So.
Nun fragt man sich, was sich die Menschen gerne erzählen und – Tusch! – die Menschen erzählen sich gerne Geschichten. Ungefähr seit dem Zeitalter der Flintstones.
Und das ist jetzt neu. Tatsächlich neu ist, dass BUTTER. in Zukunft wieder von uns
SEITE-DREI-ZITAT
dreien geführt wird, da Oliver Kapusta die Agentur verlässt. Wir bedanken uns für die
wertvolle Zusammenarbeit und wünschen ihm alles Gute auf neuen Wegen. Was
auch beweist, dass nicht jede Geschichte immer eine Fortsetzung findet.
» No no, no no no no,
no no no no, no no
there's no limit!«
2 UNLIMITED
Ihre BUTTER.- Geschäftsführer
Frank Stauss, Rolf Schrickel, Oliver Lehnen (v. l.)
3
FestnetzqualitÄÄÄÄÄt.
BUTTER. KOMPONIERT EINE WLAN-HYMNE FÜR KABEL DEUTSCHLAND.
Unterwegs ein kostenloses WLAN-Netz zu finden, ist in
Deutschland auch 2014 gar nicht so einfach. Es sei denn, man ist
Kunde bei Kabel Deutschland. Denn Kabel Deutschland kann sich bereits mehr als 300.000 WLAN-Hotspots auf seine Fahnen schreiben
– und verfügt so über das größte WLAN-Hotspot-Netz des Landes.
Höchste Zeit für uns und unseren Kunden, dieses riesige Netz gebührend zu feiern. So wie im neuen Spot, in dem die Kunden von
Kabel Deutschland die Vorteile des WLAN-Hotspot-Netzes mit einer
stimmgewaltigen Hymne besingen. Und dabei auch Flagge zeigen
– denn überall dort, wo ein Hotspot zur Verfügung steht, weht die
Kabel Deutschland WLAN-Flagge.
Hier zeigt sich dann auch gleich das Besondere am WLAN-HotspotNetz von Kabel Deutschland: Die Kunden selbst stellen einen Großteil der Hotspots zur Verfügung – und können dann ihrerseits die
Hotspots anderer Kunden kostenlos nutzen.
Übrigens: Für den Fall, dass auch Sie jetzt einen WLANHotspot in bester Festnetzqualität einrichten wollen,
gibt es hier gleich den Spot zum Mitsingen.
4
Online-Film
Ein Vodafone Unternehmen.
5
MOTIVATION DURCH
INSPIRATION.
BUTTER. ZIEHT BIL ANZ
FÜR SALZGITTER.
Geschäftsbericht
6
Rückschläge und Erfol-
keiten der Branche zum Trotz neue Stra-
kombiniert BUTTER. mit einer lebendi-
ge liegen oft dicht beieinander – im
tegien für die Zukunft entwickelt. Diese
gen Bildwelt. Daraus spricht, was auch
Sport genauso wie in der Geschäftswelt.
starke Haltung hat BUTTER. im Geschäfts-
Salzgitter auszeichnet: Wille, Motivation,
Doch gerade in schwereren Zeiten zeigt
bericht 2013 aufgenommen. Als Leitfi-
Mut und Leidenschaft. Sicherlich die
sich wahre Größe, kann ein Unterneh-
guren dafür dienten bekannte Sportler,
besten Eigenschaften, um erhobenen
men Charakterstärke beweisen. Salzgitter
deren Zitate aus Jahren der Triumphe
Hauptes ins nächste Geschäftsjahr zu
hat genau dies getan und allen Widrig-
und Niederlagen stammen. Diese Zitate
starten.
Eigentlich wollen wir keinen hervorheben, aber …
… bei Claudia
Vitanza machen wir
eine Ausnahme.
„Ruhe bewahren und immer schön organisiert bleiben.“ Diesmal kein
Sportlerzitat, sondern das Motto von Claudia Vitanza, Profi in der Disziplin Innenkontakt bei BUTTER. Und in dieser Position mitverantwortlich für die reibungslose Erstellung des Salzgitter Geschäftsberichts. Was im Übrigen eine mehr als sportliche Leistung war – schließlich musste Claudia die ganze Zeit über die gesamte Mannschaft
zusammenhalten: Kreation, Beratung, Reinzeichnung, Lektorat, Produktion ... Sie alle
galt es zu koordinieren, zu informieren und zu organisieren. Ach ja, und dabei natürlich immer schön Kosten und Qualität im Auge behalten. Gleichzeitig.
