Dossier de Prensa

P R E S E N TA C I Ó N E D I F I C I O P R E N S A
CAL L E D E L A PAL MA 1 0
DEL 30 DE ABRIL AL 7 DE JUNIO
Í N D ICE DE C O N T E N ID O S
Casa Decor, cada año diferente
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Eventos Casa Decor
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Una edición llena de novedades
El edificio de esta edición
El edificio en la actualidad
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Calle de la Palma
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Formas de participación
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Bienvenidos a Casa Decor
Beneficios de participar
Plataforma de comunicación
Qué mueve cada edición
Más información en
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CA S A DECOR , C AD A AÑ O D IF E R E NT E
Desde 1992, Casa Decor se ha celebrado en 50 ocasiones
en España. Detrás de este número redondo se esconden
muchas más cifras que evidencian el movimiento revulsivo
que ha significado cada edición de Casa Decor en el
panorama del interiorismo en España.
Un total de 2.013 proyectos, realizados por 2.449
profesionales, han modificado 241.736 metros cuadrados
de edificios históricos y singulares de las ciudades de
Madrid, Barcelona y Valencia.
Pocos eventos de estas características han sobrevivido a los
profundos cambios y avatares en las últimas dos décadas
en España: la transformación del concepto de vivienda en
pos de las nuevas necesidades habitacionales; la evolución
del gusto por la decoración en la sociedad; el incesante
avance de nuevos productos y tecnologías destinados al
hogar; el estancamiento del sector inmobiliario, con las
consecuencias conocidas para el interiorismo…
En tanto todo esto sacudía a una sociedad en constante
transformación y con nuevas necesidades, Casa Decor ha
sabido permanecer, adaptarse y permearse a los nuevos
tiempos, demostrando la solidez de un proyecto único
e irrepetible, que ha bandeado modas, tempestades y
corrientes efímeras.
Un logro, sin duda, que ha sido posible gracias al esfuerzo
de todas las personas que han participado en cada una de
las 50 ediciones de Casa Decor: interioristas, arquitectos,
diseñadores, artistas, paisajistas, jefes de obra, albañiles,
pintores, electricistas, transportistas… Y, por supuesto,
a las cientos de firmas y empresas que han elegido Casa
Decor para mostrar sus productos y ofrecer sus servicios.
Casa Decor es un proyecto coral, que renace en cada
edición movido por la ilusión, la creatividad y las sinergias
que aporta un colectivo efervescente y dinámico que se ha
reinventado en 50 ocasiones.
¡Y esto es motivo de celebración!
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U N A EDICIÓ N L L E N A D E N O V E DA DE S
En 2015 nos hemos planteado nuevos e interesantes retos
para fortalecer el posicionamientos como el único evento
exclusivamente destinado a la promoción de nuevos
valores profesionales en el mundo del interiorismo. A su
vez, Casa Decor se reafirma como la única plataforma que
permite mostrar productos colocados en espacios reales
decorados por los mejores profesionales del momento.
Algunas de las novedades más destacables que os podemos
desvelar de esta edición son:
• Por primera vez se ubica en la zona de Malasaña, uno
de los barrios históricos más castizos de la capital, que
está experimentando un importante resurgimiento,
gracias a comercios y locales vanguardistas que han
revitalizado el barrio con nuevas propuestas estéticas,
artísticas, gastronómicas y de filosofía de vida.
• En esta edición, Casa Decor no sólo se presta como
plataforma para la realización de eventos y acciones,
sino que también se convierte en activo participante,
organizando eventos de diferente naturalezas:
culturales, sociales, informativos, solidarios…
• Además, abrimos al público una Galería de Arte,
donde el visitante podrá adquirir obra artística de
forma directa: pintura, escultura y fotografía de jóvenes
creadores y de artistas consagrados. Abriremos también
Casa Decor Design Store, donde se podrán adquirir
objetos de diseño para el hogar, realizados por jóvenes
promesas del diseño.
