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DISCOTECAS
Y MEDIOS SOCIALES
CÓMO USAN INTERNET LOS MAYORES TEMPLOS
DE LA MÚSICA ELECTRÓNICA DEL MUNDO PARA
CONVERTIRSE EN UN FENÓMENO GLOBAL DE MASAS
La más exhaustiva investigación realizada hasta la fecha
para desvelar las claves del éxito digital de la escena dance
TOP 100
LOS CLUBES
CON
MAYOR IMP
ACT
MUNDIAL EN O
LAS
REDES SOCIA
LES
www.woomedia.es
COMUNICACIÓN DIGITAL Y RELACIONES PÚBLICAS
DISCOTECAS Y MEDIOS SOCIALES
www.woomedia.es
CÓMO USAN INTERNET LOS MAYORES TEMPLOS DE LA MÚSICA ELECTRÓNICA DEL MUNDO
BIENVENIDO/A
BIENVENIDO/A
TE PRESENTAMOS EL ESTUDIO MÁS COMPLETO QUE SE
HAYA REALIZADO EN EL CAMPO DEL OCIO NOCTURNO
Y LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS. ÉSTOS SON LOS CONTENIDOS.
INTRODUCCIÓN
2
RANKINGS
4
4/
5/
6/
7/
8/
9/
10/
11/
12/
Ibiza
Mediterráneo y Oriente Próximo
Reino Unido
Europa Continental
USA y Canadá
América Latina
Asia y Pacífico
Youtube
SoundCloud
CONCLUSIONES
13
C’EST FINI
19
01
www.woomedia.es
INTRODUCCIÓN
CÓMO LOS MEDIOS SOCIALES HAN TRANSFORMADO UN GÉNERO
MUSICAL CASI MARGINAL EN UN FENÓMENO PLANETARIO
L
género prácticamente marginal.
El establishment de la industria
—revistas, radios, televisiones— lo
ignoraba o incluso lo despreciaba
abiertamente. ¿Qué negocio, o qué
atractivo, podía haber en unos tipos que plagiaban temas de otros,
creando ritmos repetitivos y planos?
levar a cabo un estudio sobre los medios sociales en
la música electrónica es un
reto enorme. Cualquier
estudio aspira a aportar algo distinto o a corregir algo en aquello que
analiza. Aspira, de alguna forma, a
proponer fórmula que permita
enmendar todos los errores y a
revelar los secretos que conducirán
al éxito.
Así se llego a finales de los 90.
Ahí ocurrió el suceso que lo
cambió todo. Primero fue Internet. ¿Te acuerdas de Geocities?
Con aquellas webs gratuitas cualquier aficionado podía convertirse
en una pequeña autoridad, subiendo remezclas y escribiendo opiniones sobre clubes y DJs. Luego llegaron los foros. Los amantes de
la EDM que habían vivido en la
indigencia musical comenzaron
a ver que no estaban solos. Las
comunidades virtuales comenzaron
a crecer. A mediados de la década
de 2000 llegaron las primeras redes
sociales (MySpace, Facebook). Los
blogs habían comenzado su auge
hacía algún tiempo. A esas alturas,
el fenómeno era ya imparable.
Esta tarea se complica cuando
aquello que analizas es un fenómeno de vanguardia y un modelo de
éxito que todo el mundo observa e
intenta copiar. Éste es el caso de la
música electrónica. ¿Por qué?
Por si no lo sabías, la música
electrónica es el género musical
del momento. No sólo los DJs
que seguramente conoces —quizás
David Guetta o Tiësto— hacen
música electrónica. Madonna hace
música electrónica. Lenny Kravitz
y Jennifer López hacen música
electrónica. O mejor dicho, se alían
con DJs famosos para remezclar
sus canciones y así conseguir que
alguien les escuche. Las listas de
éxitos están ocupadas por nombres
como Avicii, Nicky Romero o Calvin Harris, de los que nadie había
oído hablar cinco años atrás.
¿Quiénes son? ¿Cómo es posible
que la música electrónica haya tomado por asalto la escena pop?
Antes de explicar eso, veamos una
breve historia del el género en los
últimos 15 años. Nos referiremos a
él por la denominación inglesa
EDM (electronic dance music). En
los 80 y los 90, la EDM era un
El Top 100 discotecas de DJMag,
punto de partida de este estudio
El ranking de la publicación británica
DJMag, que se publica a principios de
cada año, es considerado la biblia de las
discotecas a nivel global. En este estudio vamos a analizar cómo gestionan su
presencia en Internet y los medios
sociales esos 100 protagonistas de la
música electrónica. En realidad, son 99,
porque Sankeys Manchester cerró sus
puertas en mayo de 2013 para centrar
sus esfuerzos en su local gemelo de
Ibiza. También cerró en esas mismas
fechas el club Cable de Londres, pero
hemos decidido mantenerlo como
homenaje por su injusta clausura.
