POPAKADEMIEDIGITAL #1 Musiker bei Instagram

POPAKADEMIEDIGITAL #1
Musiker bei Instagram - Ein erster Überblick
September
2015, Popakademie Baden-Württemberg
S. 1
INHALT
Einführung............................................................................... S. 3
Vorgehen.................................................................................. S. 4
Liste der untersuchten Musiker und Bands ............................ S. 5
Instagram im Überblick........................................................... S. 6
Instagram Werbeanzeigen............................................................ S. 8
Deutsche Musiker auf Instagram............................................ S. 9
Überblick der untersuchten Daten......................................... S. 10
Engagement............................................................................ S. 11
Bilder vs. Videos...................................................................... S. 13
Hashtags.................................................................................. S. 15
Die aktivsten Profile................................................................ S. 17
Die erfolgreichsten Profile nach Likes und Kommentaren.... S. 18
Locations................................................................................. S. 19
Best Practices......................................................................... S. 20
Zusammenfassung, Quellen.................................................... S. 21
Die Popakademie Baden-Württemberg, Kontakt................... S. 22
S. 2
EINFÜHRUNG
Marketing mit Instagram steckt in Deutschland noch in den Kinderschuhen. Die Bild- und Videoplattform wird immer beliebter,
laut TechCrunch zählte die Plattform Ende 2014 zu den drei am
schnellsten wachsenden sozialen Medien1. Eine Anzeigenschaltung ist bisher nur für ausgewählte Unternehmen möglich. Dadurch, dass das Einfügen von Hyperlinks zur eigenen Webseite oder
zu anderen Social Media Kanälen in normalen Posts nicht möglich
ist, sind Vermarkter ebenfalls in ihrem Handeln eingeschränkt auf den Content kommt es an. Instagram und dessen Nutzung in
der deutschen Musikbranche sind noch weitgehend unerforscht,
öffentlich zugängliche Daten liegen kaum vor.
Diese Studie soll einen ersten Überblick über erfolgreiche deutsche
Musiker bei Instagram und deren Performance auf der Plattform
geben: Wer ist überhaupt aktiv und wenn ja, in welcher Form? Die
auf den folgenden Seiten dargestellten Ergebnisse zeigen einen
Einblick in die Möglichkeiten der Vermarktung mit Instagram und
richten sich zum einem an professionelle und semi-professionelle
Musikschaffende, z.B. aus den Bereichen Produktmanagement,
Künstlermanagement, (digitales) Marketing, Social Media oder
A&R, zum anderen an Musiker selbst. Durchgeführt wurde die
Studie an der Popakademie Baden-Württemberg, genauer im SMIX.
LAB (Social Music Innovation and Experience Lab), dem digitalen
Kompetenzzentrum der Hochschuleinrichtung.
S. 3
VORGEHEN
Eine Auflistung der erfolgreichsten Musiker bei Instagram ist
aufgrund der fehlenden Profil-Kategorisierung schwierig. Daher
wurden im Rahmen dieser Studie zunächst die top 100 Profile
von Musikern aus Deutschland bei Facebook, unabhängig ihrer
Sprache, mit Hilfe der Tools von Social Bakers2 ausgelesen. Das
musikalische Genre spielte bei der Auflistung keine Rolle.
Die Liste beinhaltet lediglich die Facebook Profile, die als Musiker
oder Band kategorisiert sind. Zudem müssen die Profile erkennbar aus Deutschland kommen. Zusätzlich wurden alle deutschen
Musiker mit in die Liste aufgenommen, die mit einem Titel in den
deutschen Single Jahrescharts 2014 platziert waren, unabhängig
von der Anzahl der Likes bei Facebook. Profile anderer Musiker sind
nicht in die Liste integriert. Es ist daher möglich, dass relevante
Musiker in dieser Aufstellung fehlen.
Bei den Facebook Profilen wurden zunächst die Anzahl der
Facebook Follower gelistet. Anschließend wurden Daten in einem
Zeitraum von 60 Tagen zwischen Dezember 2014 und Februar 2015
ausgelesen. Alle Ergebnisse auf den folgenden Seiten beziehen
sich ausschließlich auf diesen Zeitraum.