• Otro de los servicios que prestará Casa Decor será
la creación de un Comedor Privado, decorado por un
renombrado decorador y servido por Fernando del
Cerro, galardonado con una estrella Michelin, en el que
se podrán organizar comidas y cenas de empresa en
grupos de 8 a 12 personas.
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E VENTOS CAS A D E C O R 2 0 1 5
TODOS L OS D ÍAS AL GO PAS A …
A lo largo de toda la exposición, Casa Decor organizará
diferentes actividades que complementarán la visita a la
Exposición, en donde reuniremos a personalidades del mundo
cultural, social, profesional y empresarial, que compartirán con
todos los visitantes sus conocimiento y buen hacer.
III PREMIOS DE
INTERIORISMO CASA DECOR
Por tercer año consecutivo,
organizamos el certamen de premios,
que reconocen el mérito al Mejor
Proyecto y al Mejor Diseño Original
de esta edición, otorgado por un
jurado de prestigio. Los profesionales
participantes podrán elegir, a su
vez, el espacio que más les guste,
y los visitantes también tendrán la
oportunidad de conceder el Premio
del Público al espacio más votado.
CONCURSO DE FOTOGRAFÍA
EN INSTAGRAM
Durante la exposición, los
visitantes podrán hacer fotografías
de los espacios o detalles
decorativos que más les gusten, y
subirlas a Instagram, con el hastag
#ConcursoCasaDecor2015.
Un jurado de reconocidos
fotógrafos profesionales escogerá
la mejor instantánea de la edición
2015 entre todos los participantes.
EXHIBICIÓN DE
“MESAS DECORADAS”
Dos personalidades del mundo de
la decoración y de la sociedad
pondrán cada semana una mesa de
lujo en nuestro Comedor Privado,
y nos descubrirán sus trucos a la
hora de montar mesas refinadas
que ilustren visualmente esta
manifestación del “arte de vivir” .
Éste será el calendario de actividades que, tendrán lugar
dentro de las zonas sociales de la Casa y que fusionan la
cultura, el entretenimiento y la solidaridad.
LUNES
SOLIDARIO
Todos los lunes habrá un
evento solidario, organizado
por una fundación benéfica
a la que Casa Decor
proporcionará el marco
adecuado para que
presenten su trabajo
social y humanitario y,
eventualmente, puedan
recaudar fondos para sus
fines sociales.
CICLO DE
ESCRITORES
Todos los martes tendremos
el honor de contar con
escritores de renombre,
que vendrán a Casa Decor
a contarnos cuál es su libro
favorito y otras curiosidades
de su trabajo creativo,
en distendidas charlas.
TALLERES, CATAS
Y CONFERENCIAS
A mitad de la semana,
el visitante podrá participar
en diferentes actividades
que enriquecerán su visita
a la Exposición:
conferencias de expertos en
el mundo del interiorismo,
catas y degustaciones,
talleres y charlas sobre
temas diversos.
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PROGRAMA
MUSICAL
Con buen “tempo”, todos
los jueves organizaremos
conciertos de música clásica
y jazz, en el Auditorio y
en las zonas sociales de la
exposición.
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E L EDIFICIO D E E S TA E D IC IÓ N
Nuestra 50ª edición se merecía un espacio singular para una
celebración por todo lo alto. El edificio situado en la calle
de La Palma 10 fue, en su origen, la Real Fábrica de Ceras,
mandada a construir por Carlos iii en el año 1788. De la
construcción original queda únicamente intacta su fachada,
de estilo neoclásico, y algunos elementos interiores.
En aquellos tiempos, la fabricación de velas era una
actividad básica y de primera necesidad en la Villa de
Madrid, donde estaba instalada la Corte.
La Fábrica de Cera abastecía a la Casa Real en ingentes
cantidades, si se considera que sólo el Palacio Real
cuenta con 3.000 aposentos.
Carlos iii dotó a la Fábrica de Cera con instrumental y
expertos artesanos traídos de toda Europa, para ponerla
en funcionamiento. En 1801, la Real Fábrica empezó
también a atender la demanda ciudadana, lo que le granjeó
una prestigiosa fama fuera de nuestras fronteras.
