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Nutzungsveränderung und Zukunftsperspektiven von Webradio
Ergebnisse einer Rezipientenstudie zur Zukunft des Webradios von
House of Research in Kooperation mit der WDR-Medienforschung und TerraTec
Ref.: Dirk Martens, Geschäftsführer House of Research, Berlin
Begriffsdefinitionen
Webradio ist …
„eine Musikübertragung im Internet, die vom Sender für die Empfänger
in Form eines Programms zusammengestellt wird. Jeder Hörer hört
empfängt zu einer bestimmten Zeit dasselbe.“
Webradio ist keine…
Musikübertragung, die im Ganzen oder in Teilen zum Download
angeboten wird
GEMA (Gesellschaft für musikalische Aufführungs- und mechanische Vervielfältigungsrechte)
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Begriffsdefinitionen
Personal Radio …
nicht-lineare, personalisierte Streamingangebote, die direkt über
Interaktion mit dem Hörer oder indirekt über die Analyse des
Hörverhaltens des Nutzers und/oder aller Nutzer auf den individuellen
Musikgeschmack schließen, entsprechende Playlisten erstellen und
dem einzelnen Hörer als persönliches Programm präsentiert werden
Musikdownload-Anbieter
iTunes, Music Store, Rhapsody, Musicload, Napster und andere
Napster: eigene Playlisten können radioähnlich abgespielt werden
kein „Rundfunk“, sondern „Telemedien“
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Preisspanne ca. 60 Euro bis 700 Euro
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Frage:
Wie wirkt sich der Besitz eines WLAN-RADIOS auf die
Webradionutzung aus?
Problem:
Inzidenz kleiner als 2 Prozent
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Studiensteckbrief
Kooperation:
House of Research
WDR Medienforschung
TerraTec GmbH
Methode:
Computergestützte Onlineinterviews (CAWI)
Feldzeit:
08.5. – 25.5.2009
Grundgesamtheit:
35.126 Empfänger des Newsletters von TerraTec
Stichprobe:
n=2.862 Befragte
(8%)
100%
n=2.329 Webradionutzer
(mind. gelegentlich)
81%
n=1.466
Browser / Player SW
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n=863
WLAN-Radio
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63% / 37%
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Struktur
Alter:
Männer:
Bildung:
DSL:
Flatrate:
WLAN:
WLAN-Radio:
ø 49
97%
47% Abi
89%
97%
77%
gut 1/3
MA ø 47
MA 14%
(N)Onliner Atlas 2009: 46%
(n=863)
Technikaffine, meist männliche „Early Adopter“ mit Speerspitzenfunktion
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Unterschiede in der Nutzung
Kontrastgruppen:
Webradionutzer ohne W-LAN Radio
Webradionutzer mit W-LAN Radio
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Radionutzung an Tagen / Woche
Webradio
„Normales Radio“
4-7 Tage
1-3 Tage
Webradionutzer
ohne W-LAN
Radio
81
Webradionutzer
mit W-LAN
Radio
14
64
0%
Frage:
seltener/nie
25%
25
50%
75%
5
11
Ø
5,5
24
Ø
4,5
100%
62
69
0%
25%
30
50%
Ø
2,4
15
75%
1
Ø
4,9
100%
An wie vielen Tagen pro Woche haben Sie in letzter Zeit „normales Radio“ und an wie vielen Tagen „Webradio“ durchschnittlich ungefähr gehört –auch wenn es nur
kurz war?
WLAN-Radiobesitzer hören deutlich öfter Webradio!
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Radionutzung „ Fast täglich“ nach Zeitabschnitt (in %)
Webradionutzer ohne W-LAN Radio
herkömmliches Radio
00.00 Uhr und 06.00 Uhr
Webradio
herkömmliches Radio
2
10
5
27
60
50
7
10.00 Uhr und 12.00 Uhr
16
25
16
7
12.00 Uhr und 16.00 Uhr
18
25
19
6
16.00 Uhr und 18.00 Uhr
22
27
18.00 Uhr und 20.00 Uhr
7
20.00 Uhr und 24.00 Uhr
7
22
27
22
20
23
11
0%
Webradio
9
11
06.00 Uhr und 10.00 Uhr
Frage:
Webradionutzer mit W-LAN Radio
11
25%
50%
75%
100%
0%
25%
50%
75%
100%
Und zu welchen Zeiten hören Sie im Allgemeinen „normales Radio“/ „Webradio“?
