rdpd A-Folder 11-E#RZ_final

e15 CH04 Houdini
Dell Adamo XPS Notebook
Maurice Lacroix Masterpiece
Lune Rétrograde
Peugeot RCZ Coupé
red dot award: product design 2011
in search of excellence in design since 1955
Welcome...
The fact that competitiveness is an instinctive trait of every entrepreneur was already
established decades ago by John Kenneth Galbraith, one of the most influential economists of the 20th century. We make the same observation every year, when we call for
entries to the “red dot award: product design”. Last year alone, more than 1,600 companies from around the world entered more than 4,200 products to the red dot design
award in order to, for once, not only compete against their competitors in the market,
but also in the special discipline of “design”. Here they can demonstrate their design
strength, i.e. the potential they have to distinguish themselves from other companies
and their products. Receiving an accolade in the red dot design award makes this design
quality visible and allows it to be communicated. It is a measurement of the extent to
which a company can distinguish itself and its products from its competition.
Now the “red dot award: product design” is entering a new round. In the 18 categories
the competition now consists of, the jury made up of international design experts assesses the submitted products in direct comparison on site and awards a prize to the best
design achievements. Take advantage of this opportunity, prove your entrepreneurial
spirit, and face the worldwide competition.
I look forward to your entry and wish you great success!
Professor Dr. Peter Zec
Initiator of the red dot design award
Welcome to the red dot world of design!
Today, the red dot design award, the origins of which
date back to 1955, is one of the biggest and most renowned design competitions in the world. In 2010,
the competition received almost 14,000 entries from 68
nations in its three disciplines “red dot award: product
design”, “red dot award: communication design” and “red
dot award: design concept”. The studies by the red dot
institute for advanced design studies, which were recently published in the book “Design Value – A Strategy for
Business Success”, impressively show that design creates
value in the long term and that it pays to invest in
design.
Receiving a red dot, the internationally recognised seal
for excellent design quality, shows that you belong to the
international design elite and offers you numerous possibilities of communicating your success, ranging from
the red dot design museums and the red dot online exhibition to the red dot design yearbook and the red dot
on tour touring exhibitions – the winners of the red dot
design award have access to the complete “red dot
world”.
The awards in the red dot design award competition
red dot: best of the best
The “red dot: best of the best” is awarded for pioneering
design and the highest award in the “red dot award:
product design”. Only the best products in a category
receive this prize.
red dot
The red dot is the award for high design quality. Only
products that clearly stand out from comparable products due to their outstanding design receive the
soughtafter quality seal from the international jury.
The “red dot: best of the best” winners 2010
honourable mention
In order to highlight outstanding detail solutions of a
product the red dot expert jury awards honourable
mentions. Such a mention praises particularly successful
aspects of a product and is to encourage winners to continue on their successful design path in the future.
red dot: design team of the year
Receiving the title “red dot: design team of the year” is a
very special accolade: Since 1988, red dot has annually
selected a design team which with its continually innovative design work has made its mark on international
markets. The list of winners of recent years reads like a
who’s who of international design, among the winners
are renowned names such as Apple, Nokia, Pininfarina,
adidas, LG Electronics, BMW, Bose, Tupperware – and the
most recent winner, Hilti.
The product categories
This year an additional differentiation of the product
categories has created further concentration of expertise. With the new category “Architecture and Urban
Design” products are now assessed in 18 different categories, representing the complete bandwidth of product
design. For each individual product category internationally recognised design experts are chosen to assess
the entries.
Thus the adjudication results in each category reflect
the future of the respective industry in terms of design
and serve as orientation for manufacturers and designers
worldwide.
Product categories in 2011
1
Living rooms and bedrooms
2
Households and kitchens
3
Tableware
4
Bathrooms, spa and air-conditioning
5
Lighting and lamps
6
Gardens
7
Leisure, outdoor and sport
8
Fashion and accessories
9
Watches and jewellery
10
Interior design
11
Architecture and urban design
12
Offices
13
Industry and crafts
14
Life science and medicine
15
Automobiles, transportation,
commercial and water vehicles
16
Entertainment technology and cameras
17
Communications
18
Computers and information technology
Fair and independent – the red dot jury
The jury is the heart of the red dot design award, because the quality of a competition not only depends on
the rules of its adjudication, but also on the consistency
with which these rules are applied. Therefore, red dot
invests a lot of time and care in the composition of
the red dot jury. Besides high-class expertise, our jury
members also guarantee absolute independence – a
factor that plays a very special role in the red dot design
award.
Thus, only self-employed and independent designers
can be appointed to the jury. This avoids conflicts of
interest. Every year design luminaries from all over the
world come together to test and assess the submitted
products according to strict rules. Furthermore, it is
obviously not permitted for members of the red dot jury
to assess their own products.