TOP 20 DEUTSCHE MUSIKER AUF FACEBOOK
MUSIKER
FOLLOWER
Rammstein
Scorpions
Zedd
Tokio Hotel
Paul Van Dyk
Cascada
Paul Kalkbrenner
Kay One
Cro
Bushido
Kollegah
Unheilig
Helloween
Farid Bang
ATB
Helene Fischer
Sido
Xavier Naidoo
Die Toten Hosen
Sven Väth
9.045.383
6.223.068
5.687.276
3.815.330
3.813.712
2.543.860
2.517.534
2.497.440
2.298.491
2.000.568
1.935.642
1.837.129
1.754.308
1.707.797
1.651.269
1.541.887
1.493.842
1.405.585
1.097.742
1.054.920
Stand: Februar 2015
S. 4
LISTE DER UNTERSUCHTEN MUSIKER UND BANDS
Adel Tawil
Al-Gear
Alle Farben
Alligatoah
Andrea Berg
Andreas Bourani
ATB
Avantasia
Beatrice Egli
Beatsteaks
Blind Guardian
Böhse Onkelz
Boys Noize
Bushido
Cascada
Casper
Celo & Abdi
Chakuza
Chris Liebing
Clueso
Cosmic Gate
Cro
Culcha Candela
Deichkind
Destruction
S. 5
Die Fantastischen Vier
Die Toten Hosen
Digitalism
Eko Fresh
Ellen Alien
Fard
Farid Bang
Fettes Brot
Fler
Frei.Wild
Fritz Kalkbrenner
Genetikk
Gentleman
Haftbefehl
Haggard
Helene Fischer
Helloween
Herbert Grönemeyer
Ich + Ich
In Extremo
Jan Delay
K.I.Z.
Kamelot
Kay One
KC Rebell
Kollegah
Kool Savas
Kraftklub
Kraftwerk
Kreator
Lacrimosa
Lena
Loco Dice
Majoe
Mandy Grace Capristo
Mark Forster
Marteria
Massiv
Max Herre
Mc Fitti
Monika Kruse
Olli Schulz
Pan-Pot
Patrice
Paul Kalkbrenner
Paul Van Dyk
Peter Fox
Peter Maffay
Pietro Lombardi
Prinz Pi
Rammstein
Revolverheld
Robin Schulz
Rosenstolz
Samy Deluxe
Sarah Connor
Sarah Engels
Schwesta Ewa
Scorpions
Seeed
Sido
Silbermond
Sodom
Söhne Mannheims
Sportfreunde Stiller
Summer Cem
Sven Väth
The Baseballs
The BossHoss
Thomas Gold
Tim Bendzko
Tokio Hotel
Unheilig
Xavier Naidoo
Zedd
Quelle: www.instagram.com/gnkk1
INSTAGRAM IM ÜBERBLICK
Instagram ist seit dem Launch 2010 binnen weniger Jahre unter die Top 5
der sozialen Netzwerke weltweit aufgestiegen und zählt mittlerweile 300
Millionen monatlich aktive Nutzer3, ca. 4 Millionen davon aus Deutschland4.
Damit hat Instagram den Kurznachrichtendienst Twitter überholt. Die
Facebook Tochter versucht mit Übersichtlichkeit, Usability und visueller
Kommunikation zu punkten. Dabei arbeitet die Plattform ohne Algorithmus, die Posts werden also nicht wie bei Facebook nach ihrer vermeintlichen Wichtigkeit, sondern stets chronologisch und vollständig angezeigt.
Instagram wird fast ausschließlich mobil genutzt: Es besteht die Möglichkeit, mit der Desktop-Anwendung Bilder anzuschauen und mit Likes und
Kommentaren zu interagieren, Fotos und Videos posten kann der Nutzer
jedoch nur mit dem Handy selbst. Bilder und Videos mit einer Länge bis 15
Sekunden können in der App bearbeitet und mit Filtern versehen werden.
Seit September 2015 ist es möglich, nicht nur quadratische Bilder und
Videos zu posten, sondern auch Hoch-und Querformate anzuwenden.
Zudem wurde eine Share-Funktion eingeführt, mit der gepostete Inhalte
an Freunde weitergeleitet werden können. Diese Medien erscheinen jedoch nicht in der Chronik der Nutzer, sondern nur im abgetrennten Nachrichten-Bereich.
Laut Instagram kommen über 70% der Nutzer von außerhalb der USA. Die
300 Millionen Nutzer haben bereits mehr als 30 Milliarden Fotos geteilt,
täglich kommen 70 Millionen Fotos und 2,5 Milliarden Likes hinzu5.
S. 6
300 MIO. AKTIVE NUTZER / MONAT
70% DER NUTZER
AUSSERHALB DER USA
30 MRD. FOTOS INSGESAMT
2,5 MRD. LIKES / TAG
70 MRD. FOTOS / TAG
INSTAGRAM IM ÜBERBLICK
Neben dem fehlenden Algorithmus ist einer der größten Unterschiede
zu Facebook, dass die Profile nicht kategorisiert sind. Kann bei Facebook
ein Profil als Musiker, Restaurant, Sportverein etc. eingeordnet werden, ist
bei Instagram jedes Profil gleichgestellt.
