ESL Electronic shelf label

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ESL
Electronic shelf label
Dynamische Preisanschrift
mit
elektronischen Regal-Labels
21.05.2008
© 2009 IBM Corporation
I nha lt sve rze ic hnis
♣ Elektronische Regal-Labels
Was ist das ?
♣ Produkt und Lösung
♣ Technologie
♣ Architekturen und Integration
♣ Mehrwert für Retailers
♣ IBM-Kontakte
Seite 2
Territory Distribution
21.05.2008 IBM
Was ist das ?
♣ Technologie
♣ IBM-Kontakte
Seite 3
21.05.2008 IBM
Wa s sind e le k t ronisc he Re ga l-La be ls?
♣ Eine elektronische Methode zur Anzeige von
Preisinformationen auf der Basis von
elektronischer, papierähnlicher Display-Technik
♣ Ersetzt traditionelle Papier Etiketten
♣ Kann alle benötigten Informationen anzeigen
wie..
– Informationen für Bestellung und
Warenwirtschaft.
– Information für den Kundendienst.
– Aktionen
– Herkunftsbezeichnung etc.
♣ Elektronische Regal-Labels stellen die PreisIntegrität sicher
– Der am Display angezeigte Preis ist
identisch mit dem Preis, den der Kunde an
der Kasse bezahlt.
Seite 4
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Was ist das ?
♣ Technologie
♣ IBM-Kontakte
Seite 5
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Da s Produk t :
Pa pie rä hnlic he e le k t ronisc he Re ga l-La be ls
♣
Die Regal-Labels sind dünn (<5mm),
flexibel, robust und haben einen weiten
Lesewinkel und ähnliche optische
Eigenschaften wie bei Druckerzeugnissen
♣
Preis und Einheit werden direkt vom
Preissystem quasi in Echtzeit geändert
♣
Produkt Informationen werden auf
Standard A4, A5, A6 und Regalformat
gedruckt.
♣
Die Regal-Labels können den
individuellen Kundenwünschen
angepasst werden: Font, Layout, PlastikTeile
♣
Das Bild – die Preisanschrift – bleibt auch
ohne permanente Stromversorgung
erhalten.
♣
Regal-Labels sind vollständig
reziklierbar
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De r H e rst e lle r und unse r Pa rt ne r
U PM –K ym m e ne
♣ UPM ist weltweit führenden in der Holz- und Papierverarbeitung.
Umsatz 2005: 9,4 Mia €
Mitarbeiter: 31 000
♣ Produkte von UPM sind:
– Druckerzeugnisse und Papier
– Aus Zellstoff konvertierten Materialen
•
(Als Zellstoff bezeichnet man die beim chemischen Aufschluss von Pflanzenfasern (meist Holz)
entstehende Masse, die vorwiegend aus Zellulose besteht. Zellstoff ist die Grundlage zur
Herstellung von holzfreiem Papier, das die Eigenschaft besitzt nicht zu vergilben)
– Holzprodukte
♣ UPM hat ihre Produktionsstandorte in 15 Ländern.
♣ Hauptmärkte sind Europa und Nord-America
♣ UPM’s Aktien werden an der OMX und in New York gehandelt
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Was ist das ?
♣ Technologie
♣ IBM-Kontakte
Seite 8
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2 T ype n von Re ga l-La be ls sind e rhä lt lic h: Die Grosse n sc hie ne nge bunde ne n ode r die K le ine n m it t e ls Funk t e c hnik a nge st e ue rt e n
♣ Grosse Labels für den Früchte- und
Gemüse-Sektor sind sofort verfügbar.
♣ Ab 2009 werden auch kleine drahtlose
Regal-Labels zur Verfügung stehen.
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Grosse e le k t ronisc he Re ga l-La be ls für Frisc he be re ic h
♣ UPM elektronische Regal-Labels besitzen
grosse Preis Displays für Früchte, Gemüse,
Getränke, Brot etc.
♣ Displays in den Formaten A4, A5 und A6
♣ Die Information werden im Display in 80
Segmenten dargestellt (ab Mitte 2008 180
Segmente)
♣ Befestigung mit ”easy clip-on” Mechanismus
an Schienen
♣ Die Farbe der Plastikteile kann ausgewählt
werden
♣ Die Daten- und die Stromversorgung erfolgt
über das Ethernetkabel
Seite 10
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K le ine dra ht los a nge st e ue rt e Re ga l-La be ls
♣
Die Grössen der Regal-Labels können
nach Kundenwünschen angepasst
werden.
Standart Grössen: 45*92, 38*79mm.
♣
Das Label kann Inhalte mit bis zu 80
Segmenten darstellen – auch
vorentworfene Images.
♣
Inhalt und Design können nach
Kundenwunsch angepasst werden.
