Lelukauppias 2/2012

2.12
Lelualan ammattilehti
•
•
•
•
Tutustu Vuoden Leluihin ja Peleihin
Leikkivätkö teinitkin?
Erikoiskaupan haasteet
Onnea, kotimaiset pioneerit!
BRIO Builder
Rakenna ja leiki! BRIO Builder on ainutlaatuinen rakennussarja, joka päästää
lapsen luovuuden valloilleen. Rakenna ohjeen mukainen malli tai anna
mielikuvituksen ohjata rakennusleikkiä. Elokuussa 2012 uudelleen lanseerattu tuotesarja sisältää monia erilaisia ja erikokoisia tuotteita. Aloita pienillä
pakkauksilla ja jatka haastavammilla ja enemmän osia sisältävillä pakkauksilla rakentajan taitojen kehittyessä. Pakkaus sisältää malliin tarvittavat osat,
työkalut ja kuvalliset rakennusohjeet. Ikäsuositus yli 5-vuotiaille.
Tilaukset ja tiedustelut:
Scanditoy Oy, Suomi
Puh: (02) 436 3600
Email: [email protected]
www.brio.net
PÄÄKIRJOITUS
JULKAISIJA
Suomen Leluyhdistys Oy
www.suomenleluyhdistys.fi
KUSTANTAJA
Suomen Leluyhdistyksen Palvelu Oy
c/o Martinex Oy, PL 46, 21201 Raisio
PÄÄTOIMITTAJA
Laura Friman,
Suomen Leluyhdistyksen Palvelu Oy
050 307 5200
[email protected]
TOIMITUSRYHMÄ
Paula Nordgren, Amo Oy
Jenni Jalava, Martinex Oy
Kati Heljakka, Nelostuote Oy
Kirsi Sinko, Egmont Kustannus Oy
LEVIKKI
Painos 1250 kpl,
postitetaan lelukauppoihin,
tavaratalojen ja markettien
leluosastoille, lahjatavara- ja
kirjakauppoihin sekä sidosryhmille.
ILMESTYMISKERRAT
3 kertaa vuodessa
Kyllä, hyppysesi aistivat oikein – tämä Lelukauppias on tavallista paksumpi
tapaus. Meille kerääntyi kevään mittaan ja lomien jälkeen paljon jaettavaa, joten päätimme tarjota lukijoillemme tuplanumeron. Ilo on meidän
puolellamme!
Syksyn tullen alalla riittääkin vuosittain pulistavaa: Vuoden Lelut ja Pelit on
juuri julkistettu. Pääset tutustumaan loistotuotteisiin kattavasti taas lehtemme sivuilla. Kilpailuiden lehdistötilaisuus järjestettiin tuttuun tapaan
Forma-messuilla, joista lelualan toimijoiden kannattaa ottaa jatkossakin
kaikki irti.
Alkuvuoden kansainvälisen messuhuuman jälkeen näiden kansien sisään
mahtuu paljon muutakin kotimaista. Juhlistamme muun muassa alan
kotimaisia pioneereja, 100 vuotta täyttävää turkulaista Casagrandea ja
50 vuotta täyttävää Lelushoppia. Näille putiikeille voi povata vielä reilusti
lisää vuosia – klassikkoliikkeillä on konsepti hallussa. Vierailimme myös
EMEK:in tehtaalla, jossa korkealaatuisia muovileluja valmistetaan ihailtavalla pieteetillä. Perinteikkäät yritykset olkoon koko alan yhteinen ylpeyden aihe.
Menestyksekästä loppuvuotta, joulusesongin
kynnyksellä tavataan!
Laura Friman,
Päätoimittaja
TAITTO
Topi Äikäs
[email protected]
PAINOPAIKKA
Sälekarin Kirjapaino Oy, 31400 Somero
1
Sisällysluettelo
1Pääkirjoitus
3Hallituksen
puheenjohtajan
tervehdys
4 Esittelyssä Vuoden Lelut
12 Onnea, Casagrande
100 v!
24 Teinitkin leikkivät!
26 Tupatarkastus EMEK
14 Koukuttavat, nostalgiset
action-figuurit
28 Onnea, Lelushoppi 50v!
18 Erika on erikoiskaupan
asiantuntija
30 Kurkistus Lelukauppias
-lehden historiaan
20Lelulaatikko
täynnä designia
32Vahingoittaako
TV lapsia?
22 Mitä Forma Syksy ’12
-messut tarjosivat?
34Näyttelyspesiaali:
Lelun lumo
6 Esittelyssä Vuoden Pelit
8 Bambun suosio kasvaa
10Yhdistyksen
koulutuspäivä
sai kiitosta
2
s.4
s.6
s.12
s.24
s.26
s.28
36 Näyttelyspesiaali: Hyvät,
pahat, hassut lelut
PUHEENJOHTAJAN
TERVEISET
38 Kolumni: Sari Malila
Hyvä Leluyhdistyksen jäsen,
39 Satu Sopanen
laulattaa lapsia
40 Viralliset ja epäviralliset
41 Mun suosikki
42 Uutuudet: Syksyn
ihanimmat
tuotetulokkaat!
s.14
sitten lehtemme edellisen numeron yhdistys on saanut kevätkokouksessa
uuden hallituksen. Jatkamme pääosin vanhalla, tutulla porukalla. Kiitos luottamuksesta puheenjohtajavalinnassa!
Joudumme kuitenkin hyvästelemään Stockmannin Jaana Iivosen, joka
siirtyy ketjunsa sisällä uusiin tehtäviin. Jaana on tehnyt vuosien ajan ahkerasti työtä yhdistyksessä muun muassa Vuoden Lelu -kilpailun parissa. Jaana
Iivosen hallituspaikan perii Ulla Koponen samasta konsernista. Lämpimät
kiitokset, Jaana ja tervetuloa mukaan toimintaan, Ulla!
Vuoden Peli – ja Vuoden Lelu -kilpailuja koordinoivien työryhmien on lupa
hengähtää hetken verran, kun vuoden voittajat on valittu. Kumpaakin kisaa
kehitetään kuitenkin jatkuvasti muun muassa kaupan raadin antaman palautteen perusteella.
Koulutustyöryhmässä suunnitellaan jo yhdistyksen seuraavaa koulutuspäivää, sillä alan lainsäädäntö on jatkuvassa muutostilassa. Kevään onnistuneen tilaisuuden jälkeen tiedämme taas, että näille kokoontumiselle on tilausta. Kutsumme jäsenistön mukaan, kun koulutuksen ajankohta tarkentuu.
Pysykää kuulolla!
Terveisin,
Riia Sandström
Suomen Leluyhdistyksen puheenjohtaja
s.36
Riia Sandström
[email protected]
050-569 7494
3
ONNEA, VUODEN LELUT 2012!
Vuoden Lelut valittiin jo 30. kertaa. Tämä kolmikko valloitti niin tuomariston kuin kaupan
raadinkin.
VUODEN TAAPEROLELU
LAUGH & LEARN SMILIN’ SMART PHONE / FISHER PRICE
(NORSTAR)
Fisher-Price Laugh & Learn Smilin’ Smart Phonessa on
9 valaistuvaa painiketta, jotka käynnistävät lauluja, musiikkia, hauskoja lausahduksia sekä puhelimen ääniä.
Fisher-Price-älypuhelimen oikeaa elämää jäljittelevä roolileikkipainike kannustaa vauvaa tervehtimään ja hyvästelemään, ja valaistuvat painikkeet kätkevät taakseen erilaisia
toimintoja, kuten kirjaimia, numeroita, muotoja, värejä,
sääoloja, vastakohtia ja paljon muuta mielenkiintoista.
Sisältää 3 AAA-paristoa (LR03).
Ikäsuositus: 6-36 kk.
Raadin suusta:
“Lapset olivat erittäin innostuneita puhelimesta. Hyvää oli
myös se, että ääni ei ole liian kova eikä häiritsevä.”
“Todella suosittu lelu. Pieniäänisyydessään ympäristöystävällinen (ei liikaa melua!), houkuttaa laittamaan korvalle
ja kuuntelemaan, ei soi liian helposti, patterit hyvin piilossa
ruuvin takana. Toimiva on/off -kytkin.”
“Kestävää materiaalia. Vahvat, hyvät värit. Selkeät ohjeet:
lasten helppo alkaa leikkiä itsekin omatoimisesti soveltaen.”
“Positiivista, että lelu puhuu suomea. Ääni on miellyttävä!”
2. sija: Smartmax Basic Stunt -temppurata
(Leikkien Group)
4
3. sija: BRIO Yllätyshakka (Scanditoy)
VUODEN LEIKKI-IKÄISTEN LELU
BRIO BUILDER HELIKOPTERI
(SCANDITOY)
Rakenna ja leiki! Helikopterissa on pyörivät propellit ja pakoputki. Se on hauska
rakentaa ja sen kanssa on myös hauska
leikkiä.
Rakenna ohjeiden mukainen malli tai
päästä mielikuvituksesi valloilleen ja keksi
omia ideoita. Pakkaus sisältää työkalut ja
ohjeet mallin rakentamiseen. Pakkaus sisältää 89 osaa.
Ikäsuositus: yli 5-vuotiaille.
Raadin suusta:
“Tosi kiva lelu, mukava rakennella!”
2. sija: Ella-nukke
(Martinex)
3. sija: Filly Unicorn -tornilinna
(Simba Dickie)
VUODEN KOULULAISTEN LELU
LEGO FRIENDS RATSASTUSLEIRI
(SUOMEN LEGO)
Vietä kesä LEGO Friends ystävien ratsastusleirillä! Lähde telttailemaan
Emman, Stephanien ja heidän ystävänsä Ellan kanssa peräkärryllä varustetulla minibussilla, jossa voi kuljettaa kaiken tarpeellisen leirielämää
varten. Harjoita ratsastustaitojasi ja opi vetämään vaunua ohjaaja
Theresan avulla!
Ota tunteja luokkahuoneessa ja lähde sen jälkeen ratsastamaan. Opi
satuloimaan hevoset ja pitelemään ohjaksista ja ratsasta sen jälkeen kauniilla laitumilla. Nauti ruokalassa herkullinen ateria, käy peseytymässä pesutiloissa ja vietä aikaa leiritulen äärellä! LEGO Friends ystävät rakastavat
paahdettuja vaahtokarkkeja ja lukevat toisilleen tarinoita. Sen jälkeen he
menevät nukkumaan kodikkaaseen parakkiin, jossa on 4 vuodetta.
Sisältää Emman, Stephanien, Ellan ja ohjaaja Theresan minihahmot.
Ikäsuositus: 7-12 -vuotiaille.
2. sija: Meccano Turbo Pro -radio-ohjattava auto
Martinex )
Raadin suusta:
“Hyvät ohjeet, lapset osasivat koota itsenäisesti. Innosti
tytöt lego-rakenteluun.”
“Koululainen voi rakentaa ratsastusleiriä vaikka koko
kerhopäivän ajan. Tekeminen ei lopu kesken.”
“Aina tyttöjen keskuudessa suosittu hevosteema yhdistettynä Lego-brändiin – toimii pakosti!”
3. sija: Perplexus Epic
(Marektoy)
5
VUODEN PELIN SUOSIO PAISUU
ENTISESTÄÄN
Tämän vuoden todellinen menestyjä
oli Marektoy.
Vuoden Peli -kilpailu jaksaa kiinnostaa vuodesta toiseen. Perinteikkään kisan suosio on oikeastaan kasvussa: osallistujia ilmoitettiin tänä
vuonna mukaan edellisvuotta runsaammin: 42
kappaletta. Tuloksissa nähtiin muutama yllätys:
yleensä Aikuisten pelien kategoriaa suvereenisti
hallinnut Lautapelit.fi joutui tällä kertaa tyytymään finaalipaikkaan Kingdom Builderillaan,
mutta tämän vastapainoksi yritys nappasi ykkössijan Lasten pelien kilpailusarjassa.
Marektoylla on aiheutta kuohujuomien poksautteluun: yhdeksän finalistin joukosta löytyy
peräti viisi firman peliä.
VUODEN LASTEN PELI
HALLI KLACK!
(LAUTAPELIT.FI)
Halli Klack! on sarjan kolmas ja helpoin peli. Kuten “isoveljet”
Halli Galli ja Halli Galli Extreme, myös tämä on nopeuspeli.
Korttien sijaan pelaajat pyrkivät keräämään mahdollisimman
monta muovikiekkoa. Kiekoissa on eri symboleita eri värisinä, ja
kaksi noppaa näyttävät tavoiteltavien kiekkojen ominaisuudet.
Kiekkojen sisään on valettu pieni magneetti, joilla kiekot napsuvat hyvin yhteen torneiksi.
Halli Klack! soveltuu kaikille molemmista Halli Galleista pitäville, sekä hiukan nuoremmillekin pelaajille: suositusikä on
yli 4-vuotiaille. Yksi peli kestää noin 10 minuuttia, ja mukaan
mahtuu 2-6 pelaajaa.
Pakkaus sisältää 32 magneettista muovikiekkoa, 2 erikoisnoppaa ja ohjekirjan suomeksi, ruotsiksi, tanskaksi ja norjaksi.
Muut finalistit:
Rapido (Tevella)
Mato Mato (Marektoy)
6
VUODEN PERHEPELI
BLITZ
(MAREKTOY)
Blitz on reaktiotestipeli. Ensin käännetään kortti –
sitten poimitaan pöydältä kortin kuvaa vastaava esine.
Kuulostaako liian yksinkertaiselta? Säännöissä onkin
muutama kiinnostava koukku. Pelin “maskotti” on veikeä
kummitus.
Keski-Euroopassa peliä on myyty kunnioitettavat yli
120 000 kappaletta.
Muut finalistit:
Enigma (Marektoy)
Africana (Lautapelit.fi)
VUODEN AIKUISTEN PELI
PARIS CONNECTION
(MAREKTOY)
Taas rakennetaan rautatietä! Viihdyttävässä
junapelissä ei pelata ainoastaan kiskomuodostelmilla, vaan myös osakkeilla. Ne vaikuttavat firman arvoon.
Peli sopii niin omistautuneille harrastajille kuin satunnaisille pelaajillekin. Sopii
3-6 pelaajalle. Yksi pelikierros kestää noin
20 minuuttia.
Muut finalistit:
Kingdom Builder (Lautapelit.fi)
Airlines Europe (Marektoy)
7
EKOLOGINEN BAMBU ON
NOUSUSSA
Kodintarvikkeista tuttu materiaali
loikkasi leluihin. Bambutuotteet on
todettu toimiviksi muun muassa
suomalaisissa päiväkodeissa.
Bambusta ja FSC-sertifioidusta puusta valmistettujen lelujen kysyntä tukkumyynnissä
on kasvanut viimeisten vuosien aikana.
Millaisesta raaka-aineesta oikeastaan on kyse
ja mikä tekee bambusta ekologisen valinnan?
Bambu on hyvin monimuotoinen ja sitä
voidaan työstää kuten puuta. Bambu on jättiruoho, joka kasvaa täyteen mittaansa muutamassa kuukaudessa. Korkeimmat bambut
kasvavat 40 metriä korkeiksi. Bambumetsät
uusiutuvat 5-7 vuodessa eli huomattavasti nopeammin kuin perinteiset puulajit.
Bambumetsä lisää alueen ympäröivän veden
määrää. Se myös sitoo ilmasta tehokkaasti hiilidioksidia, mikä parantaa ilmakehän puhtaan
hapen pitoisuutta.
8
KOVASSA KÄYTÖSSÄ
Tamperelainen Tevella on kotimaisella kentällä bambutuotteiden pioneereja. Yritys on
ottanut jo reilu vuosi sitten valikoimaansa
laajan valikoiman bambusta valmistettuja leluja ja pelejä. Tuoteperhe laajenee jatkuvasti.
Autojen, moottoripyörien ja lentokoneiden
rinnalle on lanseerattu myös bambupelejä.
Hyvän leikkiarvon lisäksi tuotteissa on potentiaalia myös kauniiksi sisustuselementeiksi:
materiaalin pyöreä muoto tulee kauniisti esiin
koko valikoimassa.
Tevellan tukku- ja kuluttajamyynnistä vastaavan Kirsi Ketelimäen mukaan bambu kiinnostaa koko ajan enemmän.
“Bambumateriaalilla on hyvä uutuusarvo leluissa. Asiakkaat tunnistavat bambun jo entuudestaan kodin käyttötarvikkeista ja tekstiileistä.
Yleisin kommentti kentältä onkin ollut, että
nämä tuotteet tarjoavat todella jotakin ihan
uudenlaista perinteiseen puulelujen ryhmään.”
Harhaluulot liittyvät useimmiten bambun
kestävyyteen: kun kyseessä ei ole varsinaisesti
puulaji, vaan ruokokasvi, mielikuva heppoisesta materiaalista voi kummitella mielessä.
“Olen todennut bambun jämeryyden omin
silmin Kiinassa, jossa siitä käytetään muun
muassa rakennustelineiden materiaalina”, Kirsi
Ketelimäki kuitenkin kertoo. “Paljon kertoo tietysti sekin, että reklamaatioita myymistämme
bambutuotteista ei ole tullut. Tuotteita on
tukkumyynnin lisäksi myös päiväkotien valikoimissa, missä tuotteet pääsevätkin hyvään
testiin. Vaikka käyttö on siellä varsin rajua,
palaute päiväkodeista on ollut pelkästään
positiivista.”
PÄIVÄKOTIEN EKOHERÄTYS
Tevella tunnetaankin johtavana päiväkotien
tavarantoimittajana. Yrityksellä on lähes 30
vuoden kokemus siitä, millaisia välineitä päiväkodit tarvitsevat heidän jokapäiväiseen
toimintaansa. Tuotteiden kestävyys sekä
opettavaisuus ovat avainasemassa valikoiman
suunnittelussa. Päiväkodit antavat yritykselle jatkuvasti palautetta tuotevalikoiman
kehittämiseen.
Ekologisten arvojen merkitys kasvaa
suomalaisissa
päiväkodeissa
jatkuvasti.
Ympäristöystävällisyys ja kestävä kehitys ovat
merkittävässä roolissa, mutta mikä sitten tekee
bambusta valmistetuista leluista ekologisia?
Tuotteissa käytettävät väriaineet ovat vesiliukoisia, joten valmistusprosessissa ei tarvita ympäristöä kuormittavia kemikaaleja.
Tuotteiden painatukset tehdään kasvipohjaisilla muisteilla ja kaunis loppusilaus saadaan
aikaan mehiläisvahakäsittelyllä. Ekologisuus
on huomioitu myös tuotteiden pakkauksissa,
jotka on valmistettu kierrätyskartongista.
Pakkausmateriaalien käyttö tuotteissa on
minimoitu.
TIETOISUUS KASVAA VÄHITELLEN
Bambutuotteet ovat kuuluneet Tevellan yhteistyökumppanien valikoimiin jo seitseämän
vuotta. Hape oli ensimmäinen yritys, joka toi
markkinoille yhtä laajan bambusta valmistetun lelu- ja pelivalikoiman. Tuotekehitys
on alansa huippuluokkaa. Yritys on perustanut työpajoja, joissa kansainväliset nuoret
huippusuunnittelijat ovat avainasemassa.