02
La esencia de la EDM es el evento
musical en vivo. Algunos promotores se habían tomado en serio el
género y desde mediados de los 90
habían comenzado a invertir en la
organización de pequeños encuentros de música electrónica. Así surgieron citas que hoy en día ya son
leyenda, como el Love Parade
(Berlín, 1989), Monegros (España,
1994), Electric Daisy Carnival (Los
Angeles, 1997), Creamfields
(Liverpool, 1998) o Tomorrowland
(Bélgica, 2005).
www.woomedia.es
Para cuando el establishment musical
se quiso dar cuenta, a esos eventos
acudían centenares de miles de
jóvenes cada año. Las discotecas
de Ibiza se llenaban todos los veranos de miles de clubbers llegados
de toda Europa. Habían desarrollado un nuevo lenguaje, un nuevo
estilo, una nueva forma de consumir. Hablaban de artistas como
Sven Väth, Paul Van Dyk o Carl
Cox. Tenían sus lugares de encuentro digitales, nuevos líderes de
opinión en Facebook, Twitter o la
blogosfera. La industria de la música, pese a su enorme poder económico y su know-how, había perdido el tren. Lo siguiente que supieron es que casi nadie veía ya la
MTV, ni leía revistas impresas de
música, ni siquiera compraba discos como antes.
RANKING
EXCLUSIVO DE
DISCOTECAS SEGÚN
SU IMPACTO EN LOS
MEDIOS SOCIALES
¿Qué locales tienen más fans y seguidores en Facebook y Twitter? En este
estudio hemos medido por primera vez
la audiencia social de los clubes y te
ofrecemos la clasificación completa.
Páginas 4 a 12
Hoy en día, el mercado de la música electrónica a nivel mundial
mueve un volumen de negocio
de 4.500 millones de dólares y
crece a ritmos superiores al 12%
anual. La explosión definitiva ha
llegado cuando Estados Unidos ha
comenzado a consumir EDM masivamente, hace apenas unos años.
Durante décadas, se ha tratado de
un género netamente europeo.
Ahora han llegado los americanos
con su habitual modo arrollador de
vivir la música y hacer negocios
y… ¡Es la guerra! En Las Vegas
están invirtiendo centenares de
millones en construir los clubes
más asombrosos del globo.
sea el ejemplo más ilustrativo de
cómo Internet y los medios sociales han comenzado a subvertir los poderes tradicionales. Se
acabaron los mercados construidos
de arriba abajo. Los usuarios han
tomado el poder y tienen la capacidad de imponer lo que desean. En
el mundo digital no sirven las jerarquías del mundo analógico.
En la escena EDM, las discotecas
ocupan un papel secundario por
detrás de los DJs, que son los ídolos de masas, los nuevos rock stars.
Pero los clubes han colaborado en
esta revolución silenciosa. En este
momento son máquinas de generar
dinero y sus estrategias son analizadas y reproducidas en muchos
sectores. Las discotecas ocupan un
lugar crucial en la industria: son los
que cobran las entradas, hacen funcionar el equipo de sonido y pagan
al DJ. Sin ellos, no habría
industria.
Por todo lo dicho, este estudio no
tiene intención de proponer soluciones mágicas. Ni siquiera hacen
falta. Lo que pretendemos es identificar tendencias y contrastar experiencias prácticas de establecimientos situados en puntos opuestos
del planeta. Este estudio quiere
ser una guía útil para los estrategas digitales de la industria de
la música electrónica y para los
de fuera de ella. Pretende ser una
fotografía fija de la audiencia social
actual de los clubes, un indicador
que tan importante hoy en día para
evaluar la salud de un negocio
como las entradas vendidas o la
facturación anual.
¿Qué queremos decir con todo
esto? La música electrónica nos
proporciona el que, posiblemente,
03
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IBIZA
EN EL EPICENTRO MUNDIAL
DE LA MÚSICA ELECTRÓNICA,
¿QUÉ CLUBES MARCAN LA
PAUTA EN LOS MEDIOS SOCIALES?
100.000
200.000
300.000
Pacha
400.000
500.000
Fans en Facebook
Seguidores en Twitter
868.000
120.000
988.000
71.000
831.000
68.500
825.500
Ibiza, 3
Space Ibiza
760.000
Ibiza, 2
Amnesia
757.000
Ibiza, 10
Ushuaïa Beach Hotel
294.000
Ibiza, 28
DC10
244.000
Ibiza, 14
Privilege
161.000
Ibiza, 17
Sankeys Ibiza
Ibiza, 80
36.000
26.000
74.500
368.500
270.000
3.141.000
410.000
197.000
TOTAL ZONA:
57.000
14K
3.551.000
71.000
LEYENDA:
Nombre del club
PAIS
Ciudad, ranking DJMag
(*) Notas metodológicas:
1. La toma de datos tuvo lugar entre el 20 de julio y el 10 de septiembre de 2013.
2. Sólo se incluyen los fans y seguidores de las cuentas oficiales y principales de
las discotecas en Facebook y Twitter. No se incluyen cuentas secundarias
referentes a servicios complementarios de los clubes como revistas o
restaurantes, ni tampoco las de sus eventos musicales fijos, ni tampoco las de
clubes de fans. Naturalmente, si se sumara esta audiencia, las cifras serías
mayores, pero su contabilización se ha descartado porque introduciría un sesgo de
heterogeneidad en el estudio.