Instagram setzt auf Interaktion. Durch den fehlenden Algorithmus entscheidet
der Nutzer selbst, welcher Content ihn am meisten interessiert: die Beiträge
werden vollständig und chronologisch angezeigt. Links können bei Instagram in den Captions, also den kurzen Beschreibungen unter den Bildern,
nicht gepostet werden, bzw. sie werden dort nicht verlinkt. Lediglich im Profil selbst kann ein einziger Link eingefügt werden. So hält Instagram seine
Nutzer innerhalb der Plattform und überzeugt durch Übersichtlichkeit und
eine intuitive Bedienung.
Hashtag Projekt, werden Nutzer animiert, mitzumachen.
Bei sogenannten InstaMeets treffen sich auf der
ganzen Welt regelmäßig Instagramer, um gemeinsam
zu fotografieren, oft unter einem bestimmten Motto
oder Hashtag. Auch in Deutschland gibt es in den
meisten größeren Städten InstaMeets. Im Rahmen
der Worldwide Instameets ruft Instagram einige Male
im Jahr dazu auf, an einem bestimmten Wochenende
gemeinsam zu fotografieren.
Beim Weekend Hashtag Project (WHP) werden Nutzer Freitags aufgerufen,
am Wochenende Bilder zu einem Thema zu posten und mit einem bestimmten Hashtag zu versehen. Montags werden dann die besten Bilder mit einer Erwähnung auf dem Profil und Blog von Instagram belohnt. Regelmäßig
beteiligen sich mehrere zehntausend am WHP.
Auch in Deutschland ist Instagram seit Oktober 2014 aktiv. Mit dem Account
@instagramDE konnten bisher 683.000 Nutzer aufgebaut werden (Stand:
September 2015). Ebenfalls durch eigene Projekte wie das #DHP, Deutsches
S. 7
Quelle: www.instagram.com/mannheimgram
INSTAGRAM WERBEANZEIGEN
Nach den USA, Großbritannien, Australien und Brasilien
wurden Mitte April 2015 in den Feeds deutscher
Instagramer ebenfalls Werbeanzeigen, also gesponsorte Posts, eingeführt. Dabei arbeitete Instagram
zunächst nur mit einer kleinen Auswahl an werbetreibenden Unternehmen zusammen, darunter Mercedes Benz, Porsche, Volkswagen, Samsung, Zalando
oder Edited.
Seit August 2015 hat Instagram auch für andere Werbetreibende die Anzeigenfunktion geöffnet. So können
mit der Instagram Schnittstelle (API) über Drittanbieter
Anzeigen geschaltet werden6. Einige Unternehmen
können direkt über den bereits bekannten Werbeanzeigenmanager von Facebook, in dem die Werbeanzeigen
verwaltet werden, auf Instagram Anzeigen zugreifen.
Erste Anzeigen von deutschen Musikern starteten im
August 2015, unter anderem von Niklas Ibach oder Max
Richter (siehe rechts).
S. 8
Quelle: www.instagram.com/niklasibach
Quelle: www.instagram.com/maxrichtermusic
DEUTSCHE MUSIKER AUF INSTAGRAM
Die Liste mit 100 Musikern und Bands wurde als Vorlage für die
Auswertung der Instagram Profile verwendet. Dafür wurden
zunächst die Instagram Profile dieser Musiker herausgesucht und
im Anschluss folgende Daten ausgelesen: Anzahl der Medien, Anzahl der Follower, Anzahl der Profile, denen die Musiker selbst folgen.
Ebenfalls im Zeitraum von 60 Tagen zwischen Dezember 2014 und
Februar 2015 wurden die folgenden Kennzahlen erfasst: Anzahl
Bilder, Anzahl Videos, Anzahl Kommentare (pro Bild und insgesamt), Anzahl Likes (pro Bild und insgesamt), Engagement, Anzahl
Hashtags (pro Bild und insgesamt), Anzahl der verlinkten Orte (pro
Bild und insgesamt), Durchschnitt der Posts pro Tag.
Auf den folgenden Seiten werden Ranglisten der Profile erstellt.
Hier sind jedoch nur die Profile mit eingeschlossen, die in dieser
Studie untersucht wurden.
In der Tabelle rechts sind die Top 20 deutschen Musiker nach der
Anzahl der Follower auf Instagram aufgelistet.
