Packaging Unlimited 36
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Packaging UNLIMITED ideen • konzepte • lösungen Nr. 36 · März 2014 Carlsbergs Xide – ein Auftritt der besonderen Art Spear – Tochterunternehmen der Constantia Gruppe – und Nine Design zeichnen für den kreativen und inspirierenden Relaunch verantwortlich Carlsberg Schweden erregte vor Kurzem mit einem radikalen Redesign der Marke Xide Aufsehen. Das umfangreiche Portfolio der alkoholbasierten Mixgetränke überzeugt mit zehn exklusiven LabelDesigns, die vom Unternehmen Spear gedruckt wurden. weiter auf Seite 2 Packaging Packaging UNLIMITED UNLIMITED ideen • konzepte • lösungen Papieretiketten Promotion und Marketing Wenn aus einem Flugzeug die Fan Force One® wird Erfolgreiches Marketing mit Papieretiketten von Haendler & Natermann Fortsetzung von Seite 1 Einzigartiges künstlerisches Projekt Das Ziel von Carlsbergs Designagentur Nine war, das „X“, also das „Besondere“, ins Leben der Verbraucher zu bringen. Spear trug entscheidend dazu bei, dieses Ziel zu erreichen, indem die Verantwortlichen während des gesamten Prozesses eng mit den Designern zusammenarbeiteten, um einen optimalen Druck und Beschichtungsprozess für jede der zehn kunstvollen Flaschen zu gewährleisten. „Das Redesign von Xide war in der Tat ein komplexes Projekt mit einzigartigen und aufwendigen verschiedenen Drucktechniken für jede Geschmacksrichtung von Xide. Jedes Produkt war ein eigenes Projekt. Das technische Fachwissen, die Erfahrung und die Beratung von Spear waren unglaublich wertvoll bei der Umsetzung der ursprünglichen Vision dieses bereits mit Preisen ausgezeichneten GetränkeflaschenDesigns.“ Andreas Linnell, Design Director, Nine „Raspberry Blossom“ ursprünglich als normaler Vierfarb-Prozess gedacht. Dadurch jedoch, dass Spear das Flexo-Schwarz durch ein Siebdruck-Schwarz ersetzt hat, gewinnt der Aufdruck eine deutlich sichtbare und spürbar haptische Anmutung. Die Sorte „Mandarin Chilli“ tritt mit einer dynamischen Beschichtung auf, was durch den Einsatz verschiedener Siebdruckfarben erreicht wird. Ein weiterer interessanter Effekt kann bei „Xide Bright“ gesehen werden – ein Effekt, der durch die Kombination zweier Heißfolien, in Silber und mit Holografie-Effekt, entstand. Eine Kollektion der Superlative Das Logo wird mit einer glänzenden Folie für jedes Design individuell gedruckt, um mit dem zeichnerischen Detail optimal zu harmonieren. Das Ergebnis ist eine markante Kollektion, in der das X seine eigene Identität innerhalb der verschiedenen Geschmacksrichtungen entwickelt. Innerhalb der Marketingstrategie realisiert Bitburger eine neue, ideenreiche Promotion am POS, die es den Fans ermöglicht, im Fan-Flieger nach Brasilien zu reisen. Neben Innovationen gehören hochwertige und hoch veredelte Premiumverpackungen zu einem gelungenen Marktauftritt. Eben, um dem Produkt das besondere Augenmerk zu verleihen. Dies gelingt Bitburger durch gezieltes Marketing und Hinweis auf den Rückenetiketten, gedruckt von Haendler & Natermann. Bei Bitburger kommen Bier- und Fußballfans erneut auf ihre Kosten. Über die Aktionsetiketten wird der Verbraucher immer wieder neu über sein Produkt informiert. In einer Zeit, in der viele Produkte als austauschbar gelten, ist hier Differenzierung gefragt. Mit den richtigen Kronkorken auf nach Brasilien Bitburger veranstaltet eine große Gewinnaktion, die durch wichtige Informationen auf der Rückseite der im Tiefdruck gedruckten Papieretiketten von Haendler & Natermann unterstützt wird. Ob eine Reise zur Fan-Party des Jahres in Brasilien, WM-Pakete, Fußball-Spiel-Sets oder aber Fan-Sticker: Dies alles kann der Biergenießer beim Sammeln der richtigen Landesflaggen, die im Kronkorken aufgedruckt sind, gewinnen. Wertvolle Zusatzeffekte Möglich ist eine solche Umsetzung beispielsweise auch als metallisierte Variante oder aber auch metallisch glänzend bedruckt auf Weißpapier von 68 bis 75 Gramm Papierqualitäten. Darüber hinaus kann mit einem auf der Rückseite aufgebrachten Peel-off-Lack eine weitere interessante Möglichkeit für Gewinnspiele oder Sammelaktionen eröffnet werden. Ein effektvoller Service für den Verbraucher sind außerdem thermochrome Farben. Diese sind ein immer wieder gern eingesetztes Instrument, um auf die optimale Trinktemperatur aufmerksam zu machen. Beck´s Summer Holunder Eine