Masters • Marketing Management • Marketing

Comments

Transcription

Masters • Marketing Management • Marketing
Faculty of Economics and Business Administration
2007/2008
Masters
• Marketing Management
•
UVT-8_11.indd 1
Marketing Research
16-04-2007 15:50:26
Contents
Introduction
Inleiding
3
Introduction
4 Tilburg University
Faculty of Economics and Business Administration
Department of Marketing
7 Marketing Management
In het kort
Kenmerken
Programma
Carrièremogelijkheden
Toelatingseisen
13 Marketing Research
At a Glance
Characteristics
Programme
Career Opportunities
Admission Requirements
19 Tuition Fee
20 Application Procedures
Do you want to develop the ultimate marketing strategy? Are you
Wil jij de ultieme marketingstrategie ontwikkelen? Vind je het interessant
interested in exploring a variety of challenging marketing issues? Or does
om onderzoek te doen naar een verscheidenheid aan uitdagende marketing
your interest lie more in the specialised field of quantitative analysis of
onderwerpen? Of ligt jouw interesse meer in de gespecialiseerde
consumer behaviour?
kwantitatieve analyse van consumentengedrag?
The Faculty of Economics and Business Administration offers two
De Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen biedt twee eenjarige
one-year master's programmes in Marketing: the MSc in Marketing
masteropleidingen aan op het gebied van Marketing: de MSc in
Management and the MSc in Marketing Research. Additionally, there
Marketing Management en de MSc in Marketing Research. Daarnaast
is a two-year Research Master, the MPhil in Business (Marketing Track)
is er een tweejarige onderzoeksmaster, de Master of Philosophy (Mphil)
offered by the Faculty’s Graduate School, CentER.
opleiding in Business, Marketing Track, die wordt verzorgd vanuit de
onderzoeksschool van de faculteit, CentER.
In this brochure, you will find a detailed description of our MSc
programmes in Marketing Management and Marketing Research.
In deze brochure vind je een gedetailleerde beschrijving van onze
The MSc in Marketing Management is taught in Dutch, and is therefore
masters in Marketing Management en Marketing Research.
described in Dutch in this brochure. The MSc programme in Marketing
De master in Marketing Management wordt geheel in het Nederlands
Research is taught completely in English, and is therefore described in
verzorgd en is daarom ook in het Nederlands beschreven in deze
English. To give you a more personal account on what our graduate
brochure. De master Marketing Research wordt in het Engels verzorgd
programmes are all about, we have also included introductions by
en is daarom in het Engels beschreven. Om je een meer persoonlijke
some of our professors.
kijk te geven op de masters, vind je ook een aantal interviews met enkele
21 More Information
van onze professoren.
Separate brochures of the other master’s programmes of
The Faculty of Economics and Business Administration are also
Er zijn ook brochures beschikbaar van de andere masteropleidingen van
available. For international students there is an additional brochure
de Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen. Voor internationale
about application procedures and the services of the International
studenten is er een aanvullende brochure over de service van het
Affairs Office.* For additional copies of this or other brochures,
Bureau Internationalisering van de faculteit. Voor studenten met een
please send an e-mail to [email protected]
hbo-bachelor is er een aanvullende gids ‘Opleidingen na hbo’ waarin de
premasters staan beschreven.**
This brochure was prepared with great care. However, Tilburg
University reserves the right to change without notice any
programmes, policies, requirements or regulations published
in this brochure.
We are looking forward to receiving your application for the next
academic year and welcoming you to Tilburg University.
We ontvangen graag jouw aanmelding voor het volgende academische
jaar en hopen je te kunnen verwelkomen op de Universiteit van Tilburg.
* For students with a Dutch professional bachelor's degree (hbo) there is a
supplemental guide 'Opleidingen na hbo'.
** Extra exmplaren van deze en andere brochures kun je per e-mail aanvragen:
[email protected]
Deze brochure is met zorgvuldigheid samengesteld. De Universiteit van Tilburg
behoudt zich echter het recht voor om zonder bericht programma’s, beleid,
eisen of regelingen die zijn gepubliceerd in deze brochure te wijzigen.
3 Faculty of Economics and Business Administration
UVT-8_11.indd 2-3
16-04-2007 15:50:34
Tilburg University
Faculty of Economics and Business Administration
Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen
Universiteit van Tilburg
Tilburg University is an internationally oriented, fully accredited, top
De Universiteit van Tilburg is een internationaal georiënteerde,
The Faculty of Economics and Business Administration is Tilburg
De Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen is de grootste faculteit
university in the Netherlands. It is well known for its high standards in
volledig geaccrediteerde topuniversiteit. De universiteit staat zeer bekend
University’s largest Faculty and the most prestigious one in the
van de Universiteit van Tilburg en de meest prestigieuze faculteit in
education and scientific research as well as its excellent support facilities.
om haar hoge kwaliteit in onderwijs en onderzoek en de uitstekende
Netherlands. The Faculty enjoys high rankings for its excellent quality
Nederland. De faculteit staat hoog in de rankings vanwege haar voor
In yearly rankings, Tilburg University has taken a leading position for
ondersteunende faciliteiten. In jaarlijkse rankingslijstjes staat de
in education and research, for example, it is the current number one
uitstekende kwaliteit in onderwijs en onderzoek en is de huidige
many years now.
