docאבל - BDO זיו האפט
download 
Report Transcription
אבל - BDO זיו האפט
עמוד 1 הבטחות ירוקות, אבל המודעות הגוברתלהגנת ריקות לצרכנים לחפש יותר ויותר מוצרים״ירוקים״ הסביבה גורמת והם גם מוכנים לשלם עבורם לצורכי מחיר גבוה יותר הבעיה :חברות רבות אימצו את שיטת Green wash-nיצירת מצג שווא סביבתי כדילעשות סדר ויחסי ציבור בעניין ,יפרסם בקרוב המשרדלהגנת הסביבה מדריך שיציג מה מותר ומה אסורלחברות וכמה אנחנומשלמים על מוצרים ירוקים מהן ההצהרות הירוקות שכדאילהטיל בהן ספק להטביע על מוצריהן תדמית עדיהגין הסעיה $DN2$לעצמם $DN2$יצרנים ,יבואנים צמם סביבתית הס־ $TS1$הסבר$TS1$ $DN2$שמדינות $DN2$רבות הוציאו מדריך דינות ומפרסמים $DN2$הסבר $DN2$של בר להטביע על מוצריהם ללא כיסוי או מפוקפקות על מוצרי צריכה בחו״ל דוגמאות להצהרות ירוקות ממליץ להשתמש בהן .ערכנו סקר פיקוח ,הוציא המשרדלהגנת הסבי־ $TS1$הסביבה$TS1$ מדגמי וזיהינו את קבוצות המוצ־ $TS1$המוצרים$TS1$ $DN2$הסביבה $DN2$בחודש שעבר טיוטה של ״המד־ $TS1$״המדריך$TS1$ בה $DN2$המוצרים $DN2$שבהן בעיקר ישבעיה; בנייה רים $DN2$״המדריך$DN2$להצהרות סביבתיותמהימנות״, ריך dddd UpperCanada Eco Collection מבמבוק. אמבט וחומריניקוי .זההוביל אותנולה־ $TS1$להבין$TS1$ לצרכנים,למשווקים שיספק הנחיה שמשווקת בקנדה ,עשויה הבמבוק לרך הפיכת ואולם ,בתהליך $DN2$להבין $DN2$מה צריךלעשות בשלב הרא־ $TS1$הראשון$TS1$. בין וליבואניםלפרסום הצהרות בנושא ונעים נעשה שימוש בכימיקלים קשים,ולכן $DN2$הראשון $DN2$.המדריך נותן מענהליצרנים שון. סביבה ,וכן ישמש צרכנים כבסיס EcormmuiKTiun מטעה להגשת תלונות לרשות להגנת ולמפרםמים ,והוא ייהפך בסופו של לצרכן ,כרי שיבין דבר גםלמדריך הצרכן תחת חוק הגנת הצרכן. לפני פרסום המדריך ערכה הק־ $TS1$הקבוצה$TS1$ עליו״. ושלא יעברו מוצרלניקוי רכיבים אלקטרוניים ממלחה, LPS $DN2$הקבוצה$DN2$לקיימות ואחריות תאגידית בוצה בהצהרה שימוש ההגדרות הוגשה ב2010 - המשפט תביעה החברות שתי כיילון בקשה ייצוגית חוגלה־קימברלי לבית החברות נגד וסכו ,בטעכה כי משווקות שקיות מתבלות, ואשפה תחת המותגיםכיקול וסכו סושי טבע, שאיכן מתבלות באמת. בתביעה נטען השקיות כי מתהדרות בכינויים ירוקים כמו שעליו ביולוגית״, ״מתכלות״ ,״מתכלות %001מתכלות״,״ידידותיותלס־ $TS1$לסביבה״$TS1$ ביבה״ ה״$DN2$ ו״בעלות במחיר גבוה יותר מזה של שקיות ״רגילות״ ,בעור שהן אינן מורכבות מחומר סטיק יק$DN2$ $TS1$מפלסטיק$TS1$ מפל־ אורגנימתכלה ,אלא מתפרק שאינומתכלה. FIJhD שעליהם מיםמינרליים נעשה שימוש של צד שלישי לכך מדוברבלוגו שנוצר על המשווקים בתו שהמוצר מקרה זה הוא דוגמה רבות ,שבהן חברות אחת מיני מנסות לפתות מאחורי מסיכה