Wer hat den besten Ruf? Der zündende Funke

G 1021 Deutschland
e
9,25, Österreich
e
9,25
.
www.absatzwirtschaft.de
absatzwirtschaft
12/2006
ZEITSCHRIFT FÜR MARKETING
WER
RUF?
HAT DEN
BESTEN
WERBEAGENTUREN AUF DEM PRÜFSTAND
Seite 102
Irrtum Markenmacht
Benchmark BRIC
Interaktive Tageszeitung
Seite 8
Seite 116
Seite 84
Neuer Food-Konzern Vion setzt
auf Partnerschaft mit dem Handel
Lernen von den
Schwellenländern
WAZ-Mann Bodo Hombach
über Crossmedia und Web 2.0
BUSINESS KREATIVAGENTUREN
Welche Idee fliegt? Für das Image der
Werbeagenturen ist diese Frage entscheidend, denn nur über die Kreativität
können sie sich wirklich vom Wettbewerb
absetzen. In den drei anderen Kategorien
liegen die Top-Agenturen dicht beieinander.
GRABARZ & PARTNER
Grabarz & Partner hat sich vor allem
als Agentur für VW einen Namen gemacht. Platz 4 in der Kategorie Kreativität
(Note 1,93) ist vielleicht auch darauf zurückzuführen, dass den Hamburgern zu
den eher biederen Autos aus Wolfsburg
immeretwasPfiffigeseinfällt.Daraufweist
die Tatsache hin, dass die Befragten die
aktuelle VW-Werbung besonders schätzen. Gefragt nach der derzeit besten Kampagne, nennen die meisten (9 Prozent)
VW. Die Agentur wird von den Marketers
auch für ihre Effizienz gerühmt – Platz 4
mit Note 2,42. Platz 9 in der Kategorie
integrierte Kommunikation (Note 2,54)
rundet das Ergebnis ab, während Platz 14
bei der strategischen Markenführung
(2,52) etwas abfällt. Grabarz & Partner
wird von zwei Prozent der Befragten als
beste deutsche Agentur gesehen.
Info: www.grabarz.de
HEYE
Seit über 30 Jahren betreut Heye den
Kunden Mc Donald’s und gilt als Urheber
der Kampagne „I’m lovin’ it“. Das sagen
auch viele Marketing-Entscheider: Sie
lieben die Fähigkeiten der Agentur in
der strategischen Markenführung und
ranken sie mit der Note 2,11 auf Platz 1
vor BBDO und Jung von Matt. Auch in
Sachen „integrierte Kommunikation“
finden die Befragten Heye ausgezeichnet
und benoten die Agentur im Schnitt mit
2,39. Das bedeutet Platz 3. Mit ihrer kreativen Arbeit hebt sich Heye etwas weniger
ab: Platz 10 mit Note 2,25. Den gleichen
Rang belegt Heye in der Kategorie „Effizienz“ (2,58). Heye beschreibt sich selbst
als Full-Service-Agentur mit Anbindung
an das weltweite DDB-Network. Immerhin drei Prozent der Befragten sehen in
Heye die beste Agentur Deutschlands.
Info: www.heye.de
Der zündende Funke –
So profilieren sich Deutschlands
beste Kreativagenturen
Foto: Corbis
Auf dem Prüfstand: Über 320 Marketing-Entscheider haben für die Studie
„agentur-images 06“ die besten Kreativagenturen des Landes bewertet.