04
Total
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MEDITERRÁNEO Y
ORIENTE PRÓXIMO
100.000
HOGAR DE LOCALES HISTÓRIC0S
Y MACROPROYECTOS DE
RENOMBRE. ¿CUÁLES RECIBEN
MÁS ATENCIÓN EN INTERNET?
200.000
300.000
Fans en Facebook
Cocorico
287.000
Rimini, 27
Pacha Sharm
238.000
Sharm el-Sheikh, 21
Papaya
160.000
Peg, 25
BCM
Guaba Beach Bar
Limassol, 15
Fabrik
81.000
Madrid, 9
106.000
Mykonos, 33
Il Muretto
81.000
Space Sharm
Row 14
Tenax
Venue
43.000
Athens, 30
Duel:Beat
121.500
TOTAL ZONA:
1.784.500
126.000
121.000
Nombre del club
107.000
35.000
29.000
27.000
23.000
82.500
59.000
59.000
Firenze, 43
Napoli, 29
240.000
1.663.000
63.000
55.000 8K
Barcelona, 24
Skybar
297.000
179.000
69.000
62.000 7K
Sharm el-Sheikh, 41
Beirut, 93
Total
10K
PAIS
Venezia, 75
Castle Club
139.000
500.000
LEYENDA:
Paradise Club
Ayia Napa, 44
129.000 10K
119.000
Mykonos, 13
Lecce, 54
141.000
45.000
Cavo Paradiso
Guendalina
12K
129.000
Mallorca, 6
19.000
400.000
44.000
36.000
31.500
27.500
23.000
05
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REINO UNIDO
EL PAÍS QUE MÁS LOCALES
APORTA A ESTE RANKING.
¿CUÁNTA GENTE LOS SIGUE
EN FACEBOOK Y TWITTER?
100.000
200.000
Ministry Of Sound
300.000
Fabric
265.000
322.000
185.000
The Warehouse Project
112.000
Manchester, 19
Cable
47.000
London, 61
The Arches
Digital Newcastle
40.000
Newcastle, 56
Sub Club
Motion
Bristol, 31
Stealth
Nottingham, 66
Corsica Studios
London, 92
The Rainbow
Birmingham, 99
Plan B
London, 96
Mint Club
Leeds, 98
The Warehouse
Leeds, 71
Digital Brighton
Brighton, 94
The Garage
Leeds, 74
24.000 8K
80.000
265.000
183.000
61.000
821.000
55.000
41.000 14K
Glasgow, 90
Glasgow, 42
14K
71.000
500.000
London, 7
London, 4
400.000
Fans en Facebook
545.000
45.000
TOTAL ZONA:
1.366.000
32.000
24.000
21.000
15K
21.000
15K
20.500
14K
18.000
LEYENDA:
Nombre del club
10K 7K
PAIS
17.000
12K
12.500
11K
12.500
7.500
5.000
06
Total
587.000
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EUROPA CONTINENTAL
AMSTERDAM Y BERLÍN SON DESTINOS OBLIGADOS EN EL MAPA
MUNDIAL DEL DANCE. ¿QUÉ CLUBES DESTACAN EN ESTA ZONA?
100.000
200.000
Fans en Facebook
Berghain/Panorama Bar
168.000
Berlin, 18
Cacao Beach
Tresor
100.000 10K
Berlin, 85
Melkweg
46.000
Amsterdam, 97
Yalta
Trouw
Offenbach, 65
Fuse
Brussels, 72
Studio 80
Air
Club Midi
Nombre del club
36.500
34.000
33.000
33.000
29.000
31.000
Lier, 73
Arma 17
41.000
25.000 8K
La Rocca
Moscow, 88
40.000
32.000
Cluj-Napoca, 51
Tabarin
42.000
29.000
Amsterdam, 53
Brno, 100
42.000
36.000
Amsterdam, 37
Matrixx
64.500
PAIS
Robert Johnson
Nijmegen, 84
1.135.400
44.500
44.000
Cologne, 48
Antwerp, 91
87.400
TOTAL ZONA:
LEYENDA:
Bootshaus
Café D’Anvers
110.000
55.000
44.000 11K
Amsterdam, 35
Roxy
182.000
67.000
21.000
64.000
Sofia, 20
Prague, 52
184.000
78.500
76.000
Berlin, 63
Rex Club
500.000
1.048.000
Watergate
Paris, 78
400.000
Total
16K
181.000
Sunny Beach, 87
300.000
27.000
27.400
25.000
26.000
13K 6K
14K
13K
19.000
14.000
13.000
07
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USA Y
CANADÁ
AMÉRICA HA ABRAZADO POR FIN EL DANCE.