Universiteit van Tilburg al jaren bovenaan.
economics research institute in Europe and the number three business
nummer 1 in Europa op het gebied van economisch onderzoek en de
research institute. With about 500 staff members, the Faculty of
nummer 3 in bedrijfswetenschappelijk onderzoek. Met ongeveer 500
Since 1927, Tilburg University has expanded its horizons and has grown
Sinds 1927 is de Universiteit van Tilburg uitgegroeid tot een universiteit
Economics and Business Administration offers 32 undergraduate and
medewerkers verzorgt de faculteit 32 opleidingen aan ongeveer 5000
into a university with six faculties and an Executive Business School
met zes faculteiten en een Executive Business School (TIAS, Executive
graduate programmes in the fields of Economics and Business to
studenten. Onderwijs en onderzoek worden verzorgd vanuit de
(TIAS, Executive MBA). Specialised in the Social Sciences and the
MBA). De universiteit is gespecialiseerd in de mens- en maatschappij-
approximately 5000 students. Education and research are provided by
departementen van de faculteit: Accountancy, Econometrie en Operations
Humanities, Tilburg University belongs to Europe’s top in business,
wetenschappen en behoort tot de top in Europa op het gebied van
the Faculty’s departments: Accountancy, Econometrics and Operations
Research, Economie, Finance, Fiscale Economie, Informatiekunde,
economics and law. Its 1,700 staff members provide liberal education
bedrijfswetenschappen, economie en recht. De 1700 medewerkers
Research, Economics, Finance, Fiscal Economics, Information Systems
Marketing, en Organisatie en Strategie.
for 11,000 students in the disciplines of Arts, Economics and Business
verzorgen onderwijs voor zo`n 11.000 studenten in de richtingen
and Management, Marketing, and Organization and Strategy.
Administration, Law, Philosophy, Social and Behavioural Sciences,
Economie en Bedrijfswetenschappen, Communicatie en Cultuur,
and Theology.
Filosofie, Rechten, Sociale wetenschappen en Theologie.
All study programmes have achieved accreditation by the Dutch Flemish
Alle onderwijsprogramma’s zijn geaccrediteerd door de Nederlands-
Validation Council (NVAO). The research programmes offered by
Vlaamse Accreditatie Organisatie (NVAO). Daarnaast is de CentER
CentER Graduate School (part of the Faculty of Economics and Business
Graduate School (onderdeel van de Faculteit Economie en Bedrijfs-
Administration) have also been accredited by the Royal Netherlands
wetenschappen) geaccrediteerd door de KNAW. De ‘business’
Academy of Arts and Sciences. Additionally, the business programmes
programma’s dragen het keurmerk van AACSB International. Dit alles
have achieved accreditation by AACSB International. All represent
bevestigt de kwaliteit van de universiteit en maakt het mogelijk om niet
hallmarks of excellence that make it possible for Tilburg University to
alleen de strijd aan te gaan met de Europese universiteiten, maar ook
compete not only with European Universities, but also with some of
met enkele van de beste universiteiten in de wereld.
Both master’s programmes in Marketing Management and in Marketing
De masters Marketing Management en Marketing Research worden
Research are based on the scientific research of the department
verzorgd vanuit het departement Marketing.
of Marketing.
Degree Programmes
Rankings
the best Universities in the world.
The Faculty of Economics and Business Administration is consistently
De Universiteit van Tilburg nodigt je uit om deel te nemen aan een
Tilburg University invites you to take part in a challenging student life in
uitdagend studentenleven in een internationale omgeving.
a truly international setting. The university has 180 partner universities
De universiteit heeft 180 partner universiteiten op alle vijf de continenten.
on all five continents. You can enjoy interactive teaching in small groups,
Je volgt interactieve colleges in kleine groepen met cases en groeps-
including case studies and teamwork. You will have access to all campus
opdrachten. Daarbij heb je toegang tot alle campus faciliteiten zoals
facilities such as wireless internet, a high-tech library, a language
wireless internet, een high-tech bibliotheek, een talencentrum en
centre and internet cafes. The compact campus set-up offers you the
internetcafés. De compacte campus geeft je de mogelijkheid hoogleraren,
opportunity to meet professors, researchers, lecturers and students of
onderzoekers, docenten en studenten te ontmoeten met verschillende
different backgrounds and nationalities.
achtergronden en nationaliteiten.
Faculty of Economics and Business Administration 4
UVT-8_11.indd 4-5
Undergraduate Programmes
Graduate Programmes
ranked in the top best universities in Europe.