DIE TOP 20 UNTERSUCHTEN
INSTAGRAM PROFILE
MUSIKER
FOLLOWER FOLGT SELBST
Zedd
Kollegah
Farid Bang
Bushido
Mandy Capristo
Majoe
KC Rebell
Lena
Casper
Summer Cem
Cro
Marteria
Kay One
Eko Fresh
Loco Dice
MC Fitti
Tokio Hotel
Kraftklub
Prinz Pi
Boys Noize
1.400.000
530.000
432.000
411.000
401.000
309.000
285.000
282.000
267.000
238.000
233.000
177.000
141.000
136.000
103.000
98.700
93.500
87.500
87.100
83.700
Stand: Februar 2015
S. 9
147
33
125
11
111
100
70
483
542
111
72
106
4
36
161
564
2
57
195
329
ÜBERBLICK DER UNTERSUCHTEN DATEN
69 der 100 untersuchten Musiker haben ein Instagram Profil, 66
nutzten Instagram aktiv in dem untersuchten Zeitraum. Bei 31
der 100 Musiker konnte keine Aktivität bei Instagram festgestellt
werden.
INSTAGRAM
FACEBOOK
AKTIVE PROFILE
69
AKTIVE PROFILE
100
AKTIVE NUTZUNG
66
AKTIVE NUTZUNG
100
FOLLOWER
6.876.819
FOLLOWER
102.232.980
UNTERSUCHTE MEDIEN
34.377
LIKES AUF MEDIEN
21.903.921
KOMMENTARE AUF MEDIEN
477.429
S. 10
Quelle: www.instagram.com/andreasbourani
ENGAGEMENT
Das Engagement wird berechnet, indem die Summe der Likes und
Kommentare durch die Gesamtzahl der Follower geteilt wird. Bei
Facebook werden die Shares auch mit einberechnet. Bei Instagram
ist ein Teilen von Beiträgen anderer Nutzer nur durch ein Versenden an befreundete Profile möglich. Diese Funktion gab es jedoch
im Untersuchungszeitraum dieser Studie noch nicht und wurde
somit nicht einberechnet. Das Engagement ist eine Möglichkeit,
die Interaktionen auf die Posts der Social Media Profile in einer
Kennzahl festzuhalten. Dadurch kann möglicherweise eine Tendenz erkannt werden.
Den Ergebnissen dieser Studie zufolge ist das Engagement bei
Instagram knapp 13 mal so hoch wie bei Facebook.
Auffällig ist auch der Vergleich der Anzahl der Likes, Kommentare
(und Shares) pro Post. Mit insgesamt 102.232.980 Followern bei
Facebook erhielten die Posts bei Facebook durchschnittlich 5.684
Interaktionen. Mit einer weitaus geringeren Anzahl an Followern
bei Instagram, 6.876.819, erreichten die Posts trotzdem mehr
Interaktionen im Durchschnitt pro Post: 6.044.
S. 11
Ø ENGAGEMENT BEI
INSTAGRAM PRO POST
6,99
Ø ENGAGEMENT BEI
FACEBOOK PRO POST
0,54
Ø LIKES + KOMMENTARE
PRO POST BEI INSTAGRAM
6.044
Ø LIKES + KOMMENTARE + SHARES
PRO POST BEI FACEBOOK
5.684
ENGAGEMENT
In den folgenden beiden Tabellen sind die durchschnittlichen Engagement Raten einiger untersuchter Profile bei Instagram und Facebook
aufgelistet. Diese Daten müssen bei Instagram im Vergleich zu der Anzahl der untersuchten Medien* und Follower betrachtet werden.
Mit weniger Medien ist es einfacher, eine höhere Interaktionsrate zu erreichen. Die Interaktion bei Facebook soll als Vergleich dienen.
TOP 20 ENGAGEMENT AUF FACEBOOK
TOP 20 ENGAGEMENT AUF INSTAGRAM
MUSIKER
ENGAGEMENT UNTERS. MEDIEN FOLLOWER
MUSIKER
ENGAGEMENT
The Baseballs
Revolverheld
Die Fantastischen 4
Culcha Candela
Silbermond
Robin Schulz
Sarah Engels
Rammstein
Tokio Hotel
Cro
ATB
Kraftklub
Clueso
Chakuza
Fler
Max Herre
Destruction
Genetikk
The BossHoss
Paul Kalkbrenner
17,01
16,50
14,92
14,53
14,35
13,85
12,43
12,28
11,66
11,16
11,10
10,80
10,79
10,72
10,66
10,44
10,21
9,71
9,57
9,42
Andrea Berg
Zedd
Sarah Engels
Genetikk
Olli Schulz
Lacrimosa
Herbert Grönemeyer
Mandy Capristo
Beatrice Egli
Böhse Onkelz
KC Rebell
Die Fantastischen 4
Al-Gear
Casper
Marteria
Mark Forster
Schwesta Ewa
Bushido
Helene Fischer
Lena
2,94
1,88
1,63
1,57
1,56
1,46
1,30
1,25
1,25
1,24
1,03
1,02
1,00
0,98
0,96
0,95
0,91
0,89
0,89
0,71
S. 12
3
19
3
62
6
25
8
20
62
65
1
77
17
6
117
5
1
5
4
2
Stand: Februar 2015
3.245
31.300
11.800
575
8.947
21.200
17.500
12.100
93.500
233.000
15.700
87.500
20.200
6.170
8.142
7.634
1.469
42.500
11.400
20.600
* Summe der Bilder und Videos
Stand: Februar 2015
BILDER VS. VIDEOS
Bei Instagram gibt es derzeit zwei Möglichkeiten, um Medien zu
posten: Bilder und Videos. Videos sind auf 15 Sekunden beschränkt
und werden, ähnlich wie bei Vine, dem Kurzvideodienst von Twitter,
im Loop abgespielt.