La invasión francesa, las revueltas y el posterior saqueo
de las tropas causó un gran daño en las instalaciones de
la fábrica. No obstante, una vez restituido Fernando vii,
se retomó la producción, pero en 1834, su viuda, la reina
gobernanta María Cristina, ordenó su cierre definitivo, a
causa de la disminución de la demanda al implantarse la
iluminación a gas.
La Fábrica se liquidó en subasta pública, y fue el
comerciante Federico Carducho quien la adquirió y
se trasladó a otro local más pequeño, donde siguió
abasteciendo a la Casa Real con el sello de Real Oficio
de Cerería la Palma, hasta 1918.
En tanto, el edificio fue reconvertido, en 1885, en la
conocida fábrica de chocolates Matías López. Antes de
que terminara el siglo xix, pasó a ser la sede del Gremio
de Panaderos (en la actualidad, ASEPAN) hasta 1999.
Desde el año 2001 a 2014, fue la sede central de la agencia
de publicidad JWT en España.
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E L EDIFICIO E N L A AC T UAL ID A D
El edificio de la calle de La Palma 10
pertenece a la empresa Veganarcea que, tras
la exposición de Casa Decor, tiene previsto
volver a poner en alquiler el inmueble
como oficinas para una sola empresa.
La riqueza de los elementos
arquitectónicos, junto con la singular
configuración de los espacios, amplios,
diáfanos y luminosos, hacen que el edificio
de la calle de La Palma sea el marco
perfecto para la realización de un evento
de la magnitud de Casa Decor, ofreciendo
cientos de oportunidades creativas a los
participantes para mostrar lo mejor del
interiorismo de vanguardia.
abalconadas con rejería están rematadas
con frontones clásicos apoyados sobre
ménsulas. La fachada presenta también
resaltes en forma de pilastras lisas, que
en la base se transforman en hileras de
sillares almohadillados. El remate de la
cornisa lleva una balaustrada de elementos
sencillos.
Cada planta, de alrededor de 500 m2,
cuenta con una disposición distinta de los
espacios, aunque unidos por un elemento
unificador: el gran patio central con
lucernario, que se recuperó de la estructura
original, y que arranca desde el primer
piso hasta el cuarto. Está cubierto por
En el año 2001, el estudio B&G
una estructura acristalada doble, sujeta
Arquitectura inicia las obras de
por vigas de hierro vistas, a modo de gran
acondicionamiento interior del edificio, por claraboya, que dota de luz a todo el interior
encargo de la agencia de publicidad JWT,
de la planta.
que se hallaba en estado de abandono
absoluto. Con un total de 2.600 m2, está
Alrededor de este gran patio acristalado
organizado en cinco plantas (bajo y cuatro se distribuyen los diferentes espacios de
pisos) y un sótano de aparcamientos.
oficinas abiertas o compartimentadas
por mamparas. La nueva configuración
En el proyecto de rehabilitación del edificio del edificio tiene cierta semejanza a una
corrala, donde la distribución de la vivienda
se respetó la fachada neoclásica de 1778
y la estructura de algunas de las estancias
se hacía alrededor de un patio central.
del primer y segundo piso, que dan a la
calle de La Palma. También se recuperaron El cuarto piso está ocupado sólo
algunos elementos metálicos y de madera, parcialmente por oficinas. Gran parte del
así como el lucernario del patio central,
espacio es una magnífica terraza alrededor
del perímetro del cierre acristalado del
que se hallaba tapado. La tercera y cuarta
planta, así como el gran espacio interior
patio. Además, en el tercer piso también
acristalado, es de nueva construcción.
se encuentra una hermosa terraza con
balaustres, que formaron los remates
La fachada cuenta con una entrada
principal noble con portalón, grandes
originales del edificio, con vistas a la calle
de La Palma.
ventanas a pie de calle y una entrada de
servicio. En el primer piso, las ventanas
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CA LL E DE L A PAL M A ( M AL AS A ÑA )
Una de las grandes novedades de
esta 50ª edición, que responde a
la constante búsqueda de espacios
singulares y zonas en plena ebullición,
es la celebración de Casa Decor en el
barrio Universidad, más conocido con
el sobrenombre de Malasaña.