Yrityksen keskeisenä ajatuksena on rohkaista
maailman lapsia mielikuvitukselliseen leikkiin
turvallisten lelujen avulla.
Perinteisten puulelujen ja bambutuotteiden lisäksi yritys valmistaa FSC-puusta valmistettua ekolelujen sarjaa, joka lanseerataan
Suomen markkinoille syksyn aikana. Nämä
tuotteet
olivatkin
nähtävillä
elokuun
Formassa.
“Bambutietoisuus on kasvanut lelupuolella
tähän saakka melko hitaasti, mutta en näe,
miksi materiaalin käyttö ainakaan vähenisi
jatkossa. Tottuminen vie aikansa, mutta materiaali on jo lyönyt läpi kodintarvikkeissa”, Kirsi
Ketelimäki pohtii.
Teksti: Laura Friman
Kuvat: Tevella
TUPA TÄYNNÄ
KOULUTUSPÄIVÄSSÄ!
Ilkka Cantell oli päivän ensimmäinen puhuja.
Suomen Leluyhdistyksen vuosittaiseksi vakiintunut koulutustilaisuus
keräsi Helsingin Messukeskukseen
ennätysosallistujamäärän. Neljän
tunnin mittaiseen koulutukseen
osallistui lähes 50 alan toimijaa.
Tilaisuudessa kuultiin tuttuja ja
pidettyjä eksperttejä: Työ- ja elinkeinoministeriön Ilkka Cantellia,
TUKES:in Anna Pukanderia ja
yhdistyksen hallitukseen kuuluvaa
Kristiina Inberg-Rauhasta.
RAJANVEDON HAASTEET
Ilkka Cantellin aiheena oli leluja koskeva
lainsäädäntö Suomessa. Hän kertasi 20. heinäkuuta 2011 voimaan astuneen uuden
10
direktiivin syntyprosessia ja muistutti, että
kemiallisia ominaisuuksia koskevat vaatimukset astuvat voimaan vasta 20.7. 2013
kahden vuoden siirtymäajalla. Cantell kertoi,
että tuoreen direktiivin perustavoitteet eivät
sinällään eroa sitä edeltäneen, vuonna 1988
voimaan astuneen leludirektiivin vastaavista.
Tavoittena on lelujen vapaa liikkuvuus EU:n
alueella sekä lelujen yhtenäinen turvallisuustaso. Kuten alalla tiedetäänkin, rajanveto tuoteryhmien välillä on vaikeaa. Uudistuneella
direktiivillä on yhteyksiä REACH-asetukseen,
CLP-asetukseen ja ns. “tavarapakettiin”.
Direktiivin keskeiset muutokset liittyvät
yleiseen turvallisuusvaatimukseen, CMRaineiden käyttöön sekä allergisoivien aineiden ja hajusteiden käyttöön leluissa. Myös
lyijyn ja kadmiumin käytölle asetettiin uusia
rajoituksia. Myös elintarvikkeisiin sisältyviin
leluihin liitettiin uusia, tiukempia rajoituksia.
JOULULELUTESTI TULEE TAAS
Anna Pukander toi tullessaan terveisiä
TUKES:ista ja käsitteli puheenvuorossaan lelujen valvonnan ajankohtaisia kysymyksiä.
Hän paljasti myös, että uuden lelulain ja standardin myötä on välivuoden jälkeen aika suorittaa perinteinen joululelutesti. Sen tuloksista
raportoidaan tuttuun tapaan joulun alla 2012.
Pukander painotti luennossaan lelujen
CE-merkinnän tärkeyttä. Aiheesta tulee
TUKES:ille paljon kysymyksiä. Viesti oli yksinkertainen: maahantuojan täytyy varmistua CEmerkinnästä ennen markkinoille saattamista.
Pukander kertoi myös muutoksista varoitusmerkinnöissä: “yleisesti tunnetuista syistä”
ei tarvitse enää lain mukaan varoittaa kuluttajaa – “sisältää pieniä osia” -tekstiä ei
siis jatkossa tarvitse tarkentaa “tukehtumisvaaralla”. Poikkeustuotteita kuitenkin on.
“Vaaran ja sen syyn mainitseminen on siis yhä
hyvä käytäntö, jota suosittelemme – vaikkei se
olisi välttämätöntä”, Pukander vinkkasi.
TUKES:in tutulle vieraalle esitettiin esityksen
aikana myös paljon tiukkoja kysymyksiä.
Päivän kolmas puhuja oli yhdistyksen
lainsäädäntöekspertti
Kristiina
InbergRauhanen, joka paneutui standardiin ja tuleviin muutoksiin. Kaikki koulutukseen osallistujat saivat mukaansa oman kappaleen
paksua, arvokasta standardia.
Yhdistyksen saama palaute tilaisuudesta
oli kautta linjan myönteistä. Myös koulutuksen kesto (puoli päivää) koettiin sopivaksi.
Yhdistyksen seuraavaa koulutuspäivää suunnitellaan loppusyksylle.
Teksti ja kuvat: Laura Friman
Anna Pukander puhui taas asiaa.
Tuolit riittivät juuri ja juuri.
11
TURKULAINEN KLASSIKKO
100-vuotiaan Leluliike Casagranden
valikoimiin ovat aina kuuluneet
keinuhevoset, Märklinin junarata,
autot ja nuket. Trendileluja tulee
ja menee, mutta usko klassikkoleluihin jatkuu lujana.
Aurinkoisena tiistaina Turun Linnankadun lelujen erikoisliikkeessä käy kuhina. Putiikissa
on kansainvälinen tunnelma, kun kuultavissa
on suomen kielen lisäksi ainakin englantia ja
ruotsia. Kassalla asetellaan asiakkaan Briotaaperolelua sellofaaniin. Kauppias tutkii juuri
saapuneita rahtilaatikoita. Laatikoista paljastuu kasa Muumi-kuosilla varustettuja huuliharppuja ja onkia.
Muumi-tuotteet myyvät hyvin vuodesta
toiseen. Vaikka Muumilaakson väki ei olisi
parhaillaan suosiossa suomalaislasten keskuudessa, turistit hamstraavat niitä mielellään.
Leluliike Casagranden toimitusjohtaja Sabrina
Casagrande-Nieminen jakaa lelut kahteen kategoriaan. Toiset lelut ovat klassikoita, ja toiset
ovat niin sanottuja trendituotteita.
”Kun joku asiakas tulee kysymään tämän
hetken hittilelua, vastaan, etten osaa sanoa”,
hän sanoo. ”Onko hittilelu klassikko, joka myy
vuodesta toiseen tasaisesti vai tarkoitetaanko
silloin trendileluja, jotka lanseerataan, tulevat
kauppoihin ja sitten ne vain katoavat?”
Sabrina Casagrande-Niemisen isä, Renato
Casagrande, 68, on häärännyt yhtäjaksoisesti
suvun leluliikkeessä vuodesta 1963. Lelu ja
lelubisnes ovat muuttuneet vuosien varrella
rutkasti. Itse lelu on vaihtunut kalliista luksustuotteesta kulutustavaraan. Ennen lelut
valmistettiin Euroopassa, kuten Saksassa, sittemmin Japanissa ja nykyään pääosin Kiinassa
ja muualla Kaukoidässä.
”Suurin muutos tuli, kun lelun materiaalina yleistyi muovi”, leluliikkeen omistaja toteaa. ”Ennen oli vaikea saada leluja Suomeen.
Tavara kyllä saatiin myytyä, jos niitä vaan saatiin. Nykyään on vaikea päättää mitä ostaa,
kun tarjontaa on niin paljon, ja hitit tulevat ja
menevät.”
12
Sabrina Casagrande laittaa pehmolelulauman ruotuun.
TV MUUTTI LELUMARKKINAT
Leluliikkeessä on myymäläpinta-alaa 500 neliötä. Näin ei aina ole ollut, vaan liikkeen satavuotiseen historiaan kuuluu useita paikkoja ja
vaihtelevia neliömääriä. Renato Casagrande
teki aikoinaan valinnan, että hänen isoisänsä
Antonio Casagranden alulle pistämä liike erikoistuu nimenomaan leluihin.
”Aiemmin liike oli ikään kuin sekatavarakauppa. Vaikka lelut olivat pääasiassa jo
isäni aikaan, lisäksi oli niin kipsipatsaita,
hiuspinnejä, rintaneuloja kuin kitaroitakin.
Aiemmin ei ollut tavarataloja, joten voitiin
myydä vähän kaikkea. Erikoistuminen mahdollistui, kun lelut pääsivät pois markkamääräisistä tuontilisensseistä 60-luvulla, ja kauppa
vapautui.”
Renato Casagrande näkee, että televisio
on ollut yksi suurimpia syitä lelumarkkinoiden
kasvuun. Ennen mainostelevisiota esimerkiksi ruotsalaisista Peppi Pitkätossu -elokuvista suomalaislapset näkivät höyrykoneita ja
slinky-jousia. Niistä tuli kysyntää. Vähitellen
lasten televisiosarjat alkoivat määrittää, mistä
seuraavaksi on tulossa leluja. Ensimmäisiä
olivat Disneyn Mikki Hiiret ja Aku Ankat sekä
Batmanin auto.
”Ennen auto oli vain auto ja nukke oli
nukke, sitten tulivat tarkat merkit. Joskus
lasten televisiosarjoja oli vain muutamia, joten
tiesi tismalleen, mistä lapset tulevat kiinnostumaan ja mikä tulee myymään. Oikeastaan
ainut mainoskanava oli näyteikkuna. Nyt lastenohjelmia on tuhansia ja televisiossa pyörivät mielikuvia myyvät lelumainokset”, isä ja
tytär tiivistävät.
Edelleen tärkeimmät lelutrendit syntyvät,
kun innostus kulkee suusta suuhun. Myös
vanhat lelut nousevat uudestaan trendivillityksiksi, kun ne taas kaivetaan esille varastojen
kätköistä.
”Kun esimerkiksi joku poika vie isoveljensä
vanhan lelun päiväkotiin ja muut lapset innostuvat siitä, huomaamme, että sitten meiltä
tullaan kyselemään jotain usean vuoden jo
poissaollutta tuotetta. Viime aikoina huomattavaa innostusta ovat herättäneet Duel
Masters –keräilykortit, ja jokin aikaa sitten
kaikki maskulaiset tulivat etsimään meiltä
pokkeja. Tällaisessa tapauksessa on hyötyä,
kun on jotain vanhaa tavaraa ja laajempi kuin
yhden sesongin varasto.”
MORAALI EI ANNA MYYDÄ KAIKKEA
Sabrina Casagrande-Nieminen tarttuu vanhaan käsipelillä toimivaan hinnoittelulaitteeseen. Jokainen tuote hinnoitellaan yksitellen,
eikä kassakone tunne koodeja. Kun Leluliike
Casagrande aloitti toimintansa, pelkästään
jo Turussa oli useita lelukauppoja. Ympäri
Suomen oli jopa itsenäisiä leluvalmistajia.
Nykyään tilanne on toinen. Liikkeet ovat
yksitellen kaatuneet kovan kilpailun takia.
Miten Casagrandet ovat selviytyneet markettien leluosastojen rinnalla?
”Ei tämä kauppa ole mikään kultakaivos. Moni
vetoaa liikkeemme vanhuuteen. Mutta se
on fakta, että vaikka liike on vanha, ei ikinä
saa tuudittautua siihen. Täytyy mennä ajan
mukana, ettei jäisi entiseksi lelukaupaksi.
Usein konkurssit vältetään katsomalla peiliin”,
Renato Casagrande toteaa.
Nykyisellään lelujen skaala on niin laaja,
että vain mielikuvitus on rajana. Casagrandet
puhuvat runsauden pulasta. Kun aiemmin
ostot tehtiin pääasiassa Saksassa Leipzigin
ja sittemmin Nürnbergin messuilla, nyt
Casagranden suvulle leluliike Turun Linnankadulla on toinen koti.
messukirjo on laaja ja maahantuojia runsaasti.
Leluliikkeen valikoimasta vastaava Sabrina
Casagrande-Nieminen toteaa, että suurin
pelko on, osaako valita juuri ne oikeat, myyvät
tuotteet miljoonien muiden joukosta.
”Vaikka tarjontaa on runsaasti, tuntuu, että
asiakkaat kaipaavat nykyään enemmän palvelua sekä vinkkejä, miten aktivoida lasta. Itse
uskon perusleluihin, jotka tarjoavat vain avun
lapsen mielikuvituksen kasvuun ja leikkiin.
Kun puhutaan trendileluista, ei huomioida,
että jokainen lapsi on persoona. Ei ole olemassa tiettyä ikäluokkaa, jossa kaikki leikkivät
tietyillä leluilla. Moraalini ei anna ottaa tänne
myytäväksi vain jotain lelua, koska se on trendilelu ja se esiintyy mainoksissa. Haluan tarjota
lapselle enemmän”, Casagrande-Nieminen
vakuuttaa.
Teksti: Maria Rantanen
Kuvat: Laura Friman
13
MUOVIMIESTEN TAISTELU
Tänä vuonna ensi-iltansa saavat
kaksi dokumenttielokuvaa, jotka
pureutuvat 80-luvun suosituimpien
lelusarjojen historiaan.
Elokuussa dvd:llä julkaistu Plastic Galaxy
kertoo Tähtien sota -muovihahmojen tarinan.
Toy Masters puolestaan uppoutuu Masters
of the Universe -sarjan yllättävän riitaisaan
luomiskertomukseen.
Tähtien sota- ja Masters of the Universe
-hahmot tulivat suomalaisille tutuiksi 80-luvulla. George Lucasin uraauurtaviin seikkailuelokuviin perustuvat Tähtien sota -lelut ja
animaatiosarjan avulla markkinoidut, Mattelin
valmistamat, Masters-figuurit olivat vuosikymmenen ikonisimpia pojille suunnattuja leluja.
Huippusuosittujen toimintahahmojen historiat limittyivät vuonna 1976, kun Mattelin
toimitusjohtaja Ray Wagner teki elämänsä
virheen. George Lucasin tarjoama 750 000
dollarin sopimus Tähtien sota -lelujen valmistusoikeudesta ei kelvannut Wagnerille, ja hahmoja päätyi valmistamaan kilpailija Kenner.
Erään tarinan mukaan Lucas olisi ollut halukas solmimaan sopimuksen leluista myös
Mego-yhtiön kanssa, mutta elokuvapamppujen saapuessa Megon toimistolle, paikalla
ei ollut ketään, jolla olisi ollut valtuudet allekirjoittaa sopimus. Yhteistyökumppani Kenner
löytyi sen jälkeen samasta rakennuksesta.
Joka tapauksessa sekä Mattel että Mego
jäivät nuolemaan näppejään, kun vuonna
1977 ensi-iltansa saaneen ensimmäisen
Tähtien sota -elokuvan vanavedessä oheislelujen myynti ylitti pian 100 miljoonan dollarin
rajapyykin.
MATTELIN VASTAISKU
Mattel kehitteli useita epäonnistuneita vastineita Tähtien sota -leluille, mutta vuonna
1982 yhtiö osui napakymppiin. Yliluonnollisen
lihaksikkaan He-Man-hahmon ja tämän arkkivihollisen Skeletorin ympärille rakennettu
Masters of the Universe -sarja ylsi miljoonamyyntiin muutamassa vuodessa.
14
Plastic Galaxyn ohjaaja Brain Stillman haastattelee Kenner-yhtiön entistä
lelusuunnittelijaa Jim Swearingeniä.
Star Wars -leluklassikoita Alex Millerin kokoelmasta.
Lelusarjan suosioon vaikutti merkittävästi
samaan aikaan tehty animaatiosarja, joka toi
hahmot tutuksi lapsikatsojille. Filmatic-yhtiön
tuottama animaatio sai aikaiseksi myös kohua.
80-luvulla tuotesijoittelun suhteen oltiin tarkempia, ja sarja nähtiin ylimittaisena lelumainoksena – mitä se tavallaan olikin ajoittaisesta
laadukkuudestaan huolimatta.
Tähtien sota -lelujen valmistaja Kenner sai
myös tuta menestyksen varjopuolen. Sarjan
hahmoja meni kaupaksi niin nopeasti, ettei
tehdas pysynyt perässä. Vuoden 1977 joulumarkkinoille valmistaja joutui tuomaan tyhjän
pakkauksen, josta löytyvällä todistuksella sai
lunastaa itse lelut, kun ne valmistuivat.
Hahmojen kysyntä oli niin suurta, että
Kennerin epäiltiin jopa tahallisesti viivytelleen
niiden tuomista kauppoihin lelumarkkinoiden
manipuloimiseksi. Vuonna 1983 ensi-iltansa
saaneen Jedin paluu -elokuvan myötä lelujen
suosio kuitenkin hiipui, ja Kenner valmisti viimeiset Tähtien sota -hahmonsa vuonna 1985.
UUSI KULTA-AIKA
Toy Masters -elokuvan ennakkotraileri paljastaa katkeria taisteluja lelumaailman kulisseissa. Lukuisat Mattelin työntekijät vaativat
itselleen kunniaa Masters of the Universen tarinan ja sen hahmojen kehittämisestä, ja myös
monilla Filmaticin piirrossarjan kirjoittajilla on
oma näkemyksensä lelumaailman synnystä.
Samaan aikaan Masters-lelut voivat paremmin kuin vuosiin. Alkuperäisiä hahmoja
kunnioittaen valmistettu Classics-sarja on
saanut paitsi keräilijöiden, myös uuden sukupolven leikkijöiden hyväksynnän.
Tähtien sota -lelujen uusi kulta-aika on
puolestaan jatkunut jo 90-luvun lopulta asti.
Clone Wars -animaatiosarjan, uusien elokuvien, ja uuden valmistajan, Hasbron, myötä
muovihahmojen kavalkadi on kasvanut liki
mittaamattomaksi, puhumattakaan lukuisista
peleistä, Legoversioista ja muista oheistuotteista. Hasbro on tähän mennessä valmistanut
yli 15 eri sarjaa Tähtien sota -hahmoja.
Niin Tähtien sota- kuin Masters of the
Universe -figuurien vetovoima tiivistyy hyvin
Plastic Galaxy -dokumentin alussa nähtävään
iskulauseeseen: ”In 1977 Star Wars took over
the silver screen, but in 1978 Star Wars toys
took over our lives.”
Teksti: Ville Aalto
Kuvat Tähtien Sota -leluista: D. Martin Myatt
© Rebelscum.com.
Kuvat Masters Of The Universe -leluista:
He-man.org
Kuvat elokuvasta: X-Ray Films
Lisätietoa:
www.plasticgalaxymovie.com
www.toymastersmovie.com
15
2002 Mattelin uudet, alkuperäisille
uskolliset Masters-hahmot nousevat
erityisesti keräilijöiden suosioon. NECAyhtiön keräilypatsaat ja vuonna 2008
1999 Episodi I: Pimeä uhka, ensimmäinen uusi Tähtien sota
käynnistetty Masters of the Universe
-elokuva 16 vuoteen, käynnistää uuden aikakauden myös
Classics -sarja jatkavat 20-vuotiaan lelu-
lelupuolella.
dynastian tarinaa.
1995 Hasbro jatkaa Tähtien sota -lelusarjaa uusilla versioilla
vanhoista hahmoista.
