Lisa - Riigi Teataja
Transcription
Lisa - Riigi Teataja
Kinnitatud MTÜ Terra Maritima üldkoosolekul 04.03.2008.a. Matsalu piirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 SISUKORD SISSEJUHATUS .................................................................................................. 3 Metoodilised põhiprintsiibid .............................................................................. 3 Mõisted.......................................................................................................... 3 PIIRKONNA TURISMIRESSURSSIDE AUDIT ............................................................ 6 Piirkonna üldiseloomustus ................................................................................ 6 Matsalu piirkonnaga piirnevad külastuspiirkonnad ............................................. 10 Inimressursid ............................................................................................... 11 Loodusressursid ............................................................................................ 11 Aktiivsed tegevused ...................................................................................... 12 Kultuuri- ja ajalooressursid ning sündmused..................................................... 13 Turismispetsiifilised ja toetavad teenused......................................................... 13 ARENGUEELDUSTE ANALÜÜS ............................................................................. 15 Suundumused maailma ja Euroopa turismis ..................................................... 16 Hetkel piirkonda külastavate klientide portfoolio................................................ 16 Olulisimad positiivsed ja negatiivsed arengusuundumused.................................. 18 Soovitud külastajate portfoolio ja potentsiaalsed arengusuundumused................. 19 SWOT analüüsi tulemused .............................................................................. 21 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 20042007 tegevuskava analüüs ............................................................................. 24 ARENGUSTRATEEGIA AASTATEKS 2008-2015 ...................................................... 26 Arenguvisioon ja missioon .............................................................................. 26 Arengukava rakendamise põhimõtted .............................................................. 27 Eesmärkidega seotud tegevussuunad ja tegevused aastateks 2008-2010............. 29 Piirkonna arengukava seotus riikliku ning regionaalsete arengukavade ja strateegiatega .............................................................................................. 36 KASUTATUD KIRJANDUS ................................................................................... 38 Lisa 1. Töörühmade liikmed ............................................................................ 40 Lisa 2. Koostööpiirkonna loodusressursside inventuur ........................................ 41 Lisa 3. Koostööpiirkonna aktiivsete tegevuste inventuur..................................... 51 Lisa 4. Koostööpiirkonna ajalooliste ja kultuuriliste ressursside inventuur ............. 58 Lisa 5. Koostööpiirkonna ürituste inventuur ...................................................... 64 Lisa 6. Koostööpiirkonna turismispetsiifilise ja toetavate teenuste inventuur ......... 66 Lisa 7. Eesmärkidega seotud tegevussuunad ja tegevused aastateks 2004-2007 (analüüsi tabel) ............................................................................................ 73 Lisa 8. Trendid Euroopa turismis ..................................................................... 78 2 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 SISSEJUHATUS Kuue valla, so Läänemaalt Lihula, Ridala, Hanila, Martna ning Pärnumaalt Koonga ja Varbla, piirkonda (edaspidi Matsalu piirkond) mõjutab selgelt ühine turismitõmbetegur – Matsalu Rahvuspark. Matsalu piirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava 2008-2015 aluseks on võetud eelnev turismi arengukava – Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2004-2007. Mittetulundusühing Terra Maritima (edaspidi TM) on tegutsenud alates 2006. aastast. TM asutajad ja liikmed on Matsalu piirkonna vallad. Enne TM-i asutamist, viidi Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2004-2007 tegevused ellu valdade ja Matsalu Rahvuspargi Administratsiooni vahel 2004. aastal sõlmitud koostöölepingu alusel. Arengukava uuendamise tingis dokumendi “Matsalu mõjupiirkonna puhkemajanduse arengukava aastateks 2004-2007” aegumine. turismi- ja Käesolev arengukava lähtub riiklikus turismiarengukavas välja toodud tegevussuundadest ning arvestab turismi- ja puhkemajandusega kaasnevate keskkondlike, sotsiaalsete kui ka majanduslike mõjudega piirkonnas. Metoodilised põhiprintsiibid Arengukava koostamist juhtisid TM-i juhatus ja liikmed ning arengukava koostamiseks kutsuti kokku turismiasjaliste ring (vt Lisa 1). Arengukava koostamist nõustasid Läänemaa Arenduskeskus ja Pärnumaa Ettevõtlus- ja Arenduskeskus ning Tartu Ülikool Pärnu Kolledz. Arengukava kinnitab TM-i üldkoosolek. Protsessi läbiviimisel ning lõpptulemi koostamisel järgiti jätkusuutliku arengu printsiipe, püüdes leida optimaalset tasakaalu turismi- ja puhkemajanduse arendamisega kaasnevate keskkondlike, sotsiaalsete ja majanduslike mõjude vahel. Arengukava koostamisel läbiti järgmised etapid: 1) Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2004-2007 analüüsimine ning olemasolevate turismi- ja puhkemajanduse ressursside ja toodete inventuuri läbiviimine; 2) töörühmade (kliendi portfoolio, SWOT, arengusuundmused) läbiviimine; 3) eesmärkide püstitamine perioodiks 2008-2015 ja tegevuskava 2008-2010 koostamine (sh sidumine võimalike rahastusallikatega) eesmärkide saavutamiseks; 4) arengukava avaliku arutelu läbiviimine; 5) arengukava lõplik vormistamine ja kinnitamine. Arengukava elluviimist kajastab peatükk “Arengukava rakendamise põhimõtted”. Mõisted Käesolevas dokumendis kasutatakse mõisteid alljärgnevas tähenduses. Klientide portfoolio on sihtkoha arengu seisukohast kõige sobilikema sihtrühmade 3 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 välja valimine ning nendele tegevuste (tootearendus, turundus jne) suunamine, selleks et kaitsta sihtkoha jätkusuutlikkust pikaajalises perspektiivis ning kasutada piiratud finantsvahendeid efektiivselt. Piirtaluvus (taluvuspiir) on maksimaalne inimeste arv, kes võivad sihtkohta külastada tekitamata vastuvõetamatuid muutusi sihtkoha füüsilises ja sotsiaalses keskkonnas ja ilma et langeks külastajate poolt tajutava külastuselamuse kvaliteet (Mathieson, Wall 1982). Puhkemajandus ehk rekreatsioon on valdkond, mis tegeleb virgestuse, töövõime taastamine aktiivse puhkusega looduses, eriti selleks loodud, eraldatud või kohandatud puhkealadel. Eristatakse igapäevast rekreatsiooni (aias, haljasalal), nädalalõpu rekreatsiooni (asulalähedasel puhkealal ja haljasvööndis) ning pikaajalist puhkust (suvituspiirkonnas ja turismimatkal). Rekreatsiooni korral maksab ressursi kasutamise eest riik ehk maksumaksja (Ökoloogia leksikon 1992). Pärandkooslus ehk poollooduslikeks kooslusteks nimetatakse loodusliku elustikuga kooslusi, mida on kestvalt niidetud või karjatatud (puisniidud, loopealsed, ranna-, lammi-, aru- ja soostunud niidud ning puiskarjamaad) (Talvi 2001: 5). Sihtrühm on ühiste tunnusjoontega inimgrupp. Üldise inimhulga segmentimiseks (gruppideks jaotamisel) kasutatakse väga mitmeid meetodeid, millest enimkasutatuteks turismis on segmentimine isiku- (sugu, vanus, rahvus, haridustase, sissetuleku suurus, jne), asukoha- (külastaja päritolumaa või –koht), psühhograafilis(külastaja eelistused, soovid, harjumused, jne) ja reisimuutujate (reisieesmärk, elukoha kaugus sihtkohast, kulutatud raha hulk sihtkohas, hinnatundlikkus, kasutatud informatsiooni allikad, jne) järgi. Siseturism on riigi residentide reisimine riigi territooriumil asuvatesse, kuid väljapoole nende igapäevast elukeskkonda jäävatesse paikadesse. Sissetulev turism on riigi mitteresidentide reisimine riigi territooriumil asuvatesse paikadesse. Turism on majandussektor, mille peamisteks komponentideks on (Eesti riiklik turismiarengukava aastateks 2007-2013): 1. majutus koos toitlustamisega; 2. reisitransport – lennu-, mere-, maantee- ja raudteetransport; 3. looduslikud ja tehislikud vaatamisväärsused ning nende haldajad; 4. reisiettevõtjad – reisikorraldajad ja -bürood; 5. reisisihi korraldajad – avaliku, era- ja kolmanda sektori organisatsioonid ja asutused. Statistikas loetakse Maailma Turismiorganisatsiooni (World Tourism Organisation) määratluse järgi turismiks inimeste reisimist väljapoole nende igapäevast elukeskkonda puhkuse, äri või muudel eesmärkidel kestusega kuni üks kalendriaasta. Määratlusele vastavaid reisijaid nimetatakse külastajateks ja nad jagunevad ühepäevakülastajateks ja turistideks. Turism jaguneb väljaminevaks, sissetulevaks ja siseturismiks. Turismiarengukava on sihtkoha tasandil ressursside ja turu astmeline hindamise, tegevuskava ja järelevalve protsess, mille eesmärk on kohaliku toote või turu puudujääkide välja toomine, projektiideede esitamine nende lõhede täitmiseks ning ideede elluviimiseks vajalike tegevuste välja toomine (Godfrey, Clarke 2002). Turismi mõjud on turismi arendamisega kaasnevad mitmed mõjud sihtkoha erinevatele keskkondadele. Tavapäraselt jagatakse turismi mõjud majanduslikeks, 4 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 sotsiaal-kultuurilisteks ja ökoloogilisteks mõjudeks. Majanduslikud mõjud on seotud turismimajanduse poolt loodud töökohtade, eelarve ja välisvaluuta sissetulekuga sihtkohas. Sotsiaal-kultuuriliste mõjude all analüüsitakse turismi mõju kultuurile, kogukonna elustiilile ja inimestevahelistele vastastikustele suhetele. Ökoloogilise keskkonnaga seotud mõjud hõlmavad muutusi maastikus ning looduslikus ja ehitatud keskkonnas. Turismiressursside audit on turismisihtkoha turismipakkumise (tunnusjoonte, mis köidavad turiste kogukonnas) hindamine. Turismiressursid jagunevad loodus-, ajalooja kultuuriressurssideks, üritusteks ja aktiivseteks tegevusteks ning turismispetsiifilisteks ja -toetavateks teenusteks (Godfrey, Clarke 2002: 7). Turismiteenus(-toode) on terviklik külastuselamus, mis koosneb paljudest erinevatest materiaalsetest ja mittemateriaalsetest komponentidest, sh teenustest, mida külastaja oma reisi ajal kogeb. Turist ehk ööbimisega külastaja on isik, kelle reis väljapoole oma igapäevast elukeskkonda hõlmab vähemalt üht ööbimist sihtkohas. Väljaminev turism on riigi residentide reisimine väljapoole riigi territooriumi. Ühepäevakülastaja on isik, kes külastab väljaspool oma igapäevast elukeskkonda asuvat paika seal ööbimata. 5 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 PIIRKONNA TURISMIRESSURSSIDE AUDIT Piirkonna üldiseloomustus Matsalu piirkond moodustab Eesti turismiruumist olulise osa (ligi 5% Eesti pindalast) hõlmates endas suurt ajaloo- ja looduspotentsiaali nii Matsalu Rahvuspargi kui ka rikkaliku ajaloopärandi näol (vt Joonis 1). Joonis 1. Matsalu piirkonna paiknemine Eesti kaardil Piirkonnas elab seisuga 1. jaanuar 2007.a. 11 124 inimest (vt Tabel 1), mis moodustab Eesti kogurahvastikust 0,8% (Statistikaamet 2007). Tabel 1. Rahvastiku arv piirkonna omavalitsustes seisuga 01. jaanuar 2007.a. Omavalitsus Hanila vald Lihula vald Martna vald Ridala vald Koonga vald Varbla vald KOKKU Inimeste arv 1735 2852 997 3175 1328 1037 11 124 Allikas: Rahvastikuregister Piirkond omab suurt külastatavuse potentsiaali tänu seda läbivatele suurtele magistraaltrassidele, mille kaudu toimub mandri ühendus Eesti suursaarte Hiiu- ja Saaremaaga, teisalt asub piirkond kahe tugeva turismimagneti Pärnu ja Haapsalu vahel. Esimene annab võimaluse suurendada piirkonda külastajate arvu transiitreisijate arvel, kes hetkel piirkonnast lihtsalt läbi sõidavad ning suurte suvituslinnade jaoks on piirkond heaks tagamaaks, kuhu oma külastajaid saata, et pikendada nende viibimise kestust piirkonnas. 6 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 Hanila valla peamisteks turismiressurssideks on mitmekesine loodus – kaitsealad, pikk mererand ning rikkalik ajaloopärand (piirkonnas on mitmeid varajase asutuse paiku: Vatla maalinn, Salevere salumägi, Virtsu linnus). Mõned loetletutest on juba välja arendatud külastajate vastuvõtmiseks, kuid Vatla maalinn ning Virtsu linnus vajavad head kontseptsiooni ning investeeringuid, et neist saaksid tulevikus turismiatraktsioonid. Lähemat ajalugu esindavad mitmed mõisahooned, mis hetkel on suhteliselt kehvas olukorras. Suuremat potentsiaali nähakse Vatla mõisas, kuhu soovitakse pikemas perspektiivis rajada seminari- ja koolituskeskus, koos vajaliku inventari ja teenustega. Turismi- ja puhkeatraktsioonidena võib veel välja tuua Puhtu laiu, kus on viidastatud matkarada ja puhkekoht, ning Laelatu puisniidu, kus on tagatud juurdepääs ka suure bussiga. Oluliseks tugevuseks turismi- ja puhkemajanduse arendamisel on heal tasemel infrastruktuur (riigi maanteed, sadam) ning paiknemine suure liikumistihedusega piirkonnas (Virtsu sadamast ligipääs Saaremaale). Olemasolevaid atraktsioone aitavad elavdada mitmed piirkonnas toimuvad üritused. Kõige olulisemaks neist on Virtsu Merepäevad ning lisaks sellele veel mitmed rahvusliku taustaga üritused nagu laadad ja käsitööpäevad külades. Rahvusvahelise tuntuse on saavutanud üritused ja seminarid, mis toimuvad Polli Talu Loomingulises Keskuses ning põnevaid tegevusi ja üritusi korraldab Hanila muuseum. Pakutavate turismiteenuste poolest on vald hästi kaetud – majutust pakuvad Pivarootsi Tuulik, Pivarootsi mõis, Pivarootsi lastelaager, Kõrtsi talu ja Voosemetsa turismitalu. Toitlustusteenuseid pakuvad mitmed baarid ja kohvikud. Valla ainuke bensiinijaam asub samuti Virtsus. Hanila valla nõrkuseks on kvaliteetsete toitlustuskohtade vähesus ning äärealadel teenuste puudumine. Kuigi vallal on pikk merepiir, puudub korralik mererand ja selle juures olev tugiinfrastruktuur, looduslikud atraktsioonid on suhteliselt kehvas olukorras ning ligipääs nendeni on raskendatud. Lisaks eelpool nimetatud arendamist vajavatele objektidele soovitakse laiemas skaalas tegeleda vallas just loodusturismi arendamisega luues uusi matkaradasid, parandades ligipääsu loodusressurssidele ning jahiturismiga – peale Virtsu jahisadama välja arendamist. Võimalikud eelisarendatavad objektid ja üritused: Virtsu jahisadam, Virtsu sadam, Vatla seminari- ja koolituskeskus, pärandmaastike hooldus ja matkaradade välja arendamine, Vatla maalinn, Virtsu linnus, Virtsu Merepäevad. Lihula vald on oma pindalalt Läänemaa suurim. Vald omab suurt kultuuriloolist ja looduslikku potentsiaali, mis aitavad arendada turismi- ja puhkemajandust piirkonnas suurem osa Matsalu Rahvuspargist asub Lihula valla territooriumil hõlmates ligikaudu 30% valla territooriumist. Valda läbib Tallinn – Risti – Virtsu – Kuressaare maantee, mis on keskmises seisukorras. Valla kõrvalteed on osaliselt suhteliselt kehvas olukorras– teedel puudub must kate ning nad on kitsad. Esimene toob endaga kaasa suured tolmupilved turismibusside möödumisel ning teine tähendab reisibussidele ebaturvalist liikumist. Looduslike vaatamisväärsuste paremaks kättesaamiseks on rajatud mitmed matkarajad (Kirikuküla, Penijõe, Suitsu, Näärikivide, Kirbla mägi, Metsküla), mis on saavutanud külastajate seas suure populaarsuse. Ajalooliselt on kõige olulisemaks vaatamisväärsuseks Lihula linnusemägi koos Lihula mõisaga, mis vajab suuri investeeringuid, et teha sellest külastajatele atraktiivne elamuste paik. Ühtedeks omapärasemateks vaatamisväärsuseks lisaks loodusele on vallas vanad kivisillad (Kasari sild, Vanamõisa kivisild, Rumba raudteesild), mis moodustavad ühtse terviku. Lihula valla kõige olulisemateks üritusteks võib pidada augustis toimuvaid Lihula 7 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 Kultuuripäevi ja sügiseti aset leidvat Matsalu Loodusfilmide festivali, millest on kujunenud juba traditsiooniline rahvusvaheline üritus. Lisaks looduslikele ja ajaloolistele ressurssidele pakutakse vallas mitmeid teenuseid, mis aitavad täiustada külastajate reisielamust. Majutusteenust pakub 3 ettevõtet. Toitlustusteenuseid pakuvad Lihula vallas mitmed baarid ja kohvikud. Lihula bensiinijaam pakub samuti toitlustust. Lihula vallas tegutseb ka piirkonna ainuke sissetuleva ja siseturismiga tegelev reisikorraldaja, kes pakub soovijatele nii valmispakette, kui on valmis koostama ka täielikult külastaja erisoovidele vastava paketti. Lihula mõisas tegutseb Lihula turismiinfopunkt. Võimalikud eelisarendatavad objektid ja üritused Lihula vallas: Lihula linnusemägi ja Lihula mõis, Kasari jõe sildade ümbrus, Penijõe mõisa ümbrus, Matsalu mõis ja Keemu sadam, Saastna poolsaar, Kirbla mägi, Suitsu vaatetorni ümbrus ja Kirikuküla, Matsalu Loodusfilmide festival, Lihula Kultuuripäevad. Koonga vald asub Pärnu maakonna äärealal – olulisimateks turismiressurssideks on selles vallas looduslikud ja ajaloolised ressursid. Geograafilisest asukohast lähtuvalt ollakse pigem seotud Lihula kui Pärnu linnaga (Lihula asub vaid kümnekonna kilomeetri kaugusel, Pärnu ligikaudu 40 kilomeetri kaugusel). Tuntuimaks vaatamisväärsuseks on loodust ja kultuurilugu ühendavad Soontagana maalinnus, Kurese sumbkülaase, Mihkli tammik ja Kalli-Nedrema puisniit, kus on väljaarendatud puhkekoht ja õpperada. Soontaganas on Riigimetsa Majandamise Keskuse (edaspidi RMK) poolt hästi väljaarendatud atraktsioonid koos puhkepaikade ja matkaradadega. Piirkonna üheks kõige tuntumaks ürituseks võib pidada traditsioonilist Mihkli laata. Valla turismi- ja puhkemajanduse nõrkusteks on nõrgalt arenenud turismiettevõtlus (hetkel praktiliselt ainult üks teenuse pakkuja – Oidrema mõis, kes pakub terviklikku toodet – majutus, toitlustus, aktiivsed tegevused ja giiditeenus piirkonnas), mis teisalt on selgitatav turismi suure hooajalisusega – ainult turistidele teenuseid pakkudes ei ole võimalik ennast ära majandada. Lahendus oleks olemasolevate majapidamiste poolt turismiteenuse pakkumine lisategevusena oma põhitegevusele. Võimalikud eelisarendatavad objektid ja üritused Koonga vallas: Soontagana maalinna piirkond (hõlmates sood ja soost laudtee tegemist Kurese külla ja Salumäele; Kurese küla pärandmaastike ja kultuurimälestiste korrastamine, eksponeerimine ja külastusrajatiste ehitamine; Salumäel atraktiivsuse tõstmiseks lubjaahju korrastamine ja vaatlustorni planeering sinna), Pärdimägi vaatlustorni ja laagriplatsi korrastamine, matkamarsruudi Oidrema – Soontagana tähistamine ja teiste väiksemate marsruutide väljaarendamine (Oidrema, Mihkli ja Kalli külas), jalgsimatkaradade ja objektide tähistamine Oidrema, Tõitse külas ja Tuhu soos. Kõima mõisa arendamine majutus- ja toitlustuskohaks erainvesteeringute abil. Pikavere küla arendamine koostöös külaseltsiga (palvemaja, külakeskus, ujumiskoht). Üritustest Mihkli laada omapära täiendamine. Perioodiliste külapäevade korraldamine valla eripiirkonnas rotatsiooni meetodil ja rahvakalendri üritused Koonga valla külades. Kahe eramuuseumi toetamine. Martna valla peamiseks turismi- ja puhkemajanduse ressursiks on looduslikud ressursid ning vallas tegutsevad aktiivsed inimesed – taastatud või taastamisel on mitmed mõisad (Suure-Lähtru mõis, Keskvere mõis), suvisel ajal on võimalus osa saada omapärasest teatriprojektist, mis toimub Saueaugu Teatritalus. Martna vald on saanud tähelepanu osaliseks, kuna selles vallas on ainuke linnuvaatlustorn Eestis, kuhu on võimalik pääseda ka ratastooliga inimestel (Rannajõe). Lähtuvalt olemasolevatest ressurssidest ning võimalustest, soovitakse vallas arendada eeskätt just loodusturismi – linnuvaatlus, matkad looduses (giidiga ja ilma). 