SUS DISCOTECAS ESTÁN AL ROJO VIVO
100.000
200.000
Pacha NYC
300.000
Fans en Facebook
271.000
86.000
New York, 26
Marquee Dayclub & Nightclub
135.000
Las Vegas, 11
Tao Beach Club/Nightclub
XS
Club Space
108.000
Miami, 46
Mansion
91.000
Miami, 47
LIV
69.000
Avalon
Cielo
78.000
New York, 79
Surrender/Encore Beach
55.000
Las Vegas, 34
The Exchange
48.000
Los Angeles, 60
Beta Nightclub
44.000
Denver, 81
Guvernment
40.000
Toronto, 22
The Mid
26.000 9K
16K
14K
15K
Beta
23.000
27.500
Miami, 59
Circus Afterhours
Montreal, 69
Spybar
Chicago, 82
Echostage
Washington, 38
Footwork
Toronto, 36
Asylum Afterhours
Honolulu, 77
129.000
211.000
634.000
20.000
24.000
21.000
23.500
105.000
90.000
LEYENDA:
Nombre del club
89.000
PAIS
69.500
58.000
55.000
21.000
12K 9K
15K
12K
2.098.500
126.000
30.000
14K
28.500
Electric Pickle
38.000
220.000
1.461.500
35.000
24.000
Waterloo, 62
21.000
34.000
21.500
Stereo
Montreal, 86
129.000
Total
357.000
198.000
38.000
30.000 8K
Chicago, 40
Seattle, 55
21.000
57.000
84.000
Los Angeles, 49
Foundation Seattle
83.000
500.000
TOTAL ZONA:
Miami, 70
Set
82.000
115.000
Las Vegas, 45
Miami, 83
85.000
129.000
Las Vegas, 58
400.000
18.500
8.500
3.000
08
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AMÉRICA
LATINA
TODAS LAS MIRADAS DE LA MÚSICA
ELECTRÓNICA ESTÁN FIJAS EN
BRASIL. ¿A CUÁNTOS FANS HAN
ENGANCHADO SUS CLUBES?
100.000
200.000
Fans en Facebook
Green Valley
190.000
Camboriu, 1
Miroir
179.000
Rio de Janeiro, 50
Warung Beach Club
108.000
Camboriu, 16
93.000
Sao Paulo, 32
Sirena
81.000 6K
Maresias, 8
Anzu Club
61.000
Club Vertigo
61.000
Sao Paulo, 23
San Jose, 67
Space B. Camboriu
47.000
Balneario Camboriu, 95
Lima, 76
400.000
500.000
Total
28.000
218.000
180.000
831.000
122.000
76.000
D-Edge
La Huaka
14K
300.000
11K
12K
14K
107.000
TOTAL ZONA:
907.000
87.000
73.000
LEYENDA:
61.500
Nombre del club
PAIS
47.500
11.000
09
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ASIA Y
PACÍFICO
EL EXÓTICO ORIENTE, UN MERCADO
QUE CRECE CON FUERZA.
EN EL OTRO LADO DEL MUNDO
TAMBIÉN LES GUSTA SENTIR EL BEAT
100.000
Republiq
97.000
Manila, 89
Zouk
83.000
Singapore, 5
Ageha
Tokyo, 68
Womb
Tokyo, 64
Ellui
Seoul, 39
Octagon
Seoul, 12
200.000
Fans en Facebook
25.000
18.000
26.500
300.000
400.000
500.000
Total
26.500
123.500
109.000
245.000
86.500
43.000
TOTAL ZONA:
331.500
29.000
16K
13K
12K
13.500
12K
13.500
LEYENDA:
Nombre del club
PAIS
TOTAL GLOBAL
Y LA SUMA DA...
8.965.000
1.958.400
AUDIENCIA SOCIAL TOTAL:
10.923.400
10
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YOUTUBE
¿QUÉ DISCOTECAS SON LÍDERES
EN VISUALIZACIONES DE VÍDEOS?
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
Views en Youtube
Amnesia
3.900.000
Ibiza, 10
Watergate
3.200.000
Berlin, 63
Row 14
3.100.000
Barcelona, 24
XS
2.500.000
Las Vegas, 45
LIV
1.900.000
Miami, 70
Pacha
1.700.000
Ibiza, 3
Surrender/Encore Beach
1.600.000
Las Vegas, 34
Matrixx
Guaba Beach Bar
1.600.000
Limassol, 15
Pacha NYC
Space Ibiza
1.400.000
Ibiza, 2
Marquee Dayclub & Nightclub
Papaya
Mansion
775.000
Ibiza, 28
Stealth
725.000
Nottingham, 66
Fabrik
675.000
Madrid, 9
Ministry Of Sound
650.000
London, 7
Space Sharm
Ageha
Tokyo, 68
Tao Beach Club/Nightclub
Las Vegas, 58
Fabric
London, 4
Green Valley
Camboriu, 1
850.000
Miami, 47
Sharm el-Sheikh, 41
PAIS
875.000
Peg, 25
Sirena
LEYENDA:
Nombre del club
1.100.000
Las Vegas, 11
Maresias, 8
Incluye también las views de 46 canales
no mostrados en el gráfico
1.500.000
New York, 26
Ibiza, 17
38.284.000
1.600.000
Nijmegen, 84
Privilege
TOTAL:
550.000
525.000
475.000
450.000
425.000
(*) Nota metodológica:
400.000
Otros 46 clubes que no se muestran
disponen de canal oficial en Youtube
400.000
11
www.woomedia.es
SOUNDCLOUD
EN LA RED SOCIAL DEL SONIDO,
¿QUÉ LOCAL TIENE MÁS SEGUIDORES?
