International Games Magazine (pdf – 1,8 MB)

Red Oead Redemption: Das Western-Epos glänzt mit,,filmreifen"Trailern
Trailer: Mangelwaream PoS
G a m e - T r a i l e re r r e i c h e n i m N e t z e i n M i l l i o n e n p u b l i k u m .
D a s s o l l t e s i e a u c h f ü r d e n P o i n t o f S a l e i n t e r e s s a n tm a c h e n - m ö c h t e m a n d e n k e n . . .
Websiteswie Youtube oder GameTrailers.compräsortierentäglichdutande nzuer
Tiailer.Spielefrns
nuUendieClipsalsAppetitaffeger und Infonnationsmedium.In den
ElelCIonikmarkten
ist dasTlaila-Ang6ot dagegennochausbaufühig.
ma.comund ign.comhinzu,ergibtsicheine
enormeReichweite.
FürdieAAA-Publisher
bedeutetdas:Klotzen,nichtkleckern.L?ingst
liegt
dieTiailer-Produktion
in Händenvon HollywoodsWerbeagenturen.
Firmenwie TheAnt
Farm(ModernWarfare
2, Assassin's
2, DJ
Creed
Huo), HappyHour Creatiye(Godof War3)
oder TiailerPark (Batman:ArkhamAsylum)
sorgendafur,dassesin denkurzenVideosordentlichkacht - entsprechend
hochsinddie
Produktionskosten.
von 4playus.de,pcadion.de und eurogamer.de
zeigt:Gamer möchten keineswegs
als unkritischeMassegelten,die sichvon Tiailern blenden
und zum Kauf verleiten lässt. User KeV
schreibt:,,Wennich zu nem SpieleinenTiailer
'Naja,
sehe,denke ich meistens:
sieht gut aus,
bleibstemal dran.' Und dann warte ich, bis Tests
Es war der 7. Mai 2009,als )ohn Marston
von IGN und diversen Magaziner.rkommen,
zumerstenMal überdieBildschirme
ritt. Der
und erst dann entscheideich, ob ich's kaufe
Debüt-Tiailervon RedDeadRedemption
veroder
nicht." UserinZa\mia siehtdie SacheähnsetzteGamerweltrnreit
in Verzückung.
Nur 90
lich: ,,Tiailersind fur mich oftmals der erste
Sekunden
benöti5edasVideo,um denWilden
Eyecatcher,
der mich auf das Spielbringt. Die
Westenauferstehen
zu lassen:
Staubige
CanU
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S
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Neugierde
gewecktund so fangeich an mich
ist
yonsund Prärie-Landschaften,
PostkutschenDie Publisherinteressiert
natürlichbrenzu
informieren.
Reviews,
Homepage,Beta-Tests
Uberfälle
undShootouts
untersengender
Sonnend,wiehochderEinfluss
vonTiailernaufdie
etc.machendann aberletztendlichden Hauptne, daniberdiekernigeStimmedesfrüheren
Kaufentscheidung
ist.Aussagekäfte
Ergebnisse punkt der Kaufentscheidungaus. Wobei ich
OutlawsfohnMarston,
dervonseiner
Vergansoll ein Datenpoolder beidenUS-Marktfor- auch sagenn.russ:Je'besser'mir ein Tiailer gegenheit
eingeholt
wird.BiszumRelease
im Mai
schungsunternehmen
Nieken und Electronic ftillt, destomehr hoffe ich, dassdas Spielmeine
2010veröffentlichte
weitere
TiaiRockfarsechs
(EEDAR) Erwarhrngen erftillt und ich es mir kaufen
Entertainment
Designand Resmrch
ler,in denendiegigantische
Spielweltund ihre
liefern,dieseitEndevergangenen
paktiefahres
kann." Die meistenForen-Teilnehmer
messen
Bewohner
vorgestellt
wurden:Diese,,Salamiren.Bereits
Anfang2009gingEEDAReinestraTiailern nur geringenInformationsgehaltbei.
Taktik"hatteschonim Vorfeldvon G?äfVbestegischePartnerschaft
mit GameTiailers.com
,,Tiailer sind wie Werbespotsund zeigennaturtensfunktioniert.
ein,um Streamingmit Marktdaten
zukombigemäßnur dieVorzügeeinesSpielsauf', urteilt
nieren.Auch hatte eine EEDÄR-Studie
von
Blitzballwizard, ,,oft genug werden die besten
Klotzen,nicht kleckern
2008für reichlichGesprächsstoff
gesorg.DeSzenengewählt, während der Rest des Spiels
DasBeispielRedDeadRedemption
zeigreinrenErgebnis:
Spieleftir PSi und Xbox360verschonmal abfallenkann." Repräsentative
Spielmal mehr:Tiailergehörenzu denwichtigsten
kaufensichbesser,
wennim VorfeldkeineDeszenensind somanchemUserwichtigeralsreiWerbemitteln
der Branche.
