Alexandra Buligescu

Portofoliu Scoala ADC 2010
Alexandra Buligescu
1. Spot TV
Brand: Margarina dietetica “Sanatate Curata”
2
Mesaj: Pastreaza numai grasimile bune.
Concept: Analogie grasime buna=decolteu generos.
Executie: un singur spot, max. 40 secunde.
• Spotul incepe cu un cadru in care vedem spatele unei tipe plinute care porneste
la jogging.
• O vedem alergand, ii vedem doar silueta din profil in trecere, nu vedem detalii,
doar conturul. Trece printr-un parc, pe o strada, pe un dig in apus de soare. Pe
masura ce alearga vedem ca i se subtiaza incet, incet picioarele, talia, corpul.
• La final avem cadru din fata, intai e nefocusat, apoi tipa vine in focus si o vedem
din fata. Se opreste din alergat si o vedem in prim plan in intregime. Are un
supercorp, e evident ca nu mai arata ca la inceput. Apoi se strange cadrul si o
vedem de la bust in sus, are un bust generos. Pe maieu (da, fix pe sani) scrie
“Sanatate curata”.Gagica zambeste.
• Pe super apare payoff-ul si poza cu cutia de margarina “Margarina Sanatate
Curata. Pastreaza numai grasimile bune”. Se face focus pe text si imaginea
produsului, iar tipa ramane in planul 2.
• Cand apare payofful pe sunet intra si voice overul cu acelasi text.
• VO barbat, ton serios, voce joasa, masculina, de documentar, dar fara intonatie
de documentar.
• Coloana sonora: melodie fara cuvinte, eventual pian, alerta, sa curga in armonie
cu alergatul tipei.
3
Sănătate Curată
Păstrează doar grăsimile bune.
4
2.Campanie TV
Brand: Honda CRZ Hybrid Coupe
5
Mesaj: Acum e mai usor sa fii verde.
De la ideea ca de regula nu prea-ti vine sa renunti la frumusetea si puterea masinii tale doar
de dragul naturii, iar acum cu masinuta asta nu mai e nevoie sa o faci.
Concept: Plecam de la cantecul lui Kermit the frog din Muppets “It’s not easy being green”
si ne bazam pe jocul de cuvinte green (verde) - green (eco).
Executie: Serie de spoturi in care aratam o zi din viata lui Kermit si dificultatile pe care le
intampina pentru ca este verde, urmand cumva versurile melodiei.
Variante de spoturi: un spot lung care prezinta mai multe situatii si apoi 3 spoturi mai scurte
cu cate o singura situatie+payoff.
Scenariu spot 1 , cel lung :
• Incepe cu Kermit iesind din casa oftand, pe fundal cu melodia « It's not that easy being
green/ Having to spend each day the color of the leaves ». Il vedem ajungand la biroul
unde lucreaza, unde toata lumea e alb-negru, iar el se remarca in multime pt ca e
verde. Lumea se uita la el ca la un ciudat, vedem 2 colege susotind. Cadru larg cu
multimea alb-negru si Kermit cel verde.
• Apoi “It's not easy being green/It seems you blend in with so many other ordinary
things” il vedem in pauza de masa cum sta pe o bancutza verde langa un tufis verde si
isi desface un sandwich. Cineva vine si aproape se aseaza peste el pt ca nu il observa.
• In situatia 3, ne indepartam putin de “verde=verde” si mergem catre “verde=eco”. Il
vedem pe Kermit ca merge spre casa pe bicicleta prin ploaie si e stropit de masini de
alte culori care trec in viteza.
• Ultima strofa se suprapune cu payofful. Ne intoarcem la situatia initiala, Kermit iese din
casa, dar de data asta gaseste in fata masinuta Honda CRZ, frumoasa, lucioasa, noua,
sexy. Kermit e fericit. Pe melodie avem “I am green and it'll do fine, it's beautiful/And I
think it's what I want to be”.
• La final payoff pe doar super: “Honda CRZ Hybrid Coupe. Green made easier.”