Ganz oben auf dem Treppchen: Jung von Matt (Kreativität), Scholz and
Friends (Effizienz und integrierte Kommunikation) sowie Heye (Strategische Markenführung). Lesen Sie hier, wie die 19 Top-Agenturen von den
Befragten eingeschätzt werden.
von Christoph Berdi
102
absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing 12/2006
nicht die Spur eines Zweifels. Es ist Jung
von Matt. 62 Prozent der Befragten finden die Arbeiten von „JvM“ sehr gut, 35
Prozent halten sie für „gut“. Im Schnitt
erhält Jung von Matt für Kreativität die
Note 1,42 und damit die beste Beurteilung der Studie. Eine weitere Stärke von
Jung von Matt sehen die Befragten in
der strategischen Markenführung, wo
die Agentur mit 2,2 den dritten Platz
belegt. Bei der integrierten Kommuni-
JUNG VON MATT
Wenn es um die Agentur mit dem besten
Image in Sachen Kreativität geht, gibt es
für Deutschlands Marketing-Entscheider
12/2006 absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing
kation (Platz 7, Note 2,53) und Effizienz
(Rang 5, Note 2,52) hält JvM Anschluss
zur Spitze. Mit weitem Abstand wählen
die Teilnehmer die Gründer Holger Jung
(29,4 Prozent) und Jean Remy von Matt
(28,5 Prozent) zu den profiliertesten Personen der Werbebranche. Bei der offenen
Frage nach „Deutschlands bester Werbeagentur“ kommen sie ebenfalls zu einem
eindeutigen Urteil: Jung von Matt.
Info: www.jvm.de
PROFILIERTESTE WERBER
Holger Jung
Jean Remy von Matt
Bernd M. Michael
Sebastian Turner
André Kemper
Reinhard Springer
David Ogilvy
Konstantin Jacoby
Michael Trautmann
Amir Kassaei
Hubertus von Lobenstein
Peter Haller
Frank-Michael Schmidt
Franz Beckenbauer
Thomas Koch
11,2 %
8,9 %
6,5 %
5,6 %
4,7 %
4,2 %
4,2 %
3,7 %
3,3 %
2,3 %
1,9 %
1,9 %
1,9 %
29,4 %
28,5 %
„Welche Personen aus der Werbebranche halten Sie für besonders profiliert? Bitte schreiben Sie
maximal fünf Namen auf.“
Offene, ungestützte Abfrage; Mehrfachantworten möglich; Top 15 der Nennungen
Quelle: agentur images 06
DIE BESTEN WERBEAGENTUREN
Jung von Matt
Scholz & Friends
Springer & Jacoby
BBDO
Grey
Ogilvy & Mather
Serviceplan
Kolle Rebbe
DDB
Zum Goldenen Hirschen
McCann Erickson
Heye
Kemper Trautmann
Saatchi & Saatchi
Philipp & Keuntje
Publicis
TBWA
Heimat
Grabarz & Partner
BMZ
KNSK
Argonauten
Flasskamp
Euro RSCG
8%
8%
7%
6%
5%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
16 %
13 %
12 %
39 %
„Welche Agenturen halten Sie für die besten in Deutschland? Bitte schreiben Sie maximal
fünf Agenturen auf. “(Nennungen ohne „Sonstige“ und „keine Angabe“)
Quelle: agentur images 06
103
BUSINESS KREATIVAGENTUREN
STUDIENDESIGN AGENTUR IMAGES 2006
Auftraggeber: absatzwirtschaft, Handelsblatt und das Marktforschungsinstitut Innofact.
Zielgruppe: Marketingverantwortliche
in den größten werbetreibenden Unternehmen Deutschlands. Basis für die
Auswahl waren die Werbeausgaben
in den klassischen Medien sowie im
Internet. Es wurden ausschließlich
Unternehmen aus der Top-2 000-Liste
der Werbeausgaben (im Jahr 2005) in
die Stichprobe genommen.
Stichprobe: n=324 Befragte (161 OnlineInterviews, 163 Telefon-Interviews).
Struktur: Im Schnitt haben die befragten Unternehmen in 2005 Werbeausgaben von 14,9 Millionen Euro realisiert.
41 Prozent der Befragten sind die Marketingleiter, 25 Prozent Produktmanager und knapp 20 Prozent Werbeleiter.
88 Prozent der Befragten arbeiten derzeit mit einer der abgefragten Agenturen zusammen.
Methode: Online- und Telefonbefragung
(CATI) mit standardisiertem Fragebogen. Zugang zur Onlinebefragung
nur über eine individuelle Transaktionsnummer. Mehrfachbefragung ausgeschlossen.