Some of the most recent rankings:
8 BSc Programmes
17 MSc Programmes
-
Number one in Economics research in Europe (Journal of the
European Economic Association, 2003)
2 MPhil Programmes
-
2 Post-graduate Programmes
-
Number three in Economics research in Europe
(www.econphd.net 2006)
Number three in Business research in Europe (University of Texas
at Dallas, 2005)
3 PhD Programmes
5 Faculty of Economics and Business Administration
16-04-2007 15:50:48
Department of Marketing
Departement Marketing
The department of Marketing is dedicated to excellence in teaching
Het departement Marketing stelt zich ten doel uitstekend onderwijs
and contributes to the following Programmes: BSc in Business
te verzorgen en levert bijdragen aan de volgende opleidingen: BSc in
Administration, BSc and MSc in International Business, BSc in
Bedrijfseconomie, BSc en MSc in International Business, BSc in Business
Business Studies, MPhil and PhD in Business, Executive programmes
Studies, MPhil en PhD in Business, Executive programma’s van Tias
at Tias Business School and the post-master in Accountancy.
Business School en de post-master in Accountancy. De onderzoeksgroep
The goal of the research group in marketing is to become one of the
Marketing wil binnen vijf jaar tot de top vijf marketing groepen van
top five marketing groups in Europe within five years. The group strives
Europa behoren. Ze wil dit bewerkstelligen door de sterke punten van
to accomplish this by combining the strengths of three key research
drie onderzoeksgebieden te combineren: marketingstrategie,
areas in marketing: strategy, consumer behaviour, and modelling.
consumentengedrag en modeleren.
Marketing Management
Faculty of Economics and Business Administration 6
UVT-8_11.indd 6-7
16-04-2007 15:51:02
Marketing Management
Case
In het kort
Kenmerken
Pilsje?
Programma
Naam
Marketing Management
Kennis van marktsegmentering, inzicht in klantenbewegingen en de
Waar leven is, is behoefte aan bier. Zelfs op Mars. Dat suggereert althans
Het programma bestaat uit 60 studiepunten (ECTS), gelijk aan 1680
Croho*
60063
werking van marktinstrumenten zijn de kerntaken van de marketing
een reclamespot van Heineken. Om leven op Mars te traceren is het
studie-uren, die over twee semesters zijn verdeeld.
Duur
1-jarige Masteropleiding
manager. Deze onderwerpen staan dan ook centraal in het ruime
voldoende om daar een barretje open te gooien, met Heinekenbier
Het eerste semester start in september met tentamens in december
Type
Voltijd
aanbod van specialistische cursussen van de master Marketing
natuurlijk. Geheid dat de Marsmannetjes dan tevoorschijn willen komen.
en januari. Het tweede semester loopt van februari tot juni en bestaat
Titel
Master of Science
Management.
Leuk bedacht van Heineken, maar de werkelijkheid hier op aarde is
uit twee delen. Van februari tot april volg je twee vakken en begin je
Onderwijsvorm
Hoor- en werkcolleges
anders. We drinken elk jaar minder bier. Hoe A-merken als Heineken,
met de voorbereiding van je Master Thesis. Vanaf april kun je je volledig
Taal
Nederlands en Engels
Marketing is een vakgebied met vele gespecialiseerde disciplines zoals
Amstel en Grolsch het tij kunnen keren, is de grote vraag. Zelf denken ze
richten op de Master Thesis.
Tentamens
Schriftelijke tentamens en opdrachten
Brand Management, Marketing Communication en Marketing Channel
dat er niks anders op zit dan nog meer reclame maken. Grolsch-topman
Management. Daarbinnen komen zaken aan bod zoals het creëren van
Pasman riep onlangs bij de presentatie van de jaarcijfers dat hij
Semester 1
ECTS
Bedrijfseconomie, International Business,
merken, het ontwikkelen en testen van advertenties en het opzetten van
“miljoenen meer” aan marketing gaat uitgeven. Bier is bovenal emotie,
Brand Management
6
Business Studies met de vakken Services
nieuwe distributiekanalen. In deze master verweef je theorieën vanuit
geloven de brouwers, die hun bier om die reden in reclamespotjes een
Marketing Channel Management
6
Marketing en Marketing Research
de marketing met je bestaande kennis op het terrein van de economie, de
persoonlijkheid toedichten waar gewone stervelingen jaloers op kunnen
Marketing Communication
6
Best voorbereidende
Bachelor
Kernvakken
Carrièremogelijkheden
Marketing Channel Management, Strategic
organisatieleer en de economische psychologie en leer je de resulterende
zijn. Heineken, de wereldberoemde marktleider, wil individualistisch,
Strategic Marketing Management
6
Marketing Management, Brand Management
inzichten toe te passen op reële marketingproblemen. Als Tilburgse
internationaal en een tikje narcistisch overkomen. Amstel, de nummer
1 Verplichte keuze uit:
6
en Marketing Communication
marketeer beschik je naast een grote dosis inhoudelijke kennis ook
twee op de biermarkt, is sociaal, gezellig en volks: ‘ons bier’.
