Präsentation Media Future Day: TV 2.0 / 27.03.2008

Präsentation Media Future Day: TV 2.0 / 27.03.2008

TV 2.0 = Fernsehen im
Internet?
Bertram Gugel
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Bertram Gugel: gugelproductions.de
Wer ich bin ...
Blogger Co-Autor TV 2.0
2
27. März 2008
Bertram Gugel: gugelproductions.de
Gliederung
 Einleitung
 Bewegtbild im Internet
– Videohoster – Web-TV Sender
– Sonderformen (Live, VoD, P2P) – Fernsehsender im Internet
 Chancen und Risiken für TV im Netz
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 Fazit: Internet vs. TV?
27. März 2008
Bertram Gugel: gugelproductions.de
Bewegtbild im Internet
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27. März 2008
Bertram Gugel: gugelproductions.de
Marktüberblick
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Prosumer
27. März 2008
TV
Web
Videohoster
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YouTube in Zahlen
 ⅓ aller US Videoabrufe im Januar 08
 2,6 Mrd.
 66 Mio.
Streams/Monat (US)
Unique Viewers/Monat (US)
 10h Video/s Upload
 BBC, CBS, NBC, ZDF, Schweizer
Fernsehen ...
 200-500.000 tägliche Zuschauer
für einzelner Kanäle
27. März 2008
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Warum YouTube?
    Flash? Sharing?
User Upload?
Saturday Night Live?
Google
Lazy Sunday
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YouTube = MTV 2.0!
1,35 Mrd. Views
220 Mio. Views
160 Mio. Views
 Linkinpark TV 110 Mio. Views
 Solja Boy 134 Mio. Views
 Reality TV, Jackass, Comedy,
Teendramen ... 27. März 2008
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Kommunikation über TV
23 Mio. Views
71.000 Kommentare
+ Emails
+ Blogs
+ IM
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Video-Kommunikation
∅ 200 Zuschauer
∅ 20 Zuschauer
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∅ 80 Zuschauer
27. März 2008
∅ 100 Zuschauer
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News-Videos
7,5 Mio. Views
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2,5 Mio. Views
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Nachfrage nach Videos
„Our primary focus is on the
users, not on the revenue side.“
Eric Schmidt, CEO Google
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27. März 2008
Web TV
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Videoblogs / -shows
 200.000
Zuschauer/Tag
 2,7 Mio. Views/M
 $100.000 / Monat
 39 Mio. Views
 „Consumer sales have
increased five-fold since
the videos went up on
YouTube and Revver.“
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Webstudios
100
Mio
100
Mio
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Webisodes
8,8 Mio. Views
79 Mio. Views
3,8 Mio. Views
7,4 Mio. Views
75k Views
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Web-TV = Verlags-TV?
 8 Mio Views/Monat (Spiegel.de)
July07
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Fazit: Web-TV
 Es gibt noch keine klaren Strukturen
 Ästhetik und Formate müssen sich
etablieren  Die Grundlagen werden jetzt gelegt!
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27. März 2008
Sonderformen (Live, P2P,
VoD)
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Sonderformen
 Video on Demand
Filmdownload
 Live
 P2P
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Probleme
 Download
 Keine WebEffekte
 DRM
 Kosten
 Keine sofortige
Befriedigung
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Einsatzgebiete 1
 „Leute, helft mir mal
kurz, ich brauche
dringend einen
Livestream ManU Liverpool nachher ...“
 „March Madness NCAA
basketball tourney“
 „CBS Sportsline said it
had logged 1.5 million
visits and 800,000
registrations to March
Madness“ 2007 27. März 2008
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Einsatzgebiete 2
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Fernsehen im Internet
Fernsehsender vs.
Fernsehinhalte
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Fernsehsender
 ABC: 47.3 Mio.
Videos, 28 Mio. Min
 NBC: 25.3 Mio.
Videos, 62 Mio. Min
 Fox: 1.4 Mio. Videos,
2 Mio. Min (Dezember 2007)
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 bis zu 500 000
Logins/Tag iPlayer
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Fernsehsender 2
 Probleme:
 Rechte (Fenster,
Länder, Internet)
 Ausrichtung
 Umsetzung
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CBS: Go-Wide-Strategie
 CBS Audience
Network
 Offenes Archiv
CBS
 CBS.com: 33.8 Mio. Video 104 Mio. Min
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Fernsehen im Internet
20 Uhr
Primetimes:
Fernsehen
Internetvideos
17 Uhr
23 Uhr
 Es existiert eine Nachfrage
 Promotion? Catch-Up?
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Risiko oder Chance?
Internet-TV vs. TV?
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Piraterie auf neuen Wegen
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Bertram Gugel: gugelproductions.de
Piraterie auf neuen Wegen
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Bertram Gugel: gugelproductions.de
Produzenten auf neuen Wegen
 Alle South Park Episoden
 3000 Video Clips
 Keine Restriktionen
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Produzenten auf neuen Wegen
 180.000 live Zuschauer für 90min
 500.000 Zuschauer in der ersten
Woche
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... auch in Deutschland
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27. März 2008
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Neuein(aus-)steiger
 Stage6
 17.4 Mio. Visitors/
Monat
 DivX basiert
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Neueinsteiger
 Veoh
 73 Mio. Streams /
Jan.08
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Involvement nutzen ...
... und organisch wachsen.
 57% der Zuschauer leiten Links der
Videos weiter
 +50% sahen Videos mit anderen
 Videos schaffen eine emotionale Bindung
 Mit den richtigen Inhalten und
Werkzeugen nehmen User aktiv Teil
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Gegensatz oder Ergänzung?
 Produktion fürs Internet
 Formatentwicklung, Plattformen, Interaktion
 Adaption von TV für das Internet
 Aufbereitung, Erweiterung, Präsentation
 Aufbau von Reichweite
 Promotion, Werbung, Vermarktung
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Vielen Dank!
Folien:
www.gugelproductions.de/blog/
Kontakt:
Bertram Gugel
[email protected] Tel.: +49 (179) 221 77 63
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