1992 Viimeiset 1900-luvun Masters-lelut saapuvat kauppoihin.
1990 The New Adventures of He-Man -animaatio puhaltaa lelusarjaan hetkeksi uutta henkeä.
1988 22 miljoonan dollarin budjetilla tehty elokuva ei saa lelujen myyntiä
kääntymään nousuun. Masters-sarjan valmistaminen keskeytetään.
1987 Oikeiden näyttelijöiden, tässä tapauksessa mm. Dolph Lundgrenin, Frank
Langellan ja Courteney Coxin, tähdittämä Masters-valkokangaselokuva saa ensi-iltansa.
1985 Kenner lopettaa Tähtien sota -lelujen valmistamisen
1985 Ensisijaisesti tytöille suunnattu animaatiosarja She-Ra: Princess of
kysynnän laskiessa.
Power alkaa. He-Manin kaksoissisaresta kertovaa sarjaa tehdään 93 jaksoa.
1984 Edellisenä vuona ensi-iltansa saaneen Jedin paluun
1984 Conan-sankarihahmon oikeuksien omistajat haastavat Mattelin oikeuteen
myötä hahmojen määrä kasvaa 79:än. Sarjan nimeksi vaih-
väitteenään, että He-Man pohjautuu Conaniin. Mattel voittaa oikeusjutun.
detaan Power of the Force.
1983 Animaatiosarja He-Man and the Masters of the Universe
aloittaa. Sarjaa tehdään kaiken kaikkiaan 130 jaksoa.
1982 Ensimmäiset hahmot saapuvat kauppoihin.
Valikoimaan kuuluvat mm. He-Man, Skeletor, Teela
ja Beast-Man.
1981 Masters of the Universe -lelujen tuotanto käynnistyy.
1980 Sarjan toinen elokuva Imperiumin vastaisku saa
ensi-iltansa, ja lelujen suosio jatkuu tasaisena.
1978 Sarja kasvaa 20 hahmoon ja niiden myynti yli 40 miljoonaan
kappaleeseen. 3,75 tuumaa korkeat figuurit määrittävät toimintahahmojen kokostandardin.
1977 Ensimmäinen Tähtien sota (nykyiseltä nimeltään Episodi IV: Uusi
toivo) saa ensi-iltansa. Lelusarja käsittää toistaiseksi neljä hahmoa.
16
1976 Kenner nappaa Tähtien sota -lelujen lisenssin tarjous-
1976 Mattelin toimitusjohtaja Ray Wagner kieltäytyy
kilpailun jälkeen.
Tähtien sota -lelujen lisenssisopimuksesta.
17
MITÄ KULUTTAJA ODOTTAA
ERIKOISKAUPALTA?
ERIKA 2020 -tutkimushanke paneutuu erikoiskaupan tulevaisuuteen. Ensimmäiset tulokset julkaistiin vuoden alussa.
ERIKA 2020- hankkeen tarkoituksena on hahmottaa erikoistavaramarkkinoiden tulevaisuudennäkymiä ja selvittää millaisilla palvelukonsepteilla suomalainen erikoiskauppa
pystyisi vastaamaan tulevaisuuden kuluttajien
tarpeisiin.
Erikoiskaupan Liiton aloitteesta käynnistynyttä kaksivuotista (2011-2012) hankekokonaisuutta
koordinoi
Jyväskylän
yliopisto, ja tutkimusta tekevät omissa osahankkeissaan myös Tampereen ja Turun
yliopistot. Hankkeeseen osallistuvat lisäksi
Vähittäiskaupan Tutkimussäätiö sekä yhteistyöyrityksiä seitsemältä erikoiskaupan toimialalta. Hankkeen päärahoittajana toimii Tekes.
SUURIA EROJA VÄESTÖRYHMIEN VÄLILLÄ
Hankkeen ensimmäiset tutkimustulokset
ovat valmistuneet. Jyväskylän yliopiston
suorittamassa tutkimuksessa “Muutokset suomalaisten asenteissa ja elämäntavoissa heijastuvat erikoistavaroiden kulutukseen” selviää,
18
että kuluttajien arjen ja elämäntapojen muutokset näkyvät suoraan ostokäyttäytymisessä.
Kaiken kaikkiaan suomalainen kuluttaja suhtautuu melko varautuneesti uusiin trendeihin
ja teknologiseen kehitykseen, mutta toisaalta
aiemmin marginaaliset vastuullisen ja terveellisen kulutuksen sekä uudenlaisen luksuskulutuksen trendit ovat lyöneet läpi osaksi
valtavirtaa.
Kyselytutkimus tehtiin keväällä 2011.
Kuluttajien asenteita, elämäntapoja ja odotuksia käsittelevään kyselyyn osallistui 1641
18–75-vuotiasta suomalaista. Aineiston keruusta vastasi Jyväskylän yliopiston sosiologian oppiaine yhteistyössä Jyväskylän yliopiston kauppakorkeakoulun, Tampereen
yliopiston johtamiskorkeakoulun ja Turun yliopiston kauppakorkeakoulun kanssa.
Vallitsevasta laskusuhdanteesta huolimatta
suomalaisten kulutus ei ole vähenemässä,
mutta toisaalta kulutuksen rooli suomalaisten
elämässä ei ole myöskään ylikorostunut.
Väestöryhmien välillä on kuitenkin huomattaviakin eroja kulutustyyleissä ja -asenteissa.
Etenkin ikääntyvät kuluttajat uskovat ostavansa tulevaisuudessa vähemmän, kun taas
nuoret uskovat tulevaisuudessa lisäävänsä
kulutustaan. Etenkin naiset ja korkeasti koulutetut ovat kiinnostuneita eettisistä ja ekologisista tuotteista, mutta muuten vastuullinen
kuluttaminen rajoittuu pitkälti ostosten ja
energian kulutuksen vähentämiseen.
Korkea laatu, tunnetut merkit ja yksilöllisesti räätälöidyt tuotteet osoittautuivat tärkeiksi suomalaisille. Kuluttajien uskosta merkkituotteiden laadukkuuteen kertoo muun
muassa vastaajien kielteinen asenne piraattikopioita kohtaan. Kuitenkin ”perinteinen”
luksuskulutus kalliine ylellisyystuotteineen
ja – palveluineen on vielä melko vähäistä.
Vastuullisuuden, estetiikan, laadun, hyvinvoinnin ja yksilöllisyyden yhdistävät tuotteet
sen sijaan edustavat uudenlaista luksusta.
Uusi luksus houkuttelee nimenomaan korkeasti koulutettuja naiskuluttajia.
VAATIMUKSENA ERIKOISTUNUT
VALIKOIMA
Suomalaiset kokevat hyvinvointinsa tärkeäksi,
mutta liikunta ja terveydestä huolehtiminen
ovat yhteydessä tuloihin, koulutukseen ja yhteiskuntaluokkaan. Terveelliset elämäntavat ilmenevät harrastuksiin ja terveyteen liittyvien
tuotteiden suosiona. Toisaalta kauneushoitoihin ja -leikkauksiin suhtaudutaan edelleen
varauksella.
Internetin yleistyminen on lisännyt kuluttajien odotuksia erikoiskauppojen palveluita kohtaan. Tiedonhaun ja verkkoostamisen
helppous
selittävät,
miksi
erikoistavaraliikkeiltä odotetaan tuotteisiin
liitettyä palvelua sekä pitkälle erikoistunutta
valikoimaa. Sosiaalisen median yleistyminen
on puolestaan lisännyt muiden kuluttajien
kertomusten merkitystä tiedonlähteenä erikoistavaraostoksille. Myös digitaaliset tuoteluettelot, Internetin asiakasyhteisöt ja verkkokaupat ovat tulevaisuudessa merkittäviä
erikoisliikkeiden palvelujen täydentäjiä.
Toisaalta etenkin naiset arvostavat edelleen
asiakaspalvelua ja myymälöiden esteettistä
somistusta. Väestön ikääntyminen, tuloerojen
kasvu ja kulutustrendien kirjo luovat kysyntää
pitkälle erikoistuneille kaupan palveluille.
MIKÄ IHMEEN WELLNESS-KULUTUS?
Turun
kauppakorkeakoulussa
tehty
KUMU2011 -tutkimus puolestaan on jatkoa
Turun kauppakorkeakoulussa vuosina 19901995 ja 2001-2006 toteutetuille Länsikeskus
- ja Mylly -tutkimuksille. Perustavoitteena on
ollut toistaa Länsikeskus - ja Mylly -tutkimukset
siten, että aineistot ovat vertailukelpoisia keskenään. Siksi muun muassa kysymyslomake
on pyritty säilyttämään mahdollisimman samanlaisena vuodesta toiseen. Nyt käytettävissä oleva aineisto yhteensä 21 vuoden ajanjaksolta on kansainvälisestikin ainutlaatuinen.
Tutkimusalue käsitti 14 Turun seudun
kuntaa (Aura, Kaarina, Lieto, Länsi-Turunmaa,
Masku, Mynämäki, Naantali, Nousiainen,
Paimio, Raisio, Rusko, Sauvo, Tarvasjoki ja
Turku). Näistä poimittiin satunnaisotannalla
7246 asuntokuntaa, joille lähetettiin kysymyslomakkeet huhtikuussa 2011. Tutkimuksen
vastausprosentti oli 27,7 %. Vastaajat olivat
18 - 85 -vuotiaita ja edustivat melko hyvin
tutkimusalueen väestöä, joskin yli 55-vuotiaat olivat aineistossa lievästi yliedustettuina.
Sosioekonomisista ryhmistä työntekijät olivat
aliedustettuina ja eläkeläiset yliedustettuina,
mutta muiden sosioekonomisten ryhmien
osuudet vastasivat melko hyvin tutkimusalueen jakaumaa.
Tutkimus osoittaa, että kuluttajat arvostavat ostopaikan valinnassaan arjen sujuvuutta ja edullisuutta, mutta etenkin vapaapäivinä myös elämyksiä. Silti vain viidennes
on valmis maksamaan arkeaan helpottavista
palveluista. Kauppaan mennään edelleenkin
useimmiten omalla autolla ja siksi pysäköinnin
helppous ja maksuttomuus ovat tärkeitä ostopaikan valintakriteerejä myös erikoiskaupassa.
Tärkeimmäksi ostopaikan valintakriteeriksi
nousee kuitenkin laaja tuotevalikoima.
Kuluttajat odottavat kaupan toimivan vastuullisesti, vaikka enemmistö ei ole valmis
vapaaehtoisesti muuttamaan omaa käyttäytymistään tai maksamaan esimerkiksi luomusta korkeampaa hintaa. Kaksi kolmasosaa
toivoo poliitikoilta rohkeampia päätöksiä kulutuksen ympäristöhaittojen vähentämiseksi
ja yhtä moni uskoo voivansa kulutusvalinnoillaan muuttaa maailmaa mutta vain reilu kolmannes on tietoisesti muuttanut kulutustottumuksiaan ympäristösyistä. Nouseva trendi
on niin sanottu wellness-kulutus, jolla tavoitellaan fyysistä, henkistä ja sosiaalista hyvinvointia ja tätä kautta parempaa elämänlaatua.
KAUPPAKESKUS HAASTAA
KAUPUNKIKESKUSTAN
Kuluttajat odottavat kaupalta monikanavaisuutta ja valitsevat kulloiseenkin tilanteeseen
ja tarpeeseen sopivan jakelukanavan. Vaikka
internetin merkitys sekä ostopaikkana että
informaatiokanavana on tasaisesti kasvanut,
verkkokaupan osuus varsinaisista asiointikäynneistä oli edelleenkin hyvin pieni. Puolet
tutkituista talouksista ei käyttänyt verkkokauppaa, aktiivisia verkko-ostajia oli vain 20
% vastanneista. Useimmin verkkokaupoista
ostettiin kodinkoneita ja viihde-elektroniikkaa
sekä kirjoja. Positiivisimmin verkkokauppaan
suhtautuvat alle 45-vuotiaat, mutta harva
heistäkään uskoi sen syrjäyttävän perinteistä
kauppaa. 90 % sanookin haluavansa käydä
kaupoissa, vaikka tavarat saisikin jollain
muulla tavalla.
Keskustan ulkopuolista kauppakeskuksista arvioidaan kehittyvän entistä enemmän
viihdekeskuksia ja vapaa-ajanviettopaikkoja,
mutta samalla entistäkin kovempia kilpailijoita kaupunkikeskustojen erikoiskaupalle.
ERIKA 2020-tutkimushankeen verkkosivut:
http://www.jyu.fi/erika2020/ 19
DESIGN LÖYSI TIENSÄ
LELULAATIKKOON!
Doggy-palikat ovat Eero Aarnion käsialaa.
MakeDo inspiroi myös aikuista.
Alkuvuoden lelumessuilta löytyi
liuta muotoiluleikkiin tarkoitettua
tarpeistoa. Design ja taide ovat
tulossa vauhdilla takaisin leluihin,
mikäli tarkastellaan viime vuosina
lanseerattuja uuden ajan rakennusja askartelusarjoja. Lelukauppias
teki trendikatsauksen materiaalien
ja muotojen leikkivälineistä.
Vitra Design Museumissa. Yksi kuuluisimmista muotoilijan tuotteista lienee Pallotuoli.
Tuotannon laajentaminen värikkäisiin leluihin
ei liene yllätys: nykyajan muotoilu tunnistaa
leikkisyyden ja lelumaiset muodot läheisiksi
innostuksen lähteiksi – ajatellaanpa vaikkapa
Alessia tai keittiötarvikevalmistaja Bodumia.
Rakennussarjat ovat yksi kovimmasta kasvuvauhdista nauttiva lelukategoria. Legon
haastajiksi ei kuitenkaan monella pienyrityksellä ole asiaa, ellei kyseessä ole todellinen tuoteinnovaatio. Jo muutaman vuoden
markkinoilla ollut MakeDo – Wire-lehden
mukaan ”paras lelu ikinä” – perustuu ekologiseen kierrätysajatukseen, jonka mukaan
lelun rakennusaineiksi kelpaavat muutoin
jätteeksi päätyvät tuotepakkaukset, kartongit
ja tekstiilit. Sarjan tuotteet tarjoavat erilaisia
muoviliittimiä, jonka avulla jätekartongista
voi rakennella vaikkapa lohikäärmeen. Monia
alan palkintoja kaapannut MakeDo on markkinointiväkensä mukaan tuote, joka saa Legon
näyttämään ”rajoittuneelta”.
Helmikuinen päivä New Yorkin Javits
Centerissä. Silmään osuu lukuisten Angry
Birds –versiointien keskeltä toinen kotimainen
suurnimi – tämä tosin jo vuosikymmenten
takaa. Leluhyllystä loistavat silmään Eero
Aarnion Doggy-palikat ja suomalaisen muotoilijalegendan nimi. Kyseessä ovat uuden
ajan palikat, joilla rakenteluun pystyvät kaikki
– nettisivujen mukaan ”jopa isäkin”.
Suomalainen designer, professori Eero
Aarnio (s. 1932) on yksi suurista modernin kalustemuotoilun vaikuttajista. Aarnion tuotteita
on ollut esillä elokuvissa, muotikuvauksissa
ja musiikkivideoissa. Hänen töitään on pysyvässä näyttelyssä muun muassa New Yorkin
Museum of Modern Artissa, Lontoon Victoria
and Albert Museumissa ja Weil am Rheinin
20
DESIGNIN IMUSSA
Toinen pirteä uutuus palikkamarkkinoilla on
Hondurasista ponnistava Tegu-yritys, joka
toi ensimmäisenä markkinoille puun ja magneetin yhdistävän rakennussarjan. Tämän
vuoden uutuuksia Tegulla oli magneetin sisältävä puinen pyörä, jonka avulla aiemmista
palikkasarjoista peräisin olevista osista voi
rakentaa silmääkin miellyttäviä menopelejä.
Etelä-Amerikassa toimiva yritys aloitti toimintansa vuonna 2009 ja toimii ekologisia periaatteita kunnioittaen: kestävään kehitykseen
tähtäävä tehdas istuttaa uutta puustoa lähiympäristöönsä ja on mukana tukemassa paikallisten koulujen toimintaa.
Allekirjoittanut hankki Tegun pastellipalikat mukaansa taideleikkien tarpeistoksi
heti paikan päällä. Magneettiset puuliuskat
napsahtavat napakasti kiinni toisiinsa mahdollistaen korkeiden ja näyttävien tilateosten
rakentelun. Taiteellista silmää vetävät puoleensa myös valmiit puiset design-lelut, joita
kaupitellaan Javitsissa life-style putiikkeihin,
museokauppoihin ja aikuisten leluleikkeihin.
New Yorkiin asettunut Areaware on muotoilijakollektiivi, joka tekee niin sisustustuotteita
kuin lelumaisia käyttöesineitä.
David Weeksin kuutioksi kääntyvä puurobotti onnistuu yhtä aikaa olemaan niin
nostalginen kuin innovatiivinenkin. Hyvällä
designilla on monta käyttötarkoitusta:
Weeksin kollegan, Karl Zahnin eläinhahmomaiset puurasiat sopivat kaikenikäisten
iloksi niin esteettisinä esineinä kuin pieninä
tilaihmeinäkin.
Italialainen Milaniwood valmistaa niin
ikään puueläimiä. Pulleat Animix - ja itondittihahmot tuovat hymyn huulille. Sileäpintaiseksi
hiottu puu kutsuu koskettamaan ja kekseliäät
muodot viehättävät: vai mitä sanotte pyöreästä ravusta tai lehmästä, jolla on kaikki kohdallaan pieniä utareita myöten? Niin eläimet
kuin yrityksen valmistamat puuhelmetkin
tulevat kauniissa lahjapaketeissa, jotka houkuttelevat jo sellaisenaan designin pariin.
Milaniwood valmistaa myös rakennussarjoja:
m² on Fabio Guariccin ja Mao Fusinan suunnittelema avantgardistinen kaupunkilaisarkkitehtuuriin kannustava sarja – suomalaiseen
makuun jopa ehkä liiankin muotoilutietoinen.
TAIDELEIKIN VÄLINEET
Lelumessuilta löytyvät välineet myös todelliseen taideilotteluun: jo vuonna 1986 lanseerattu ZoLO on veistosleikkiin ja rakenteluun soveltuva täsmätuote, joka vaikuttaa
ammentavan inspiraatiotaan surrealisteilta ja
muilta taiteilijoilta kuten Joan Mirólta. Byron
Glaserin ja Sandra Higashin suunnittelema
rakennussarja tuli aikoinaan markkinoille New
Yorkin modernin taiteen museon, MoMan
myötävaikutuksella.
Värikkäät ja vänkyräisen orgaaniset
muodot yhdistettynä villeihin kuvioihin tekevät ZoLOsta lelun joka on kaukana luonnonläheisten puumateriaalien muotoilukulttuureista. Silti se vakuuttaa hieman
hulluttelevilla muodoillaan osallistumaan
muovin ja eri muotojen valloittavaan leikkiin.
Uutta lelukategoriaa edustava tuote on varmasti kaikenikäisille taiteilijoille mieleen, ja
sen markkinointimateriaali lupailee paljon:
ZoLOn kanssa taideleikkiin osallistuvasta leikkijästä on tuleva luovempi, stressittömämpi,
parempi ongelmanratkaisija, parempi muistamaan asioita ja oppimaan kieltä, parempi ajattelemaan kankeiden kaavojen ulkopuolelta ja
vieläpä sosiaalisempi. Voisiko moniulotteiseen
leikkiin kannustava lelu tehdä minustakin
muotoilijan?