Feldzeit: Juli bis September 2006
Auswahl der Agenturen: Das Auswahlverfahren zielt darauf ab, nicht nur
die großen Agenturen für klassische
Werbung in das Image-Ranking aufzunehmen, sondern auch kleinere, die
durch ihre kreative Arbeit aufgefallen
sind. Berücksichtigt werden deshalb die
großen Network-Agenturen gemäß des
letzten Umsatz-Rankings von 2002, die
KNSK
Die Hamburger Agentur, an der BBDO
finanziell beteiligt ist, spielt ihre Fähigkeiten vor allem in Sachen Kreativität
aus: Die Note 2,07 bedeutet den sechsten
Rang. Weder für die Effizienz (Platz 16,
Note 2,66) noch für die integrierte
Kommunikation (Platz 17, Note 2,71)
gibt es eine annähernd gute Note. Bei der
strategischen Markenführung rangiert
KNSK mit Platz 13 (2,51) im Mittelfeld.
Die Agentur hat ihre Fans: Einige Befra104
Agentur, die Mitte der 90er-Jahre von
Stefan Kolle und Stephan Rebbe gegründet wurde. Bei der integrierten Kommunikation kann sich Kolle Rebbe nicht
profilieren. Gefragt nach der „besten
Werbeagenturen Deutschland“ setzen die
Befragten Kolle Rebbe auf Platz 8.
Info: www.kollerebbe.de
größten inhabergeführten Agenturen
(ab 15 Millionen Euro Umsatz bei
einem Klassik-Anteil von mindestens
30 Prozent) sowie die bestplatzierten
Agenturen in den einschlägigen Kreativrankings (mindestens 30 Prozent
Umsatzanteil der Klassik, ohne Umsatzbeschränkung). Auf diese Weise
wurden 32 Agenturen für die gestützten
Abfragen ausgewählt.
Die Agenturen: Aimaq Rapp Stolle,
BBDO, Cayenne, C-Feld, Citigate, DDB,
Euro RSCG, FCB, Grabarz & Partner,
Grey, Heimat, Heye, Jung von Matt,
JWT, KemperTrautmann, KNSK, Kolle
Rebbe, Leo Burnett, Lowe, McCannErickson, Nordpol, Ogilvy & Mather,
Philipp & Keuntje, Publicis, Saatchi
& Saatchi, Scholz & Friends, Select,
Serviceplan, Springer & Jacoby, Strichpunkt, TBWA, Young & Rubicam.
Bewertung: Agenturen, die in der Studie
weniger als 40 konkrete Beurteilungen
durch die Befragten aufweisen, wurden
in den Rankings nicht berücksichtigt.
Mit dieser Zahl bewegen sich der Ergebnisse nach Angaben von Innofact recht klar außerhalb des Zufallsbereichs, und der statistische Schluss
auf die Grundgesamtheit aller Entscheider scheint zulässig. Aufgrund
der erweiterten Grundgesamtheit
und größeren Stichprobe sind die Ergebnisse nicht mit der Studie „agentur
images 05“ vergleichbar.
LEO BURNETT
Mittelprächtig präsentiert sich die Agentur Leo Burnett mit dem neuen CEO
Franz-Josef Rensmann an der Spitze. Bei
der integrierten Kommunikation schafft
sie den Sprung in die Top-Ten (Note
2,55), für die Kreativität vergeben die
Befragten im Schnitt eine 2,4 und setzen
die Agentur damit auf Platz 12. Für die
Effizienz (Platz 18, Note 2,74) und die
strategische Markenführung (Platz 16,
2,53) fallen die Bewertungen etwas
schwächer aus..
Info: www.leoburnett.de
Die Studie kann zum Preis von 149
Euro über das Internet bestellt werden: www.absatzwirtschaft-shop.de
gungsteilnehmer halten sie für die beste
Agentur des Landes.
