AD2GO - Media Impact

Koffein für Ihren Markenauftritt
AD2GO by ASMI
26.08.2014
AD2GO
Werbung auf Kaffeebechern
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26.08.2014
AD2GO by ASMI
AD2GO
Gute Gründe für eine Kampagne mit AD2GO
1.
REICHWEITE Die Deutschen lieben Kaffee: Jährlich werden rund 6,5 Mrd. Coffeeto-go-Becher verkauft. AD2GO distribuiert monatlich bis zu 20 Mio. Coffee-to-go
Becher zielgruppenspezifisch in über 7.500 Points of Sale.
2.
KONTAKTDAUER Durchschnittlich 16 Minuten beschäftigt man sich mit einem
Coffee-to-go* - Zeit, um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden auf Ihr Produkt oder Ihre
Marketing-Aktion zu lenken.
3.
TARGETING Über jeden Point of Sale (POS), z.B. Cafés, wird ein detailliertes
Profil erstellt. So ist eine genaue Eingrenzung möglich, welche Zielgruppe wann und
wo erreicht wird und die gebrandeten Becher gelangen direkt in die Hände Ihrer
Zielgruppe .
4.
KREATIVITÄT Das Design und die Dauer der Kampagne bestimmen Sie selbst dazu können Sie verschiedene Becherarten, Responseelemente und
Spezialanfertigungen nutzen.
5.
GENUSS Eine Kaffeepause ist ein kurzer Moment der Ruhe, ein kurzes Innehalten,
sich Sammeln in der Hektik des Alltags. In dieser besonderen Stimmung wird Ihre
Werbebotschaft empfangen.
*Quelle: Marktforschung Axel Springer Media Impact/ FAKTOR X Live Kommunikation GmbH, März 2013
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AD2GO
Coffee-to-go-Becher
Normal-Becher
Bio-Cup
Coupon-Cup
Labelled-Cup
Der Klassiker besticht
durch eine hohe
Produktqualität und ein
perfektes Druckbild
(Offset-Druck).
Der Bio-Cup sieht aus wie ein
Normal-Becher, besteht aber
aus natürlichen PEFCzertifiziertem Material, das aus
nachhaltiger
Waldbewirtschaftung stammt.
Coupons sind Elemente, die
sich von einem Becher
abtrennen und mitnehmen
lassen. Die Rückseite des
Coupons ist schwarz-weiß
bedruckbar.
Der Labelled-Cup ist ein
Normal-Becher, bei dem
zusätzlich ein Label aufgeklebt
wird. Das Label ist zweifarbig
bedruckbar. Die Vorderseite des
Labels lässt sich abtrennen.
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AD2GO
Kreative Kampagnen für Ihren Werbeerfolg


Das Design und die Dauer der Kampagne bestimmen Sie selbst.
Die Becher generieren Response auf ein Produkt oder eine Marketing-Aktion durch
Integration von

QR-Codes (Scannen mit dem Smartphone)

Gutscheinen & Rabattaktionen

Gewinnspielen

Domains bzw. App-Stores
in das Becher-Design.

Einzigartige Verbindung zwischen Offline und Online.

Auch Becher-Spezial-Anfertigungen sind möglich.
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AD2GO
Auf diesen Produkten gibt’s Ihre Marke „to go“

Coffee-to-go-Becher

Bäckereitüten

Eisbecher

Softdrink-Becher (Kino)

Popcorntüten (Kino)
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AD2GO
Microtargeting in der Offline-Welt
Eingrenzung nach Regionen,
Städten, Postleitzahlen, Straßen
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+
Eingrenzung nach
relevanten Zielgruppen
AD2GO
Microtargeting in der Offline-Welt
AD2GO bietet ein einzigartiges Distributionsnetz für gebrandete Kaffeebecher.
Ihre Kampagne wird nicht nur regional bzw. lokal gesteuert, sondern spricht
auch segmentierte Zielgruppen an.
Die Kaffeebecher werden an folgenden POS verkauft:

Cafés & Coffeeshops, Bäckereien

Universitäten

Kinos (Cinemaxx, UCI)