♣
Regal-Labels enthalten einen
Datenspeicher, welcher mehrere Seiten
Informationen abspeichern und mit Hilfe
eines eingebauten Timers blättern kann.
♣
Regal-Labels können blinken oder auf
inverse Darstellung eingestellt werden,
um Aufmerksamkeit zu erregen.
♣
Fernbedienung, um die Seiten des
Datenspeichers vom Label durch zu
blättern.
♣
Regal-Labels sind batteriebetrieben und
garantieren fünf Jahre Lebensdauer bei
normalem Gebrauch.
Seite 11
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V ort e ile de r pa pie rä hnlic he n Displa y-T e c hnologie
♣ Ausgezeichneter Kontrast 6:1
♣ Extrem weiter Lesewinkel bis~180°
♣ Gute Sichtbarkeit bei jedem Licht
♣ Technologie ist mit
einem Druck auf Papier zu vergleichen:
anerkannt von Einkäuferinnen und Einkäufern
♣ Die Bistabilität der Displays hat
niedriger Energieverbrauch zur Folge
♣ Biegbares, dauerhaftes Displaymaterial
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♣ Technologie
♣ IBM-Kontakte
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Die Lösungsa rc hit e k t ur e rla ubt e ine e infa c he Anbindung a n
die Pre isführungssyst e m e de s H ä ndle rs
POS
ERP
UPM Ella
Controler
Middleware:
• IBM Websphere + DB2
• Geronimo or JBoss
• MySQL or PostreSQL
• SysopenDigia iSuite
Data Sources
Ethernet or WLan connection
Ethernet or Serial
Bus connection
UPM Ella
Link Board
POS = Point Of Sale system
ERP = Enterprice Resource Planning
system
UPM Ella Base
Station Controller
Ethernet or WLan
connection
UPM Ella Cable
UPM Ella Controller = UPM Software
UPM Ella Base Station Controller =
Einheit welche die UPM Ella Radio system
kontrolliert
UPM Ella
Base Station
UPM Ella Radio
UPM Ella Link Board = Vorrichtung
welche die UPM Ella Large Labels in den
Balken durch Kabel kontrolliert
UPM Ella Base Station = Radio
Transceiver für Senden und Empfangen
von UPM elektronische Regal-Labels
Seite 14
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Ü be rsic ht de r H igh Le ve l Arc hit e k t ur
♣ Der ELLA Controller wird mit dem
zentralen POS-, ERP- oder PreisSystem verbunden, welche ’real
time’ Preisänderungen vom
führenden System zur Filiale
ermöglichen
♣ Mittels Einsatz von mobilen
PDA’s sind dynamische
Preisanpassungen von der Filiale
aus möglich
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Ü be rsic ht de r H igh Le ve l I nt e gra t ions
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Was ist das ?
♣ Technologie
♣ IBM-Kontakte
Seite 17
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Einsa t z von Re ga l-La be ls im H a nde l
I hre V ort e ile , pa sse nd zu I hre r Ge sc hä ft sst ra t e gie
♣ Wertschöpfung:
– Fokus auf Kundenservice
– Anzeige im Corporate Design
– erhöhte Wettbewerbsfähigkeit durch proaktive und reaktive Preisgestaltung
• Ermöglicht Preisführerschaft / Reaktionsbereitschaft
• Wissenschaftliches Preismanagement
– Werkzeug für Umsetzung von Strategie-Implementierung
– Neue Möglichkeiten im Marketing - z. B. “Happy Hour”, dynamische
Preisdifferenzierung
– höhere Aufmerksamkeit für Promotionen
♣ Image:
– Preise sind aus Kundenperspektive immer korrekt
– umweltfreundliche Lösung
• Anzeige ohne Strom durch bistabile LCD
• Vollständig rezyklierbares Produkt
– Pionierpositionierung
– Grundlagentechnologie die nicht zu “high-tech” wirkt
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21.05.2008 IBM
Einsa t z von Re ga l-La be ls im H a nde l
I hre V ort e ile , zur dire k t e n Re nt a bilit ä t se rhöhung
♣ Effizienz-Steigerung:
– Preisaktualisierung und -kontrolle in Echtzeit
– Absolute Sicherheit bei der Preisanzeige
• stets korrekte Preise machen Inspektionen überflüssig
– Personalanleitung und weitere Infos führen zu besserem Regal-Management
♣ Direkte Einsparungen:
– Reduzierter Verlust: Elimination von Preisfehlern
– Optimierung der manuellen Prozesse für Preis-Schilder und reduzierter Aufwand:
Drucken, Verteilen, Stecken, Kontrollieren
– Steigerung von Spanne und Umsatz - inklusive Preisänderungen im RappenBereich
– Beseitigte Labelkosten
– Keine Kosten für Preisänderungen
– Bestätigung durch ROI-Berechnung
Seite 19
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♣ Technologie
♣ IBM-Kontakte
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