92,81 % der Medien, die von den untersuchten Profilen gepostet
wurden, sind Bilder. Lediglich 7,19 % sind Videos. Bei Facebook
sind 55,56 % der Posts Bilder, 22,19 % Videos. Der Rest sind
Statusmeldungen oder Links. 35 Künstler nutzten Videos in ihren
Posts als Medium bei Instagram, lediglich 6 davon posteten 10
Videos oder mehr. Bei Facebook posteten nur 2 von 100 Musikern
gar keine Videos.
92,81 % DER GEPOSTETEN MEDIEN
BEI INSTAGRAM SIND BILDER
55,56 % DER GEPOSTETEN MEDIEN
BEI FACEBOOK SIND BILDER
7,19 % DER GEPOSTETEN MEDIEN
BEI INSTAGRAM SIND VIDEOS
22,19 % DER GEPOSTETEN MEDIEN
BEI FACEBOOK SIND VIDEOS
S. 13
DIE TOP 20 PROFILE MIT DEN
MEISTEN VIDEO POSTS
MUSIKER
BILDER
VIDEOS ENGAGEMENT
Celo & Abdi
MAJOE
Eko Fresh
Kool Savas
Massiv
Kollegah
Farid Bang
KC Rebell
Summer Cem
MC Fitti
Cosmic Gate
Al-Gear
Fler
Mandy Capristo
Paul Van Dyk
Boys Noize
Chris Liebing
Cro
Digitalism
Deichkind
42
96
165
67
66
79
76
55
75
77
30
20
111
37
215
100
8
62
59
58
19
18
15
13
12
10
9
9
8
7
7
7
6
6
5
4
4
3
3
3
Stand: Februar 2015
3,10
4,51
2,83
7,12
2,74
4,49
3,73
4,91
4,01
2,72
2,67
4,60
10,66
4,96
2,23
1,68
3,04
11,16
4,35
4,05
BILDER VS. VIDEOS
Paul van Dyk, Eko Fresh und Fler haben in dem untersuchten Zeitraum die meisten Medien gepostet. Eine Aufteilung der Medien in
Bilder und Videos sind in der unten stehenden Grafik dargestellt.
250
50
200
00
Bilder
Videos
150
50
100
00
5050
00
Paul
van
Dyk
S. 14
Eko
Fresh
Fler
Majoe
Boys
Noize
Kollegah
Farid
Bang
Mc Fitti Summer
Cem
Kool
Savas
Massiv
Kraftklub
Cro
KC Rebell
Tokio
Hotel
Digitalism Culcha
Candela
Celo & Deichkind
Abdi
Monika
Kruse
HASHTAGS
Fotos oder Videos bei Instagram können mit einem Hashtag
versehen werden. Ist das Profil des Nutzers öffentlich geschaltet,
landen die Medien auf einer Seite, auf der alle Bilder oder Videos,
die mit diesem Hashtag markiert wurden, gelistet sind. Ein Beitrag
ist auf 30 Hashtags beschränkt. Follower können zwar Hashtags
in ihren Kommentaren unter die Bilder posten, die Bilder werden
jedoch nicht mit in die öffentlichen Hashtag Listen aufgenommen.
Den Kommentaren nach zu urteilen wissen dies viele Nutzer jedoch nicht.
7 der untersuchten Profile verwenden keine Hashtags in ihren
Posts. 23 Künstler haben in dem gemessenen Zeitraum insgesamt
50 Hashtags oder mehr verwendet.
Einige Künstler kreieren eigene Hashtags, um mit ihren Fans zu
kommunizieren. So nutzt Tim Bendzko das Hashtag #fragtim und
ruft dazu auf, ihm Fragen zu stellen. Bei Instagram haben jedoch
nur 22 Personen Bilder oder Videos öffentlich mit diesem Hashtag
versehen (Stand: März 2015). Das gemeinsame Hashtag für die
Tour der beiden Rapper KC Rebell und Farid Bang, #am3tour,
funktionierte mit 200 öffentlichen Markierungen etwas besser. Als
Vergleich: Eine Hashtag Aktion für Taylor Swifts Album, #1989photobooth, erhielt bei Instagram 4.179 Markierungen.