25.000
50.000
75.000
Seguidores en SoundCloud
Ministry Of Sound
76.000
London, 7
Fabric
48.000
London, 4
Berghain/Panorama Bar
13.200
Berlin, 18
Amnesia
10.500
Ibiza, 10
Studio 80
9.300
Amsterdam, 37
Space Ibiza
8.500
Ibiza, 2
Trouw
The Warehouse Project
Incluye también a los seguidores
de 28 clubes no mostrados en el gráfico
Arma 17
7.700
Moscow, 88
Pacha
7.200
Ibiza, 3
LEYENDA:
Robert Johnson
PAIS
Cable
Watergate
5.200
Berlin, 63
3.000
Ibiza, 28
Fuse
3.000
Brussels, 72
Pacha NYC
Sub Club
Glasgow, 42
D-Edge
Sao Paulo, 32
Fabrik
Madrid, 9
Papaya
Peg, 25
Matrixx
Nijmegen, 84
5.500
London, 61
New York, 26
Nombre del club
5.700
Offenbach, 65
Ibiza, 80
240.000
8.500
Manchester, 19
Sankeys Ibiza
TOTAL:
8.500
Amsterdam, 35
2.500
2.500
2.200
2.200
(*) Notas metodológicas:
1.500
1. La retícula de este gráfico se ha ampliado
para facilitar la exposición de los datos. No
guarda proporción con los gráficos anteriores
sobre fans y seguidores en Facebook y Twitter.
2. Otros 28 clubes que no se muestran
disponen de cuenta en SoundCloud
1.200
1.000
12
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CONCLUSIONES
Deadmau5 — 7,7 M
Skrillex — 13 M
Tiësto — 15 M
David Guetta — 45 M
Y DESPUÉS DE TODAS ESTAS CIFRAS, ¿QUÉ?
Nuevos fans en Facebook
461.000 Tomorrowland
Ushuaïa
Amnesia
Space
Cocorico
Miroir
Privilege
534.000 Electric Zoo
616.000 Electric Daisy Carnival
Ultra Music
TOP DISCOTECAS
Por número de fans en FB
1,1 M
Amnesia
757.000
Ushuaïa - 294.000
Space
868.000
868.000
Pacha
Del 1 al 31 de Agosto de 2013
TOP FESTIVALES
54.000
38.000
16.000
11.000
8.500
7.000
LA MÚSICA
ELECTRÓNICA VIVE UN
AUGE ESPECTACULAR
B
TOP DJs
EL IMPACTO DE LAS DISCOTECAS EN LAS REDES
SOCIALES ES IMPORTANTE, PERO LIMITADO
A
Los templos de la música electrónica pueden presumir de tener un ejército
de fans (casi 11 millones), pero son cifras modestas comparadas con los
grandes protagonistas del género musical, los DJs. Incluso algunos festivales al aire libre, que sólo se celebran una vez al año, superan a las discotecas. Los clubes nunca podrán competir con los números de artistas, que
son el rostro humano y el genio creativo de la industria. Sin embargo, es
evidente que pueden crecer más si despliegan todo su potencial.
Durante décadas, la música
electrónica ha sido un género
para minorías y limitado al mundo de la noche. Ahora se ha convertido en un fenómeno cultural
y con alcance global. Ello se refleja en la evolución de la audiencia social de los clubes. Algunas
discotecas de Ibiza, el Mediterráneo y Brasil experimentan crecimientos asombrosos de su cifra
de fans. En agosto, en plena temporada alta, algunos locales han
crecido un 20% en Facebook.
ES NECESARIA UNA ESTRATEGIA
DIGITAL SÓLIDA PARA CRECER EN
NÚMERO DE FANS Y EN INFLUENCIA
LAS DISCOTECAS NECESITAN
COOPERAR EN EL MUNDO DIGITAL
CON LOS DJs PARA CRECER
A medida que la música electrónica siga conquistando nuevos mercados y seduciendo a nuevas audiencias, la base de las discotecas en Internet y las redes
sociales crecerá. Sin embargo, es necesaria una estrategia digital específica, creativa y valiente para maximizar este crecimiento en un contexto de feroz
competencia. El mundo online tiene sus propias
normas, ritmos y procedimientos. No basta con
trasladar la estrategia analógica al ámbito digital.
Muchos clubes experimentan sus mayores índices de
actividad digital coincidiendo con la visita de DJs de
renombre. ¿Qué indica eso? Para el público, el artista
es la esencia de la experiencia electrónica, por encima
del sitio donde pincha. Las discotecas deben cooperar
con los DJs para beneficiarse de su mayor capacidad
de arrastre. ¿Cómo? Creando contenido conjunto
(aftermovies, Twitt-entrevistas ...) y favoreciendo la
visibilidad mutua en redes sociales (retuits, shares...)