8 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 Hetkel pakutakse vallas turismispetsiifilisi ja toetavaid teenuseid piiratult – täielikult puuduvad majutusteenused, toitlustusteenust on võimalik saada ettetellimisel SuureLähtru mõisast ning aktiivsete tegevustega on võimalik tegeleda Kirsioja Talus. Martna on kogunud tuntust ülevabariiklike spordiüritustega, veebruaris toimub maadlusvõistlus ja juulis jalgrattaetapp. Võimalikud eelisarendatavad projektid ja üritused Martna vallas: loodusturismi arendamine Kasari jõe piirkonnas (nii infrastruktuur kui ka teenused), loodusturismi õppeklassi rajamine Rõude külas, laagriplatsi/piknikukoha väljaehitamine Rannajõe linnuvaatlustorni juurde, Paumani tiigi ümbruse korrastamine ja üldrahvalikeks üritusteks platsi/lava rajamine, turismitalude tekkimise ja eraomanduses olevate Suure-Rõude ning Laiküla mõisade arendamise soodustamine. Külaseltside aktiviseerimine külaturismi elavdamiseks. Ridala vald on nn rõngasvald ümber Haapsalu linna. Vald on rikas oma loodusressursside poolest ning valla koosseisu kuuluvad 78 saart ja laidu. Matsalu mõjupiirkonda jääb territoriaalselt pool valla pindalast – teine pool on juba rohkem Haapsalu linna turismi mõjualas. Piirkonna olulisimateks ressurssideks on looduslikud ressursid – väärtuslikud loodusmaastikud ja liigirikkad niidud (kadastikud, puis- ja rannaniidud, Pullapää neem, Puise poolsaar) ning ka kultuurilised ressursid (näiteks traditsiooniline elustiil Kiideva, Haeska, Puise rannakülades). Ridala vald on käesoleva arengukavaga kaetud valdadest üks enim arenenud turismiteenuste võrgustikuga – vallas pakutakse mitmekesiseid majutus- ja toitlustusteenuseid ning aktiivseid vaba aja veetmise võimalusi. Valla majutusettevõtteid kasutatakse sageli tööseminaride ja kohtumiste korraldamiseks ning kuna vald ümbritseb Haapsalu linna, siis leiavad Haapsalu linna külalised endale soodsama hinnaga majutust just väljapool linna. Vallas on ka suhteliselt hästi arenenud infrastruktuur – Rohuküla sadamast toimub ühendus mandri-Eesti ja Hiiumaa vahel, Ridala valda läbivad kaks riigi tugimaanteed (Ääsmäe – Haapsalu – Rohuküla ning Haapsalu – Laiküla) ning rakendust ootab Kiltsi lennuväli. Turismi- ja puhkemajanduse puudustena saab välja tuua puuduliku külade ja teede tähistamise. Lahendamist vajavate probleemide hulka kuuluvad ka inimeste laidudele pääsemise küsimus (laiud on kaitse all, kuid soovitakse mõõdukat ning kontrollitud saarte külastamise võimalust) ning vajadus leida tasakaal külastajate voogude ning kohaliku sotsiaalse taluvuspiiri vahel. Ridala atraktsiooniks on kujunemas jalgrattatee, mis läbib valda seitsme kilomeetri ulatuses (jalgrattatee marsruut: Ridala vald – Haapsalu linn – Taebla vald – Risti vald – Harjumaa Nissi vald). Ridala vallas on piisaval hulgal ja kvaliteedil matkaradasid ja muid jalgrattateid. Kohalike elanike osalus turismiteenuste pakkumisel on kujunenud optimaalseks. Võimalikud eelisarendatavad projektid ja üritused Ridala vallas: Külade ja külateede viidastamine, Ungru loodusraja väljaarendamine (marsruudil Ungru tammed – Ungru mõisamaja varemed – Ungru vana sild – Peetri kivi), pärandmaastike hooldus ja matkaradade väljaarendamine marsruudil Kiideva – Haeska – Oonga, Pullapää neeme matkaraja väljaarendamine ning Ridala omakultuuripäeva edendamine (valla erinevate piirkondade väärtusi tutvustav suveprojekt). Pärnumaal asuv Varbla vald on tuntud suvituspiirkond juba aastakümneid ning seda peegeldab ka hästiarenenud turismiteenuste (eriti just majutusasutuste) võrk. Varbla vallas võib lugeda ühtekokku ligi 500-600 voodikohta (enamus neist asub 9 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 puhkekülades ja -laagrites). Majutusasutuste juures pakutakse ka toitlustamise ning aktiivseid vaba aja veetmise võimalusi. Peamiseks atraktsiooniks, mis tõmbavad inimesi Varbla valda vaba aega veetma, on mererand (Matsi rand, Varbla rand, Paatsalu – Pivarootsi rand), mis on ühelt poolt hinnatud puhkeala ning teisalt meelispaik loodushuvilistele, kuna pakub võimaluse jälgida linde ning uurida liigirikast taimestikku. Piirkonna puudusteks peetakse väikeste majutusasutuste puudumist, mis võimaldaksid puhkust veeta ka väiksema seltskonnaga või perega (hetkel olemasolevad majutusasutused on suhteliselt suured – paljude voodikohtadega – kaob privaatsuse tunne). Puuduvad väljatöötatud ja viidastatud jalgratta- ja matkarajad (hetkel vaid Kolga LKA matkarada), samuti ei ole piirkonnas pakkuda kvaliteetset giiditeenust. Võimalikud eelisarendatavad objektid ja üritused Varbla vallas: Matsiranna puhkeala, Matsi sadam, matkaradade ja jalgrattamarsruutide arendamine (Illussaare kaitsemets ja kallas, Sõmeri-Raespa rannikumaastik), Saulepi külakeskus. Matsalu piirkonnaga piirnevad külastuspiirkonnad Matsalu piirkonda mõjutavad sellega piirnevad teised külastuspiirkond: • Hanila valla turismi mõjutab Muhu saare külastatavus, kuna vallast tuleb Muhu saarele jõudmiseks läbi sõita. Ühiseks nimetajaks on meri, mereline loodus ja sellega seonduvad turismispetsiifilised teenused ning tooted. Hanila valla oluliseks tegevuseks on pikendada Muhu saarele (ja sealt edasi Saaremaale) sõitjate viibimist valla territooriumil. Virtsu sadamat läbis 2006. aastal 1 308 831 reisijat ja 477 311 autot, 2007. aastal olid arvud vastavalt 1 470 425 ja 545 151. Hanila valla külastatavust mõjutab ka Matsalu Rahvuspargi külastatavus eelkõige loodushuviliste sihtrühmas. • Ridala vald jääb suuresti Haapsalu linna mõjualasse. Eriti kehtib see spaaturistide puhul, kes otsivad puhkuse mitmekesistamiseks muid teenuseid ja tooteid. Ridala vallal on võimalik tänu Haapsalu toodetele (kuurort, kultuur, ajalugu) mõjutada ja arendada külastatavust oma vallas. Haapsalu lähedus annab eelise Tallinnast tulevad külastajaid meelitada terviklikuma turismiteenusepaketiga (kultuur, ajalugu, loodus ja pärand ning lisaks majutus ja toitlustus). • Martna vald asub georgaafiliselt Ridala, Taebla ja Kullamaa valdade vahel. Enim mõjutab Martna turismi Palivere ja Marimetsa turismipiirkonnad, mis pakuvad turismitoodetest eelkõige loodust ja aktiivseid tegevusi. Tulevikus võib Martna külastatavust määrata Ristile rajatav Läänemaa Värav. • Lihula vald on Matsalu mõjupiirkonna valdadest kõige väiksema naabrite mõjuga, kuid Pärnumaa oma lähedusega annab võimaluse sellest tulenevaid eeliseid ära kasutada. Heaks võimaluseks, kuid ka nõrkuseks on Saaremaale minejad. • Koonga ja Varbla vallad on selgelt mõjutatud nii Pärnu maakonnast kui Pärnu linnast. Varbla mõnevõrra vähem, sest antud vallas on siiski väga pikk puhkamise traditsioon, mis Pärnu linnaga võrreldes pakub vaikust ja looduslähedust. Matsalu piirkond on linnadest enim mõjutatav Haapsalu ja Pärnu ning laiemas kontekstis kogu Läänemaa ja Pärnumaa külastaja voogudest. 10 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 Matsalu piirkonna turismiressursid ja -tooted: 1. 2. 3. 4. 5. Inimressursid; Loodusressursid; Kultuuri- ja ajalooressursid ning sündmused; Aktiivsed tegevused; Turismispetsiifilised ning toetavad teenused. Inimressursid Matsalu piirkonna kohalike valmisolek külaliste vastuvõtuks külastustaluvusest, 2) teenindusvalmidusest ja 3) ettevõtlikkusest. lähtub 1) Kohalike külastustaluvus piirkonna suuruse puhul on madal. Kohalikele valmistab muret turistide kultuuritus, mis on seotud sellega, et tekivad probleemid, kui turist käib omavoliliselt eramaa peal. Kohalike sallivus on mõnes külas juba ületanud kriitilise piiri, sest just turismiettevõtjate enda viidamajanduse puudulikkuse tõttu tülitatakse naaberelanikke või lausa sõidetakse naaberhoovi teadmises, et ollakse õiges majutuskohas. Külalislahkus on aasta-aastalt paranenud, kuid probleemiks võib pidada eriti vanema generatsiooni puhul vähest keeleoskust (nt loodus- ja linnuturistid on eelkõige inglise keelt kõnelevad turistid). Piirkond on hajutatult kaetud erinevate teenuste ja toodetega. Kohalikud ettevõtjad arendavad ja laiendavad oma tegevust vastavalt võimalustele. Perioodil 2004-2007 on piirkonda tekkinud 3-5 uut turismiettevõtjat, tegutsevad ettevõtjad on samal ajal lisanud uusi teenuseid (nt uue aktiivse tegevuse lisamine tootepaketti) jälgides turu nõudlust. Probleemiks on jätkuvalt ettevõtlikke inimeste vähesus. Kohalike omavalitsusüksuste suhtumine turismi- ja puhkemajandusse on vallati erinev, kuid läbivaks teemaks on ikkagi see, et turism ei too valla eelarvesse läbi turismiettevõtjate olulist tulu. Üheski vallas ei ole turismiga tegelevat ametniku (mõnes vallas teeb seda tööd vabatahtlikult seotuna külaseltside arendamisega või üldse valla arendamisega kas kultuurinõunik või arendusnõunik). Vaatamata omavalitsuste arvamustele on vallad siiski valmis turismimajandust arendama. Sest piirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava, valdade arengukavad, kus kõik käsitlevad suuremal või vähemal määral turismi, annavad alust oletada, et kohalikud omavalitsused on valmis tegema investeeringuid turismi- ja puhkemajanduse arendamisse. Loodusressursid Piirkonna kujunemislooga on seotud erinevad pinnavormid – ürgsed rannakuhjatised, rannavallid, maa kerkimisest tekkinud järved ja meresaared. Pinnavormide kujunemist aitavad selgitada mitmed legendid. Üheks kõige olulisemaks looduslikuks ressursiks piirkonnas on Matsalu Rahvuspark (edaspidi Matsalu RP) (vt Joonis 2). Looduskaitseala loodi 1957. aastal selleks, et kaitsta pesitsevaid, sulgivaid ja läbirändavaid linde (Matsalu RP 2007). 2004. aastal nimetati looduskaitseala ümber Matsalu RP-ks. 1. jaanuaril 2006. aastal moodustati Riiklik Looduskaitsekeskus (edaspidi LKK), mis on Keskkonnaministeeriumi haldusalas olev riigiasutus ja loodi endiste kaitsealade administratsioonide baasil. Keskkonnaministeeriumi looduskaitse vallas on prioriteediks olnud loodusväärtuste kaitse alla võtmine ning kaitsekorralduse kavandamine ning nüüd on LKK näol olemas 11 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 asutus, mis juhib kaitsekorralduslike tööde läbiviimist. LKK tegevusvaldkondadeks on kaitse planeerimine, loodushoiutööd, liigikaitse ning loodusharidus. Sealhulgas korraldab LKK oma pädevuse piires loodusõpet ning tutvustab kaitstavaid loodusobjekte avalikkusele. Matsalu RP, Puhtu-Laelatu LKA, Tuhu MKA, Lihula MKA, Nehatu LKA, Avaste LKA, Kurese MKA ja paljud teised kaistealad on nüüdsest LKK HiiuLääne regiooni korraldatavad kaitstavad objektid. Joonis 2. Matsalu Rahvuspargi paiknemine piirkonnas Allikas: Eesti Atlas [htts://atlas.ibs.ee] Lisaks Matsalu RP-le on piirkonnas mitmeid loodusressursse, mida on võimalik kasutada turismitoote baasina. Siia hulka kuuluvad supelsuvitajatele mõeldud liivarannad Varbla vallas, suur hulk ettevalmistatud matkaradasid Hanila, Koonga ja Ridala vallas, Matsalu RP-l paiknevad linnuvaatlustornid, puisniidud ning pärandkooslused, mis on üheaegselt nii loodus- kui ka kultuuripärandi kandjad (vt Lisa 2). Suurem osa ressurssidest on keskmise või hea kvaliteediga, kuid on hulk objekte ja vaatamisväärusi, mis vajavad investeeringuid. Aktiivsed tegevused Aktiivsete tegevuste pakkumisel kerkivad esile Lihula, Varbla ja Ridala vald, ülejäänud vallad on suhteliselt tagasihoidlikult esindatud (vt Lisa 3). Piirkonnas pakutakse laia valikut tegevusi alustades rohkearvuliste linnuvaatlustornidega, mis on ka kõik teedelt viidatud. Lisaks on võimalik tellida Matsalu piirkonnas paadisõitu jõgedel ning Lihula vallas kanuusõitu. Ridala vallas pakutakse lisaks paadireisidele ka reise Väinamerel, jahisporti ja laskesporti lasketiirudes, giidiga matku loodusrajal ning jalgrattalaenutust. Telkimis- või laagriplatsidega on varustatud pea kõik vallad. Kalastamisvõimalused (teenust ei pakuta) on samuti igas vallas. Ratsutamiselamust pakutakse Lihulas, Ridalas ja Varblas. Enamus valdades on mitmeid pallimänguväljakuid (nii sise- kui välistingimustes), mida saavad kasutada ka piirkonna külalised. Erinevused väliväljakutes seisnevad selles, et mõnes vallas on tagatud pesemisvõimalused (spordiväljakud asuvad majutusteenust pakkuvate ettevõtete ja seltsimajade juures), kuid mõnes kohas puuduvad toetavad teenused. Aktiivsed tegevused toimuvad enamjaolt värskes õhus, mis tähendab tegevuste peatumist või suhteliselt ebamugavat läbiviimist vihmastes tingimustes või külmema ilmaga. 12 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 Kultuuri- ja ajalooressursid ning sündmused Kuigi piirkonna suurimaks tugevuseks on rikkalik looduspärand (nii nagu paljudes teistes maapiirkondades Eestimaal), on ka kultuuri ja ajaloo vaatenurgast piirkonnal väga palju pakkuda (vt Lisa 4): alates linnamägede ja maalinnustega ning lõpetades kaluriküladega, mis toimivad tänasel päeval sama mudeli järgi kui veel 20. sajandi alguses. Lisaks on pakkuda omapäraseid ja pika ajalooga sakraalseid ehitisi (Mihkli, Kirbla, Hanila, Ridala, Varbla-Urbanuse, Martna kirik), põnevaid sildu (Lihula vallas asuvad Kasari, Vanamõisa, Rumba sild) ning suur hulk mõisahooneid, millest mõned on saanud tagasi oma endise hiilguse, kuid paljud ootavad siiski investeeringuid. Piirkonnast on pärit mitmed kuulsad mehed: Kristjan Palusalu ja Karl Ristikivi (Varbla vald), Ridala vallas on sündinud Cyrillius Kreek ning Lihula vallas on elanud rahvusvaheliselt tuntud ornitoloog Erik Kumari ning kunagisest Kirbla vallast on pärit Jüri Uluots, kes oli 1940. aastal Eesti peaminister ja peaminister presidendi ülesannetes septembris 1944. a. Omalaadne on Lihula 19. sajandi lõpust ja 20. sajandi algusest pärit linnasüda. Ülevaadet piirkonna ajaloost pakuvad mitmed muuseumid ning lisaks nendele on ka mõned spetsiifilisemat teemat kajastavad muuseumid (Penijõel olev Matsalu Looduskeskus, Ridala vallas asuv Kiideva koduloomuuseum, mis tutvustab Eesti ühe ehedama kaluriküla elu-olu). Peale ajaloolise pärandiga tutvumist on võimalik saada osa ka tänapäevastest kultuurisündmustest – üheks omapärasemaks on Martna vallas toimetav Saueaugu Teatritalu ning piiramatuid ürituste korraldamise võimalusi pakub Lihula kultuurimaja koos laululavaga. Huvitavaks traditsiooniks on kujunenud Lihula vallas augustikuine ratsaspordiüritus Metsküla Kronu, mille eesmärk on anda noortele ratsanikele ja hobustele võimalus võistelda erinevatel aladel. Ridala vallas iga suvi toimuv Altmõisa Maasikapidu on muutunud omapäraseks ürituseks. Põnevaid enesetäiendamise kursusi pakub piirkonnas Hanila vallas asuv Polli Talu Loominguline Keskus, mille suvine ürituste kava on mitmekesine ja rahvusvaheline ning Lihulas tegutsev Lihula Rahvaülikool, mis pakub erinevaid kursusi läbi terve aasta. Lisaks eelpool analüüsitule pakutakse piirkonnas suurt hulka kultuurilooga seotud rahvuslikke üritusi (küla jaanipäevad, vastlapäevad, käsitöölaadad jne), tänapäevaseid autode võidusõiduüritusi, kontserte ning spetsiaalset rahvusvahelist loodusfilmide festivali Lihulas, mis aitab pikendada piirkonna turismihooaega (vt Lisa 5). Turismispetsiifilised ja toetavad teenused Kui puhkemajandust saab edendada ja arendada ilma turismispetsiifiliste teenusteta (st majutus, reisikorraldus, mõningal määral toitlustamine), siis turismimajanduse edukusest ilma majutuse, toitlustuse, transpordi ja reisikorraldaja teenusteta rääkida ei saa. Majutusteenust pakutakse piirkonnas ühtekokku umbes 900 inimesele, millest suurema osa moodustavad Varbla vallas asuvad puhkekülad ja -laagrid (ligi 500-600 kohta) (vt. Lisa 6). Suhteliselt hästi on majutusteenusega kaetud lisaks Varbla vallale ka Ridala vald, kuid majutus puudub või on seda väga vähesel määral Martna ja Koonga vallas. Majutusteenuse liike on alates hotellist kuni lõpetades kodumajutusega ning nagu eelpool öeldud, on kõige rohkem voodikohti puhkekülades ja -laagrites. Lisaks kuues vallas pakutavatele võimalustele on külaliste kasutada ka Pärnu ja Haapsalu 13 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 majutusvõimalused, kuna mõlemad suvituslinnad jäävad 45-minutilise autosõidu kaugusele. Toitlustusteenuseid pakutakse enamasti igas vallas. (NB! Sageli toimub toitlustamine ainult ettetellimisel). Kõige rohkem külastajaid suudab vastu võtta Lihulas asuv baar “Särts” – kuni 70 inimest ning trahter “Birgit”, mis on nüüd ka oluliselt suurem (II korrus on välja ehitatud) – kuni 90 inimest, teised kohad on kõik väiksemad mahutades 20-40 inimest. Lisaks spetsiifilistele toitlustusasutustele on toitlustada võimalik ka peaaegu kõikide majutusasutuste juures. Ostuvõimalused on piirkonnas rahuldava taseme ja tihedusega. Toiduainete kauplusi leiab kõikidest valdadest, oma panuse annab kaubandusse ka Haapsalu linn. Kohalikke suveniire on võimalik osta Lihula käsitööpoest, Virtsu lillepoest, Ridala vallas Haeska, Puise ja Kiideva küladest ning Rohuküla sadamast. Ridala vallas Uuemõisa alevikus on tänu Haapsalu lähedusele kaubanduskeskus. Individuaalreisijad, kes eelistavad reisida oma transpordiga, vajavad kindlasti ka bensiinijaamasid ning autoremonditöökodasid. Bensiinijaamasid võib piirkonnas leida Hanila, Ridala ja Lihula vallas ning nende tase on täiesti vastav nõudliku külastaja vajadustele. Lisaks on Ridala, Koonga ning Lihula vallas võimalik saada professionaalset abi sõiduvahendi remontimisel. Isikuteenustest pakutakse külastajatele vajadusel esmaabi ning kõikides vallakeskustes võib leida apteegi. Külastajate informatsioonivajadust aitavad peale Lihula turismiinfopunkti leevendada keskuste raamatukogud-avaliku interneti punktid (AIP) ning WiFi alad igas vallas (vallamajad, külakeskused, sadamad, jne). Reisiteenuste vahendamise ning pakettimisega tegeleb piirkonnas üks kohalik reisikorraldaja ning kõikidel piirkonnast huvitatud reisikorraldajatel (nii Eestis kui ka välismaal) on võimalik võtta otse kontakti konkreetsete teenuste pakkujatega. Piirkonna otse transpordiühendused on suurematest linnadest Haapsalu, Pärnu, Kuressaare ja Tallinna vahel. Piirkonda jäävad kaks suuremat sadamat – Virtsu ja Rohuküla. Kohapeal on võimalik organiseeritud reisimiseks tellida busse kohalikelt bussifirmadelt. 