- Advanced Marketing Research
Diverse functies zoals marketing manager,
over voldoende kennis en vaardigheden om gericht marktonderzoek
Superioriteit is het handelsmerk van Grolsch: ‘vakmanschap is
- International Marketing
account manager, salesmanager,
uit te voeren of aan te sturen. De master in Marketing Management is
meesterschap’. Maar de A-merken hebben tegenwoordig meer en meer
- Strategic Management
brandmanager, consultant en docent.
een wetenschappelijke opleiding die een uitstekende basis biedt voor
te duchten van de goedkope B-merken en de ‘merkloze’ huismerken,
Start
September
functies in het commercieel management.
dan van elkaar. Die hoeven geen geldverslindende reclamecampagnes
Semester 2
ECTS
Voorlichtingsdag
23 november 2006 en 22 februari 2007
te bedenken; ze verkopen dankzij hun lagere prijs.
2 Verplichte keuze uit:
12
Meer informatie
www.uvt.nl/masters
* Registratiecode voor de IB-Groep.
Een uitstekende basis voor topfuncties
in commercieel management
Faculty of Economics and Business Administration 8
UVT-8_11.indd 8-9
- Experimental Research
Hoe kunnen bierbrouwers de persoonlijkheid van hun merken tot
- Marketing Information Management
leven wekken? Hoe kunnen brouwers het onderscheid met B-merken
- Purchasing Management
en huismerken duidelijk maken? Hoe kunnen ze merktrouw creëren?
- Survey Methodology
En hoe kunnen ze de effectiviteit van reclamecampagnes meten?
Master Thesis
18
Deze vragen leer je beantwoorden in de master Marketing Management.
totaal
60
Bron: De Volkskrant, 16 april 2005.
Programma onder voorbehoud. Kijk in de elektronische studiegids voor de laatste
update: www.uvt.nl/studiegids.
9 Faculty of Economics and Business Administration
16-04-2007 15:51:14
Interview
Marketing Channel Management
Carrièremogelijkheden
Het onderwerp van deze cursus is het opzetten en managen van
De combinatie van inhoudelijke kennis en praktische vaardigheden die
distributiekanalen. Dit zijn inter-organisationele systemen die producten
je opdoet in deze multidisciplinaire opleiding biedt een uitstekende
en diensten van hun beginpunt naar het punt van consumptie brengen.
basis voor functies uiteenlopend van commercieel directeur, consultant,
De cursus richt zich op ‘channel design’, het opzetten van nieuwe en
account- en kwaliteitsmanager tot product- en procesontwikkelaar bij
wijzigen van bestaande kanalen. Ook wordt er ingegaan op ‘channel
grote en middelgrote organisaties, waaronder banken en verzekerings-
management’, hoe firma’s in een distributiekanaal erin slagen samen
maatschappijen, de industrie, winkelketens en de overheid.
te werken, en hoe deze relaties soms uitmonden in conflicten en
Strategic Marketing Management
Dr. Inge Geyskens
Toelatingseisen
In deze cursus leer je een strategisch marketingplan, inclusief externe
Universitair Hoofddocent Marketing, MPhil/PhD coördinator
Om direct toegelaten te worden tot de master in Marketing Management
Brand Management
analyse, interne analyse, SWOT en strategische opties, te formuleren.
gespecialiseerd in Marketing Channel Management
is een solide basis op een aantal terreinen gewenst:
Het merk zorgt voor een transactie tussen een organisatie en haar
Verder raak je vertrouwd met een aantal relevante hedendaagse
afnemers. In deze cursus wordt met nadruk ingegaan op het construct
probleemgebieden binnen de strategische marketing, zoals product-
Een brug tussen theorie en praktijk
•
Methoden en technieken
Brand Equity, wat de (financiële) waarde van het merk voor de
ontwikkeling en innovatie, adoptie en diffusie, samenwerkingsverbanden
•
Academische vorming
organisatie inhoudt als gevolg van een sterke consumentenvoorkeur
en strategische netwerken, en de lerende onderneming. Naast de voor
“Marketing Management gaat in op het bepalen van de marketingstrategie
•
Algemene Economie
voor een merk. Daarbij zal de wijze waarop consumenten merken
marketing meer traditionele markten van consumentengoederen, zal
van een onderneming en de werking van de marketinginstrumenten.