Die Webradio–Nutzungskurve der WLAN-Radiobesitzer nähert sich der UKW-Nutzungskurve an!
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Nutzungsort Webradio
Webradionutzer ohne W-LAN Radio
häufig
Zuhause
47
Arbeitsplatz
Ausbildungsplatz/Schule/Uni
andere Orte
10
1
nie
49
18
4
88
72
13
0%
Frage:
gelegentlich
Webradionutzer mit W-LAN Radio
9
97
17
25%
50%
21
11
82
2
75%
100%
0%
12 0
70
98
18
80
25%
50%
75%
100%
An welchen Orten hören Sie im Allgemeinen „Webradio“?
WLAN-Radiobesitzer hören Webradio deutlich mehr zuhause im Privaten
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Nutzungsvarianten Webradio
Webradionutzer ohne W-LAN Radio
sehr häufig
häufig
via Browser des
Computers
gelegentlich
28
spezielles
Abspielprogramm
am Computer
18
gesondertes
Webradio-Gerät
0%
Frage:
25%
13
nie
via20Browser
des
10
Computers
9
11
spezielles
44
Abspielprogramm
am Computer
9
100
gesondertes
Webradio-Gerät
17
14
selten
Webradionutzer mit W-LAN Radio
25
50%
75%
100% 0%
11
31
14
18
27
22
14
44
67
25%
22
50%
75%
7 4
100%
Auf welche Weise hören Sie Webradio? a) Über den Browser des Computers b) Über ein spezielles Abspielprogramm am Computer (z.B. Phonostar, ClipInc/Radio.fx)
c) Über ein gesondertes Webradio-Gerät (ohne Computer)
WLAN-Radiobesitzer nutzen andere Zugangsarten seltener
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Vielfältige Programmnennungen:
allein 235 reine Webradioprogramme
.977 Music Network (Club977 )
000 Fm-net 1 club fm
1.FM
100.3 WKIT
101.ru.
181.fm
1920 Radio 304radio.de
9412 The Rock Station Accu Radio Aloha Joe's Alpenmelodie Alpenradio
AOL Radio (AOL Music) Audiogrooves Batanga BBN Radio Beatles-a-rama Beatlesradio.com
3WK Underground Radio 4u Rock N Metal 525 Rock 78-toeren.be
Angel & Devil Radio Animenfo Radio
Befriends Radio
Bellyup4blues
Beyond The Beat Generation Bhangra Fm Big Blue Swing Bigplanet Night Wax Blackfm Blitz Radio Blue Fm / Radio
Blue Mars Bluegrass Radio Bollywood Music Radio Boomer Radio Bundesliga Buureradio.ch Buzztown ByteFM Cafe 80s Fm CC 2
(CCzwei) Chaosradio Chillout Musik Radio City 93 Clm Clubnature.fm Cool Med Radio Crik.fm - The Lynx Super 70s Crooze Fm
Cropfm.mur.at
Dancefox-radio Dark Section Radio Das Jeckenradio Deep Mix Moscow Radio Deephouse Deezer
DEF JAY Di.fm (digitally)
Dieters Schlagerradio Digital Fm Digital Gunfire Dolfinsradio Dr. Evergreen (dänemark) Dr. Folk (Dänemark) Dr. Jazz (Dänemark)
Ebm-radio
Euro Dance Europa Plus.re Familyradio Fee's Dreamradio Fistful Of Soundtracks Frenchkissfm Frisky Radio Frozen Radio Futuradios Dance
radio.de Gospel Radio Gospelradio
Groofsalad
Etn.fm
Gayfm Gohg-