Tegun ihastuttavat tuotteet ovat simppeleitä, mutta söpöjä.
Kekseliäs robotti on David Weeksin kiitetty
kapistus.
Puu on muodikas lelumateriaali.
LISÄTIETOJA
http://areaware.com/
http://www.designeeroaarnio.com
http://mymakedo.com/
http://www.milaniwood.com
http://www.zolo.com/
Teksti ja kuvat: Kati Heljakka
21
TERVETULOA FORMAAN!
Miksi leluväen kannattaa vierailla lahja- ja kodinsisustusalan ammattimessuilla?
Neljä syytä vierailla
Formassa
1) “Vuoden Peli – ja Vuoden Lelu
-voittajat ja finalistit ovat esillä elokuun lopun messujen Lelutorilla,
jossa tuotteisiin voi tutustua
tarkemmin.”
Riia Sandström esitteli vuoden
kilpailuvoittajat.
2) “Messuilla on vuosi vuodelta mukana enemmän näytteilleasettajia, jotka myyvät lapsille
sopivia tuotteita. Niistä löytyy mukava määrä tuotteita täydentämään varsinaista leluvalikoimaa.”
Forma Messujen An
na Räisänen
3) “Monet lahjat sopivat mainiosti
myös lelukaupan valikoimaan.”
4) “Lapsille ja lastenhuoneiden somistukseen tarkoitettujen tuotteiden
markkinat kasvavat ylipäätään koko
ajan.”
Vinkit: Toimitusjohtaja Arja Tammi,
Forma Messut
Vuoden Lastenpeli
Linda Bremer iloitsi
vievänsä kukkakim-voitosta ja supatti
pun kotiinsa.
Norstarin Kirsi Sa
lmi kukitettiin Vu
oden Lelu -menest
yksen ansiosta.
22
Arja Tammi onnittelee Marektoyta ja
Lautapelit.fi:tä.
n pelien
uiste
ction on Aik
Paris Conne
na 2012.
ykkönen vuon
Finalis
tit ja v
oittaja
Leluto
t olivat
rilla.
esillä
Kaikkien aikojen myydyin nukkekoti!
Jo 30 vuotta pienten
rekkamiesten ieasialla
nkin!
30v
30v
p
– ja vähän isom
EMEK-muovirekoissa yhdistyy lelujen kestävyys ja pienoismallien tarkkuus.
IMPORTANTE
www.importante.fi
23
TEEMANA TEINIT – MIKSI?
Toys4Teens oli vuoden iskulause
tämän vuoden messuilla
Nürnbergissä.
“Teinit eivät ole lelualalle aivan helppo kohderyhmä”, myöntää saksalaisen lasten ja nuorten
kulttuurin tutkimuslaitoksen johtaja Axel
Dammler. “Heillä on kyllä rahaa käytettävissään, sillä pelkästään Saksassa 13-17 -vuotiaat käyttävät 9,7 biljoonaa euroa vuodessa!
Valtaosa summasta kuluu kuitenkin muotivaatteisiin ja pikaruokaan. Nuoria kiinnostaa
24
kuitenkin myös leikki. Vaikka elektroniset pelit
ovat ehdottomasti ykkösjuttu, myös lautapelit
ja muut hauskat ajanviettotavat ovat erittäin
pidettyjä kohderyhmän keskuudessa. Oikeilla
tuotteilla perinteisellä lelualalla on oiva mahdollisuus vedota teineihin.”
Dammler muistuttaa muun muassa uuden
sukupolven pienoismalli-intoilijoista. Tämä
kohderyhmä on omistautunutta ja lojaalia
asiakaskuntaa.
“Tätä teemaa oli jo aikakin tutkia!” Dammler
korostaa.
Mihin messujen tutkimustulokset sitten
perustuvat? Dammlerin luotsaamalta tutkimuskeskukselta tilattuun kuluttajatutkimukseen, jossa kartoitettiin teinien kulutus- ja
leikkitottumuksia lokakuussa 2011. Kyselyyn
osallistui 500 13-17 -vuotiasta, joita kaikkia
haastateltiin kasvokkain. Tutkimukseen haastateltiin puhelimitse myös 50 erikoistunutta
lelukauppiasta.
NÄKYIKÖ TEEMA MESSUILLA?
Teineille suunnattujen tuotteiden kirjo iski
silmille heti sisään astuessa, Eingang Mitten
komeassa aulassa. Valitettavasti tyylikästä
MITÄ TUTKIMUKSESSA
SELVISI?
MISTÄ NUORET SAAVAT TIETOA
UUTUUKSISTA?
99 Teinit pitävät leikkimisestä – erityisesti pojat.
99 Listan kärjessä on ystävien kautta
saatu informaatio, vasta kakkosena
internet. Jopa 50% mainitsi kuulevansa tuoreista tuotteista suoraan valmistajilta/maahantuojilta.
Koukuttavat, omaperäiset nettisivut
ja näkyvyys sosiaalisessa mediassa
saivat teinien kiinnostuksen heräämään. Kohderyhmä koki tärkeäksi
päästä saman tien käsiksi tuotteeseen, esimerkiksi testaamalla peliä.
99 Vaikka pelikonsolit ja elektroniset
pelit hallisevat, myös perinteiset
pelit ja palapelit pitävät pintansa ja
jopa nostavat suosiotaan.
99 80% haastatelluista oli ostanut 3.6
peliä viimeisen vuoden aikana ja
40% oli ostanut 2.3 peliä ystävilleen
vuoden aikana. Näihin numeroihin
nojaten voidaan arvioida, että saksalaiset nuoret käyttävät noin 472
miljoonaa euroa vuodessa noin
15.1 miljoonan pelin ostamiseen.
Kohderyhmä on siis kiinnostava lelualan kannalta.
99 Nuoret kertoivat ostavansa leluja/
pelejä mieluiten leluliikkeistä – ei
esimerkiksi verkkokaupoista. Tämä
kohderyhmä ei vielä tee ostoksiaan netissä. Leluliikkeet päihittivät tutkimuksessa tavaratalot ja
supermarketit.
näyttelyä ei saanut kuvata. Leluihin perehdytettiin paremmin viereisellä lavalla, jonka
tuote-esittelijät vaihtuivat koko päivän ajan
ja esittelivät näyttelyyn valittuja tähtituotteita. Näitä innovatiivisia, vanhemman kohderyhmän leluja tullaan näkemään varmasti
Suomessakin.
99 Kauppiaiden ja nuorten näkemykset
erosivat toisistaan. Kauppiaat arvioivat, että vain 12% asiakkaistaan
olisi teini-ikäisiä ja että vain 34%
teini-ikäisistä ylipäätään enää ostaisi
leluja.
99 Vain kolmasosa haastatteluista lelukauppiaista oli panostanut tämän
kohderyhmän mainoskampanjoihin.
99 Lisenssit
vetoavat
teineihin.
StarWars, Twilight ja muut “katuuskottavat” brändit myyvät. Vaikka
kohderyhmällä on ostovoimaa, suosituimpia ovat alle 30 euron hintaiset
tuotteet.
99 Ulkolelut ja aktiivilelut ovat suosittuja nuorten keskuudessa.
99 On äärimmäisen tärkeää osata
puhua
kohderyhmälle
näiden
“omalla kielellä”
99 Todellinen prosenttiluku oli 80%.
Luku todistaa kohderyhmän potentiaalin – tässä joukossa riittää tavoiteltavaa. Teini-ikäisten markkina-arvo ja
kiinnostus tuotteisiin on aliarvioitu
alalla.
Teksti: Laura Friman ja Nürnbergin
messuorganisaatio
Kuvat: Nürnbergin messuorganisaatio
25
tupatarkastus
Tällä palstalla vieraillaan Suomen Leluyhdistyksen jäsenten ja sidosryhmien luona.
AIDOSTI SUOMALAINEN
LELUTEHDAS
EMEK juhlii tänä vuonna 30-vuotista taivaltaan.
Kun tuotannon siirtäminen Kaukoitään
alkaa olla lelualallakin sääntö eikä poikkeus, kotimaiset valmistajat erottuvat joukosta. Saukkolassa toimiva EMEK-Muovi Oy
on yksi harvoista lelutehtaista, jonka tuotteiden kylkeen voidaan yhä painaa ylpeänä
teksti “Made in Finland”.
EMEK on perheyritys, jonka toimitusjohtaja Esko Mäenpää on työskennellyt
leikkikalujen parissa aina 50-luvulta saakka:
ensin vieraan palveluksessa, sitten omassa
firmassa. Hän on nähnyt vuosikymmenten
varrella alan huiman kehityksen.
“Muutos on ollut niin valtava, ettei sitä
voi sanoin kuvailla”, Mäenpää naurahtaa.
“Esimerkiksi aloittaessani alalla lelujen
mallit veistettiin puusta. Ei nykysukupolvi
osaa edes kuvitella, millainen työ siinä oli.
Nykyään kaikki on tietokonepohjaista.
Piirustuksiakaan ei enää käsitellä muualla
kuin ruudulla.”
TUKKIREKASTA TULI HITTI
EMEK tunnetaan realistista, viimeistä yksityiskohtaa myöten aitoa vastaavista muoviautoistaan ja -työkoneistaan. Katalogiin
mahtuu kaikkea hiekkarekoista lavetteihin ja metsäkoneesta HIAB-autoihin.
Markkinoinnin alku ei ollut helppoa.
“Kauppa suhtautui tuotteisiimme aluksi
epäilevästi”, Esko Mäenpää ja tämän tytär,
konttorinhoitaja Jaana Paukkio, muistelevat. “Kesoil-ketju oli ensimmäinen, joka
näki autojemme potentiaalin ja otti ne valikoimiinsa. Varsinaisten lelukauppiaiden
herääminen kesti pari vuotta.”
Lelukaupat kiinnostuivat vasta, kun
EMEK lanseerasi klassikoksi kohonneen
tukkirekkansa. “Mistä tätä saa?” -soittojen
26
Esko Mäenpää viihtyy yhä kammen varressa.
Tehdas on täynnä sukulaisia.
TUPATARKASTUS
Perheen matriarkkaa kuvataan ”Duracell-pupuksi”.
virta käynnistyi, ja tehtaalla alkoi tulipalokiire. EMEK:in pikkutarkkojen tuotteiden
valmistus ei nimittäin ole hetkessä hoituvaa
liukuhihnahommaa.
“Uuden artikkelin kanssa pitää saada
19 muottia klaffaamaan täydellisesti”, Esko
Mäenpää muistuttaa. “Se on aikamoinen
prosessi. Kiinassa samaa tavaraa valmistetaan hetkessä. Siellä on 200 miestä miettimässä samoja juttuja, joita me mietimme
täällä kahdestaan.”
KÄSITYÖN ARVO
Enää pitäisikin saada kuluttajat vakuuttumaan siitä, että EMEK:in pakkauksissa komeileva Suomen lippu tarkoittaa tosiaan
sataprosenttista kotimaisuutta – ilman pienintäkään porsaanreikää.
“Ihmisten tuntuu olevan vaikea
uskoa, että nämä ovat täysin suomalaisia
tuotteita”, Jaana Paukkio harmittelee.
“Ostajapuolella painavat tietysti taloudelliset syyt. Vähitellen näemme, miten paljon
he todella arvostavat kotimaisuutta.”
Kopioijia riittää. Laatutavaran tunnistaa
tosin näppituntumaltakin: painaako tuote
kilon vai pari sataa grammaa? Paino kertoo
Jaana Paukkio esittelee tukkirekan toimintaa.
käytetyistä materiaaleista, joten asiakas
huomaa eron helposti. EMEK:illä panostetaan
valikoiman kestävyyteen ja toimivuuteen.
Näiden tuotteiden ei tarvitse pelätä hajoavan
leikeissä aikoihin – ja jos niin kävisi, tarjolla on
varaosapusseja.
“Kunpa kuluttajat ja ostajat ymmärtäisivät, että autot eivät putkahda valmiina ulos
koneesta”, Esko Mäenpää miettii. “Uusi tuote
merkitsee vuoden mittaista muottityötä kahdelle miehelle. Kokoonpanossa liitetään 100
osaa käsin yhteen. Sitten maalataan moneen
otteeseen pikkiriikkisiä osia. Käsityö maksaa –
se on fakta.”
KAMMESSA KIINNI
Parhaillaan
EMEK:issä
suunnitellaan
sukupolvenvaihdosta.
“Minun mittarini on täysi”, Esko Mäenpää
tuumaa huokaisten. “Aloitin aikanani muurarina ja olen ollut työelämässä mukana 60
vuotta. Sikariportaan touhua en ole kokeillut,
vaan pysynyt koneen kammessa kiinni viimeiseen asti. Toivon tietysti, että yritys pysyy jatkossakin suvussa.”
Mäenpää iloitsee siitä, että perhe on
pysynyt vuosikymmenten halki kasassa ja
valtaosa läheisistä on ollut tehtaan toiminnasta innoissaan. Töitä on tehty, mutta
ilolla – silloinkin, kun nokan eteen on heitetty haasteita.
“Syksy on systemaattisesti vuoden kiireisintä aikaa”, Mäenpää ja Jaana Paukkio
kertovat. “Ennakkotilausten määrä on
olematon, joten varastoja ei voi tehdä valmiiksi. Tilaukset tulevat viime tipassa, ja silloin aikataulut on pakko saada toimimaan.”
Toistaiseksi kaikki on sujunut mainiosti:
viime vuosi oli EMEK:in paras Suomenvuosi. Kuluva vuosi näyttää yhtä hyvältä.
“Mutta ei tämä mikään kultakaivos koskaan tule olemaan”, Jaana Paukkio nauraa.
Teksti ja kuvat: Laura Friman
27
LELUSHOPPI SAARI OY
PUOLI VUOSISATAA LELUKAUPPAA
Juhlavuosi tuo mukanaan
uudistuksia.
Nykyinen Lelushoppi sai alkunsa, kun Sirkka
ja Viljo Saari muuttivat Helsingistä Forssaan
lähemmäksi kotiseutuaan ja perustivat säästöillään yrityksen. Lelushoppi avasi ovensa
17.7.1962 Forssan Muovituoteliikkeenä. 42-neliöisen liikkeen valikoimaan kuului lelujen lisäksi myös muoviset taloustavarat. Kokemusta
tuoreilla kauppiailla oli Stockmannin myyjänä
olemisesta sekä KK:n (Kulutusosuuskuntien
keskusliitto, myöhemmin OTK) kaupalliselta
osastolta, ulkomailta tuotujen tuotteiden
(muun muassa lelujen) hinnoittelijana.
1960-luvulla tukkuliikkeet katsoivat hyvin
tarkkaan, kenelle myyntiedustuksia annettiin.
Vasta neljän vuoden kuluttua liikkeen perustamisesta saatiin myyntiin Barbiet ja Legot.
Vuonna 1978 perustettiin ensimmäinen
liike Hämeenlinnaan. Liike toimi Shoppitorilla
toisessa kerroksessa 80 neliön tiloissa.
Shoppitori oli Suomen ensimmäisiä kauppiastavarataloja ja liikkeen nykyinen nimi
Lelushoppi johdettiin siitä. Vuosina 1978-1979
pidettiin liikettä myös Lahdessa, mutta silloin
kokeilu jäi noihin kahteen vuoteen. Forssassa
liike ehti toimia tasan 20 vuotta, mutta silloisen vallitsevan markkinatilanteen vuoksi
Forssan liike päätettiin lopettaa ja perhe
muutti Hämeenlinnaan 1982, missä liikkeenpitoa jatkettiin.
Vuonna 1991 päätettiin jäälleen avata liike
Lahteen. Nimeksi liikkeelle annettiin LeluSaari.
Vuoden toimittuaan liike muutti kadun toiselle
puolelle uuteen TRIO-kauppakeskukseen,
joka oli tuolloin Suomen suurimpia kauppakeskuksia. 1992 perheen poika Mika muutti
Lahteen pitämään LeluSaarta. Vuonna 2002
Lahdessa sijaitseva LeluSaari liike toiminimineen myytiin silloiselle työntekijälle.
1990-luvun alussa oli Forssassa jälleen
tilausta lelukaupalle ja liikkeen pitämistä
testattiin pitämällä kauppaa auki muutamana jouluna. Kokeilun tuloksena päätettiin
28
Sirkka Saari, Mika Saari, Anneli Saari, Aarre Saari (1 v) ja Armas Saari (4 v)
Forssan liike avata uudestaan. Osoitteeksi tuli
Kauppakatu 12, jossa Lelushoppi tälläkin hetkellä sijaitsee. Vuodesta 1992 Hämeenlinnan
Lelushoppi on sijainnut nykyisellä paikallaan
Palokunnankatu 17. Liike on kasvanut jo 350
neliömetrin kokoiseksi.
2000-luvulle tultaessa jäivät muoviset taloustavarat, sadetakit, pöytäliinat, matot ja
vaahtomuovit pois myynnistä. Lelujen ja pelien lisäksi myynnissä on vain Airsoft-tuotteita
eli kuulapyssyjä sekä niiden tarvikkeita.
Airsoft-aseiden myynnissä noudatetaan 18
vuoden ikärajaa.
Varsinainen sukupolvenvaihdos yrityksessä
tehtiin vuonna 2005, jolloin Sirkan ja Viljon
poika Mika ryhtyi vetämään LeluShoppia.
Silloin myös Mika Saaren vaimo Anneli Saari
aloitti liikkeen palveluksessa.
Tänä vuonna on tarkoitus uudistaa v. 2008
avatut internet-sivut. Samalla varastokirjanpito ja kassajärjestelmä siirtyvät sähköiseen
muotoon ja ovat yhteydessä internet-sivuihin. Näiden uudistusten myötä palvelu
internetissä muuttuu sujuvammaksi ja työ
liikkeissä helpottuu. Miten ihmeessä 20 000
artikkelin varastoa voi hallita ilman sähköistä
varastokirjanpitoa?
Työnjako Saaren perheessä on seuraava:
Mika huolehtii tilauksista, hintapolitiikasta ja
mainonnasta. Anneli hoitaa internetin, sekä
tilaa omien tuoteryhmiensä tuotteet. Perheen
pojat Armas (4) ja Aarre (1) taas hoitavat
tuotteiden testauksen käytännössä. Yrityksen
perustajat Sirkka ja Viljo (nykyään mamma ja
pappa) ovat tarpeen tullen auttamassa liikkeenpidossa. Sirkka tekee alustavat kirjanpidot ja palkkalaskennan, Viljo auttaa muun
muassa tavarankuljetuksessa. Torimyyntiä
harjoitetaan nykyään muutaman kerran vuodessa Hämeenlinnan ympäristön tapahtumissa. Oman perheen lisäksi Lelushoppi työllistää 8 henkilöä.
Mikan ja
Annelin
”Haluamm
terveise
e lähettä
t:
ä terveis
yhteistyö
et ja kiito
kumppan
k
se
e
il
t
le
kaikille
mme n
sikymme
äistä vii
nestä, jo
destä v
tka olem
Toivotaan
uome lelua
, että niitä
lalla toim
tulee vielä
in
e
et.
paljon lisä
ä.”