S. 15
Quelle: www.instagram.com/bendzko
HASHTAGS
In der folgenden Tabelle ist eine Übersicht der Profile mit den meisten geposteteten Hashtags abgebildet. Grundsätzlich können
Hashtags für mehr Sichtbarkeit sorgen, dies führt jedoch nicht unbedingt zu einem höheren Engagement. Das haben die Daten der
vorliegenden Untersuchgung gezeigt. Die Anzahl der Hashtags hatte keine erkennbare Auswirkung auf die Interaktion. Die Wahl der
richtigen Hashtags ist ein wichtiger Teil des Hashtag Marketings. So bringen allgemeine Hashtags wie #musik zwar grundsätzlich
mehr Reichweite, aber weniger Engagement als spezifischere Hashtags.
TOP 20 PROFILE MIT DEN MEISTEN GEPOSTETEN HASHTAGS
S. 16
MUSIKER
ANZAHL HASHTAGS Ø HASHTAGS PRO POST UNTERSUCHTE POSTS Ø ENGAGEMENT
Celo & Abdi
Paul Van Dyk
Culcha Candela
Kraftklub
Deichkind
Fler
Cosmic Gate
Cro
Alle Farben
Monika Kruse
Farid Bang
MC Fitti
KC Rebell
Tokio Hotel
Tim Bendzko
Revolverheld
Kamelot
Majoe
Loco Dice
Andreas Bourani
563
509
296
294
209
199
142
129
126
125
120
120
119
108
106
101
82
71
57
55
9
2
5
4
3
2
4
2
3
2
1
1
2
2
4
5
5
1
4
1
61
220
62
77
61
117
37
65
37
56
85
84
64
62
30
19
17
114
16
55
3,10
2,23
14,53
10,80
4,05
10,66
2,67
11,16
6,79
3,00
3,73
2,72
4,91
11,66
7,36
16,50
8,79
4,51
2,18
6,90
Stand:
Februar
2015
DIE AKTIVSTEN PROFILE
Paul van Dyk, Eko Fresh und Fler sind die 3 aktivsten Musiker, die untersucht wurden. Die Engagements der Top 20 Profile schwankt
zwischen 14,53 bei Culcha Candela und 1,68 bei Boys Noize. Mit nur knapp 600 Followern ist es jedoch für Culcha Candela noch einfacher, eine höhere Interaktionsrate zu erzielen. Die Reihenfolge bei Instagram und Facebook deckt sich.
DIE 20 AKTIVSTEN NUTZER
S. 17
MUSIKER
POSTS
Ø POSTS PRO TAG Ø POSTS PRO TAG
ENGAGEMENT BEI INSTAGRAM BEI FACEBOOK
Paul Van Dyk
Eko Fresh
Fler
Majoe
Boys Noize
Kollegah
Farid Bang
MC Fitti
Summer Cem
Kool Savas
Massiv
Kraftklub
Cro
KC Rebell
Tokio Hotel
Digitalism
Culcha Candela
Celo & Abdi
Deichkind
Monika Kruse
220
180
117
114
104
89
85
84
83
80
78
77
65
64
62
62
62
61
61
56
2,23
2,83
10,66
4,51
1,68
4,49
3,73
2,72
4,01
7,12
2,74
10,80
11,16
4,91
11,66
4,35
14,53
3,10
4,05
3,00
3,67
3,00
1,95
1,90
1,73
1,48
1,42
1,40
1,38
1,33
1,30
1,28
1,08
1,07
1,03
1,03
1,03
1,02
1,02
0,93
8,01
5,80
4,02
2,88
2,61
2,55
2,32
2,19
2,13
2,10
2,09
2,07
2,06
2,02
1,99
1,98
1,96
1,88
1,84
1,78
Stand:
Februar
2015
DIE ERFOLGREICHSTEN PROFILE
NACH LIKES UND KOMMENTAREN
Engagement ist eine Kennzahl, um den Erfolg eines
Nutzerprofils zu messen. Diese Kennzahl sollte jedoch
nicht als alleiniges Erfolgsmessungsmerkmal genommen werden. Eine weitere Erfolgskennzahl sind die Anzahl der Personen, die mit den Posts durch Likes und
Kommentare interagiert haben. In der nebenstehenden
Tabelle sind die Musiker mit der höchsten Nutzerbeteiligung gelistet.