GameTiailers.com,
mo erscheint;
esgenügen
bereitsTrailetum das
nesSpektakel.
Plattformen,vergibtseit
eine der beliebtesten
,,lchmagTiailersehrgerne,allerInteresse
der Käuferzu wecken.EED,R-Chef
dingsnur,wennsiewirklich Ingame-Grafikzei2007einenDiamondAwardftir Spiele,
deren
Geoftey Zatkin rät den Publishern,
eineDegen", schreibtFineFlavour.,,EineleichteRetuVideosmehrals l0 MillionenMal abgerufen
mo erstnachdemRelease
anzubieten.
wurden.Zu denPreisträgern
gehören
schierungdurch Effekteund Softerdarfes gerunteranne sein,nur eine derbeVerunwirklichungder
dermCall of Duty: ModernWarfare2 (aknel,
In den Games-Foren
wurdedamalsheftig
über23Mio.Downloads)
undGod ofWar3 (16
überSinnund Unsinnder Studiediskutiert. Spieledurch Spezial-Rendering
mag ich tiberMio.).Rechnet
manSites
wieYoutube,
machini- AucheineaktuellelGM-Umfiasein denForen
haupt nicht."
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IGM7/r010
Vielfalt der Formate
Nun handelt es sich bei diesenForen-Nutirernzumeistum Hardcore-Gamer,
die weitaus
mehr spielenund auf Games-Seiten
surfenals
der Durchschnittsdeutsche.Wie aber lässtsich
eir.rGelegenheitsspieler
von Game-Tiailernbeeinflussen?
Die Vermutunglieg nahe,dassknackigkurze,,,lilmreife"Szenenbei dieserKäuferschichtbesserankommenalsinforn.rative,
aber
langeMdeos.Die Fernsehwerbung
macht esallein schor.raus Kostengründen- vor: Die
Spotssind meist20 oder 30 Sekur.rden
langund
vermittelndie Kaufbotschaftin komprimierter
Form: seiesnun alsTestimor.rial-Werbung
mit
Rainer Calmnnd als Mönch (Die Siedler V
oder als Teaser-Tiailerfiir Modern Warfare2.
Web-Tiailerhingegensindmeistzwischeneiner
und zweiMinuten langund könnendie unterschiedlichstenFormate haben'.Ingame Traler,
Cinematic Tiailer mit Variante Live Action
(man denkenur an den ,,Believe"-Spot
zu Halo
3), DeveloperWalkthrough,Making Of oder
auchdie PräsentationbestimrnerFeindklassen,
Boss-Gegrrer
oder Waffer.r.
Zun.rindestdie CinematicTrailereignensich
auch gut ftir fur einen Ort, der stark von Gelegenheitsspielern
fiequentiertwird: den Elektronik-Flächenmarkt.Einer un.rfangreichen
Tiailer Nutzung - ehvadurch Saturn oder Media Markt- stehtabereinerechtlicheSchranke
im Weg.,,Tiailermit einerAlterskennzeichnung
'ab
0'und'ab 6'körrnennachgeltendem
Recht
ohrre Einschränkungen ir.r Elektror.rikmärkter.r
abgespieltwerden",sag USK-Geschäftsfuhrer
Felix Falk. ..Bei Inhalten n.rit höherer Einstufirng muss sichergestellt
sein,dassKinder und
jugendlicheunterhalbderjeweiligenAltersstufe
die Ar.rgebotenicht wahrnehmen." Relevant
sind hier die Paragraphen
12Abs. I und I 3 Abs.
I desJugendschutzgesetzes.
lGM wollte wissen,
wie Media-Sanrr mit dieser Einschränkung
umgeht - und hat sich zwei sehr unterschiedliche BerlinerMärkte angeschaut.
Freudlose Präsentation
Die ersteStichprobenehmenwir im Saturn
am Alexanderplatzin Berlin-Mitte. 15 Jahre
langwar die Filialeim Sockelgebäude
desHotelsParkInn zu finden,2009folgteder Umzug
Geoffrey Zatkin, EEDAR:
,,Trailerstatt Demo"
IGM 7i:010
in einengroßzügigenNeubaujenseitsder Straßenbahnschiener.r.