MUISTOJA MATKAN VARRELTA
1960-luvulla lapsille riitti lahjaksi yleensä ”tytöille nukke ja pojille auto”. Siihen aikaan ei
lelumainontaa mediassa pahemmin ollut
ja tarjolla olevien tuotteiden valikoima oli
pieni. 1970-luvun loppupuolella saapuivat
ensimmäiset poikien toimintanuket, Mattelin
Big Jim -figuurit, jotka olivat Barbie-nuken
kokoisia. Niiden myynti ei vielä tuolloin ollut
mainittavaa.
1980-luvulla ilmestyivät kauppoihin My
Little Ponyt sekä Masters of the Universe -toimintafiguurit kansankielellä He-manit. Nämä
kaksi sarjaa olivatkin aikansa mittakaavassa
myyntimenestyksiä. Suurimmat tukut allekirjoittivat hyvän tahdon eleenä lupauksen olla
toimittamatta ulkomailta aseiden näköisiä leluja, joiden esikuvat olivat toisesta maailmansodasta tai sen jälkeen valmistetuista aseista.
Syynä oli huoli lasten väkivaltaisuudesta. Asiaa
ajoivat tuolloin lapsipsykologit ja –psykiatrit.
Huvittavaa sinänsä, että 2000-luvulla samat
ammattikunnat antavat puoltavia lausuntoja
poikien pyssyleikeistä: nykyään on hyvä, että
pojat käyttävät pihoilla ja metsissä energiaansa pyssyleikeissä, eivätkä vain istu kotona
tietokoneen tai pelikonsolien edessä.
1990-luvulta Mika Saaren mieleen muistuu
odottava Barbie, jolla oli vatsassaan kuvun
alla pieni vauva. Silloin ilmestyi ensimmäisen
kerran myös Tamagotchi, virtuaalinen lemmikki. Kuluttajat soittelivat Tamagotchinsa
olevan rikki, kun öisin piipittää ja päivällä on
ihan hiljaa. Eiväthän ne rikki olleet – lemmikin
kello vain oli asetettu väärin.
2000-luvun alussa tuli sitten Pokemon, joka
räjäytti pankin! Nyt oli kehitetty tuote, joka
innosti niin tytöt kuin pojatkin. Vahvimpana
tuotelinjana olivat keräilypelikortit. Niiden lisäksi menestyivät pehmot ja muut Pokemonlelut. Mika haluaa myös mainita Harry
Potter -lelut, joita maahantuojat myivät sanomalla sen olevan seuraava ”big thing”
Pokemonin jälkeen. Tuotteita oli lähes kaikilla maahantuojilla: leluja, koulutarvikkeita,
Lelushopin Hämeenlinnan liike sijaitsee aivan ydinkeskustassa, Palokunnankadulla.
koriste-esineitä... Kirja oli hyvä, mutta tuotteet
eivät myyneet. Näin jälkiviisaana syy oli ehkä
siinä, että Harry Potterista innostuneet lukijat
olivat jo ohittaneet leikki-iän ja eivätkä siksi
ostaneet HP-leluja.
Yhteenvetona lelushoppilaiset siis toteavat lelumaailman olevan täynnä hauskoja
oivalluksia, mutta karikoitakin. Kaupankäynti
on 50-vuodessa muuttunut. Tuotteita on nykyään tarjolla pilvin pimein. Market- ja halpahalliketjut ovat tänä aikana muuttaneet markkinaosuuksia. Suurin muutos viime aikoina
on ollut internetmyynnin valtava kasvu, joka
jatkuu edelleen.
Tulevaisuuden näkymät Lelushopin osalta
ovat avoinna. On vaikea ennustaa, missä
mennään 20 vuoden kuluttua, kun Mikan ja
Annelin pojat ovat työikäisiä. Ei voida olettaa,
että pojat automaattisesti haluaisivat jatkaa
yritystä. Mika itse muistaa alle kaksikymppisenä ajatelleensa vanhempiensa työntekoa
seurattuaan, ettei ikinä ryhdy moiseen rääkkiin: seitsemän päivää viikossa, ilman lomia,
hullun hommaa!
Tässä sitä kuitenkin ollaan. Työhön kasvaa
kiinni ja kauppiaalle siitä tulee myös harrastus
ja elämäntapa. Tietysti tarvitaan myös hengähdystaukoja. Mika haluaa kiittää Sirkkaa ja
Viljoa siitä, että lelukauppiaana oloa jaksaa
jatkaa.
Teksti: Jenni Jalava
Kuvat: Lelushoppi Saari Oy
29
SUKELLUS LELUKAUPPIAAN
HISTORIAAN
Muistatko, miten alan lehti on kehittynyt vuosien yli 20 vuoden aikana?
Lelualan etujärjestö, Suomen Leluyhdistys Ry
(entinen Lelu- ja askarteluyrittäjät Ry) aloitti
toimintansa 1970-luvun alussa. Yhdistyksen
tavoitteena oli parantaa lelualan asemaa, yhtenäistää lainsäädäntöä ja jakaa informaatiota.
Yhdistyksen toiminta on ollut alusta alkaen aktiivista, jäsenyrityksiä oli yli 50 ja ne kattoivat
jopa 90% alalla toimivista yrityksistä.
Alkuaikoina kouluttamisen, tiedon jakamisen ja tiedottamisen lisäksi yhdistys järjesti
mm. Vuoden Lelu -kilpailuja sekä ajoi Lasten
omaa sunnuntaita – lasten omaa nimikkopäivää. Aktiivisessa yhdistyksessä perustettiin toimikuntia ja näin myös ensimmäinen
alan ammattilehti sai alkunsa. Ensimmäinen
numero Lelukauppias-lehteä julkaistiin 1989
syksyllä. Lehti ilmestyi jatkossa kolme kertaa
vuodessa.
Jo ensimmäisessä numerossa lelualaa säätelevät lait ja säädökset saivat runsaasti palstatilaa. Yhdistys ajoi voimakkaasti Suomeen
yhteneviä EU-direktiivejä ja säädöksiä ja loi yhteyksiä eri viranomaisiin. Tilanne oli sekava ja
haasteellinen: Suomessa oli runsaasti paikallisia asetuksia, lakeja ja määräyksiä, jotka haluttiin pitää ensisijaisina, ja uusi EU-direktiivi
olisi vasta toissijainen. Valmisteilla oli uusi
leluasetus, jonka toivottiin selkeyttävä tilannetta ja noudattavan EU-direktiivin sisältöä.
Jäsenistöä pidettiin ajan tasalla ja tiedotettiin
uusista määräyksistä ja vaatimuksista. Lehden
ensi numerosta alkaen mukaan ovat kuuluneet yhdistyksen puheenjohtajan terveiset,
alan tilastotiedot, artikkelit alan yrityksistä,
tieto ajankohtaisista messuista ja tapahtumista sekä tuotemainokset.
Myös seuraavissa numeroissa lelualan
lainsäädäntöön ja vaatimuksiin liittyvät asiat
olivat edelleen tärkeässä roolissa ja tämä
trendi on jatkunut alkuajoista aina tähän päivään asti. Leluyhdistys on jatkanut jäsenistön
30
aktiivista kouluttamista ja tiedon jakamista
sekä hyvien suhteiden luomista viranomaisiin. Kiitokset alan pioneereille, jotka alkuun
saivat tämän haasteellisen työn.
1990-luvulla lehti muuttui värikkäämmäksi
ja sisällöltään rikkaammaksi. Mainokset lisääntyivät runsaasti ja mukaan tuli lisää artikkeleita alan tapahtumista ja alan myynnin kehityksestä ja trendeistä. Tehtiin haastatteluja
alalla työskentelevistä, kerrottiin yrityksistä,
tapahtumista, nimityksistä, mielenkiintoisista
lelualaan liittyvistä paikoista, lasten arjesta ja
lasten elämää koskevista asioista.
Ensimmäinen Vuoden Peli -kilpailu järjestettiin vuonna 1994 ja lehden numeroissa
on siitä asti esitelty tarkoin kilpailun säännöt,
tietoa raadeista ja niiden toiminnasta sekä
voittajapelit että finalistit.
2000-luvulla jatkettiin samoilla linjoilla.
Värikkäät lehdet sisälsivät tietoa alaa koskevista lainsäädännöistä ja määräyksistä, tapahtumista ja trendeistä. Mukana oli myös runsaasti mainoksia ja lyhyitä uutuustuotteiden
esittelyjä kuvineen, tavaramerkkirekisteriä
unohtamatta.
Vuonna 2007 lehti uudistettiin ja sen ilmettä raikastettiin. Tärkeät aihealueet – määräykset, turvallisuus ja tiedonjakaminen
– ovat edelleen merkittävä osa Lelukauppiaslehden sisältöä. Lisäksi lehti pyrkii tarjoamaan
alaan liittyviä mielenkiintoisia artikkeleita ja
kolumneja.
1/1989
Ensimmäisessä numerossa kerrottiin Leluja askarteluyrittäjät Ry:stä, sen toiminnasta ja
tavoitteista.
”Tämän hetken pääohjelmaamme kuuluu
ensi vuoden Lasten Oma Sunnuntai ja
Lelukauppias-lehti. Tämän lehden myötä koko
leluala saa oman ammattijulkaisunsa.”
Lehdessä oli faktoja lelumarkkinoista ja tulevan joulun lelukaupasta:
”Lelujen vähittäiskaupan arvo on noin 700800 miljoonaa markkaa. ”
”Joulun lelukaupasta odotetaan taas kerran
suurempaa kuin edellisestä ja tänäkin vuonna
luotetaan TV-mainontaan, erikoisesti merkkituotteiden kohdalta.”
ALAN YRITYKSIÄ ESITELTIIN KATTAVASTI
Laadukkaiden puulelujen valmistajan Aarikka
Oy:n Kaija Aarikka kertoi yrityksen alkuvaiheista ja nykytilanteesta: ”Lelutuotantomme
alkoi Melinan syntymän jälkeen, Aarikka Oy
erikoistui alle 3-vuotiaiden leluihin. Pienten
lasten lelut sopivat meille.”
Kotkassa toimineen lelujen erikoisliike
Karhun-Pennun Maija-Liisa Kivinen kertoi
yrityksen 20-vuotisesta historiasta: ”Aika on
muuttanut lelumarkkinoita, roolileikit ovat
kadonneet. 20 vuotta sitten myytiin elävään
elämään liittyviä tavaroita, nukkeja ja muita.
Nyt TV ja tietokoneet ovat muuttaneet kaiken.”
Ja olipa mukana jo mainoksiakin.
1/1997
Vuoden 1997 ensimmäisessä numerossa kerrottiin messuterveisiä Nürnbergistä ja New
Yorkista, yritysesittelyvuorossa oli Lelumyynti
Oy. Lehdessä käsiteltiin lisäksi harmaatuontia,
lapsen kuuloa ja vuoden 1996 101-lelua kartoitustutkimuksen tuloksia, Micky–Lundby
kauppaa ja Kaupan keskusliiton suhdannekyselyä kaupan tilanteesta.
”Nürnbergin messuilla isot yritykset ovat
näyttävästi esillä ja niiden osastot valtavan
suuria. Valitettavasti usein niin tiiviisti suljettujen seinien ympäröimiä, että monissa halleissa joutuu kävelemään pitkän matkan käytävää näkemättä muuta kuin seinää, joka on
koristettu yrityksen logoilla.”
”New Yorkin lelumessut ovat myöskin mahtava mediatapahtuma. Niin CNN kuin muutkin
kanavat tekivät oivaa PR:ää alan tuotteille ja
yrityksille.”
Importanten hauska mainos on Lelukauppiaasta vuodelta 1989.
1/2003
Vuoden 2003 ensimmäisessä numerossa käsiteltiin yhdistyksen 30-vuotisseminaaria,
eettisyysasioita, leluja museoissa, yritysesittelyvuorossa oli Lelulaatikko ja mukana oli katsaus alkuvuoden messuihin Hongkongissa,
Nürnbergissä ja New Yorkissa.
”Lelukaupan tulevaisuus on monijakoinen.
Lasten leikki-ikä lyhenee ja kilpailevat tai korvaavat tuotteet, kuten tietokonepelit ja urheiluvälineet vievät oman osuutensa. Toisaalta
lapset tarvitsevat aina leikkiä kehittyäkseen
ja innovatiivinen tuotekehittely luo uusia
mahdollisuuksia”, mietiskelee Antti Sawo,
Lelulaatikon perustaja.
1/2007
Ensimmäinen uudistettu Lelukauppias-lehden
numero sisälsi tietoa Vuoden peli – ja Vuoden
Lelu -kilpailujen voittajista ja finalisteista, suomalaisten rakastaman Rölli-peikon tarinasta ja
uudesta animaatioelokuvasta. Mukana oli katsaus maailman lelulehtien antiin, mielenkiintoinen artikkeli Kimblen 40-vuotisesta taipaleesta sekä tulevaisuuden tuotepakkauksista.
Tässä lehdessä aloitettiin myös kolumnipalsta.
”Rölli on suomalaisten suosikki. Vuonna
2006 Yleisradion järjestämässä äänestyksessä peikontapainen tahranaama päihitti
niin muumilaaksolaiset kuin turhapurotkin
ja ansaitsi Satusuomalaisen kunnianimen.
Allu Tuppuraisen luoma metsän asukki saa
tänä vuonna uuden muodon: ensimmäinen
kotimainen, käsin piirretty koko illan elokuva
Röllin sydän vie katsojat Röllin nuoruuteen.”
Teksti: Paula Nordgren
31
IKÄRAJAT SUOJELEVAT LASTA
Väärät TV-ohjelmat ja elokuvat
saattavat vaarantaa lapsen
kehityksen.
TV-ohjelmien, elokuvien ja pelien ikärajat
muuttuivat ja aikuisten halutaan kiinnittävän
entistä enemmän huomiota lastensa katselutottumuksiin ja pelaamiseen. Asiantuntijoiden
mukaan median antamat mallit voivat vaikuttaa lapsiin ja nuoriin voimakkaasti. Lasten
kanavat tarjoavat kuitenkin turvallisia katseluympäristöjä perheen pienimmille.
IKÄRAJAT 1.1.2012 ALKAEN
Vuoden alusta voimaan tulleet uudet ikärajat perustuvat kuvaohjelmalakiin, jonka tarkoituksena
on suojella lapsia ohjelmien ja pelien mahdollisilta haitallisilta vaikutuksilta. Elokuvat, televisioohjelmat ja digitaaliset pelit merkitään ikärajalla
ja sisältösymbolilla. Merkintä kertoo minkälaisten
lapsille haitallisten sisältöjen vuoksi ohjelmalla on
ikäraja.
Sallituiksi luokitellut ohjelmat eivät sisällä
lapsen kehitykselle haitallista väkivaltaa, seksiä,
ahdistavuutta tai päihteidenkäyttöä. Opetus-,
sivistys-, kulttuuri-, musiikki-, urheilu-, visailu-,
harrastus-, keskustelu-, ajankohtais- ja uutisohjelmia ei luokitella, joten niissä ei ole merkintöjäkään. Ikärajamerkintä on aina osoitus siitä, että
ohjelman haitallisuus on arvioitu. Vanhemmilla
ja kasvattajilla on edelleen päävastuu lasten sähköisen median käytön arvioinnissa.
MEDIAPELKOA VOI ESIINTYÄ
KAIKENIKÄISILLÄ LAPSILLA JA NUORILLA
”Media vaikuttaa tunteisiin, tietoihin ja käyttäytymiseen, sekä myönteisesti että kielteisesti.
Tieteellisesti on kyetty osoittamaan, että vahvimpien pelkojen taustalla on voimakas samastuminen”, Mediakasvatus- ja kuvaohjelmakeskus
MEKUN projektipäällikkö Suvi Tuominen toteaa.
”Pienillä lapsilla mediapelko saattaa aiheuttaa painajaisia, taantumista, yökastelua, leikin
mielikuvituksettomuutta ja syrjäänvetäytymistä.
Positiivisiin asioihin ja sankaruuteen samastuminen voi sen sijaan toimia positiivisina omanidentiteetin rakennuspalikoina”, Tuominen jatkaa.
32
TIETOA ikärajoista
Ikärajat ja symbolit 1.1.2012 alkaen
Sallittu
kaikenikäisille
Sisältää
väkivaltaa
Sallittu
Sallittu
Sallittu
yli 7-vuotiaille yli 12-vuotiaille yli 16-vuotiaille
Voi aiheuttaa
ahdistusta
Sisältää
seksiä
Elokuvat,
televisio-ohjelmat
ja digitaaliset pelit merkitään
ikärajalla ja sisältösymboleilla.
Merkintä kertoo minkälaisten
lapsille haitallisten sisältöjen
vuoksi ohjelmalla on ikäraja.
Vain aikuisille
Sisältää
päihteidenkäyttöä
Ikäraja on varoitus elokuvan, televisio-ohjelman
tai digitaalisen pelin mahdollisesta haitallisuudesta lapselle. Ohjelman luovuttaminen ikärajaa
nuoremmalle on kielletty. Ikärajat eivät ole suosituksia tietyn ikäisille, eivätkä kerro siitä kenelle
ohjelma on tarkoitettu.
PELIEN IKÄRAJAT (PEGI)
ikärajat.fi
Nuoruusiässä median välittämä kuva esimerkiksi seurustelusta ja väkivallasta vaikuttaa
vahvasti nuorten käsityksiin. Vaikka nuoret
osaavatkin käyttää tiedollisia puolustusmekanismeja, ovat he herkkiä median tarjoamalle
maailmantuskalle.
Mikäli lapsi tai nuori altistuu kielteisille katselukokemuksille liittyen seksiin, seurauksena saattaa
olla haasteita oman sukupuolisen identiteetin rakentamisessa. Tuomisen mukaan samastuminen
väkivaltaiseen hahmoon voi kasvattaa halua
toimia itse väkivaltaisesti. Toisaalta dokumentaarinen väkivalta, jossa näytetään väkivallan uhrien
kärsimystä saattaa myös vähentää halua toimia
väkivaltaisesti.
LASTEN KANAVAT TARJOAVAT TURVALLISIA
KATSELUYMPÄRISTÖJÄ PERHEEN
PIENIMMILLE
Suomessa digitaaliseen aikaan siirtyminen tarkoitti tilaisuutta tarjota turvallisia katseluympäristöjä myös perheen pienimmille kokonaisten
lastenkanavien kautta. Lasten kanavilla ohjelmat
eivät katkea mainoksiin eikä niillä mainosteta aikuisille tarkoitettua ohjelmaa.
”MTV3 Juniorista on lyhyessä ajassa tullut
Suomen suosituin lasten kanava. Juniorin ohjelmat on pääosin puhuttu suomeksi ja mukana on myös paljon kotimaista Suomessa ja
suomalaisten lasten kanssa tuotettua ohjelmistoa. Sisältöä suunniteltaessa ja ohjelmaostoja
ohjelmien laatuun ja tietosisältöön panostetaan,
ja lapset tv:n katselijoina otetaan huomioon,
iloitsee PlusTV:n viestintäjohtaja Elina Leino.
Teksti: Kirsi Sinko
Lisätietoja:
www.ikarajat.fi
tehdessä kriteereinä ovat laatu, uuden oppimisen
näkökulma, viihdyttävyys ja väkivallattomuus”,
kertoo kanavan kansainvälisistä ohjelmaostoista
vastaava Hanna Kallankari.
