und Sozialwissenschaften Forschungskatalog - Helmut
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und Sozialwissenschaften Forschungskatalog - Helmut
Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing Fakultät für Wirtschafts- und Sozialwissenschaften Forschungskatalog Kurzbeschreibung der Professur Das Institut für Marketing der Helmut-Schmidt-Universität Hamburg wird von Frau Prof.‘in Dr. Claudia Fantapié Altobelli geleitet. Das Institut steht für fundierte und praxisnahe Marketingforschung und Lehre sowie eine enge Zusammenarbeit mit Partnern aus der Praxis. Der Forschungsschwerpunkt des Instituts umfasst die Themenbereiche internationales Marketing, Marktforschung, Marketing in Social Media, Sportmarketing, Branding und Virtuelle Werbung. Sowohl Mitarbeiter als auch Studierende werden aktiv in die Forschungsprozesse eingebunden. Forschungsgebiete • • • • • • Internationales Marketing Marktforschung Marketing in Social Media Sportmarketing Virtuelle Werbung Branding Den Studierenden wird ein umfassendes Lehrprogramm geboten, welches die Felder Konsumgütermarketing, Industriegütermarketing und Internationales Marketing abdeckt. Im Rahmen von Seminar- und Abschlussarbeiten wird das Ziel verfolgt, wissenschaftlich fundierte und praxisrelevante Antworten auf strategisch bedeutsame Fragen des Marketings zu finden. Herausragende Studenten haben die Möglichkeit, ihre Abschlussarbeit in Kooperation mit Praxispartnern zu schreiben. Forschungsprojekte Order-of-Entry-Effekte in der Internationalisierung: Das richtige Timing kann beim Markteintritt von entscheidender Bedeutung sein. Ziele des Forschungsprojekts sind die Untersuchung der Rolle des Markteintrittszeitpunktes für den Internationalisierungserfolg sowie eine vergleichende Analyse der Effekte auf B2B- und B2C-Kunden. Marketing in Social Media: Marketingfachleute und Berater sind zunehmend an der kommerziellen Nutzung von Social Media wie Facebook oder Twitter interessiert. Unsere Forschung umfasst eine Reihe einzelner Forschungsprojekte, meist in Zusammenarbeit mit Unternehmen. Im Rahmen unserer Forschung versuchen wir, Marketingchancen für Unternehmen zu identifizieren, die sich in Sozialen Medien engagieren. Virtuelle Werbung: Virtuelle Werbung beinhaltet die Einblendung von Marken, Produkten, Unternehmensnamen, Logos, Slogans und 3-D-Animationen durch eine digitale computergestützte Bearbeitung des Fernsehsignals. Das Forschungsprojekt untersucht die Effektivität virtueller Werbung hinsichtlich ökonomischer und psychologischer Marketingziele. Ausstattung • • • • 1 Professurinhaberin 3 wissenschaftliche Mitarbeiter/ Mitarbeiterinnen 3 soldatische Hilfskräfte 1 Bürokraft Sonstiges Leistungsangebot • • • Wissenschaftliche Beratung zu den beschriebenen Forschungsthemen Vorträge, Seminare, Workshops Zusammenarbeit mit Unternehmen und Gemeinden (Studien, Projektseminare) Kontakt Ambush Marketing: Das Ambush Marketing vereint MarketingAktionen von Unternehmen, die Bezug auf ein Sport-Event nehmen, um daraus einen ökonomischen Nutzen zu ziehen, ohne eine Sponsoring- oder Lizenzgebühr entrichtet zu haben. Im Rahmen des Forschungsprojekts werden die Konsequenzen des Ambush Marketing für das Sponsoring analysiert und mögliche Präventionsmaßnahmen vorgeschlagen. Univ.-Prof.‘in Dr. Claudia Fantapié Altobelli Telefon +49 40 6541- 2772 Telefax +49 40 6541- 2090 E-Mail [email protected] Web www.hsu-hh.de/fantapie/ Forschung an der HSU Impressum Helmut-Schmidt-Universität Universität der Bundeswehr Hamburg Holstenhofweg 85 22043 Hamburg Tel. +49 40 6541-1 Pressestelle Dietmar Strey (V. i. S. d. P.) Tel. +49 40 6541-2774 [email protected] © HSU 2014 Die Forschungsbedingungen sind beispielhaft und spiegeln sich unter anderem im hohen technischen Standard der Labore und den ausgezeichnet ausgestatteten Bibliotheken wider. Zentrales Anliegen der Universität ist die Förderung des wissenschaftlichen Nachwuchses. Die HSU besitzt das Promotionsund das Habilitationsrecht. In der Forschung ist die Helmut-Schmidt-Universität mit anderen Hochschulen, außeruniversitären Forschungseinrichtungen und der Industrie in Hamburg und der Metropolregion eng verbunden: Unter anderem ist sie Teil des Luftfahrtclusters Hamburg, einem der ersten vom Bundesministerium für Bildung und Forschung ausgezeichneten Spitzencluster, mit einem Fördervolumen von insgesamt 80 Millionen Euro. Sie ist Partner im Forschungscluster Biokatalyse 2021, bei dem biotechnologische Methoden für industrielle Produktionsverfahren – die sogenannte „Weiße Biotechnologie“ – entwickelt werden. Mit dem Helmholtz-Zentrum Geesthacht kooperiert die HSU im Bereich der Werkstoffforschung, wo beide Einrichtungen auf ihren jeweiligen Gebieten weltweit führend sind. Gemeinsam mit der Uni Hamburg, der TU Hamburg-Harburg, der Hochschule für Angewandte Wissenschaften und der HafenCity Universität ist ein Forschungsverbund „Erneuerbare Energien“ entstanden, einem der Forschungsschwerpunkte an der HSU. Weitere inhaltliche Schwerpunkte sind Mobilität und Logistik, Medizin- und Biotechnologie, Transformations-, Wissens- und Technologiemanagement, Globalisierung und Märkte oder Konfliktdynamiken. Im Jahr 2012 flossen mehr als 12 Millionen Euro an Drittmitteln in die Forschung. Knapp die Hälfte davon stammte aus der Industrie. Fakultät Wirtschafts- und Sozialwissenschaften Die Fakultät für Wirtschafts- und Sozialwissenschaften (WiSo) ist die größte Fakultät der Helmut-Schmidt-Universität, sowohl gemessen an der Zahl der Studierenden als auch an der Zahl der Lehrenden. Die Fakultät zählt derzeit 39 Universitätsprofessorinnen und -professoren, mehr als 70 Wissenschaftliche Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und knapp 1.000 Studierende. Die Fakultät gliedert sich in die Fächergruppen Betriebswirtschaftslehre, Volkswirtschaftslehre, Sozialwissenschaften, Rechtswissenschaften, Verwaltungslehre sowie Mathematik und Statistik. Damit ist sie in der Lage, die ganze Breite der wirtschaftswissenschaftlich relevanten Disziplinen abzudecken. Angeboten werden von der Fakultät für Wirtschafts- und Sozialwissenschaften die BSc und MSc Studiengänge Betriebswirtschaftslehre und Volkswirtschaftslehre sowie die BA und MA Studiengänge Politikwissenschaft. Darüber hinaus beteiligt sich die Fakultät zusammen mit den Fakultäten für Elektrotechnik und Maschinenbau am Studiengang Wirtschaftsingenieurwesen.