14 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 ARENGUEELDUSTE ANALÜÜS Turismi peetakse maailmas üheks kõige suuremaks majandusvaldkonnaks. Eestis moodustab turismimajandus hinnanguliselt ligi 8% Eesti sisemajanduse koguproduktist (Eesti riiklik turismiarengukava aastateks 2007–2013) ning sama suur osa kõigist hõivatutest saab tööd tänu turismile (RAK 2007-2013). Tulu välisturismist (turismiteenuste eksport) oli 2006. aastal Eesti Panga maksebilansi andmetel 16,9 miljardit krooni, võrreldes 2005. aastaga kasvas see 8,8% ehk ligi 1,4 miljardi krooni võrra. Eesti majutusettevõtete sissetulek majutusteenuste müügist oli 2006. aastal 2,12 miljardit krooni (kolmveerand sellest teeniti välisturistide majutamisest), võrreldes eelneva aastaga kasvas see 12% võrra (EAS Turismiarenduskeskus 2006). 2006. aastal oli EAS Turismiarenduskeskuse andmetel Eestis ööbinud väliskülastajate arv 1,94 miljonit, neist 1,42 miljonit välisturisti ööbis Eesti majutusettevõtetes. Ööbis seega 1,8% vähem kui 2005. aastal, kuid keskmine viibimise kestus majutusettevõtetes mõnevõrra pikenes. Turistide arvu vähenemine on tingitud üldise huvi vähenemisega Ida-Euroopa vastu. Teine tegur on seotud sellega, et Eesti kui sihtkoha maine on siiani suhteliselt tugevalt olnud seotud odavate hindadega. Kolmandaks Eesti konkurentsipositsioon transpordiühenduste osas lähiriikidega võrreldes pigem halvenes. Eesti riikliku turismi arengukava 2007–2013 väljatöötamise ja rakendamise peamiseks eesmärgiks on kindlustada Eesti turismisektori konkurentsivõimeline ja jätkusuutlik areng. Peamiste puudustena tuuakse välja Eesti vähene tuntus reisisihtkohana, ühekülgsed turismitooted, sesoonsus, turistide kontsentreerumine suuremate keskuste nagu Tallinn ja Pärnu ümber, turismiteenuste ebaühtlane kvaliteet, ebapiisavad transpordivõimalused individuaalturistidele, vähene koostöö avaliku, era- ja kolmanda sektori vahel. Eesmärkide saavutamiseks viiakse tegevused ellu kolme alaeesmärgi kaudu: 1) Eesti on rahvusvahelistel sihtturgudel tuntud ja kodumaal hinnatud reisisiht; 2) Eesti turismitooted ja -teenused on kvaliteetsed, mitmekesised ning kooskõlas säästva arengu põhimõtetega; 3) turismiinfo on ajakohane ja kergesti kättesaadav kõigile. Eesmärke toetavad horisontaalsed tegevussuunad: 4) toimiv ja järjepidev koostöö erinevate osapoolte vahel; 5) regulaarselt läbiviidavad turismiuuringud ja andmete analüüs toetavad sektori arengut. Eesti põhilisteks sihtturgudeks on Soome, Rootsi, Venemaa Peterburi regioon, Norra, Saksamaa ja Läti. Arenevad sihtturud on Suurbritannia, Taani, Itaalia ja Holland ning uued turud on Ameerika Ühendriigid, Poola, Prantsusmaa, Hispaania ja Jaapan. Täiendavalt toimub regulaarne Eesti tutvustamine kõigis riikides, kus Eestil on olemas välisesindus. Siseturismi iseloomustamiseks võib siinkohal välja tuua, et tasulises majutusasutuses ööbimisega siseturiste oli 2006. aastal 831 504 ning sissetulek siseturistide majutamisest kasvas koguni 47% ehk 159 miljoni võrra. Siseturistide arv näitab aastaaastalt üha kasvavat tendentsi (EAS Turismiarenduskeskus 2006). Regioonides ja väiksemates sihtkohtades pannakse üha suuremat rõhku kohalike elanike võõrustamisele. EAS Turismiarenduskeskuse andmetel moodustasid 2006. aastal Pärnu maakonnas (va Pärnu linn) ööbinud turistidest 83% siseturistid ning sama näitaja Lääne maakonnas (k.a Haapsalu) oli 37%. Antud näitajad kinnitavad piirkonna jaoks siseturismi suurt osatähtsust. Ligi pool sellistest reisidest oli tehtud puhkuse eesmärki silmas pidades. Sisereiside hooajalisus püsis eelnevate aastate tasemel (siseturism on sama hooajaline kui välisturism – 38% nii siseturistide kui ka 15 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 välisturistide augustini). kogu aasta ööbimistest veedetakse majutusettevõtetes juunist Suundumused maailma ja Euroopa turismis Maailma Turismiorganisatsiooni (UNWTO) andmetel olid peamised trendid aastatel 2006-2007: 1) edukad on need sihtkohad, mis on turvalised, hea hinna-kvaliteedi suhtega, heade odavlennuühendustega ja eristuvad teistest sihtkohtadest atraktiivselt internetis; 2) kasvav osa elanikkonnast teeb reisiotsuse odavate hindade/pakkumiste põhjal (k.a. tööreisijad); 3) odavlennud mõjutavad kasvu endiselt, kuid mitte enam nii suurel määral kui 1-2 aastat tagasi; 4) kõige rohkem kasvab endiselt lühikeste linnareiside arv; 5) turismiturunduses on peamiseks väljakutseks muutunud sihtkohtade eristumine konkurentidest nii turunduses (kaasa arvatud internetis) kui ka tootepakkumises. Ööbimisega reiside arv Euroopa riikidesse kasvas 2006.aastal 4,3% ehk 18,6 miljoni reisi võrra, mida võib pidada heaks näitajaks. Puhkusereisi tüübi järgi suurenes Euroopas linnareiside ja maapuhkuste arv, kuid rannapuhkuste ning ringreiside arv jäi eelmise aasta tasemele. Kui varem olid ringreisid rannapuhkuste järel eurooplaste välisreiside hulgas populaarsuselt teisel kohal, siis 2006. aastal asetusid teisele kohale linnareisid. Peamiseks linnareiside populaarsust soodustavaks teguriks peetakse jätkuvalt odavlennuliinide võrgustiku arenemist. Järgnevateks aastateks olulisi negatiivseid või positiivseid maailma turismi mõjutavaid tegureid välja ei tooda. Seetõttu prognoositakse praeguse kasvutrendi jätkumist, kuigi veidi aeglasemas tempos kui 2006. aastal. Turismi kasvule aitab tugevalt kaasa elanikkonna jõukuse kiire kasv riikides, kus välisreiside arv elaniku kohta on seni olnud suhteliselt tagasihoidlik. Euroopa Turismikomisjoni (European Travel Commission) poolt koostatud uuringus “Trendid Euroopa turismis” on välja toodud suur hulk suundumusi, mis mõjutavad lähitulevikus regiooni turismi- ja puhkemajanduse arendamist (European Travel Commission 2006) (Lisa 8): • vanemaealiste inimeste arvu kasv; • noorte inimeste sissetulekute tõus; • muutused perekonna struktuuris; • aja rohkus versus raha rohkus; • lühemad reisid, reisimine on osa elustiilist; • nõudlus millegi erilise (“elureiside”) järele; • inimeste terviseteadlikkuse ja reisikogemuse kasv; • autentsete toodete eelistamine; • staatuse väheolulisus; • külastajate mure kasv looduskeskkonna ja ohutuse pärast; • keskmise haridustaseme tõus; • infotehnoloogilised arengud (mobiilside, digi TV ja GPS (Global Positioning Systems)) ja interneti olulisuse kasv. Hetkel piirkonda külastavate klientide portfoolio Matsalu RP toob oma kaitsekorralduskava eelnõus (seisuga detsember 2007) välja, et turism on rahvuspargis organiseeritud nii, et ei see ei häiriks loodust. Matsalu looduskeskuse külastatavus jääb 5000-6000 inimese kanti aastas. Tulenevalt Matsalu lahe ja selle ümbruse linnurikkusest on loodusturismi potentsiaal siin küllalt suur. Tegemist on kasvava nähtusega, seega kasvab ka turismi panus kohalikku majandusse 16 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 ja võimalused loodushariduseks külastajate hulgas, teisalt aga suureneb risk looduse kahjustamiseks ja linnustiku häirimiseks. LKK Hiiu-Lääne regioon sõlmib turismiettevõtjatega koostöölepinguid ja aitab kaasa nende koolitamisele. Üha enam tuleb tähelepanu pöörata suvitajatele, kelle arv piirkonnas aina tõuseb. Matsalu RP-i külastajate maksimum langes 1960-ndate keskpaika (kuna siis sai Matsalu kõige enam tuntuks – oli kohustus külastada äsja loodud Matsalu RP-i), sealtpeale on külastajate arv langenud. Esimesed arvestatavad väliskülalised saabusid looduskaitsealale 1990. aastal. 1992-93. aastal oli külastajate arv suurimas madalseisus (kõigest tuhat külastajat, põhiliselt välismaalased), tingituna sisemajanduslikest raskustest. 1994-95. aastal toimus kiire tõus. Vaadeldes külastajate arvu dünaamikat viimastel aastatel, on märgata, et sisemaise turismi osakaal on suurenemas (vt Joonis 3). Läbimõeldud planeerimise ja investeeringute olemasolul oleks võimalik külastajate arvu tunduvalt suurendada. Praegusel hetkel on rahvuspargi taluvuspiir Matsalu RP-i töötajate hinnangul heal tasemel organiseerimise korral vähemalt 15-20 tuhat inimest aastas. 7000 6000 in arv 5000 KOKKU 4000 eestlased 3000 välismaalased 2000 1000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 Joonis 4. Matsalu Rahvuspargi looduskeskuse külastuste arv aastatel 2000-2006 Hetkel moodustavad mitmepäevased ööbimisega külastajad ehk turistid piirkonna koguklientuurist hinnanguliselt 10% ning ühepäevased külastajad 90% külastajatest. Erandlikum on olukord Varbla vallas, kus ühepäevakülastajaid ja mitmepäevaseid külastajaid on võrdselt (50:50). 90:10 proportsioon on hinnanguliselt ka piirkonna eestimaiste ning rahvusvaheliste külastajate seas: 90% külalistest on Eesti päritoluga ning 10% rahvusvahelise päritoluga. Väike erinevus on selles jaotusgrupis Matsalu RP-s, kus välismaise päritoluga külastajad moodustavad klientuurist ligi 1/3, mis on kolm korda rohkem kui piirkonna keskmine. Jagades külastajad gruppidesse vastavalt nende reisieesmärgile võib välja tuua järgmised grupid: puhkajad (iseseisvad turistid), üldisema huviga loodusvaatlejad, seminaridest ja üritustest osavõtjad ning spetsiifilise huviga “linnuturistid”. Proportsioone nende sihtgruppide seas välja tuua ei ole väga lihtne, kuna valdades on situatsioonid erinevad – Ridala vallas moodustavad erinevalt teistest piirkonna valdadest suhteliselt suure sihtgrupi külastajad, kelle eesmärk on osaleda üritustel ja seminaridel (oma roll on Haapsalu lähedusel ning samuti tullakse Haapsalust välja ööbima, kui linnas toimuvad suured üritused). Ligi 70-80% piirkonna sihtrühmadest moodustavad laiema huviga loodusvaatlejad, kes vajavad giidi abi (ehk ekskursandid) ning umbes 1% külalistest on tõsise spetsiifilise huviga “linnuvaatlejad”. Varbla valla külastajategrupp on suhteliselt ühene – enamvähem kõik külastajatest on individuaalsed puhkajad või ettevõtete suvepäevadest osavõtjad. 17 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 Analüüsides proportsioone organiseeritud pakettreisijate ning sõltumatute individuaalreisijate vahel, on suhe 20:80 rõhuga individuaalreisijate kasuks. Olulisimad positiivsed ja negatiivsed arengusuundumused Eelpool esitatud turismiressursside inventuuris on välja toodud Matsalu piirkonna peamine potentsiaal. Olulisimad positiivsed ja negatiivsed arengusuundmused võivad tuleneda nii sisemisest kui väliskeskkonna protsessidest. Positiivsed arengusuundmused: Sisemine keskkond infrastruktuuri hea seisukord Matsalu Rahvuspargi tuntus inimeste seas üldplaneeringute ja arengukavade olemasolu valdade efektiivne ja tõhustunud omavaheline koostöö ning omavalitsuste koostöö Riigimetsa Majandamise Keskusega valmisolek uute toodete arendamiseks tagasihoidlik tootearendus Välimine keskkond inimeste teadlikkuse kasv loodushoiust vajadus saada välja oma tavapärasest urbaniseerunud elukeskkonnast inimeste sissetulekute tõus võimalused raha taotlemiseks turismi- ja puhkemajanduse arendamiseks koostöö tugistruktuuridega Üheks oluliseks tugevuseks on infrastruktuuri hea seisukord – piirkonda läbivad trassid, mis võimaldavad linnalistelt aladelt kiiret juurdepääsu maapiirkondadele (loodus on kaugel ja samas nii lähedal). Kuna tegemist on riiklike teedega, siis on riigil kohustus investeerida infrastruktuuri ning hetkel on riiklikud põhitrassid heas korras. Teiseks oluliseks toetavaks teguriks piirkonna arendamisel on Matsalu Rahvuspargi suurenenud tuntus inimeste seas. See annab võimaluse ülejäänud piirkonnal siduda end juba hästi tuntud ja “müüva” sihtkohaga. Omavalitsuste tasandil on märkimisväärseks protsessiks üldplaneeringute ja arengukavade koostamine, mis annab piirkonna omavalitsuste tegevustele väga selged sihid ja eesmärgid ning võimaldab optimaalse ressursside kasutuse. Varbla vald on välja töötanud isegi puhkepiirkonna (Matsiranna) osaüldplaneeringu, mis määratleb ruumi kasutuse ning milles on ettepanekud piirkonna välja arendamiseks, vähendades koormust õrnadele aladele. Üheks sisemiseks arenguprotsessiks, mis toetab antud arengukavas püstitatud eesmärke, on valdade efektiivne ja tõhustunud omavaheline koostöö ning omavalitsuste koostöö RMK-ga (eriti Varbla ja Koonga vallas, kus on RMK puhkealad), mis on riigi suurim puhkealade haldaja ja arendaja. Lisaks sisemine valmisolek uute toodete arendamiseks, mis aitaksid mitmekesistada piirkonnas pakutavate toodete valikut ning sellega ka pikendada turismi- ja puhkemajanduse hooaega. Matsalu piirkonna turismiettevõtjad tegelevad tootearendusega pigem tagasihoidlikult, kui intensiivselt. Väliskeskkonnast tulenevatest protsessidest on oluline inimeste teadlikkuse kasv loodushoiust ning vajadus saada välja oma tavapärasest urbaniseerunud elukeskkonnast. Nii esimest kui ka teist vajadust saab piirkonnas väga hästi rahuldada – loodushoiu kasvatust viib läbi Matsalu Looduskeskus (LKK Hiiu-Lääne regioon) ning puutumatut looduskeskkonda koos suurepärase kultuuri- ja ajaloopärandiga pakuvad kõik koostööpiirkonna vallad. Inimeste sissetulekute tõus 18 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 on väliskeskkonna kolmandaks positiivseks mõjuks. Lisaks ülaltoodule on riiklikul tasandil olemas võimalused raha taotlemiseks turismi- ja puhkemajanduse arendamiseks. Toimib koostöö tugistruktuuridega – MTÜ Läänemaa Turism, SA Pärnumaa Turism, MTÜ Lääne-Eesti Turism ja LKK Hiiu-Lääne regioon. Negatiivsed arengusuundmused: Sisemine keskkond piirkonna kohta ei ole informatsioon kättesaadav Välimine keskkond Eesti üldise hinnataseme tõus ja sellega seoses turistide (Soomest) hulga vähenemine sarnaste külastuspiirkondade kiirem arenemine Lätis, Leedus ja Poolas ja sellega kaasnev oht konkurentsis alla jääda ilmastikuolude muutumisest tingitud talvehooaja külastajate arvu vähenemine – ilusad talveilmad asenduvad pideva halva ilmaga halvenenud suhted Venemaaga ja sellega seoses Vene turistide arvu vähenemine maaelanik ei ole hea teenindaja tugiinfrastruktuuri puudumine või ebapiisavus elanikkonna väljavool maaomanike ja külastajate suhete vähene reguleeritus Negatiivsed sisemised suundmused on enamuses lahendatavad. Kui ühelt poolt on tugevuseks Matsalu nime tuntus, siis ülejäänud piirkonna kohta võiks informatsiooni kättesaadavus olla parem. Inimesed ei tea ega tunne neid ressursse, mida tegelikult terve piirkond endas peidab. Veel toodi välja kõhklus, kas maaelanik on ikka hea teenindaja? Siinkohal on vaja teha selgitustööd külaliikumise ja -turismi raames, lükata ümber arvamus, et külastaja häirib maaelanikku. Puudu on tugiinfrastruktuur või on seda ebapiisavalt, näiteks teeäärsed “pesad” ehk toetav infrastruktuur, mida teelised vajavad (puhkekohad, söögikohad, tualetid, telkimisplatsid). Piirkonnas ei pakuta veel piisavalt atraktiivseid tegevusi. Suureks probleemiks on piirkonnas elanikkonna väljavool, mille tulemusena pole teenindajaid ja ettevõtlikke inimesi. Maaomanike ja külastajate suhted on omavalitsuse (ja ka riigi) tasandil vähe reguleeritud. Tekivad konfliktid – eramaaomanik versus külastaja omavoliline eramaal viibimine. Negatiivseteks välimisteks suundumusteks on Soome külastajate vähenemine seoses hinnataseme tõusuga ja Vene külastajate vähenemine pingeliste poliitiliste suhete tõttu. Probleemiks on sarnaste külastuspiirkondade (kaitsealade turism, säästev turism) kiirem areng lähi riikides ja ilmastikuolude muutustest tingituna talvehooaja külastajate arvu vähenemine. Soovitud külastajate arengusuundumused portfoolio ja potentsiaalsed Soovitud külastajate portfoolio: • proportsioon mitme- ja ühepäeva külastajate vahel 30:70 ning organiseeritud pakettreisijate ning sõltumatute individuaalkülastajate vahel 50:50; • rahvusvaheliste külastajate hulk 40% kogukülastajatest; 19 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 • • • mitme-eesmärgiga külastajaid 50% kogukülastajatest, loodusvaatlejaidlinnuturiste 20% ja puhkajaid 30% - külastaja peaks olema loodus-, ajaloo- ja kultuuripärandi huviline; demograafiline segment – perekonnad, koolilapsed külastussagedusega kord paari aasta jooksul 2-3-päevane reis; lähtuvalt nii Pärnumaa kui Läänemaa sihtriikidest, võiks Matsalu mõjupiirkonna külastaja tulla eelkõige Inglismaalt, Soomest, Lätist ja Saksamaalt. Toode, mida külastajatele pakutakse, võiks sisaldada kohalikku loodust, ajalugu, käsitööd (näiteks suveniirid) ja/või kohalikku toitu. Kindlasti peab toode sisaldama piisavalt informatsioon, et paljud esialgu “mittekõnelevad” asjad, ressursid hakkaksid külastajatega “kõnelema” – suur roll on giidil ja ekskursioonide juhtidel ning piirkonna infol. Üheks piirkonna tugevuseks on vaikus – pakutakse urbaniseerunud inimestele vaikust ja rahu, mis kosutavad hinge ning kohalikku toitu, mis kosutab väsinud inimese keha. Külastajaid soovitakse näha nii linnas, looduses, metsas kui ka mereääres, uudistamas kaitsealadel pakutavat ning ajaloolisi vaatamisväärsusi (mõisad, linnusemäed jne). Transpordivahenditele piiranguid ei seata, piirkonda võib tulla mistahes transpordivahendiga (auto, buss, jalgratas jne), kuid kohapeal võiks olla organiseeritud parkimine ja edasine transport. Piirkonnas pakutav toode on suhteliselt hooajaline: kõrghooaeg on aprillist oktoobrini (langusega kuumadel suvekuudel), mis on tunduvalt pikem kui seda on tavalise rannapuhkust pakkuva sihtkoha hooaeg, kuid samas lühem, kui aastaringselt kultuuriprogrammi ja põnevaid vaatamisväärsusi pakkuva sihtkoha hooaeg. Kevadel ja sügisel, kui toimub lindude ränne on põhiliseks sihtrühmaks linnuhuvilised külastajad. Talvekuudel võiks hooaega pikendada seminaride korraldamisega, kalastamise, uisutamise ja fotografeerimise pakkumisega. Hooaja pikendamisega paralleelselt tuleks tegeleda külastaja kohapeal kinni hoidmisega – talle tuleks pakkuda õhtuseid tegemisi. Kohad, kust külastaja peaks saama informatsiooni piirkonna kohta on enne reisi internet, meedia, reisibürood, sõbrad ning suust-suhu informatsioon. Kohapeal peaks külastajate infovajadus saama rahuldatud kohalike turismiinfokeskuste ja punktidega ning infotahvlitega. Piirkonna seni kasutama turismi- ja puhkemajanduse potentsiaaliks on vajadus kaasata läbi külaliikumise kohalikud elanikud rohkem otsustusprotsessidesse ning sellega äratada nende huvi teenuste pakkumise vastu. Suureks kasuteguriks on koostöö parendamine juba toimivas turismiettevõtjate koostöövõrgustikus ning uute koostöövõrgustike (turismiettevõtjad, külaseltsid, käsitöömeistrid jne) loomine. Tootearenduse potentsiaal on piirkonna tutvumis- ja seiklusmängude algatamises ning vanade traditsioonide elluäratamises ja nende tutvustamises külalistele (traditsioonilised