Info: www.knsk.de
KOLLE REBBE
Die inhabergeführte Agentur aus Hamburg hat offenbar ein scharfes Profil. Sie
erreicht Platz 3 in der Kategorie Kreativität (1,88). Bei der Effizienz setzen sie
die Befragten auf Platz 2 (Note 2,37).
Platz 5 bei der strategischen Markenführung (2,22) spricht ebenfalls für die
MCCANN-ERICKSON
Im „Mittelfeld der ersten Liga“ positioniert sich McCann-Erickson: Platz 11
bei strategischer Markenführung (2,37)
und integrierter
Ko m m u n i k a tion (2,56),
Platz 12 bei der
Effizienz (2,6)
und Platz 14 für
die Kreativität
(2,45). McCann
Erickson hat sich
unter Chairman
Holger Jung:
und CEO Hel- Werbe-Meister mit Jung
mut Sendlmeier von Matt
dezentral aufgestellt und verfügt an den wichtigsten
deutschen Marketing-Standorten über
selbstständig agierende Agenturen. Das
Konzept hat offenbar seine Befürworter:
Drei Prozent der Befragten sehen in
McCann Erickson Deutschlands beste
Werbeagentur.
Info: www.mccann.de
OMNICOM-NETWORKS:
BBDO, DDB UND TBWA
Die drei Network-Agenturen BBDO,
DDB und TBWA gehören zur New Yorker
Werbeholding Omnicom. Deutschlands
absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing 12/2006
BUSINESS KREATIVAGENTUREN
Neue Führung bei Springer & Jacoby:
Horst Wagner als neuer Geschäftsführer
(r.) kann auf ein gutes Image aufbauen.
Der 17. Platz für die Effizienz (2,71) und
der 19. für die strategische Markenführung (2,65) signalisieren Handlungsbedarf für die traditionsreiche Kreativschmiede.
Info: www.saatchi.de
größte Kommunikationsagentur BBDO
punktet vor allem bei der strategischen
Markenführung mit der Note 2,19 und
Rang zwei. Auch bei der integrierten
Kommunikation trauen ihr die Befragten
einiges zu und ranken sie mit 2,41 auf
Platz vier. Das spielt dem CEO KlausPeter Schulz in die Hände, denn er will
die Vernetzung der Disziplinen in der
BBDO vorantreiben. In zwei Kategorien
kann sich BBDO nicht profilieren: Bei
Kreativität und Effizienz rangiert sie
auf den Plätzen 11 (2,34) und 15 (2,64).
Bei der offenen Frage nach der besten
Werbeagentur rangiert BBDO in der
Spitzengruppe: Platz 4 mit 12 Prozent.
Info: www.bbdo.de
DDB verfügt mit Kreativchef Amir
Kassaei über einen der profiliertesten
Werber (Rang 10), und behauptet sich in
den Kategorien „integrierte Kommunikation“ und „strategische Markenführung“
(jeweils Platz 6) im ersten Drittel des
Rankings. Die beste Note erreicht DDB
mit 2,1 in der Disziplin „Kreativität“, wo
sie auf Platz 7 steht. Mit Blick auf die Effizienz setzen die Befragungsteilnehmer
DDB mit einer 2,58 auf Rang 9.
Info: www.de.ddb.com
TBWA kann einzig bei der „integrierten
Kommunikation“ mit einem Platz im
Mittelfeld der ersten Liga aufwarten,
während sie in den anderen drei Kategorien am Ende der Tabelle steht. Für
Deutschland-CEO Hubertus von Lobenstein, den die Befragten zu den pro106
filiertesten Persönlichkeiten der Werbeszene zählen (Platz 11), bedeutet das:
In Sachen Image gibt es noch Luft nach
oben. TBWA wird von zwei Prozent der
Befragten für die beste Werbeagentur des
Landes gehalten.