The 30 jurors of the “red dot award: product design 2010” were:
Professor Werner
Aisslinger, Germany
Dr. Mark Breitenberg,
USA
Gordon Bruce, USA
Shashi Caan, USA
Tony K. M. Chang,
Taiwan
Vivian Wai-kwan Cheng,
Hong Kong
Sebastian Conran,
Great Britain
Professor Martin
Darbyshire, Great Britain
Robin Edman, Sweden
Manuel Alvarez Fuentes,
Mexico
Professor Lutz Fügener,
Germany
Massimo Iosa Ghini, Italy
Professor Renke He,
China
Professor Herman
Hermsen, Netherlands
Professor Carlos
Hinrichsen, Chile
Professor Dr. Florian
Hufnagl, Germany
Tapani Hyvönen, Finland
Katsutoshi Ishibashi,
Japan
Dr. Thomas Lockwood,
USA
Wolfgang K. MeyerHayoz, Switzerland
Professor Ron Nabarro,
Israel
Professor Dr. Yuri Nazarov,
Russian Federation
Lyndon Neri, China
Ken Okuyama, Japan
Satyendra Pakhalé, India
Jorge Pensi, Spain
Robert Stadler, Austria
Nils Toft, Denmark
Professor Danny Venlet,
Belgium
Professor Xiaobo Lu,
China
A logistical masterstroke – the adjudication on site
The consistency and care with which the red dot jury is
chosen is also reflected in the adjudication process. In
the red dot design award there are – in contrast to other
design competitions – no pre-selections using images,
because the same conditions should apply to all entries.
Therefore, all registered products are adjudicated on site
– a logistical masterstroke. Selecting excellent design
on site in a competition that has meanwhile grown to
comprise a total of 18 categories is a responsible task,
for which the members of the jury spare neither trouble
nor expense. All products are thoroughly examined,
tested and judged against criteria such as degree of
innovation, functionality, self-explanatory quality or
ecological soundness by the jury teams.
Professor Renke He, Sebastian Conran, Satyendra Pakhalé
Assessment criteria
Degree of innovation
Functionality
Formal quality
Ergonomics
Durability
Symbolic and emotional content
Product peripherals
Self-explanatory quality
Ecological soundness
Professor Dr. Florian Hufnagl, Vivian Wai-kwan Cheng, Professor Herman Hermsen
Design on stage...
Glamorous highlight – the red dot gala
The climax of the competition is the red dot gala in the
Essen Aalto-Theater, an architectural masterpiece and
thus an appropriate setting for the festive awards presentation. In recent years, annually more than 1,200
guests came to the red dot gala from all continents:
international design stars and design experts, politicians, business experts and international media representatives came together to celebrate the award-winners of the “red dot award: product design”. During the
awards presentation all winners of the “red dot: best of
the best” are asked to come up onto the stage individually to receive their red dot trophy. One of the highlights
of the evening is the honouring of the “red dot: design
team of the year” with a festive laudatory speech and
the presentation of the “Radius” challenge cup. A supporting cultural programme of the highest calibre is
guaranteed by the performance of the Aalto Ballett
Theater Essen among others.
In the spotlight: More than 1,200 guests from around the world attend the awards ceremony at the Aalto-Theater
A fixed institution in the programme of the awards presentation:
the performance of the legendary Aalto Ballett Theater Essen
The “red dot: design team of the year 2010” award went to Stephan Niehaus
and the Hilti Design Team
The red dot design museum in Germany
The red dot design museum is located in the former boiler house of the Zeche Zollverein colliery, which was
redesigned by star architect Lord Norman Foster. It is
one of the most impressive industrial buildings from the
first half of the 20th century and with more than 1,500
exhibits on an area of more than 4,000 square metres it
is home to the largest exhibition of contemporary design
in the world. For at least one year all products that have
won a red dot are exhibited here in the breathtaking setting of the former colliery, which has been part of the
UNESCO World Cultural Heritage since 2001. The red dot
design museum annually attracts more than 140,000
design and architecture lovers and is also a sought-after
location for company and press events.
A four-week special exhibition marks the beginning of
the exhibition at the red dot design museum. The vernissage takes place on the night of the awards ceremony
with guests from around the world at the by now legendary Designers’ Night. Winners who enjoy immersing
themselves in the world of culinary delights attend the
exclusive Winners’ Dinner by star chef Frank Rosin.
A glamorous celebration: the Designers’ Night at the red dot design museum
“Cathedral of industrial culture”: the red dot design museum in Germany
The red dot design museum annually attracts more than 140,000 visitors
Creative centre in the heart of Asia –
the red dot design museum in Singapore
The red dot design museum in Singapore is located in the
red dot traffic, an impressive colonial style building which
– painted in bright red – is today regarded as Singapore’s
creative centre. Apart from the red dot design museum,
the red dot traffic houses creative companies such as
advertising agencies and design studios. With its extraordinary architecture it is, moreover, one of the most fascinating event venues of Singapore: Design conferences,
design events and the spectacular parties of the creative
scene regularly take place here.
The red dot design museum in Singapore offers winners of
the “red dot award: product design” the unique opportunity to present their award-winning products to the Asian
public at the Asian hub, in the heart of the booming city
state of Singapore.