Kein Wunder, dass dieses Riesenprojekt Claudia hier und da auch mal die Schweißperlen auf die Stirn getrieben hat. Erst recht, wenn man nebenbei noch ein halbes
Dutzend weiterer Kunden zu organisieren hat. Aber wie sagt Claudia immer so
schön: „Wer viel zu organisieren hat, braucht einfach noch mehr Post-its (sehr bunte,
Anm. d. Red.).“ Und To-do-Listen. Und natürlich Nerven aus Stahl. Passt ja.
7
KUNSTWERK BEIM STADTWERK.
BUTTER. GESTALTET NEUES KUNDENCENTER DER STADT WERKE DÜSSELDORF.
Was wäre ein Stabmixer ohne Strom? Oder eine elektrische Zahn-
bürste ohne Wasser? Oder kurz: Düsseldorf ohne seine Stadtwerke? Genau.
Wie sehr sich die Stadtwerke Düsseldorf mit ihrer Stadt identifizieren, zeigen sie jetzt
auch in ihrem neugestalteten Kundencenter. Denn hier hat BUTTER. ein ganz besonderes Kunstwerk gestaltet: eine 20 mal drei Meter lange, beleuchtete Wand, die die
Skyline der Landeshauptstadt zeigt.
Nicht besonders genug? Stimmt. Deshalb besteht diese Skyline aus Objekten, die
durch die Produkte der Stadtwerke erst funktionieren. So wird beispielsweise der
Rheinturm mit einem auf dem Kopf stehenden Stabmixer dargestellt – mit einer
elektrischen Zahnbürste als Spitze. Eine Zitruspresse bildet die Tonhalle und das
Dreischeibenhaus am Kö-Bogen besteht in der Stadtwerke-Skyline aus drei Heizkörpern. Eine Stadt voller Energie eben.
KUNSTWERK BEIM STADTWERK.
BUTTER. GESTALTET NEUES KUNDENCENTER DER STADT WERKE DÜSSELDORF.
Was wäre ein Stabmixer ohne Strom? Oder eine elektrische Zahn-
bürste ohne Wasser? Oder kurz: Düsseldorf ohne seine Stadtwerke? Genau.
Wie sehr sich die Stadtwerke Düsseldorf mit ihrer Stadt identifizieren, zeigen sie jetzt
auch in ihrem neugestalteten Kundencenter. Denn hier hat BUTTER. ein ganz besonderes Kunstwerk gestaltet: eine 20 mal drei Meter lange, beleuchtete Wand, die die
Skyline der Landeshauptstadt zeigt.
Nicht besonders genug? Stimmt. Deshalb besteht diese Skyline aus Objekten, die
durch die Produkte der Stadtwerke erst funktionieren. So wird beispielsweise der
Rheinturm mit einem auf dem Kopf stehenden Stabmixer dargestellt – mit einer
elektrischen Zahnbürste als Spitze. Eine Zitruspresse bildet die Tonhalle und das
Dreischeibenhaus am Kö-Bogen besteht in der Stadtwerke-Skyline aus drei Heizkörpern. Eine Stadt voller Energie eben.
VOR-BORD-PROGRAMM.
PKV SETZT AUF BUTTER. – UND AUF WERBUNG AM FLUGHAFEN.
Bevor es auf einem Flug hoch
Bis jetzt. Denn nun hat BUTTER. allen
Ende jemanden gibt, der auch an seine
hinausgeht, geht es erst einmal schmal
Reisenden die Wartezeit im Gatefinger
Pflege denkt: die PKV.
hindurch – und zwar durch Gatefinger,
angenehm verkürzt. Für die PKV wurden
Noch bis 2015 läuft die Kampagne am
diese langen Flugzeugsteige zwischen
verschiedene Motive entwickelt, die sich
Flughafen Köln/Bonn – und verschönt
Terminal und Maschine. Und die sind
entlang des Gatefingers wie eine Art
Fluggästen die Reise schon vor der Reise.
nicht nur verdammt eng, sondern auch
Kurzfilm aneinanderreihen.
ganz schön trist und langweilig. Keine
So erlebt der Passagier auf unterhaltsame
Fenster – stattdessen schmückt beklem-
Art, was er alles in seinem Leben pflegt
mendes Grau die Wände.