La calle de La Palma refleja el
resurgir de la zona de Malasaña, que
languidecía tras los años dorados de
la Movida. Al igual que otros barrios
del Distrito Centro, Malasaña respira
hoy aires nuevos, gracias a los jóvenes
artistas, diseñadores y creadores
que han abiertos tiendas, locales y
restaurantes alternativos, que acogen
las nuevas tendencias en creatividad
y estilo de vida. La recuperación del
barrio es palpable, y Malasaña es hoy
una de las zonas más cool y trendy de
la capital. Durante esta primavera,
Casa Decor también aportará al
barrio nueva vida, gran actividad y
una buena dosis de glamour.
El edificio se encuentra en el
número 10 de la calle de La Palma,
en el triángulo que forman Barceló,
Fuencarral y la Plaza del Dos de
Mayo, un área especialmente
renovada gracias a las obras
municipales del Mercado de Barceló
y a la reciente recuperación de la
soberbia fachada churriguera del
Museo de Historia de Madrid.
El nombre extraoficial de Malasaña
se debe, por extensión, a una de las
calles del barrio en honor a la heroína
del alzamiento contra los franceses,
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Manuela Malasaña, y que popularizó
y dio a conocer la movida madrileña
de los años 80.
No obstante, ya en época de la
Real Fábrica de Ceras, el barrio de
Maravillas, como así se llamaba, lo
conformaba este entramado de largas
y estrechas calles llenas de actividad,
con pequeños comercios, mercados en
plazas, y una importante presencia de
iglesias y palacetes.
Adquirió máxima relevancia
histórica en el alzamiento contra los
franceses, el 2 de mayo de 1808, ya
que fue en el corazón del barrio, en
el antiguo Parque de la Artillería de
Monteleón, donde se iniciaron los
enfrentamientos. Hoy sólo se conserva
el arco de entrada al Parque en la
plaza que se alzó en su honor,
la Plaza Dos de Mayo.
La calle de La Palma ya aparece, con
el mismo nombre, en los planos de
Pedro Teixeira de 1656. Arranca de
Fuencarral hasta la calle Amaniel,
y la leyenda cuenta que ahí había
un arroyo, en cuyas orillas se habían
plantado palmas, de las que quedó
solo una, que dio nombre a la calle.
En esta calle aún se encuentra
la puerta principal de la iglesia
parroquial de los Santos Justo y
Pastor, y de Nuestra Señora de
las Maravillas, el antiguo templo
del desaparecido convento que
dio nombre al barrio. También es
muy conocida la Escuela de Artes
Aplicadas y Oficios Artísticos.
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B I E NVENIDO S A C AS A D E C O R
· ¿QUÉ ES?
Casa Decor es la exposición de interiorismo y estilo de
vida de referencia en España. Cada año se realiza en
un edificio diferente del centro de la ciudad y durante
un mes reúne en sus más de 50 espacios a los mejores
profesionales y proyectos.
· ¿POR QUÉ HAY QUE ESTAR?
Porque es una plataforma de comunicación y marketing
completa, que ofrece a las empresas la oportunidad de
comunicarse a través de experiencias memorables. Llega al
público de forma natural y cercana, creando notoriedad e
imagen de marca en un entorno exclusivo.
· ¿CÓMO FUNCIONA?
Los profesionales y las firmas pueden contratar un espacio
durante el mes que dura la exposición, para el cual tienen
que realizar un proyecto decorativo de calidad estética
y excelente ejecución. Las tarifas dependen del tipo de
espacio, tamaño y ubicación, así como de la visibilidad de
marca en toda la plataforma de Casa Decor.