Suomen suurimman maksutv-operaattorin,
PlusTV:n, tarjonnassa ovat kaikki antenniverkossa
näkyvät neljä lasten ja koko perheen kanavaa:
MTV3 Juniori, Disney Channel ja Nickelodeon
sekä Nelonen Perhe. Lisäkortin avulla kaikki
lasten kanavat on mahdollista saada vaikka kodin
kakkostelevisioon.
- Lasten kanavista MTV3 Junioria valitaan lapsiperheiden kanavavalikoimaan eniten, ja Nelonen
Perhe on seuraavaksi suosituin. Kotimaisuutta siis
arvostetaan. Mielestämme on hienoa, että lasten
Suvi Tuominen
projektipäällikkö
Mediakasvatus- ja kuvaohjelmakeskus (MEKU)
[email protected]
Hanna Kallankari
kansainvälisten lastenohjelmien
ohjelmaostaja, MTV3
[email protected]
Elina Leino
viestintäjohtaja,
PlusTV,
[email protected],
050 3150211
PLUS TV
PlusTV, viralliselta toiminimeltään Digi
TV Plus Oy, on Suomen johtava antennikotien maksu-tv-palveluntarjoaja.
PlusTV:n valikoimassa on 20 Suomen
suosituinta ja katsotuinta maksukanavaa. PlusTV tarjoaa MTV Median maksukanavista MTV3 MAXin, MTV3 Faktan,
MTV3 Leffan, MTV3 Juniorin yksinoikeudella antennikoteihin.
Muut PlusTV:n tarjoamat kanavat ovat: Nelonen Kino, Nelonen
Perhe, Nelonen Maailma, Nelonen
Pro 1, Nelonen Pro 2, Disney Channel,
Nickelodeon, MTV Music Television,
Eurosport,
Discovery
Channel,
Digiviihde, URHOtv ja CANAL+-kanavat:
CANAL+ First, CANAL+ Series, CANAL+
Urheilu ja CANAL+ Aitio. PlusTV:n pääomistaja on pohjoismainen mediaoperaattori Teracom Group.
PELIKILPAILUSTA TUTUT BAMBUSTA
VALMISTETUT PELIT!
Water
based
color
Made of
bamboo
EKOLOGISELLA
VAIHTEELLA SYKSYYN!
Rapido reaktiopeli
Pandabo tasapainottelupeli
UUDET VAUHDIKKAAT BAMBUSTA
VALMISTETUT AJONEUVOT!
Lentokone
Tevellan ensimmäinen Tukkumyyntikuvasto on nyt ilmestynyt!
Mikäli et ole vielä saanut omaasi,
voit tilata sen osoitteesta:
[email protected]
www.tevella.fi
Kilpa-auto
Moottoripyörä musta
Moottoripyörä oranssi
33
LELUT LUMOSIVAT
DESIGN-PÄÄKAUPUNGISSA
Helsingin Tennispalatsin Taidemuseo osallistui
designpääkaupunkivuoteen esittelemällä lelukulttuuriin liittyvää esineistöä 700 vuoden
varrelta. Helmi-toukokuulle ajoittunut katselmus sisälsi päänäyttelyn ohella monenlaisia työpajoja ja esityksiä. Näyttelyn tuottivat
Helsingin taidemuseo ja RMN-Grand Palais
Pariisissa yhteistyössä Les Arts Décoratifs’n
kanssa.
Sadat näyttelyn lelut kertoivat kuraattorien mukaan paitsi aikuisten vanhoja leluja
kohtaan tuntemastaan nostalgiasta, myös
lasten kasvatuksesta ja siihen liitetystä arvomaailmasta. Suurin osa esineistä liittyikin lelujen kulttuurihistorialliseen osa-alueeseen,
sillä nykyleluja oli näytillä yllättävän vähän.
Yksi historian ja nykyajan suhdetta mielenkiintoisella tavalla kuvaava yksityiskohta oli
maalauksessa esiintyvän keinuhevosen rinnastaminen My Little Ponyn uudistuotantoa
Lelun lumo nähtiin Tennispalatsin
Taidemuseossa.
34
© Garance Sorin Wester
Helsinki viettää World Design
Capital –juhlavuottaan. Muotoilun
juhla kutsuu kansalaiset viettämään kulttuurivuotta taiteen, designin, arkkitehtuurin
– jopa leikin parissa. Pariisissa
alkuvuonna ensiesiintymisensä
tehnyt lelunäyttely sai Suomessa
nimen Lelun lumo ja löysi tiensä
Tennispalatsin Taidemuseoon kevätkuukausien ajaksi.
Taiteilija Sorin antaa animaatiossaan leluautolle kyytiä.
edustavaan leikkihevoseen. Näiden esineiden
asettaminen vierekkäin alleviivasi kiinnostavasti leluhahmojen muutosta todellisuutta
myötäilevistä figuureista fantasiahahmoihin,
joilla ei välttämättä ole todellisuuspohjaa tai
enintään hyvin löyhä sidos arkitodellisuuteen.
Lelut ovat kehittyneet käsityön tuotoksina
syntyneistä miniatyyreistä yhä enemmän mielikuvituksellisiin ja usein mediateollisuuteen
nivoutuviin hahmoihin.
KAHDEKSAN SORTIN LELUT
Näyttely jakaantui kahdeksaan eri osa-alueeseen, joita olivat Leluja lahjaksi, Eläinlelut,
Elävät lelut, Media-ajan lelut, Poikien lelut,
Tyttöjen lelut, Ammatit leluissa ja Leikin loppu.
Käytetty jako noudatteli perinteistä tapaa
nähdä lelut aikuisten tuottamina ja markkinoimina esineinä ja niillä tapahtuva leikki kasvatuksellisena toimintana, jonka tavoitteena on
valmentaa leikkijät aikuisuuteen ja siinä toteutettaviin sosiaalisiin rooleihin.
Lelukulttuurin perinteisten merkkihahmojen kuten Barbie-nuken esiäitinä pidetyn
Bild-Lillyn, traagiseen tositarinaan liittyvän
Frozen-Charlotte –nuken ja varhaisista piirretyistä tunnetun Felix-kissan lomassa seikkaili aikuinen mies, joka ei ollut ennestään
tuttu. Näyttelykuraattorit olivat kelpuuttaneet
mukaan ranskalaistaiteilija Pierrick Sorinin
(1960-) teoksia, jotka saivat melko paljon
tilaa näyttelyssä. Pääosin animaation keinoin
leluja elävöittävä taiteilija muistutti teoksillaan siitä, että lelut heräävät henkiin leikkijän
mielikuvituksessa.
Näyttelyn nimeksi valikoitunut Lelun
lumo ei täysin vastaa englanninkielistä
näyttelynimeä Of Toys and Men. Lelujen lumovoima on usein kiistämätön, mutta merkittävän osan lumosta luovat leikkijät itse. Vasta
leikissä lelun arvo tulee mitatuksi ja sen mahdollinen lumo todennetuksi. Leikkiviä ihmisiä
ei näyttelyssä paljonkaan taiteilija Sorinin
ohella esitetty eikä leikille ollut varattu tilaa lukuun ottamatta pientä laatikkoa, johon oli lupa
istua tutkimaan ja leikittämään muutamia esineitä. Useimmat leikkivälineet oli asetettu vitriinien suojiin ja sen vuoksi kosketusetäisyyden
tavoittamattomiin. Siksi lelujen lopullinen
lumo olikin näyttelykävijöiden itse arvioitava,
katseen kautta hahmotettava.
LEIKIN LOPPU?
Näyttelyn viimeinen osio keskittyy leluleikin loppuun siinä vaiheessa, kun lapsuus
jää taakse ja leluista on totuttu luopumaan.
Tilannetta kuvataan monin keinoin niin historiallisia rituaaleja kuvaten kuin leikkijän omaa
loppuakin dramaattisesti kuvaten. Mukaan on
esineiden ohella valjastettu Toy Story 3 –elokuvan loppukohtaus, jossa aikuistuva piirroshahmo Andy luovuttaa lelunsa pikkutytölle.
Esittämällä tätä perinteistä siirtymäriittiä lapsuuden esinemaailmasta aikuisuuden kynnykselle näyttelyntekijät ovat sivuuttaneet
mahdollisuuden nähdä lelujen kuulumisen
kaikenikäisille leikkijöille. Näyttelytekstissä
lukee: ”Joskus lelut palaavat aikuisen elämään
keräilyn muodossa.”
Omat tutkimusmatkani aikuisten leluleikkijöiden kentille osoittavat, että leluleikki ei
pääty lapsuuteen, vaan saa moninaisia muotoja aikuisuudessa. Se voi olla paljon muutakin
kuin keräilyn muoto, joka itsessäänkin edustaa
leikkiä.
Teksti: Kati Heljakka
Kuvat: Kati Heljakka ja
Helsingin taidemuseo
Aladinin puulelut edustavat menneen ajan design-ajattelua.
Eläin on leikkivälineenä kehittynyt todellisuutta jäljittelevästä figuurista kohti
fantasiahahmoa.
Yehia Eweis / Helsingin taidemuseo
LELUJEN INSPIROIMAA
PAIKALLISTAIDETTA
Leluhistorian omien merkkiteosten ohella
näyttelyn mielenkiintoisinta antia lelualaa jo
tuntevalle olivatkin suomalaistaiteilijoiden leluista inspiroituneet taideteokset, joita kokonaisuudesta löytyi muutamia. Leluja kuvaavat
ja niitä liikuttavat maalaukset, tilateokset ja
animaatiot sekä ainakin yksi lelukokoelma
esittivät nykyajan taiteilijoiden lelusuhteita.
Paikallisista kuvataiteilijoista mukana olevat
Tiina Nevanperä, Elina Merenmies ja Rosa
Liksom osoittivat töillään lelujen näyttelevän
tärkeää osaa nykyajan visuaalisessa kulttuurissa. Nykyajan taideteosten lisäksi suomalaisuutta edustivat näyttelyssä Tove Janssonin
kuvateokset ja vuosikymmenten takaa tutut
Muumi-aiheiset pehmolelut. Nyt paikallisten
lelukulttuurin tuotteiden määrä oli vähäinen
ja olisikin antoisaa nähdä jatkossa aiheesta
laajempi, ainoastaan suomalaisten lelujen lumoon keskittyvä näyttelykokonaisuus.
Yksityiskohta Tove Janssonin teoksesta ja
Tiina Nevanperän nallemaalaus.
Pierrick Sorinin installaatio Takka (2011)
esittää lelujen rovion. Leikin loppu
vai lelujen lopullinen valjastaminen
hyötytarkoitukseen?
35
HYVÄT, PAHAT JA HASSUT
LELUT
Suomen Lelumuseo Hevosenkengän
erikoisnäyttely Hyvät, pahat ja
hassut lelut avattiin 20. maaliskuuta 2012 Näyttelykeskus
WeeGeessä, Espoossa.
SUOMEN LELUMUSEO HEVOSENKENGÄN
HISTORIAA
Museo aloitti toimintansa Linnanmäen leluja leikkimuseona huhtikuussa 1996. Vuonna
2006 museo muutti Espooseen, näyttelykeskus
WeeGeen tiloihin, jossa se aluksi toimi nimellä
Leikkilinna – Suomen lelumuseo. Vuonna 2010
teatteri Hevosenkenkä ja lelumuseo yhdistivät
voimansa ja nimeksi tuli Suomen lelumuseo
Hevosenkenkä. Lelumuseon perusnäyttely
esittelee leluja ja leikkejä 1800-luvulta nykypäivään. Eri vuosikymmenille tyypilliset
lelut ja harvinaisuudet on ryhmitelty omiksi
kokonaisuuksiksi. Erityisen mielenkiintoista
on tutustua Suomessa valmistettujen lelujen
historiaan. Museon hallussa on noin 12 000
esinettä. Vanhojen lelujen lisäksi museo kerää
myös nykylasten leluja tulevien polvien iloksi.
NÄYTTELYKESKUS WEEGEE
Suomen Lelumuseo sijaitsee näyttelykeskus
WeeGeessä, joka itsessään on jo tutustumisen
arvoinen kohde. Näyttelykeskus on täynnä
tekemistä, näkemistä ja kokemista. Talo on
alun perin tehty Weilin & Göösin kirjapainoksi
ja valmistunut vuosina 1968-1974. Espoon
kaupunki osti kiinteistön vuonna 2001 ja tila
valmistui kulttuurikehdoksi 2005. Weegeekeskuksessa sijaitsee Lelumuseon lisäksi
muun muassa Espoon kaupunginmuseo ja
Espoon modernin taiteen museo vaihtuvine
näyttelyineen, Suomen kellomuseo ja Galleria
Aarni. Tänä kesänä kävijät ovat päässeet tutustumaan myös arkkitehti Matti Suurosen
36
suunnittelemaan ”avaruusajan” muovitaloon
Futuroon. Futuro-talot lanseerattiin vuonna
1968 ja ajatuksena oli valmistaa sarjatuotantona helposti pystytettäviä vapaa-ajan mökkejä. Futuro-taloja arvellaan olevan maailmalla noin 45 kappaletta.
HYVÄT, PAHAT JA HASSUT LELUT
Erikoisnäyttely Hyvät, pahat & hassut lelut
esittelee suomalaista leikkikalumuotoilua
ja tuotantoa 1800- luvulta aina nykypäiviin.
Näyttelystä löydät tuttuja klassikkoleluja, itse
valmistettuja leluja ja tunnettujen muotoilijoiden suunnittelemia leluja. Mukana on myös
lasten- ja nuorten arkkitehtuurikoulu Arkin
järjestämän lelujen suunnittelukilpailun tuotoksia ja prototyyppejä.
Suomen ensimmäinen tehdasmainen leluyritys Lelutehdas Suomi perustettiin vuonna
1888 Kuopioon. Yritys työllisti alueen vähävaraisia nuoria. Leluja valmistettiin lähinnä
puusta ja paperimassasta. Tehdas valmisti
muun muassa nukkeja, nuken varusteita ja
huonekaluja. Myöhemmin perustettiin lisää
leluja valmistavia yrityksiä: Suomalainen lelupaja (myöh. Helylä Oy), Siro Oy (myöh.
Kannaksen lelu Oy), Niemen lelutehdas, Oy
Juho Jussila sekä Marttayhdistyksen Marttanuket ovat myös tärkeä osa suomalaisen lelun
historiaa. Hyvät, pahat ja hassut lelut näyttelyssä pääsee tutustumaan muun muassa
näiden suomalaisten valmistajien ihastuttaviin
tuotteisiin. Näyttelystä löytyy myös Aarikka
Oyn maailmanlaajuisestikin menestynyt Pujopeli, jonka suunnitteli Jorma Vennola sekä
Kaj Franckin suunnittelemia puunukkeja –
Ateljee Faunin muumeja, Plaston nostalgisia
Kuumaan kurkku –autoja, Sarvis Oy -neppiksiä
ja jopa Angry Birdsiä unohtamatta.
Uutta muotoilua edustavat näyttelyssä
olevat Eero Aarnion muoviset eläinhahmot.
KIINNOSTAVAA KATSELTAVAA KAIKEN
IKÄISILLE
Lelumuseossa kaikenikäiset löytävät mielenkiinnon kohteita. Aikuiset pääsevät muistelemaan omaa lapsuuttaan eri aikakausien kohdalla ja oman lapsuuden suosikkilelut tuovat
mukavia muistoja mieleen. Lelumuseossa
lapset saavat leikkiä! Erilaisia leikkipaikkoja
ja mahdollisuuksia on runsaasti ja museossa
järjestetään erilaista ohjelmaa ja toimintaa.
Lasten suosikki on näyttelyn keskellä oleva
puu, jonka ulkoasua vaihdellaan aika-ajoin.
Nyt vuorossa on säihkyvä lumilinna, jonka oksistosta voit liukua alas.
Museossa on hieno keppihevosten koti:
Emman tallissa asustelee ihania itse tehtyjä
keppihevosia. Voit myös kokeilla keppihevosella ratsastamista tai jos pidät autoista ja
neppailusta, löytyy siihenkin mahdollisuus.
Museon lattiaa koristelee latu – miten olisi
hiihtoretki näyttelyn läpi?
Museon yhteydessä toimii myös työpajoja,
joissa lapset ja lapsenmieliset pääsevät itse
muotoilemaan leluja. Siellä voit muun muassa
tuunailla neppisautoja ja järjestää niille kisat.
Voit myös muovailla ja suunnitella leluja sekä
tehdä itse supersuosittuja keppihevosia.
LÖYLYMÄEN PIENOISRAUTATIE
Yksi mielenkiintoisimmista ja kiehtovimmasta
kohteista museossa on Löylymäen pienoisrautatie. Se on kahdeksan metrin mittainen pienoisrautatie kuvitteellisessa eteläsavolaisessa
Löylymäessä 1950-luvulla. Kaikki rakennukset
ovat erittäin yksityiskohtaisia ja niille löytyy
esikuva Suomesta.
Löylymäen pienoisrautatien on rakentanut
Pienoisrautatiekerho.
Muistatko nämä klassikot?
Eero Aarnio suunnittelee hittituotteita myös lastenhuoneeseen.
Teksti: Paula Nordgren
Kuvat: Suomen Lelumuseo Hevosenkenkä
on
t -näyttely
assut lelu
h
n
ja
t
e
a
h
rh
a
o pe e
Hyvät, p
inen kok
o
rv
a
n
e
is
tutustum
sti.
.
e
d
koh
.3.2013 a
voinna 10
a
n
o
ly
e
Näytt
Tässä taikapuistossa saa leikkiä!
37
kolumni
MISTÄ ON HYVÄT LELUT
TEHTY?
Kuluttajien kiinnostus
tuotannon alkuperää ja
eettisyyttä kohtaan kasvaa
koko ajan, ja puolet suomalaista haluaisi ostaa
enemmän reilun kaupan
tuotteita.
Turvallisuudesta, leikittävyydestä, kestävyydestä, riemun kiljahduksista ja oivaltamisen ilosta, niistä on hyvät lelut tehty.
Olisikohan jo aika liittää tähän listaan myös
reiluus, ekologisuus ja eettisyys? Olemme
varmaan kaikki kuulleet juttuja jätteenkeräilyautoista, joiden ikkunoita koristavat
erilaiset roskista löytyneet lelut, joita kuskit
ovat noukkineet talteen. Onkohan kukaan
pystynyt arvioimaan, kuinka paljon leluja
päätyy vuosittain kaatopaikoille saakka?
Kuluttamisen mitta alkaa olla jo täysi lapsillakin. ”En jaksa enää avata uusia lelupaketteja, en halua niitä enempää!” Tämä on
pienen lapsen väsynyt toive jouluaattona ja
sen pitäisi herättää jo aikuisetkin! Mitä asialle voi tehdä?
Vanhempana voin asettaa lapselleni
myös lelujen ostamisessa rajat. Lapsi on
kuluttajana kokematon ja vaikutuksille
altis. Siksi vanhemman tehtävä on tässäkin
38
asiassa olla se ikävä henkilö, joka lasta suojellakseen kieltää kivan krääsän. Omilla valinnoillani voin ohjata lelunkulutusta. Ostopäätöstä
tehdessään kukin voi vilkaista tuotteen ikäryhmäsuosituksen lisäksi, mistä lelu on peräisin. Miten se kaupan hyllylle on päätynyt ja
jo lelun käteen ottamalla voi arvioida, kuinka
kestävä se lopulta on. Tiukkana olemisen hyvä
puoli on sekin, että lastenhuoneen tavararöykkiöt pysyvät kurissa!