6
Sau “Honda CRZ Hybrid Coupe. Ti-e mai usor sa fii verde”.
Aici gasiti piesa http://www.youtube.com/watch?v=hpiIWMWWVco
It's not that easy being green
Having to spend each day the color of the leaves
When I think it could be nicer being red, or yellow or gold
Or something much more colorful like that
It's not easy being green
It seems you blend in with so many other ordinary things
And people tend to pass you over 'cause you're
Not standing out like flashy sparkles in the water
Or stars in the sky
But green's the color of Spring
And green can be cool and friendly-like
And green can be big like an ocean, or important
Like a mountain, or tall like a tree
When green is all there is to be
It could make you wonder why, but why wonder why
Wonder, I am green and it'll do fine, it's beautiful
And I think it's what I want to be
Honda CRZ Sport Hybrid Coupe. Green made easier.
7
3.Print
Brand: Fazer, bomboane de ciocolata umplute cu vodca
8
Mesaj: Dezleaga limbile prietenelor.
Concept: Pe masura ce le mananci incepi sa spui lucruri pe care le crezi, dar pe care nu
le-ai fi zis in mod normal.
Executie: 3 executii typo cu texte in care se introduc bomboane. Pe masura ce se aduna
bomboanele textele devin mai sincere si rautacioase.
Print pentru reviste glossy pe pagina din dreapta, se introduc mai multe executii intr-o
singura revista.
9
10
11
4.Radio
Brand: Festivalul de Muzica de Camera Sonoro
12
Mesaj: Clasici in cheie moderna.
Concept: prezentarea catova compozitori clasici ca pe artisti din zilele noastre.
Executii: 3 spoturi rulate alternativ. Toate cu aceeasi structura: voce peste sfx cu public
de concerte, aplauze, tipete, delir. Pauza inainte de anuntarea numelui. Odata cu
anuntarea numelui se aude o bucata muzicala a compozitorului respectiv.
•
•
•
Copy spot 1 Mozart: cu o discografie de peste 600 de piese si concerte, cu sute de
milioane de fani in toata lumea, a cantat inca din adolescenta pentru mai marii lumii,
devenit sursa de inspiratie pentru cinematografie, peste 11 milioane de vizualizari pe
youtube pentru un singur concert, compozitiile sale pe ringtoneul telefoanelor a
milioane de oameni, in noiembrie la Bucuresti: Wolfgang Amadeus Mozart, la
festivalul Sonoro. (bucata din concertul nr. 21 pt pian)
Copy spot 2 Chopin: unul dintre cei mai romantici muzicieni ai lumii, cunoscut pentru
aventura sa cu o frantuzoaica focoasa, peste 300000 de fani pe facebook si alte zeci
de milioane in toata lumea, muzica lui stoarce lacrimile a milioane de femei, in
noiembrie la Bucuresti: Frederic Chopin. (nocturna)
Copy spot 3 Bach: artist controversat cunoscut pentru piesele delicate si puternice in
acelasi timp, a carui muzica se afla pe coloanele sonore a sute de filme, cu o viata
personala tumultoasa si zvonuri cum ca ar fi tatal a 10 copii, considerat al treilea cel
mai bine vandut artist de gen din lume, in noiembrie la Bucuresti: Johann Sebastian
Bach. (suita 1 violoncel)
13
5.Online
Brand: Starcraft II Heart of the Swarm
14
Mesaj: Zergii s-au intors, inroleaza-te in armata lor.
Concept: Campanie online de recrutare de soldati pentru un razboi online, de fapt un joc mondial
free trial. 2 pasi : teaser+anunt.
Pasul 1 - Teasing:
• Recrutarea :Cream o platforma online pe care sa te inscrii. Ai un mic formular in care trebuie
sa-ti scrii inclusiv semnalmente, cat rezisti fara sa faci pipi, fara sa mananci, daca joci jocuri
de strategie online etc. Nu ti se spune exact despre ce e vorba. E un hint de joc online, dar nu
prea. Iti dai adresa si primesti un mail daca ti-a fost acceptata aplicatia. Mailul de recrutare e
motivational in stilul “a few good men”. Siteul se numeste www.worldsgreatestarmy.com
• Promovare:
- Filmulete posibil virale pe tema recrutare/despartire/plecare in armata. Ne jucam cu ideea de
“plecare la raboi” pornind de la insightul ca e un joc de strategie care iti ia mult timp, pe care
nu-l mai petreci in lumea reala.