· ¿QUIÉN PUEDE PARTICIPAR?
Decoradores, interioristas, arquitectos, diseñadores,
artistas y pasaijistas que quieran mostrar sus trabajos a un
público selecto. Además, marcas que deseen promocionar
productos y servicios del sector del interiorismo y la
construcción: materiales, iluminación, electrodomésticos,
domótica, mobiliario, textil, etc. También Casa Decor
es un excelente escaparate para firmas de consumo de
alta gama que buscan una plataforma de comunicación
diferente dentro de un marco vanguardista y de
tendencias: motor, cosmética, moda, lujo…
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F ORMA S DE PART IC IPAC IÓ N
Casa Decor ofrece múltiples formas de participación,
dependiendo de la visibilidad y repercusión que se desee
obtener.
PROFESIONALES
· Los profesionales (interioristas, arquitectos,
diseñadores, paisajistas o artistas) tienen opción de
alquilar un espacio de la exposición, en el que actuar
realizando un proyecto de interiorismo de calidad y
perfectamente terminado.
· Existen cuatro categorías de espacios (A, B, C y D),
en función de su ubicación y metros cuadrados.
EMPRESAS
1. Con espacio propio
Contratar un espacio dentro de la exposición permite
tener máxima visibilidad de los productos, servicios o
proyectos de interiorismo que se deseen promocionar.
Niveles de participación:
· Patrocinador
· Sponsor
· Espacio promocional
· Presencia destacada
· Pared creativa
2. Con presencia de producto
Si lo que se desea es tener una presencia de producto
en un espacio decorado por terceros, Casa Decor ofrece
la posibilidad de contratar diferentes modalidades de
participación, dependiendo de la inversión que se desee
hacer. Se puede elegir entre:
· Product Placements (A, B y C)
· Sampling, degustaciones y talleres
· Concurso “Se busca”
· Eventos especiales
· Publicidad Guía de la exposición
Si quieres conocer con más detalle las formas de participar
escríbenos a [email protected] o en el tel.: 917 556 834
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B E N EFICIOS D E PART IC IPAR
· PLATAFORMA DE PROMOCIÓN
Casa Decor es el evento creativo perfecto para presentar,
lanzar o promocionar un producto o servicio, ya que se
adapta a las necesidades de cada cliente. Con una fórmula
flexible, que ofrece diferentes formas de participación,
dependiendo de la repercusión que se busque.
· DIFUSIÓN EN MEDIOS
Cada edición de Casa Decor genera alrededor de un
millar de noticias on y off line, y da acceso a más de 500
periodistas acreditados, lo que convierte la exposición en
uno de los eventos culturales, comerciales y sociales con
más relevancia mediática del año.
· SINERGIAS COMERCIALES
La exposición es el mejor medio para establecer relaciones
comerciales entre firmas y profesionales del sector
(interioristas, arquitectos, paisajistas, diseñadores y
artistas), quienes, al utilizar el producto en sus espacios,
darán cuenta de sus beneficios y cualidades.
· MARKETING SENSORIAL
Casa Decor es una revista de decoración en vivo, en la que
el visitante utiliza todos sus sentidos durante el recorrido
por la casa. Se trata de una forma única de acercarse al
producto a través de una experiencia sensorial agradable,
empírica y de gran impacto emocional. Actúa como
fuente de inspiración e información.
· CONTACTO DIRECTO
Cada visitante de Casa Decor se convierte en cliente
potencial tanto para firmas como para profesionales. Se
trata de un perfil exclusivo, amante de la decoración y de
alto nivel adquisitivo, al que se puede acceder y mostrar
in situ las cualidades del producto o servicio expuesto.
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P LATAFORMA D E C O M UN IC AC I Ó N
· COMUNICACIÓN ONLINE
Casa Decor promueve especialmente los canales online
para la difusión del evento, gracias al mantenimiento
continuo de su página web y de las redes sociales, así como
el envío de newsletters a su BBDD con 6.000 registros,
segmentados en firmas y profesionales.