Lelunvalmistajana ja -myyjänä voi yrittää
huolehtia, että lelut on tuotettu eettisesti,
materiaalit ovat kierrätettäviä ja lelu on niin
kestävä ja turvallinen, että sen voi antaa seuraavallekin sukupolvelle! Suomen Lelumuseo
Hevosenkengän kokoelmissa on noin 12 000
lelua 1800-luvulta lähtien ja aikojen kuluessa
parhaimmiksi ovat osoittautuneet ne, jotka
ovat kestäneet leikissä mukana monen sukupolven ajan. Hämmästyttävää on, että 1800luvun nukke voi olla paremmassa kunnossa
kuin 1980-luvun sisarensa, jonka hienon taivuteltavan vartalon läikittää vihertävät pisteet, kun metalliosat vartalon sisällä ovat alkaneet mennä pilalle. Maailman markkinoilla
mahtavasti rahaa tuottanut hieno nukke on
lopullisesti pilalla eikä nukketohtorikaan
voi sitä pelastaa, joten nuken kohtalona on
joutua roskiin.
Suomen lelumarkkinoita pitkään ammattini puolesta sivusta seuranneena olen
hämmästynyt, kuinka vähän meille on tarjolla eettisesti tuotettuja leluja. Kuluttajien
kiinnostus tuotannon alkuperää ja eettisyyttä kohtaan kasvaa koko ajan, ja puolet
suomalaisista haluaisi ostaa enemmän
Reilun kaupan tuotteita. Järjestelmän
kriteerit asettaa Fair Trade International,
jonka listalla on pääasiassa elintarvikkeita
ja mausteita, mutta myös sellainen yksittäinen tuoteryhmä kuin urheilupallot.
Missä viipyvät lelut? Tässä suomalaisille lelujen maahantuojille haastetta seuraaville
lelumessuille: valitkaa meille eettisiä leluja
ostettavaksi ja lapsille leikittäväksi!
Sari Malila
Kirjoittaja on Suomen Lelumuseo
Hevosenkengän museonjohtaja.
SATU SOPANEN LEIKKII JA
LAULATTAA
Kun ansioituneita lastenkulttuurin
tekijöitä palkittiin vuonna 2011,
mukana valtionpalkinnon voittajana oli myös Tuttiorkesteristaan
tuttu Satu Sopanen.
Muusikko Satu Sopanen (s.1967) on monipuolinen lastenmusiikin ammattilainen. Hän
soittaa kannelta, laulaa, säveltää, juontaa ja
käsikirjoittaa.
Vuosien mittaan Sopanen on vieraillut
lähes joka kodissa TV2:n Pikku Kakkosen lukuisten musiikkiohjelmien kautta. Esimerkiksi
Huvitutti-ohjelmaa tehtiin toistasataa jaksoa
vuosina 1998–2002.
Satu Sopanen aloitti kanteleensoiton kuusivuotiaana isänsä, Ismo Sopasen opetuksessa. Myöhemmin hän valmistui SibeliusAkatemian musiikkikasvatuksen osastolta
ja on sen jälkeen opettanut kantelepedagogiikkaa Sibelius-Akatemiassa ja Helsingin
konservatoriossa. Satu Sopanen on esiintynyt monien yhtyeiden ja orkesterien kanssa.
Yhteistyökumppaneita ovat olleet muun
muassa Tuttiorkesteri, Loiskis ja UMO sekä
Helsingin, Joensuun, Kuopion ja Oulun kaupunginorkesterit samoin kuin Mukaralla ja
Tinttaralla sekä Jazzituttaa ja Tuttijazzaa!
hymy kuuluvat suomalaisen lastenmusiikkikentän meinkinkiin myös erityisesti 4-7 -vuotiaille tarkoitetussa pelissä.
Lisätietoja:
http://www.satusopanen.fi/
http://www.minedu.fi/OPM/Tiedotteet/
2011/11/lapsenpaiva_lastenkulttuuri_palkinnot.html
TOIVELAULUT MUKANA UUTUUSPELISSÄ
Vuoden 2011 Lasten kulttuuripalkinnon saaja
ja lastenmusiikkipalkinto EMMA:n voittaja,
Satu Sopanen on Tuttiorkesterin kanssa mukana myös Tacticin uutuuspelissä, jossa nostetaan kortteja, suoritetaan tehtäviä ja laulatetaan kaikenikäisiä lapsia 22 toivotumman
lastenlaulun tahtiin. Letkeä svengi ja iloinen
39
Viralliset ja epäviralliset
ANGRY BIRDS -TULOKAS
LANSEERATTIIN TAMPEREELLA
Tactic lanseerasi Angry Birds -heittopeliuutuudeen näyttävästi Tampereen
Särkänniemellä 7. kesäkuuta. Huvipuiston
Planetaariossa järjestettyyn tilaisuuteen
oli kutsuttu sekä median edustajia että
asiakkaita.
Aamupäivän aikana käytiin läpi pelin syntytarina ja Space Race Kimblen tulevaisuudennäkymät. Lounaan jälkeen järjestettiin
Angry Birds Action Game -show Angry Birds
Landissa. Heittopelin avasivat Rovion Peter
Vestbacka sekä Tacticin Markku Heljakka.
JOKO
TIEDÄ
T?
UUSI GUINNESSIN ENNÄTYS HOT
WHEELS™ -TIIMILLE
Hot Wheels™ -tiimi teki uuden Guinnessin
ennätyksen ajajien ohjastaessa autojaan
18-metrisen kaksoissilmukan läpi X Games
-tapahtumassa Los Angelesissa. Kaksi kuskia
teki ennätyksen ajaessaan yli 18-metrisen
pystysuoran kaksoissilmukan läpi. Double
Loop Dare –kilpailu järjestettiin nyt ensimmäistä kertaa.
Vihreän tiimin kuski Greg Tracy, yksi
Hollywoodin
tunnetuimmista
stunttimiehistä, pokkasi ykkösmitalin voittaessaan kolminkertaisen X Games –mestarin, keltaisen tiimin kuskin Tanner
Foustin.
Ennätysesityksen voi käydä katsomassa Hot Wheelsin YouTube -sivuilla.
i
elläs
s
k
y
yrit
a?
Onko otettava talla.
ls
tied
lä pa
a täl
ulu
iset
si ku
ulum
seen
ääne
si ku
a
m
ittee
r
o
i
s
f
o
ä
)
t
n
e
Läh
ys.fi
inee
e kuv
hdist
y
n
i
u
s
i
l
l
e
dol
enl
(mah
suom
itus@
m
i
o
t
Anna
40
JOULULEHTI MARRASKUUSSA
Lelukauppiaan vuoden viimeinen numero ilmestyy hyvissä
ajoin ennen joulusesonkia. Marraskuun 7. päivä ilmestyvään
lehteen voi vielä varata mainostilaa päätoimittaja Laura
Frimanilta: [email protected]
Mun suosikki
Tällä palstalla lapset esittelevät lempilelunsa.
“Kivoin leluni on muovinen ritarikypäräni. Pappa osti sen minulle tänä
kesänä. Mamma ja pappa käyvät kylässä suunnilleen kerran kuussa,
ja he vievät meidät melkein aina lelukauppaan. Saamme valita sieltä
mieleisemme lelut. Se on kiva juttu, sillä äiti ja isä eivät ole niin innokkaita ostamaan uusia leluja.
Valitsin kypärän itse, sillä tykkään tosi paljon ritarijutuista. Niiden
lisäksi olen tällä hetkellä innostunut sotilaista, intiaaneista ja muista
“poikamaisista” jutuista. Äiti usein ihmetteleekin, miksi olen niin innostunut taistelujutuista. Hän ei taida olla kovin innoissaan siitä. Jos
tarjolla ei ole varsinaisia leluja, osoittelen vaikka kepinkarahkalla
kukkia. Ritarileikkien lisäksi kivointa on rakennella Legoilla.
Kypärä ei ole sentään niin rakas, että nukkuisin sen kanssa. Unille
mentäessä kainalossa pitää aina olla Ainu-pupu.”
Taavi Tuovinen, 4 vuotta
41
Uutuudet
APPTIVITY-PELIT
Uusia ulottuvuuksia pelaamiseen!
Angry Birds –avaruuspeli on pelipaketti, josta ei toimintaa puutu.
Kun pelin mukana tulevan Angry Birds -hahmon laittaa iPadille, on
pelikokemus entistä antoisampi. Hahmolla saa lisätoimintoja Angry
Birds iPad -sovelluksessa. Peli on yhdelle yli 5-vuotiaalle pelaajalle.
Cut The Rope Apptivity -peli FI/SE, jolla voi pelata Cut The Rope
-peliä aivan uudella tavalla. Peli sisältää Om Nom -hahmon ja ohjeet
Cut the Rope -iPad-sovelluksen lataamiseen. Pelissä on yhä tarkoituksen kerätä karkkia Om Nomille, mutta mukana on myös uusia
haasteita ja eri pelitapoja joka tasolla. Peli on kahdelle yli 5-vuotiaalle
pelaajalle.
Fruit Ninja Apptivity -peli SE/FI on kaksinpeliversio Fruit Ninja -pelistä. Peli sisältää kuuluisan Fruit Ninja -mestarin Sensei-hahmon ja
ohjeet Fruit Ninja -iPad-sovelluksen lataamiseen. Senseitä hallussaan
pitävä pelaaja heittää hedelmiä liukuhihnalta kohti vastustajaa, joka
puolestaan yrittää viipaloida ne. Pelaajat vaihtavat rooleja, ja voittaja
on eniten pisteitä kerännyt pelaaja. Peli on kahdelle yli 5-vuotiaalle
pelaajalle.
Batman – Apptivity-hahmon mukana tutkitaan Gotham Cityä
iPadilla ja selvitetään, onko pelaajasta Batmaniksi, kukistamaan
kaupungin rikollisia. Hahmolla on ase ja ainutlaatuisia peliominaisuuksia, jotka saadaan käyttöön eri pelien ja tasojen yhteydessä.
Monta vaihtoehtoa. Peli on yhdelle yli 4-vuotiaalle pelaajalle.
Hot Wheels iPad -autolla voi tutustua Hot Wheels -testauspaikkaan iPadilla ja selvittää, oma kelpoisuus Hot Wheels -tiimin jäseneksi. Autolla on ainutlaatuisia peliominaisuuksia, jotka saadaan
käyttöön eri pelien ja tasojen yhteydessä. Monta vaihtoehtoa. Peli
on yhdelle yli 4-vuotiaalle pelaajalle.
NORSTAR OY
THE HOBBIT
Hobitti-lelut saapuvat joulumarkkinoille 2012!
Elokuvaohjaaja Peter Jackson ilmoitti, että J.R.R. Tolkienin romaaniin perustuvasta Hobitti-elokuvasta tuleekin peräti kolmiosainen.
Ensimmäisen elokuvan ensi-ilta on jo joulukuun puolivälissä. Toinen
elokuva saa ensi-iltansa joulukuussa 2013 ja kolmas elokuva kesällä
2014. Katso lisätietoja elokuvista: www.thehobbitblog.com
MARTINEX OY
42
TUPLAHOPEAA VUODEN LELU 2012 –KILPAILUSSA
Vuoden Lelu 2012 –kilpailussa koululaisen sarjassa hopealle sijoittui
Meccanon Turbo Pro R/C -auto. Pakkauksessa on osat ja työkalut
2 nopean radio-ohjattavan automallin rakentamista varten, sekä
radio-ohjauslaite, 210 osaa. Ikäsuositus: 8-14 -vuotiaille.
Leikki-ikäisen sarjassa toiseksi sijoittui Ella-nukke. ELLA on pehmeävartaloinen 46 cm pitkä nukke, joka puhuu suomeksi yli 90 lausetta ja laulaa lauluja. 100 toimintoa ja paljon kivoja tarvikkeita.
Ikäsuositus: yli 3-vuotiaille.
MARTINEX OY
BRATZILLAZ
Bratzacadabra! Muoti muuttuu taianomaiseksi! Tässä ovat Bratznukkejen serkut. Tutustu uusiin Bratzillaz-hahmoihin, jotka ovat
nimeltään Jade J’Adore, Meygana Broomstix, Cloetta Spelletta ja
Yasmina Clairvoya. Bratzillaz® on muotinukkesarja, joka auttaa tyttöjä saavuttamaan unelmansa erityisillä noitavoimilla, loistokkaalla
tyylikkyydellä ja suloisen veikeillä lemmikeillä! Nukkejen ominaisuuksiin kuuluvat eri asentoihin aseteltavat vartalot ja lasisilmät.
Pakkauksessa on mukana myös hiusharja, nukketeline ja loitsukäärö.
Jokaisella hahmolla on oma noitasymboli ja upea tyyli. Ikäsuositus:
yli 8-vuotiaille.
AMO OY
Uutuudet
VASARAN ALLA
Vasaran Alla on korttipeli ahneille neuvottelijoille. Miljonääri on
tehnyt vararikon ja koko omaisuus on menossa pankeille ja muille
velkojille. Sinä olet yksi velkojista ja olet menossa velkojien kokoukseen neuvottelemaan omaisuuden jaosta. Vastassasi on muita
ahneita velkojia, jotka eivät tunne sääliä, kun on kyse kullasta, kiinteistöistä ja antiikkiesineistä. Tehtävänäsi on haalia itsellesi mahdollisimman arvokas omaisuus ja arvoesineistö.
Ökyrikkaan miljonäärin koko omaisuus on jaettu viiteen ryhmään:
kiinteistöihin, autoihin, arvoesineisiin, antiikkiin ja sekalaiseen ylellisyysomaisuuteen. Lisäksi jaossa on riihikuivaa rahaa. Mitä enemmän
saman sarjan arvotavaraa ja -omaisuutta keräät, sitä tuottoisamman
kokonaisuuden saat. Istu pöytään, omaisuuden jako alkaa!
Vasaran Alla -pelin ovat suunnitelleet suomalaiset pelisuunnittelijat Jani & Tero Moliis.
Pelin kesto on noin puoli tuntia.
Ikäsuositus: yli 10-vuotiaille.
Peli sisältää 40 rahamerkkiä, 50 omaisuuskorttia, 10 rahaomaisuuskorttia, 39 toimintakorttia, puheenjohtajan vasaran ja säännöt.
Lisätietoja: www.rolld6.fi.
ROLL D6 OY
ALGA LEARNING
Ainutlaatuinen tuoteperhe herättää lasten uteliaisuuden ja oppimishalun!
3-6 -vuotiailla lapsilla on nyt useita hauskoja tapoja sammuttaa
tiedonjanoaan ja oppia uutta. Alga Learning on ainutlaatuinen tuoteperhe, joka sisältää useita innostavia ja opettavia tuotteita. Iloisen
värikkäät pakkaukset ja hauskalla tavalla opettava sisältö herättävät
lasten uteliaisuuden ja oppimishalun. Jokainen pakkaus sisältää oppaan, joka ohjaa vanhempia auttamaan lasta uuden oppimisessa.
SCANDITOY OY
HEPAN HIRNAHDUS
Riemastuttava hevoskilpailupeli, jossa on tarkoituksena ratsastaa hevosaitauksesta talliin noppia heittämällä mahdollisimman nopeasti.
Matkalla ohitetaan esteitä ja kerätään muonaa, vettä ja hevosenkenkiä omalle pelialustalle. Kolme eri vaikeusastetta. 2-4 pelaajaa.
Ikäsuositus: yli 3-vuotiaille.
Huom! Peli toimii hyvin parina jo valikoimassa olevalle Kanan kotkotus -pelille.
TEVELLA OY
ANIMAGIC GLAMOUR PETS
Suloiset kissan- ja koiranpennut, Crystal ja Ruby, pitävät hemmottelusta ja suukottelusta. Hemmottelija voi itsekin saada lentosuukon
tai kuulla kissan kehräävän tai koiran haukkuvan silittäessään ja harjatessaan lemmikin päätä.
Glamour-koiranpennuilla ja kissanpennuilla on käännettävät
takit, joista voi tilanteen mukaan valita joko arkisemman, ruudullisen
puolen tai juhlavamman, kimaltelevan puolen.
Pakkaukseen kuuluu koiran- tai kissanpentu, käännettävä takki,
harja, nauhoja ja hiussolkia.
Paristotarve 3 x AAA, sisältyvät pakkaukseen.
Ikäsuositus: yli 3-vuotiaille.
NORSTAR OY
43
Uutuudet
BABY BORN – INTERAKTIIVINEN NUKKE
Uusi BABY Born nukke on interaktiivinen sen interaktiivisten
tarvikkeiden skootterin, avoauton, keittiön ja hevosen kanssa.
Interaktiiviset tarvikkeet tunnistavat vauvan ja reagoivat siihen äänin,
valoin ja liikkein. Nukella on päällään ihastuttava vaaleanpunainen
body ja pipo ja bodyn alla tietenkin vaippa. Navassa on nappi, jolla
potalla käyminen helpottuu ruokailun jälkeen. Nukkea voi kylvettää,
juottaa, syöttää ja hän itkee oikeita kyyneleitä ja nukella on nukkuvat
silmät. Nukke on 43 cm pitkä.
Uudistetut tarvikkeet: kaunis rannekoru, lusikka ja lautanen,
ruokaa, tuttipullo, vaippa, potta, tutti, VIP BABY CARD -syntymätodistus, jonka koodin avulla voit kirjautua uusille kansainvälisille
www.baby-born.com sivuille ja pelata hauskoja pelejä ja rekisteröidä
vauvasi.
Ikäsuositus: yli 3-vuotiaille.
AMO OY
BOUNCE BOUNCE TIGGER
Tikrut ovat kovia lentämään. Rrrrmottoman kovia lentämään, vaikkakaan lentäminen ei niitä huvita. Se mikä niitä huvittaa ja mitä ne
rakastavat yli kaiken, on pomppiminen. Nyt Tikru, Disneyn Nalle Puh
-tarinoista tuttu Puolen hehtaarin metsän asukki, on vuorovaikutteinen Bounce Bounce Tigger, joka hyppii ja laulaa. Käsien taputus
saa Tikrun pomppimaan ääntä kohden ja kääntämään päätään taputuksen suuntaan. Bounce Bounce Tigger on 35 cm korkea ja se
sisältää 4 AA -paristoa. Ikäsuositus: yli 3-vuotiaille.
NORSTAR OY
44
BRIO KAUKO-OHJATTAVA JUNA-RATASETTI
Tartu ohjaimiin ja ohjasta junaa pitkin BRIO-rataa. Juna toimii ainutlaatuista, helppokäyttöistä ohjainta käyttämällä. Juna ajaa eteenpäin
kahta eri nopeutta, peruuttaa ja pysähtyy painikkeita painamalla.
Myös valo- ja äänitehosteet toimivat napinpainalluksella. Juna
liikkuu myös veturin painikkeita painamalla. Pakkaus sisältää kaukoohjattavan veturin ohjaimineen, kaksi vaunua, kiskopaloja ja liikennemerkkejä, yhteensä 21 osaa. Tuote toimii 4 x AA-paristolla, eivät
sisälly pakkaukseen.