Groove FM Hammond Radio Happy Family Radio Hardbase Fm Hazzard Of Darkness Hertz Uni Radio
Hillibilly Classic Hod Radio Hora Catorce Horn Driven Radio.com Hotfresh Fm Housetime Fm icountry.com
Idobi Radio Im smarter than you Inside jazz
Itunes Radio Jack Fm Japan-a-radio Jungletrain.net Kawaii Radio Kickradio Killradio Kinkasardschock.com Kiss Radio Krautrock Radio La Talk
Lahnpower laut.fm Live Ireland 1 Live356 Liveradio Lollipopradio Lolliradio Italia Los 40 Principales Lounge-radio.com Mascotte Radio
Maximix Megacumbia Memory Radio Metal Express Radio Midnight Soul Radio Midwest Radio MMORPG Radio Monkey Radio Moonlight
Express Radio Moonshine Radio Mth House
Munich's Hardest Hits
Netzradio Germania NSW-anime Offshore Radio Oldiesradio.fm Ondatropical
Phonestar Play.fm Playrock.uk Pop Radio Praise On Fire Radio Prog
Palace PsyRadio Puls Radio R1live Radio 30 Plus Radio Ashampoo Radio Cb Radio Cestlavie Radio Chango Radio City Radio Fides Radio
Party107.com Perfect Prog Petnthouse Radio Philradio Phoenix Fire Radio
Radio Oberkrain Radio Schwarze
Radio42.com (Loungemusik) radio-heimatmelodie
Fresh80s Radio Go4it Radio India Radio Jazz International Radio Kosova Radio Memories Radio New Orleans
Welle
Radio Sunshine Radio Symphony Radio Thalassa Radio Weiß - Blau Radio.de
Radioio
Rock4u
Radiolé Radioparadise.com
Rautemusic.fm
Real-player
Relax Fm
Reno Rock Station Rightonscales Reggae
Rockradio Rockradio1 Romantica Fm Salsa Radio Salsastream.com Schlager Time Schottenradio Schwarze Welle
Shoutedfm
Sky FM
RMN Radio Rock Radio
Shoutcast
Smooth Jazz.com
Smoothlounge.com Soma Fm Soulful Radio Sounds4friends Soundtrack
Sportradio Springbok Radio Stellar Attraction Streamingsoundtracks.com Surfmusik Technicolor Web Of Sound Techno4ever
Technobase FM
The 1920s Radio Network The Edge Rocks!!
The Wolf
Tiger Radio Top-message-radio Totalrock.com Trance Euphoria 2009
Trance.fm trancebase.fm Tribalmixes.org Triplug Trojan Radio Trpical Madrid Tucsan Radio (div) Typeradio.org
Wunschklang.com Xfm Xtc Radio XXL Radio
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Virgin Radio Woed.fm Wrbr Wrn
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Formatpräferenzen im Webradio
Gesamt
Basis absolut
14-29 J.
30-39 J.
40-49 J.
50-59 J.
60-69 J.
ab 70 J.
2 329
107
367
685
630
427
113
Mischung aus Musik verschiedener Genres
(Pop, Rock, Dance, Oldies)
39
38
47
43
37
30
23
Oldies
25
8
12
19
35
37
19
Rockmusik
22
27
26
23
26
14
1
20
12
14
19
20
27
28
19
21
19
20
20
18
14
klassische Musik
11
5
5
8
10
19
32
Jazzmusik
11
6
9
12
11
12
19
elektronische Musik (House, Techno, usw.)