Creative centre in the heart of Asia: the red dot design museum in Singapore
Spectacular: the awards ceremony of the “red dot award: design concept” in Singapore
A glimpse inside the red dot design museum in Singapore
red dot on tour
red dot presents its winners at special occasions worldwide and always in a high-class setting – a very special
form of promotion. With the red dot on tour exhibitions
red dot offers its winners an adequate platform for the
presentation of their creative expertise in the most
promising growth markets of the future. For years red
dot has thus successfully pursued the goal to continuously establish and intensify contacts in the most
exciting economic areas and to promote communication
between international design-oriented companies and
industry.
After stops in Dubai, Tokyo, Sydney, Seoul, Singapore,
Beijing, Moscow, Vienna, Prague, and Bratislava, red dot
continued its international involvement in September
2010 with an exhibition in Shunde, in order to take into
account the constantly increasing significance of China
as a location for creative industries.
red dot in Shenzhen
red dot at the imm cologne
red dot in Shunde
Communicating successes ...
red dot label
Receiving a red dot for your product should always just
mark the beginning of a series of PR and marketing
activities. The red dot activities are further enhanced by
the manifold media and advertising activities of the
award-winners, who are using the red dot prominently as
a quality seal – a right reserved exclusively for competition winners. The use of the internationally well-known
label generates, due to its eye-catching quality alone,
The red dot as quality seal in the award-winners’ advertisements
www.volkswagen.de
Macht jede Garage zur Galerie.
Volkswagen bedankt sich für die Auszeichnung „best of the best“,
die der Passat CC beim „red dot design award“ gewonnen hat.
Es freut uns sehr, mit diesem innovativen Fahrzeug einen so renommierten
Preis gewonnen zu haben. Lassen auch Sie sich vom Passat CC begeistern
und vereinbaren Sie noch heute eine Probefahrt bei Ihrem Volkswagen Partner.
the highest possible awareness for each product carrying
it. Furthermore, red dot is encountered more and more
frequently in high-quality advertising campaigns, product brochures, and catalogues. The red dot label contributes to immensely increasing the recognition of a
product and ensures that a brand will be associated with
good design in future.
red dot design yearbook
For many years, the yearbooks of the red dot design award
have been among the international reference works for
outstanding design. Companies, journalists, architects,
planners, designers, and design enthusiasts from all around
the world use these yearbooks for their daily work,
keeping them for years as collectors’ items and archives
of outstanding design. The products that have received
an accolade in the “red dot award: product design” are
presented in two volumes: “living” and “doing”, two very
different but equally fascinating books which not only
introduce the winning products, but also the people who
have developed and designed them. Featuring several
illustrations, important background information as well as
extensive designer profiles and an essay about the design
team of the year, “living” and “doing” provide a comprehensive overview of current innovations and trends.
Cover pages of the red dot design yearbook 2010/2011
living
doing
red dot
design yearbook
2010/2011
vol. 1
Peter Zec (Ed. / Hrsg.)
Peter Zec (Ed. / Hrsg.)
reddot edition
reddot edition
ZiiSound D5
Loudspeaker System /
Lautsprecher-System
Creative Technology Limited, Singapore
In-house design / Werksdesign
www.sg.creative.com
Cosmolite
Luggage / Gepäck
Samsonite, Oudenaarde,
Belgium / Belgien
In-house design / Werksdesign:
Erik Sijmons
www.samsonite.com
red dot
design yearbook
2010/2011
vol. 2
A travelling seashell
It is an expression of personal style, and as a
way of transporting individual items, it has a
manifold symbolic significance – the choice
of a piece of luggage and what is being
stored in it tells a lot about its user. Perhaps
that is the reason why luggage also plays an
equally central role in film and literature. For
instance the suitcase in the famous movie
“Pulp Fiction” by director Quentin Tarantino,
who never lets the viewer know what is
inside an important suitcase. The design
of the Cosmolite collection communicates
a new form of aesthetics for luggage,
challenging beholders and their imagination
with its unusual language of form. This
luggage collection features a design of eyecatching ridges that run along the sides
and taper towards the bottom, giving the
body of the luggage the appearance of a
glimmering seashell. Inspired by nature
itself, the shell form has a homogeneous
and highly organic appearance, and is part
of a sophisticated and well-balanced design
concept that is achieved through innovative
Curv® technology. This technique of woven
layering made from Curv®, is one of the
most durable materials available today. This
material is used as the basis for the shell-like
form of this collection to achieve Samsonite’s
lightest and strongest luggage collection
ever. Due to the robust material and its
functional design, the luggage collection can
withstand both heavy travel usage and the
stress and strain encountered at airports and
train stations. With its innovative symbiosis
of material and form, the luggage conveys
an individual sense of style and at the same
time protects the belongings of its user from
impact and damage – a seashell serving as a
symbol for the lasting durability of both form
and material.
Eine Muschel auf Reisen
Es ist Ausdruck individuellen Stilempfindens und wegen seines sehr persönlichen
Inhalts hat es eine vielsagende symbolische Bedeutung – welches Reisegepäck
man wählt und was darin verstaut wird,
lässt stets auf seinen Besitzer schließen.