ירוקה מוכניםלגי לם מוצר ״ירוק״? יותר שמצהיר ומה אם ידי בארה״ב, שנראה כמו הוא ירוק, החברה אך הסמכה למעשה בפירמת ראיית הצרכן החשבון והייעוץ על שהוא תגלו שלהצהרה אין כיסוי? נעשה סביבתית שכבר אינה רלוונטית כבר לא נעשה שימוש (CFCs-nגזים הגורמים לחור באוזון) במכלי ספריי שכן תו תקן״ ,ונמכרות שמשרד הסביבה עדיהגין 32 מוכן $TS1$למשל$TS1$, למ־ עלול לפרש לאנכון ,כמו צרכן $DN2$שהצרכן$DN2$ לשלם יותר העסקי bdoזיו האפט ,לבקשת $DN2$למשל $DN2$,סימון של הומר ממוחזרעל גבי $TS1$הקבוצה $TS1$של, ד״ר יונתן מנוחין ,ראש הק־ המשרד להגנת הסביבה ,סקר של האריזה ,כשלא ברור אם הוא מתייחס $DN2$הקבוצה$DN2$לאחריות תאגידית וקיימות בוצה טענות סביבתיות על מוצריניקיון לאריזה; תחום למוצר עצמו או BD0-nזיו האפט ,אומר כי ״צרכ־ $TS1$״צרכנים$TS1$ ועזריניקוי המיוצרים ומשווקים בי־ $TS1$בישראל$TS1$, בעייתי נוסף טענות לא מהימנות, $DN2$״צרכנים $DN2$רוכשים מוצרים כאלה ומוכנים נים $DN2$בישראל $DN2$,שעל פי נתונים לא רשמיים שראל, שמצביעות על שיפורים סביבתיים: בעולם מהווים את אחת משלושת אבל לשלם פרמיה של עד%01 למשל ,סמל של מגן דודירוק ,שהוא הציבור די ספקןלגבי מוצרים סבי־ $TS1$סביבתיים$TS1$. קטגוריות המוצרים שבהן טענות בנושא סביבה הן צרכניםלקנות $DN2$והחשש $DN2$הוא שמה שמוכריםלנו שש הטענות הסביבתיות מתייחסות גבוה מזה של מוצר רומהלא־םבי־ $TS1$לאםביבתי$TS1$, של המשרדלהגנת הסביבה. מקבלים .המש־ $TS1$המשרד$TS1$ זה לא מה שאנחנו למרכיבי המוצר והאריזה, בין היתר המוצר על הסביבה מהווה שיקול $DN2$,באמצעות עטיית מסכה ירוקה בתי, על עצמו כירוקלביןביצועיו הס־ $TS1$הסביבתיים$TS1$ לדברי מנוחין ,ההצהרותנחל־ $TS1$נחלקות$TS1$ אלינו כבר $DN2$המשרד$DN2$להגנת הסביבה פנה רד לחיסכון במים ובא־ $TS1$ובאנרגיה$TS1$ לאופן ייצורם, %04 בהחלטת הקנייה שלהם ,ו- עולמי בנו־ $TS1$בנושא$TS1$ בפועל .סקר ביבתיים $DN2$הסביבתיים$DN2$ שלא תמיר יש לה כיסוי .עם הת־ $TS1$התפתחות$TS1$ קות ב 2011 -אבל רק ב 2012 -ההתקש־ $TS1$ההתקשרות$TS1$ $DN2$ובאנרגיה $DN2$במהלך ייצור המוצר או השי־ $TS1$השימוש$TS1$ נרגיה אמרו שיהיו מוכנים לשלם יותר $DN2$בנושא $DN2$צריכה וסביבה שנערך בחסות שא תחות $DN2$המודעות הצרכניתלסבי־ $TS1$לסביבה$TS1$, פתחות $DN2$נחלקות$DN2$להצהרותכלליות ״טבעי״, $DN2$ההתקשרות $DN2$נהייתה רשמית .אלהתהליכים ״אקולוגי״ מול הצהרות ספציפיות רות התפרקות האריזה $DN2$השימוש $DN2$בוולאופן מוש עבור מוצר שהשפעתו על הסבי־ $TS1$הסביבה$TS1$ לעצמן את ״נשיונל ג׳יאוגרפיק״ ב2010 - $DN2$חברות רבות אימצו בה, יותר כמולמשל ,״מוצר מתפרק״. שלוקחים זמן רב ,כי הם משלבים לאחר השימוש בה. בה מצא כי הגורם המשמעותי ביותר שיטת ( Green wash-n״שטיפה $DN2$הסביבה $DN2$פחותה.