– und natürlich vor allem, dass es am
VOR-BORD-PROGRAMM.
PKV SETZT AUF BUTTER. – UND AUF WERBUNG AM FLUGHAFEN.
Bevor es auf einem Flug hoch
Bis jetzt. Denn nun hat BUTTER. allen
Ende jemanden gibt, der auch an seine
hinausgeht, geht es erst einmal schmal
Reisenden die Wartezeit im Gatefinger
Pflege denkt: die PKV.
hindurch – und zwar durch Gatefinger,
angenehm verkürzt. Für die PKV wurden
Noch bis 2015 läuft die Kampagne am
diese langen Flugzeugsteige zwischen
verschiedene Motive entwickelt, die sich
Flughafen Köln/Bonn – und verschönt
Terminal und Maschine. Und die sind
entlang des Gatefingers wie eine Art
Fluggästen die Reise schon vor der Reise.
nicht nur verdammt eng, sondern auch
Kurzfilm aneinanderreihen.
ganz schön trist und langweilig. Keine
So erlebt der Passagier auf unterhaltsame
Fenster – stattdessen schmückt beklem-
Art, was er alles in seinem Leben pflegt
mendes Grau die Wände.
– und natürlich vor allem, dass es am
DÜRFEN WIR VORSTELLEN:
FAMILIE BAUER.
BUTTER. ENTWICKELT NEUEN SPOT FÜR DIE PRIVATMOLKEREI BAUER.
TV-Spot
16
Die schönsten Geschichten
schreibt bekanntlich das Familienleben
– auch bei den Bauers. Und mit ein wenig Kinderfantasie wird die Geschichte
ihrer leckeren Joghurt-Tradition sogar
noch farbenfroher, freundlicher und
fröhlicher.
Absolut ernstgemeint ist dabei ihre Positionierung als Familienunternehmen.
Denn daraus erwachsen das Vertrauen
der Verbraucher und das Bauer Familienversprechen: garantiert alles aus natürlichen Zutaten, ohne künstliche Zusätze.
Und das schmeckt selbstverständlich
fantastisch.
17
18
SONNE, WEM SONNE GEBÜHRT.
BUTTER. SHOOTET FÜR NIESMANN+BISCHOFF AUF MALLORCA.
Jeder große Star verdient einen
ge Gespann über enge Serpentinen die
Auftritt in strahlendem Licht. Für das ak-
herrlichsten Orte der Insel ansteuerte,
tuelle Katalog-Shooting der beiden Lu-
um inmitten der einzigartigen Land-
xusliner von Niesmann+Bischoff ging es
schaft zu glänzen. Die Bühne ganz für
deshalb auf die Sonneninsel Mallorca.
sich allein genießen der Arto und der
Dort staunten Einheimische, Touristen
Flair dann im neuen Katalog – denn je-
und Tierwelt nicht schlecht, als das riesi-
der bekommt seinen eigenen.
Kataloge
19
GUTE UNTERHALTUNG BEI
ZAHLEN UND FAKTEN.
BUTTER. GESTALTET DEN PARACEL SUS-JAHRESBERICHT 2013 AL S KURZWEILIGES MAGAZIN.
Jahresbericht
20
Gesundheit ist eine ernste Angele-
schen Innovationen, die erfolgreichen
genheit – über die man durchaus unter-
Behandlungsmethoden und weitere Neu-
sozusagen, statt trockener Zahlen und Fak-
haltsam berichten kann. Wie im aktuellen
igkeiten aus den deutschlandweit 40 Kli-
ten. Schließlich soll Gesundheit ja Freude
Jahresbericht der Paracelsus-Kliniken. Auf
niken. Gestaltet hat BUTTER. den Bericht
bringen.
150 Seiten lesen deren Partner, Kunden
als hochwertiges Magazin: mit zahlreichen
und Sponsoren alles über die medizini-
Illustrationen für die Kapiteleinstiege und
vielen großformatigen Fotos. Infotainment
DIETER REITER.
