Leere Worthülsen - schön verpackt.

Unternehmenskommunikation / f:mp
>
©16.09.09
Leere Worthülsen - schön verpackt.
Prof. Michael Hardt
>
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
Prof. Michael Hardt
©16.09.09
>
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
M. Lenoir
L‘Épicerie Parisienne
Bricquebec
Normandie
Foto Andrew Wakeford ©2009
Prof. Michael Hardt
©16.09.09
>
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
Foto Andrew Wakeford ©2009
Prof. Michael Hardt
©16.09.09
>
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
Foto Andrew Wakeford ©2009
Prof. Michael Hardt
©16.09.09
>
Unternehmenskommunikation / f:mp
©16.09.09
>
Unternehmen
Ein Unternehmen ist der Zusammenschluss von Menschen mit dem
gemeinsamen Ziel der Schaffung von Werten für die Gesellschaft
durch die Herstellung und Verbreitung von materiellen oder
immateriellen Produkten (Artefakte).
Prof. Michael Hardt
>
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
©16.09.09
>
Kommunikation
Kommunikation ist der Austausch von Botschaften
zwischen Menschen.
Prof. Michael Hardt
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
©16.09.09
>
Unternehmen
Kommunikation
Unternehmenskommunikation
Unternehmenskommunikation ist das, was die Menschen innerhalb eines
Unternehmens den Menschen außerhalb dieses Unternehmens über die Ziele, die
Werte, die Rolle in der Gesellschaft, die materiellen und immateriellen Produkte
sowie deren Vertrieb mitteilen möchten oder müssen.
Prof. Michael Hardt
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
©16.09.09
>
Message
Inhalt
Form
Fakten
Semiotik
Interpretation*
Ästhetik*
*bewusste oder unbewusste
*bewusste oder unbewusste
Manipulation
Manipulation
Prof. Michael Hardt
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
Welches Bild sendet das
Unternehmen tatsächlich
von sich selbst?
Welches Bild zeichnet
das Unternehmen von
sich selbst?
u
Welches Bild hat
das Unternehmen
von sich selbst?
Prof. Michael Hardt
>
©16.09.09
b
Welches Bild sendet
das Bild des
Unternehmens?
e
Wie wird das Bild
des Unternehmens
wahrgenommen?
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
Prof. Michael Hardt
©16.09.09
>
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
©16.09.09
Journalistische Lüge
Beispiel 1:
In einem kleinen Scharmützel im 1.Weltkrieg gelingt es den deutschen
Soldaten, ein Päckchen Knäckebrot in die vordersten Linien zu schaffen.
Verluste:
20 Franzosen, 100 Deutsche.
Prof. Michael Hardt
>
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
©16.09.09
!
g
e
i
S
r
e
l
l
e
n
o
i
t
a
s
Sen
Journalistische Lüge
en
haft kämpfend
n
e
ld
e
h
re
se
n
u
Ringen haben
m
e
h
ä
z
ges erringen
e
ri
m
e
K
g
s
n
la
se
ie
d
ch
a
e
N
olg
der größten Erf
n
e
in
e
n
te
a
ld
estens 20 feige
d
in
m
,
ch
li
b
e
kaiserlichen So
rh
e
Gegner waren
100
im
e
b
e
st
u
rl
e
V
gerade einmal
e
it
e
S
r
re
können. Die
se
n
u
f
en, während au
b
e
L
r
ih
euen Truppen,
n
tr
re
n
o
re
rl
e
se
v
n
u
e
d
g
n
in
e
F
gela
tod starben. Es
n
.
e
ld
e
H
n
e
d
r
e
ront zu schaffen
F
ie
d
n
a
t
tapfere Krieg
ro
b
e
äck
in Päckchen Kn
e
e
v
si
n
e
ff
o
ß
ro
in dieser G
Prof. Michael Hardt
>
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
>
©16.09.09
Graphische Lüge
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
1998
Prof. Michael Hardt
2000
2002
2004
2006
2008
2010
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
>
©16.09.09
Graphische Lüge
19
18
17
16
15
14
13
12
11
10
0
2006
Prof. Michael Hardt
2008
2010
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
©16.09.09
Wert zu Qualität und Quantität
Form
Inhalt
Auflage
Wert
Prof. Michael Hardt
>
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
Prof. Michael Hardt
©16.09.09
>
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
>
©16.09.09
Graphik Design
s
Prof. Michael Hardt
Message
Print
Transport
r
Transport
r
Transport
r
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
>
©16.09.09
Visual Communication Design
r
s
Message
r
Web
r
Prof. Michael Hardt
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
>
©16.09.09
Visual Interaction Design
s
r
Web
s
s
Prof. Michael Hardt
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
©16.09.09
Am Anfang war das Wort …
Prof. Michael Hardt
>
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
©16.09.09
Am Anfang war das Wort …
wortbasiert
script based
Prof. Michael Hardt
>
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
©16.09.09
>
statisch
inspirieren
bildbasiert
wortbasiert
script based
Prof. Michael Hardt
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
©16.09.09
>
statisch
inspirieren
bildbasiert
informieren
wortbasiert
script based
Prof. Michael Hardt
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
©16.09.09
>
statisch
inspirieren
bildbasiert
informieren
orientieren
wortbasiert
script based
Prof. Michael Hardt
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
©16.09.09
>
dynamisch
statisch
inspirieren
bildbasiert
informieren
orientieren
wortbasiert
script based
Prof. Michael Hardt
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
©16.09.09
>
interaktiv
dynamisch
statisch
inspirieren
bildbasiert
informieren
orientieren
wortbasiert
script based
Prof. Michael Hardt
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
©16.09.09
Nicht nur einen begrenzten Zeitraum abbilden.
Ethik geht vor Ästhetik.
Nachhaltig aufforsten statt kurzfristig abholzen.
Inhalt geht vor Form.
Gute Unternehmenskommunikation ist ein Rechenschaftsbericht
vor unseren Enkeln.
Prof. Michael Hardt
>
Unternehmenskommunikation / f:mp
>
©16.09.09
[email protected]
www.michael-hardt.com
Prof. Michael Hardt
>