Wohl deshalb spielen Gepäckstücke in
Literatur und Filmen eine ähnlich zentrale
Rolle wie etwa in dem berühmten Film
„Pulp Fiction“ des Regisseurs Quentin
Tarantino, der den Zuschauer nie erfahren
lässt, was wirklich in einem wichtigen
Koffer verborgen ist. Die Gestaltung der
Kollektion Cosmolite kommuniziert eine
neue Art der Ästhetik für Reisegepäck
und fordert mit ihrer ungewöhnlichen
Formensprache den Betrachter und
seine Vorstellungskraft heraus. Diese
Reisegepäck-Kollektion weist auffällige,
der Länge nach verlaufende Rillen auf,
die sich nach unten hin verjüngen und
dem Korpus jeweils das Aussehen einer
glänzenden Muschel verleihen. Diese der
Natur entlehnte Muschelform wirkt homogen und sehr organisch und ist Teil eines
durchdachten und stimmigen Gestaltungskonzepts, das aufgrund der innovativen
Curv®-Technologie entstanden ist. In einer
Verbindung mehrerer verwobener Schichten aus Curv® entsteht durch diese Technologie eines der derzeit langlebigsten
Materialien, das auch die Grundlage für
die Muschelform dieser bisher leichtesten
und widerstandsfähigsten ReisegepäckKollektion von Samsonite bildet. Die
Gepäckstücke können durch das robuste
Material und ihre funktionale Gestaltung
dem Alltag des Vielreisenden und den
Unbilden der Flughäfen oder Bahnhöfe
trotzen. Mit seiner innovativen Symbiose
von Material und Form ist dieses Reisegepäck ein Ausdruck persönlichen Stilempfindens und schützt zugleich zuverlässig den Besitz des Reisenden – eine
Muschel wird zum Symbol für formale
und materielle Langlebigkeit.
Concept B 200 USB
PC Speaker System /
PC-Lautsprechersystem
Lautsprecher Teufel GmbH,
Berlin, Germany / Deutschland
Design: MeDes Industrial Design
(Harold Schurz-Preißer,
Torsten Redlich),
Berlin, Germany / Deutschland
www.teufel.de
www.medes-design.de
System 8 THX Ultra 2
Home Cinema Speaker System /
Heimkino-Lautsprechersystem
Lautsprecher Teufel GmbH,
Berlin, Germany / Deutschland
In-house design / Werksdesign:
Christoph Winklmeier,
Heidemarie Biskupek
www.teufel.de
34 red dot award: product design 2010
Quality standard: the presentation of the award-winning products
red dot: best of the best 35
406 red dot
The ZiiSound D5 is a digital wireless music
system for Bluetooth mobile devices. The
appealing design combines a cover made of
high-grade dark fabric with mirror-finished
metal panels on both sides. The master
volume is located at the top of the product
and controlled via an illuminated touch
sensitive volume control panel. Thanks to
digital high-end amplifiers and tuned speaker
drivers, a precise and vivid sound is achieved.
The music system includes an AUX input for
the connection of other music devices.
Das ZiiSound D5 ist ein kabelloses digitales Musiksystem für Bluetooth-fähige
Mobilgeräte. Es zeigt eine ansprechende
Gestaltung mit einer Hülle aus hochwertigem schwarzem Stoff und verspiegelten
seitlichen Metallblenden. Der Gesamtlautstärkeregler befindet sich an der Oberseite
des Systems und wird über einen beleuchteten Touchscreen bedient. Dank digitaler
High-End-Verstärker und abgestimmter
Lautsprechertreiber wird ein präziser und
plastischer Klang erzielt. Das Musiksystem
verfügt über einen AUX-Eingang, an den
andere Musikgeräte angeschlossen werden
können.
The Concept B 200 USB hi-fi system was
developed for use with a PC in order to
provide optimum quality for computer-played
sound. The set consists of dual two-way
speaker boxes and an integrated amplifier
in separate, full-metal housing. The slim
stereo boxes include a trumpet-shaped bassreflex exit integrated into the stand base. In
addition, a USB hub is integrated into the
system, allowing the user to connect further
USB periphery devices like printer, scanner, or
USB turntable to the PC.
Die Hi-Fi-Musikanlage Concept B 200
USB wurde für die Verwendung am PC
entwickelt, um hier eine optimale Klangqualität zu bieten. Das Set besteht aus
zwei Zweiwege-Lautsprecherboxen und
einem Vollverstärker im separaten Vollmetallgehäuse. Die schmalen Stereoboxen
besitzen jeweils eine im Standfuß integrierte, trompetenförmige Bassreflexöffnung. Im Verstärker ist ein USB-Hub
integriert, über den weitere Peripheriegeräte wie Drucker, Scanner oder USB-Plattenspieler mit dem PC verbunden werden
können.
