Aufrqung auf dem Medienkarussell

gÄilfl,'
'
Exry-ss
Seite 8
Star"Sat
Portröt
EXPRESS-Titel
Ausgabe 3 * September 1989
sorgt für Aufsehen bei Marketingleuten
vor der vollen
seiner Spots kuz
r or den
SI unde. dlso hadgenau
placierr. gelegent
Nachrichten
lich bis zu zefn Minutcn ldq.
[eneilt sich die Werbung n den
ron
Sendczeiten
Radio
ISAR
und
Rddio
Yesterday
[[rüher
Std'Sdr)
schon immer und brs
auf den heutigen Tag über die
grye
Stunde.
Und genau aut
diese Weise unlerscheider 5iclr
der Prlvate eben doch von den
Offentltch rechtlichen.
Aufrqung
aufdemMedienkarussell
trifftwurdenPunktbeiderPrivatiunkkonkurtenz
Glaubenskrieg
umSonderwerbung/
Star'Sat
Eckhard Fella
bringt das Geld
Leicht hat er's nicht. Eckhad
Fella. Ma*etingchef von Star'Sat
Europa. Zu Beginn seiner Tätig
keil vor über einem Jaht stürzlen
Deutschlands Werbefirmen über
hn her und rupften ihn mtt Fragen
und Skepsis bezüglich Deutschlands Kabelpionier. Er wuBte auf
alles ene Antvvotl, da er sich in gewohnter Weise penibel vorbereitet
hatte, und inzwischen weiß die
Werbebranche bundesweit Über
Star'Sal bescheid. Sie wid au
Berdem ständig über das wettere
Wachstum des Senders aktuell in'
nmten.
Die lezten paar Monate baute
Fella bienenfleiBig die Star'SalVerlrefung in den verschiedenen
Nielsengebieten auf, wabei ihm
auch hiet wie überhaupt tEi del
gesamten Tätigkeit in dieser Pash
tion, seine exzellente Ausbildung
und seine bisherben Erlahrungen
"an der Frcnt" optimal zugute ka
men. Jetzt stehtde( Hetbst vorder
'fut
und es geht wieder in die
Gtoßschlacht in Sachen Marken'
werbung.
Shfsat drückt seinem Marke
tingchel dafür natürlich fest die
Daumen. Denn sein Eialg ist un'
ser Verdienst.
Mümchen (s+e) - Mit seireem Bericht "Werbung
in der Ausgabe 2 hat der
ohne Akzeptanzverlust"
Star*Sat-EXFRESS unvertrofft für Aufregung auf
gesorgt. Die Zeitschrift
dem Medienkarussell
"Kabel & Satellit" zitierte allerdings nicht nur aus
dem Bericht, sondern befragte auch noch den
kiter
einer regionalen Funkkombi sowie einen
nach ihrer Meinung. OfMürrchner Lokalfunker
fensichtlich hatte der Redakteur der Medienzeitschrift die Arrtlerungen auf die Sendezeit unter
dem Namen Star*Sat Radio auf der gesplitteten
Mi.inchner Lokalfrequenz " 39 München" bezogen.
dem Europaprogramm
Sie galten in Wirklichkeit
via Satellit, das Star*Sat Radio allein betreibt, 24
Stunden rtrnd um die tlhr.
;:#13ff#"o''ill?ff.::r:
sr hief3t MarLin Schmitz. Mtrk€
lingleiter des Gong'Fmkpakets
aus der Hüfte "unterscheiden
sich doch durch nichts von den
Kein
öffent[ich-rechtlichen-"
Wunder, daß Schmiu eine solche Breitseite abfeuert: Sein
Cong f unkpakel eruinschaftet
effiis
Prozent seines Umsar zes mit Sonderuerbefomen.
Und er will dabei festgestelll ha
ben; Sonderoerbefomen wirpositiv
ken eNiesenema-Ben
auf das Publillm . Das freut
uns für itn.
u
Das äldert
aber lichts
der Tatsach.e, daß Yiele Hörer
eben doch lälgst die ewigetr
gesponsorud
GewiDspiele
Sportre*
ten Nachrichtea,
ud sonstige redaktionelle Beiträge ssnt Charts satt habeE.
gespoDsorte
eile
Und wem
S€udug tatsäcblich sinhgl ir
eiDer Ur-hage E€brAtzpt8e
hat als ds
restliche
Progr''rE.
darf auch die Vemutung geäu$€rt werden, daß das
ir dieser Z€it gesendete Progtom
auch
aus udereo
Gründen attraltiver
lst. Natürlich nrnmt dsü sicher eia Fu
dieser S€ndEg
den lästigen
Spousortext
in Kauf.