• Viral 1 despartire: succesiune de secvente de despartire a unor barbati tineri de familiile lor.
Melodie trista de exemplu “Everybody hurts” REM, o fetita mica “daddy, when am I gonna see
you again?”, fete frumoase si blonde cu lacrimi in ochi “please, please take care of yourself. I’ll
miss u so much”, ei explicand “I have to do this”. La final voice over. “Be brave and apply on
www.worldsgreatestarmy.com”
• Viral 2 discurs motivational de armata: un general de armata, dar imbracat de guerilla cam ca Jim
Raynor livreaza un dicurs motivational “all right men, it’s gonna be hell out there, you have to be
smart, there will be no sleep, no food, no nothing. We have a mission. We have to do this.
Fortunately this is the best army in the world. ” La final voice over “Be brave and apply on
www.worldsgreatestarmy.com”
• Viral 3 tehnici de supravietuire: despre cum sa rezisti imobilizat mai mult timp in aceeasi pozitie,
cum sa iti intinzi spatele si mainile, picioarele, cum sa te hidratezi, cum sa ramai treaz. La final.
“Prepare for war www.worldsgreatestarmy.com”
- Bannere simple cu citate motivationale celebre ca de exemplu:
The ultimate measure of a man is not where he stands in moments of comfort and convenience, but where he
stands at times of challenge and controversy. Martin Luther King, Jr. www.worldsgreatestarmy.com
15
plasate pe site-uri de gameri, de socializare, ale faculatilor si liceelor,ale revistelor de lifestyle, ale
celor de filme/cinema.
Pasul 2 - Anuntul:cu minim 2 saptamani inainte de eveniment
• Razboiul este de fapt un eveniment online. Jocul trebuie sa inceapa simultan in toate
colturile lumii. In data de 13 martie 2010, ora 00.00 CET “War is on” . Jocul dureaza
24 ore timp in care nu ai voie sa te deloghezi sau sa pleci de la calculator. Cine mai e
“in viata” dupa 24 de ore primeste tot jocul gratuit, oriunde ar fi in lume.
• Pe site apar data evenimentului si detaliile “On March 13th the Zergs are back. Join
them at 00.00 and survive”.
• Recrutii care au aplicat pana la data dezvaluirii primesc un mail prin care sunt
anuntati ca au fost inscrisi de siteul de free trial si primesc drept cadou timp de pauza
de o ora de la joc, pentru vitejia ca s-au inscris fara sa stie despre ce e vorba,.
• Cei care se inscriu dupa momentul dezvaluirii, nu primesc pauza.
Promovare:
– dupa reveal exista potential de PR gratuit.
– bannerele se pastreaza, dar se schimba payofful in “Fight in the Zerg Army on
March 13th”
– Google isi schimba sigla in ziua evenimentului intr-o grafica cu Zergi. Si cu o zi
inainte de “razboi” afiseaza un countdown timer.
16
The ultimate measure of a man is not where he stands in moments of comfort and convenience…
…but where he stands at times of challenge and controversy. Martin Luther King, Jr.
www.worldsgreatestarmy.com
17
6.Innovative Media - Autopromovare
Brand: Alexandra Buligescu
18
Premize:
• Sa ai femeie la creatie = ghinion, nesansa, bataie de cap prea mare, in general lucru rar.
• Concurenta e si asa prea mare pentru un job de copywriter.
• Istoria publicitatii, macar cea fictiva, ne arata ca o femeie secretara poate ajunge totusi
copywriter (toti 12 trebuie sa fi vazut vreodata macar un episod din Mad Men).
Propunerea mea: sa ma angajati ca secretara.
