Am Anfang war ein Buch

Am Anfang war ein Buch ...
Entwicklung einer umfassenden und
nachhaltigen eBusiness-Strategie
... und heute
STEUEREXPERTEN
ONLINE
eBOOKS
BÜCHER
STEUERSOFTWARE
WEBPORTAL
WEB TV
PODCASTS
/ AUDIO
ONLINE
SEMINARE
HOTLINE
... und heute
Software Kern
Design & PL
5 Personen
4 Personen
Testing
Marketing & Vertrieb
3 Personen
2 Personen
Konz Steuerberatung
4 Personen
Das Team 2008
Presse
2-4 Personen
Interview & Redaktion
Call Center
5 Personen
15 Personen
Die Ausgangssituation
Stärken
★
★
★
Defizite
Besteller
Marktführer
Etablierte, starke Marke
-
Sukzessive sinkende Absatzzahlen
Wettbewerb durch Internet
„Alte“ Zielgruppe
Archaischer Redaktions-Workflow
seit über 20 Jahren der beliebteste Steuerratgeber in Deutschland
mit sieben Millionen Lesern die Nr. 1 der deutschen Steuerratgeber
Marktforschung > USP > Strategie > ...
3-Säulen-Strategie
1
2
KONZ Buchfamilie koninuierlich erweitern
‣ Markenauftritt verjüngen
KONZ Steuersoftware (CD-ROM) etablieren
‣ Angrenzung zu Wettbewerbern
‣ Weitere Zielgruppen erschließen
‣ Umsätze steigern
3
Ausbau der Online-Plattform www.konz-steuertipps.de
Von der buchbegleitenden Website ...
... zum umfassenden Steuer-Portal
2005
2006
2007
Von der buchbegleitenden Website ...
... zum umfassenden Steuer-Portal
Content
Bücher
Produkte
Premiumdienste
Kundennutzen
Informationen
Services
Kauf
Unterhaltung
2005
Content
• Steuertipps
• Steuernews
• Steuer Forum (anfangs betreut)
• Steuerlexikon
• Urteile und Kommentare
• Adressen und Formulare
• Lohnrechner
• Steuerquizz
• Steuerclips (KONZ TV)
2006
Bücher
Konz Steuer
Berufseinsteiger
Erben
Rentner
1.000 ganz legale Steuertricks
Das Arbeitsbuch zur Steuererklärung für Rentner
und Pensionäre,
Das Handbuch für die Nachlassplanung,
Der Steuerratgeber für Berufseinsteiger
...
2006
Produkte
KONZ Steuersoftware
Die KONZ Steuersoftware führt jeden sicher und leicht verständlich
durch den Steuerdschungel.
E-Books
Die Inhalte der KONZ Bücher nutzbar auf E-Book, PDA oder Smart Phone
- mobil und jederzeit durchsuchbar
Audio-Books
Die neueste Version der vielfach erprobten Steuerratgeber in einer
besonderen Hörbuch-Version
2006/2007
Premiumdienste
KONZ 48
Ddie Einkommenssteuererklärung innerhalb von 48 Stunden
Steuerexperten Online
KONZ Steuerexperten prüfen die schon erstellte Steuererklärung.
Beratungshotline
Hotline zu steuerrechtlichen Fragen oder Problemen bei der Lohnsteuer
Berechnung.
KONZ Online-Steuerseminar
KONZ Online-Steuerseminare bieten einen nachvollziehbaren und
verständlichen Einblick in verschiedene Themenbereiche des deutschen
Steuerrechts.
Schritt für Schritt ...
Content
Bücher
Produkte
2005
Premiumdienste
2006
2007
2008
2009
BÜCHER
WEBPORTAL
STEUERSOFTWARE
2006
HOTLINE
EBOOKS
STEUEREXPERTEN
ONLINE
WEB TV
STEUERSOFTWARE
2007
Audio/PODCASTS
SEMINARE
...
Marketingmix
Keyword-Advertising
PR
Start: 2005
Start: 2007
Steuer-Newsletter
Online-Buchhändler
Start: 2006
Start: 2007
„Virale“ Aktionen
Partnerprogramm
Start: 2006
Start: 2007
Klassisches Marketing
Affiliate Programm
Start: 2006
Start: 2007
Die 3 Säulen des KONZ-Partnerprogramms
1. Werbung
Standard Banner
Animated Banner (Flash)
Die 3 Säulen des KONZ-Partnerprogramms
1. Werbung
2. Content Syndication
Standard Banner
Steuertricks / Tipps
Animated Banner (Flash)
Konz Blog
Steuerquizz
Steuernewsletter
Audio Konz
(Podcast)
Die 3 Säulen des KONZ-Partnerprogramms
1. Werbung
2. Content Syndication
3. Produkte
Standard Banner
Steuertricks / Tipps
Konz eBooks
(Download)
Animated Banner (Flash)
Konz Blog
Steuersoftware
Steuerquizz
(Download)
Steuernewsletter
Steuersoftware
(Covermount)
Audio Konz
(Podcast)
Audio Konz
Chronologie der Maßnahmen
Partnerprogramme
Start SEO
Steuersoftware 07/08
KLASSISCHES
MARKETING „GUERILLA“
AKTIONEN
Redesign
NEWSLETTER
SEM
FORUM
Steuersoftware 08/09
SEO
Corporate Design
Branding
Redesign
KOOPERATIONEN
BLOG
Affiliate Marketing
Man nehme ...
1. Eine gute Idee
2. Konsequenz
Viele Maßnahmen müssen nacheinander aufeinander aufgebaut werden.
3. Kreativität
Marketing besteht heute nicht mehr nur aus „Flyern und Plakaten“
4. Ausdauer
Permanentes Reinhören in die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppen
und ggf. regelmäßige Anpassung der Maßnahmen.
– Werbeblock –
Creating eBusiness
Finance
Health
Entertainment
www.konz-steuertipps.de
www.gesundheit-heute.de
www.mangaka.de
www.deine-diaet.de
www.comicstars.de
www.bittere-pillen.de