The System 8 THX Ultra 2 is a home cinema
speaker system for demanding users that
doesn’t dominate the room but rather
harmoniously adapts, thanks to its small
housing dimensions, to the living room
ambience. The three identical S 800 FCR
front speakers are equipped with modern
flat drivers ensuring excellent sound quality
in the bass and middle ranges. The S 800
D rear speakers feature a full-range dipole
construction for a dense atmospheric spatial
sound effect.
Das System 8 THX Ultra 2 ist ein Heimkino-Set für anspruchsvolle Anwender, das
den Raum nicht dominiert, sondern sich
dank der kleinen Gehäuseabmessungen
harmonisch in ein Wohnzimmer einfügen
lässt. Die drei identischen Frontlautsprecher S 800 FCR sind mit einem modernen Flachmembran-Chassis ausgestattet,
das im Tiefton- und Mittelton-Bereich
eine exzellente Klangqualität bietet. Die
Rearspeaker S 800 D besitzen einen Vollbereichs-Dipol-Aufbau für eine atmosphärisch dichte Raumwirkung.
Veloce S315i
Loudspeaker / Lautsprecher
Logitech, Vancouver, USA
Design: Design Partners
(Eugene Canavan, Andreas Connellan),
Bray, County Wicklow,
Ireland / Irland
www.logitech.com
www.designpartners.com
The Veloce S315i loudspeaker allows for a
high degree of mobility due to its compact
measurements. With its slim and smooth
design, it can be easily carried and stowed
away for transport. At the same time, the
device is a docking station for iPods and MP3
players. The universal docking system enables
the user to connect different iPod and MP3
player types without needing any additional
adapters. The essential functional feature
is a foldable foot with which the speaker
can be positioned when playing back music.
When the foot is folded out, it reveals the
iPod connector. During transport, it is closed
and serves as protection for the connector.
The battery located in the foot adds weight
to the device and stabilises the speaker. The
rechargeable batteries deliver up to 20 hours
of operating time.
Der kompakte Lautsprecher Veloce S315i
ermöglicht ein hohes Maß an Mobilität.
Durch seine flache und weiche Formgebung lässt er sich leicht tragen und zum
Transport verstauen. Das Gerät ist gleichzeitig eine Docking-Station für iPods
und andere MP3-Player, die sich hierüber
aufladen lassen. Das Docking-System ist
universell ausgelegt, sodass unterschiedliche iPod- und MP3-Player-Typen ohne
zusätzliche Adapter angeschlossen werden
können. Wesentliches Funktionsmerkmal ist ein klappbarer Fuß, mit dem der
Lautsprecher in Position gebracht werden
kann, wenn Musik wiedergegeben werden
soll. Ist der Klappfuß ausgestellt, gibt er
den iPod-Anschluss frei. Zum Transport
wird er geschlossen und dient als Schutz
für den Anschluss. Die im Fuß befindliche
Batterie gibt ihm mehr Gewicht und stabilisiert so den Lautsprecher. Die aufladbaren Batterien erlauben eine Betriebszeit
von 20 Stunden.
Entertainment technology and cameras 407
red dot online
The website www.red-dot.de is one of the most important
online design portals in the world. Here trend reports on
current developments in design as well as news from the
design world are published regularly. This has made
red dot online one of the most important design research
tools for businesses, media, and the architectural industry as well as consumers.
The website offers winners of the red dot design award
the opportunity to present their products to the interested public worldwide in an online exhibition for at
least one year. The presentation can be expanded with
comprehensive designer or company profiles. In addition,
every award-winning product will also be presented in a
banner on the website, specifically directing the visitors’
attention to the product.
Trend reports on current developments in design as well as news from the design world have made
red dot online one of the most important design research tools
Linked: from the online presentation of the winning product
directly to your homepage
Exclusive: designer interviews with the winners of the “red dot: best of the best”
PR and Press
The red dot award marks the beginning of an effective
campaign in which you as a winner will take centre
stage – worldwide. All doors to a global network will be
open to the winners of the red dot design award as part
of the international red dot community: As a competent
point of contact for journalists, red dot provides for a
continuous presence of the red dot design award and its
winners in national and international media. Official
press releases to daily, specialised, and general press
ensure the highest possible international visibility.
Interesting media co-operations with publications such
as Japanese AXIS magazine, Australian design magazine
Curve, German newspaper Welt am Sonntag, and
WirtschaftsWoche, one of the leading German business
magazines, ensure maximum presence with in-depth
articles about the competition and its winners and
furthermore offer the perfect environment for attentiongetting advertisements.
International media co-operations ensure maximum presence
R E D D O T D E S I G N AWA R D 2 0 0 9
Schau-Ort
Warum die
Zeche Zollverein
ein Mekka für
Designfans ist
Seite II
RED DOT DESIGN AWARD 2009
SON DER
Schau-Effekt
Wie Design über
Wohl und Wehe
von Automarken
mitentscheidet
Seite III
AUS GAB E
28. JUNI 2009
Man isst
mit den
Fingern
Gewohnheiten ändern sich –
gute Produkte gehen mit.