Ce aveti voi de castigat:
1. secretarele din zilele noastre nu mai arata asa.
2. Dupa ce ma angajati primiti cadou cate un
tricou care contine atat o descriere a pozitiei
pe care mi-ati oferit-o cat si endorsementul
scolii pe care am terminat-o.
19
Dupa cum veti vedea ele vin in culori si marimi diferite si pot fi purtate in orice ocazie:
20
...la galele festivalurilor de publicitate...
21
...in vacante...
Mi-am luat
22
... cand sunteti invitati sa vorbiti in public.
(Iata, tricoul poate fi purtat si pe sub pulover).
23
Asadar… astept un semn la [email protected]
Nota:
•Nu, nu seman cu poza de pe tricou.
•Sunt usor dislexica daca scriu dupa dictare. Nu si daca-mi scriu propriile idei.
•Cafea de obicei fac doar pentru mine.
•Urasc sa vorbesc la telefon.
•Am nervii tari (am fost in grupa la Dorian ☺)
24
7.BTL
Brand: Mingea de fotbal Adidas Europass Gloria
25
Mesaj: Cea mai rapida minge din lume.
Concept: Mingea care face inconjurul pamantului in cateva secunde.
• Intregul eveniment de lansare se invarte in jurul crearii senzatiei/iluziei ca dupa ce
sutezi cu aceasta minge ea face inconjurul lumii si vine si te loveste in spate.
• Pentru asta amplasam in locul unde are loc evenimentul o poarta (fara plasa) si 2
capete de minitunel sau conducta. Unul dintre capete in spatele portii, iar celalalt in
spatele celui care suteaza. Si spunem ca e un tunel care strabate toata lumea. Este
clar ca e o gluma, dar te face cumva curios.
Eveniment: lansare oficiala a mingei printr-o sesiune de semnare de autografe. Vedetele
Adidas vin special la Bucuresti ca sa aduca mingea (Messi, Kaka, Berbatov, Lampard,
Gerrard,Ballack, Del Piero, van Persie, Villa, Lobont, Chivu, Mutu etc). Dar, nu
promovam vedetele, ci faptul ca ei vin la noi in tara pentru a prezenta o demonstratie
cu mingea care face inconjurul pamantului in cateva secunde.
• In deschiderea evenimentului, unul dintre jucatori se pregateste sa suteze, dar ca sa
ne arate ca totul e serios semneaza mingea cu care va trage in tunelul care strabate
pamantul. Aproape instantaneu dupa ce mingea e trimisa in tunel, o alta minge cu
autograf e propulsata din spate.
• Dupa moment pe ecrane apare mesajul “Adidas Europass Gloria, mingea oficiala a
Euro 2012. Oficial, cea mai rapida minge din lume”.
• Apoi urmeaza sesiunea de semnare de autografe, interviuri cu presa, cocktail, se fac
poze etc.
• Sutul cu mingea in jurul lumii poate fi repetat de catre membri ai presei sau de catre
oricare din invitati. Toate loviturile sunt filmate/pozate si sunt oferite invitatilor la plecare
(pentru a fi inevitabil postate pe facebook sau youtube).
26
Promovare eveniment:
• Comunicat de presa “Adidas aduce in Romania cei mai buni fotbalisti pentru a
prezenta mingea care face inconjorul pamatului in cateva secunde.”
• Inainte de sosirea in tara fotbalistii dau declaratii in presa si la stirile din sport
cum ca sunt ingrijorati ca nu au mai incercat mingea si au auzit ca e cea mai
rapida minge din lume.
• Promo in magazinele Adidas: rafturi pe care sunt montate suporturi legate cu
lanturi, cu mesajul “In curand: cea mai rapida minge din lume”
Organizare:
Ca sa castigi o invitatie la eveniment sa te inscrii pe siteul Adidas Romania si
completezi un mic quiz cu intrebari despre Campionatele Europene de fotbal.
Daca ai raspuns corect la toate intrebarile, vii la event. Cand se atinge numarul
limita de locuri de pe stadion, quizul se inchide.
