International Games Magazine (pdf – 1,8 MB)
Transcription
International Games Magazine (pdf – 1,8 MB)
Red Oead Redemption: Das Western-Epos glänzt mit,,filmreifen"Trailern Trailer: Mangelwaream PoS G a m e - T r a i l e re r r e i c h e n i m N e t z e i n M i l l i o n e n p u b l i k u m . D a s s o l l t e s i e a u c h f ü r d e n P o i n t o f S a l e i n t e r e s s a n tm a c h e n - m ö c h t e m a n d e n k e n . . . Websiteswie Youtube oder GameTrailers.compräsortierentäglichdutande nzuer Tiailer.Spielefrns nuUendieClipsalsAppetitaffeger und Infonnationsmedium.In den ElelCIonikmarkten ist dasTlaila-Ang6ot dagegennochausbaufühig. ma.comund ign.comhinzu,ergibtsicheine enormeReichweite. FürdieAAA-Publisher bedeutetdas:Klotzen,nichtkleckern.L?ingst liegt dieTiailer-Produktion in Händenvon HollywoodsWerbeagenturen. Firmenwie TheAnt Farm(ModernWarfare 2, Assassin's 2, DJ Creed Huo), HappyHour Creatiye(Godof War3) oder TiailerPark (Batman:ArkhamAsylum) sorgendafur,dassesin denkurzenVideosordentlichkacht - entsprechend hochsinddie Produktionskosten. von 4playus.de,pcadion.de und eurogamer.de zeigt:Gamer möchten keineswegs als unkritischeMassegelten,die sichvon Tiailern blenden und zum Kauf verleiten lässt. User KeV schreibt:,,Wennich zu nem SpieleinenTiailer 'Naja, sehe,denke ich meistens: sieht gut aus, bleibstemal dran.' Und dann warte ich, bis Tests Es war der 7. Mai 2009,als )ohn Marston von IGN und diversen Magaziner.rkommen, zumerstenMal überdieBildschirme ritt. Der und erst dann entscheideich, ob ich's kaufe Debüt-Tiailervon RedDeadRedemption veroder nicht." UserinZa\mia siehtdie SacheähnsetzteGamerweltrnreit in Verzückung. Nur 90 lich: ,,Tiailersind fur mich oftmals der erste Sekunden benöti5edasVideo,um denWilden Eyecatcher, der mich auf das Spielbringt. Die Westenauferstehen zu lassen: Staubige CanU m s t r i t t e n e S t u d i e Neugierde gewecktund so fangeich an mich ist yonsund Prärie-Landschaften, PostkutschenDie Publisherinteressiert natürlichbrenzu informieren. Reviews, Homepage,Beta-Tests Uberfälle undShootouts untersengender Sonnend,wiehochderEinfluss vonTiailernaufdie etc.machendann aberletztendlichden Hauptne, daniberdiekernigeStimmedesfrüheren Kaufentscheidung ist.Aussagekäfte Ergebnisse punkt der Kaufentscheidungaus. Wobei ich OutlawsfohnMarston, dervonseiner Vergansoll ein Datenpoolder beidenUS-Marktfor- auch sagenn.russ:Je'besser'mir ein Tiailer gegenheit eingeholt wird.BiszumRelease im Mai schungsunternehmen Nieken und Electronic ftillt, destomehr hoffe ich, dassdas Spielmeine 2010veröffentlichte weitere TiaiRockfarsechs (EEDAR) Erwarhrngen erftillt und ich es mir kaufen Entertainment Designand Resmrch ler,in denendiegigantische Spielweltund ihre liefern,dieseitEndevergangenen paktiefahres kann." Die meistenForen-Teilnehmer messen Bewohner vorgestellt wurden:Diese,,Salamiren.Bereits Anfang2009gingEEDAReinestraTiailern nur geringenInformationsgehaltbei. Taktik"hatteschonim Vorfeldvon G?äfVbestegischePartnerschaft mit GameTiailers.com ,,Tiailer sind wie Werbespotsund zeigennaturtensfunktioniert. ein,um Streamingmit Marktdaten zukombigemäßnur dieVorzügeeinesSpielsauf', urteilt nieren.Auch hatte eine EEDÄR-Studie von Blitzballwizard, ,,oft genug werden die besten Klotzen,nicht kleckern 2008für reichlichGesprächsstoff gesorg.DeSzenengewählt, während der Rest des Spiels DasBeispielRedDeadRedemption zeigreinrenErgebnis: Spieleftir PSi und Xbox360verschonmal abfallenkann." Repräsentative Spielmal mehr:Tiailergehörenzu