Info: www.tbwa.de
PUBLICIS-GRUPPE: PUBLICIS
UND SAATCHI & SAATCHI
Publicis wird von CEO Manfred Schüller
geleitet und gilt als drittgrößte Werbeholding Deutschlands, Sie erzielt ihr bestes
Ergebnis in der Kategorie „Effizienz“
mit Platz 8 und Note 2,57. Bei der „integrierten Kommunikation“ ist Publicis
Vorletzter (Note 2,77),
bei der „strategischen
Marktführung“ ebenfalls (Note 2,64) und bei
der Kreativität rangiert
die Agentur am Schluss
des Feldes.
Zwei Prozent der Befragten halten Publicis
für die beste Agentur
Deutschlands.
Info: www.publicis.de
SCHOLZ & FRIENDS
Scholz & Friends gehört zu den Gewinnern von agentur-images 06. Die
Befragten halten die Agentur für die
zweitbeste Agentur und sehen sie in zwei
Kategorien an der Spitze des Feldes. Bei
der integrierten Kommunikation liegt
die Agentur mit der Note 2,28 vorne. Die
auf die verschiedenen Kommunikationsdisziplinen gemünzte Selbstdarstellung
als „Orchestra of Ideas“ scheint also
keineswegs aus der Luft gegriffen zu sein.
Auch in der Kategorie Effizienz sehen
die Teilnehmer Scholz & Friends mit 2,3
auf Rang eins. Kaum schlechter sehen
die Ergebnisse für die kreative Leistung
(Platz 5, Note 2) und die strategische
Markenführung (Rang 7, Note 2,25) aus.
Scholz & Friends bezeichnet sich selbst
als das größte aus Deutschland stammende Agenturnetzwerk, der hier bewertete
deutsche Zweig wird von CEO FrankMichael Schmidt geleitet, der knapp den
Etwas besser schneidet
Saatchi & Saatchi ab, „S&F“: Frank-Michael Schmidt (l.) und Sebastian Turner.
und das nicht nur, weil
sie von drei Prozent der Befragten für Sprung unter die Top 15 der profilierdie beste Agentur hierzulande gehalten testen Personen aus der Werbebranche
wird. „Saatchi“ genießt einen guten Ruf schafft. Scholz-&-Friends-Kreativchef
für die Kreativität (Platz 8 mit Note und Chairman Sebastian Turner liegt auf
2,16) und rangiert bei der integrierten dem vierten Platz.
Kommunikation auf Platz 13 (2,59). Info: www.s-f.com
absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing 12/2006
SERVICEPLAN
Die in München beheimatete Agentur
Serviceplan ist die größte inhabergeführte Agentur in Deutschland und bietet so
gut wie alle Kommunikations-Services
für das Marketing an. Dass Serviceplan
die Vielfalt der Instrumente auch beherrscht, zeigt sich an Platz zwei in der
Kategorie „integrierte Kommunikation“
(2,35) und Platz sieben im Ranking
für „Effizienz“ (2,48). Ähnliche Noten
bekommt Serviceplan in den Disziplinen strategische Markenführung“ (Platz
neun, Note 2,3) und „Kreativität“ (Platz
13, Note 2,42). Peter Haller, einer der
Gründungsväter der Agentur, hat die
operative Leitung längst an Florian Haller
übergeben, aber er genießt in der Branche
nach wie vor einen ausgezeichneten Ruf
und gehört zu den profiliertesten Persönlichkeiten. Sieben Prozent der Befragten
halten Serviceplan für die beste Agentur
Deutschlands (Platz 7).
Info: www.serviceplan.de
SPRINGER & JACOBY
Das gute Abschneiden von Springer &
Jacoby zeigt, dass der Ruf der renommierten Agentur unter den jüngsten
Turbulenzen nicht gelitten hat. Die Befragten setzen Springer & Jacoby mit
der Note 1,76 auf Platz 2 im Ranking für
Kreativität. Nach erfolgten Eignerwechsel
und der Entschuldung wartet auf den
neuen Geschäftsführer Horst Wagner
auch eine Menge Arbeit. In den anderen drei Kategorien von agentur-images
kann sich die Agentur nämlich nicht
profilieren, was unter anderem am 16.