HadeWorte
Erfe90 cn. Satell(enschüssel
reicht
Radioin Zentraleuropa
in
umStar'Sat
Slereoemplangen
zukönnen.
beslem
Fato:Lüdeß
Hädere
Worte
Martin
als
Schmitz
findet allerdings
Peter
Bertelshofer.
Zf,ichens
seines
tnkalfunker
in
München.
Er
meinle runds'eg:
Lüders ArgL.
menle sind reiner Unsim.
Sor,
deryerbefomen
erhöhen
die
Akzeptw
nur,
allerdings
wem mil
sie nicht übertreibt
f)ieses T'hema sei nichl nur eine
uralte
Crundsaudiskussion.
geradezu
sondem
eine GlaL
bensfrage.
Mit Bertelshofer
hatte die Re.
von
daktron
Kabel & Satelüt
instlnkLSrdenn auch geradzu
cher den Ri.htigcn für eine Replik
Dem
seine
zu
Hand.
der LokalfreMitmbieter
auf
quero 89 München.
Radio ISAR
Bestellschein
für den
An: Star*Sat Radio,
Postfach 40 I I 45.
D-8OOOMirnchen 40
Bitte senden Sie mir
kostenlos ,
den Star*Sat E)(PRESS
und Radio Yesterday fbis vor
dem Nmen
kuzem
unter
Sttr'Sat Radioj hailen vor Sen
destart mil Ber(elshofer eigenl'
Iich verabredet, daß Sonder.
werbefomen auJ der Welle nicht
stattfinden sollten (s. Seite 4).
Da aber aufdieser gesPlitteten FrequeE jeder fiü die eige kassierte, komte
ue Tsche
Rrdio 2DAY schon bsld lukrativeq Angeboten in Sondeserbeforu uicht widercteh€n ud
wf
später seilen Ftequeukollegen gü noch Yor, sie trä!-
rrachen. Nachdem die StaJ*Sal
Werbung
über
den Vemittler
zeugt hatt€, daf es Spots auch
irnd möglicheruerse \rel besser
Peter
tui,. hot ihm unverhofft
m, alles so zu sen.
Benelshofer
dr-rr.w( fs.lcr KLrnde *ünsth
wil de r ALrftrag
te. Fur Stil"Sat
futsch.
llncinnin
Hier wird
(re un5fflg
mehJ als deutlich.
und sogil unmögg
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te Freqrreuen oh
lich
ne wirtschaftliche
Zusimmenilbeit sind.
Wem
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schon gegen den
will, 50 läf t
Strom schwimen
sich dies problemlos nur auf ei
ncr ergenen Welle realisleren.
im Staf Sat.
Die Ausführungen
Nr. 2 ween
denn
E)GRESS
auch mehr auI das euopaweite
von Staf
Sarelh(enprogramm
und so hä|.
Sar Radio gemürol.
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e Konkulen sich deruufolge
renlen eigcntLich doch nur über
einen solchen Verzicht auJ Son
deruerbelomen
freuen köuen.
so wu,
beDaß dem aicht
Eit
weist,
daß der EPRESS
offeDsichtlich
seinem
B€richt
PuEkt
aufdoch einen ruden
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Und
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Bounce
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ken ledigllch Mineralwsser
eiEeE relch gedeckten Tlscb.
Eklat
aus mde
Später. als es ditr
ren Gründen, aber auch in Sa
zum
chen Werbung.
endgültig
den Anbietern
Eklat
ryischen
gekomen
auf
89 München
seinen
wr,
warf
Benelshofer
Kollegen. die sich im Gegensatz
getroffenen
alle
zuvor
zu ihm m
hatVereinbmngen
Sehallen
[en, auch noch vor, sie hätten
wie mm
Wer'
keine Ahnung.
bung akquüert.