denwichtigsten kaufensichbesser, wennim VorfeldkeineDeszenensind somanchemUserwichtigeralsreiWerbemitteln der Branche. GameTiailers.com, mo erscheint; esgenügen bereitsTrailetum das nesSpektakel. Plattformen,vergibtseit eine der beliebtesten ,,lchmagTiailersehrgerne,allerInteresse der Käuferzu wecken.EED,R-Chef dingsnur,wennsiewirklich Ingame-Grafikzei2007einenDiamondAwardftir Spiele, deren Geoftey Zatkin rät den Publishern, eineDegen", schreibtFineFlavour.,,EineleichteRetuVideosmehrals l0 MillionenMal abgerufen mo erstnachdemRelease anzubieten. wurden.Zu denPreisträgern gehören schierungdurch Effekteund Softerdarfes gerunteranne sein,nur eine derbeVerunwirklichungder dermCall of Duty: ModernWarfare2 (aknel, In den Games-Foren wurdedamalsheftig über23Mio.Downloads) undGod ofWar3 (16 überSinnund Unsinnder Studiediskutiert. Spieledurch Spezial-Rendering mag ich tiberMio.).Rechnet manSites wieYoutube, machini- AucheineaktuellelGM-Umfiasein denForen haupt nicht." 34 IGM7/r010 Vielfalt der Formate Nun handelt es sich bei diesenForen-Nutirernzumeistum Hardcore-Gamer, die weitaus mehr spielenund auf Games-Seiten surfenals der Durchschnittsdeutsche.Wie aber lässtsich eir.rGelegenheitsspieler von Game-Tiailernbeeinflussen? Die Vermutunglieg nahe,dassknackigkurze,,,lilmreife"Szenenbei dieserKäuferschichtbesserankommenalsinforn.rative, aber langeMdeos.Die Fernsehwerbung macht esallein schor.raus Kostengründen- vor: Die Spotssind meist20 oder 30 Sekur.rden langund vermittelndie Kaufbotschaftin komprimierter Form: seiesnun alsTestimor.rial-Werbung mit Rainer Calmnnd als Mönch (Die Siedler V oder als Teaser-Tiailerfiir Modern Warfare2. Web-Tiailerhingegensindmeistzwischeneiner und zweiMinuten langund könnendie unterschiedlichstenFormate haben'.Ingame Traler, Cinematic Tiailer mit Variante Live Action (man denkenur an den ,,Believe"-Spot zu Halo 3), DeveloperWalkthrough,Making Of oder auchdie PräsentationbestimrnerFeindklassen, Boss-Gegrrer oder Waffer.r. Zun.rindestdie CinematicTrailereignensich auch gut ftir fur einen Ort, der stark von Gelegenheitsspielern fiequentiertwird: den Elektronik-Flächenmarkt.Einer un.rfangreichen Tiailer Nutzung - ehvadurch Saturn oder Media Markt- stehtabereinerechtlicheSchranke im Weg.,,Tiailermit einerAlterskennzeichnung 'ab 0'und'ab 6'körrnennachgeltendem Recht ohrre Einschränkungen ir.r Elektror.rikmärkter.r abgespieltwerden",sag USK-Geschäftsfuhrer Felix Falk. ..Bei Inhalten n.rit höherer Einstufirng muss sichergestellt sein,dassKinder und jugendlicheunterhalbderjeweiligenAltersstufe die Ar.rgebotenicht wahrnehmen." Relevant sind hier die Paragraphen 12Abs. I und I 3 Abs. I desJugendschutzgesetzes. lGM wollte wissen, wie Media-Sanrr mit dieser Einschränkung umgeht - und hat sich zwei sehr unterschiedliche BerlinerMärkte angeschaut. Freudlose Präsentation Die ersteStichprobenehmenwir im Saturn am Alexanderplatzin Berlin-Mitte. 15 Jahre langwar die Filialeim Sockelgebäude desHotelsParkInn zu finden,2009folgteder Umzug Geoffrey Zatkin, EEDAR: ,,Trailerstatt Demo" IGM 7i:010 in einengroßzügigenNeubaujenseitsder Straßenbahnschiener.r. Rund 9.000 Quadratmeter Verkaußfläche verteilensichauf vier Stockwerke, die Games-Abteilungbefindet sich im oberstenStock.An der hinterenWanddesweitläufigenVerkaußraumes hängteineKomboaus neun Monitoren,auf der dasaktuelleFfa-Spiel lauft: Allerdings kein lrailer, sondern eine von einerPS3-Anspielsta,,Live-Übertragung" tion. NebenEA hat auchMnfendoeinenStore in Storemit mehrerenDSi