CAS International Marketing and Communication

MAS Communication Management
MAS Brand and Marketing Management
MAS Digital Marketing and Communication
Management
Certificate of Advanced Studies
r
Sie Ih it
n
e
h
Mac ehmen f len
a
rn
U n te te r n a t i o n
rb
en in
für d ettbewe imc
W
.ch/
.hslu
w
w
w
CAS International Marketing
and Communication
Institut für Kommunikation und Marketing IKM
BESCHREIBUNG
Internationalisierungsprozesse
erfolgreich meistern – auch
für KMU immer wichtiger
Die Studierenden erwerben umfassende Fach- und Praxiskenntnisse, um
internationale Marketing- und Kommunikationsstrategien zu entwickeln.
Sie kennen die Anforderungen und Umsetzungsmöglichkeiten des
Marketingmix im internationalen Bereich sowie Markteintrittsstrategien
für wichtige Schweizer Exportmärkte. Mit der Studienwoche im Ausland,
Unternehmensbesuchen und der Aneignung von Präsentations- und
Verhandlungstechniken in Englisch erweitern Sie auch ihre interkulturellen Kompetenzen.
Facts
Dauer: 5 Monate
Kosten: CHF 9’900.–
CHF 30’200.– für das gesamte MAS-Programm
(3 CAS-Programme plus Diplomsemester)
Teilnehmende: max. 24 Personen
Termine: 24 Unterrichtstage plus 1 Qualifikationstermin (inkl. Abschlussveranstaltung)
Unterrichtszeiten: Freitagnachmittag
und Samstag
Ort: Hochschule Luzern – Wirtschaft,
Zentralstrasse 9 (beim Bahnhof)
Abschluss: Certificate of Advanced Studies
Zielpublikum
Hochschule Luzern/FHZ in International
Marketing and Communication
Das CAS International Marketing and Communication richtet sich an Personen,
die im internationalen Marketing, in der internationalen Kommunikation oder im
Verkauf tätig sind, beispielsweise
–Verantwortliche für die internationale Unternehmens- und Marketingkommunikation,
–internationale Marken- und Produktmanager/innen,
–strategische Beratende bzw. Etatdirektorinnen und Etatdirektoren
in Agenturen sowie international operierende Unternehmen,
–Vertriebs- und Verkaufsleiter/innen, Key Account Manager.
ECTS-Credits: 15
Voraussetzungen
Weitere Informationen: Info-Veranstaltungen,
Anerkennung: Das CAS International Marketing
and Communication ist ein mögliches Wahl­modul der drei folgenden MAS-Programme der
Hochschule Luzern – Wirtschaft: MAS Brand and
Marketing Management, MAS Communication
Management, MAS Digital Marketing and
Communication Management.
Starttermine sowie Anmeldeformular unter
–Mehrjährige Berufserfahrung in Marketing, Kommunikation, Vertrieb oder in
einem angrenzenden Tätigkeitsbereich
–Hochschulabschluss (Universität oder Fachhochschule)
– Englisch-Kenntnisse Niveau B2 (GER)
–«Sur dossier» für Personen ohne Hochschulabschluss. Voraussetzungen:
• Abschluss höhere Fachschule/höhere Fachprüfung/Berufsprüfung
• mindestens sechs Jahre relevante Berufserfahrung
• Mindestalter 28 Jahre
Lernziele
–Sie können das Potenzial ausländischer Märkte beurteilen.
–Sie wissen, mit welchen Markteintrittsstrategien Sie einen Markt erobern
können.
–Sie kennen internationale Herausforderungen und Besonderheiten und
wissen diese zu meistern.
–Sie können internationale Marketingstrategien planen und umsetzen.
–Sie kennen wichtige Exportmärkte aus Schweizer Sicht.
