digitalSCOPE - IAB Slovakia

IAB Polska
digitalSCOPE
2014
MEDIA CONSUMPTION
i n
d i g i t a l
Country report:
digitalSCOPE’2014
May 2015
s o c i e t y
Slovakia
IAB Polska
Project partners
Leadership
Communication
Media partners
digitalSCOPE’2014
Local research institute
IAB Polska
Participants
Central &
South-Eastern
Europe
(C/SEE)
Bulgaria
Macedonia
Poland
Romania
Serbia
Slovakia
Slovenia
Turkey
digitalSCOPE’2014
3
ABOUT THE STUDY
IAB Polska
Key results
Daily access to media
0
25
50
Access to devices
75
smartphone
portable PC
stationary PC
tablet
traditional mobile phone
smart TV
TV device
e-reader
game console
62
62
TV
Radio
38
19
Newspapers
49
28
13
13
Magazines
Multi-screening levels
0
25
50
75
100
88
87
TOTAL
80
75
TV+WEB
WEB+WEB
digitalSCOPE’2014
65
65
0
100
73
66
Internet
Slovakia
C/SEE
25
7
5
7
8
50
24
23
21
16
13
14
22
32
75
49
45
100
68
69
65
63
Purchase (last 6 months)
0
20
40
60
80
Research Online, Purchase On/
Off-line
75
72
Purchase Online (e-commerce)
72
4
61
IAB Polska
TABLE OF CONTENTS
Methodology and sample
Experts’ comments
DETAILED FINDINGS
Media usage
Online devices
Multi-screening
Activities online
Consumer Journey Online
Purchase potential
digitalSCOPE’2014
5
IAB Polska
Methodology
Slovakia
Technique:
CAWI (Computer Assisted Web Interviewing)
Recruitment:
Real Time Sampling, Run On Site: inventory of media partners
Reach in online population 16+:
83% (source: AIMmonitor – IAB Slovakia, Gemius & Mediaresearch)
Fieldwork:
7th Oct.– 14th Nov. 2014
Research institute:
Mediaresearch Slovakia s.r.o.
Researched population:
Above 15 years old
Sample:
N=3 536, representative, weighted
Weighting:
Gender, age and internet usage frequency (basing on Eurostat)
digitalSCOPE’2014
6
IAB Polska
Sample sizes
Slovakia
MAIN SAMPLE AND SUB-SAMPLES (unweighted)
All internet users:
Device users:
– smartphone
– traditional mobile phone
– stationary PC
– portable PC
– tablet
– e-reader
– game console
– smartTV
– TV device (decoder, set-tup-box with online connection)
Traditional media users:
– TV
– newspapers
– magazines
– radio
digitalSCOPE’2014
7
Slovakia
3 536
C/SEE
22 108
2 659
799
1 777
2 584
1 205
273
222
631
490
16 348
5 500
10 891
15 413
6 273
1 382
1 028
3 799
2 824
3 261
3 039
3 193
3 187
20 511
18 966
18 572
18 029
IAB Polska
Názory online expertov (1/3)
Vysoká penetrácia internetu na Slovensku sa už
dlhodobo premieta do pozitívneho vývoja
ukazovateľov na tomto poli. Vývoj je obzvlášť
viditeľný ak Slovensko porovnáme so
stredoeurópskym priemerom. Vyššia miera denného
prístupu na internet a vyššia miera nákupov cez
internet sú dobrou správou pre prevádzkovateľov
elektronických služieb a obchodov.
Očakávame, že počet prístupov z mobilných
telefónov bude rásť aj naďalej a mobilné prostredie
bude čoraz dôležitejšie. Aj preto intenzívne
pracujeme na mobilnej verzii portálu,
experimentujeme na poli podporných mobilných
aplikácií (Peľové spravodajstvo, ZDRAVIE.sk) a všetky
novšie projekty (napr. Klik-Klinik) už od začiatku
budujeme v “responzívnom“ dizajne so zreteľom na
mobilnú použiteľnosť.
Slovenský internet čakajú zaujímavé časy.
digitalSCOPE’2014
8
Miro Preclík
Project Manager/
Technical Lead
IAB Polska
Názory online expertov (2/3)
Analýzy posledných období potvrdzujú extrémne rýchlo rastúci trend
využívania tabletov, či mobilných telefónov pri konzumácii internetového
obsahu.
V oblasti online medií sa aktuálne sústreďujeme na prispôsobovanie
technológií distribúcie obsahu práve pre potreby smart zariadení. Keďže
evidujeme rast dopytu primárne po video obsahu, jednoznačným
smerom, ktorým sa plánujeme uberať, sú práve multiscreenové platformy.
V súčasnosti poskytujeme obsah našej SVOD platformy (vrátane živého
vysielania lineárnych kanálov) okrem klasických PC i prostredníctvom
aplikácií väčšiny svetových výrobcov SMART TV. Taktiež je pre užívateľov
dostupná verzia pre tablety či smart telefóny s operačným systémom iOS a
Android. V rámci bezplatných AVOD služieb sme zvolili rovnaký smer.
V súčasnosti je náš bezplatný videoarchív dostupný v podobe mobilnej
aplikácie podporujúcej väčšinu smart zariadení na trhu. Snažíme sa tak
vyhovieť rastúcim požiadavkám klientov na rozširovanie priestoru
dedikovaného práve video reklame.