ואולם ,סקר שנערך ״בהתבסס על תו התקן בחנו אם גופים רבים :הרשותלהגנת הצרכן, לדברי גלית כהן ,םמנכ״לית ב 2012 -בארה״בגילה כי חלה ירי־ $TS1$ירידה$TS1$ שמרתיע אנשיםמהתנהלות צרכ־ $TS1$צרכנית$TS1$ שהיא ירוקה״ או״התיירקקות״) ההצהרה באמת מבוססת ומהימנה, התאחדותהתעשיינים ,מכון התק־ $TS1$התקנים$TS1$, תכנון ומדיניות במשרד להגנת בנכונות הצרכנים %5-%21 $DN2$ירידה $DN2$של דה מתחשבת בסביבה הוא ״הצה־ $TS1$״הצהרות$TS1$ נית $DN2$צרכנית$DN2$ בעצם התיירקות מעושה או יצירת או שמא מדובר בגרין ווש״ ,הוא $DN2$התקנים$DN2$,מעלה ואנשי אקדמיה״. נים, במסגרת לשלם יותר עבור מוצרים ירוקים. רות לצורכי תרמית מצג־שווא סביבתי הסביבה ,״הנושא עלה $DN2$״הצהרות $DN2$שקריות של חברות הטוענות מסביר .״בכל מוצר בדקנו אם יש עגול שעסקו בצריכה. הסוקרים טענו כי אחת הסיבות דיונישולחן להשפעה סביבתית שלמוצריהן״. ויחסי ציבור. מנוחין וצוותו התבססו על אפשרותלפנותלמוקדטלפוני או סקר של הברתייעוץ קנדית ,שמ־ $TS1$שמפרסמת$TS1$ השולחן ,בהם נציגי הרשות יושבי המרכזיות לכך היא ספקנות כלפי החשש ממחיר גבוה הגיע למקום להיעשותלצורך גרין וושיכולה קיבלנו $DN2$שמפרסמת $DN2$אחת לשנה מחקר על גרין לברר פרטים נוספים .אם לא פרסמת להגנת הצרכן ,טענו כי הם רוצים הצהרות סביבתיות. חמישיבלבד. שיווק מוצרים ושירותים,ליצירת מענה מספק או בזמן סביר ,זו היתה ווש .מסקר זה נגזרו ארבעה תחומים לקדם שימוש במוצרים ירוקים ,אך בסקר שנערך ב 2010 -על ירי תרמית של אדם או חברה ,אולג־ $TS1$לגריפת$TS1$ טענה שאין לאשש. צרכנות בנושא התמ״ת משרד פוליטי .המכנה המשותף פת $DN2$הון ריפת הצהרות בלי כיסוי בפועל ,רק טע־ $TS1$טענה$TS1$ הם רואים שיש נטייהלגרין ווש .בעייתיים :התחום הראשון טענות $DN2$טענה $DN2$אחת שונתה מסיווג׳מתיירקקת׳ נה לסביבה״ או בעולם ,בעיקר עמומות ,כמו״ידידותי בחנו את מה שקורה כרי להשליט סדר בבליל בת־קיימא של משקי בית ,השיבו לכל אלה הוא הפער בין התכונות ״אקולוגי״; תחום שני טענות שה־ בארה״ב ובבריטניה ,וראינו שמ־ $TS1$שמדינות$TS1$ מהמרואיינים כי השפעתו של לעצמו הגוף המצהיר %07 שאותן מייחס $TS1$שהצרכן $TS1$ל׳לא מתיירקקת׳ ,לאחר שיחה עם ההצהרות הירוקות שמרשיםלע־ $TS1$לעצמם$TS1$ את מוצריהן במחיר לצד $DN2$סביבתיים $DN2$.יש הטעיה ושימוש במושגים בתיים. השכיחות ביותר, מוצרי תינוקות וקוסמטיקה. לא והח־ $TS1$והחשש$TS1$ ברוריםלצרכן הממוצע מרוקןמתוכן; ותחוםרביעי טענות בפרסום סביבתיות כי שאין לאשש, המוצר עונה על כמו הצהרה הנדרש בתקנים עמוד 2 הגורפות סביבתי מייחסות ערך כללילמוצר ולבחינה .