Ikäsuositus: yli 3-vuotiaille.
SCANDITOY OY
DEFIANTS-AJONEUVOT
Nelivetovoimaa!
Lajitelmassa 6 erilaista ajovaloilla varustettuja nelivetoisia pikkuautoja. Autoissa 3 vaihdetta: hidas, nopea ja vapaapyörä-toiminto.
Autot toimivat 2xAAA paristoilla (sis. pakkaukseen).
Defiants-perheeseen kuuluvat myös seuraavat tuotteet: Defiants
Sinkhole Control -silta: rakenna silta neljästä osasta. Pakkauksessa
mukana yksi uniikki nelivetoauto.
Defiants Rough&Ready -starttipakkaus: rakenna oma autorata yhdeksästä joustavasta osasta. Pakkauksessa myös mukana yksi uniikki
nelivetoauto.
Defiants Flipped out Fury -autorata: tee näyttäviä voltteja trampoliinin avulla! Myös tässä pakkauksessa mukana yksi uniikki
nelivetoauto.
Defiants Maximum Mayhem -autorata: jättikokoinen autorata,
joka on varustettu hyppyrillä! Pakkauksessa mukana yksi uniikki
nelivetoauto.
Ikäsuositus: yli 4-vuotiaille.
AMO OY
Uutuudet
TRASH PACK
Lisää keräiltävää inhaan roskisjengiin!
Kahdeksan Trash Pack -keräilyhahmoa, joista neljä on piilossa
pussissa. Pakkaus sisältää 4 Trashietä sekä 4 harvinaista Trashietä,
jotka paljastuvat liukunevasta pussista.
Ja kun siivousvimma yllättää, lakaise Trashiet lakaisukoneen
roskasäiliöön. Sisältää kaksi Trashietä ja kaksi pientä roskatynnyriä.
Lakaisun lopuksi kärrää Trashiet roska-autoon, jossa on tilaa yli
10 tynnyrille.
Ikäsuositus: yli 5-vuotiaille.
NORSTAR OY
VELHOJEN VUORELLA
Pelikolta uusi Hevisaurus-lautapeli: Velhojen vuorella! Noidat ovat
kähveltäneet soittimet Hevisauruksen keikkabussista ja vieneet ne
Velhojen Vuoren uumeniin. Noidat taikoivat soittimet kristalleiksi,
joita lohikäärme vartioi. Hevisaurusten pitää hakea kristallit luolasta
ilman, että lohikäärme ehtii niitä nappaamaan. Pitää toimia nopeasti,
jotta Hevisaurukset saavat soittimensa takaisin ja pääsevät takaisin
keikkalavoille. Ikäsuositus: yli 4-vuotiaille, 2-5 pelaajalle, pelin kesto
noin 20 min.
Lasten ja lapsenmielisten suosikkiyhtye Hevisaurus julkaisee
syyskuussa viidennen albuminsa. Neljää aiempaa on jo myyty yli
115 000 kpl. Syyskuun 7. päivä ilmestyvä albumi on nimeltään
Kadonneen Louhikäärmeen arvoitus. Keikkojen ja tv-markkinoinnin
lisäksi myös paljon muuta tulee tänäkin vuonna tapahtumaan
Hevisauruksen ympärillä!
MARTINEX OY
MOSHI MONSTERS
Moshi Monsters Moshlingit ovat suloisia pikku veijareita, joista osa
on yleisiä ja osa huippuharvinaisia. Jotkut niistä ovat aavemaisia,
jotkut taas hirviömäisiä, toiset karvaisia tai yksinkertaisesti kummallisia, mutta kaikki ne ovat ihan huippumahtavia!
Viiden Moshlingin pakkaus on loistava lisä Moshi Monsters -kokoelmaan. Yksi pakkauksen veijareista on piilossa ja siten myös yllätys
avaajalle! Saatavilla on useita erilaisia pakkauksia.
Ihana taikakukka taas paljastaa avautuessaan sen sisään piiloutuneen Moshlingin. Pakkaus sisältää yhden Moshi Monsterin, yhden
kukan ja yhden piilossa olevan Moshling-hahmon. Valittavana monta
erilaista kuten vaaleanpunainen Star Blossom, sininen Dragon Fruit
tai punainen Moon Orchid.
Kivassa puumajassa Moshlingit voivat leikkiä käydessään metsässä. Majassa on toimiva hissi ja puun oksilla on hahmoille istumapaikkoja. Majan takaosa on avonainen, joten sen sisään voi kurkistaa.
Pakkaus sisältää yhden puumajan ja yhden erikois-Moshlingin,
Roxyn. Puun korkeus on 29 cm.
Ikäsuositus: yli 4-vuotiaille.
NORSTAR OY
BULLYLAND-UUTUUKSIA
Bullylandin keräilyfiguureista löytyvät hevos- farmi- ja villieläinteemojen lisäksi iki-ihanat Disney-keräilyfiguurit sekä satuhahmoja kuten Maija Mehiläinen, Tiikeriankka ja Pikku Prinssi. Dis
ney -valikoima kattaa Ankkalinnan klassikot, satuhahmot, kaikkien tuntemat filmifiguurit, suloiset Prinsessat ja uudet elokuvateemat kuten Brave (Urhea) sankarittarena Merida.
Kestosuosikeista on saatavana nyt myös jättikokoiset versiot, RESIN-koristefiguurit. Koristefiguurit
ovat noin
12-14 cm korkeita hahmoja, jotka soveltuvat erinomaisesti sisustukseen tai lahjaksi kaikenikäisille faneille. Koristefiguureissa löytyvät Nalle Puh ja Nasu, Janoschin Tiikeriankka ystävineen sekä Tenavien Ressu.
IMPORTANTE OY
45
Uutuudet
ALGA DINOSAURUSSEIKKAILU
Onnistutko ohittamaan suolla piileskelevät dinosaurukset? Olet kavereidesi kanssa patikoimassa ja yhtäkkiä edessänne on suo, joka
teidän täytyy ylittää. Suolla piileskelee seitsemän suurta, hurjaa dinosaurusta, joiden ohi teidän on päästävä. Mutta ennen suon ylitystä
teidän pitää löytää varusteenne: kiikarit, kartta, hattu ja reppu.
Suon valtias ja pelin voittaja on se, joka kerää eniten pisteitä ja
pääsee varusteineen nopeimmin suon toiselle puolelle. Seikkailu voi
alkaa... Ja muista varoa dinosauruksia! 2-4 pelaajalle.
Ikäsuositus: yli 4-vuotiaille.
SCANDITOY OY
ALGA ALFAPET SANAJAHTI
Alfapet Sanajahti on peli, jossa voitat vastustajasi löytämällä piilotetut sanat ensimmäisenä. Etsi sana, paina torvea ja aseta pelimerkit
löydetyn sanan päälle. Jos sinulla on epäonnea, vastapelaajan sana
risteää oman sanasi kanssa ja joudut poistamaan pelimerkit pelilaudalta. Pelaaja, jolla on pelin päättyessä eniten pelimerkkejä pelilaudalla, voittaa pelin. 2-4 pelaajalle.
Ikäsuositus: yli 8-vuotiaille.
SCANDITOY OY
46
IKINUORI PEPPI PITKÄTOSSU
Jokainen tuntee Peppi Pitkätossun hauskoine ja huimine seikkailuineen. Kaikki eivät ehkä muista hänen koko nimeään: Peppi Lotta
Sikuriina Rullakartiina Kissanminttu Efraimintytär Pitkätossu. Pepin
kanssa voi leikkiä monia leikkejä: tuotesarjaan kuuluvat Huvikumpuleikkitalo, Hoppetossa-laiva, kaikki iloiset figuurit, palapelit ja tietenkin pehmot.
Uutta Peppi-leluihin tuovat kivat uudet laukut, kelpo välineet mukaan reissuille tai omien kultarahojen keräämiseen.
IMPORTANTE OY
GEOMAG
Geomag on sveitsiläinen rakennussarja, joka perustuu magneettisiin, muovilla päällystettyihin tankoihin ja nikkelillä päällystettyihin
teräskuuliin. Fysiikkaa, insinööritaitoa ja arkkitehtuuria yhdistelemällä se tarjoaa haasteita sorminäppäryydelle, luovuudelle ja loogiselle päättelykyvylle.
Päästä mielikuvituksesi valloilleen ja yhdistele magneettisia tankoja, teräskuulia ja paneeleita (neliöitä, kolmioita ja viisikulmioita).
Tankojen ja kuulien väliin tulevat Geomag-paneelit tuovat leikkeihin
uuden ulottuvuuden. Rakennusmahdollisuuksia on loputtomasti, ja
rakenteista tulee paneeleiden ansiosta vahvempia ja kestävämpiä.
Leikin loputtua rakennelmat voi purkaa ja osat jättää odottamaan
uutta seikkailua magnetismin maailmaan.
Panels -pakkauksissa on kuulia, tankoja, erivärisiä kolmioita, neliöitä ja viisikulmioita mitä mielikuvituksellisimpien rakennelmien
tekoon.
Ikäsuositus: yli 3-vuotiaille.
Ajoneuvopakkaukset sisältävät kuulia, tankoja, pyörän osia, kuten
napoja, vanteita, renkaita sekä taipuisia osia runkoja varten. Wheels
Ferox: pysäyttämätön sarvikuono ja krokotiili, joka runkonsa liikkeiden avulla avaa kitansa. Tai Wheels Police: nopea auto, Hummeri
ja helikopteri, joka magneettien avulla pystyy nostamaan kaksi
muuta ajoneuvoa.
Ikäsuositus: yli 5-vuotiaille.
NORSTAR OY
Uutuudet
LUNDBY-NUKKEKOTI
Maailman myydyimmän nukkekodin lähtökohta ajoittuu toisen maailmansodan päättymisen aikaan, vuoteen 1945, jolloin pariskunta Axel ja Grete Thomsen palaavat juurilleen Ruotsiin ja asettuvat kuntaan nimeltä Lundby. Grete suunnittelee ja rakentaa nukkekodin kalusteineen siskontyttärelleen ja
Axel saa idean tehdä useampia – ja myydä ne. Jo vuonna 1947 Lundby nukkekotia myydään tavaratalossa, joka tänä päivänä tuntee nimen NK.
Lundby-nukkekoti kalusteineen kuvastaa kulloisen aikakauden trendejä, värejä ja muotoilua. Tämän
päivän tarvikkeista löytyvät tietenkin taulu-TV ja moderni kahviautomaatti. Tarkat yksityiskohdat ja mahdollisuus monipuoliseen valaistukseen luovat aidon tunnelman, jossa mielikuvitus saa vapaasti temmeltää leikin tai sisustuksen maailmassa.
Nukkekotiin on jälleen tuotu uutta: yläkerran makuuhuoneessa on ylellinen kokolattiamatto ja seinien ja lattioiden värimaailma on modernisoitu. Uutta ovat myös avautuvat ikkunat sekä parveketerassi, jolle johtaa avautuva kaksoisovi.
Ikäsuositus: yli 3-vuotiaille.
Mittakaava 1:18.
IMPORTANTE OY
ZHU ZHU -PONIT
Uudet Zhu Zhu Ponies -ponit tuovat suloisen lisän Zhu Zhu -perheeseen. Ponin selässä olevaa painiketta painamalla ponit juoksevat,
hirnahtelevat ja pitävät laukkaääntä. Ympäristöään ne tutkivat uteliaana ja esteen kohdatessaan peruuttavat. Pakkaukseen sisältyy yksi
poni, suitset, harja ja tarvikkeita. Valittavana on monta erilaista.
Kun ympäristön tutkiminen kyllästyttää, pääsevät Zhu Zhu Ponies
-ponit leikkimään ja ruokailemaan söpössä aitauksessa. Ponit eivät
karkaa, kun tallin edustalle on pystytetty aita. Kukkapenkkiin voi istuttaa vihanneksia – ja jopa jäätelöitä. Sisältää tallin, yhden ponin,
puun, sangon, tynnyrin, kukkapenkin ja paljon istutettavia vihanneksia. 21 x 23 cm.
Leikin päätteeksi levolle: Ihana asuin- ja lepopaikka Zhu Zhu
Ponies -poneille on talli, jossa on avattava etuovi ja katto. Kahvan
ansiosta tallia on kätevää kantaa. Talli sisältää aidan ja yhden ponin.
23 cm. Saatavilla on 3 erilaista.
Ponien paristotarve: 2 x AAA, sisältyvät pakkaukseen.
Ikäsuositus: yli 4 -vuotiaille.
NORSTAR OY
ENSIPELI KALASTUS
Värikäs ja hauska peli pienille kalastajille. Peliä voidaan pelata vapaasti, jolloin tavoitteena on kalastaa akvaariokaloja ja meren eläviä
magneettiongella. Sääntöjen mukaan pelattaessa tarkoituksena on
heittää noppaa ja kalastaa nopan värin mukaisia kaloja. Kaloissa
on erilaisia lelujen kuvia, joita pelaaja kerää alustalleen. Voittaja
on pelaaja, jonka pelilauta on ensimmäisenä täynnä. 1-4 pelaajaa.
Ikäsuositus: yli 2-vuotiaille.
TEVELLA OY
VILLIT KUVIOT
Villit kuviot on nopeaa hahmottamista, ongelmanratkaisua ja taktiikkaa yhdistävä hauska koko perheen lautapeli. Pelissä yritetään
laudalla olevia puulaattoja liikuttelemalla muodostaa kädessä oleviin
kortteihin merkittyjä kuvioita. Pelilaattojen muutokset aiheuttavat
hauskoja ja yllättäviä tilanteita. Pisteitä voi tehdä jopa vastustajien
pelivuorojen aikana.
Peli sopii lapsille ja aikuisille. Säännöt ovat helpot ja pelin oppii
välittömästi.
Villit Kuviot on suomalaisen pelisuunnittelija Jarno Siekkisen käsialaa ja ensimmäinen Roll D6 -yhtiön julkaisema peli.
Pelin kesto on alle puoli tuntia.
Ikäsuositus: yli 8-vuotiaille.
Peli sisältää 15 puista pelilaattaa ja lukkonappulan, 63 pelikorttia,
pelilaudan ja säännöt. Lisätietoja: www.rolld6.fi.
ROLL D6 OY
47
Uutuudet
NIKKO FORD FIESTA, CITROEN DS3 JA MINI COUNTRYMAN
WRC -AUTOT
Nyt saatavilla rallimaailmasta tutut autot!
Upeiden WRC autojen huippunopeus on 8,5 km/h. Samanaikaisesti
mahdollista kilpailla jopa kolmella autolla sillä voit valita kolmesta
taajuusvaihtoehdosta autossa sekä lähettimessä. Toimii paristoilla
4 x AA (LR6) ja 1 x 9V (6LR61).
Ikäsuositus: yli 6-vuotiaille.
Valitse aito Nikko – huolto toimii ja varaosia on saatavilla!
AMO OY
VIKINGTOYS PARKKITALO JA LEIKKIMATTO
Vikingtoysin autot ja lentsikat ovat tunnettuja lujasta laadustaan ja hyvästä designista lapsen käteensopivine muotoineen. Vikingtoysin autoissa käytetään ainoastaan ensiluokkaista pehmeää ja
elintarvikekelpoista muovia ilman myrkyllisiä aineita tai ftalaatteja. Siksi ne kestävät rajuakin leikkiä sekä sisällä että ulkona
– ja vanhempien iloksi myös pesun tiskikoneessa. Ajoneuvoissa käytetyt pehmeät pyörät takaavat hiljaisen kulun eivätkä vahingoita kodin arkojakaan pintoja.
Uutta Vikingtoys valikoimassa on parkkitalon ja liikennematon yhdistelmä, jossa mukana on kaksi autoa ja helikopteri. Liikennematon koko on 70 x 90 cm ja sen voi tarrakiinnityksellä taittaa kahvalliseksi säilytyskassiksi.
Ikäsuositus: 1-5 vuotta.
IMPORTANTE OY
48
BARBIE
Astu sisään Barbien® vaatehuoneeseen Endless Closet ™ -sovelluksessa, jossa sinulla on mahdollisuus luoda omia trendikkäitä asukokonaisuuksia, vaihdella kampauksia tai halutessasi luoda kokonaan
uuden tyylin, jossa mukana on myös lemmikin.
Fashionistas -sormuksella voi muokata asukokonaisuuksiasi edelleen: muuttaa helman tai hihan pituutta ja paljon muuta. Kun täydellinen tyyli on luotu, voi siitä ottaa kuvan, joka tallentuu automaattisesti laitteen sovellukseen.
Fashionistas-turkisnukke on aina muodikas ja heijastaa tyylillään
ainutlaatuista persoonallisuuttaan. Sisältää nuken ja sormuksen,
jonka avulla pääsee käyttämään Barbie’s Endless Closet -sovellusta.
Monta vaihtoehtoa.
Barbie Fashionistas -nuket rakastavat lemmikkejään. Jokaisella
nukella on oma lemmikkinsä, joka sopii yhteen muodikkaan nuken
tyylin kanssa. Sisältää nuken, lemmikin, hiustarvikkeita, kantokopan,
koirankupin, luun, petin lemmikille sekä sormuksen, jonka avulla
pääsee käyttämään Barbie’s Endless Closet -sovellusta. Saatavilla
4 erilaista. Koko: 29,5 x 8 x 31 cm.
Ultimate Closet -kaappi on upea paikka Barbien vaatteiden ja
asusteiden säilyttämiseen. Kaapissa on henkareita vaatteiden ripustamiseen ja hyllyjä kengille, laukuille ja muille asusteille. Kaappi
voidaan taittaa kokoon ja siinä on kantokahva ja mukana yli 20 tarviketta, mm. mekkoja, kenkäpareja, laukkuja sekä sormus, jonka avulla
pääsee käyttämään Barbie’s Endless Closet -sovellusta.
Ikäsuositus: yli 3-vuotiaille.
NORSTAR OY
LELUKAUPPIAS 2013
LELUALAN AMMATTILEHTI LELUKAUPPIAS ILMESTYY KOLMESTI MYÖS VUONNA 2013.
Tämän numeron tapaan vuoden toinen, syksyllä ilmestyvä numero, on normaalia paksumpi (48 sivua).
Ilmestymisaikataulu
Ilmestyy
Aineisto
Lelukauppias 1/13
11.3.2013
25.2.2013
Lelukauppias 2/13
4.9.2013
20.8.2013
Lelukauppias 3/13
12.11.2013
28.10.2013
Mainospaikat jaetaan varausjärjestyksessä. Mainosvaraus on sitova.
MUISTA AKTIIVISEN MAINOSTAJAN ALENNUS!
Kaikissa kolmessa numerossa ilmoittavat saavat 10 prosentin alennuksen ilmoitushinnoista.
Lelukauppiaan mediakortti 2013 aineistovaatimuksineen ja hintoineen lähetetään yhdistyksen jäsenistölle syyskuun aikana.
Tiedustelut ja varaukset: päätoimittaja Laura Friman, [email protected] tai 050 307 5200
49
Uutta!
Interaktiivinen BABY born®-nukke,
jonka tarvikeuutuudet tunnistavat
vauvan ja reagoivat siihen äänin,
valoin ja liikkein.
50
amo.fi