Guía de Estilo para Distribuidores Independientes

LA MARCA HERBALIFE
GUÍA DE ESTILO PARA
DISTRIBUIDORES INDEPENDIENTES HERBALIFE
Haciendo un mundo más saludable.
G U Í A D E E S T I L O PA R A D I S T R I B U I D O R E S I N D E P E N D I E N T E S H E R B A L I F E
Logos Distribuidor Independiente Herbalife Diseño para vehículos 1
1
2
Introducción
3
Lineamientos generales 4
Lineamientos para uso de logos
5
5
5
Lineamientos para uso de logo corporativo Lineamientos para uso de logo estilo activo Uso del logo corporativo integrado
Distribuidor Independiente Herbalife Configuración horizontal Configuración centrada 6
6
6
Principios de uso: logo corporativo integrado
Transparencia Opciones monocromáticas 7
7
7
Uso correcto: Logo corporativo horizontal
8
Uso correcto: Logo corporativo centrado
9
U so del logo estilo activo integrado
Distribuidores Independientes Herbalife
Configuración horizontal Configuración centrada 10
10
10
Uso correcto: Logo estilo activo horizontal
11
Uso correcto: Logo estilo activo centrado
12
Uso de Tipografías
Helvetica Neue Trade Gothic Arial 13
14
15
15
Paletas de colores por categorías de productos
16
16
16
16
17
17
Programa Básico, Oportunidad de Negocio y Ciencia Control de Peso Nutrición Dirigida i
Energía y Condición Física Cuidado Personal | Nutrición Externa CONTENIDO
Reglas de autorización
© 2008 Herbalife International, Inc. Todos los derechos reser vados. #65158-SAM-00 05/08
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R egl as de aut o rizació n
Logos Distribuidor Independiente Herbalife
Como empresarios independientes, los Distribuidores no podrán
usar los logos de la compañía, incluyendo la hoja en círculo
sola, sin identificarse al mismo tiempo como Distribuidores
Independientes Herbalife. El omitir estas palabras al usar los
logos, provoca confusión en el mercado y pone en riesgo tanto
al Distribuidor como a la Compañía.
• No podrá alterar los logos de manera alguna a menos que sea para ajustar
su tamaño según se requiera. ¡Sin excepciones está prohibido retirar las
palabras “Distribuidor Independiente” de los logos!
• Podrán usarse los logos únicamente de manera que cumpla con las
Normas y los Reglamentos Herbalife (incluyendo las Normas de Conducta
y Políticas con los Distribuidores, las Normas de Conducta Suplementarias
1
• Usted puede descargar los logos desde MyHerbalife.com o solicitarlos
a la Compañía (preguntar en Servicios al Distribuidor), pero no podrá
obtenerlos de ninguna otra fuente.
REGLAS DE AUTORIZACIÓN
Tradicionalmente, la Compañía ha exigido que sus Distribuidores
soliciten permiso por escrito y por adelantado, para utilizar
cualesquiera nombres o logos. En el caso de los diseños que
se proporcionan en MyHerbalife.com, no es necesario solicitar
permiso ya que estos logos fueron diseñado para utilizarse en
lugares adecuados que sigan la misión de Herbalife “Un estilo
de vida saludable”, y están pre-aprobados, por lo tanto respete
los siguientes lineamientos:
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y las Reglas para Clubes de Nutrición).
R egl as de aut o rizació n ( c on t i n ú a )
Diseño para vehículos
El diseño para vehículo es una aplicación específica de los
logos estilo activo “Distribuidor Independiente Herbalife”.
Aplican las mismas condiciones generales manifestadas en la
página 1, así como las siguientes:
• No se podrá usar un vehículo como punto de venta; por ejemplo, colocando
una gran cantidad de productos en el interior de modo que resulten
claramente visibles a los transeúntes y automovilistas.
• Dado que el diseño para vehículo cubre por completo el auto y no se
permiten las alteraciones, no se podrá combinar con otras marcas usando
otros logos en el vehículo, aun cuando se relacionen con Herbalife. Por
supuesto, esto excluye los logos del fabricante del vehículo.
2
REGLAS DE AUTORIZACIÓN (CONTINÚA)
• Si el Ministerio de Salud , o cualquiera otra autoridad en su país
requiere que se añada alguna leyenda precautoria al diseño del auto, es
responsabilidad del Distribuidor Independiente añadir dicha leyenda. Para
mayor información puede contactar a Servicio al Distribuidor en su país.
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Introd ucció n
Herbalife es una empresa multinacional que cuenta con
Distribuidores Independientes Herbalife en todo el mundo.