töövõtted – roo töötlemine, käsitöötoad, -aidad koos tegutsemisvõimalustega, heinategemine, hobustega tegelemine, kiviaia ja kaevu tegemise õpetamine), eesmärgiga pakkuda neile elamusi. Oma panuse annab piirkonna kättesaadavusele Eurovelo (läbib piirkonna Varbla ja Hanila valda) – rattaturist on loodusturist, kes on valmis jääma piirkonda pikemaks ajaks, kui talle pakutakse huvitavaid vaatamisväärsusi, tegevusi ja teenuseid. Tootepaketi laiendamisel peaks suur potentsiaal olema Virtsu Jahisadama ning Matsi jahi- ja kalasadama välja arendamisel tekkivatel uutel teenustel. Kuna piirkonnas on palju vett, siis oleks vaja pakkuda rohkem teenuseid, mis kasutaksid ära olemaolevaid ressursse – kanuu-, süsta-, kajaki- ja paadimatkad 20 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 ning kalaretked. Piirkonnas on potentsiaal “linnuturismi” laienemisel Matsalu RP ümbritsevatesse valdadesse. Piirkonna rohket kultuuripärandit peaksid aitama avastada kohalikud giidid, kelle juhtimisel saab vältida tundlike piirkondade vähemintensiivset kasutamist ning külastajatele ettenähtud vajaliku infrastruktuuriga piirkondade kasutamist. SWOT analüüsi tulemused Matsalu piirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengut mõjutavad mitmed tugevused – nõrkused – võimalused – ohud (SWOT). SWOT-analüüs, milles osalesid enamus arengukava töörühmade liikmetest, viidi läbi arengukava töögrupis november 2007. SWOT leiab kajastamist alljärgnevas tabelis (vt Tabel 2). Tabel 2. Piirkonna SWOT analüüs TUGEVUSED Puhas, mitmekesine loodus, pärand-kooslused, looduskaitsealad Matsalu kui kaubamärk on tuntud Ajalooliselt huvitav piirkond, ajalooliste mälestiste olemasolu, ajaloo ja kultuuripärand Hõre asustus – piisavalt ruumi nii turistile kui ka kohalikule Sadamad (Virtsu ja Rohuküla) ja piirkonda läbivad põhimaanteed Piirkonna valdade ja turismiettevõtjate koostöövõrgustik Valdade loodud organisatsioon (MTÜ, inimressurss) NÕRKUSED Turismi- ja teenindusalase ettevalmistusega inimeste vähesus ning arvamus, et selle pealt teenimine pole tasuv Teede, eriti kohalike teede halb seisukord ja kergliikusteede vähesus Vähene juhtimisoskus ja kogemus turismi- ning puhkemajanduse vallas Koostöö mittesujumine Potentsiaalsete investorite huvi puudus Tundmatus turismipiirkonnana ja ebapiisav turundustegevus Puhkemajanduse infrastruktuuri puudumine või kehvus Kultuuritus- külastaja omavoliline viibimine eramaa peal Vähene oskus ajaloopärandi legendide kasutamisel piirkonna tootearenduses, turunduses ja külastuskogemuse meeldejäävamaks muutmisel VÕIMALUSED “Tagasi loodusesse“, "linnakärast ära" trend Erihuviturismi kasv – turismitoote valiku laienemine Turismi (nii rahvusvahelise kui ka siseriikliku) osatähtsuse kasv Eesti majanduses Uued potentsiaalsed turud ja segmendid EL struktuurifondide avanemine Eesti kui reisisihtkoha usaldusväärsus Maakondadevaheline ja -sisene koostöö Kultuur- ja pärandmaastike korrastamine läbi maaviljeluse Reisiva pensionärkonna suurenemine OHUD Riigi infrastruktuuri aeglane areng Paiguti ökoloogilise taluvuspiiri ületamine Haavatavus majanduslikust langusest tulevana ning muud majanduslikud trendid, mis võivad mõjutada turismi Eesti kui reisisihi vähene tuntus Piirkonna lipulaevaks on vaieldamatult puhas ja mitmekesine loodus – Matsalu RP seisab hea pärandmaastike säilitamise eest ning panuse maastike hooldusesse annab 21 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 ka RMK. Matsalu kaubamärgi tuntus annab piirkonnale hea eelduse turule minekuks. Piirkonna ajalooline ressurss annab lisandväärtust looduslikule ressursile ning aitab piirkonna turismitoodet mitmekesistada. Prioriteetseks tugevuseks võib veel pidada hõredat inimasustust, mis võimaldab piirkonna külastajal ja ka kohalikul elanikul tunda ennast piirkonnas mugavalt ja nautida soovi korral üksindust. Viiendaks tugevuseks on arenenud ja korras infrastruktuuri ning seda just piirkonda läbivaid riigimaanteid silmas pidades. Toimib piirkonna valdade ja turismiettevõtjate koostöövõrgustik ning valdade loodud mittetulundusühing, kuhu on tööle võetud vastav inimene tegelemaks piirkonnas turismi- ja puhkemajanduse arendamisega. Peamiseks nõrkuseks on turismi- ja teenindusharidusega inimeste vähesus – nende tõrkuv suhtumine (turismi pealt teenimine pole ju tasuv). Kui tugevuste all oli infrastruktuur ning seda just riigimaanteede osas, siis kohalikud teed on halvas olukorras ning turismi arendamise seisukohalt vajaksid teed tolmuvabakatet, et suvistes tingimustes oleks võimalik ilma kohalikke elanikke häirimata külastajaid teenindada (hetkel on paljudel teedel reisibusside ja autode möödumisel suured tolmupilved). Turismiettevõtjate seas peetakse veel probleemiks hulkuvad koerad, kes pahatihti jalgsi ja jalgratastel liikuvaid külastajaid häirivad. Kui tugevuseks on valdade poolt asutatud MTÜ Terra Maritima, siis nõrkuseks võib pidada piirkonnas turismi- ja puhkemajanduse valdkonnas vähest juhtimisoskust ja inimressurssi ning kogemust omavalitsuste tasandil, kus on hakatud tegelema selle valdkonnaga alles hiljaaegu. Võimalikuks nõrkuseks võivad osutuda koostöö mittesujumine ja potentsiaalsete investorite huvi puudumine. Koostöö all mõeldakse ühistegevust piirkonna erinevate institutsioonide, muude asjaliste, maakondlike ja riiklike institutsioonidega. Kuigi tugevusena on Matsalu kaubamärgina hästi tuntud, siis piirkond turismipiirkonnana on veel vähe tuntud. Piirkond ei seondu linnuvaatleja ja muu loodushuvilise arvates, kes piirkonda külastavad, eriti turismiga ning eesmärgipärast piirkonna turundust külastajate juurdemeelitamiseks seni tehtud ei ole. Puhke- ja turismimajanduse infrastruktuur on puudulik või mittekvaliteetne. Puudutab see just puhke- ja turismimajanduse sihtotstarbeliste ehitiste ning vahendite nappust. Turismi kasvuga seoses on viimastel aegadel tekkinud nõrkuseks konfliktid eramaa omanike ja külastajate vahel – nö igamehe õigus viibida seal, kus tahad, kasvõi eramaal omavoliliselt. Piirkonnas on väga palju ajaloo- ja kultuuripärandit, kuid sellega seonduvaid legende ei osata ära kasutada ei tootearenduses, turunduses ega külastuskogemuse meeldejäävamaks muutmisel. Väliskeskkonnast tulenevatest protsessidest, mis võiksid mõjutada piirkonna arengut positiivselt, on urbaniseerunud ühiskonna kasvav soov minna puhkamiseks linnakeskkonnast välja ning veeta oma vaba aeg looduses. Suureneb nõudlus just erihuvitoodete järgi (masspuhkus mereääres ei kaota oma populaarsust, kuid kasvavad need sihtrühmad, kes soovivad avastada midagi uut ning puhata väljaspool masse). Turismimajandus on kasvav majandusvaldkond, seda nii maailmas kui ka Eestis, ja sellel on positiivne mõju Matsalu piirkonna arendamisele. Peale Euroopa Liiduga ühinemist on Eesti kui reisisihtkoha usaldusväärsus tõusnud. Piirkonna enda finantseerimisvahendid on suhteliselt piiratud, kuid on võimalus taotleda projektide rahastamiseks lisarahastust Euroopa Liidu tõukefondidest. Võimalusteks on kindlasti turismialased maakondadevahelised ja -sisesed koostööd. Oluline trend on kultuur- ja pärandmaastike korrastamine läbi põllumajandustoetuste. Kuna demograafiliselt inimkond vananeb, siis on piirkonna võimaluseks nn pensionärkonna suurenemisest kasu lõikamine. 22 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 Piirkonna arengut takistavateks väliskeskkonnast tulenevatest teguritest on oht, et riik ei suuda piisaval määral finantseerida infrastruktuuri arendamist (eriti just maanteed ja teed). Viimane pidurdab piirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengut, kuna ilma korralike teedeta puudub ligipääs unikaalsetele vaatamisväärsustele. Vastupidiselt eelmisele tegurile (et külastajad ei saa piirkonnale ligi) on võimalus, et külastajaid saabub piirkonda nii palju, et ületatakse paiguti ökoloogilise keskkonna piirtaluvus. Looduskeskkond on piirkonnas üks peamisi ressursse ning selle ressursi halvenedes või veelgi halvemal juhul hävimine paneb piirkonna turismimajanduse arendamise kahtluse alla. Üldine majanduslik langus võib mõjutada turismimajanduse edasist arengut – maailma praktika näitab, et kui riigi majandusolukord halveneb, siis riigi residendid vaatavad üle oma kulutuste tüübid ning vähendavad nn luksusteenuste või igapäevaeluks mittevajalike teenuste tarbimist, sh ka välisreiside ostu. Ohuks võib kujuneda ka Eesti kui reisisihi vähene tuntus. 23 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2004-2007 tegevuskava analüüs Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2004-2007 tegevuskava, pidades silmas perioodi alguses piirkonna tundmatust, koostöö puudumist nii turismiettevõtjate kui ka omavalitsuste tasandil ja koordineerimata turundust, viidi ellu 100-protsendilisel skaalal 60% ulatuses, mida võib pidada keskpäraseks tulemuseks. Tegevuskava jagunes neljaks sihiks: 1) Piirkonna ühtse toote arendamine ja tooteportfelli mitmekesistamine; 2) Piirkonna ühtne turundus nii sise- kui ka välisturul; 3) Toote kättesaadavuse parandamine; 4) Turismiga kaasnevate mõjude optimeerimine. 1) Piirkonna ühtse toote arendamine ja tooteportfelli mitmekesistamine: 1.1) koolitus- ja arendustegevustena viidi ellu OÜ Kumari Reisid-e poolt 2005. aastal linnuseminar ja 2007. aastal koostöös Ettevõtluse Arendamise Sihtasutuse (EAS) Turismiarenduskeskusega linnuturismi koostööseminar, mille raames püüti eelkõige anda tõuge linnuturismi (ja looduse) turundamiseks riiklikul tasandil. Piirkonna turismialase konverentsi korraldamiseks ei leitud rahastust. 2006. aasta sügisel tehti turismiettevõtjate ja omavalitsustöötajate matkapäev Koonga valda ja 2007. aastal Varbla ja Hanila valda, milles osales kokku 66 inimest. 2007. aastal korraldati menukaid toidukoolitusi turismiettevõtjatele, keda koolitasid vabariigi presidendi kokk Indrek Kivisalu ja B&B meister ning Rakvere Lihakombinaadi tootejuht Enn Tobreluts. Samal aastal toimusid pakettimis- ja turismiturundus- ning loodusgiidide täiendkoolitused. Kokku osales koolitustel 113 inimest. Ettevõtjaid on pidevalt informeeritud väljapool Matsalu mõjupiirkonna tegevusi korraldatavatest koolitustest, infopäevadest ja seminaridest. Valdkonnas viidi ellu 6 tegevust 78% ulatuses: 100%-iliselt viidi ellu 3 tegevust, osaliselt 3 tegevust. Põhiliseks puuduseks rahaliste vahendite vähesus. 1.2) infovahetus- ja arenduskava rakenduse tegevustena viidi ellu valdade MTÜ loomine 2006. aasta septembris, kuid arengukava tegevusi toetas ka valdade vaheline koostööleping aastateks 2004-2007. Koostööparnerite (valla esindajate) koosolekud on toimunud vaid Lihulas. Ettevõtjate infopäevad, millega küll alustati alles 2007. aastal, on toimunud vallast valda. Eelnevalt korraldati üks kord aastas üldisemaid infopäevi kõikidele asjaosalistele. “Emailing list-i” ei suudetud rakendada tehnilistel põhjustel. Tegevuskava hooaja pikendamiseks ja olemasolevate tegevuste laiendamine piirkonnale oli liiga suur ülesanne algusaastateks. Kuid kolme aasta jooksul tekkis tõhus koostöövõrgustik nii piirkonna kui ka regiooni tasandil, mille tulemusena algatati Lihula Turismiinfopunkt, mida toimetab OÜ Kumari Reisid Lihula mõisas. Valdkonnas viidi ellu 7 tegevust 60% ulatuses: 100%-iliselt viidi ellu 4 tegevust, osaliselt 1 tegevus, 2 tegevust ei viidud ellu rahaliste vahendite vähesuse tõttu. 1.3) uuringute tegevustena külastajauuringut materiaalsetel põhjustel ellu ei viidud, kuid tehti uuring ettevõtjate seas nende ootustest, soovidest ja vajadustest. Valdkonnas viidi ellu 2 tegevust 60% ulatuses: 100%-iliselt viidi ellu 1 tegevus, osaliselt 1 tegevus. 2) Piirkonna ühtne turundus nii sise- kui ka välisturul valdkonna tegevuste tulemusena on piirkonnal olemas kaubamärk, mida ei ole küll turunduskontseptsiooni mitte väljatöötamise tõttu (ehkki on teada, mida peaks turundama – loodus) laialdaselt tutvustatud. Iga aasta on välja antud kas eesti või inglisekeelne piirkonna trükis, on osaletud sisemessil Tourest (2006 ja 2007). EHE-laadal osalemist ei peetud 24 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 vajalikuks, kuna on pigem ettevõtjakesksem. Eesti ajakirjanikele tutvustusreise ei korraldatud, kuigi piirkond leidis siseturul kajastust tänu heale koostööle Eesti Päevalehe ja Vikerraadio piirkondliku ajakirjanikuga. Välisajakirjanikele tutvustusreiside korraldamine koostöös EAS Turismiarenduskesksusega toimib tänu OÜ Kumari Reisid algatusele (loodusturismi turundamine riiklikul tasandil). Valdkonnas viidi ellu 9 tegevust 64% ulatuses: 100%-iliselt viidi ellu 3 tegevust, osaliselt 6 tegevust. Põhiliseks puuduseks rahaliste vahendite vähesus. 3) Toote kättesaadavuse parandamine: 3.1) informatsiooni valdkonna tegevustena on loodud piirkonna kodulehekülg, kuid tagasiside kogumist kodulehe kaudu ei peetud otstarbekaks. Suureks probleemiks kujunes hoopis turismiettevõtjate passiivsus kohalike turismiinfokeskustega suheldes – ei anta teavet uutest toodetest, ei levitata infomaterjale või ei peeta nende väljaandmist vajalikuks. Kohaliku infopunkti loomisega püütakse juurutada koostööaltivust. Valdkonnas viidi ellu 3 tegevust 37% ulatuses: osaliselt viidi ellu 2 tegevust, 1 tegevus ei viidud ellu mitteotstarbekuse tõttu. 3.2) infrastruktuuri tegevustena on olemas informatsioon vaid puhkekohtade ja välikäimlate pingereast, kuid puudub teiste vajalike tugiinfrastruktuuride asukohtade ja vajaduse nimekiri. 2006. aastal taotles Matsalu mõjupiirkond EAS-ilt toetust puhkekohtade arendamiseks, mille raames rajati piirkonnas 13 pikniku-puhkekohta. Loodusrajatisi ja olemasolevaid turismiobjekte korrastavad kas omavalitsused või on jäetud see kohustus külaseltsidele. Turismi- ja puhkemajandust käsitlevad kõik vallad oma üldplaneeringutes ja arengukavades, kuid eraldi peatükki pole. Valdkonnas viidi ellu 5 tegevust 42% ulatuses: kõik tegevused viidi ellu osaliselt. 4) Turismiga kaasnevate mõjude optimeerimise turismi jätkusuutliku arengu tegevustena ei leitud rahastust piirkonna taluvuspiiri välja selgitamiseks. Mängureeglite väljatöötamise kohustus on jäetud LKK-le, kes juurutab loodussäästlikku käitumist, kuid mille tutvustamine laiemale avalikkusele jällegi on jäänud vajaka. Jätkusuutlikkus ja säästev käitumine/mõtlemine leiab mõneti rakendust läbi piirkonna infotahvlite. Temaatilisi teemaplaneeringuid on kuuest vallast vaid Varblal – Matsiranna puhkeala osaüldplaneering. Valdkonnas viidi ellu 4 tegevust 42% ulatuses: 100%-iliselt viidi ellu 1 tegevus, 3 tegevust viidi ellu osaliselt. Käesolevast analüüsist ja piirkonna SWOT analüüsist lähtuvad Matsalu piirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 piirkonna visioon, missioon ning arengustrateegiad, selleks et suurendada tugevuste ning võimaluste ning vähendada nõrkuste ja ohtude mõju piirkonnale. 25 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 ARENGUSTRATEEGIA AASTATEKS 2008-2015 Arenguvisioon ja missioon Matsalu piirkonna visioon aastaks 2015: Aastal 2015 on Matsalu piirkond tunnustatud looduspärandit hindavate Eesti elanike ja väliskülaliste poolt ühtse turismiruumina Eestis, kus on: • püsima jäänud aastasadadega väljakujunenud asustus; • säilinud puhas loodus ning pärandmaastikud; • loodud mugav juurdepääs vaatamisväärsustele; • arenenud turismiettevõtlus ja hea teeninduskultuur ning -kvaliteet; • külastajad teretulnud; • kohalikel hea elada. MTÜ Terra Maritima missioon: Piirkonna turismimajanduse jätkusuutlik edendamine väärtustades looduskeskkonda ja pärandkultuuri. Strateegilised eesmärgid Visiooni saavutamiseks vajalikud eesmärgid aastaks 2015 on: • Piirkonna terviklike turismitoodete arendamine ja tooteportfelli mitmekesistamine; • Piirkonna koordineeritud koostöö ja ühisturundus nii sise- kui ka välisturgudel; • Piirkonna turismitoodete kättesaadavuse parandamine; • Turismiga kaasnevate mõjude optimeerimine; • Loodusteadlikkuse tõstmine. Tabel 3. Piirkonna arendamise üldmudel VISIOON Aastal 2015 on Matsalu piirkond tunnustatud looduspärandit hindavate Eesti elanike ja väliskülaliste poolt ühtse turismiruumina Eestis Turismi jätkusuutlik edendamine STRATEEGILISED EESMÄRGID Piirkonna terviklike turismitoodete arendamine ja tooteportfelli mitmekesistamine Piirkonna koordineeritud koostöö ja ühisturundus nii sise- kui ka välisturgudel Piirkonna turismitoodete kättesaadavuse parandamine Turismiga kaasnevate mõjude optimeerimine Loodusteadlikkuse tõstmine 1.Turismi jätkusuutlik areng 1.Kaasamine ja koostöö 2.Teadlikkuse tõstmine TEGEVUSSUUNAD 1.Koolitus- ja arendustegevus 2.Infovahetus 3.Uuringud 1.Turundus siseturul 2.Turundus välisturul 1.Informatsioon 2.Infrastruktuur 26 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 Arengukava rakendamise põhimõtted Üheks peamiseks kitsaskohaks piirkonna turismi arendamisel on hetkel tooteportfelli arendamine ning selle mitmekesistamine. Eelisarendatavad tooted peaksid olema “rohelise” iseloomuga, st et nende pakkumine ei tohiks vähendada vajalike sisendite (loodus-, kultuuri-, ja inimressursi) kvaliteeti ja kvantiteeti. Pigem peaksid nad olemasolevatele ressurssidele andma juurde lisandväärtust, mis eristaks toodet teistest sarnastest Eestis. Selleks, et toodet just eelpool kirjeldatud suunas arendada, on vaja tugevdada omavalitsuste koostööd ettevõtjatega – nemad on need meediumid, kes saavad tooteid arendada ning turule viia. Omavalitsused saavad luua toetava keskkonna ja tausta nende jaoks. Ühistegevuse arendamiseks on vaja tõhustada infopäevade läbiviimist terves regioonis (käivad külakorda), korraldada koolitusi ja seminare (nii üldisemat kui ka spetsiifilisemat laadi) ning kaasata kohalikud elanikud ja ettevõtjad rohkem arendusplaanide väljatöötamisse ja elluviimisse. Teiseks oluliseks valdkonnaks, kus on vaja jällegi kõikide osapoolte (kohalik kogukond, omavalitsused, ettevõtjad, mittetulundusühingud ning ka kaitsealad) osalust, on piirkonna ühtne turundus sise- ja välisturul väljatöötatud turunduskontseptiooni järgides, mis võiks lähtuda EAS Turismiarenduskeskuse poolt välja pakutud Eesti jagunemisest kolmeks regiooniks. Välisturule mineku kontseptsioon peaks olema spetsiifilisem keskendudes piirkonna eripäradele Euroopa kontekstis ning siin võiks keskseks teemaks olla lindude ränne ning Matsalu Rahvuspark. Kindlasti peab tähelepanu pöörama õigele sõnumile, mida viia potentsiaalsetele sihtrühmadele. Tunduvalt rohkem peab tööd tegema pressi ja reisikorraldajatega nii Eesti kui välisturul – korraldama tutvumisreise piirkonda ajakirjanikele ja reisikorraldajatele, sest nemad on üheks võtmeks piirkonna turule viimisel. Lisaks mittemateriaalsetele vahenditele peab tähelepanu pöörama ka trükistele, mida on võimalik toote materialiseerimiseks jaotada nii klientidele kui ka vahendajatele (messidel, kohtumistel jne). Trükiste loomisel peaks