C
D
13
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CONCLUSIONES
¿QUÉ TENDENCIAS SE EXTRAEN DEL ANÁLISIS DE LOS DATOS?
32%
Las principales 6 discotecas
de Ibiza acumulan el 32%
de los fans en Facebook
y Twitter del Top 100
ACTUAR EN LO
LOCAL, PERO
DIRIGIÉNDOSE A UNA
AUDIENCIA GLOBAL
E
Miremos a Ibiza. Tener millones
de fans y seguidores es una posición de negocio privilegiada, pero
supone un gran desafío creativo.
Los 6 top clubes de la isla aglutinan más de un tercio de la audiencia en Facebook y Twitter.
Es un enorme público global que
quiere contenidos de calidad y
adaptados culturalmente. Quieren
sentirse atendidos y valorados.
Atender esta demanda global y
canalizarla hacia su negocio, afincado localmente, es el reto que
deben afrontar las discotecas.
DE IBIZA A LAS VEGAS... UN APASIONANTE
PULSO POR SER LA CAPITAL MUNDIAL DEL DANCE
F
Un vistazo al mapa deja claro que el epicentro mundial de la música
electrónica se encuentra en Ibiza y en el resto del Mediterráneo. Al otro
lado del Atlántico, Brasil, Miami y Las Vegas pugnan por ser el principal
hub del género en el continente americano. Los clubes de la ciudad del juego —Marquee, Surrender/Encore Beach, XS, Tao Beach Club— están
desarrollando estrategias muy agresivas para crecer en las redes sociales y
su número fans y seguidores aumenta sin parar.
HABLAR A UNA AUDIENCIA G
GLOBAL SIGNIFICA... HABLAR EN INGLÉS
Una gran mayoría del Top100 de DJ Mag parece entender que su público es local,
pero también global. Tres de cada cuatro establecimientos no ubicados en países de
habla inglesa tienen sus webs traducidas al inglés. No olvidemos que el clubber tiene
un perfil muy viajero. Le gusta salir cuando vuela a Amsterdam o a Berlín. Antes de
decidir adónde va, necesita consultar la información en un idioma que comprenda.
14
76%
El 76% de las discotecas
del Top 100 no ubicadas en
países de habla inglesa
tiene su web en inglés
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CONCLUSIONES
¿QUÉ SE LLEVA EN LOS MEDIOS SOCIALES Y QUÉ NO?
27%
100%
EL TRÁFICO
MÓVIL ES UN TREN
QUE NO HAY QUE
DEJAR PASAR
APPS MÓVILES,
UNA HERRAMIENTA DE
PRESTIGIO PERO QUE
DEBE SER ÚTIL
FACEBOOK
ES EL INDISCUTIDO
REY DE LAS REDES
SOCIALES
Es una estadística tan negativa
como sorprendente. Las discotecas top del mundo se distinguen por usar las últimas tecnologías digitales. Sin embargo,
tres de cada cuatro no tienen sus
webs adaptadas, bien mediante
el llamado responsive design o
con otras vías de adaptación a
las pantallas de smartphones y
tablets. Casi el 20% del tráfico
en Internet ya es móvil. Es fácil
deducir que entre los clubbers,
muy aficionados a la tecnología,
este porcentaje es todavía más
alto.
Casi un tercio de los principales
100 clubes ofrece una app propia, normalmente para dispositivos Apple y Android. El porcentaje crecerá en los próximos
años. Tener una app propia es
un factor de prestigio. Te presenta como una marca puntera
en tecnología. Sin embargo, no
puede ser una réplica de tu web.
Debe tener una utilidad real:
contenido exclusivo, servicios
basados en la geolocalización,
capacidades sociales avanzadas,
ventajas en la compra...
El 100% de las discotecas gestionan una página en Facebook.
Además, sus estrategias digitales
están normalmente orientadas
específicamente a esa red social.
No se puede decir mucho más.
Chapeau, Monsieur Zuckerberg!
Se da el caso curioso del club
The Garage de Leeds (Reino
Unido). Se trata de un local casi
recién abierto que se ha hecho
famoso rápidamente con buena
música y el boca a boca, pero a
día de hoy, en pleno año 2013,
aún no tiene sitio web. Sin embargo, ¡sí está en Facebook!
24%
H
I
K
94%
El 94% de las
discotecas del Top100
mundial tiene una
cuenta en Twitter
La totalidad de las
discotecas del Top 100
mundial tiene una
página en Facebook
Un 27% de las
discotecas del
Top 100 tiene una app
móvil propia
Sólo el 24% de las
principales discotecas del
mundo tiene su web
adaptada a dispositivos
móviles
J
TWITTER, LA DIFERENCIA ENTRE ESTAR Y HACER
Un 94% de los clubes analizados tienen una cuenta oficial en Twitter. Sin embargo,
sus números no se pueden comparar con Facebook. La diferencia es de 4 a 1 a favor
de ésta última. Además, un análisis más profundo revela que sólo un 75% se toma
Twitter en serio. A excepción de las macro discotecas, la penetración de esta red
social en Europa es aún bastante modesta.