einer Wl-AnspielstationsowieeinerInfo-Saule,tlber derenBildschirm tatsächlicheinige Promo-Videosflimmern. Auf die Frage,wo ich denn noch mehr Tiailer sehenkanr.r,werde ich von eir.remSaturr-Mitarbeiterauf einenvon sechsInfo-Terminals verwiesen,die über den Verkaußraum verteiltsind: Mittels Touchscreen kar.rnich die aktuellen Top 10 fur verschieder.re Plattformer.r abrufen.Tiailer werdenfur USK 0 und 6 gezeigt,ab USK 12gibt esnur Screenshots zu sehen,die teilsmit Musik untermaltsind.Freude n.ragbei der Präsentationder Filmchen aber nicht wirklich autkommen:Die ltailer haben eine niedrigeAuflösungund laufen in einem kleinenBildschirmausschnin. ,rrreuoemag Der der Präsentation der Filmchen nicht aufkommen(( T l l l Testen mit Excel Apropos Bildschirme:\Nartm zeigf.Saturn nicht auchmal in der Fernsehabteilung ein paar Tiailer? ErlaubtesMaterial gibt es schließlich zur Genüge:Neben Dle Siedler7, Die Sims3 ttnd Anno 1404:Venedigbieten sichauchfiische USK-6-Titel wie ModNation Racers.3D Dot Game Heroesoder LegoHany Potter an: Die witzig-bur.rtenTiailer müsstenauf den großen Monitoren doch echteBlickfängersein.Als ich neberreiner langenReihevon Samsung-Geräten eine,,Mor.ritor-Teststation" entdecke,keimt Hoffirung auf: Neben Filmausschnitten, Bildbearbeitungssoftwareund Microsoft F-wel (l) Felix Falk, USK: lm l\4arktnur Trailer ab 0 und ab 6 kann man auf der-rMor-ritorenoffenbarauch Gamestesten.Stattdeserhoften Tiailer-Spektakelserwartetmich abereinernüdeMischung aus zwanzigsekündigen Spielausschnitten: CoIin McRae: DiRT 2, Ghostbusters und Blosftock 2, letzteresselbstverständlich ohne Ballerei.Ob mar.rdamit einen Monitor auf Spieletauglichkeit testenkann, ist fiaglich.Vor allem aber ist nicht einzusehen,warum Saturn hier auf Cross-Prornotionverzichtet. Eine zweiteStichprobenehmenwir im Media Markt in Berlin-Neukölln.2008 eröffirete die Filiale in der Einkaußpassage Neukölln Arcaden,die direkt an der belebtenKarl-MarxStraßein den.reinkonmensschwachen Berliner Bezirk liegt. Mit 3000 Quadratmeternist die Verkaufsfläche recht übersichtlich,Gamesfindet n-ranim oberenvon zwei Stockwerken.Wie Saturn arbeitel a:ochMedia Markt n.rit Touchscreen-Terminals, an denenman sich zu Neuerscheinungeninfon.nieren kar.rn.Allerdings dauertesein Weilchen,bis ich den einzigenTerr.nir.ralder gesamtenAbteilung erspäht habe. Die Präsentationder Trailerähneltder bei Saturn: NiedrigeAuflösung,kleiner Bildschirmausschnitt.An.r selbenTerminal sind übrigens rnartialischeTrailer zu den FSK-16-Filmen Pandorum und District 9 abrufuar. Auf den zahlreichenBreitbildfernsehern gleichnebenan lauienAusschnitteausdem SciFi-Actior.rthriller Sunogates(FSI( 12). Immerhin: Über dem Xbox-360-Regal hängenein paarMonitore,die 2O-Sekunden-Ausschnitte aus Alan Wake zeigen.,,Dasstanmt von einer Promo-CD", sagt ein Verkäulerauf Nachfrage.Und fugt hinzu, dassman genauauf die USK-Bestimmungen achte.Im Fallvon Alan Wake(USK 16)bedeutet das: Der Held kampft nicht mit einer Schusswaffe, sondernnur mit dem Lichtstrahl seinerTaschenlarnpe. Fazit:Die Eindrückeausden beidenBerliner Media-Saturn-Märktenmögennicht repräsentativ sein:Der Konzernist dezentralorganisiert, und die Geschäftsfuhrer er.rtscheiden mit darüber, welche Werbung in ihren Filialen läuft. Zun.rindestim ,,Vorzeige-Snturn" am Alexan'liailer derplatzwäreneinigegeschicktplatzierte aberdurchaussinnvoll,um noch r-nehrKurrden in die obersteEtagezu locken.r (feh) Saturn am Alexanderplatz: Große Verkaufsfläche,kleinformatigeTrailer 35