שימוש בהצהרות כאלה צפוי להיכשל בכל המבחנים שעל ההצהרהלעמוד בהם כרי להיות השימוש מהימנה .כך למשל, במושגים״ירוק״ או״ידידותי לס־ $TS1$לסביבה״$TS1$, שנרשמיםלפעמים ללא ביבה״, $DN2$לסביבה״$DN2$, שאינו ניתןלעמידה הצהרות ממוקדות,לעו־ $TS1$לעומת$TS1$ כיסוי. מת $DN2$לעומת $DN2$זאת ,הן עקרונות לטענות סביבתיות ספציפיים ממוקדות, ביולוגית״, כמו״מתכלה״ ,״פריק ״מכיל חומר ממוחזר״ ,״מופחת ו״מיועד לשימושחוזר״. פסולת״ אמנם בינתיים יצאה רק טיוטה של המדריך ,אך כהן מסבירה כי ההגדרות עצמן לא ישתנו בעקבות הערות ציבור .״המדריךמכיל רשי־ $TS1$רשימה$TS1$ מה $DN2$רשימה$DN2$ של׳עשהואלתעשה׳, ארגונים לגיטימיים .יש סימו־ $TS1$סימונים$TS1$ ונותני תקנים $DN2$סימונים $DN2$שכבר אפשר להסב נים לב הצרכןאליהם:סימול הירוקה קיים בגרמניה ומלמד את תשומת הנקודה החברה כי אוספת את אריזות מוצריה למיחזור. בישראל ,מטעה את הצרכן $DN2$בסימול $DN2$גם מול מכיוון שישראל לא שולחת את לגרמניה .כך גםלגבי סי־ $TS1$סימול$TS1$ האריזות מול $DN2$סימול $DN2$של מגן דוד ירוק ,שמעיד על תו מגן הסביבה שלא קיים באמת. שמשתמש בסי־ $TS1$בסימול$TS1$ יבואן ״אנחנו ידרשו מרכז הלקוחות״. שירות הסקר צרים במוצרים שונים המר מצא כי מתוך 270 שנבדקו נמצאו 108מוצרים %04 סביבתיות שטענו טענות באמצעות הצהרות וסמלים שו־ $TS1$שונים$TS1$ נים $DN2$שונים $DN2$המופיעים על אריזותיהם .על ברוב יותר מטענה 108 של ביבתיות ,רק הםמקבלים, שית במכוון ,אלא מפני שכיום יש ובםימולים כלא־ $TS1$כלאחר$TS1$ $DN2$ישתמשו $DN2$בהגדרות תמשו ואני למשמעויות חוסר מודעות הופיעה סביבתית אחת .מתוך המוצריםבעלי משוכנע הטענות הם- היתה אף שירצובתהליך טענה ״מתיירקקת״%56. $TS1$מהטענות$TS1$ מהטע־ נשמחללוות רבות מהטע- טענות סביבתיות. נות היו כאלה החוזרות על עצמן על מוצראקולוגי אשפה סבו סושי* 50 *נרכש יחידות ניקוי אשפה מתבלות משלמים יותר נוזל אסלות אקולוגי שקיות שקיות ״אני מאמין שההטעיה ללאנע- ענקיות שופרסל Ecover יחידות 750מ׳׳ל 50 בשופרסל אונליין **נרכש בעדן טבע מרקט באינטרנט***נרכג!\ בשופרסל שלי, בעיה לפרסם לחברה מגיעהתועלת מכך שהיא מייצרת מו־ $TS1$מוצר$TS1$ יתרונות ברורים. המדריך ימשיךלהתעדכן בהתאם להתפ־ $TS1$להתפתחויות$TS1$ $DN2$להתפתחויות $DN2$בתחום״. תחויות ההצהרות ממוקדות: מגבוני בד מגבונים אקולוניים מתכלים סנואנטי קאלק 750מ״ל סניף המוצר בשקלים נוזל לאסלות מרכז ויצמן מפריד בין להצהרות זאת וגם כלכלית הצהרות גורפות אומרת כהן .״אם באמת ירוק ,אין צר המשרד להגנת הס־ $TS1$הסביבה$TS1$ $DN2$מוצר $DN2$בעל במדריך, ביבה $DN2$הסביבה$DN2$ שאין בהן ״התיירקקות״. מחירים חברות הזה״ ,אומרמנוחין. %53 $DN2$מהטענות $DN2$סווגו כ״התיירקקות״ ו- נות מוצריםאלה ,סווגו בסך הכל 525 ככאלה $DN2$כלאחר $DN2$יד״, חר שהמדריך ישפיע על חב- יתחילוליישם אותו .