•
Accounting of Financiering
beleven en beoordelen als uitgangspunt dienen bij het aansturen
ook ruim aandacht worden besteed aan business-to-business markten
Het grootste voordeel van de master Marketing Management is dat er
•
Organisatie
van brand managementactiviteiten door de organisatie.
en technologisch intensieve markten.
een brug wordt geslagen tussen theorie en praktijk. Het programma van
•
Marketing
wanprestaties.
deze wetenschappelijke opleiding is samen met experts in de praktijk
Marketing Communication
tot stand gekomen. Daardoor is de inhoud van deze opleiding actueel
In de praktijk bieden de bachelors Bedrijfseconomie, International
Het doel van de cursus is om inzicht te krijgen in verschillende
en aantrekkelijk voor de student. In elk vak komen studenten in aanraking
Business of Business Studies toegang tot deze master,
vormen van marketingcommunicatie. Daarnaast wordt er ingegaan
met onderzoek. Zo leren we studenten wetenschappelijke artikelen lezen
mits ze de vakken Services Marketing en Marketing Research bevatten.
op de vaardigheden die nodig zijn om een effectieve mix van
en toepassen. De studenten zullen zelf ook onderzoek doen, vooral bij
Studenten met een bachelor Informatiemanagement (Informatiekunde)
marketingcommunicatiemiddelen te selecteren. De verschillende
het schrijven van hun Master Thesis. Het onderzoek wordt uitgevoerd
dienen naast deze twee vakken ook de vakken Marketing 2:
communicatiemiddelen worden beoordeeld op effectiviteit waarmee
onder begeleiding van een docent en kan plaatsvinden in het bedrijfs-
Consumentengedrag en Organisatie van de Onderneming te hebben
zij informatie verstrekken en de wijze waarop deze bruikbaar zijn om
leven of in het kader van een lopend onderzoek van één van onze
gevolgd. Voor studenten met een bachelordiploma van het Hbo
consumenten te overtuigen.
docenten. Na het behalen van de mastertitel zijn de mogelijkheden
(HEAO-CE, BE) zijn specifieke programma’s ontwikkeld van 2 jaar.
voor studenten die de wetenschap in willen groot. Er is veel vraag naar
PhD-studenten uit Tilburg vanwege de goede kwaliteit van het onderwijs
Meer gedetailleerde informatie over de vakken in deze master vind je in
aan onze universiteit.”
de elektronische studiegids op internet: www.uvt.nl/studiegids.
Faculty of Economics and Business Administration 10
UVT-8_11.indd 10-11
11 Faculty of Economics and Business Administration
16-04-2007 15:51:30
Interview
Dr. Henk Roest
Universitair Hoofddocent Marketing, Coördinator Master Thesis,
gespecialiseerd in Services Marketing, Quality Management,
Categorisation en Brand Management
Onderzoekers aan het front
“Het Departement Marketing aan de Universiteit van Tilburg wordt
internationaal erkend als een van de beste van de wereld. We lopen
voorop bij de ontwikkeling van nieuwe inzichten, kennis en vaardigheden
die de marketeer in staat stellen betere beslissingen te nemen, zowel op
strategisch als tactisch niveau. Deze wetenschap komt in al haar facetten
terug in de diverse op elkaar afgestemde cursussen van de master, die
worden verzorgd door de onderzoekers die zelf aan het front staan. Hun
didactische capaciteiten en ervaring met het bedrijfsleven worden door
studenten en alumni alom geprezen. Met een MSc in Marketing
Management van de Universiteit in Tilburg openen zich vele deuren,
ook in het buitenland.”
Marketing Research
Undergraduate
Faculty
of Economics
Programmes
and Business
8 Administration 12
UVT-8_11.indd 12-13
16-04-2007 15:51:50
Marketing Research
Case
At a Glance
Programme
Measuring the effectiveness of price promotions
Name
Marketing research
The programme consists of 60 Credits (ECTS), equivalent to 1680
Consumers are confronted with a never-ending sequence of promotional
Croho*
60064
hours of study, offered over two semesters. The first semester starts in
actions, such as price promotions and special displays in shops. Recent
Duration
1-year master’s programme
September, with exams in December and January. The second semester
numbers show that 24% of consumer purchases in Dutch supermarkets
Type
full-time
runs from February to June, but is divided in two. From February to April,
and 38% of consumer purchases in U.S. supermarkets are made
Title
Master of Science
you will take the two courses and start preparing for your Master's thesis.
‘on deal’. The most prevailing form of promotional action is the price
Education
Interactive lectures, computer exercises and
From April on, you will be able to focus on your Master’s thesis.
promotion.
workshops
Language of Instruction
English
Characteristics
Semester 1
ECTS
What impact do price promotions have on brand switching? How do the
Exams
Written exams and assignments
What is the effect of price promotions on company sales? How do we
Advanced Marketing Research
6
frequency and timing of price promotions affect purchasing? What is the
measure the effect of price changes on the brand choice of an individual
Marketing Models
6
role of price promotions in new product success? Do price promotions
Administration or Economics and
consumer? The MSc programme in Marketing Research teaches you
3 Electives from:
18
benefit manufacturers, retailers, or both? How do competitors react
Operation Research
how sound research can lead to more effective marketing decisions.
- Brand Management (in Dutch)
Best preparatory Bachelor’s BSc International Business, Business
Core Courses
to price promotions?