piirkond järgima ühtset kontseptsiooni, ning vallati koostatavatele trükistele peaks lisanduma ka üldine piirkonda tutvustav trükis. Piirkond vajab oma “märki”, mida oleks vaja edasi arendada, sest see aitaks eksimatult eristuda teistest sarnast (loodus)toodet pakkuvatest regioonidest. Kuna turismitoote loomisel kasutatakse tundlikke ressursse (loodust), siis tekib eduka turundustegevuse korral küsimus piirkonna piirtaluvuse ületamisest. Selleks, et teada saada piirkonna piirtaluvusi (nii sotsiaal-kultuurilisi kui ka looduslikke), on vaja teostada mõningaid uuringud, mis kas lükkavad kartused ümber või annavad neile kinnitust, mis omakorda on aluseks edasiste preventiivsete sammude astumiseks. Esialgu planeeritakse kahte uuringut – üks oleks külastajauuring, mis aitaks välja selgitada külastaja ootused ja kogetu piirkonna suhtes, mis omakorda loob baasi nii ettevõtjate kui ka omavalitsuste jaoks edasiste tegevuste arendamisel ja otsuste langetamisel. Teine uuring oleks koormustaluvuse kohta, mille tulemusena selguksid “õrnad” loodusressursid, et koormust oleks võimalik piirkonna peale ära hajutada. Üks sihtidest on välja töötada “eetilise käitumise reeglistik” nii ettevõtjatele, omavalitsustele, kohalikule kogukonnale kui ka külastajatele. Viimane nõuab tihedat koostööd, et kõikide osapoolte arvamusega saaks arvestatud. Koostöö tõhustumine valdade tasandil toimib 2006. aastast Matsalu piirkonna valdade poolt loodud MTÜ Terra Maritima näol. Oluliseks tegevussuunaks on koostöö edendamine koostööpartnerite ja tugistruktuuridega – MTÜ Läänemaa Turism, SA Pärnumaa Turism, LKK Hiiu-Lääne 27 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 regioon, sh sidusus regiooni tasandil – MTÜ Lääne-Eesti Turism suurendades oma mõju nii Eesti kui välisturul. Sellest lähtuvalt tuleb rohkem tähelepanu pöörata EAS Turismiarenduskeskuse pakutavatele võimalustele, lävida kohalike turismiinfopunktide ja -keskustega. Koostöö tugistruktuuridega on vajalik turismiettevõtjate reklaamimisvõimaluste avardamiseks (uued paketid, koostöö). MTÜ Terra Maritima paneb aluse arendustegevuse jätkusuutlikkusele piirkonnas. MTÜ Terra Maritima ülesandeks on arengukava elluviimine ja tegevuste eest vastutamine. Ühistegevus sellel tasandil on vajalik just eelkõige infrastruktuuri ja tugiinfrastruktuuri arendamisel, kuid ka turundamisel nii sise- kui välisturul. Arengukava rakendamist rahastatakse eelkõige MTÜ Terra Maritima eelarvest ühingu liikmete poolt. Igal aastal enne järgmise aasta eelarve koostamist vaatavad MTÜ Terra Maritima juhatus ja üldkoosolek järgneva aasta tegevuskava üle ja viivad vajadusel sisse muudatused. Igal aastal lepitakse liikmete vahel kokku järgmise aasta eelarve maht. Kavandatud projektidele lisanduvatele projektidele vahendite leidmiseks lepitakse liikmete vahel täiendavalt kokku. Osade tegevuste elluviimist rahastatakse koostöös tugistruktuuridega (koostööpartneritega). Arengukava seiratakse iga aasta lõpus üldkoosolekul järgneva aasta eelarve täpsustamiseks, aastase tööplaani koostamiseks ja vajadusel paranduste ning muudatuste tegemiseks. 28 LRÜ+LKK+ MTÜ+Kumari Reisid Loodus- ja linnugiidide täiendkoolitused MTÜ "Parima" konkursi välja töötamine ja elluviimine MTÜ Loodusturismi foorum EAS ja struktuurifondide (rahastamisvõimaluste) MTÜ+EAS infopäevad turismiettevõtjatele MTÜ Seminarid turismitoodete arendamisest, pakettimisest, turundamisest 29 Paraneb teadmine piirkonna toodetest ja teiste ettevõtjate tegemistest, lisaks loodusalane harimine. Kaasatakse Looduse Omnibuss regulaarreiside korraldamiseks. 1-2 matkapäeva/aastas 40 osalejaga. X X MTÜ+LKK+projektid+ osalejad Ühes suunas liikumine, teadmiste kasv, X teiste kogemustest õppimine, koostöö 10000 10000 10000 tõhustamine, ühise visiooni teke. Tootearendus vastavalt EAS tegevustele. 2 tooteseminari/aastas 15 osalejaga. Seminarid turismitoote arendamise taotluse koostamiseks ja sisuliseks nõustamiseks. X X X MTÜ+LKK+projektid+Lihula Piirkonnas on rohkem kvalifitseeritud 5000 5000 5000 Rahvaülikool+Kumari Reisid loodus- ja linnugiide, uute võimalike giidide teke. 1 täiendkoolitus/aastas 15 osalejaga. X X X MTÜ Suureneb teadlikkus Eesti turismi olukorrast ning piirkonna positsioonist Eestis, info rahastamisvõimaluste kohta. Teavitus, info edastamine. 1 infopäev/aastas. X X MTÜ+LKK+projektid+LT+PT Teadmiste värskendamine ning X uuendamine, suhete loomine ja 30000 30000 30000 tugevdamine, piirkonna tutvustamine meedias (välislektorid), kohaliku kogukonna teavitamine turismi tegevustest ja võimalustest. 1 foorum/aastas 50 osalejaga. MTÜ+LKK+OV+projektid Parimate (külaselts, ettevõtja, jne) X X X tunnustamine, toodete/teenuste kvaliteedi 15000 5000 5000 tõus. Iga-aastane traditsioon. Tulemused, indikaatorid Piirkonna terviklike turismitoodete arendamine ja tooteportfelli mitmekesistamine 1.1 Valdkond Koolitus- ja arendustegevus A tegevused Täideviijad 2008 2009 2010 Võimalikud rahastusallikad Tootetutvustusüritused (kohapeal- ringsõidud nn MTÜ X X X MTÜ+LT+PT+osalejad+ matkapäevad) 20000 20000 20000 projektid+muud piirkondlikud koostöövormid 1. Eesmärk Eesmärkidega seotud tegevussuunad ja tegevused aastateks 2008-2010 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 Infovahetus Täideviijad Kumari Reisid 1.2 Valdkond A tegevused Piirkondliku turismiinfopunkti tegevuse rahastamine MTÜ+OV OV MTÜ Hooajaväliste ürituste rahastamine Uute (hooajaliste) infopunktide “loomine” E-mailing listi tööle rakendamine, foorumi käivitamine Analüüs ja strateegia hooaja pikendamise kohta – olemasolevate tegevuste laiendamine MTÜ piirkonnale MTÜ Ümarlaudade korraldamine kohalikele (maaomanikud, külaseltsid) ja nende kaasamine otsustusprotsessidesse MTÜ+LT+PT Koolituskava väljatöötamine välja MTÜ Täideviijad MTÜ kontseptsiooni B tegevused Ettevõtjate ja töötajate koolitus – suund turismile ja teenindusele Turismitoodete töötamine MTÜ+LT+PT+EAS+LAK/PEAK 2009 2010 Võimalikud rahastusallikad X X MTÜ+osalejad+projektid 5000 5000 MTÜ+LKK+projektid+LT+PT X 5000 X 5000 X MTÜ+ettevõtjad+projektid 5000 MTÜ+külaseltsid+projektid X 5000 X 2000 MTÜ X OV+MTÜ X 15000 15000 X X MTÜ+OV X 30000 30000 40000 X 5000 2008 2009 2010 Võimalikud rahastusallikad X X X MTÜ 42000 45000 45000 X 2008 X 5000 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 30 Piirkonna hooajalisuse mudeli tasandamine, ettevõtjate arengu soodustamine hooaja pikendamiseks. Matsalu Loodusfilmide festival (käib külakorda!). Igas vallas näidatakse eelneva aasta võidufilm. 2010-ndaks on tekkinud vähemalt 1 uus hooajaväline üritus. Muuseumid, raamatukogud hooajaliselt infopunktidena. 2010-ndaks 3 uut infopunkti. Toimib regulaarne teavitamine ja infovahetus. Infovõrgustiku laienemine. Kogukonnateenustel põhinevad paketid: loodusturism+pärandkultuur+maastikud. Külalislahkuse ja teeninduskultuuri tõstmine. 5 kokkusaamist keskmiselt 20 osalejaga/aastas. Tulemused, indikaatorid Piirkonnas tervikliku info edastamine. Efektiivne infovõrgustik. Tulemused, indikaatorid Suureneb ettevõtjate teadlikkus turismist ning turismiteenuste pakkumise spetsiifikast ja kvaliteedist. Kvaliteetsem teenus ja teenindus. EASi turismiettevõtjate koolitusvajaduste uuringu põhjal koostatakse 3 aasta peale koolituskava, mis viiakse ellu ettevõtjatelt saadud tagasiside alusel. Tekivad terviklikud turismitooted (kellele, mida, miks), olemasolevate turismitoodete kvaliteet on paranenud. On teada sihtrühmade ootused, vajadused. Täideviijad MTÜ MTÜ+LKK A tegevused Külastaja uuringu läbiviimine Koormustaluvuse uuringu läbiviimine Tulemused, indikaatorid Piirkonna maine ja külastaja uuring. On selgunud külastaja eesmärgid, tarbimisharjumused, külastuse põhjused, jne. Seiratakse piirkonna õrnad ressurssid, mille põhjal on võimalik piirkonna koormust piirkonnasiseselt hajutada ja saada täpne ülevaade külastajate hulgastmatkaradade loendurid (LKK). Uuring- ülevaade ettevõtjate vajadustest, soovidest, ootustest ja kitsaskohtadest. Aluseks koolituskava väljatöötamiseks. X X MTÜ+projektid X 10000 10000 10000 X 3000 X MTÜ 3000 MTÜ Kodulehekülje reklaambänner LT ja PT portaalides (võimalusel ka visitestonia-s) X 3000 X X X MTÜ+LT+PT (või 12000 12000 12000 LE)+ettevõtjad+projektid X X X MTÜ+LT+PT MTÜ Messil Tourest osalemine Kodulehekülje arendamine ja pidev uuendamine MTÜ X X MTÜ+ettevõtjad+projektid X 40000 40000 40000 Eesti keelsete infokandjate/ turundusmaterjalide MTÜ (trükis, kaart) koostamine ja välja andmine MTÜ MTÜ+projektid 2010 Võimalikud rahastusallikad Piirkonna kaubamärgi tutvustamine (artiklid ajalehtedes/ajakirjades) 2009 X X 50000 15000 Turunduskontseptsiooni (brändingu) MTÜ väljatöötamine siseturu jaoks – Maa mere ääres 2008 Paraneb infovahetus. 31 Piirkond on tuntud, meediakajastus (1 artikkel). Piirkonna seostamine Lääne-Eestiga, piirkonna tuntuse ja külastajate arvu tõus. Infokandjad iseseisvalt ja organiseeritult matkajale (esindustrükis, lihtsam kaartvoldik), nende jagamine ning levitamine TIP-ides ja TIK-ides. Ühtne turunduskontseptsioon on välja töötatud ning selle sõnumit on võimalik jagada huvigruppidele. Piirkond on tuntum. Piirkonna maine ja tuntus läbi brändingu on kasvanud. Külastajate arvu tõus. 3 artiklit/aastas + vallalehtedes 1-2 artiklit/aastas. Tulemused, indikaatorid Turundus siseturul Täideviijad MTÜ+LAK/PEAK+projektid MTÜ+LKK 2010 Võimalikud rahastusallikad MTÜ+kolledzid+projektid 2.1. Valdkond A tegevused X 15000 2009 Piirkonna koordineeritud koostöö ja ühisturundus nii sise- kui ka välisturgudel X 2008 X 45000 2. Eesmärk Ettevõtjate seas uuringu läbiviimine (vt valdkond MTÜ 1.1) Uuringud 1.3 Valdkond Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 MTÜ Täideviijad MTÜ Turundus välisturul Täideviijad MTÜ Eesti ajakirjanikele, reisikorraldajatele jm asjasoalistele tutvustusreiside korraldamine piirkonnas B tegevused Meenete (suveniiride) konkursi läbiviimine 2.2. Valdkond A tegevused Turunduskontseptisooni täiendamine välisturule – Terra Maritima MTÜ+EAS+Kumari Reisid 3. Eesmärk Loodus- ja välismessidel (nt Birdfair) osalemine ja/või materjalide kaasaandmine X MTÜ+LKK+projektid 5000 MTÜ+LKK+projektid 2010 Võimalikud rahastusallikad MTÜ+projektid 2010 Võimalikud rahastusallikad MTÜ+külaseltsid+projektid X 3000 MTÜ+LT+PT (või LE)+Kumari Piirkond leiab ajakirjanduses rohkem Reisid+ettevõtjad+projektid+E kajastamist ning tuntus kasvab (artiklid, AS pressiteated). 1 reis/3 aasta peale 15 osalejale. Infokandjad iseseisvalt ja organiseeritult matkajale (esindustrükis, lihtsam kaartvoldik), nende levitamine EAS-ile, saatkondadele. Suureneb teadlikkus ja huvi piirkonna vastu spetsiifiliste huvigruppide seas. Tulemused, indikaatorid Ühtne turunduskontseptsioon on välja töötatud ning selle sõnumit on võimalik jagada huvigruppidele. Piirkond on tuntum. Tulemused, indikaatorid Meenete välja töötamine, ideekonkurssi läbiviimine. Suureneb teadlikkus ja huvi piirkonna vastu spetsiifiliste huvigruppide seas. 2 ümalauda 10 osalejaga. Erialaliitude kaasamise kontseptsioon. Piirkond leiab ajakirjanduses rohkem kajastamist ning tuntus kasvab (loodusturismi teemalised artiklid). 1-3 reisi/3 aasta peale 35 osalejaga. 32 X X MTÜ Paraneb infovahetus. 3000 3000 X MTÜ+LT+PT (või LE)+ projektid Piirkonna loodusturismi ja vaba aja toode X on tuntud. 15000 20000 X 80000 X X MTÜ+ettevõtjad+projektid X 30000 30000 30000 X 5000 2008 2009 X X 50000 15000 2008 2009 X X 10000 10000 X MTÜ+LT+PT (või X 30000 30000 LE)+ettevõtjad+projektid X 5000 Piirkonna turismitoodete kättesaadavuse parandamine MTÜ+LT+PT+EAS Kodulehekülje arendamine ja pidev uuendamine MTÜ Välismaa loodusajakirjanikele tutvustusreiside korraldamine piirkonnas Ajurünnaku korraldamine erialaliitude kaasamise MTÜ kontseptsiooni koostamiseks ning kontseptsiooni elluviimine Inglise keelsete infokandjate/ MTÜ turundusmaterjalide koostamine ja välja andmine MTÜ Erialaliitude (turismiliit, -org, linnuorg) kaasamine kontseptsiooni koostamiseks ning kontseptsiooni elluviimine Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 OV+külaseltsid+ objektide valdajad Turismiga kaasnevate mõjude optimeerimine Turismi jätkusuutlik areng Täideviijad 2008 MTÜ+LKK Objektide (vaatamisväärsuste) korrastamiste pingerea koostamine 4. Eesmärk 4.1. Valdkond A tegevused Piirkonna taluvuspiiri uuringu analüüs X 5000 2009 X 5000 X 5000 2010 Võimalikud allikad MTÜ+LKK+projektid X OV+külaseltsid+projektid 5000 2008 2009 2010 Võimalikud rahastusallikad MTÜ+projektid X X X 5000 300000 300000 X MTÜ 1000 Infrastruktuur Täideviijad MTÜ+OV X 1000 3.2. Valdkond A tegevused Väike tugiinfrastruktuuri arendamise tegevuskava koostamine ja elluviimine X 1000 MTÜ+ettevõtjad Külastajate tagasiside kogumine 2008 2009 2010 Võimalikud rahastusallikad X X X MTÜ 5000 5000 5000 Informatsioon Täideviijad MTÜ 3.1. Valdkond A tegevused Kodulehekülje kaasajastamine ja hästitoimiva elektroonilise turismiinfosüsteemi loomine Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 33 Tulemused, indikaatorid Taluvuspiirid, mille järgi saavad ettevõtjad turismi loogiliselt arendada. Prioriteetide nimekiri on olemas. Potensiaalsed turismiobjektid on 30% ulatuses tähistatud, korrastatud ja hästi ligipääsetavad. Tulemused, indikaatorid Olulisemate teelõikude, puhkekohtade, WC-de, telkimisplatside jne asukohtade ja vajaduste pingerida. Korrastatud teelõigud, mis parandavad vaatamisväärsuste kättesaadavust. On olemas kohad, kus külalised saavad peatuda ja puhata (puhke- ja ujumiskohad). Kasvab külastajate arv ja nende rahulolu. Tekib prioriteetide nimekiri, projektiideed, olemasolevate tähiste ja viitade jms andmestik. Ideelahendus väike infrastruktuuri põnevamaks muutmiseks. Tulemused, indikaatorid Paraneb potentsiaalsete külastajate teadlikkus piirkonna võimalustest ja ressurssidest ning eil on võimalik ühest allikast saada kogu vajalik info. Väljatöötatud küsimustik, piirkonna asjalistel on võimalik tagasisidest järelduvalt teha otsuseid, mis parendavad piirkonna toodet. Tagasiside kogumine ettevõtja juures. Loodusteadlikkuse tõstmine X OV X MTÜ+LKK+projektid 5000 Lühendid: EAS Ettevõtluse Arendamise Sihtasutus Loodussäästlike töötubade korraldamine Teadlikkuse tõstmine X X MTÜ+külaseltsid+osalejad+ MTÜ+ettevõtjad+ X külaseltsid 30000 30000 30000 projektid 5.2. Valdkond Õppereiside korraldamine mujale Eestis Tulemused, indikaatorid Kohalikud on kaasatud otsustusprotsessidesse; teavitus ja informeerimine läbi valla lehtede. 2 ümarlauda/aastas 20 osalejaga, 2 artiklit igas vallalehes/aastas, Ühised üritused/projektid, kaasatakse mitmed lasteaiad ja koolid (erinevatest kooliastmetest). Igast vallast 1 kool/lasteaed kaasatud. Kokkulepe ühiste reeglite üle; Infovoldikud, kodulehed. Kõik asjalised hakkavad toimima reeglite järgi – väheneb oht ületada piirkonna taluvuspiire. 2-3 ümarlauda reeglite välja töötamiseks, 1 infopäev/aastas. Kõik piirkonna vallad käsitlevad üldplaneeringus turismi- ja puhkemajanduse infrastruktuuri, et see vastaks piirkonna turismimajanduse huvidele. Ülevaade-analüüs. 34 Kogukond on teadlik looduses viibimise tavadest ja säästlikest käitumise vajadustest. 1-3 õppereisi/aastas 40 osalejaga. X MTÜ+külaseltsid+osalejad+ Töötubade kaudu piirkonda külastajatele LKK+MTÜ+ettevõtjad X kohaliku pärandi tutvustamine (pilliroog, +külaseltsid+LRÜ 15000 15000 projektid savi), tõuseb teadlikkus sh kogukonna kaasatus. 1-2 töötuba/aastas 20 osalejaga. KOKKU*: 493000 864000 729000 *- täpsed summad selguvad hinnapakkumiste põhjal MTÜ+LKK+ haridusasutused+OV Koostöö koolidega ja LKK-ga X X MTÜ+OV+LKK+LRÜ+projektid X 20000 20000 20000 5.1. Valdkond Kaasamine ja koostöö A tegevused Täideviijad 2008 2009 2010 Võimalikud rahastusallikad X X MTÜ+LKK+OV+projektid Kohaliku kogukonna kaasamine ja infovõrgustiku MTÜ X laiendamine 10000 10000 10000 X 5. Eesmärk X MTÜ+OV X 5000 Ülevaate koostamine valdade üldplaneeringutes turismi- ja puhkemajanduse kajastamiseks X 5000 MTÜ+LKK “Mängureeglite” väljatöötamine ja nende tutvustamine avalikkusele Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 Läänemaa Arenduskeskus MTÜ Lääne-Eesti Turism Riiklik Looduskaitsekeskus Hiiu-Lääne regioon Lihula Rahvaülikool MTÜ Läänemaa Turism MTÜ Terra Maritima Omavalitsused Pärnumaa Ettevõtlus- ja Arenduskeskus SA Pärnumaa Turism LAK LE LKK LRÜ LT MTÜ OV PEAK PT Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 35 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 Piirkonna arengukava seotus arengukavade ja -strateegiatega riikliku ning regionaalsete Eesti turismi arendamise riiklikuks dokumendiks on Riiklik turismiarengukava aastateks 2007-2013. Maakonna tasandil on turismi alapeatükk olemas nii Pärnu maakonna planeeringus kui ka Lääne maakonna arengustrateegias ning omavalitsuse tasandil võib peaaegu kõikide käesoleva koostööpiirkonna lokaalsetes arengukavades leida viiteid turismi- ja puhkemajanduse suurele potentsiaalile omavalitsuse territooriumil. Riikliku turismiarengukava järgi on Eesti turismi tugevuseks või konkurentsieeliseks riigi kultuuri- ja looduspärand. Omanäolist, hästisäilinud arhitektuuri ja puhast põhjamaist loodust saavad säästva arengu põhimõtteid järgides nautida nii tänased kui tulevased turistid. Jätkuvalt kuuluvad Eesti peamiste turismiressursside hulka: pealinn Tallinn; kultuuripärand (keskaegsed linnakeskused, kindlused, mõisahooned, rahvuslik käsitöö, pärimusmuusikafestivalid, tavad jne); looduskeskkond (maastikud, veekogud, märgalad, kaitsealad, pargid); Põhja- ja Ida-Eesti (põhjarannik, Lahemaa Rahvuspark, Kõrvemaa ja Tuhala looduskaitsealad, mõisaarhitektuur ja linnused, värav Venemaale); Lääne-Eesti koos Saaremaa ja Hiiumaaga (maastik, rannapuhkus, sanatooriumid, Pärnu); Lõuna-Eesti (kuppelmaastik, järved, kultuurisündmused, rahvuspargid, talisport, setude ja vanausuliste etniline piirkond, Tartu); kaasaegsed ja jõudsalt arenevad spaa- ja heaoluteenused; hea transpordiühendus lähiriikidega. Eesti turismisektorit iseloomustavad ka mitmed kitsaskohad: Eesti vähene tuntus reisisihtkohana; ühekülgsed turismitooted; sesoonsus; turistide kontsentreerumine suuremate keskuste nagu Tallinn ja Pärnu ümber; turismiteenuste ebaühtlane kvaliteet; ebapiisavad transpordivõimalused individuaalturistidele; vähene koostöö avaliku, era- ja kolmanda sektori vahel. Perioodiks 2007-2013 on koostatud riiklike struktuurivahendite kasutamise strateegia, millest lähtub kolm rakenduskava (Operational Programme): 1) Inimressursi arendamise rakenduskava; 2) Elukeskkonna arendamise rakenduskava; 3) Majanduskeskkonna arendamise rakenduskava. Lääne maakonna arengustrateegias tuuakse välja maakonna peamised tugevused turismi valdkonnas ning nendeks on puhas ja mitmekesine looduskeskkond (märgalad, linnuriik, metsad, samblikud, rannad), väike ajaline kaugus Tallinnast, loodusturismi