אנחנו רות והן לשישה לא מוצרים ירוקיםויידעו מה ושהיצרנים לא יש־ $TS1$ישתמשו$TS1$ אותה חברה. מהמוצרים %48 שואפים שהצרכנים Mommy 72 תל אביב ** יחידות בייבי 72 כיף יחידות סבון נוף Ecolove 500מ״ל *** תחליב רחצה קרמה קלאסי* 750מ״ל עמוד 3 ירוקים שקרים הצהרות ירוקות שלאלצורך על החברות מוסרותלצרכנים מידע לא מוצרים ,שבהן ההצהרות על רלוונטיות למקום המוצר לא לדוגמה :אם יצרן טוען מדויק המכירה. שהאריזה עשויה מחומר ביולוגית פריק או שהיא ניתנתלפירוקלצורך באזור שבו המוצר נמכר תשתיתלפירוק שיכול להביא את האריזה למקום שבו יפורק. צריךלהיות שימוש חוזרומיחזור, החומר או מערך איסוף החוק מחייב חברותלעמוד עושה בחוק שימושלמסע בתקכים מסוימים, אך חברה פרסום ירוק. לדוגמה :חברה מצהירה שהיא לא היא״ירוקה״ ,בזמן שחברות בשוק כבר לא כי הן מצייתות לחוק שאוסר שימוש בחומר. משתמשת בחומר כימיולכן משתמשות בחומר זה, המתאימיםלמיהזור נלווים אין הסברים לדוגמה :יש $DN2$מתכלות $DN2$,אבל כרי שהתכניות יתכלו ישלהפרידן מיתר הפסולת כלות, והמידע לא צוין על האריזה. ולהשליכן למתקן קומפוסט •• תבניות חר־פעמיות שעל המוצר. אריזתן נכתב כי הן מת־ $TS1$מתכלות$TS1$, פרופורציונליות. הצהרות ירוקות בלתי לדוגמה :על אריזת מוצר נכתב״הגדלנו %05 הממוחזר באריזה ב- גדלה מ %2-ל%3- ״. בפועל, בלבד. ההצהרה הואנכון ,מדובר להטעות •ג את כמות החומר כמות החומר הממוחזר באריזה במקרה זה ,על אף שהנתון המוצג בגוף פרופורציונלית בהצהרה לא שעשויה את הצרכן. מספקת כתוכים כמותיים שיגבו את החברה אינה הצהרותיה הירוקות. לדוגמה :חברהלשירותיגינון פירםמה כי היא החברה הכייעי־ $TS1$יעילה$TS1$ לה $DN2$יעילה $DN2$בשוקבניצול מים במערכות ההשקיה .הצהרה שכזו העומדת בפני עצמה היא הצהרה גורפת, את ממצאי הבריקה החברה לפרט בניצול המים במערכות ההשקיה הנעדרת נתונים כמותיים .על שהראתה את היעילות העודפת שלה ביחםלמתחרים. הפירוטלגבי החלק לדוגמה :על לכתוב אם היא עשויה מחומר ממוחזר חלקה אוכולה .למשל, לציין אם כל חלקי הקרטון באריזה עשויים מחומר ממוחזר. הממוחזר אינו מדויק. אריזת מוצר ירוק שעשוי •■ מחומר ממוחזר צריך יש שימוש בכיסוחכפול לאותו עכיין. לדוגמה :יצרן פעללשינוי חומר הציפוי על ביולוגית.לאורפעולה זו כתב יוכל להתפרק האריזה כרי שזה המשווק כי המוצר ביולוגית״ ביולוגית״ ,גם ״מתפרק באריזתו החדשה גם ״מתכלה לשינוי המובילה אנזימטית, וגם ״מושפעמפעילות משמעותי במבנה הכימי של החומר״ .מכיוון שהצרכןעלול לפרש הצהרה זו כשלוש הצהרות שונות ,הרי שכתיבה שכזו היא מטעה.