Rund 9.000 Quadratmeter
Verkaußfläche
verteilensichauf vier Stockwerke, die Games-Abteilungbefindet sich im
oberstenStock.An der hinterenWanddesweitläufigenVerkaußraumes
hängteineKomboaus
neun Monitoren,auf der dasaktuelleFfa-Spiel
lauft: Allerdings kein lrailer, sondern eine
von einerPS3-Anspielsta,,Live-Übertragung"
tion. NebenEA hat auchMnfendoeinenStore
in Storemit mehrerenDSi einer Wl-AnspielstationsowieeinerInfo-Saule,tlber derenBildschirm tatsächlicheinige Promo-Videosflimmern. Auf die Frage,wo ich denn noch mehr
Tiailer sehenkanr.r,werde ich von eir.remSaturr-Mitarbeiterauf einenvon sechsInfo-Terminals verwiesen,die über den Verkaußraum
verteiltsind: Mittels Touchscreen
kar.rnich die
aktuellen Top 10 fur verschieder.re
Plattformer.r
abrufen.Tiailer werdenfur USK 0 und 6 gezeigt,ab USK 12gibt esnur Screenshots
zu sehen,die teilsmit Musik untermaltsind.Freude
n.ragbei der Präsentationder Filmchen aber
nicht wirklich autkommen:Die ltailer haben
eine niedrigeAuflösungund laufen in einem
kleinenBildschirmausschnin.
,rrreuoemag Der
der Präsentation
der Filmchen
nicht aufkommen((
T
l
l
l
Testen mit Excel
Apropos Bildschirme:\Nartm zeigf.Saturn
nicht auchmal in der Fernsehabteilung
ein paar
Tiailer? ErlaubtesMaterial gibt es schließlich
zur Genüge:Neben Dle Siedler7, Die Sims3
ttnd Anno 1404:Venedigbieten
sichauchfiische
USK-6-Titel wie ModNation Racers.3D Dot
Game Heroesoder LegoHany Potter an: Die
witzig-bur.rtenTiailer müsstenauf den großen
Monitoren doch echteBlickfängersein.Als ich
neberreiner langenReihevon Samsung-Geräten eine,,Mor.ritor-Teststation"
entdecke,keimt
Hoffirung auf: Neben Filmausschnitten,
Bildbearbeitungssoftwareund Microsoft F-wel (l)
Felix Falk, USK:
lm l\4arktnur Trailer ab 0 und ab 6
kann man auf der-rMor-ritorenoffenbarauch
Gamestesten.Stattdeserhoften Tiailer-Spektakelserwartetmich abereinernüdeMischung
aus zwanzigsekündigen
Spielausschnitten:
CoIin McRae: DiRT 2, Ghostbusters
und Blosftock
2, letzteresselbstverständlich
ohne Ballerei.Ob
mar.rdamit einen Monitor auf Spieletauglichkeit testenkann, ist fiaglich.Vor allem aber ist
nicht einzusehen,warum Saturn hier auf
Cross-Prornotionverzichtet.
Eine zweiteStichprobenehmenwir im Media Markt in Berlin-Neukölln.2008 eröffirete
die Filiale in der Einkaußpassage
Neukölln
Arcaden,die direkt an der belebtenKarl-MarxStraßein den.reinkonmensschwachen
Berliner
Bezirk liegt. Mit 3000 Quadratmeternist die
Verkaufsfläche
recht übersichtlich,Gamesfindet n-ranim oberenvon zwei Stockwerken.Wie
Saturn arbeitel a:ochMedia Markt n.rit Touchscreen-Terminals,
an denenman sich zu Neuerscheinungeninfon.nieren kar.rn.Allerdings
dauertesein Weilchen,bis ich den einzigenTerr.nir.ralder gesamtenAbteilung erspäht habe.
Die Präsentationder Trailerähneltder bei Saturn: NiedrigeAuflösung,kleiner Bildschirmausschnitt.An.r selbenTerminal sind übrigens
rnartialischeTrailer zu den FSK-16-Filmen
Pandorum und District 9 abrufuar. Auf den
zahlreichenBreitbildfernsehern
gleichnebenan
lauienAusschnitteausdem SciFi-Actior.rthriller
Sunogates(FSI( 12). Immerhin: Über dem
Xbox-360-Regal
hängenein paarMonitore,die
2O-Sekunden-Ausschnitte
aus Alan Wake zeigen.,,Dasstanmt von einer Promo-CD", sagt
ein Verkäulerauf Nachfrage.Und fugt hinzu,
dassman genauauf die USK-Bestimmungen
achte.Im Fallvon Alan Wake(USK 16)bedeutet das: Der Held kampft nicht mit einer
Schusswaffe,
sondernnur mit dem Lichtstrahl
seinerTaschenlarnpe.
Fazit:Die Eindrückeausden beidenBerliner
Media-Saturn-Märktenmögennicht repräsentativ sein:Der Konzernist dezentralorganisiert,
und die Geschäftsfuhrer
er.rtscheiden
mit darüber, welche Werbung in ihren Filialen läuft.
Zun.rindestim ,,Vorzeige-Snturn"
am Alexan'liailer
derplatzwäreneinigegeschicktplatzierte
aberdurchaussinnvoll,um noch r-nehrKurrden
in die obersteEtagezu locken.r (feh)
Saturn am Alexanderplatz:
Große Verkaufsfläche,kleinformatigeTrailer
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