ja rekreatsiooni suur potentsiaal ning arhitektuurilisedja kultuurilised vaatamisväärsused ning üritused. Probleemidena tuuakse välja toodete vähesust väljaspool traditsioonilist turismihooaega, toodete ebapiisavat kvaliteeti, vähest infokättesaadavust, ebapiisavat transpordivõimalust individuaalturistidele, inim- ja tööjõuressursi nappust ja Tallinna-kesksust (välisturistide puhul). Turismisektori arenguvõimalusi piirab ka teenuste ebaühtlane kvaliteet ning kvalifitseeritud tööjõu nappus, eriti maapiirkondades. Arengustrateegias leitakse, et maakond ei ole ära kasutanud enda potentsiaali tuntuse ja maine kujundamisel – Läänemaa ja Haapsalu turundamisel ja info levitamisel on palju kasutamata võimalusi (nt Läänemaa on pesitsevate ja läbirändavate lindude poolest Euroopa liigirikkamaid paiku). Pärnu maakonna planeeringus tuuakse turismi valdkonna peamisteks tugevustena välja hea potentsiaal eriilmeliste turismitoodete arendamiseks – rikkalik kultuuripärand ja traditsiooniline elulaad, vaheldusrikas maastik alates saartest ja mererannikust, lõpetades sisemaa ürgmetsade ning läbipääsmatute rabadega, hulk maaelanikke on heade võimetega tegutsemaks turismiettevõtjana (haritus, avatus, ettevõtlikkus), turismimajandusega alustamine ei nõua alati koheseid suuremahulisi investeeringuid 36 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 tootmisvahenditesse ega toormesse (tootmisvahendid on juba eksisteerivad vaatamisväärsused ja objektid, toode on kohalikul tasemel pakutav elamus tervikuna ja tarbija tuleb ise toote juurde), turismiturul kasvab nõudlus veeta puhkus eemal ülerahvastatud piirkondadest ja näha-kogeda reisides midagi tavaoludest ja keskkonnast erinevat ning ehedat, kasvab siseturism – suurlinnade elanike hulgas on populaarne puhata maal ning välisturistid "avastavad" enda jaoks üha rohkem väljapoole Tallinnat jäävat Eestit. Arengut takistavate probleemidena tuuakse välja organisatsioonilised probleemid (eraja avaliku sektori nõrk koostöö, “tegijate” ebapiisav kompetentsus ning olematu statistika), tootearendusega seotud kitsaskohad (sesoonsus, erasektorisisene koostöö on nõrk, nišitoodete vähesus ning potentsiaalisete investorite halb informeeritus võimalustest) ning turunduse puudujäägid (vähene ja kohati ebaefektiivne reklaam, vähene PR-töö, puudulikud turu-uuringud). Matsalu piirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava rakendudes saab piirkond anda oma panuse Eesti turismitoote mitmekesistamisse, Tallinna-kesksuse vähendamisse ning ka investeeringute suurendamisesse väljaspool pealinna-regiooni. Lisaks eelpool toodule peaks paranema ettevõtjate oskusteave ning suurenema ettevõtjate arv turismi valdkonnas. Siseriikliku turismi valdkonnas aitab käesolev arengukava viia ellu Eesti siseturismikontseptsiooni, mis jagab maa kolmeks – Põhja-, Lõuna ja Lääne-Eestiks. Regiooni tasandil tõhustatakse arengukavades ja -stateegiates välja toodud koostööd erinevate asjaliste vahel, töötatakse välja ühtne turunduskontseptsioon (Maa mere ääres, Terra Maritima) ning suunatakse suurem rõhk spetsiifiliste ja hooajaväliste toodete arendamisse. Lisaks sellele suunatakse tähelepanu võimalikele infrastruktuuri arendamise projektidele – suurendades piirkonna vaatamisväärsuste atraktiivsust ja kättesaadavust. 37 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 KASUTATUD KIRJANDUS 1) EAS Turismiarenduskeskus (2007) Eesti ja maailma turism 2006 [http://www.visitestonia.com/index.php?page=78] Perioodil november-detsember 2007 2) Eesti Atlas [htts://atlas.ibs.ee] Perioodil november-detsember 2007 3) Eesti riiklik turismiarengukava aastateks 2007-2013 (2006) [https://www.riigiteataja.ee/ert/act.jsp?id=12755212] Perioodil november-detsember 2007 4) Euroopa Liidu Struktuurifondid [http://www.struktuurifondid.ee/index.php?id=6475] 07.02.2008 5) European Travel Commission (2007) Tourism Trends for Europe [http://www.etccorporate.org/modules.php?name=Content&pa=showpage&pid=100&ac=5] Perioodil november-detsember 2007 6) Godfrey, K., Clarke, J. (2002) The Tourism Development Handbook. A Practical Approachto Planning and Marketing. Continuum:London, New York. 232 p. 7) Hanila vald. Kodulehekülg [http://www.hanila.ee] Perioodil november-detsember 2007 8) Koonga vald. Kodulehekülg [http://www.koongavald.ee] Perioodil novemberdetsember 2007 9) Lihula vald. Kodulehekülg [http://www.lihula.ee] Perioodil november-detsember 2007 10) Lääne Maavalitsus (2008) Rahvastik [http://www.lmv.ee/?id=26516] 07.02.2008 11) Lääne Maavalitsus (1998) Lääne maakonna [http://www.lmv.ee/?id=26313] Perioodil november-detsember 2007 planeering 12) Martna vald. detsember 2007 november- Kodulehekülg [http://www.martna.ee/] Perioodil 13) Mathieson, A., Wall, G. (1982) Tourism: Economic, Physical and Social Impacts. Prentice Hall, 208 p. 14) Matsalu Rahvuspark (2007) Matsalu Rahvuspargi kaitsekorralduskava eelnõu [http://www.matsalu.ee/?id=820] 15) Pärnu Maavalitsus (1999) Pärnu maakonna planeering [http://www.mv.parnu.ee/index.php?id=75] Perioodil november-detsember 2007 16) Pärnu Maavalitsus (2008) Rahvastik [http://www.parnumaa.ee/index.php?id=290] 07.02.2008 17) Ridala vald. Kodulehekülg [http://www.ridala.ee] Perioodil november-detsember 2007 18) Statistikaamet (2008) Rahvaarv ja rahvastiku koosseis [http://pub.stat.ee] 07.02.2008 38 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 19) Talvi, T. (2001) Pool-looduslikud kooslused. Puisniidud, rannaniidud, loopealsed, lamminiidud, puiskarjamaad, aruniidud. Ökoloogiliste Tehnoloogiate Keskus. Tartu, 26 lk. 20) Varbla vald. Kodulehekülg [http://www.varbla.ee] Perioodil november-detsember 2007 21) Ökoloogia leksikon (1992). Koostaja V. Masing, Eesti Entsüklopeediakirjastus 39 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 Lisa 1. Töörühmade liikmed Altmann, Marii Andreson, Nele Hinsberg, Ain Hirvela, Andres Jürman, Anu-Lii Kera, Ingrit Källe, Margus Kütt, Lehar Lotman, Kaja Mann, Marika Peksar, Arno Pikla, Evely Ruuse, Valeri Schmidt, Toomas Seegar, Silver Suur, Neeme Tooman, Heli Tõnisson, Sivar Viipsi, Karin Vilbas, Maire Varbla vald, arengu- ja keskkonnanõunik MTÜ Terra Maritima, juhataja SA Pärnumaa Turism, juhatuse liige Koonga vald, vallavanem Lihula vald, vallavanem MTÜ Läänemaa Turism, juhataja Lihula vald, arendusnõunik PEAK, juhataja (2002-2008) LKK Hiiu-Lääne regioon, direktor OÜ Kumari Reisid, juhataja Hanila vald, vallavanem HKHK loodusturismi tudeng, praktikant Martna vald, vallavanem Ridala vald, vallavanem Koonga vald, asevallavanem LAK, juhataja (2003-2008) TÜPK, dotsent Varbla vald, vallavanem HKHK loodusturismi tudeng, praktikant Ridala vald, haridus- ja kultuurinõunik 40 Kalastusalad Linnuvaatlusala Rand Varbla, Hanila Varbla Ridala Ridala Rannaküla, Kadaka, Mereäärse Varbla Varbla Matsi, Saulepi, Vaiste Paadrema jõgi Paatsalu-Pivarootsi rand Kiideva Põgari-Sassi Jugassaare Ridala Hanila Ridala Tuhu soo Haeska Hanila Martna Varbla laidude ala Kiideva Puise poolsaar Puise poolsaar Haeska küla Tuhu Puhtu Rannajõe küla Paatsalu, Muriste, Hõbesalu külad Varbla Raespa Sõmeri ja vaheline ala Puhtu-Laelatu Rannajõe Paatsalu lahe rannik Sõmeri-Raespa ps. Mereäärse ja Kadaka küla Kuke küla Topu lahe rannajoon Puise poolsaar Paatsalu küla Rannaküla Matsi küla Asukoht Varbla Hanila Varbla Uisu-Kuke Varbla laiud Ridala Ridala Ridala Topu rand Pullapää Puise rand Paatsalu-Pivarootsi rand Varbla Varbla Varbla Matsi rand Varbla rand Vald Nimetus Lisa 2. Koostööpiirkonna loodusressursside inventuur x x x x x 4 x x x x x x x x x x x x 3 Olulisus * Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x x x x 2 1 x x x x 5 x x x x x x x x x x x x 4 x x x x 3 Kvaliteet** x 2 1 3 3 3 3 2 2 2 3 3 3 2 2 3 3 3 3 2 3 2 3 3 Hinnang ressursile *** 41 (Paadi)sadamad Geoloogilised moodustised (pinnavormid) Polümeeri sadam Vidi sadam Jaagosääre sadam Matsi sadam Virtsu kalasadam Virtsu praamisadam Rooglaiu sadam Pullapää pankkallas Näärikivid Porimägi Kirbla astang Kolga luited Koeri seljak Pikavere-Ura karst Mihkli-Salumägi Pärdimägi Vatla linnamäe neemik Uisu pank Mõisaküla pank Salevere Salumägi Topu laht Kasari jõgi Teenuse jõgi Kasari jõgi Liivi jõgi Nimetus Vald Varbla Varbla Varbla Hanila Varbla Hanila Hanila Ridala Lihula Lihula Lihula Varbla Varbla Koonga Koonga Koonga Raespa Kadaka Matsi küla Virtsu Virtsu Rannaküla Pullapää neem Metsküla Saastna Kirbla küla Kolga oja kaldal Koeri küla x x x x x x x x x x x x x 3 Hanila x x x 4 x Mõisaküla Salevere Rumba, Seira, Kloostri Keskküla küla Kasari, Keskküla küla Laiküla, Soo-otsa, Allikotsa Asukoht Hanila Hanila Hanila Ridala Lihula Martna Martna Martna Olulisus * Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x x x x x x 2 1 x x 5 x x x x x x 4 x x x x x x x x x x x x 3 Kvaliteet** x x x 2 1 3 3 3 1 2 3 2 2 2 3 2 3 3 2 2 2 2 3 3 2 2 3 Hinnang ressursile *** 2 42 Matkarajad Oidrema küla Kurese küla Ridala Ridala Ridala Ridala Koonga Koonga Koonga Koonga Haeska sadam Puise sadam Kiideva paadisadam Jugassaare sadam Oidrema-Mihkli-Soontagana jalgrattarada Soontagana-Kurese laudtee Avaste soo suur õpperada Avaste soo väike õpperada Paralepa mets Putkaste õpperada Marimetsa matkarada Kolga matkarada Penijõe, Suitsu, Metsküla Puhtu matkarada Tuhu soo Salevere Salumägi Ridala Martna Martna Varbla Lihula Hanila Hanila Hanila Nedrema-Kalli puisniidu suur Koonga õpperada Nedrema-Kalli puisniidu väike Koonga õpperada Topu x Nedrema küla Paralepa Putkaste-Martna külad Nõmme, Kaasiku külad Kolga Puhtu Salevere Tuhu x X x 4 Nedrema küla Kurese küla Kurese küla Puise poolsaar Kiideva Puise poolsaar Haeska Rohuküla Saastna Ridala Lihula Saastna uus ja vana sadam Asukoht Matsalu Topu sadam Lihula Keemu Rohuküla praami- ja jahisadam Ridala Vald Nimetus X x x x x x x x 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 x x x X x x 3 2 3 3 2 3 3 3 3 1 x 2 3 x x 3 Hinnang ressursile *** x x x x x x x x x x 4 x X 5 x 1 x x x 2 Kvaliteet** x x x x x x 3 x Olulisus * Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 43 Mäed Järved Saared Allikad Potentsiaalsed matkarajad Koonga Koonga Koonga Hanila Hanila Pärdimägi Salumägi Vatla linnamägi Salevere Salumägi Salevere Vatla Kurese küla Kalli küla Nedrema küla Varbla Hobulaiu Metsaküla Saastna Salevere Paadrema küla Kõima, Paimvere, Tarva, Oidrema, Tõitse, Kurese külad Kilgi küla Rannajõe, Keskvere Pullapää Paralepa Sõmeri, Raespa külad Paatsalu küla Kiideva-Puise Tuuru Asukoht Jäänukjärved Nedrema järv Hanila Ridala Lihula Lihula Varbla Hanila Hanila Koonga Varbla Varbla Martna Ridala Ridala Varbla Varbla Ridala Ridala Ridala Vald Nehatu LKA Käomardi laht, Lõpe järv Nehatu soojärved Hobulaiu Teorehe- järved Sauemeri- järved Varbla laiud Laiud Hanila rannavees Salevere Tohtriallikas Paadrema ohvriallikas Ohvriallikad Kilgimetsa allikad Rannamõisa jõeäär Pullapää neem Paralepa parkmets Sõmeri-Raespa rannikumaastik Illussaare kaitsemets ja kallas Altmõisa matkarada Kiideva-Puise loodusrada Lauri-Antsu loodusmatkarada Nimetus 4 x x x x x x x x x x x x x x x 3 Olulisus * Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x x x x x x x 2 x x 1 x x x x x 5 x x x x 4 x x x x x x x x 3 Kvaliteet** x x x 2 x x x x 1 3 2 3 3 3 2 2 3 1 1 3 2 3 2 2 2 2 2 2 3 1 3 2 Hinnang ressursile *** 3 44 Jõed Piknikuala Rahvuspark Koonga Koonga Soontagana Maalinn Nedremaa-Kalli puisniit Lihula, Martna Martna Hanila Varbla Varbla Lihula Martna Varbla Koonga Hanila Ridala Rannamõisa, Liivi, Teenuse Tuudi (Suitsu), Vanamõisa, Lihula Allika, Penijõgi Kasari + Vigala Jõeoja oja Paadrema jõgi Kolga oja Puhkekohad Puhkekohad Puhkekohad Puhkekohad Puhkekohad Puhkekohad Kiideva koduloomuuseum Ridala Ridala Hanila Kinksi küla Nina Talu Hanila Lihula Lihula Vald Matsalu Rahvuspark Hanila muuseum Lihula linnusemägi Kirbla mägi Nimetus Kiideva küla Puise küla Nedrema küla Kurese küla Kinksi küla Hanila Kirbla Asukoht x x 4 x x x x x x x x x x x x x x x 3 Olulisus * Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x x x 2 x 1 x x x x x x x x 5 x x x x x x x x 4 x x x x x 3 Kvaliteet** 2 1 1 1 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 2 3 3 2 Hinnang ressursile *** 45 Vaated Suusanõlvad Koonga Varbla Varbla Varbla Varbla Varbla Hanila Hanila Hanila Hanila Lihula Lihula Hanila Vald Lihula Kirbla-Kloostri maanteelt Kasari Lihula jõe luhale Lihula Tuudi-Saastna teelt Ahelkülale ja alvarile Lihula Kloostri küla – vaade Matsalu lahele Lihula linnusemägi Lihula Koonga Kurese küla kiviaiad Kirbla mägi Koonga Salumägi Koonga Pikavere küla kiviaiad Soontagana Maalinna vaatetorn Koonga Kalli-Nedrema puisniit Paagi säär Jaagosääre Sõmeri-Raespa rannik Matsi sadam Illuste ps. tipp Tuhu soo matkaraja vaatetorn Vatla linnamägi Salevere Salumägi Uisu pank Lihula linnusemägi Kirbla mägi Vatla linnamägi Nimetus x Kloostri 1 x x x x x x x x x 2 Petaaluse x x x x x x x x x x x 3 x 4 Pagasi Lihula Kirbla Kurese küla Kurese küla Mereäärse küla Paatsalu küla Tuhu MKA Salevere Asukoht Olulisus * Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x x x x 5 x x x x x x 4 x x x x x x x x x 3 Kvaliteet** x x x 2 1 1 1 1 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 1 3 3 3 2 2 2 Hinnang ressursile *** 3 46 1. Rändrahnud Rehe kivi Varbla suurkivi Ridala Ridala Ridala Ridala Ridala Ridala mõisa Martna Martna Lihula Vald Koonga Varbla Varbla Varbla Varbla Varbla Varbla Varbla Hanila Hanila Hanila Hanila Haapsalu Ridala Nõmmeküla rahapajakivi Koeri rändrahnud Aadu suurkivi Õhu ohvrikivi Ohvrikivi Pühakivi Vaiste Ohvrikivi Soomadise rändrahn Massu liukivi Ussikivi Jaagu-Mihkli hiiekivi Pullapää vaade panoraamile Topu rand Põgari-Sassi Kiideva Puise nina Jugassaare Haeska Väike-Rõude vaateplatvorm Rannajõe vaatlustorn Meelva teeristist Matsalu lahele Nimetus Paimvere Tamba küla Allika küla Koeri küla Rannaküla Õhu küla Saare küla Vaiste küla Massu Massu Hanila Ridase Pullapää Topu Põgari-Sassi Kiideva Puise Jugassaare Haeska Väike-Rõude Rannajõe Lihula-Hälvati Asukoht x 4 x x x x x x x x x x 3 Olulisus * Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x x x x x x x x x x x 2 1 x x x x x 5 x x x x x x x 4 Kvaliteet** x 3 x x x x x x x x 2 x 1 2 3 3 2 3 2 2 1 1 2 1 2 3 2 3 3 3 2 1 3 3 47 Hinnang ressursile *** 2 3. Kaitsealad 2. Pargid Koonga Koonga Koonga Lihula Lihula Martna Martna Ridala Oidrema park Koonga mõisa park Mihkli pastoraadi park Vanamõisa mõisa park Matsalu mõisa park Suure-Lähtru mõisa park Väike-Rõude mõisa park Mäemõisa park Uuemõisa Panga Väike-Rõude Suure-Lähtru Seira küla Mihkli küla Koonga küla Oidrema küla Kõima küla Tõusi küla Veltsa küla Paatsalu küla Varbla küla Vatla Lihula, Koonga Koonga Kurese ja Ura MKA; Naissoo, Mihkli, Karinõmme, Nedrema, Madissaare LKA Koonga Koonga Hanila, Lihula, Koonga Hanila Lihula MKA Avaste LKA Nätsi-Võlla LKA Tuhu MKA Puhtu-Laelatu LKA Nehatu LKA Hanila Ridala Koonga Kõima park Uuemõisa park Koonga Varbla Varbla Varbla Mõtsu park Veltsa park Illuste mõisa park Varbla mõisa park Hanila Kurese Koonga Vanapagana kivi Vatla mõisapark Asukoht Vald Nimetus x 4 x x x 4 x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x 5 x 1 x x x 2 x x x x 3 Kvaliteet** x x x x x x 3 Olulisus * Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x x x 2 1 2 3 2 3 3 3 3 3 3 3 1 1 3 3 3 3 3 3 3 3 2 Hinnang ressursile *** 48 5. Looduslikud kooslused 4. Üksikobjektid Koonga Koonga Koonga Pikavere küla ja kiviaiad Panga tamm Uduna tamm Sööni-Möldri tamm Hanila Varbla Laelatu ja Puhtu Sõmeri-Raespa rannikuala Koonga tammik Koonga Koonga Lõpre tamm Koonga Ridala Ungru tammed Mihkli tammik Ridala Muriste tamm Naissoo tammik Lihula Varbla Karusselja pärn Koonga Koonga Puhtu tamm ja mänd Lihula Hanila Laane tammed Lihunsi kivi Hanila Kopli tammed Mihkli kiriku pärnad Hanila Hanila Tammari tammed Martna Hanila Polli kadakad Varbla Varbla Vald Paadrema looduskaitseala Marimetsa looduskaitseala Varbla laidude kaitseala Nimetus Mihkli küla Kõima küla Piisu küla Puise Ungru Muriste Kloostri Hälvati küla Mihkli küla Kalli küla Paimvere küla Karinõmme küla Pikavere küla Puhtu LKA Voose Karuse Nehatu LKA Kaasiku, Nõmme Asukoht x x x x x x x x x 4 x x x x x x x x x 1 3 3 3 3 x x x 3 3 3 3 3 3 3 3 1 2 3 3 3 x 2 x x 3 3 x x 4 Hinnang ressursile *** 3 x x x x 5 x 1 x x x 2 Kvaliteet** x x x x 3 Olulisus * Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 49 Lihula Lihula Lihula Lihula Ridala Lihunsi mägi Järise-Poanse maastik Kirikuküla maastik Tuhu küla suured kadakad Uuemõisa tammik 4 x x 3 x x x x 2 1 x 5 4 x x 3 Kvaliteet** x x x 2 1 2 1 2 2 2 2 Hinnang ressursile *** 50 * 4 - riikliku tähtsusega; 3 - üks vähestest sellistest atraktsioonidest; 2 – keskmine; 1- palju sarnaseid vaatamisväärsusi ** 5 – suurepärane; 4- hea; 3 – rahuldav; 2 – kesine; 1 – puudulik *** 3 - ressursid, mis on unikaalsed ning mille kvaliteet on üle keskmise; 2 - ressursid, mis on keskpärased; 1 - ressursid, mille kvaliteet on alla keskmise ning mida hetkel ei saa külastajatele välja pakkuda. Uuemõisa Tuhu Kirikuküla Hälvati küla Lihula-Hälvati Lihula Lihula raba Asukoht Mereäärse Vald Mereäärse küla vääriselupaigad Varbla Nimetus Olulisus * Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 Paadisõit Linnuvaatlusala Hanila Lihula Laelatu Nina talu (paadireisid) Kiideva sadam (paadireisid) Teenuse jõgi Matsalu laht Kasari jõgi Paatsalu puhkekeskus (paadilaenutus) Martna Varbla Varbla Ridala Ridala Martna Lihula Lihula Varbla Varbla Ridala Ridala Ridala Ridala mõisa Martna Ranna motell (paadilaenutus) Kiideva Jugassaare Põgari-Sassi Haeska Väike-Rõude vaateplatvorm Rannajõe vaatlustorn Paatsalu-Pivarootsi rannik Varbla laiud Raespa-Sõmeri ps. Varbla Hanila Puhtu Matsalu RP Vald Nimetus Puise poolsaar Kiideva Lihula, Martna, Ridala Kasari, Kirbla, Seira Mereäärse küla Kiideva Puise poolsaar Puise poolsaar Haeska Väike-Rõude Rannajõe Paatsalu, Hõbesalu, Muriste külad Mereäärse, Kadaka küla Matsi, Saulepi, Raespa külad Puhtu poolsaar Asukoht Lisa 3. Koostööpiirkonna aktiivsete tegevuste inventuur x x x x x 4 x x x x x x x x x x 3 Olulisus * Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x x x x 2 1 x x x x x x x x x x 5 x x x x 4 x x 3 Kvaliteet** x 2 1 3 3 2 3 2 3 3 3 3 3 3 1 3 2 3 3 3 3 3 Hinnang ressursile *** 51 Laagriplats, telkimine Haeska seltsimaja Lauri-Antsu turismitalu Mihkli külalistemaja Nina turismitalu Tooraku külalistemaja Kirsioja talu Koonga Kalli-Nedrema puisniit Ridala Ridala Ridala Ridala Ridala Martna Koonga Varbla Varbla Varbla Varbla Hanila Hanila Ridala Ridala Ridala Ridala Ridala Ridala Saare hostel Soontagana maalinn Paatsalu puhkekeskus Ranna motell Matsi rand Kinksi küla Voosemetsa talu Reisid Väinamerel Pullapää sadam Lauri-Antsu turismitalu (paadireisid) Mihkli Külalistemaja (paadireisid) Pullapää Topu sadam Tooraku turismitalu Ridala Vald Ridala Nimetus Jugassaare sadam (paadilaenutus, paadireisid) Haeska Kiviküla Mäeküla Puise poolsaar Pusku Jõesse küla Nedrema küla Saare küla Kurese küla Paatsalu Rannaküla Matsi küla Kinksi küla Voose Kiideva, Haapsalu Pullapää neem Kiviküla Mäeküla Pullapää Topu Tooraku Puise poolsaar Asukoht 4 x x x x x x x x x x x x x x x x x x 3 Olulisus * Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x x x 2 1 x x x x x x x x x x 5 x x x x x x x x 4 x x x 3 Kvaliteet** 2 1 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 2 2 2 2 3 3 3 3 3 3 Hinnang ressursile *** 52 Kalastamine Varbla Varbla, Hanila Hanila Lihula Ridala Ridala Ridala Martna Lihula, Martna Varbla Ridala Ridala Ridala Ridala Vald Rannamõisa, Liivi, Teenuse jõed Martna Lihula Kasari jõgi Varbla Matsi sadam Varbla Jaagosääre sadam Varbla Vidi sadam Varbla Polümeeri sadam Paadrema jõgi Laelatu Paatsalu-Pivarootsi rand Lihula lasteaed Uuemõisa lastemänguväljak Asuküla mänguväljak Jõõdre mänguväljak Martna lasteaed Kasari-Vigala jõgi Kanuusõit Laste mänguväljak Paatsalu puhkekeskus Süstasõit Pullapää Kiideva koduloomuuseum Altmõisa külalistemaja Topu puhkemaja Nimetus x x x x x 3 x Raespa x x x x x x x x 4 x x x x x 5 x 1 Kvaliteet** x x x x x x x x x x x 2 Kadaka x x x x 3 x 4 Matsi küla Paatsalu Lihula Uuemõisa Asuküla Jõõdre Martna Paatsalu Pullapää Kiideva Tuuru Topu Asukoht Olulisus * Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x x x x 2 1 3 3 3 2 2 2 1 2 2 2 2 2 2 2 3 3 2 3 3 3 Hinnang ressursile *** 53 Ujumine Suusatamine Jahipidamine Ratsutamine Golf Loodusmatkad Martna Hanila Lihula Koonga Varbla Ridala Ridala Martna Hanila Lihula Ridala Vald Keemu sadam Tuudi jõe pais Kasari jõgi Pikavere tiik Paagi rand Matsi rand Kasari jõgi Uisu panga rand Lihula linnusemägi Kirbla mägi Lihula Lihula Lihula Koonga Varbla Varbla Martna Hanila Lihula Lihula Käbi Külalistemaja (jahiturismi Ridala korraldamine) Hanila Vatla linnamäe Martna jahinduspiirkond Hanila jahinduspiirkond Lihula ja Tuudi jahipiirkond Koonga ja Lõpe jahipiirkond Varbla riigijahipiirkond Mini loomaaed Ridala tall Mägede talu Kinksi Topi talu Haapsalu Golfiväljak Nimetus Asukoht Alaküla 200 m sildadest ülesvoolu; Matsalu Mereäärse küla Matsi küla Herjava Vilkla Vilkla Keskvere Kinksi küla Seira (Rootsi) Valgevälja igas vallas mitmes kohas 4 x x x x x x 3 Olulisus * Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x x x x x x x x x x x x x 2 x x 1 x 5 x x x x x x 4 x x x x x x x 3 Kvaliteet** x x x 2 x x x 1 2 2 1 2 2 3 1 1 2 3 2 2 2 2 3 3 3 1 2 2 3 Hinnang ressursile *** 54 Koonga matk Rakser Marimetsa Cup Uuemõisa jalgrattatee EuroVelo EuroVelo Lihula ja Kasari välisväljakud kooli Koonga kooli staadion Koonga kooli saal Vatla kooli võimla Virtsu 2 võrkpalli jalgpalliplats 2. Spordisaalid, platsid Virtsu kooli võimla 1. Rattasõit muu Topu Laomäe Tooraku Pullapää Puise rand Suitsu onnid Näärikivid Nimetus Koonga Koonga Hanila Hanila puust Lihula ja 1 Hanila Martna, Ridala Ridala Hanila Varbla Ridala Ridala Ridala Ridala Ridala Lihula Lihula Vald Lihula, Kasari Koonga Koonga Vatla Virtsu Virtsu Oidrema-PangamägiTarva-Veltsa-MihkliSoontagana üle maakonna Uuemõisa, Rohuküla Pivarootsi-Laelatu-Virtsu Audru-Tõstamaa-Nurmsi Topu Varni Tooraku Pullapää Puise Kirikuküla Metsküla Asukoht 4 x x x x x x x x x x 3 Olulisus * Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x x x x x x 2 x x 1 5 x x x x x x x x x 4 x x x x x x x x x 3 Kvaliteet** 2 1 3 3 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 Hinnang ressursile *** 55 3. Saalid Ridala Ridala Martna Martna Martna Martna Varbla Lihula Lihula Lihula Lihula Vald Tooraku turismitalu (võrkpalli- Ridala ja spordiplatsid) Hanila Kõmsi rahvamaja Hanila Vatla rahvamaja Lihula Lihula Kultuurimaja Lihula Lihula mõisa saal Lihula KuMa saal Lihula Metsküla rahvamaja Varbla Saulepi rahvamaja Varbla Varbla rahvamaja Varbla Paadrema rahvamaja Martna Martna lasteaia saal Kadaniku spordiplats Ridala spordisaal Rõude kooli saal Martna kaarhall Martna koolistaadioni plats Martna kooli võimla Varbla kooli võimla Lihula kooli spordisaal Kirbla võrk-, korvpalliplats Tuudi külaplats (võrk-, korvpall) Võrkpalliplats Nimetus x Varbla Martna Paadrema x Kulli Metsküla x x Lihula x x 3 x 4 Lihula Vatla Kõmsi Tooraku turismitalu Lauri-Antsu turismitalu Panga Rõude Martna Martna Martna Varbla Kirbla Tuudi Särtsu baar Asukoht Olulisus * Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x x x x x x x x x x x x x x 2 1 x x 5 x x x x x x x x x x 4 x x x x x x x 3 Kvaliteet** x 2 x 1 2 3 3 3 2 3 1 3 2 2 2 2 3 2 2 2 2 3 2 2 2 2 Hinnang ressursile *** 56 Ridala Koonga Vald Uuemõisa Lõpe Asukoht 4 x x 3 2 1 x 5 x 4 3 Kvaliteet** 2 1 3 3 Hinnang ressursile *** 57 * 4 - riikliku tähtsusega; 3 - üks vähestest sellistest atraktsioonidest; 2 – keskmine; 1- palju sarnaseid vaatamisväärsusi ** 5 – suurepärane; 4- hea; 3 – rahuldav; 2 – kesine; 1 – puudulik *** 3 - ressursid, mis on unikaalsed ning mille kvaliteet on üle keskmise; 2 - ressursid, mis on keskpärased; 1 - ressursid, mille kvaliteet on alla keskmise ning mida hetkel ei saa külastajatele välja pakkuda. Uuemõisa Valge saal Lõpe klubi saal Nimetus Olulisus * Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 Vald Näitused Kirbla, Lihula, Poanse, Järise, Lihula Petaaluse, Tuudi, Parivere, Alaküla, Kelu Martna Martna, Putkaste, Kirna, Vanaküla, Keskvere, Keravere, Kabeli, Rõude, Laiküla, Kasari Ridala Tubri maalinn Ridala Asulakohad I at Ridala Asulakohad II at Hanila Virtsu koduloomuuseum Hanila Hanila muuseum Varbla Varbla muuseum Martna Suure-Lähtru mõisa muuseum Lihula Lihula kultuurimaja Lihula Lihula KuMa Lihula Lihula mõis Ridala Kiideva koduloomuuseum Esivere, Hanila, Karuse, Hanila Kaseküla (IV at ema), Kiska, Kõmsi, Linnuse, Lõo, Massu, Nehatu, Nurmis, Pajumaa, Varajane asustus Rame, Salevere, Vatla Asulakohad II at Koonga Nimetus Kiideva x x Suure-Lähtru x x x Raheste x x Virtsu Hanila x x x x 2 Ahli, Mägari x 3 x 4 Jõõdre, Vilkla Ura, Hõbeda, Kõima, Rabavere, Salevere, Kurese, Mihkli külad Asukoht Olulisus * x 1 Lisa 4. Koostööpiirkonna ajalooliste ja kultuuriliste ressursside inventuur Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x 5 x x x x x x x x 4 x x 3 Kvaliteet** x x x 2 1 3 2 3 3 2 3 3 2 2 2 2 1 2 2 2 Hinnang ressursile *** 58 Mälestusmärgid Ajalooline raudtee Kuulsad ajaloolised ehitised Hanila Karuse rdtjm Kumari kivi Schilleri mälestuskivi Hanila Hanila Kiltsi Ridala Nõukogude Liidu lennuväli Puhtu Puhtu Karuse Lihula Jaani kõrts (XIX saj alevi kõrts) Lihula x x x x x x Kelu x x Vanamõisa (Seira) Jaagu talu (terviklikult säilinud XIX-XX saj talukompleks) Lihula Lihula Vanamõisa kivisild Lihula, Rumba, Tuudi raudteejaamahooned (30ndate raudtee arhitektuur) Lihula Lihula Rapla-Virtsu raudtee ase x x x x x x x X x x x Varbla 3 x x x x x x x x 4 x Varbla x 5 x 1 x x x 2 x 3 x x Kasari x 4 x Pikavere küla Karuse Hanila Vatla Asukoht Kvaliteet** Koonga Koonga Koonga Koonga Hanila Hanila Hanila Hanila Vald Kasari vana sild Paadremaa kirik Varbla kirik Mihkli kirik Pikavere palvemaja Soontagana maalinn Kõima, Koonga mõisad Karuse kirik Hanila kirik Massu mõis Vatla mõis Nimetus Olulisus * Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x 2 1 2 2 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 3 Hinnang ressursile *** 59 Kaevandus Lihula Paekivi karjäär Kurese ja paemurrud Ridala Ridala Hanila Ridala Ridala Ridala Martna Ridala Mihkli-Salumäe Koonga Valgevälja karjäär Kurevere karjäär Babtistide mälestuskivi Kumari mälestuskivi C.Kreeki mälestuskivi Vabadussõja mälestussammas Aleksander III ausammas Lihula, Kirbla ja Tuudi 19411945 sõja vene sõdurite mälestuskivid 1941 hävituspataljoni poolt Lihula hukatud Vanamõisa meeste mälestuskivi Lihula Budbergide hauakamber Kumari kivi Lihula Koonga Saksa sõjavangide haud Vabadussõja mälestusmärk Koonga Varbla Varbla Vald Kristjan Palusalu mälestuskivi Vabadussõja mälestussammas Karl Ristikivi mälestuskivi Nimetus Pusku Valgevälja Ungru jõe ääres Puise poolsaar Saanika Martna Pullapää neem x x x x x x x x x x 2 Seira (Vanamõisa) x x x x x 3 x 4 Kasari koolimaja juures Kirbla Kiisamaa küla Varbla keskus Mihkli kalmistu Varbla keskus Asukoht Olulisus * Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x 1 x 5 x x x x x x x x x x 4 x x x x 3 Kvaliteet** x x 2 1 3 3 2 2 3 2 2 2 1 1 1 3 1 3 3 3 Hinnang ressursile *** 3 60 Teater Varemed Muuseumid Ridala Martna Lihula Lihula Hanila Koonga Varbla Vald mõis Martna Martna varemed Martna Väike-Lähtru kirik (torn auklik) Martna Ridala Ungru-Lossi varemed Ridala Kiltsi mõis Ridala Vene Õigeusu kirik Koonga Kurese sumbküla Hanila Polli Talu Loominguline Keskus Lihula Kultuurimaja Lihula Maalse mõisa varemed Ehmja mõisa varemed Jõesse mõisa (kloostriga seotud) Väike-Rõude juurdepääs) (puudub Martna Vanamõis mõis (põletatud Lihula 1905.a., parun Budberg oli ainuke mõisnik, kes 1905.a. sündmustes tapeti) Lihula Lihula õigeusu kirik Kiideva koduloomuuseum Suure-Lähtru mõisa muuseum Matsalu Looduskeskus Lihula muuseum Jürna talu muuseum Hanila muuseum Varbla muuseum Nimetus Kurese x x x Sinalepa x x x x x x 3 x x 4 Ungru Kiltsi Väike-Lähtru Ehmja Ehmja Jõesse Rõude Vanamõisa Kiideva Suure-Lähtru Penijõe Võitra küla Hanila Raheste küla Asukoht Olulisus * Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x x x 2 x x x x x 1 x x x 5 3 3 3 3 x x x x x x x x 3 2 2 3 3 1 1 2 2 1 1 1 3 2 x 1 x x 2 3 x x 3 Hinnang ressursile *** x x x 4 Kvaliteet** 61 2. miljööalad 1. üksikobjektid muu Vatla linnamäe Hanila Hanila Martna Vald Lihula Martna Martna Koonga Lihula Ridala Keskvere küla Puise nina Pullapää poolsaar Martna Ridala Ridala Pikavere küla Soontagana maalinn ja Kurese Koonga pärandmaastikud Ridala Haeska ja Kiideva külad Lihula linna hoonestus Paralepa tuletornid Breti kivid Ridala Kirikuküla vanad põllud Lihula (ringikujulised väga vanad siiani kasutatavad põllud) Ridala Põgari palvemaja Pihama kõrts Vanaküla kiviaiad Ohtla mõisa laut Saastna kivitee Lihula Kivikalmed Kasekülas, Karusel Hanila ja Kõmsil Kurese põlispõllud, ringvall- Koonga linnus, muinasasula Varbla Saulepi palvemaja Varbla Karl Ristikivi ema Liisu haud Kultusekivid ümbruses Muistsed põllud Saueaugu Teatritalu Nimetus Keskvere Puise poolsaar Haeska ja Kiideva Pikavere Tallinna mnt Paralepa Ridala Põgari-Sassi küla Kirikuküla Meelva Vanaküla Ohtla Lihula, Hanila Paadrema kiriku surnuaed Kurese Kulli Vatla Hanila, Kõmsi külad Ohtla Asukoht x x 4 x x x x x x x x x x x x 3 Olulisus * Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x x x x x 2 x x 1 x 5 x x x x x x 4 x x x x x x x x x x x x 3 Kvaliteet** x 2 x 1 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 2 3 2 1 1 3 Hinnang ressursile *** 62 Koonga Koonga Keblaste mõis Oidrema mõis Haeska mõis Kiideva mõis Uuemõisa mõisa peahoone Keskvere mõis Putkaste mõis Suure-Lähtru mõis Lihula mõis Matsalu mõis Ridala Ridala Ridala Martna Martna Martna Lihula Lihula Lihula Koonga Kõima mõisa peahoone Penijõe mõis Koonga Varbla Varbla Varbla Hanila Saulepi mõis Koonga mõisa peahoone Illuste mõis Uue-Varbla mõis Vatla mõis Massu mõis Hanila Hanila Vald Haeska Kiideva Uuemõisa Keskvere Putkaste Suure-Lähtru Matsalu Penijõe Oidrema Mihkli küla Kõima küla Raespa küla Koonga küla Paatsalu küla Raheste küla Vatla Massu Virtsu Asukoht 4 x x x x x x x x 3 x x x x x x x x x x x 2 1 x 5 x x x x x x 4 x x x x 3 Kvaliteet** x x x x 2 x x x 1 3 3 3 3 1 3 2 1 2 3 3 2 2 1 3 3 2 2 1 Hinnang ressursile *** 63 * 4 - riikliku tähtsusega; 3 - üks vähestest sellistest atraktsioonidest; 2 – keskmine; 1- palju sarnaseid vaatamisväärsusi ** 5 – suurepärane; 4- hea; 3 – rahuldav; 2 – kesine; 1 – puudulik *** 3 - ressursid, mis on unikaalsed ning mille kvaliteet on üle keskmise; 2 - ressursid, mis on keskpärased; 1 - ressursid, mille kvaliteet on alla keskmise ning mida hetkel ei saa külastajatele välja pakkuda. 3. mõisad Virtsu mõis Nimetus Olulisus * Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 Ridala Hanila Hanila Varbla Koonga Virtsu Merepäevad Mihkli laat (3.-s nädalavahetus Koonga juulis) Koonga Kihelkonna päevad Varbla Varbla suvi Lihula Lihula päevad (august) Hanila Hanila muuseumis Hanila Kinksi hobupäevad Ridala Külapäevad Hanila Küla tänav Kevadlaat Käsitööpäev Ise tehtud-hästi tehtud Vald Hanila Matsalu loodusfilmifestival Lihula (september) Festivalid ja Ridala kontserdid Altmõisa maasikapidu Ridala Haapsalu viiulifestival Lihula Metsküla Kronu (rahvalik ratsaspordivõistlus) Võidusõidud (auto, Varbla hobused) Külakross Elavad ajaloolised festivalid Rahvuslikud üritused Käsitöölaadad Mihkli laat Põllumajandusmess Hanila Maapäev Nimetus x x x Uuemõisa Valge Saal Metsküla Saulepi, Raheste x X x x x x x 3 x x 4 Olulisus * Altmõisa Külalistemaja Virtsu Koht muutuv Kinksi Hanila üle valla iga aasta uus koht Mihkli küla Altmõisa Külalistemaja Maasikapidu Kõmsi Kõmsi Varbla mõis Mihkli Kõmsi Asukoht Lisa 5. Koostööpiirkonna ürituste inventuur Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x x x x x x 2 1 x x x X x x 5 x x x x x 4 x x x x x x x 3 Kvaliteet** 2 1 2 3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 2 2 3 3 Hinnang ressursile *** 2 64 Lihula Koonga mängud (valdade vahelised) Külasid tutvustav suveprojekt Külade kokkutulekud 1 x x x x 5 x x x 4 x x 3 2 1 2 3 2 3 2 3 3 Ridala Koonga Koonga Martna Külast-külla Libisevalt külades Libisevalt külades Martna koht muutub x x x x x x x x x 3 2 2 3 3 3 x x x 2 Ridala, Martna x x x x x 3 3 Lauri-Antsu maadel Panga-Parila tee Virtsu Merepäevadel merepäevade ajal Kiltsi lennuväli Uuemõisa park 4 Hinnang ressursile *** Lihula Ridala Ridala Hanila Koonga Varbla Ridala Ridala Asukoht Kvaliteet** 65 * 4 - riikliku tähtsusega; 3 - üks vähestest sellistest atraktsioonidest; 2 – keskmine; 1- palju sarnaseid vaatamisväärsusi ** 5 – suurepärane; 4- hea; 3 – rahuldav; 2 – kesine; 1 – puudulik *** 3 - ressursid, mis on unikaalsed ning mille kvaliteet on üle keskmise; 2 - ressursid, mis on keskpärased; 1 - ressursid, mille kvaliteet on alla keskmise ning mida hetkel ei saa külastajatele välja pakkuda. Muu Temaatilised naisseltsiüritused Kreeka-rooma maadlus (noorte vabariiklikud võistlused) Orienteerumise perepäev Rattaralli (Rakser) Lihula valla spordipäev (juuli) Külade mängud Ridala jüriööjooks Võrkpalliturniir Spordisündmused Võrkpalliturniir Vald päevade Lihula Ameerika autode kiiruskatsed Ridala ratsu Rahvaralli raames Nimetus Olulisus * Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 Puhkeküla ja -laager Hostel Telkimisplats Külalistemaja Motell Hotell MAJUTUS Paatsalu Puhkeküla Pivarootsi lastelaager Pullapää puhkekeskus Hanila Ridala 21+ Varbla Hanila Ridala Varbla Varbla Ridala Varbla Ridala Ridala Varbla Varbla Koonga Koonga Ridala 34+ 24 +(11 Ridala lisakohta) 22 Ridala Varemurru puhkekeskus 344 448 Pärlselja lastelaager HKHK õpilaskodu Saare hostel Kirsioja telkimisplats Pikseke kämping Ranna motell Paatsalu Puhkeküla Soontagana ja Nedrema puisniit Pärdimäe telkimisplats Tooraku Turismitalu Mihkli Külalistemaja Käbi Külalistemaja Altmõisa Külalistemaja Virtsu Külalistemaja 15 Varbla 2 Lihula Kohtade arv Vald Luige Villa ja Luige Villa 34+ suvetuba külalistemaja 50 Ranna motell Nimetus Paatsalu Pivarootsi Pullapää Matsi küla Matsi küla Uuemõisa Saare küla Jõesse küla Pärdi mägi Pusku küla Mäeküla Herjava küla Tuuru küla Virtsu Rannaküla Lihula Asukoht x x x x x x x x x x 5 x x x x 4 Kvaliteet* x x x x x 3 Lisa 6. Koostööpiirkonna turismispetsiifilise ja toetavate teenuste inventuur Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x 2 1 66 Söökla TOITLUSTUS Pikseke kämping Karavan Ridala Hanila Hanila Koonga 8 14 24 12 Aiamaja HKHK restoran, söökla Sadama kohvik Pappa Pizza Ridala Ridala Ridala Ridala Martna lasteaed 50 Martna (ettetellimisel) Varbla Lihula Hanila Hanila Ridala Martna 28 Ridala 5+ Ridala Varbla 20 kool 50 söökla Ridala 20 Lihula Hanila 30 Kohtade arv Vald Martna (ettetellmisel) Varbla kooli (ettetellimisel) Lihula kooli söökla Sadama kohvik Voosemetsa Pikseke kämping Lauri-Antsu ökoturismitalu Saarma puhkemaja Kägi talu Oidrema Mõis Kõrtsi talu Pivarootsi mõis Tuulingu puhkemaja Topu puhkemaja Kämping Kodumajutus Puhkemaja Pivarootsi tuulik Nimetus Uuemõisa Uuemõisa Rohuküla Uuemõisa Keskus Martna Martna Varbla Virtsu Kiviküla Rannaküla Oidrema Kuke küla Asukoht Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x x x x x x 5 x x x x x x x x x x x 4 Kvaliteet* x x x x 3 2 1 67 ** Muu Baar mõis 30-50 Martna 20 Martna Ridala Lihula Lihula Lihula Lihula Hanila Varbla Koonga 20 30 Kohtade arv Vald 5 – suurepärane; 4- hea; 3 – rahuldav; 2 – kesine; 1 – puudulik Suure-Lähtru (ettetellimisel) Mihkli Külalistemaja Trahter Birgit Kasari baar Tuudi baar Särts Seitoni baar Virtsu Külalistemaja Ankru baar Koonga baar Nimetus Suure-Lähtru Lihula Tuudi Lihula Martna Virtsu Varbla küla Koonga Asukoht Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x x 5 x x 4 Kvaliteet* x x x x 3 x 2 1 68 Toiduainete pood Suveniiripood Antiigi/käsitöö pood OSTMISVÕIMALUSED Ridala Ridala Ridala Lihula käsitööpood Haeska seltsimaja Rohuküla suveniiri kiosk Rannarahva kultuuriselts Kõmsi kauplus Konsum Makros Rõude kauplus Martna kauplus Oonga AjaO Virtsu AjaO Lihula Lihula Martna Martna Martna Hanila Lihula Lihula Rõude Martna Oonga Virtsu Virtsu Kõmsi Hanila Vatla kauplus Virtsu Kaubahall Vatla Hanila Hanila Varbla küla, Tõusi küla Varbla FIE Taavi Ojala poed (2) Koonga Varbla küla, Saulepi küla, Tõusi küla Lõpe Oidrema poed Varbla Koonga Koonga Kiideva küla Virtsu Lihula, Tallinna mnt Koonga 2 poodi Pärnu Majandusühistu (3) Lõpel 2 poodi Oidrema pood Koonga Ridala Lihula Virtsu lillepood Kiideva käsitöökamber Hanila Lihula mõis x x x x x x x x Väike Salong Lihula x Lihula Antiigi äri x Varbla Varbla muuseum x 4 Saulepi külaselts x 5 Kvaliteet* Varbla Virtsu Asukoht Hanila Vald Virtsu lillepood- suveniir Nimetus Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x x x x x x x x x x x 3 2 1 69 Pangad Autoparandus Bensiinijaam Ridala Ridala Lihula Uuemõisa Uuemõisa alevik Uuemõisa alevik Uuemõisa alevik Uuemõisa alevik Ridala Ridala Virtsu Uuemõisa alevik Paralepa Uuemõisa Keskus Sinalepa Panga Parila küla Uuemõisa alevik Kirbla, Tuudi Lihula Asukoht Hanila Ridala Ridala Ridala Ridala Ridala Ridala Lihula Lihula Vald Uuemõisa autoparandus Ridala Burmakin Vadim FIE) Koonga Koonga Tehnoülevaatus Lihula mitu eraettevõtjat Lihula Eesti Ühispank ja Hansapank Ridala Eesti Ühispank ja Hansapank Uuemõisa Autokeskus OÜ Tradilo Lukoil Statoil Lukoil Alexela Männiku toidupood HTÜ Sinalepa kpl OÜ Estragon Sinalepa kauplus HTÜ Parila kauplus MAKROS Toidupood Kõmurõõm (2 poodi) Nimetus x x x x x x x x 5 x x x x x x 4 Kvaliteet* Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x x 3 2 1 70 Virtsu apteek 4. apteek Martna apteek Lihula apteek Uuemõisa apteek Koonga apteek Massaazikabinet Martna päevakeskus Uuemõisa ilusalong Virtsu juuksur Asuküla, raamatukogud Virtsu Uuemõisa Keskus Martna Uuemõisa alevik Virtsu Koonga Uuemõisa alevik Lihula Tallinna mnt Martna Ridala Martna Ridala Hanila Koonga Ridala Lihula Martna Asukoht Hanila Sinalepa Ridala Uuemõisa raamatukogu Ridala Martna Martna Martna Varbla Metsküla Lihula Lihula Lihula Koonga Koonga Oonga, Rõude raamatukogud Martna päevakeskus Martna raamatukogu Vald Virtsu Hanila Saulepi, Varbla raamatukogud Kirbla, Tuudi, raamatukogud Lihula kultuurimaja Lihula raamatukogu Lõpe ja raamatukogud Vatla, Kõmsi, raamatukogud 3. massaaž 2. juuksur 1. raamatukoguinterneti kasutamise võimalus MUU Nimetus x x 5 x x x x 4 Kvaliteet* Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x x x x x x x x x x x x 3 x 2 1 71 ** Martna, Rõude postkontorid Uuemõisa postkontor Panga, Ridala postkontorid Varbla, Saulepi postkontorid Lihula postkontor Kirbla postkontor Virtsu Lihula, Tallinna mnt Lihula Lihula, Tallinna mnt Asukoht Hanila Martna Hanila Hanila Varbla Lihula Lihula Koonga Martna Ridala Ridala Varbla Lihula Lihula Koonga Virtsu Hanila Koonga, Lõpe postkontorid Kõmsi, Vatla, postkontorid Siller Kondiitriäri Martna arstipunkt Vatla arstipunkt Kõmsi arstipunkt Varbla arstipunkt Tervisehoiukeskus Päästekomando Koonga arstipunkt Virtsu arstipunkt Hanila Vald 5 – suurepärane; 4- hea; 3 – rahuldav; 2 – kesine; 1 – puudulik 7. postkontor 6. pagar-kondiiter 5. arstiabi Nimetus x 5 x x x x x 4 Kvaliteet* Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 x x x x x x x x x x x x 3 2 1 72 Piirkonna turismialane (aasta)konverents Lihula Rahvaülikool + Matsalu RP + sihtasutus Infovahetus ja arenduskava rakendus Loodusgiidide (täiend)koolitus 1.2 Valdkond Tegevused Täideviijad Valdadevahelise pikaajalise koostöölepingu sõlmimine turismi- ja puhkemajanduse valdkonnas OV Ettevõtjad + sihtasutus EASi infopäev turismiettevõtjatele 1. Koostööleping 100% 2. 