Como Distribuidor, usted es embajador de la marca con la
ventaja de que puede colocar el poder de nuestra marca global
al servicio de sus esfuerzos de promoción.
Los beneficios de seguir estos lineamientos son triples:
• Usted está aprovechando el poder de nuestra reconocida marca global para
que sus esfuerzos de promoción tengan mayor impacto y relevancia.
• Usted está ayudando a establecer un nivel de credibilidad por medio de
mensajes consistentes de marca.
• Usted está ayudando a apoyar el conocimiento de la marca y contribuye
a elevar su prestigio como marca internacional altamente apreciada
utilizando correctamente los logos en sus materiales de promoción.
Esta guía le proporciona:
• Parámetros de estilo para la utilización de los logos, tipografías,
colores e imágenes.
3
Por favor tómese el tiempo para revisar toda la guía y consúltela siempre
que desarrolle materiales con la marca Herbalife.
INTRODUCCIÓN
• Normas e indicaciones generales para que usted pueda crear sus propios
materiales fortaleciendo la marca Herbalife para su negocio independiente
y asegurando uniformidad al mostrar la marca Herbalife.
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L i n eamient os g enerale s
Nuestro logo es el símbolo con el que se reconoce más rápida
y fácilmente la marca Herbalife. Los logos de Distribuidor
Independiente Herbalife constituyen la manera básica para que
usted pueda usar la marca e identificarse como Distribuidor
Independiente Herbalife ante el público.
Nuestras reglas para usarlo son muy específicas:
• No se podrán usar adaptaciones o versiones de los logos de Distribuidor
Independiente Herbalife que no sean los que le haya proporcionado la
Compañía. Esto incluye todas y cualesquiera versiones anteriores del
logo Herbalife.
• Se deben seguir los lineamientos de uso en el orden exacto a fin de
mantener la integridad de la marca Herbalife.
• Un logo es una unidad y las proporciones y tamaños de los elementos del
mismo deben respetarse cuando el logo completo se amplíe o reduzca.
Esto aplica a todos los logos.
4
LINEAMIENTOS GENERALES
Cuando un logo y uno o más elementos de diseño adicionales (esto es, un
eslogan, un gráfico) se combinan para conformar un solo elemento o unidad
de diseño, al grupo se le llama logo integrado (en inglés, “lockup”).
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Li n eamient os de uso
• Saber cómo utilizar los logos de Distribuidor Independiente Herbalife es
fundamental para desarrollar una uniformidad dentro de nuestro sistema
de identidad para los Distribuidores Independientes.
• Existen dos (2) categorías de logos para los Distribuidores Independientes
Herbalife: los que cumplen una función corporativa y los que son de estilo
activo.
– – Estos son los únicos logos aprobados para usarse.
– – Cada una de estas categorías de logos tienen dos configuraciones
aprobadas para sus elementos: horizontal y centrada.
Lineamientos para uso corporativo
• El fondo detrás del logo de uso corporativo tiene que ser transparente, de
manera que se pueda ver el color del fondo atrás de éste (Ver p. 7) .
• El logo Distribuidor Independiente Herbalife aparecerá únicamente en dos
(2) colores (Pantone 364/CMYK o conversiones RGB, y negro) (Ver p. 6),
o en una (1) de las versiones monocromáticas aprobadas (Ver p. 7) .
Lineamientos para uso activo
5
En las siguientes páginas usted verá ejemplos del uso de logos.
LINEAMIENTOS DE USO
• El logo Distribuidor Independiente Herbalife aparecerá únicamente en tres
(3) colores, más un tinte/ porcentaje (Pantone 375, 50% de Pantone 375,
blanco y negro) (Ver p. 10) .
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Uso de l logo cor porati vo inte grado
D istr ibuidor Inde pe ndie nte He r balife
Nuestro logo corporativo consta de tres elementos básicos: la hoja en
círculo, el nombre Herbalife y el texto Distribuidor Independiente.
nombre: Herbalife
Pantone 364
Proceso:
65c,0m,100y,42k
Web 387C2B
RGB: 56r,124g,43b
texto: Distribuidor Independiente
Negro
Proceso:
0c,0m,0y,100k
Web 000000
RGB: 0r,0g,0b
Existen dos configuraciones para el logo corporativo.
Configuración horizontal
Aquí la configuración es vertical. Se recomienda usar cuando la pieza
que se diseña tiene proporciones cuadradas y/o no se presta para la
configuración horizontal.
Distribuidor Independiente
6
Configuración centrada
U S O D E L L O G O I N T E G R A D O C O R P O R AT I V O
Es la que se recomienda como primera opción para representar a la marca.