So haben z.B. Farid Bang, Eko Fresh, MC Fitti, Massiv
und Boys Noize eine vergleichsweise niedrige Engagement Rate, durch die hohe Anzahl der durchschnittlichen Posts pro Tag können Sie trotzdem viele Nutzer
durch Likes und Kommentare in dem untersuchten
Zeitraum einbinden.
Auffällig ist die hohe Anzahl an Musikern aus dem Genre
Rap / Hip Hop: Kollegah, Cro, Majoe, Farid Bang, KC Rebell, Summer Cem, Bushido, Eko Fresh, Prinz Pi, Marteria, MC Fitti und Massiv bilden mehr als 50 % der Top 20.
DIE ERFOLGREICHSTEN PROFILE NACH LIKES UND KOMMENTAREN
BEI INSTAGRAM
MUSIKER
Σ LIKES +
Ø POSTS PRO
KOMMENTARE ENGAGEMENT TAG
Zedd
Kollegah
Cro
Majoe
Farid Bang
Lena
KC Rebell
Mandy Capristo
Summer Cem
Bushido
Kraftklub
Eko Fresh
Tokio Hotel
Casper
Prinz Pi
Marteria
MC Fitti
Paul Van Dyk
Massiv
Boys Noize
5.663.160
2.118.044
1.689.883
1.587.331
1.370.071
1.130.462
894.844
855.982
791.606
737.716
727.642
693.628
675.798
542.997
276.755
247.450
225.276
220.091
147.366
146.559
7,49
4,49
11,16
4,51
3,73
7,42
4,91
4,96
4,01
4,99
10,80
2,83
11,66
8,13
7,94
6,08
2,72
2,23
2,74
1,68
Stand: Februar 2015
S. 18
0,90
1,48
1,08
1,90
1,42
0,90
1,07
0,72
1,38
0,60
1,28
3,00
1,03
0,42
0,67
0,38
1,40
3,67
1,30
1,73
LOCATIONS
Ähnlich wie Facebook und Twitter bietet Instagram die Möglichkeit,
einen Post mit einem Ort zu verknüpfen. Lediglich 12 der untersuchten Profile nutzen in dem untersuchten Zeitraum Location
Tagging. Eine Steigerung der Interaktion konnte nicht immer
bestätigt werden. So liegt z.B. die durchschnittliche Engagement
Rate bei Boys Noize bei Posts mit Locations bei 1,86, ohne bei 1,63.
Bei Loco Dice jedoch ist die Engagement Rate von Posts mit Locations mit 2,05 geringer, also die ohne: 2,73.
S. 19
MUSIKER
POSTS MIT
LOCATIONS
POSTS INSGESAMT
Boys Noize
Robin Schulz
Loco Dice
KC Rebell
Chris Liebing
Celo & Abdi
Farid Bang
Digitalism
Kraftklub
MC Fitti
Revolverheld
Sven Väth
24
23
10
9
7
5
4
3
3
1
1
1
104
25
16
64
12
61
85
62
77
84
19
19
Quelle: www.instagram.com/boysnoize
BEST PRACTICES
DJ, Produzent und Grammygewinner Zedd, @zedd, aus Kaiserslautern ist einer der
erfolgreichsten deutschen Musiker bei Instagram. Dies liegt sicherlich zum einen an
seinem riesigen Erfolg in den USA und der Anzahl der aktiven Nutzer dort. Zedd erreicht mit seinen 1.400.000 Millionen Followern eine hohe Engagement Rate von 7,49
und konnte in den 60 Tagen auf die 54 Posts 5.534.800 Likes und 128.360 Kommentare
erzielen. Durch die enge Zusammenarbeit mit dem Fotografen Drew Ressler, @rukes,
postet Zedd hochwertigen und vor allem unterhaltenden Content auf Augenhöhe mit
seinen Fans.
Cro, @thisiscro, besticht ebenfalls durch hochwertigen und kreativen Content und erreicht mit seinen 233.000 Followern eine überdurchschnittliche Engagement Rate von
11,16 und insgesamt 1.657.270 Likes und 32.613 Kommentare. Mit durchschnittlich
einem Post pro Tag trifft er auch die Bedürfnisse seiner Fans. Cro postet nicht nur
hochwertige Bilder, sondern überzeugt auch mit kleinen, selbstgedrehten oder
gezeichneten Videos.
Aber auch Newcomer wie das DJ Duo Jewelz and Sparks, @jewelzandsparks, beide
Studenten an der Popakademie Baden-Württemberg, die nicht in dieser Studie untersucht wurden, haben mit 75.000 Followern mehr Fans als etablierte Künstler
wie Clueso, Paul Kalkbrenner oder Rammstein und können auf der Plattform eine
beachtliche Anzahl an Fans gewinnen. Gerade für Newcomer bietet Instagram die
Möglichkeit, durch hochwertigen Content und der richtigen Strategie Fans zu gewinnen.