2006.a. septembrist MTÜ Tulemus Selgitus 73 1. On läbi viidud erinevate teemadega koolitusi loodusgiididele läbi projektide- 2006 100% juuni/september 14+15in; 2007 märts 12in) 1. Korraldatud infopäevade info on edastatud ettevõtjatele, spetsiaalset infopäeva 100% piirkonnas pole tehtud, pole olnud vajalik Ettevõtjad + sihtasutus* 1. Ei ole leitud rahastust, et teha kohapeal seminare- pigem teavitus MTÜ poolt 2. Ettevõtjad on ise leidnud võimalusi üle-eestilistest koolitustest osa võtta (nt LT poolt 30% organiseeritud tootearenduskoolitus) 1. On läbi viidud erinevaid koolitusi: toidukoolitused (2007 aprill Altmõisas 16in; 2007 juuni Puise Ninal 18in), paketeerimine (2007 jaanuar Lihulas 15in) 2. Ei ole leitud rahastust, et teha mahukamat turunduskoolitust, mis on ka üks vajalik koolitusvaldkond 3. Teenindusalane koolitus on siiski pigem ettevõtja enda rida!- vajaka on jäänud 90% ettevõtjate informeerimine nt EAS koolitustoetuste kohta Ettevõtjate ja töötajate koolitus- suund turismile ja teenindusele Seminarid loodussõbralike Ettevõtjad + OV + turismitoodete arendamisest turismispetsialistid Tootetutvustusüritused (kohapeal- ringsõidud) nn matkapäevad OV + ettevõtjad + Matsalu RP OV Tegevused Tulemus Selgitus 1. Ei ole leitud rahastust, et teha suurejoonelisi (rahvusvahelisi) konverentse 2. Kumari Reisid- linnuturismi seminar (2005 sügis ja 27.11.2007 ca 50in) 50% 3. On toimunud seminare läbi projektide (EAS- turismiturundusseminar 5.juuli 2007, 23in) 100% 1. On ellu viidud 2 matkapäeva (Koonga- 2006, 30in; Varbla/Hanila- 2007, 36in), mille raames on räägitud säästva turismi probleemidest, mis osaliselt katab ka eelmise punkti vajadused Koolitus- ja arendustegevus Täideviijad 1.1 Valdkond Välja on töötatud tegevuskava hooaja pikendamise võimaluste kohta Piirkonnas on läbi viidud vähemalt üks põhjalik turismialane uuring Aastaks 2007 on loodud ja toimib piirkonna turismiasjaliste võrgustik “infolisti” ja regulaarsete kokkusaamiste näol • • Piirkonnas viiakse aastas läbi vähemalt 2 ühist turismialast infopäeva ja 1 turismialast koolitust • Piirkonna ühtse toote arendamine ja tooteportfelli mitmekesistamine Eesmärk - indikaatorid • 1. Siht Lisa 7. Eesmärkidega seotud tegevussuunad ja tegevused aastateks 2004-2007 (analüüsi tabel) Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 Ettevõtjad, EAS, sihtasutus Koostööpartnerite andmebaasi koostamine Uuringud 1. Ellu viidud koolitused ongi uuringute põhjal korraldatud, ideid oleks veelgi, mida 100% järgnevaks teha, rahastus on alati probleemiks 1. Ei ole leitud rahastust (va ettevõtjate enda küsitlused), kuid on oluline, et ellu viia 20% (2008.a. planeeritud tegevus) Tulemus Selgitus 100% 1. Toimib, rahaline toetus TIP-le 100% 1. Koostööpartnerite kontaktid olemas, suhted loodud 1. Ei ole leitud rahastust (va Lihula valla toetus MFF-ile) 20% 2. Ettevõtjad arendavad ise (2008.a. planeeritud tegevus- MFF toetus) 1. Ei ole leitud rahastust 0% 2. Ettevõtjad arendavad ise 0% 1. Ei ole vajadust ja mõtet, ei kasutataks! 1. Koostööpartnerite koosolekud on toimunud Lihula vallas 2. Ettevõtjate koosolengud on toimunud vallast valda (2007- veebruar Altmõisas 21in; märtsis Toorakul 16in; Pivarootsi mõis, tuulik ja lastelaager 15in + EPL ajakirjanik; augustis 100% Suure-Lähtrus 15in; detsembris Lihula mõisas 19in) Turundus siseturul Täideviijad 2.1. Valdkond Tegevused Tulemus Selgitus Toimib piirkonna professionaalne turundamine (püsiv ja süsteemne) • 74 • Piirkonda on hakatud käsitlema ühtse turismi- ja puhkemajanduse ruumina ning välja on töötatud piirkonna kaubamärk. Piirkonna ühine turundus nii sise- kui ka välisturul Eesmärk - indikaatorid 2. Siht Tegevused Täideviijad Uuringu läbiviimine piirkonna külastajate ja potentsiaalsete külastajate seas Sihtasutus + ettevõtjad Ettevõtjate seas uuringu läbiviimine – mille põhjal töötakse välja infopäevade ja koolituste kava Sihtasutus + ettevõtjad 1.3 Valdkond Piirkondliku turismiinfopunkti OV + ettevõtjad + loomine Matsalu RP + sihtasutus OV + ettevõtted Hooajaväliste ürituste toetamine Infopäevade 2 korda aastas (käivad külakorda vallast LKA administratsioon + valda) OV + ettevõtjad Sihtasutus + Matsalu RP Listi [email protected] + OV + ettevõtjad + RMK tööle rakendamine + MTÜ Haapsalu Turism Tegevuskava hooaja pikendamise kohta – olemasolevate tegevuste laiendamine piirkonnale Sihtasutus + ettevõtjad Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 Konkurss + sihtasutus Ettevõtjad, EAS, sihtasutus Piirkonna kaubamärgi väljatöötamine Infokandjate/ turundusmaterjalide koostamine ja välja andmine Eesmärk - indikaatorid Toote kättesaadavuse parandamine Turismiobjektid on tähistatud, korrastatud ja hästi ligipääsetavad Avaldatakse vähemalt 2 turismialast infokandjat • • Turistidele on kättesaadav kogu piirkonna külastuseks vajalik info • 75 1. Ei ole leitud rahastust (kuna on väga kulukas), kuigi võiks teha koostööd maakonna katustega 70% 2. Kumari Reisid on toonud välisajakirjanikke Eestisse ja Läänemaale 100% 1. On olemas mahukas trükis (EST/ENG), oleks vaja rohkem erinevaid infokandjaid 3. Siht ettevõtjad, EAS, Sihtasutus Ettevõtjad + RP administratsioon + OV + sihtasutus 1. Konkreetseid koostöö võimalusi pole, läbi teiste inimeste liigub info lõpuks inimesteni, 20% kes on seotud erialaliitudega (nt linnugiidid) Ettevõtjad, Matsalu RP, sihtasutus Koostöö erialaliitudega Infokandjate/ turundusmaterjalide koostamine ja välja andmine Ajakirjanikele, reisikorraldajatele ja TIKi töötajatele tutvustusreiside korraldamine piirkonnas 1. Ei ole leitud rahastust- turunduskontseptsioon nõuab rohkem rahalisi vahendeid 30% brändingule ja turundusele. Turunduskontseptsiooni lähtealus on olemas- toode loodus. Ettevõtjad, sihtasutus, Matsalu RP, ettevõtjad Turunduskontseptisooni täiendamine välisturule – Terra Maritima Tulemus Selgitus Turundus välisturul Täideviijad Tegevused 1. On osaletud messil Tourest kahel korral (2006 ja 2007), kaasa on tulnud 4-5 ettevõtjat, materjale saadavad 6-8 ettevõtjat 80% 2. Ehe laata ei ole peetud vajalikuks- ettevõtjakesksem 1. Ei ole leitud rahastust (va Maavalitsuse rahastusel toimunud reisid), kuigi võiks teha koostööd maakonna katustega 2. Piirkonna reklaam läbi esinemiste erinevatel seminaridel (piirkonna tutvustus Lahemaa, Lääne-Virumaa, Alatskivi, Pärnumaa jne ettevõtjatele, arendajatele) 3. Kontakt EPL ajakirjanikuga, kes on kohapeal käinud ja meie piirkonda ja tegemisi 50% kajastanud (Eesti Päevalehes ja Vikerraadios) 100% 1. On olemas mahukas trükis (EST/ENG), oleks vaja rohkem erinevaid infokandjaid 100% 1. Olemas 1. Ei ole leitud rahastust- turunduskontseptsioon nõuab rohkem rahalisi vahendeid 30% brändingule ja turundusele. Turunduskontseptsiooni lähtealus on olemas- toode loodus. 2.2. Valdkond Ettevõtjad + RP administratsioon + OV + sihtasutus Ajakirjanikele, reisikorraldajatele ja TIKi töötajatele tutvustusreiside korraldamine piirkonnas Messidel osalemine: TourEst ning Siseturismi- ja ettevõtjad, EAS, OV-te käsitöölaat Ehe Eesti projekt, sihtasutus Omavalitsused, Matsalu RP, ettevõtjad, sihtasutus Turunduskontseptsiooni väljatöötamine siseturu jaoks – Maa mere ääres Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 Sihtasutus , OV, külaseltsid Teelõikude, puhkekohtade, WC-de jne ehitamine ja korrastamine Eesmärk - indikaatorid 4. Siht • 76 Kõigil piirkonna valdadel on olemas üldplaneering, kus käsitletakse täpsemalt turismi- ja puhkemajanduse infrastruktuuri • Välja on töötatud eetilised mängureeglid (“hea käitumise” reeglistik): kohalikule ettevõtjale, loodusressursi valdajale, kohalikule elanikule, turistidele-puhkajatele, omavalitsustele. Turismiga kaasnevate mõjude optimeerimine 70% 1. Eraldi peatükki pole, kuid on olemas 70% 1. Objekte on vallad (külaseltsid) ise korrastanud 30% 1. 13 puhkekohta rajatud 30% 1. Pingeridade koostamine sammhaaval tegevuste haaval Sihtasutus, Matsalu RP, ettevõtjad, külaseltsid Objektide (vaatamisväärsuste) OV, külaseltsid, objektide korrastamine valdajad, sihtasutus Turismi- ja puhkemajanduse infrastruktuuri käsitlemine valdade üldplaneeringutes OV 10% 1. Teiste ürituste raames on tehtud riigistruktuuridega lobby tööd OV + ettevõtjad Tulemus Selgitus 1. Ettevõtjad ei ole koostööaltid TIKidega 50% 2. Lihula TIPi juurutamisega probleemist jagu saamine Lobby-töö riigikogus Olulisemate teelõikude väljaselgitamine, puhkekohtade, WC-de jne asukohtade ja vajaduse pingerea koostamine Ettevõtjad, sihtasutus, TIK’d Ettevõtjate koostöö TIKdega, uutest toodetest teavitamine 1. Ei ole välja töötatud, kuna ei toimiks. Tagasisidet tuleks pigem ettevõtjate juures küsida 0% (2008.a. tegevus) Infrastruktuur Sihtasutus Külastajate tagasiside kogumine kodulehekülje kaudu 1. On olemas, kuid vajab uuendamist ja võibolla struktuuri muudatust (ülesehitus pole 60% kliendisõbralik) Tulemus Selgitus Täideviijad Sihtasutus + ettevõtjad + Matsalu RP Lõpptarbijale mõeldud turismialase andmebaasi koostamine Matsalu leheküljel (majutus, teenused, vaatamisväärsused) – Tegevused Täideviijad Tegevused 3.2. Valdkond Informatsioon 3.1. Valdkond Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 OV, kaitsealad, ettevõtjad OV, kaitsealad, ettevõtjad, sihtasutus, TIK-d OV + kaitsealad “Mängureeglite” väljatöötamine “Mängureeglite” tutvustamine/teavitamine avalikkusele Temaatiliste teemaplaneeringute koostamine Piirkonna taluvuspiiri uuring Sihtasutus + OV + ning selle välja arvutamine kaitsealad Täideviijad Tegevused 20 1. Matsiranna puhkeala osaüldplaneering on olemas 100% 1. Leiab rakendust läbi infotahvlite 1. Loodussäästlik käitumine on välja töötatud/juurutatud LKK-l 90% 2. Teabepäevi ei ole tehtud 0% 1. Ei ole leitud rahastust Tulemus Selgitus Turismi jätkusuutlik areng 4.1. Valdkond Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 77 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 Lisa 8. Trendid Euroopa turismis Euroopa Turismikomisjoni (European Travel Commission) poolt koostatud uuringus “Trendid Euroopa turismis” on välja toodud suur hulk suundumusi, mis mõjutavad lähitulevikus regiooni turismi- ja puhkemajanduse arendamist (European Travel Commission 2006). Nõudlust ja pakkumist mõjutavad muutused demograafilises situatsioonis, inimeste haridustasemes ja elustiilis ning vaba aja ja reisikogemuse kasv. Lisaks neile on oma mõju turismimajandusele ka infotehnoloogilistel arengutel, transpordisektori arengul, sihtkohtade vastutustundel jätkusuutlikkuse pärast ning üha kasvav vajadus kindlustada sihtkohtades nii kohalike elaniku kui ka külastajate turvalisus ja ohutus. Järgnevalt mõnest olulisemast suundumusest lähemalt. Demograafilistest muutustest peab jätkuvalt tähelepanu pöörama vanemaealiste inimeste arvu kasvule. See toob endaga kaasa trendi, kus seeniorreisijate nõudlus turismiteenuste järele kasvab kiiremini kui keskmine turismiteenuste nõudlus. Viimane tähendab suuremat nõudlust kvaliteetse, mugava ja turvalise reisiteenuse järele. Seeniorreisijatega on võimalik tasandada sihtkohtade hooajalisuse mudelit, kuna nemad on valmis reisima ka üleminekuhooajal, st Eesti puhul kevadel ja sügisel, kui ilmad ei ole väga soojad ning kui turiste on sihtkohtades vähem. Üha enam tuleks tähelepanu pöörata noortele. Kasvavad sissetulekud, üksikmajapidamiste tõus ja uued sotsiaalsed stuktuurid soosivad sotsiaal- ja tööalaseid võrgustikke, mis paneb noored vanuses 16-35 rohkem reisima. Toimuvad muutused ka perekonna struktuuris, kus on üha vähem kahe vanema ja kahe lapsega perekondi. Tänu globaliseerumisele, on paljud perekonnad oma kodukohast kolinud teise riiki, mis mõjutab reisimist sõprade ja sugulaste juurde. Aja rohkus versus raha rohkus. Vanemaealised reisijad, kel on pensionile jäädes rohkelt aega, kuna neil ei ole piiranguid ja nad saavad reisida, mil tahavad, mõjutavad hooajaväliste toodete-teenuste nõudlust-tarbimist. Töötavale inimesele on jällegi aeg väga oluline. Seega vabaaja puudus tähendab nõudlust kvaliteetsema teenuse järele ning võimalust kulutada rohkem raha, et aega kokku hoida. Antud trend tõstab eriteenuste ning mugavate ostlemisvõimaluste nõudlust. Kasvab trend lühemate reiside järele ja seda just eelpool toodud aja puuduse tõttu. Suureneb nõudlus rohkemate toodete-teenuste ja elamuste, ürituste ning vaatamisväärsuste järele. Üha enam võetakse aasta jooksul mitmeid lühikesi puhkusi, mis annavad võimaluse arendada hooajaväliseid toodeid-teenuseid. Aja puudus on loonud uue trendi – nõudlus millegi erilise, nö “elureiside”, järele. Tihti kasutatakse ühe reisikomponendina võimalust reisijal ise midagi teha, ennast arendada – pikamaa käimised, jalgrattasõidud, toiduvalmistamine, käsitöö, kaugete maade külastamine. Tekib elamusturism, milles turistid arendavad oma oskusi ja sihtkohad täiendavad elamuspakette. Oluliseks suundumuseks on inimeste terviseteadlikkuse kasv. Ebatervislikuna tunduvaid sihtkohti välditakse, kasvab aktiivse puhkuse populaarsus (eriti seiklusturism) ning suureneb nõudlus heaolu- (wellness) ja spaatoodete järele. Tervisetootede kasv omakorda tõstab huvi kultuuriturismi ja eripakkumiste vastu, mida tuleks pakkuda ühtse paketina. Külastajate kasvav reisikogemus mõjutab samuti turismiturgu – inimesed on teadlikumad oma vajadustest ja õigustest ning see omakorda suurendab kriitilist suhtumist kvaliteeti ning hinna-kvaliteedi suhtesse. Alternatiivsed vaba aja ja raha kulutamise võimalused (internet ja muu meelelahutus) suurendavad konkurentsi 78 Matsalu mõjupiirkonna turismi- ja puhkemajanduse arengukava aastateks 2008-2015 sihtkohtade vahel – sihtkohad, mis ei vasta üldiselt aktsepteeritavatele standarditele kannatavad nõudluse languse tõttu. Kogenumad turistid omavad ka kriitilisemat suhtumist võlts-toodetesse ning eelistavad autentseid tooteid, mis pakuvad suuremat emotsionaalset rahulolu. Regioonid, mis suudavad pakkuda terviklikku kontseptsiooni, on eelisolukorras ja nõudlus selliste sihtkohtade järele kasvab. Kuna turism areneb, on toimunud reisikogemuste puhul välismõju tegurite (demograafiline, kliima) nihkumine sisemiste mõjude (enese arendamine, elamus) poole. Reisikogemustest saadav impluss paneb inimesi rohkem reisima ja nad muutuvad karjäärireisijateks, nõudes üha rohkem uusi ja sügavamaid kogemusi. Otsitakse mitte ainult autentseid tooteid, vaid ka ehedaid ja algupäraseid teenuseid. Staatus on inimeste jaoks üha vähem tähtis. Uuringute järgi suureneb nõudlus väikesemahuliste majutusasutuste järele (väikesed autentsed turismitalud ja peremajutused). Teenuste pakkujad peavad tooma turule täiesti uusi (niši) tooteid, teenuseid ja kontseptsioone, mis eristavad neid teistest juba turul olevatest pakkujatest. Sellega seoses kasvab vajadus teenustepakkujate spetsialiseerumise järele. Kasvab ka külastajate mure looduskeskkonna pärast, mis turismis väljendub nõudluses loodussõbralike toodete-teenuste ning rikkumata sihtkohtade järele. Ohutus on jätkuvalt külastajate mure. Terrorismiaktid, regionaalsed sõjad ja looduskatastroofid omavad väga suurt mõju inimeste igapäevaelule, suurendades vajadust turvalisuse tunde järele. Kasvab klientide keskmine haridustase, mis omakorda tähendab suuremat huvi kunsti, kultuuri ja ajaloo järele – suureneb nõudlus spetsiaaltoodete järele ning prognoositakse nõudluse kasvu Kesk-, Ida-Euroopa ja Aasia sihtkohtade järele. Kuid kultuuriturismi trend on nihkumas erihuvist üldisemaks. Sellest tulenevalt peab hakkama kultuuri, vabaaega ja meelelahutust kombineerima (pakettima). Reisimine pole enam luksus, vaid on osa elustiilist. Viimase minuti reisiotsused, eriti lühireiside puhul, saavad valdavaks. Lisaks eelpool toodud teguritele mõjutavad nõudlust ja pakkumist infotehnoloogilised arengud ning just interneti olulisuse kasv nii informatsiooni otsimisel kui ka turismitoodete ostmisel. Sihtkoha turundamisel tuleb suurt tähelepanu pöörata eturundusele, sh hästitoimivale kodulehele. Teisalt otsivad külastajad konkreetsete toodete kohta väga põhjalikku informatsiooni – pealiskaudsed leheküljed pigem hirmutavad potentsiaalsed külastajad eemale kui ärgitavad edasisele informatsiooniotsingule. Interneti kõrval tuleks tähelepanu pöörata ka mobiilside, digi TV ja GPS (Global Positioning Systems) võimalustele. 79
Similar documents
Pärnu maakonna veeäärsete asumite tulevik.
16) Kabli, Kastna, Metsapoole, Pärnu River, Tori, Uulu 1 Source: Kalalaevade register, 29.03.2012
More informationLk. 283-286
kauneid rannamaastikke ja umbe kasvavaid järvi. Kolga oja luited on võetud kaitsealuseks objektiks. Saulepi keskus asub praegu Kulli külas, kus on kauplus, postipunkt, raamatukogu ja seltsimaja. Sa...
More information