Advanced Marketing Research and
More specifically, you are trained to collect, analyse and disseminate
- Game Theory
Marketing Models
quantitative information in a systematic and objective way. By doing
- International Marketing
In the Marketing Research Master, we will explore how advanced
Marketing Researcher, Consultant, Market
so, you will be able to provide invaluable input to marketing managers,
- Marketing Channel Management (in Dutch)
techniques involving quantitative models can be used to provide an
Analyst, PHD track
who often operate in a complex and demanding environment in which
- Marketing Communication (in Dutch)
answer to these, and other, marketing questions.
Start
September
they make their decisions.
- Micro-Econometrics
Information Day
23 November 2006 and 22 February 2007
More information
www.tilburguniversity.nl/masters
Career Opportunities
- Simulation
Is this the right programme for me?
- Strategic Marketing Management (in Dutch)
The MSc in Marketing Research is aimed at students with an interest in
* Registration Code for Dutch students to register with the IB-Group.
the collection and quantitative analysis of marketing data. By reporting
Semester 2
ECTS
the results and drawing conclusions, marketing researchers are able to
2 Electives from:
12
support marketing decisions on pricing, advertising, segmentation and
-Experimental Research
other marketing issues. During the course of the programme, you will
-Marketing Information Management
learn how to use state-of-the-art research methodology to become a
-Survey Methodology
highly trained marketing analyst.
Master’s thesis
18
Total
60
Data analysis to support marketing decision making
Faculty of Economics and Business Administration 14
UVT-8_11.indd 14-15
This programme is provisional. Please refer to the electronic studyguide for the latest
updates: www.tilburguniversity.nl/studyguide
15 Faculty of Economics and Business Administration
16-04-2007 15:51:56
Interview
Advanced Marketing Research
Career Opportunities
During this advanced course you will cover a range of quantitative
Marketing researchers do not need to worry about their future, as job
methods such as correspondence analysis, conjoint analysis and latent
opportunities are excellent, countless and broad. More specifically, there
class analysis which are commonly used in the fields of segmentation
is an urgent need for people who have knowledge and skills in both
(consumer analysis) and positioning (competitor analysis).
marketing and research methodology. In practice, marketing researchers
work for either research and consultancy firms or customers of these
Marketing Models
Prof. Dr. Marnik Dekimpe
firms. Hence, they work in different markets and often with a wide vari-
This course is aimed at formulating quantitative models within the field
Professor of Marketing Research
ety of products (retailing, fast-moving consumer goods, services, etc.),
of marketing and the use of these models in analysing data obtained
from consumer- or retail panels. You will learn how to apply these
models on an individual basis and you will understand what the
focusing on a range of marketing issues such as segmentation, pricing
We show how marketing models help take the
mystery out of marketing
and advertising. In addition, this programme is an excellent basis for an
academic career in marketing.
advantages and limitations of these models are.
“The modern marketing manager is presented with a new challenge: how
Two important findings: long-run primary-demand effects of price
Admission Requirements
Experimental Research
to analyze information accurately and efficiently, and how to use it to
promotions were found to be very rare, and price-promotion
In order to have direct access to the Master’s programme in Marketing
Experimental research is the main instrument of research in areas such
enhance marketing productivity. Marketing models are tools for
effectiveness is lower in categories with a lot of image-oriented
Research, a solid basis in the following areas is required:
as consumer behaviour or social psychology. The purpose of this course
achieving these objectives. Our course Marketing Research introduces
advertising, and in categories characterized by frequent new-product
is to provide answers to questions such as how to conduct experiments,
students to the state-of-the-art in implementable marketing models.
introductions. The study combines different things we find important
•
Mathematics and Statistics
which kinds of experimental designs will be used, and how to statistically
The emphasis is on models based on the statistical interpretation of
in research: the application of advanced econometric techniques, to
•
Academic Training
test hypotheses.
historical data available to the company. Questions we deal with are
managerially relevant problems, and using real-life data.
•
Economics
among others: how effective is advertising spending; will the frequent
My current research focuses on the impact of product-harm crises on
•
Management
Marketing Information Management
use of price promotions make customers more price sensitive, and
later brand performance, the link between private-label success and
•
Finance or Accounting
This course focuses on methods to estimate the long-term value of
therefore undermine the long-run value of a brand?; does it pay to invest
economic expansions, how can national-brand manufacturers develop
•
Marketing
customers to a firm. You will also find out how to identify the most
in trade-show participations, and what are key drivers of trade-show
winning strategies when coping with discounters as Aldi & Lidl, and
profitable customers and how to optimally allocate marketing resources
effectiveness? By answering these questions we show how marketing
the international expension of European retailers to the emerging
A Bachelor’s degree in Business Administration or Econometrics and
to customers.
models help take the mystery out of marketing. During the course,
economies of Central and Eastern Europe.”
Operations Research, including the courses Marketing Management,
students gain first-hand experience analyzing real-life data sets.
