Wie einer der größten Online Shops für Bürobedarf seine

Das Bid Management Tool für Google Shopping
Wie einer der größten Online Shops für
Bürobedarf seine Konversionen um 55%
steigern konnte
Das Unternehmen
Schäfer Shop ist ein Teil der Schäfer Gruppe und
gehört zu Europas führenden B2B MulIchannel
Unternehmen für Büro- und Lagereinrichtungen.
Das SorIment umfasst mehr als 85.000 ArIkel
und reicht von Büromöbel und LagerausstaPung
bis hin zu WerbearIkel und Technikgeräten.
Die zentralen Prinzipien von Schäfer Shop sind Zuverlässigkeit, Qualität und
Kundenzufriedenheit. Über 1.200 Mitarbeiter in 65 Niederlassungen und
Vertretungen in 19 europäischen Ländern sorgen für eine reibungslose Abwicklung der Kundenau\räge.
Die Herausforderungen
Im Rahmen der PPC-Strategie kommt der Bewerbung des SorAments durch Google Shopping Ads eine zentrale Bedeutung
zu. Im Kontext der zielgerichteten Aussteuerung sAeß Schäfer
Shop ressourcenseiAg schnell an seine Grenzen. Die manuelle
Steuerung der Kampagnen führte zu den folgenden domänenspezifischen Herausforderungen:
• Zeitaufwändige und schwer dokumenAerbare Anpassung
von Geboten
• Fehlende produktgenaue Kampagnenstruktur - setzen der
Gebote auf Produktgruppenebene nicht möglich
• Fehlende Möglichkeiten, individuelle Performance-Ziele
für unterschiedliche SorAmente zu hinterlegen
Erfolg nach 60 Tagen mit Whoop!
55%
mehr
Konversionen
5%
weniger
Kosten
26%
mehr
Impressionen
Die Lösung: Whoop!
Whoop! bietet genau jene Lösungen, die Schäfer Shop
benö<gt. Der Predic<ve Bidding Algorithmus setzt automa<siert die Gebote aller Produkte, wodurch die Online-Marketer bei Ihrer täglichen Arbeit entlastet werden.
Weiters ermöglicht Whoop! eine einfache, individuelle
Aussteuerung einzelner Ar<kelgruppen wodurch unterschiedliche Ziele definiert werden können. Die erhöhte
Flexibilität sorgt für bessere Performance-Ergebnisse
und eine einfache Kampagnen-Verwaltung.
Op<mierte Kampagnenstruktur und
Analyse und Berechnung der Gebote
individuelle Gebotsstrategie
für 85.000 Ar<kel
MiTels Whoop! und der Möglichkeit der automa<sierten
Der neuar<ge Algorithmus von Whoop! analysierte jedes
Kampagnengenerierung wurde eine Differenzierung zwis-
Produkt individuell. Das Predic<ve Bidding half Schäfer
chen Eigenar<keln und Fremdar<keln geschaffen, wodurch
Shop anschließend dabei, das passende Gebot für die
unterschiedliche Modifikatoren in AdWords eingebucht
einzelnen Produkte zu berechnen und führte täglich
werden konnten. Beide Kampagnen wurden, wie es bei
durchschniTlich 50.000 Gebotsanpassungen durch. Es
Whoop! üblich ist, als produktgenaue Kampagnen erstellt,
wurde das Potenzial aller Produkte iden<fiziert und die
um eine zielgerichtete Aussteuerung zu ermöglichen. Im
Möglichkeiten im Long Tail enaesselt. Es wurden Produk-
Overview-Dashboard von Whoop! wurde ein Minimum
teigenschaben (z.B. Marke, Kategorie, Preis und Verfüg-
ROAS für das gesamte Sor<ment definiert. Für die Kate-
barkeit) aus einem Kriterienkatalog mit über 100 ATribut-
gorie „Computer & Zubehör“ wurde anschließend ein spezi-
en analysiert und in weiterer Folge Korrela<onen zur Pro-
fisches Ziel miTels der Advanced Bid Strategies festgelegt.
dukt Performance berechnet und auch angepasst.
Advanced Bid Strategies
Die Advanced Bid Strategies von Whoop! sorgten für mehr Flexibilität und halfen Schäfer Shop dabei, die Google Shopping Performance auf die eigenen Ziele zu op<mieren. Bid Strategies
können für bes<mmte Marken, Kategorien, Custom Labels oder
Kombina<onen daraus erstellt werden. Durch Einstellungen, wie
z.B. aggressive oder konserva<ve Gebotsanpassungen, können
einzelne Bereiche des Produktsor<ments differenziert ausgesteuert werden. Neue Produkte, die diesen Regeln entsprechen,
werden automa<sch in die Bid Strategy übernommen und auch
automa<siert in der Kampagne mit entsprechendem Gebot angelegt
Dein Weg zu Whoop!
2. Anmeldung
und Kontofreigabe
3. Generierung
der Kampagnen
4. Ak<vierung
der Kampagnen
Smarter Ecommerce GmbH
SpiTelwiese 15
4020 Linz
whoopapp.com
[email protected]
+43 732 997 002-52
@whoop_app
o.com/whoop.bidmanagement
blog.whoopapp.com