Pentru o mai buna expunere in media, la lansare se invita presa.
27
8.Campanie Integrata
Client: Autoritatea Nationala pentru Protectia Consumatorilor.
Brief: Campanie impotriva teparilor din asigurarile auto obligatorii RCA.
28
Problema, sau mai bine zis, ce are special aceast brief:
• In cazul politelor RCA, pagubitul este cel care alearga dupa bani, de aceea asiguratul RCA
nu e motivat in nici un fel sa dea mai multi bani pe asigurarea obligatorie.
• Din punctul meu de vedere, in situatia asta nu functioneaza nici “constiinta impacata” si nici
“karma” cum ca s-ar putea sa te loveasca si pe tine unu’ cu RCA naspa.
• De aceea propun o campanie coalizare a publicului impotriva tzeparilor prin “inasprirea”
procesului de autorizare si monitorizare de catre CSA (Comisia de Supraveghere a
Asigurarilor), precum si ridicarea autorizatiilor tzeparilor ai mai mari.
Concept: Documentarea pas cu pas a unui accident usor in trafic “fender bender” intre doua
persoane publice care au un cuvant de spus in toata treaba asta: presedintele ANPC
loveste usor pe presedinta CSA.
- Totul este filmat.
- Presedintele ANPC are RCA incheiat cu asiguratorul care a inregistrat cel mai mare numar
de plangeri cum ca nu plateste daunele la timp.
- E constatare amiabila, presedintele se declara vinovat si ii da polita dnei de la CSA.
- De aici incolo se documenteaza si se comunica in presa: cate zile a durat primirea banilor,
daca doamna a preferat sa-si repare masina pe Casco etc
- Presedintele ANPC iese pe TV (TV fara bani evident) si declara ca a vrut sa demonstreze
dnei presedinte in calitate de consumator cat rau fac asiguratorii tzepari si ca poate ar trebui
regandit procesul de autorizare a acestora. De asemenea se transmite mesajul si ca soferii
care-si incheie asigurari RCA ieftine au partea lor de vina ca-I alimenteaza pe tzepari.
29
Online:
- Site cu o petitie online pentru ca CSAul sa ia masuri impotriva asiguratorilor care nu-si
onoreaza obligatiile. www.rcapebune.ro
- Pe site gasim si un top al asiguratorilor ai mai tzepari si un top al celor mai de incredere.
- O sectiune unde se explica beneficiile unui RCA semnat cu o companie ok.
- Campanie de bannere pe toate siteurile dealerilor de masini, pe ziarele online, pe bloguri,
pe siteuri de lifestyle etc.
Radio
- Comunicare zilnica in matinalele principalelor posturi de radio a stadiului in care se afla
repararea masinii presedintei CSA in acest accident usor, precum si a numarului de voturi
de pe site. De regula astfel de subiecte de interes public sunt preluate si amplificate usor si
fara bani.
OOH
- Masini busite amplasate in fata cladirilor guvernului, senatului, parlamentului pe una scrie
“Tu”, pe cealalta “Tzeparii din asigurarile auto”. Langa avem un billboard cu mesajul
“Voteaza pe www.rcapebune.ro”
- In benzinarii, la pompe mesaje simple “www.rcapebune.ro”
- Tricouri cu care sa fie imbracati vanzatorii ambulanti de ziare din trafic. Tricouri galbene
“Nu-i sustine pe tzepari. Voteaza pe www.rcapebune.ro”
- In gheretele care vand bilete si abonamente RATB: “Ii asteptam cu drag pe soferii care
sustin tzeparii RCA www.rcapebune.ro”
Posibilitate de amplificare: daca ne gandim ca cei care dau tzepe la RCA e foarte posibil sa
dea si la Casco, putem face campania comuna impotriva tzeparilor din asigurarile auto in
general.
30
TU
tzepari
31
Presedinta CSA
asteapta banii de la
RCA de 3 luni.
w
w
w
ro
e.
un
eb
ap
.rc
32
Cam asta…
Multumesc.
33