15
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CONCLUSIONES
LOS NÚMEROS HABLAN. ¿QUÉ CUENTAN?
SOUNDCLOUD, UNA PLATAFORMA
DE LA QUE OIRÁS HABLAR MÁS EN EL FUTURO
L
51%
Poco más de la mitad
de las discotecas
analizadas tiene
perfil en SoundCloud
Esta red social basada en compartir clips de audio es un punto de encuentro esencial
de la comunidad electrónica. La mitad de los clubes tienen presencia en ella, aunque
en bastantes casos sólo de forma testimonial. Al ser una plataforma europea y joven
(creada en Suecia en 2007 y asentada en Berlín), su mayor público proviene del
Viejo Continente. Es una maravilla tecnológica. Si no has oído hablar de ella o de
Mixcloud, un servicio similar, no te preocupes. Lo harás en el futuro.
EL VÍDEO ES EL CONTENIDO QUE MÁS SE VE,
MÁS SE COMPARTE Y MÁS SE RECUERDA
M
73%
Un 73% de los principales
clubes dance tiene un
canal oficial en Youtube.
Un 5% adicional está
en Vimeo
Casi el 75% de los clubes tienen un canal propio en Youtube. Otro 5% ha optado
por subir sus vídeos a Vimeo. Los clubes saben que el vídeo es actualmente el contenido estrella de Internet. Arrasa en visitas, en likes, retuits y sus imágenes permanecen para siempre en el cerebro. Además, el desarrollo de un ancho de banda cada
vez mayor en los países occidentales está propiciando el consumo de masivo de material audiovisual en dispositivos móviles. El cielo es el límite.
LOS CLUBES AMERICANOS SÍ
APUESTAN DE VERAS POR TWITTER
NO SE TRATA DE TENER MUCHOS
FANS, SINO DE TENER BUENOS FANS
Llaman la atención las amplias comunidades de usuarios de las que gozan las discotecas de Estados Unidos
en Twitter. De entre los 20 locales con más seguidores
en esta red social, nada menos que 7 son americanos.
No hay que olvidar que el fenómeno Twitter es todavía reciente en Europa, mientras que en Estados Unidos disfruta de una mayor popularidad desde hace
muchos más años, sobre todo entre los jóvenes.
Aunque este estudio analiza la atención que reciben
las discotecas medida en función de su cifra de fans,
los números pueden engañar. Es mejor tener una comunidad de usuarios pequeña y activa, que una masiva
y apática. Son tus seguidores más fieles quienes van a
recomendar tu local. Ésa es una de las ventajas que
ofrecen redes sociales especializadas como SoundCloud, Mixcloud o incluso Youtube. Ahí se encuentra
tu público más exigente, pero también el más experto
y líder. Ellos te harán grande.
N
O
16
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CONCLUSIONES
¿QUÉ MÁS PODEMOS APRENDER DE LO QUE HEMOS VISTO?
1. Amnesia
3,9 millones
LA AFTERMOVIE: CONVERTIR UN
EVENTO FUGAZ EN ALGO DURADERO
2. Watergate
3,2 millones
Q
12.000
El tipo de vídeo con más éxito en el mundo de la
música electrónica es la aftermovie. Se trata de un
resumen de los mejores momentos de un evento en
vivo, con una edición espectacular y una banda sonora
rompedora. No hay imagen más poderosa ni inspiradora que la gente bailando, dándolo todo. Captura la
esencia de la música electrónica, el evento en vivo, y lo
convierte en un producto duradero, escalable y transportable.
5.800
3. Row 14
3,1 millones
4. XS
2,5 millones
5.700
3.400
NO SON SÓLO DISCOTECAS,
SON MARCADORES DE TENDENCIAS
R
5. LIV
1,9 millones
6. Pacha
1,7 millones
Los clubes con más éxito del planeta son los que entienden que no son meros locales de copas. Son protagonistas, junto con DJs, festivales, discográficas y
usuarios, de una escena musical en pleno auge. El
público espera de ellos mucho más que tickets con
descuento y chupitos gratis. Esperan que sean líderes
de opinión, que les recomienden qué música escuchar,
qué películas ver, qué ropa vestir, qué ciudades visitar.
¿Cómo? Con una web útil, un blog interesante, una
revista propia, unas redes sociales activas...
3.000
6.700
Vídeos vistos
Número de suscriptores
MUCHOS VÍDEOS VISTOS, PERO
POCAS SUSCRIPCIONES.
¿CÓMO ES POSIBLE?
P
EL CLUBBER, UN TARGET
EXIGENTE, CON DINERO Y A LA ÚLTIMA
S
Llama la atención las pobres cifras de suscriptores
en Youtube. ¿Cómo es eso compatible con el
hecho de que haya millones de vídeos vistos? La
razón puede estar en que la mayoría de la gente
accede a los vídeos a través de enlaces, pero no se
suscribe a canales. Y esto, ¿es bueno o malo? Depende. Puede tener una lectura positiva. Los usuarios que se suscriben a un canal en Youtube suelen
ser muy fieles. La marca sabe que quizás no sean
muchos, pero sabe dónde está su gente más fiel
cuando necesita recurrir a ella.
