MEK-Arto Asikainen

Arto Asikainen
Aluepäällikkö
Visit Finland
Kiinan ja Venäjän merkitys Suomen
matkailualan yrityksille
One Race, Multiple Cultures and
Lifestyles
Source : GroupM Study
Kiina - potentiaalia
• 1,3 miljardia asukasta
• Maailman toiseksi suurin talousmahti USA:n jälkeen ja vuoteen 2030
mennessä maailman ykkönen
• BKT kasvoi 11,7% tammi – kesäkuussa 2010, ennuste vuoden loppuun
mennessä 10,3%
• Kansan keskimääräinen ansionnousu 9% tämän vuoden aikana
• N. 175 milj. on varaa luksustuotteisiin tällä hetkellä (=keskiluokkaa)
• Seuraavan kymmenen vuoden aikana keskiluokka kasvaa 350 – 400
milj.
• 22,4 milj. ulkomaanmatkaa (2008)
• 29,2 milj ulkomaanmatkaa (2014)
Ennuste vuodelle 2014
Eurooppa
• Markkinaosuus noin 6% kaikista kiinalaisten matkoista
• Vuoteen 2014 mennessä +600 000 matkaa (=6,4% markkinaosuus)
• Suosituimmat kohteet Euroopassa:
1)Venäjä (ml. Venäjän Kauko-itä)
2)Ranska
3)Saksa
4 – 8) Itävalta, Belgia, Italia, Sveitsi, Iso-Britannia
9 – 15) Tsekin tasavalta, Tanska, Suomi, Kreikka, Norja, Espanja, Ruotsi
Kiinalaisten yöpymiset Suomessa 2000-2009
120 000
100 000
80 000
60 000
Yöpymisten määrä
40 000
20 000
0
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Kiinalaisten rekisteröidyt yöpymiset Suomessa
18 000
16 000
14 000
12 000
10 000
2005
2006
8 000
2007
2008
6 000
4 000
2 000
0
2009
Our target group in China
• young adults, 20-29 yrs old, but also 35-39
yrs
• both men and women
• singles and divorced slightly more often
• high education and income
• likes to go on holidays to places of cultural
interest
• Regular exercise is important
• reads more of regional newspapers, but
national magazines
• tend to buy latest technology before others
do
• cycling, walking the most popular sport
activities
Target group profile: CHINA
Travelling: CHINA
%
Travelling: CHINA
%
Nousussa Kiinassa
• Lähialuematkailun sijaan katse suunnataan kaukomatkoihin (ml.
Eurooppa)
• Ensikertalaista kokeneiksi matkailijoiksi
• Ryhmämatkoista indismatkoiksi
• Epätyypilliset loma-ajat (ei enää Golden weeks –matkoja)
• Hybridimatkat (ei enää pelkkää kaupunkilomaa, ei enää vain uusia
kohteita)
Kiinalaiset > haasteita Suomelle
• Missä on Suomi?
• Mitä Suomessa voi tehdä ja nähdä?
• Mitä matkailuikoneja Suomessa on ja minkä paikan edessä voin
kuvauttaa itseni? (Eiffeltornit, palatsit, monumentit…)
• SHOPPING!!! Mitä voi ostaa ja miksi ostaisin sen Suomesta?
• Onko kiinankielistä palvelua ja kiinalaista ruokaa?
• Helsinki – Lappi – Joulupukki – Muut Pohjoismaat / Pohjois-Eurooppa
Kouvolan seutu kiinalaisille
• Liikematkalaiset
• Gouvernmental groups = Technical visits
• Kiinalaiset opiskelijat ja heidän sukulaiset / tuttavat
Puhtaasti Eurooppaan lomamatkalle tulijoiden houkutteleminen
haasteellista
VENÄJÄ, VENÄJÄ, VENÄJÄ…
Venäjä - potentiaalia
• Venäläisten vapaa-ajan matkustus ulkomaille kasvanut 44% tammisyyskuun 2010 välisenä aikana edellisvuoteen verrattuna
• Vuodesta 2010 odotetaan uutta ennätyksellistä ulkomaanmatkailussa
• BKT:n kasvuennuste v. 2010: 6%, 2011: 5%
• Talouskasvu kulutusvetoista > kansa luottaa jälleen omaan talouteen ja
sitä myötä suo itselleen myös mahdollisuuden matkustaa
• Liikenneyhteydet paranevat (Allegro)
• Vajaalla 12 milj. venäläisellä voimassaoleva ulkomaan passi (koko
väestö 142 milj.)
• Suomi venäläisten suurin ulkomaanmatkan kohde (1,5 milj. matkaa
tammi-kesäkuussa 2010)
• Venäläiset suurin ulkomaalaisten matkailijoiden ryhmä Suomessa
• Matkailutulosta yli 1/3 venäläisiltä
11.4.2008
Alatunniste teksti
Venäläisten yöpymiset Suomessa
1 200 000
1 000 000
800 000
600 000
yöpymisten määrä
vuosi
400 000
200 000
0
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Venäläisten yöpymiset Suomessa
300 000
250 000
200 000
2005
150 000
2006
2007
100 000
2008
2009
50 000
0
Venäjä markkina-alueena - Pietari
Ulkokotimaanmarkkinat
Kuluttajamarkkinointi korostuu
Myönnetyistä viisumeista 94% monikertaviisumeita
Varaukset yhä useammin suoraan ohi matkatoimistojen
Kuluttajat ja matkatoimistot kaipaavat tietoa tapahtumista (konsertit,
messut, urheilutapahtumat, festivaalit)
Matkanjärjestäjäyhteistyö
Tutustumismatka kohteeseen + mahdollinen alueworkshop tämän
aikana (Tapahtumamarkkinointi, teemapaketit juhlien yhteyteen jne)
Visit Finlandin Regional Master Club –ohjelma antaa tukea,
mahdollisuus sopia myös kuluttajakampanjoista
Venäjä markkina-alueena Moskova
• Suomi yksi vaihtoehto kaikkien muiden joukossa
• Kuluttajamarkkinointia + matkanjärjestäjäyhteistyötä
• Valtakunnallisesti merkittävät matkanjärjestäjät Moskovassa
Mahdollisuus markkinointiin Venäjän regioneilla
• Valtakunnallinen media Moskovassa
• Rahat Moskovassa
Visit Finlandin mukaan markkinoille
• Myyntitapahtumat
1)Kalastusworkshop venäläisille matkanjärjestäjille 7.2.2011
2)Visit Finland workshop / China & Japan 12.4.2011
3)Visit Finland workshop Pietari (Jyväskylä), Moskova, Kiova 16. – 19.5.
4)Visit Finland workshop: Venäjän kasvukeskukset (syyskuun loppu 2011)
Myyntikäynnit
Tutustumismatkat medialle & matkanjärjestäjille
www.visitfinland.com –portaali
Kampanjointi
1)Kalastusmatkailukampanja Venäjällä
2)Pietari promotion syksy 2011
3)Räätälöidyt kampanjat
11.4.2008
Alatunniste teksti
Yhteystiedot
MOSKOVA
Arto Asikainen
[email protected]
+358-40-579 43 87
+7-967 196 40 12
PIETARI
Elisa Karvonen
[email protected]
+7-812 320 86 23
PEKING
Danye Liu
[email protected]
SHANGHAI
Ina Zhang
[email protected]
HONG KONG
Aster Lai
[email protected]