BUTTER. FÜR SPD MÜNCHEN.
Am 30. März wählte München
mit 56,7% Dieter Reiter zum neuen
Oberbürgermeister. Doch lange bevor
die Münchnerinnen und Münchner „Ja!“
zum SPD-Spitzenkandidaten sagten, sagte die Münchner SPD erst mal „Ja!“ zu
BUTTER. in Berlin. Für die erfolgreiche
und lebenswerte Stadt München hat
BUTTER. die Kampagne „Damit München München bleibt“ entwickelt. Mit
Broschüren, Anzeigen und Plakaten
zeigten wir, wer die Herausforderungen
in der Stadt so angeht, dass München
weiterhin eine der attraktivsten Städte
in Deutschland bleibt. Ja! zu bezahlbarem Wohnen. Ja! zum Miteinander. Ja!
zu Dieter Reiter. Eine schöne Aufgabe für
BUTTER.
21
DER FALSCHE FLITZER.
DER ZVA UND BUTTER. SCHICKEN NACKEDEI INS RENNEN.
Beim Fußball gilt bekanntlich:
22
rechtzeitig vor der Weltmeisterschaft in
zum Thema ein neues Printmotiv so-
Wichtig ist aufm Platz. Umso wichtiger,
Brasilien einen Sehtest zu machen (na-
wie animierte Online-Banner entwickelt.
alles richtig zu sehen – ob spektakuläre
türlich nicht in Brasilien, sondern bei
Und natürlich sind wir auch gleich selbst
Dribblings, heldenhafte Paraden oder
einem der etwa 6.000 Innungsoptiker
noch schnell zum Optiker geflitzt.
das entscheidende Tor. Deshalb empfahl
in Deutschland). Als offizieller Sponsor
der Zentralverband der Augenoptiker,
von guten Ideen hat BUTTER. passend
Online-Banner
Siehst du noch richtig?
23
FRÜHER, SCHNELLER, BESSER.
BUTTER. FÖRDERT MITARBEITER IM TRAININGSL AGER.
BUTTER
. e in e r
der
unter
Agenturen
24
Wir glauben ja nicht an Zufälle.
Jungs: Egal wie gut wir sind, wir wollen
schaft: Alle zusammen sind nur so gut
Deshalb hat es uns auch nicht gewun-
ständig besser werden. Jeder Einzelne
wie jeder Einzelne – und umgekehrt. Üb-
dert, dass die deutsche Fußballnational-
und alle zusammen. Das heißt: gezielte
rigens, kaum war der Startschuss zum
mannschaft quasi zeitgleich mit BUTTER.
Förderung aller Mitarbeiter in Einzeltrai-
Trainingslager gefallen, gab es sogar
ins Trainingslager startete. Zwar hat das
nings und Gruppentrainings. So wie im
schon eine erste Erfolgsmeldung: Laut
BUTTER. Trainingslager weniger mit Fuß-
sogenannten Montagstraining, bei dem
einer Umfrage der Branchenzeitung
ball zu tun, sondern mit jeder Menge
einzelne Mitarbeiter alle anderen an ih-
HORIZONT ist BUTTER. unter den deut-
Werbung, PR und Kommunikation – aber
rem neugewonnenen Wissen teilhaben
schen Agenturen einer der Top-10-Ar-
unser neues Mitarbeiterförderungspro-
lassen. Schließlich gilt für eine Agentur
beitgeber. Und das ist natürlich auch
gramm hat das gleiche Ziel wie Jogis
das Gleiche wie für eine Fußballmann-
kein Zufall.
RAMBAZAMBA,
BUTTER.-SAMBA.
BUTTER. IM WM-FIEBER.
Für uns Werber beginnt die
Natürlich nicht! Denn als Top-10-Arbeit-
nächste Weltmeisterschaft ja schon von
geber mit fußballverrückter Mannschaft
Berufs wegen immer direkt nach der
ist Rudelgucken natürlich Pflicht. Aber
letzten. Schließlich wollen all die WM-
nur mit kühlem Bier aus dem Weltmeis-
Specials, Fußball-Sonderaktionen und
terkasten und 33 Prozent mehr Chips für
Weltmeister-Editionen rechtzeitig entwi-
die Verlängerung.