10
35
20
11
6
1
4
Schlager, Volksmusik
9
3
5
5
9
19
18
Dance, Black Music, Soul/Funk, Hip-Hop
9
20
11
11
7
4
4
Weltmusik
8
12
5
9
8
7
8
sonstige Programmart
4
7
7
5
2
4
1
Programme mit überwiegendem Anteil von
Informationen, Nachrichten, Diskussionen
internationale Sender oder Sender, die kein
deutschsprachiges Programm senden
Variety größte Gruppe - WLAN-Radiobesitz ohne Einfluss auf Formatpräferenz
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Provenienz des Lieblingsprogramms im Web (ÖR/Priv.)
meistgehörtes Radioprogramm auf UKW/Kabel
Gesamt
meistgehörtes Webradioprogramm
Basis abs.
keine Angabe, weiß nicht, kein
Lieblingsprogramm
Webradio v. öff.-rechtl. Sender
Deutschland
Webradio v. öff.-rechtl. Sender
Ausland
Webradio v. privatem Sender
Deutschland
Webradio v. privatem Sender
Ausland
reines Webradio-Angebot
Social-Networks mit AudioSchwerpunkt
Musikgenre / Programmart
allgemein genannt
Gesamt
k.A., w.n., kein
Lieblingsprogr.
öff.-rechtl.
Sender D.
öff.-rechtl.
privater Sender privater Sender Musikgenre/
Sender Ausland Deutschland
Ausland
Programmart
2 329
149
1 257
203
512
52
156
11
28
11
8
10
8
9
26
9
41
5
10
2
3
2
10
4
38
13
6
46
7
1
5
44
15
5
10
5
6
4
5
5
7
29
2
19
32
17
18
20
25
9
2
3
2
1
1
0
0
11
11
6
8
8
12
64
100
100
100
100
100
100
100
45
Oben: Zum "normalen Radio": Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören?
Links: Nun zum "Webradio": Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? (codierte offene Antworten, Rest zu 100 = nicht eindeutig klassifizierbar)
ÖR- und Privathörer: die meisten bleiben ihrem Lager treu oder nutzen reine Webprogramme
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Veränderung der Radionutzung im letzten Jahr nach Dauer des Besitzes eines
NOXON WLAN-Radios
Webradio
100
75
50
87
76
66
-2
-5
-4
-3
1 bis 6 Monate
7 bis 12 Monate
12 bis 24 Monate
mehr als 24 Monate
25
0
52
-25
heute mehr
heute weniger
-50
-75
-100
Frage:
Bitte denken Sie jetzt einmal ein Jahr zurück. Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von Radio über das Internet gegenwärtig mit der von vor einem Jahr vergleichen:
Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel Radio über das Internet?
Kein Wear-out: Auch wenn das WLAN-Radio schon älter ist steigt die Webradio-Nutzung weiter an
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Absatz von WLAN-Geräten
3 500
3 330
3 000
2 500
2 000
1 500
20 70130
750
410
120
2006
2007
1 000
500
0
1 830
1 670
Europa gesamt
920
280
Welt
550
2008
Deutschland
2009
Quelle: House of Research / Expertenbefragungen
Ca. 1 Mio. Geräte in Deutschland / 6 Mio. weltweit seit 2006 verkauft / weiter steigende
Verkaufszahlen wahrscheinlich
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Fazit
1. Durch WLAN-Radiobesitz steigt die Webradionutzung quantitativ
2. WLAN-Radios ermöglichen andere Nutzungsarten / -situationen, die die
Habitualisierung von Webradio fördern (Hören am Morgen / zuhause)
3. WLAN-Radionutzer nähern sich den Formatpräferenzen der Hörer von „normalem
Radio“an: mehr Nachfrage nach Variety-Programmen bei starker Diversifikation auf
Senderebene
4. Kein Wear-out: auch längerer Besitz des WLAN-Radios schmälert nicht die
Begeisterung für Webradio, sondern steigert die Nutzung noch
5. Weiterhin deutliche Absatzsteigerungen erwartet. Zusammen mit der zunehmenden
Bedeutung der mobilen Internetnutzung per Smartphone und im Auto, der weiteren
Zunahme von Breitbandanschlüssen sowie durch die fortschreitende Gewöhnung an
dieses Medium wird die Nutzung von Webradio deutlich steigen.
Alle Ergebnisse:
Martens, Dirk und Thomas Windgasse: „Nutzungsveränderung und Zukunftsperspektiven von
Webradio“ , in Media Perspektiven, Heft 3 2010
Radiocamp, 23.04.2010
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