Marketing Research and Consumer Behaviour, gives direct access
In one of our research projects we studied the category-demand effects
to the MSc in Marketing Research.
For more in-depth information about the courses, please refer to
of consumer price promotions across over 560 consumer product
the electronic study guide on our web pages at
categories in the Dutch supermarkets. Multivariate time-series
www.tilburguniversity.nl/studyguide.
techniques were used to quantify the short- and long-run effects of price
promotions. These effects were linked to variables such as the intensity
of competition in each category, the nature of the category and the extent
of advertising usage in the category.
Faculty of Economics and Business Administration 16
UVT-8_11.indd 16-17
17 Faculty of Economics and Business Administration
16-04-2007 15:52:14
Tuition Fee
Interview
Collegegeld
Prof.Dr. Els Gijsbrechts
Professor of Quantitative Marketing and Head of the Marketing
Department
Finding out what drives marketing outcomes
“The members of the Marketing department are highly committed to
The tuition fees for 2007-2008 will be available in December 2006 on
Het collegegeld voor 2006-2007 zal vanaf december 2006 te vinden zijn
making their marketing research knowledge accessible to students,
www.tilburguniversity.nl/prospectivestudents.
op www.uvt.nl/studiekiezers.
As an indication, the tuition fees for the academic year 2006-2007 are:
Ter indicatie zijn de collegegelden voor het academisch jaar 2006-2007:
training them to become excellent marketing researchers, transferring
knowledge and skills that students cannot learn through self-study.
This is also clearly reflected in the content of the programme. My own
€ 1519
€ 1519
research concentrates on the use of marketing models to solve marketing
EEA citizens,
problems. For example, one of my recent papers is about geomarketing:
non-EEA citizens with a right to ‘studiefinanciering’,
EER inwoners,
niet-EER inwoners met recht op studiefinanciering,
finding out how the impact of store flyers on store sales and traffic,
students with an official status as refugee (UAF students)
studenten met een officiële vluchtelingstatus (UAF studenten)
differs with local market conditions, and finding out how retailers can
use this knowledge to make their store flyers more effective. If you
€ 9480
Non-EEA citizens
€ 9480
Niet-EER inwoners
wish to do the Master’s programme in Marketing Research, you should
be capable of analytical thinking and have a strong interest in finding
out what drives marketing outcomes. You need not be excellent at
•
To students from EEA countries who do not have a right to
mathematics, but you should not be afraid of using statistical tools either.
‘studiefinanciering’, the Dutch government reimburses € 800 per
After graduation, you will most likely find a job in a Marketing Research
year of the tuition fee.
department in large companies. But you can also work for consulting
•
companies that give advice to firms in designing their marketing
strategies. Or if you like to continue in an academic career, studying
this master gives you a head start.”
UVT-8_11.indd 18-19
Het collegegeld kan niet worden terugbetaald als een student
onverwacht het programma beëindigt voor het afstuderen.
•
Wanneer een student de master niet binnen het collegejaar afrondt,
If students do not complete the MSc programme within a year they
dient hij/zij zich in te schrijven voor een tweede jaar en voor het
will need to register for a second year and pay tuition accordingly.
tweede jaar het collegegeld voldoen.
EEA Countries
EER Landen
Austria, Belgium, Cyprus, Czech Republic, Denmark, Estonia, Finland, France, Germany,
België, Cyprus, Denemarken, Duitsland, Estland, Finland, Frankrijk, Griekenland,
Greece, Hungary, Iceland, Italy, Ireland, Latvia, Liechtenstein, Lithuania, Luxembourg,
Groot-Brittannië, Hongarije, Ierland, IJsland, Italië, Letland, Liechtenstein, Litouwen,
Malta, Netherlands, Norway, Poland, Portugal, Slovak Republic, Slovenia, Spain, Sweden,
Luxemburg, Malta, Nederland, Noorwegen, Oostenrijk, Polen, Portugal, Slovenië,
the United Kingdom, also including Switzerland.
Slowakije, Spanje, Tsjechië, Zweden, inclusief Zwitserland.
Rent
Undergraduate
Faculty
of Economics
Programmes
and Business
14 Administration 18
8
Studenten uit EER landen die geen recht hebben op
studiefinanciering krijgen een vergoeding van de overheid van € 800.
•
Tuition fee payments are non-refundable if a student must
unexpectedly leave the programme before graduation.
•
•
€ 220
19 Faculty of Economics and Business Administration
16-04-2007 15:52:24
Application Procedures
More Information
Toelatingsprocedure
Meer informatie
There are different application procedures for students with a
Er zijn verschillende procedures voor studenten met een Nederlands bach-
Once you have read this brochure, you may still have some questions
Na het lezen van deze brochure kan het zijn dat je nog vragen hebt.