S. 20
Quelle: www.instagram.com/thisiscro
ZUSAMMENFASSUNG
Deutsche Musiker und Bands mit vergleichsweise vielen Followern auf Facebook nutzen das Potential von Instagram noch nicht
aus. Bei vielen Profilen ist der Content, der gepostet wird, von
geringer Qualität.
Die Anzahl an Followern bei den deutschen Instagram Profilen
liegt mit knapp 7 Millionen deutlich unter der bei Facebook mit
mehr als 100 Millionen. Doch die aktuellen Wachstumszahlen
von Instagram zeigen das hohe Potential der Plattform. Storytelling in Kombination mit hochwertigem Content und visuellem
Marketing mit Bildern und Videos kommt bei den Fans an.
Mit Content, der die jeweilige Zielgruppe anspricht, können viele
Nutzer eingebunden werden und so kann oft mit einer vergleichsweise geringen Anzahl an Followern ein höheres Engagement
erreicht werden. Auf die Nutzung von (eigens kreierten) Hashtags
wird nicht sonderlich erfolgreich zurückgegriffen. Gerade von
Künstlern aus den Genres Hip Hop und Rap, die vergleichsweise
viele Hashtags verwenden, werden oft lange Spaß-Hashtags gepostet, die keinerlei zusätzliche Interaktion bringen.
Facebook Videos und deren höhere Interaktion sind derzeit in
aller Munde, dies spiegelt sich auch in dem prozentualen AnS. 21
teil der geposteten Videos bei Facebook wider. Instagram Videos
nutzt jedoch nur ein kleiner Teil der deutschen Künstler.
Location Tagging wird von den untersuchten Profilen kaum
verwendet, obwohl sich gerade Konzertlocations dafür eignen
würden. Besucher des Konzerts würden sicherlich mehr mit
diesen Bildern interagieren, zum anderen kann auch der
Künstler selbst Bilder von Fans nutzen, die mit der Konzertlocation verknüpft wurden, um mit ihnen zu kommunizieren.
Gerade aufgrund des fehlenden Algorithmus darf der Nutzer
bei Instagram noch selbst entscheiden, welcher Content ihn
dauerhaft interessiert und welchen Profilen er eher nicht folgen möchte. Darin liegt die große Chance, ohne den Einsatz von
Anzeigenbudget eine Fanbase aufzubauen.
Quellen, letzter Zugriff jeweils am 2. September 2015
1. techcrunch.com/2014/11/25/tumblr-overtakes-instagram-as-fastest-growing-socialplatform-snapchat-is-the-fastest-growing-app/
2. Social Bakers ist eine international anerkannte Medienagentur aus Pilsen mit dem Schwerpunkt Social Media Analytics. www.socialbakers.com
3. www.instagram.com/press
4. de.slideshare.net/wearesocialsg/digital-social-mobile-in-2015
5. www.instagram.com/press
6. allfacebook.de/fbmarketing/instagram-ads-api-erste-partner-haben-zugriff
DIE POPAKADEMIE BADEN-WÜRTTEMBERG
KONTAKT
Die Popakademie Baden-Württemberg bündelt die relevanten Aspekte des Themas Popmusikkultur und schafft Synergien, um den kreativen und wirtschaftlichen Output für die Musikbranche zu optimieren.
Die Popakademie Baden-Württemberg versteht sich nicht nur als
Hochschuleinrichtung, sondern als Kompetenzzentrum für sämtliche
Aspekte der Musikbranche und gewährleistet ihren Anspruch durch
zahlreiche Projekte in den Bereichen europäische Zusammenarbeit,
Regionalentwicklung und Wirtschaftsförderung am Medienstandort
Baden-Württemberg.
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An der Popakademie ist digitales Marketing ein essentieller Bestandteil
des Musikbusiness-Studiums und gewinnt stetig an Bedeutung. 2008
wurde das Kompetenzzentrum SMIX.LAB eingerichtet, in dem Wissen
rund um die digitale Musikbranche zusammengetragen und im Rahmen von Lehrveranstaltungen und Projekten vermittelt wird. Unsere
Musikbusiness Studierenden haben die Möglichkeit, sich ab dem dritten Semester auf den Schwerpunkt “Digital Innovation Management”
zu spezialisieren. Marketing mit Instagram wird in diesem Schwerpunkt seit dem Wintersemester 2014/2015 unterrichtet. Auch in den
ersten beiden Semestern sind Einführungen in das digitale Musikbusiness und das digitale Marketing fester Bestandteil.
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