Ein Plädoyer von Volker Albus für
intelligente Gestaltung anlässlich
des red dot design award 2009
V
or nicht allzu langer
Zeit erschien im Magazin einer großen
deutschen Tageszeitung eine Eloge auf die Leitungsstärke des bundesrepublikanischen
Maschinenbaus. Gezeigt wurden
Maschinen, die automatisch löten
oder Styropor schäumen können,
die Dreischeiben-Schleifmaschine
„Trio“, auf die, wie der Begleittext
versicherte, „Parkettleger schwören“. Dazu eine „wellendichtungslose“ Spiralgehäusepumpe und natürlich – schließlich ging es um
„Produkte, auf die die ganze Welt
scharf ist“ – eine mit Teller- und
Walzenbürsten ausgerüstete Putzmaschine.
Allein die subtil formulierte
Produktprosa
machte relativ schnell
klar, dass dieser Lobgesang auf die „Legenden
der Leidenschaft“ nicht
ganz ernst und mehr als
selbstreferentielle Satire
gedacht war, die zwangsläufig in einer sarkastisch
durchtränkten Erkenntnis mündete: Mit derlei Erzeugnissen „kann
man sich überall dort sehen lassen,
wo Eleganz und Ästhetik zweitrangig sind.“ Anders gesagt: Wir können Schrauben, Dübel, Rollen, aber
bestimmt nichts, was auch nur im
Entferntesten Anmut verbreitet.
Auch wenn eine solche Selbstbespiegelung nicht ohne Wahrheit ist,
so erscheint es doch angebracht, bezüglich der angeblich generell nicht
vorhandenen Eleganz von bundesrepublikanischen Konsum- und Industriegütern nachdrücklich zu intervenieren. Unabhängig davon, ob
ein Qualitätsmerkmal wie „elegant“ für die hier aufgeführten
Kompressoren und Wellenlötmo-
dule überhaupt Relevanz
hat, fragt man sich, ob der
Autor dieser Standortbeschreibung schon jemals etwas von Porsche, BMW
oder Audi, von Puma und
Adidas, von Leica, von Authentics und Vitra oder von
den Produzenten eher hintergründiger Ausstattungselemente wie Erco, FSB, Merten, Gira
oder Berker gehört hat. Scheinbar nicht.
Und auch wenn das Siegel „Eleganz“ nicht unbedingt auf jeden
Lichtschalter, jeden Einbaustrahler
oder Türdrücker dieser Fabrikate
anzuwenden ist, so gilt für nahezu
all diese Erzeugnisse, dass sie nicht
nur ästhetisch perfekt, sondern mit Blick auf ihre Bedeutung in der alltagskulturellen Werteskala
auch absolut angemessen gestaltet sind.
Gleichwohl – deshalb
kann man dieser Produktpolemik einen gewissen Hallo-Wach-Effekt nicht
absprechen – wäre es vermessen,
die in den achtziger Jahren angelaufene Mission „Distinktion durch
Design!“ keineswegs als erfolgreich
abgeschlossen zu betrachten. Denn
gerade in den aktuellen Turbulenzen wird deutlich, wie essenziell es
für Unternehmen sein kann, den
Aspekt Design nicht nur als Schlagwort zu begreifen. Sondern darüber
hinaus die sich permanent verändernden Determinanten dieser
Disziplin wahrzunehmen, um sie
angemessen in die Produktphilosophie einzubinden.
Das wird einem immer dann bewusst, wenn man von den Schwierigkeiten einer Firma hört, die eigentlich zu den Protagonisten ei-
Prämiertes
Design – zehn
von 683 Produkten,
die dieses Jahr mit
einem red dot
ausgezeichnet wurden
ner design-affinen
Produktkultur zählt.
Wie der Traditionsbetrieb Rosenthal. Zwar wurden auch hier die Ursachen für
die wirtschaftlichen Probleme geradezu reflexartig den vermeintlichen „Billigangeboten aus Fernost“
zugeschoben. Dennoch sollte man
die Gründe für die nachlassende
Nachfrage nach materiell hochwertigen und prominent designten Tellern und Tassen zunächst einmal
im Programm selbst suchen. „Das
neue Bürgertum kauft kein teures
Porzellan“, hieß es dann auch in einem entsprechenden Kommentar.
Wohl wahr. Und exakt auf solche
Veränderungen muss das Design,
muss die Produktausrichtung eines
Unternehmens besser gestern als
heute reagieren. Der Bürger von
heute, sofern sich der nomadisie-
rende Angestellte überhaupt noch so bezeichnen lässt, isst unterwegs, er isst mit
den Fingern, im Stehen auf Partys
und Empfängen, er trinkt seinen
Kaffee in der U-Bahn, auf dem
Fahrrad oder direkt neben dem
Computer. Er isst Pizza oder chinesisch oder er lernt abends in der
Kochschule die aktuellen Trends
der Fusion-Küche. So richtig am
Tisch sitzt er eigentlich nur noch
alle paar Jubeljahre, zumindest
nicht zu Hause. Er braucht kein
Service, er braucht Geschirr – und
das für all diese unterschiedlichen
Situationen und für die sich daraus
ergebenden, sehr spezifischen Bedürfnisse. Und genau auf diese Veränderungen muss sich ein Unternehmen, das sich mit der Ausstattung solcher Szenarien befasst, einstellen.