Dutch Bachelor’s degree and with a non-Dutch bachelor’s degree.
elordiploma en studenten met een niet-Nederlands bachelor-
that cannot be answered within the scope of this brochure. If that is the
Neem dan een kijkje op onze website of stuur een e-mail naar
diploma.
case, please check our website or send an e-mail to [email protected]
[email protected] Een team van studieadviseurs behandelt
A professional team of academic advisors, who are committed to helping
de e-mails. Zij helpen je graag met het maken van de juiste studiekeuze.
Do you have a bachelor’s degree from Tilburg University or any other
Dutch University?
•
Heb je een bachelordiploma van de Universiteit van Tilburg of een
See the web pages on www.tilburguniversity.nl/masters
andere Nederlandse Universiteit?
•
Kijk op de website www.uvt.nl/masters
Do you have a non-Dutch bachelor’s degree?
•
See the web pages on www.tilburguniversity.nl/prospectivestudents
Heb je een niet-Nederlands bachelordiploma?
•
See the International Student Services brochure for information
•
about application procedures and the services of the International
•
Website
More information about the master’s programmes and courses of
Meer informatie over de masteropleidingen en cursussen van de
Tilburg University can be found on the website:
Universiteit van Tilburg is te vinden op internet:
www.tilburguniversity.nl/masters
www.uvt.nl/masters
There is a special website for students with a non-Dutch bachelor’s
Er is een speciale website voor studenten met een niet-Nederlands
degree:
bachelordiploma:
www.tilburguniversity.nl/prospectivestudents
www.tilburguniversity.nl/prospectivestudents
Kijk op de website www.tilburguniversity.nl/prospectivestudents
Kijk in de brochure International Student Services voor informatie
Affairs Office
Do you have a Dutch Professional bachelor’s degree (hbo)?
•
See the web pages on www.uvt.nl/nahbo
Heb je een Nederlands hbo bachelordiploma?
•
See the guide ‘Opleidingen na hbo’
•
Kijk op de website www.uvt.nl/nahbo
•
Kijk in de gids ‘Opleidingen na hbo’
€ 220
Faculty of Economics and Business Administration 20
UVT-8_11.indd 20-21
Website
over de toelatingsprocedure en de services van het International
Affairs Office
Rent
you make the right study choices, handles all incoming e-mails.
21 Faculty of Economics and Business Administration
16-04-2007 15:52:32
Contact
Contact
Students with a Dutch bachelor’s degree
Studenten met een Nederlands bachelordiploma
Academic Affairs Office
Onderwijsbureau
Faculty of Economics and Business Administration
Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen
Tilburg University
Universiteit van Tilburg
Koopmans building, Room 228
Koopmans building, kamer 228
PO Box 90153
Postbus 90153
5000 LE TILBURG
5000 LE TILBURG
The Netherlands
Tel: +31 13 466 3037
Tel: +31 13 466 3037
Fax: +31 13 466 3072
Fax: +31 13 466 3072
E-mail: [email protected]
E-mail: [email protected]
Students with a non-Dutch bachelor’s degree
Studenten met een niet-Nederlands bachelordiploma
International Affairs Office
International Affairs Office
Faculty of Economics and Business Administration
Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen
Tilburg University
Universiteit van Tilburg
Koopmans building, Room 210
Koopmans building, Kamer 210
PO Box 90153
Postbus 90153
5000 LE TILBURG
5000 LE TILBURG
The Netherlands
Tel: +31 13 466 2512
Tel: +31 13 466 2512
Fax: +31 13 466 3072
Fax: +31 13 466 3072
E-mail: [email protected]
E-mail: [email protected]
Visiting Address
Bezoekadres
Tilburg University
Universiteit van Tilburg
Warandelaan 2
Warandelaan 2
5037 AB Tilburg
5037 AB Tilburg
The Netherlands
Tel +31 (0) 13 466 91 11
Tel +31 (0) 13 466 91 11
Colophon: Editing Faculty of Economics and Business Administration, Communications, Freya Jensen, language editing
Text Zarrea Plaisier, Aniek Verhoeven. Interviews Aniek Verhoeven, Lingxiao Qu. Graphic Design Battery Battery, Breda
Photography Erik van der Burgt, Clemens van Diek, Ton Toemen, Marieke Albers. Printing Tilburg University Printshop, September 2006
Faculty of Economics and Business Administration 22
UVT-8_11.indd 22-23
16-04-2007 15:52:48
www.tilburguniversity.nl/masters
www.uvt.nl/masters
Master's programmes
• Accounting
• Accountancy en Management Control
• Economics
• Economics and Finance of Aging
• Financial Management
• Fiscale Economie
• Information Management
• International Business
• International Economics and Finance
• Investment Analysis
• Logistics and Operations Management
• Marketing Management
• Marketing Research
• Mathematical Economics and Econometric Methods
• Operations Research and Management Science
• Quantitative Finance and Actuarial Sciences
• Research Master in Business
• Research Master in Economics
• Strategic Management
UVT-8_11.indd 24
16-04-2007 15:53:02