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Principios de uso: Log o c o r p o r a t i v o i n t e g r a d o
Transparencia
El área dentro de la hoja en círculo y detrás del nombre Herbalife debe ser
transparente de modo que se vea cualquier fondo detrás del logo.
Opciones monocromáticas
Pantone 364 sobre fondo blanco/ transparente
Pantone 375 sobre fondo blanco/ transparente
Logo negro sobre fondo blanco/ transparente
Logo blanco sobre fondo Pantone 364
Pantone 364
Proceso:
65c,0m,100y,42k
Web 387C2B
RGB: 56r,124g,43b
Logo Pantone 375 sobre fondo negro
Pantone 375
Proceso:
41c,0m,78y,0k
Web A0CE67
RGB: 160r,206g,103b
Logo negro sobre fondo Pantone 375
Negro
Proceso:
0c,0m,0y,100k
Web 000000
RGB: 0r,0g,0b
Logo blanco sobre fondo negro
Blanco
Proceso:
0c,0m,0y,0k
Web FFFFFF
RGB: 255r,255g,255b
7
entre los siguientes colores:
P R I N C I P I O S D E U S O : L O G O I N T E G R A D O C O R P O R AT I V O H O R I Z O N TA L
Al imprimir el logo en un solo color, únicamente se permite elegir
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Uso correcto: Logo co r p o r a t i v o h o r i z o n t a l
Logo Herbalife International
únicamente para uso corporativo
Logo y marca registrada Herbalife.
Ya no se usan
Hoja en círculo en ángulo
Omisión de la hoja en círculo
Línea demasiado gruesa en la
hoja en círculo
Distribuidor Independiente arriba
Logo de la hoja en círculo alargado
La hoja en círculo y las letras del logo
no están proporcionados como unidad
La hoja en círculo y las letras del
logo tienen el color equivocado.
Color inaceptable para el logo
Omisión de la transparencia visual
detrás de las hojas.
Omisión de la transparencia visual
detrás de las hojas
La hoja en círculo y el nombre
tienen diferente orientación
A P L I C A C I Ó N C O R P O R AT I V A H O R I Z O N TA L : U S O C O R R E C T O
INCORRECTO
NO SE DEBE
8
CORRECTO
SÍ SE DEBE
G U Í A D E E S T I L O PA R A D I S T R I B U I D O R E S I N D E P E N D I E N T E S H E R B A L I F E
U s o correct o: Lo go corpora t i vo c e n t ra do
CORRECTO
SÍ SE DEBE
INCORRECTO
NO SE DEBE
Distribuidor Independiente
Logo Herbalife International
únicamente para uso corporativo
Se omitió la transparencia
visual detrás de las hojas
Distribuidor Independiente
Distribuidor Independiente
Distribuidor Independiente
La hoja en círculo está en ángulo;
la línea del círculo es demasiado
gruesa; el texto “Distribuidor
Independiente” está mal colocado.
Omisión de la hoja en círculo
Distribuidor Independiente
Logo alargado
Distribuidor Independiente
Distribuidor Independiente
Los componentes aparecen en
el orden equivocado
Distribuidor Independiente
La hoja en círculo y las letras no
El logo tiene un color inaceptable
están proporcionados como unidad
Distribuidor Independiente
Distribuidor Independiente
La hoja en círculo y las letras
tienen el color equivocado
Distribuidor Independiente
Se omitió la transparencia
visual detrás de las hojas.
9
Distribuidor Independiente
A PL IC A CI ÓN C OR P OR AT I VA VERT IC A L: U S O CO RRE C T O
Distribuidor Independiente
G U Í A D E E S T I L O PA R A D I S T R I B U I D O R E S I N D E P E N D I E N T E S A C T I V O S
U s o d el log o est ilo act i vo i n t e gra do
D i s tri b uido r Independi e n t e He rba l i fe
El logo estilo activo consta de cinco elementos: el nombre Herbalife, el
texto Distribuidor Independiente, la hoja en círculo, la elipse y
las ondas de color.
70% Pantone 375
Proceso:
29c,0m,55y,0k
RGB: 188r, 219g,147b
Web BCDB93
nombre: Herbalife
Pantone 375
Proceso:
41c,0m,78y,0k
RGB: 160r,206g,103b
Web A0CE67
hoja en
círculo
ondas de
color
Negro
Proceso:
0c, 0m,0y,100k
RGB: 0r,0g,0b
Web 000000
texto: Distribuidor
Independiente
Existen dos configuraciones aprobadas para el logo estilo activo:
Configuración vertical
Se recomienda usar cuando la pieza que se diseña
proporciones cuadradas y/ o no se presta para
configuración horizontal.
tiene
una
10
Es la que se recomienda como primera opción para presentar la
marca.