El mundo de la música electrónica está instalado en la
vanguardia de numerosas tendencias de consumo. Su
cliente típico, el clubber, es experto en tecnología,
usuario avanzado de Internet y los medios sociales.
Tiene poder adquisitivo, viaja y gasta mucho en ocio.
Es un consumidor activo y exigente. Reconoce y premia el talento y la creatividad. No se conforma con
cualquier cosa, ni en el mundo offline, ni en el online.
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CONCLUSIONES
...Y HASTA AQUÍ LLEGA ESTA SECCIÓN. ¡SIGUE LEYENDO!
TRASLADAR LA VIVENCIA OFFLINE
Y HACER RELEVANTE LA EXPERIENCIA ONLINE
T
La mejor estrategia digital es aquella que consigue trasladar al mundo online
la esencia de la experiencia offline, y al mismo tiempo aquella que consigue
que la experiencia online sea relevante en el mundo offline. El corazón de la
música electrónica es el evento en vivo. Se trata de capturar esa emoción y
transmitirla en forma de vídeos, imágenes, posibilidad de relaciones sociales... Y al revés: que ese miembro de tu comunidad digital que se distingue
por su fidelidad, se sienta especial al visitar el local. Mímale.
UN DÍA DE PRESENCIA FÍSICA AL AÑO...
Y 364 DE RELACIÓN DIGITAL
U
Así se resume la experiencia de usuario de millones de fans de las discotecas,
sobre todo en destinos de vacaciones, como Ibiza, Miami y Las Vegas. Sólo
acuden al local una o dos veces cada verano, pero el resto del año esperan
recibir información, entretenimiento e inspiración. Es obvio que hay que
ofrecerles algo más que venta de entradas y pósters de la próxima fiesta.
Mantenerlos interesados todo el año requiere de creatividad e interacción.
?
LAS
COMUNIDADES
ONLINE DE CLUBBERS,
UNA VALIOSA FUENTE
DE INFORMACIÓN
V
Para las discotecas y para otras
marcas de música, moda y ocio,
las comunidades digitales formadas en torno a los clubes son
una poderosa herramienta de
análisis de mercado. Son una
audiencia activa y participativa
deseosa de expresar qué le gusta
y qué no, qué está dispuesta a
comprar y qué no. Los medios
sociales no son altavoces para
lanzar mensajes publicitarios.
Sobre todo, son unos canales de
altísimo valor para ejercer la
escucha activa.
LOS SECTORES MÁS MADUROS DE LA MÚSICA
Y LA CULTURA TIENEN MUCHO QUE APRENDER AQUÍ
W
La revolución digital que vivimos ha obligado a sectores más maduros de la
industria cultural y musical —teatro, editoriales, museos, ópera, etc.— a
plantearse muy seriamente cómo estar y actuar en los medios sociales para
poder llegar a nuevos públicos. No siempre dan con la tecla adecuada. La
música electrónica tiene años de experiencia dirigiéndose a un público joven
y experto en tecnología. Observar cómo actúan los clubes y otros actores de
la escena electrónica puede ser muy valioso para ellos.
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C’EST FINI
¿TE HA GUSTADO EL ESTUDIO?
¿TE HA ENTRETENIDO?
¿HAS APRENDIDO ALGO ÚTIL?
¿HAY ALGO CON LO QUE NO ESTÉS DE ACUERDO?
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Ibiza, 20 de septiembre de 2013
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Dirección del estudio
Ibai Cereijo
Founder & CEO de Woo Media
@ibai_c
COMUNICACIÓN DIGITAL Y RELACIONES PÚBLICAS
Woo Media es una joven compañía con bases en
Bilbao e Ibiza. Nos dedicamos a asesorar a clientes que
tienen un mensaje que difundir y que confían en la
creatividad y la experiencia para llegar a buen puerto.
Nos movemos con comodidad en los sectores relacionados con el ocio y el entretenimiento. La música,
el espectáculo y el deporte son nuestro hábitat natural.
Nos gusta observar al consumidor final, saber cómo
actúa y dirigirnos a él a través del canal más efectivo.
Para ello utilizamos las relaciones públicas (contacto
con los medios, eventos, representación institucional) y
las nuevas herramientas de comunicación digital (webs,
blog, redes sociales). Sabemos de tecnología, pero
nuestro enfoque no es tecnológico. Somos
comunicadores. Nos gusta hablar con las personas.
Colaboradoras
Laura San Martín
Garazi Serrano
Maquetación e infografía
Woo Media
Fotografía de portada
Musical Freedom
Agradecimientos
Javier Celaya, de dosdoce.com,
por su orientación editorial
Este estudio se publica bajo licencia Creative Commons de tipo ‘Reconocimiento-No Comercial-Sin obra derivada’. Se permite su copia y distribución por cualquier medio siempre que mantenga el reconocimiento de sus autores (Woo Media), no haga uso comercial de la obra y no
realice ninguna modificación de ella. La licencia completa puede consultarse en: http://es.creativecommons.org/
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media_ top100clubs_es

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