S nárastom využívania mobilných zariadení pri súčasnom sledovaní
televízie sa naskýta možnosť interakcie s divákom práve prostredníctvom
2nd screen aplikácií. Veríme, že i aplikácie tohto druhu dokážu v istej miere
ovplyvniť klesajúcu tendenciu sledovania televízneho obsahu a bližšie
prepojit internetového užívateľa s vysielaním televízie.
Časové sloty návštevnosti internetu (pracovné dni /víkend), ktoré vyplývajú
z prieskumov, sú pre nás dôležitým ukazovateľom odporúčaného času
publikácie obsahu, či už v rámci nášho webového portfólia, alebo na
sociálnych sieťach.
digitalSCOPE’2014
9
Anton Zdarilek
Head of
New Media
Department
Marián Masaryk
Analytik
TV a WEB
predaja
IAB Polska
Názory online expertov (3/3)
Výsledky štúdie digitalSCOPE poukazujú na významné postavenie
internetu medzi ostatnými mediatypmi. Či už sa pozrieme na
výsledky frekvencie využívania, alebo informáciu o strávenom čase,
internet jasne dominuje nad tradičnými mediatypmi. Slovensko je
dokonca vo využití internetu na dennej báze nad priemerom C/SEE.
Čo sa týka zariadení, je pre Slovensko príznačná vyššia penetrácia
a dominuje hlavne využitie tabletov, naopak zaostávajú herné
konzoly.
Vysoká reprezentatívna vzorka v štúdii digitalSCOPE, dáva silný
podklad pre prezentáciu internetu ako nenahraditeľného
mediatypu pri úspešnej propagácii a predaji produktov. Internet je
hlavný zdroj informácií o produktoch a službách. Je to mediatyp,
ktorého úroveň dôveryhodnosti významne prevyšuje ostatné
mediatypy. Zákazníci internet nevyužívajú len na hľadanie najnižšej
ceny, ale aj na hľadanie informácií o produkte a názorov naň.
Využívajú ho pri hľadaní najlepšieho dodávateľa, plánovaní nákupu
atď. Názory známych, rodiny a expertov sú pre zákazníkov
najdôležitejšie a veľmi ľahko sa k nim dostanú prostredníctvom
internetu. Všetky tieto informácie zo štúdie poukazujú na to, že
žiadny výrobca produktov, alebo dodávateľ služieb, by nemal
vynechávať online prostredie.
digitalSCOPE’2014
10
Marek Zámečník
Vice Director
IAB Polska
Experts’ comments (1/3)
Ever increasing number of internet users is projected
in a positive development of various indicators
during recent years. This is especially apparent when
compared to values measured in C/SEE region.
Higher than average rate of daily internet access
and higher than average internet purchase rate are
good news for e-shop owners and e-service
providers.
We’re expecting that mobile access will continue to
rise, and the mobile platform will become even
more important. This is one of the reasons why we’re
working on a responsive redesign of our site, why we
started to experiment with developing smartphone
apps (ZDRAVIE.sk pollen forecast) and why all of our
recent projects (e.g. Klik-Klinik) are built on top of
a responsive design, focused on mobile usability.
Slovak internet is facing interesting times.
digitalSCOPE’2014
11
Miro Preclík
Project Manager/
Technical Lead
IAB Polska
Experts’ comments (2/3)
The recent analyses confirm the extremely fast growing trend of use of
tablets and mobile phones for consumption of internet content.
In the area of online media, we currently concentrate on the adaptation
of content distribution technology to smart devices. Since we record
a growing demand primarily for video content, our direction is clear: multiscreen platforms. At present we provide the content of our SVOD platforms
(including live linear channels broadcasting), in addition to traditional PCs,
via the applications of a majority of world SMART TV producers, too.
Versions for tablets or smartphones with operating system iOS and Android
are also available to users. We took the same direction within the
gratuitous AVOD services. At present, our video archive, which is without
charge, is available also in the form of mobile application supporting
a majority of smart devices on the market. We thereby endeavor to
accommodate the growing demand of clients for the extension of video
advertisement inventory.
With the increasing use of mobile devices and less television watching
nowadays, the possibility of interaction with viewers via the 2nd screen
applications opens up. We believe that also applications of this kind are
capable of influencing, to a certain extent, the decreasing tendency of
television content watching, and of interconnecting internet users and
television broadcasting more closely.
For us, the time slots of the internet visit rate (working days/weekend)
which follow from the surveys are an important indicator of recommended
time of the content publication, either within our web portfolio or in the
social media.
digitalSCOPE’2014
12
Anton Zdarilek
Head of
New Media
Department
Marián Masaryk
Analytik
TV a WEB
predaja
IAB Polska
Experts’ comments (3/3)
digitalSCOPE study results indicate significant position of the internet
among other media types. Whether we look at the frequency of use
results, or information about spent time, the internet clearly
dominates over the traditional media types. Slovakia is even above
the average C/SEE benchmark regarding the use of the internet on
a daily basis. As far as devices are concerned, Slovakia is
characterized by higher penetration and the use is mainly
dominated by tablets, while game consoles lag behind.
High representative sample in digitalSCOPE study, gives a strong
basis for the presentation of the internet as an indispensable media
type for the successful promotion and selling of products. The
internet is the main source of information on products and services.
It is a media type which significantly exceeds the level of credibility
of other media types. Customers do not use the internet only to find
the lowest prices, but they also search for product information and
customer reviews. They use it for seeking the best supplier, purchase
planning etc. Clients consider opinions of friends, family and experts
as important and they are easy to reach through the internet. All the
information from the study indicates that the online environment
should not be omitted by any producer, manufacturer or provider of
services.
digitalSCOPE’2014
13
Marek Zámečník
Vice Director