Ganz einfach ist das nicht, heißt
es doch, dass Design längst nicht
mehr den klassischen, den mehr
oder weniger objektiv zu ermittelnden Konstanten wie Funktion, Kon-
struktion, Haltbarkeit und Wirtschaftlichkeit
„folgt“,
sondern zunehmend auch weiche
Variablen wie Image und Konvention berücksichtigen muss. Daraus
wiederum folgt, dass auch die einschlägigen, für die „Bewertung“ der
„Designqualität“ zuständigen Institutionen und Instanzen diese Veränderungen in ihre Kriterienkataloge einarbeiten müssen.
Projiziert man diesen Wandlungsprozess auf den eingangs besuchten Maschinenpark, so bedeutet das, dass etwa, um ein ganz konkretes Beispiel zu benennen, die
einheitliche Farbgebung gelb für
die Hochdruckreiniger der Firma
Kärcher durchaus als bemerkenswertes Designmerkmal zu würdigen wäre. Denn immerhin ist es
dem Hause Kärcher damit gelungen, allein den Gebrauch dieser
knallgelben Reinigungsmaschinen
derart signifikant aufzuladen, dass
der aktive Einsatz als Verb „kärscher“ (ausgesprochen: kerschee)
fest in die französische Sprache eingeflossen ist. Wenn das kein Qualitätskriterium für Design ist!
Volker Albus gilt als Experte der
Designszene. Er arbeitet als Kurator, Publizist und Designer. Seit 1994
hat Albus eine Professur für Produktdesign an der Hochschule für
Gestaltung in Karlsruhe.
„Die spektakulärsten Entwürfe sind am Ende die Ladenhüter“
Wie verdient man sich einen red dot? Peter Zec, Geschäftsführer des Design Zentrums NRW und Gründer der red dot GmbH, über gute Gestaltung
Peter Zec
HÜTER DES RED DOT
A Seit Anfang der 1990erJahre sitzt er im Vorstand des
Design Zentrums Nordrhein
Westfalen, seit 2001 führt Peter
Zec auch die Geschäfte der red
dot GmbH. Der Professor für
Kommunikation an der Berliner Hochschule für Technik
und Wirtschaft und frühere
Präsident des internationalen
Dachverbandes der
Industriedesigner
ICSID gilt als exzellenter Kenner der Designszene. Seit über
20 Jahren berät
er Unternehmen
in aller Welt zum
Thema.
ISSN 1446-4829
AUD29 | USD25 | EUR14 | CNY184
13/7/10 11:44:57 AM
Welt am Sonntag: Herr Zec, einmal
im Jahr verleiht eine Jury im Auftrag
des Design Zentrums NRW den red
dot design award. Die Auszeichnung
wird Produkten für ihre Designqualitäten verliehen. Was haben die
Nutzer davon?
Peter Zec: Expertenurteile sind
heute wichtiger denn je. Wir leben
in einem derartigen Überfluss von
Produkten, dass es dem Einzelnen
immer schwerer fällt, sich zurechtzufinden. Da sind natürlich Kriterien willkommen, die die Kaufentscheidung erleichtern.
Lassen sich Stühle und Staubsauger
denn immer noch ein bisschen besser
machen? Viele Produkte aus dem
Alltag wurden ja bereits für ihr hervorragendes Design prämiert.
Zec: Es geht bei der Designentwicklung immer um die Optimierung des Vorhandenen. Einer-
seits wird eine bestimmte Formensprache beibehalten. Auf der anderen Seite steht ein gravierender
Wandel, der von technologischen
Entwicklungen, vom Zeitgeist oder
von neuen Gesetzen angetrieben
wird. Dies führt zu einer permanenten Entwicklung. Es gibt wenige Produkte, die seit Jahrzehnten
ohne Formveränderung im Markt
überlebt haben.
Zec: Nein, aber man kann schon sa-
Zurück zum Staubsauger: Nimmt die
Jury tatsächlich jedes eingereichte
Produkte in die Hand, um zu testen,
wie gut es zu gebrauchen ist?
Zec: Das ist ein wichtiger Punkt
und lange nicht bei jedem DesignWettbewerb der Fall. Wir jurieren
nicht nach Bildern, denn schöne
Bilder sind schnell gemacht. Wenn
Sie ein Produkt nicht in die Hand
nehmen und begreifen können,
dann verstehen Sie es auch nicht.
Die Jury beurteilt auch den Gebrauch.
gen, dass im Produktdesign ein
starker ökologischer Wandel sichtbar wird. Dazu gehen Wissenschaft
und Technologie Hand in Hand.
Wo immer dem Markt neue Materialien oder innovative Techniken zur
Verfügung stehen, kommt es sehr
schnell zu einer Produktrevolution.
Technologie ist eine treibende
Kraft.
Wie setzt sich die Jury zusammen?