USO DEL LOGO INTEGRADO ACTIVO
Configuración horizontal
G U Í A D E E S T I L O PA R A D I S T R I B U I D O R E S I N D E P E N D I E N T E S A C T I V O S
U s o correct o: Lo go est i l o a c t i vo h ori zon t a l
INCORRECTO
NO SE DEBE
Logo Herbalife International
Para uso corporativo únicamente
El color de la tipografía no es el correcto
La línea de la elipse es demasiado gruesa
Las ondas y hojas no son del color
correcto para el logo activo.
L O G O I N T E G R A D O A C T I V O H O R I Z O N TA L : U S O C O R R E C T O
El color de las hojas no es el
correcto para la aplicación activa
11
CORRECTO
SÍ SE DEBE
G U Í A D E E S T I L O PA R A D I S T R I B U I D O R E S I N D E P E N D I E N T E S A C T I V O S
U s o correct o: Lo go est i l o a c t i vo c e n t ra do
Logo Herbalife International
únicamente para uso corporativo
Tipografía y hojas del color
equivocado
Varió el grueso de las ondas
Ondas y hojas del verde
equivocado
Omisión de las ondas negras
Hojas del color equivocado
para el logo activo
LOGO INTEGRADO ACTIVO VERTICAL: USO CORRECTO
INCORRECTO
NO SE DEBE
12
CORRECTO
SÍ SE DEBE
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Uso d e t ipo gr afías
Se usan fundamentalmente dos tipografías (fuentes) al crear los materiales
para Herbalife: Helvetica Neue y Trade Gothic. Estas tipografías son sans
serif (es decir, no contienen los remates “serifs” al final de los trazos).
Helvetica Neue
La tipografía Helvetica Neue tienen líneas modernas y limpias. Ofrece una gama muy amplia de grosor y estilos.
Debe usarse para texto en materiales con el logo corporativo horizontal y centrado.
Trade Gothic
Esta tipografía ofrece variaciones condensada y negrita de gran impacto.
Debe usarse para texto en materiales con el logo estilo activo horizontal así como para materiales utilizados en
eventos deportivos.
Si no puede conseguir estas tipografías o fuentes, elija una similar: sencilla, y a la vez informal.
Tipografía para sitios web:
Puede usar la tipografía Arial al crear materiales para Internet o cuando se
usa una PC que no tiene las tipografías indicadas arriba (disponibles en
programas de diseño). La tipografía Arial es sans serif.
Arial
Esta tipografía es muy versátil y contemporánea. Las curvas tienen un tratamiento más tenue y pleno del
que se encuentra en la mayoría de las tipografías sans serif de estilo industrial. Ofrece una apariencia menos
13
USO DE TIPOGRAFÍAS
mecánica.
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Helvetica Neue Bold Condensed Oblique
Helvetica Neue Ultra Light Italic
Helvetica Neue Heavy Condensed
Helvetica Neue Thin
Helvetica Neue Heavy Condensed Oblique
Helvetica Neue Thin Italic
Helvetica Neue Black Condensed
Helvetica Neue Light
Helvetica Neue Black Condensed Oblique
Helvetica Neue Light Italic
Helvetica Neue Extra Black Condensed
Helvetica Neue Roman
Helvetica Neue Extra Black Condensed Oblique
Helvetica Neue Italic
Helvetica Neue Ultra Light Extended
Helvetica Neue Medium
Helvetica Neue Ultra Light Extended Oblique
Helvetica Neue Medium Italic
Helvetica Neue Thin Extended
Helvetica Neue Bold
Helvetica Neue Thin Extended Oblique
Helvetica Neue Bold Italic
Helvetica Neue Light Extended
Helvetica Neue Ultra Light Condensed
Helvetica Neue Light Extended Oblique
Helvetica Neue Ultra Light Condensed Oblique
Helvetica Neue Extended
Helvetica Neue Thin Condensed
Helvetica Neue Extended Oblique
Helvetica Neue Light Condensed
Helvetica Neue Medium Extended