Platz beim Thema „integrierte Kommunikation“ deutlich wird. Gleichwohl: Die
Befragungsteilnehmer halten Springer &
Jacoby für die drittbeste Werbeagentur Deutschlands. Die Agenturgründer
Reinhard Springer und Konstantin Jacoby zählen für viele nach wie vor zu
den profiliertesten Persönlichkeiten der
Werbebranche.
Info: www.sj.com
WPP GROUP:
GREY, OGILVY & MATHER,
YOUNG & RUBICAM, JWT
In drei Kategorien liegt die Düsseldorfer
Agentur Grey, die seit 2005 zu WPP
gehört, in den Top Five: Platz 3 bei „Effi12/2006 absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing
KREATIVITÄT
1,0
Jung von Matt
1,5
2,0
2,5
3,0
1,42
1
42
4
1,76
1,88
1,93
Springer & Jacoby
Kolle Rebbe
Grabarz & Partner
Scholz & Friends
2,00
2,07
2,10
KNSK
DDB
Saatchi & Saatchi
2,16
2,19
2,26
2,34
2,40
2,42
2,45
2,46
2,50
Ogilvy & Mather
Heye Gruppe
BBDO
Leo Burnett
Serviceplan
McCann Erickson
Grey
Young & Rubicam
TBWA
2,56
2,63
2,66
JWT
Publicis
Maximale Differenz: 1,24
„Hier sehen Sie noch einmal die Werbeagenturen, mit denen Sie schon einmal zusammengearbeitet haben beziehungsweise die Ihnen etwas besser bekannt sind. Wir möchten Sie
bitten, für jede dieser Agenturen Schulnoten für die Leistungsdimension Kreativität zu vergeben.“
(Mittelwerte auf einer Skala von 1,0 = sehr gut bis 6,0 = ungenügend)
Quelle: agentur images 06
EFFIZIENZ
1,5
Scholz & Friends
Kolle Rebbe
Grey
Grabarz & Partner
Jung von Matt
Ogilvy & Mather
Serviceplan
Publicis
DDB
Heye Gruppe
Springer & Jacoby
McCann Erickson
Young & Rubicam
J. Walter Thompson
BBDO
KNSK
Saatchi & Saatchi
Leo Burnett
TBWA
2,0
2,5
3,0
3,5
2,30
2
300
2,37
2,39
2,42
2,43
2,44
2,48
2,57
2,58
2,58
2,60
2,60
2,60
2,62
2,64
2,66
2,71
2,74
2,80
Maximale Differenz: 0,50
„Hier sehen Sie noch einmal die Werbeagenturen, mit denen Sie schon einmal zusammengearbeitet haben beziehungsweise die Ihnen etwas besser bekannt sind. Wir möchten Sie
bitten, für jede dieser Agenturen Schulnoten für die Leistungsdimension Effizienz zu vergeben.“
(Mittelwerte auf einer Skala von 1,0 = sehr gut bis 6,0 = ungenügend)
Quelle: agentur images 06
107
BUSINESS KREATIVAGENTUREN
STRATEGISCHE MARKENFÜHRUNG
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
22,11
11
1
2,19
2,20
2,21
2,22
2,23
2,25
2,30
2,30
2,32
2,37
2,49
2,51
2,52
2,52
2,53
2,60
2,64
2,65
Heye Gruppe
BBDO
Jung von Matt
Grey
Kolle Rebbe
DDB
Scholz & Friends
Ogilvy & Mather
Serviceplan
Springer & Jacoby
McCann Erickson
Young & Rubicam
KNSK
Grabarz & Partner
TBWA
Leo Burnett
JWT
Publicis
Saatchi & Saatchi
Maximale Differenz: 0,54
„Hier sehen Sie noch einmal die Werbeagenturen, mit denen Sie schon einmal zusammengearbeitet haben beziehungsweise die Ihnen etwas besser bekannt sind. Wir möchten Sie bitten, für jede
dieser Agenturen Schulnoten für die Leistungsdimension strategische Markenführung zu vergeben.“ (Mittelwerte auf einer Skala von 1,0 = sehr gut bis 6,0 = ungenügend)