–Sie können kulturspezifische Besonderheiten erkennen und einschätzen.
www.hslu.ch/imc
I N H A LT E
«Internationales Marketing ist eine
grosse Herausforderung – es bedarf
interkultureller Kompetenz und
strategischen Denkens genauso wie des
Durchhaltevermögens und der Flexibilität.»
Prof. Dr. Anja Janoschka
Leiterin CAS International Marketing and Communication
Fit for Global Markets
Gesättigte Inlandsmärkte bieten Wachstums­potenzial im Ausland – mögliche
Stolpersteine einer Internationalisierungsstrategie zu kennen, bewahrt vor unnötigen
und kostspieligen Fehlern.
International Marketing und
Management
In diesen Modulen erwerben Sie die
Fähigkeit, das internationale Marketing
unter Berücksichtigung länderspezifischer Gegebenheiten strategisch und
operativ zu planen und umzusetzen.
Globale Marketingstrategie
Internationales Projektmanagement
Leadership and Teams
Internationales Konsumentenverhalten, Kulturpsychologie
Markteintrittsstrategien und wichtige
Exportmärkte
Die Auswahl der ausländischen Märkte,
die Marktsegmentierung sowie die Art
und das Timing des Markteintrittes sind
zentrale Aufgaben im internationalen
Marketing. Die folgenden Module
fokussieren dabei insbesondere auf
wichtige Schweizer Export- und Wachstumsmärkte.
Markteintrittsstrategien und
-barrieren, Kooperationsformen
Europa, USA, Asien, VAE/Dubai,
Indien usw.
Die Internationalen 4 P’s: Product,
Price, Place, Promotion
Der internationale Marketingmix basiert
auf den Grundsätzen des nationalen
Marketings, ist aber komplexer und
spezifischer zugleich: Produkte müssen
teils adaptiert werden, oder sie unterliegen technischen und rechtlichen
Restriktionen, eine marktspezifische
Preisstrategie ist erfolgsentscheidend,
die Infrastruktur und Distributionsmöglichkeiten weisen mitunter Schranken
auf. Zudem ist die länderüberschreitende Kommunikation sprachlich,
kulturell und instrumentell komplex.
International Branding
Konsum- und Industriegüter
Luxusgütermarketing
International Pricing
Distributionspolitik
Strategic Selling B-to-B
International Advertising and
Communication
Globale Online-Kommunikation,
Social-Media-Einsatz
Interkulturelle Kommunikation
Im internationalen Bereich sind commu­
nication skills unabdingbar. Die Module
vertiefen die persönliche Sprach- und
Kulturkompetenz im Umgang mit den
Zielgruppen, Partnern oder intern.
Interkulturelle Kommunikation
Presentation Skills English
Successful Negotiation Across
Cultures
Studienwoche Dubai
In der Studienwoche werden an der
American University of Sharjah die
Bereiche internationale Marketing- und
Kommunikationsstrategie im Hinblick
auf den dortigen Markt vertieft. Diverse
Unternehmensbesuche von Start-ups bis
Grossunternehmen bieten Einblicke in
die dort geltenden rechtlichen und
soziokulturellen Herausforderung in der
B-to-C- und B-to-B-Kommunikation bei
Dienstleistungsunternehmen, Markenproduzenten und Betreibern von
internationalen Online-Plattformen.
Qualifikationsschritte
Präsentation
Bearbeitung einer praxisorientierten
Themenstellung aus dem Bereich
internationales Marketing in Englisch
(Gruppenarbeit)
Fallstudie und Blogbeitrag
Erarbeitung einer praxisorientierten
Fallstudie aus dem Bereich interna­
tionales Marketing in Deutsch oder
Englisch, Blogbeiträge (Einzelarbeit)
Kontakt
Hochschule Luzern – Wirtschaft
Institut für Kommunikation
und Marketing IKM
Zentralstrasse 9
Postfach 2940
CH-6002 Luzern
F +41 41 228 99 51
[email protected]
www.hslu.ch/ikm
04-2016
T +41 41 228 99 50