Helvetica Neue Thin Condensed Oblique
Helvetica Neue Medium Extended Oblique
Helvetica Neue Light Condensed Oblique
Helvetica Neue Bold Extended
Helvetica Neue Condensed
Helvetica Neue Bold Extended Oblique
Helvetica Neue Condensed Oblique
Helvetica Neue Heavy Extended
Helvetica Neue Medium Condensed
Helvetica Neue Heavy Extended Oblique
Helvetica Neue Medium Condensed
Helvetica Neue Heavy Extended Oblique
Helvetica Neue Medium Condensed Oblique
Helvetica Neue Black Extended
Helvetica Neue Bold Condensed
Helvetica Neue Black Extended Oblique
14
Helvetica Neue Ultra Light
U S O D E T I P O G R A F Í A S : H E LV E T I C A N E U E
H el veti ca Neue
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Trad e Got hic
A ri a l
Trade Gothic Light
Arial
Trade Gothic Light Oblique
Arial Italic
Trade Gothic Medium
Arial Bold
Trade Gothic Medium Oblique
Arial Bold Italic
Trade Gothic Bold
Arial Black
Trade Gothic Bold Oblique
Arial Narrow
Trade Gothic Bold No. 2
Arial Narrow Italic
Trade Gothic Bold No. 2 Oblique
Arial Narrow Bold
Trade Gothic Condensed
Arial Narrow Bold Italic
Trade Gothic Condensed Oblique
Trade Gothic Bold Condensed No. 20
15
USO DE TIPOGRAFÍAS: TRADE GOTHIC Y ARIAL
Trade Gothic Condensed No. 20 Oblique
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P al etas de colo res por c a t e gorí a s de produ c t os
Las categorías de productos, los productos dentro de esas categorías y
los elementos clave del negocio (Oportunidad de Negocio y Ciencia) se
asocian con paletas específicas de colores. Utilice la gama de colores
dentro de cada una de estas paletas para diseñar sus materiales.
Programas y Nutrición Básica, Oportunidad de Negocio y Ciencia
Pantone 360
Proceso:
58c,0m,80y,0k
Web 73C167
RGB:
115r,193g,167b
Pantone 361
Proceso:
69c,0m,100y,0k
Web 54B948
RGB:
84r,185g,72b
Pantone 375
Proceso:
41c,0m,78y,0k
Web A0CE67
RGB:
160r,206g,103b
Pantone 376
Proceso:
50c,0m,100y,0k
Web 8CC63F
RGB:
140r,198g,64b
Pantone 2935
Proceso:
100c,46m,0y,0k
Web 0076BF
RGB:
0r,118g,191b
Pantone 2955
Proceso:
100c,45m,0y,37k
Web 005288
RGB:
0r,82g,136b
Pantone 186
Proceso:
0c,100m,81y,4k
Web E31836
RGB:
227r,24g,54b
Pantone 187
Proceso:
0c,100m,79y,20k
Web C41230
RGB:
196r,18g,48b
Pantone 364
Proceso:
65c,0m,100y,42k
Web 387C2B
RGB:
56r,124g,43b
Pantone 279
Proceso:
68c,34m,0y,0k
Web 5190CD
RGB:
81r,144g,205b
Nutrición Dirigida
Pantone 178
Proceso:
0c,59m,56y,0k
Web F5866B
RGB:
245r,134g,107b
Pantone 185
Proceso:
0c,91m,76y,0k
Web EF3E42
RGB:
239r,62g,66b
16
Pantone 278
Proceso:
39c,14m,0y,0k
Web 96C0E6
RGB:
150r,192g,230b
PA L E TA S D E C O L O R E S : C AT E G O R Í A S D E P R O D U C T O S
Control de Peso
G U Í A PA R A D E S A R R O L L A R S U S M AT E R I A L E S
P al etas de colo res por c a t e gorí a s de produ c t os
Energía y Condición Física
Pantone 151
Proceso:
0c,48m,95y,0k
Web F89828
RGB:
248r,152g,40b
Pantone 166
Proceso:
0c,64m,100y,0k
Web F47B20
RGB:
224r,123g,32b
Pantone 1665
Proceso:
0c,68m,100y,0k
Web F37421
RGB:
243r,116g,33b
Pantone 167
Proceso:
0c,60m,100y,17k
Web D06F1A
RGB:
208r,111g,26b
Pantone 2705
Proceso:
40c,30m,0y,0k
Pantone 273
Proceso:
100c,96m,0y,8k
Pantone 2725
Proceso:
77c,68m,0y,0k
Web 7E81BE
Web 98A6D4
Web 27318B
Web 5261AC
RGB:
RGB:
RGB:
RGB:
126r,129g,190b
152r,166g,212b
39r,49g,139b
82r,97g,172b
17
Pantone 2655
Proceso:
54c,49m,0y,0k
PA L E TA S D E C O L O R E S : C AT E G O R Í A S D E P R O D U C T O S
Cuidado Personal | Nutrición Externa