Quelle: agentur images 06
INTEGRIERTE KOMMUNIKATION
1,5
Scholz & Friends
Serviceplan
Heye Gruppe
BBDO
Grey
DDB
Jung von Matt
Ogilvy & Mather
Grabarz & Partner
Leo Burnett
McCann Erickson
TBWA
Saatchi & Saatchi
Kolle Rebbe
Young & Rubicam
Springer & Jacoby
KNSK
Publicis
2,0
2,5
3,0
3,5
2,28
2
2
28
2,35
2,39
2,41
2,42
2,43
2,52
2,52
2,54
2,55
2,56
2,57
2,59
2,59
2,63
2,67
2,71
2,77
3,03
Maximale Differenz: 0,75
„Hier sehen Sie noch einmal die Werbeagenturen, mit denen Sie schon einmal zusammengearbeitet haben beziehungsweise die Ihnen etwas besser bekannt sind. Wir möchten Sie bitten, für jede
dieser Agenturen Schulnoten für die Leistungsdimension integrierte Kommunikation zu vergeben.“
(Mittelwerte auf einer Skala von 1,0 = sehr gut bis 6,0 = ungenügend)
108
Den 1999 verstorbenen Agenturgründer
und Chairman der WPP Group, David
Ogilvy. sehen immer noch viele Marketing-Entscheider als eine der profiliertesten Persönlichkeiten der Werbeszene.
Mit diesem Pfund könnte Ogilvy &
Mather vielleicht noch stärker wuchern.
Die Agentur punktet mit der Effizienz
ihrer Arbeit (Platz 6, Note 2,44). In den
drei anderen Kategorien liegt die Agentur
in der oberen Hälfte der Rankings: Platz 8
(2,3) bei strategischer Markenführung
und Integration (2,52), Platz 9 bei Kreativität (2,19). Bei der offenen Frage nach
der besten Werbeagentur liegt Ogilvy &
Mather gleichauf mit Grey auf Platz 5.
Info: www.ogilvy.de
Die dritte im Bunde der WPP-Agenturen
hat sich 2005 von „J. Walter Thompson“ in „JWT“ umbenannt. Dem Image
genutzt hat dieser Schnitt hierzulande
noch nichts. Weder fällt einem der Befragten JWT als möglicherweise beste
Werbeagentur ein, noch kann sich JWT
in den vier Kategorien profilieren. Platz
14 bei der Effizienz (2,62) ist die beste
Position.
Info: www.jwt.de
JWT
Quelle: agentur images 06
zienz“ (2,39), Platz 4 bei der „strategischen
Markenführung“ (2,21) und Platz 5 im
Ranking für „integrierte Kommunikation“ (2,42) stellen der Agentur ein gutes
Zeugnis aus. Einzig die Bemühungen
der Führungscrew um Agenturchef Uli
Veigel, auch bei der Kreativität stärker
zu punkten, schlagen sich noch nicht
nieder: Platz 15 mit Note 2,46. Grey
gehört nach wie vor zu den fünf besten
Werbeagenturen, und Ex-Agenturchef
Bernd M. Michael wird als Nummer 3
unter den profiliertesten Persönlichkeiten gesehen.
Info: www.grey.de
Young & Rubicam kann sich im Vergleich
zu den anderen Top-Agenturen kaum in
Szene setzen. In allen vier Kategorien liegt
die Agentur unter CEO Norbert Lindhof
in der zweiten Tabellenhälfte: Platz 14
bei Effizienz (Note 2,6), die Ränge 16 bei
Kreativität (2,5), 12 bei strategischer Markenführung (2,49) und 15 in der Kategorie integrierte Kommunikation (2,63).
Info: http://yr-germany.de
absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing 12/2006