Erfolgsstory geht weiter Auch in diesem Sommer wird es bei der Brauereigruppe Anheuser-Busch InBev für ihre Marke Beck´s die Geschmacksvariante „Summer Holunder“ geben. Durch sogenanntes Crowdsourcing konnten die Fans der Bremer Marke im letzten Jahr online entscheiden, welche Geschmacksrichtung als Sommer-Edition auf den Markt kommen soll. Nach den Varianten „Black Currant“ (2011) und „Asia“ (2012) entschieden sich die Verbraucher für den Vorschlag „Summer Holunder“ - was erfolgreich begonnen hat, wird auch in diesem Jahr fortgesetzt. Hoch veredelt für den Premium-Markt Mit einer brillanten Überarbeitung des Designs der von Haendler & Natermann hergestellten hoch veredelten Flaschenhalsfolien sowie der Premium-Kastenetiketten wird Beck‘s „Summer Holunder“ auch in diesem Jahr beim Verbraucher punkten. Hoffen wir gemeinsam mit unserem Kunden auf einen heißen Sommer. Damit setzt Bitburger auf die Promotionaktion und deutliche Differenzierung. Dies wird mit der Fan Force One® Aktion sicherlich zu gesteigerter Wahrnehmung führen. Individuelle Druckprozesse Spear setzt auf eine Kombination von Siebdruck-, Flexodruck- und Foliendruckprozessen, um jedes der ungewöhnlichen Designs zu bereichern. So war beispielsweise der Druck für die Geschmacksrichtung Ihr Ansprechpartner: Dan Muenzer VP Marketing Spear [email protected] Ihr Ansprechpartner: Marc-Christopher Scherer Haendler & Natermann GmbH [email protected] Ihr Ansprechpartner: Marc-Christopher Scherer Haendler & Natermann GmbH [email protected] Packaging UNLIMITED Trends und Innovationen Die Legende lebt weiter Neuer Auftritt des Löwen mit Constantia CM Labels Die Lion Brauerei Ceylon, eine Aktiengesellschaft, ist das Zuhause des berühmten Lion Bieres. Mit traditionellen Braurezepten und -techniken hat Lion Bier seit 1860 einen beeindruckenden Weg eingeschlagen, um Sri Lankas Benchmark-Führer auf dem Markt zu werden. Unbestritten das meistverkaufte milde Bier ist Lion Lager mit einem Alkoholgehalt von 4,8 %. Es gilt als großartiger Durstlöscher. Durch das golden geröstete Malz mit einem Hauch von Frucht- und Karamellgeschmack zeichnet es sich durch eine ganz leichte Süße mit einer geringen Hopfennote aus. Das attraktive Label in hochwertigem Schwarz und Gold zeigt den starken, wachsamen goldenen Löwen, den König der Savanne, und symbolisiert Führung und Stärke. Erfolgreicher Relaunch gestartet Mit dem Slogan „The Legend Lives On” hat die Lion Brauerei kürzlich das Aussehen ihrer Flaggschiff-Marke Lion Lager überarbeitet und auf den Markt gebracht – und der Löwe scheint im wahrsten Sinne des Wortes lebendig zu werden. Durch die Anwendung des brandneuen Hybrid-Offset-Druckprozesses von Constantia CM Labels, der es ermöglicht, nass auf trocken zu drucken, konnte das Bild des Löwen auf metallisiertem Papier, gerahmt mit einem halbmatten Goldeffekt, gedruckt werden. Außerdem wurden die Flaschen mit einer Flaschenhalsfolie ausgestattet, die schöne Farbabstufungen zum Ausdruck bringt und den unvergleichlichen Sonnenuntergang in der Savanne symbolisiert. Innovative Techniken bei Constantia Dieses Produkt zeigt, wie die neuen technischen Möglichkeiten von Constantia CM Labels brillant genutzt wurden, um ein herausragendes und besonderes Label zu schaffen, das mit der Rolle der Lion Brauerei als Industrie- und Innovationsführer in der sri-lankischen Bierindustrie einhergeht. Weitere Vorteile der innovativen Drucktechniken von Constantia CM Labels sind beispielsweise das Drucken von thermosensitiven Farben im Offsetdruck, flexografische Weißqualität, metallische Effektfarben und Matt- oder Glanzlackeffekte. Bitte kontaktieren Sie uns für weitere Informationen und kreieren Sie Ihre eigene „legendäre Verpackung“! Ansprechpartner: Lars Schuetzenmeister Haendler & Natermann GmbH [email protected] Impressum Herausgeber: Haendler & Natermann GmbH Kasseler Straße 2 · D-34346 Hann. Münden Telefon: +49 (0) 55 41/7 04-0 Fax: +49 (0) 55 41/7 04-277 E-Mail: [email protected] www.constantia-hn.com Redaktion: Kreativteam H&N Konzeption und Gestaltung: Fassmer Marketing GmbH Marktstraße 64 · 31303 Burgdorf www.fassmer-marketing.de März 2014 • Ausgabe 36 Wenn Sie diesen Newsletter nicht weiter beziehen möchten, schicken Sie bitte eine kurze Nachricht per Fax (+49 (0) 55 41/7 04-277) oder per E-Mail ([email protected]) an die Redaktion.