BUTTER.TOP-FIVE
ckelt und gestaltet werden. Ob wir da als
Werbeagentur nicht die Nase voll haben
vom Dauerthema Fußball?
UNNÜTZES FUSSBALLWISSEN, DAS MAN NIE
WIEDER VERGISST.
1
2
3
4
5
Das WM-Lied von 1974
beginnt mit den Worten
„Ha! Ho! Heja, heja, he!“.
Der englische Torwart Seaman verletzte sich 1996 am Knie, als er auf
dem Sofa sitzend seine Fernbedienung vom Boden aufheben wollte.
Das Hausschwein von Mario
Balotelli heißt »Super«.
Die offiziellen Farben von Dortmund sind Rot und Weiß. Die
offiziellen Farben von München
sind Schwarz und Gelb.
Lothar Matthäus ist von Beruf
Raumausstatter. In Hotelzimmern
stellt er oft die Möbel um, bis ihm
ihre Anordnung gefällt.
25
BUTTER.-BROT.
DAS INTERKULTURELLE VERSTÄNDNISBROT.
Für Sie entdeck t:
Körpertuning 2.0.
Als sogenannte "Person mit Migrationshintergrund" finde
ich, dass ein interkulturelles Zusammentreffen das Leben
besonders spannend und vielfältig macht. Da Liebe bekanntlich durch den Magen geht, hoffe ich, durch meine
Kreation einen kleinen Beitrag zur Völkerverständigung zu
leisten. Für mein Rezept nimmt man einen türkischen Sesamring, schneidet ihn waagerecht in zwei Hälften und belegt ihn mit frischem deutschem Feldsalat. Da wir Polen
Rote Beete lieben und sie ein wichtiger Bestandteil der polnischen Küche ist, legen wir diese gekocht und in Scheiben
geschnitten auf den Salat. Darüber noch etwas griechischen
Feta bröseln und dann das Ganze mit feinster italienischer
Balsamicocreme abrunden. Lecker!
Ob man jetzt vor dem Essen „Guten Appetit!“, „Afiyet olsun!“, „Smacznego!“ oder „Buon Appetito!“ wünscht,
spielt keine Rolle, solange es allen schmeckt.
KATHARINA WILLNER
Junior Art Direktorin
Die Natur hat jedem Lebewesen eine beson-
dere Eigenschaft gegeben. Fische können unter Wasser atmen. Vögel können fliegen. Menschen können denken. Aber
abgesehen davon haben wir nichts Cooles. Nichts? Falsch
gedacht. Jetzt schon. Denn jetzt haben wir Menschen zwei
praktische Bärenklauen – und damit der Evolution ganz nebenbei ein schönes Schnippchen geschlagen. Perfekt für die
Grillsaison. Schließlich ermöglichen sie nicht nur ein problemloses Fixieren und präzises Schneiden, sondern sagen
auch allen anderen am Grill automatisch „Weg mit den manikürten Fingerchen von meinem Steak, sonst ...“ Ach ja,
und alle, die jetzt noch auf das Wortspiel mit dem Bärenhunger warten: 5 Euro in die Kalauerkasse.
26
BUTTER.-FLOCKEN.
AUF EINEN BLICK: KLEINE NACHRICHTEN UND GROSSE KARRIEREN.
+++ Lachende Gesichter freuen sich
über ihre Beförderung: Alessandra Taglialatela und Katharina Willner sind
jetzt als Junior Art Direktorinnen kreativ,
Felix Winkler hingegen verabschiedet
sich vom Junior und ist nun Art Direktor,
Markus Machholz und Leif Call beraten
weise als Senior Berater, Claudia Breit-
Phillip Böndel, 28
bach hat die Unit 1 als Management
Junior PR-Berater Online
Supervisor im Blick (und im Griff) und
Ex-Künstlerbetreuer
Jonna Beyering ist nach erfolgreich abgeschlossener Ausbildung ab sofort Trainee.
YO, PR, YO!