zeigt sich
Wie er sie al<quiriert,
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Beispiel emel Pmewcr'
/unachst
zu
die
mrllung,
wa
Stdrsat
Lokal gekommen
um in dessen Scndezeilen per
Hörer
SondeMerbeform
die
glücklich
zu
pJtuers,
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Korgis
J.C.Crowley
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l - il qai r rii ci vnv in
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Christopher
TomPetty
Roy0rbison
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Boone
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Youngblood
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BuckOwens&Ringo
Slan
F/C
Cameo
Mickey
Gilley
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Danny
Trouble
Double
brüllen,
ulautesten
dsgegen
sind,
ob sie
weligsteD
sicher
Verkebsmit ibreo Spielchen,
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duchsagen-Reklu€n
sonstigen
Gags ln dieser Richrichtig
liegea,
turg
tatsÄcblich
wa< übngens S hmtz bezügUn
lich des nicht vorhildenen
sonderter5chieds von nicht
zu öf
werbenden Pnvalsendem
sagt. triffr
lentlirh rechtlichen
auch kelnes
ia in Wirklichkeit
wees den Kem der Sache. Das
gröfte
werbeaui
mii ,qbstmd
kommen
nämlich besteht auch
in re'
bei den Privaten durchaus
gulären FLrnkspots wie im Hörlunk der ARD.
wie Bayern
so schllrm
Gry
auf
3 hat es übrigcns Std'Sal
nie geder Welle 89 München"
trieben. Wahrend crsterer Dekanntlich
die geba-llte Iadung
Deutliche
Trennung
wichtig ist ud bleibt, ud
davor gehen wir keinen Jota
w€9, d.atJ der Hörer irm€r
nachvollzieheq
köuea
muJr,
ws beza.hlte Werbug md was
redaAtioneue ModeEtior
ist
Sofen diese EleEente, wie i!
den
laldesmediengesetreB
vorgeschrieben,
erkembü
getremt
voneinmder
sird,
lÄßt sich über die Gestaltug
jederzeit
von Werbeugebote!
redeD. Ob das Erg€bBis diln aIlerdings
als "Sondemerbung''
uäseben
ist, dürft€
dm
auch schon wieder eine Glaubeasfrage.
Wie auch imer
dem bei
wem es ein Sender schaffi. oh-------]
T----
Star*Sat Radio
g5üOt herzlich alle
neuen Hörer und
wünscht ihnen
beste Unterhaltung
ne dle auswüchsrgen Sonder
werbefomen wirtschaftlich
n
äbeiten. wird ihm das wotrl
g
d
ni( ht
kaum schaden s( hon
beim Höreri! Sache!
EheD MitstEiter
Soqdemerbug
firdet
Stü'
Sat Radio übrig€ns h dem M$ketingleiter
voa Radio FFN in
NiedeFachsen, Lutz Kuckuk.
Gefr8gt, welcbea Sponsor er
frir die Wimbledon-üAertragug hsbe, utwortete
er: "Wir
wollen nachrichtliche
Dirge ud duu geböre! aucb Sportereig[isse - von Slrcnsorpartoem freihalten. tn die Glaubwür.ligkeit nicht zu verlieren.'
Aut h das Brmchenblail werben & Verkaufen fw & \1 stürz
te sich in seirer Ausgabe 25 auf
den fSchlagzeile) Giaubens
krieg um die Sonderuerbung"
Die Einslcllung des werbefachbiatts s(hlug slch n dem Umfaa nieder. in dem der stake
Tobak lzltatt aus der Hauspo
zu
stille
Stafsat-E)GRESS
den Äulerungen der Betilnvor
ter \.on Sonderyerbung stmd.
Harmonie
hier nicht nur
Zitiert wrde
emeut
Radio 2DAY-(het
Bertelshofer. sondern
auch Dieter
f
ü
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M
trMüller. rusländig
von
kenan üeigeschäfl
Mten
ne Bayern.
der Jllerdings einSonderschränkend
meinle:
wFr
machen
nur
befomen
ü'enn sie mit dem
di:m
Sim,
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hmonieren
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wrde
Stafsar
Radio [ür seinen Vezi.hl
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Werbeaufuäge
Edelmut
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in dieser
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hartgesottenen
Menge
den
\4trkeLingleuren
dPS
Prival [unks doch bi5her nje.rge
raur'
hat.
Dann
allerdings
W & V: Klar. vor der
ilgwöhnt
Rejchweilenunustehenden
in Bdyern isl jeder
tersuthung
bedacht. Alzep
Sender duauf
tunli.hst
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zu ver
meiden.
Das al)erdrngs wil von w & \'
edPlmür ig
gedachr
weniger
Feh lrye ige
Auch
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Er
qrhemen
der A]geprryunrergibt s bei
suchmg
Sta'Sat
keine Sonderyerbefomen.