Zec: Es gibt für jeden Bereich drei
Juroren, die nach Möglichkeit über
das nötige Hintergrundwissen verfügen. Ein Möbeldesigner versteht
in der Regel wenig von technischem
Design. Er würde eine Bohrmaschine nach denselben Kriterien
wie einen Sessel beurteilen.
Gibt es gerade einen klaren Trend?
rung. Und der Veränderungen, die
seine Form durchläuft. Deswegen
sprechen wir ja auch von Trends etwa im Möbeldesign. Sie werden
ganz bewusst von der Industrie vorangetrieben. Was die wenigsten
wissen: Die spektakulärsten Möbel
auf den Möbelmessen in Mailand
oder Köln sind gerade nicht die Verkaufsschlager. Sie werden angefertigt, um das Interesse der Magazine
und Zeitschriften für Design zu wecken. In der Regel werden solche
Produkte nur in geringer Stückzahl
produziert, und meistens bleiben
sie Ladenhüter, weil ihre Formensprache zu spektakulär ist.
Wenn eine Jury jenseits von Handhabung und Ergonomie auch über die
Schönheit eines Produkts entscheiden soll, kommt da nicht jeder zu einem anderen Ergebnis?
Zec: Das ist reine Übungssache,
man entwickelt mit der Zeit einen
Blick dafür. Unsere Juroren machen
ja quasi den ganzen Tag nichts anderes: Entweder gestalten sie als
Designer selbst. Oder sie kritisieren die Gestaltung anderer. Wenn
nur einer der drei Juroren ein Produkt interessant findet, bleibt es im
Wettbewerb. Für die zweite Runde
braucht es dann mindestens zwei
Stimmen, und im dritten Schritt
wird über einen red dot entschieden. Oder darüber, ob das Produkt
sogar in die Kategorie „best of the
best“ aufgenommen wird.
Zec: Genau. Unsere Juroren beur-
Was sind da die Kriterien?
Zec: Das ist eine Frage der Erneue-
teilen nach anderen Kriterien. Natürlich kommt es auch vor, dass ein
Aufsehen erregendes Produkt prä-
Aber der red dot award prämiert ja
gerade nicht das Spektakuläre.
miert wird wie vor einigen Jahren
das „Circle Sofa“ von Walter Knoll
Aber im Großen und Ganzen achten die Juroren auf eine ansprechende Ästhetik, die nicht zu modisch ist und deshalb zu schnell verschleißt. Und zweitens darauf, dass
die Produkte hinsichtlich Gebrauch, Funktion und Verarbeitung
ordentlich gemacht sind.
Und was wird aus den Innovationen?
Zec: Der Konsument braucht ja immer etwas Zeit, um sich an das
Neue zu gewöhnen. Das dauert fünf
bis sechs Jahre. Der Mensch ist eigentlich sehr konservativ. Deswegen sind gute Designer meist konservative Menschen, weil sie wissen, dass sie nicht zu sprunghaft
sein dürfen. Wer sich nicht daran
hält, hat es schwer auf dem Markt.
Interview: Christiane Meixner
Registration details
red dot award: product design 2011
Eligibility criteria
Manufacturers and designers of industrially manufactured products from all
around the world are invited to take part
in the “red dot award: product design
2011”.
The products must have either been
launched onto the market or gone into
serial production between 1 January 2009
and 1 July 2011. Unique handcrafted
designs are not eligible to participate in
the “red dot award: product design”
competition. Each participant can register
an unlimited number of products for the
“red dot award: product design”.
Dates
Closing dates for registrations:
Early Bird: 3 December 2010
Regular: 21 January 2011
Latecomers: 9 February 2011
Product categories
1 Living rooms and bedrooms
2 Households and kitchens
3 Tableware
4 Bathrooms, spa and air-conditioning
5 Lighting and lamps
6 Gardens
7 Leisure, outdoor and sport
8 Fashion and accessories
9 Watches and jewellery
10 Interior design
11 Architecture and urban design
12 Offices
13 Industry and crafts
14 Life science and medicine
15 Automobiles, transportation,
commercial and water vehicles
16 Entertainment technology and cameras
17 Communications
18 Computers and information technology
Awards presentation:
4 July 2011
Special exhibition:
5 July 2011 to 1 August 2011
Adjudication: February 2011
Participants will be informed
about the adjudication results
at the beginning of March 2011.
Permanent exhibition:
as from 2 August 2011
Online exhibition:
as from 4 July 2011
red dot design yearbook:
will be published on 4 July 2011
Design Zentrum Nordrhein Westfalen
Essen, Germany
Media partners
Registration
To register for the “red dot award: product
design 2011” and to view important entry
information as well as the rules and
conditions of the competition please visit
www.red-dot.de/registration
Registration fee:
Early Bird: 200 euros
Regular: 220 euros
Latecomers: 240 euros
All prices are net of statutory value-added tax (19%)
This registration fee includes the basic
presentation for the adjudication.
All products will be adjudicated on site.
Contact
Phone +49 (0)201 30 10 40
Fax
+49 (0)201 30 10 4-40
E-mail [email protected]
www.red-dot.de