+++ Neue Gesichter begrüßen wir in
Berlin: Sabrina Schwigon als Beraterin,
Meine ersten Kaffeeküchengespräche bei BUTTER. darf man sich
in etwa so vorstellen: „Ja, ich habe wirklich für Rapper gearbeitet. Ja, da kommt man
Christopher Voigt als Trainee Beratung,
viel rum. Gutes Geld verdienen? Puh, schon schwieriger. Freizeit? Noch schwieriger.
Agata Kirylczuk als Innenkontakterin,
Klingt ein bisschen nach Arbeit in der Werbung? So ist es auch.“
Nicole Nikolopoulou als Art Direktorin
und Katrin Dettmann als Produktionerin.
Ich liebe Musik. Wenn ich entweder zehn Alben oder zehn Filme mit auf die einsame
Und auch Düsseldorf freut sich über fri-
Insel nehmen dürfte – ganz klar: die Alben. Entsprechend war es die Erfüllung eines
sche Gesichter: über Sandra Keim als Art
Traums, als ich mit Anfang 20 die Chance bekam, die PR von Eko Fresh zu überneh-
Direktorin, Alona Konrad und Jennifer
men. Eko war damals eines der Aushängeschilder des deutschen Hip-Hops – und ich
Schaub als Beraterinnen, Katrin Ewald,
kam gerade erst frisch von der Schule und hatte nicht mehr als mein Abi in der Ta-
Larissa Denstdorf und Nikola Koretic als
sche. Es folgten fünf Jahre PR für unterschiedliche Künstler, darunter Helden meiner
Trainees Beratung sowie Emma Tetsch
Jugend wie Kool Savas, dessen aktuelles und pressetechnisch von mir betreutes Al-
und Dorothee Klein als Azubis. Herzlich
bum auf Platz 1 einstieg und von dem bis heute mehr als 100.000 Einheiten verkauft
willkommen!
wurden.
+++ SüSSe Gesichter verzücken BUTDer Weg bis zur Veröffentlichung der Alben war dabei stets analytischer und weniger
TER.: Über Nachwuchs freuen wir uns
spirituell, als sich das ein Großteil der Fans ausmalen kann oder möchte. Denn Künst-
mit Carla Bönnhoff und Sohn Ben Mo,
ler „funktionieren“ grundsätzlich nicht viel anders als Unternehmen oder Marken:
mit Julia Kottowski und Sohn Leo Bo
Nur wenn das Produkt und die darauf abgestimmte Kommunikation authentisch,
sowie mit Jan Fenner und Sohn Laurie
frisch und innovativ sind, kann daraus ein Erfolg werden. Vom passenden Releasedate
Fredrik. Und natürlich mit allen dazuge-
über die perfekte Verpackung sowie Fotos, Videos, Singles, Features und Pressevor-
hörigen besseren Hälften.
führungen – alles ist bis ins kleinste Detail geplant. Und manchmal wirft man auch
vier Tage vor der Veröffentlichung ein für mehr als 10.000 Euro produziertes Musikvi-
+++ ALTE Gesichter zurück bei BUT-
deo in die Tonne, fliegt in die schottischen Highlands und dreht es innerhalb von 48
TER.: Nadine Schlichte kommt aus der
Stunden neu. Klingt ein bisschen nach Arbeit in der Werbung? So ist es auch.
Elternzeit wieder. Woohoo!
27
URLAUBSREIF?! GÖNNEN SIE
SICH
EINE PROBE
2 WOCHEN
AUSZEIT!
LESEN OHNE
ABOFALLE.
HIER ABONNIEREN.
GESCHÄFTSFÜHRER: OLIVER LEHNEN, ROLF SCHRICKEL, FRANK STAUSS
BUTTER. GMBH, KRONPRINZENSTRASSE 87, 40217 DÜSSELDORF, FON + 49 211 8 67 97-0 , FAX +49 211 8 67 97-86,
n
n
CHAUSSEESTRASSE 86, 10115 BERLIN, FON + 4 9 3 0 8 47 1245 - 0, FAX +49 3 0 8 47 1245 - 2 9
n
n
n
n
[email protected], WWW.BUTTER.DE, WWW.FACEBOOK.COM/BUTTER.GMBH, HRB 31520
n
n
WEISSE ZÄHNE
IN MINUTEN.
MIT MINUTEWHITE.
GE
SI
IP