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Presseinformationen
VMM EUROPÄISCHER ZENTRALVERBAND
VISUELLES MARKETING MERCHANDISING E.V.
Die Inszenierung des Produktes im Fokus
„Story value“ heißt der Mehrwert des 21. Jahrhunderts. Wenn Kunden shoppen gehen,
wollen sie Erlebnisse – und die gibt es nur auf der Bühne. Kunden suchen Sinn – und den
kann man nur schaffen, indem man eine Geschichte erzählt.*
* Prof. Dr. Norbert Bolz
Seit dem Jahr 1900 kümmert sich der Europäische Zentralverband für Visuelles Marketing/Merchandising – VMM e.V., Aalen, um die Belange der optischen Präsentation von Waren und Leistungen. Er geht
aus dem Bund der Schaufenster-Dekorateure Deutschlands, dem späteren Bund Deutscher Schauwerbegestalter und der Interessengemeinschaft für Angestellte, Auszubildende und Selbständige im
Bereich visuelles Marketing und Merchandising hervor.
– VMM ist seit 2007 europaweit aktiv
– VMM vertritt den Berufsstand der Gestalter für visuelles Marketing/Merchandising
– VMM ist Partner und Dienstleister der Gestalter für visuelles Marketing und Merchandising
– VMM ist internationaler Partner der Industrie, der Behörden, des Handels, der
Verbände und Schulen
Von der reinen Gestaltung bis zur Kommunikation
Der Verband sieht seine vornehmste Aufgabe darin, zukunftsweisende Interessen der Mitglieder zu
einem nutzbringenden Paket zusammen zu schnüren und zu definieren. Seine Wurzeln und Geschichte
sind geprägt von der verkaufsfördernden Gestaltung attraktiver Schaufenster und Verkaufsräume. Im
Zeitalter des Internethandels tritt der Verband vermehrt als Garant für zielorientierte, visuelle Kommunikation auf.
Im Laufe eines Jahrhunderts hat sich der Beruf des künstlerischen Schaufensterdekorateurs zunächst
in den des stilsicheren Schauwerbegestalters, der auch das optische Erscheinungsbild eines Unternehmens übernimmt, entwickelt. Heute zeichnet der Gestalter/ die Gestalterinnen für visuelles Marketing
verantwortlich für:
– das Design von Verkaufs-, Präsentations- und Ausstellungsräumen
– die Präsentation von Waren, Produkten und Dienstleistungen
– Maßnahmen der Verkaufsförderung
– Werbung und Öffentlichkeitsarbeit
– Events
Zunehmend ersetzt dabei der Computer althergebrachte Techniken und Handwerksleistungen. Die Ansprache aller Sinne beim Erlebniskaufen ist eine notwendige Strategie geworden und verlangt vom
Gestalter für visuelles Marketing Kenntnisse und Fertigkeiten verfeinerter Vermarktungsstrategien und
moderner Medien. Er ist heute Spezialist für Entwicklung und Realisierung erfolgsorientierter Gestaltungskonzepte.
Vorteilsfaktor Networking
Die Mitglieder des VMM können sich eines engmaschigen Netzwerkes aus unterschiedlichsten Interessengruppen und Organisationen bedienen. Es setzt sich aus Industrie- und Einzelhandelsunternehmen, dem Zentralausschuss der Werbewirtschaft, der United Display Organisation, namhaften
Fachzeitschriften sowie dem Karl-Ernst-Osthaus-Museum in Hagen zusammen, das als weltweit erstes
Museum für visuelles Marketing das Archiv des Verbandes zum Thema „Schauwerbung Visual Merchandising“ beherbergt. Dienstleistungen des VMM sind unter anderem kostenlose Rechtsberatung
und Forderungsmanagement. Internationale Fachtagungen führen an Themen im Brennpunkt oder
der Zukunft heran, stellen renommierte Repräsentanten der Branche vor und führen beispielhaftes
Visual Marketing und Merchandising vor Augen. Highlight der Veranstaltung ist die jährliche Verleihung des AWARDS für Unternehmen und Unternehmenskräfte, die die Werte des Berufsbildes in den
Vordergrund stellen.
Karriereberatung inklusive
Einen besonderen Stellenwert hat der intensive Kontakt zu Berufsschulen und Fachhochschulen.
So hat der Europäische Zentralverband in Sachen Ausbildung und Weiterbildung Beratungsfunktion
und gibt Hilfestellungen, wenn es um das Leistungsspektrum des Berufes, um Ausbildungsbetriebe,
Karrierechancen und den Weg in die Selbständigkeit geht. Alle aktuellen Lehrpläne des Berufs Gestalter/innen für visuelles Marketing können über die Homepage des Verbandes www.vmm.eu bezogen
werden.
Ausbildungsberuf Gestalter/in visuelles Marketing
Seit 2004 wird in dem neuen Ausbildungsberuf Gestalter/in für visuelles Marketing ausgebildet, der
den des Schauwerbegestalter abgelöst hat. Die Umbenennung des kreativen und gestalterischen Berufes hängt mit den veränderten Anforderungen hinsichtlich visuellem Marketing bzw. Visual Merchandising zusammen. Als neue Inhalte wurden berufsbezogene IT-Anwendungen von Grafik-, Layout- und Bildbearbeitungsprogrammen aufgenommen sowie kaufmännische Themen zur Planung
und Kalkulation von Leistungen des visuellen Marketings. Die Ausbildung dauert drei Jahre und findet
an den Lernorten Betrieb und Berufsschule statt.
Studiengang Kommunikationsdesign
Die Professoren Rainer Zimmermann und Philipp Teufel von der FH Düsseldorf warben auf der 36.
Fachtagung für Visual Merchandising im September dieses Jahres in Frankfurt für einen neuen zukunftsfähigen und maßgeschneiderten Bachelor- bzw. Master-Studiengang, der die Themen Warenpräsentation, Gestaltung, 3 D-Design und Kommunikation fokussiert. Entweder als Teilzeitstudium mit
9 Semestern oder als Vollzeitstudium mit 7 Semestern. „Wir müssen eine Entscheidung treffen, die
nachhaltig ist, belastbar und über Jahrzehnte hinweg funktioniert. Wir wollen eine verlässliche Partnerschaft mit der Wirtschaft. In der Form des Vollzeitstudiums wäre es möglich, dass Labors entstehen
und Entwicklungen vorangetrieben werden.“