· CATÁLOGO + GUÍA DE LA EXPOSICIÓN
Con más de 200 páginas y formato de lujo, el Catálogo
de Casa Decor es una excelente herramienta de
promoción para los participantes, un resumen gráfico
de los proyectos de la exposición y sus protagonistas
y una publicación indispensable para los medios de
comunicación. Este año se presenta como novedad la
Guía de la Exposición, una práctica guía distribuida a
todos los visitantes con la compra de la entrada.
· RUEDAS DE PRENSA
Desde la presentación de la Casa antes de la obra, hasta
la clausura de la exposición, Casa Decor organiza varias
ruedas de prensa, a las que acuden cientos de periodistas,
donde los participantes informan y establecen contacto
con los diferentes medios de comunicación.
· PREMIOS CASA DECOR
Concedemos estos prestigiosos Premios de Decoración e
Interiorismo que reconocen los mejores espacios de cada
edición: el Premio del Jurado, que escoge los espacios
mejor proyectados, y el Premio del Público, en el que son
los visitantes los que votan el espacio que más les gusta.
Este año se incluyen dos categorías más: Premio al Mejor
Diseño Original y Premio de los Participantes, votado
por los profesionales que participan en esta edición.
· EVENTOS
Los distintos eventos que organiza Casa Decor (cócteles,
desayunos, foros, encuentros profesionales, talleres, etc.)
convierten la Casa en el epicentro de las actividades
profesionales, comerciales y sociales de la ciudad durante
las cinco semanas que dura la exposición en esta edición.
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QUÉ MU EVE C AD A E D IC IÓ N
· 35.000 VISITANTES
Durante la exposición, Casa Decor recibe a más de mil
visitantes diarios, de los cuales un 85% posee un nivel
adquisitivo alto y medio-alto. El porcentaje de mujeres es
de un 60%, y la edad media oscila entre los 40 y 50 años.
· MÁS DE 100 PROFESIONALES
En cada exposición se presentan alrededor de 50
proyectos, realizados por equipos que suman una centena
de profesionales. En Casa Decor se reúnen los mejores
decoradores, interioristas, arquitectos, diseñadores,
paisajistas y artistas del panorama nacional.
· ENTRE 100 y 120 EMPRESAS
Revestimientos, mobiliario, electrodomésticos, telas,
iluminación, domótica, cosmética, motor, moda...
Cualquier producto de calidad tiene cabida en Casa
Decor, un universo de tendencias y de estilo de vida.
· 1.500.000€ DE REPERCUSIÓN MEDIÁTICA
Las noticias generadas en cada edición, en medios
genéricos y especializados, alcanzan el millón y medio
de euros. Además, Casa Decor ofrece la oportunidad
exclusiva a los participantes de establecer contacto
directo con los medios de comunicación.
· 1.200.000€ DE CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN
La estrategia de comunicación, marketing y publicidad de
Casa Decor incluye potentes campañas en prensa escrita y
online, así como acciones de marketing específicas con el
Ayuntamiento, fundaciones, colegios profesionales, cámaras
de comercio y otras plataformas de promoción.
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M Á S INFOR M AC IÓ N
Comunicación Casa Decor
• Covadonga Pendones de Pedro
[email protected] |Tel.: 680 452 674
GABINETE DE PRENSA:
CUCA GUIXERAS COMUNICACIÓN
• Cuca Guixeras / Juantxo Madrid
[email protected] | Tels.: 917 811 030 / 636271 802
GABINETE DE PRENSA CATALUÑA:
SOLSONA COMUNICACIÓN
• María Asín
[email protected] | Tel.: 932 374 988 / 615 118 628
Para descargarse fotos y dossier:
http://goo.gl/tJKDxh
www.casadecor.es
Material descargable de ediciones anteriores:
• Press Clippings
• Catálogo&Magazine online
• Informes comerciales por edición
en issuu.com/casadecor/
Vídeos sobre Casa Decor
en www.youtube.com/user/casadecor
También estamos en:
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