Tankstellen & Autobahnraststätten

Kioske & Eisdielen

Fachmessen

Unternehmen (Automaten)

airberlin Flüge weltweit
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AD2GO
Wo sind die Kaffeebecher erhältlich?
75 Kinos
airberlin Flüge weltweit
700 Ketten
141 Hochschulen/Universitäten
1.100 Tankstellen
7.500
POS
600 Automaten in Unternehmen
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3.550 Cafés und Bäckereien
AD2GO
Reichweite: Städte (nur Cafés/Bäckereien/Kioske)
AD2GO verfügt deutschlandweit über POS in mehr als 80 Städten. In den 12 größten
deutschen Städten können monatlich mehr als 100.000 Becher ausgegeben werden. Darüber
hinaus ist AD2GO auch in den Niederlanden, Österreich und der Schweiz vertreten.
Berlin, Hamburg
> 350 POS (mehr als 600.000 Becher/ Monat)
Dortmund, Frankfurt, Köln, München, Stuttgart
> 100 POS (mehr als 150.000 Becher/ Monat)
Bremen, Duisburg, Essen, Düsseldorf, Hannover
> 80 POS (mehr als 100.000 Becher/ Monat)
Dresden, Leipzig, Nürnberg
> 60 POS (70.000 Becher/ Monat)
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AD2GO
Zielgruppengenaue Ansprache durch POS-Auswahl
AD2GO fragt bei jedem POS bestimmte Parameter ab, wie z.B. Zielgruppen, Altersstruktur,
Geschlechterverteilung sowie allgemeine Informationen, wie z.B. der Kaufkraft-Index im
jeweiligen PLZ-Gebiet. Ein POS kann bis zu drei Kernzielgruppen angeben.
ca. 1,2 Mio. Schüler
ca. 650.000 Touristen
ca. 300.000 Rentner
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ca. 2,7 Mio. Berufstätige
Insgesamt
bis zu 20 Mio.
Becher pro
Monat
ca. 1,9 Mio. Familien
ca. 1,4 Mio. Studenten
AD2GO
Zielgruppengenaue Ansprache durch POS-Auswahl
AD2GO erstellt über jeden POS ein detailliertes Profil. So wird gesteuert, welche Zielgruppe
wann und wo mit einer Kampagne erreicht wird.
Kategorie:
Café, Restaurant
Becherverbrauch:
1.000 x 300 ml im Monat
Umfeld:
Agenturen, Szene-Geschäfte
Lage:
Wohngegend, Office
Kernzielgruppe:
Berufstätige, Studenten
Beispiel-Café in Hamburg
Musterstr. 1, 22222 Hamburg
Altersgruppe:
25-40
Kaufkraftindex:
107,4
Männer / Frauen:
40 / 60
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AD2GO
Direkte Zielgruppenansprache
Studenten an über 140 Hochschulen
in Deutschland und Österreich
Werbung auf Softdrink-Bechern und
Popcorn-Tüten im Kino
Regionen:
Zielgruppe:
Reichweite:
POS:
Verkauf:
Regionen: national
Zielgruppe: 18-49 Jahre, unterhaltungs-affin
POS:
75 Multiplex-Kinos (Cinemaxx, UCI) in
Deutschland und Österreich
Verkauf:
ca. 600.000 Softdrink-Becher + ca. 300.000
Popcorn-Tüten pro Monat*
national/international
Studenten
ca. 1.000.000 (Studenten)
141 Hochschulen
ca. 1.000.000 Becher pro Monat
(in drei Größen)
Die Distribution erfolgt in Mensen und Cafés
direkt auf dem Campus-Gelände.
Bedruckt werden Becher in drei Größen (500, 750,
1.000ml) und Popcorn-Tüten in zwei Größen. Der
Kampagnenzeitraum beträgt mindestens einen Monat.
*Mengen unterliegen saisonalen Schwankungen.
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AD2GO
Direkte Zielgruppenansprache
AD2GO hebt ab: Insgesamt stehen 1,5 Mio. Becher
pro Monat zum Ausschank der Heißgetränke auf
allen airberlin Flügen weltweit als Werbefläche zur
Verfügung.
Regionen:
Zielgruppe:
Reichweite:
Point of Sales:
Becher pro Monat:
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weltweit
Fluggäste (geschäftlich/privat)
ca. 1,5 Mio. Fluggäste pro Monat
airberlin Flüge weltweit
1,5 Mio. Normalbecher
6oz (ca. 175ml), Single Wall
AD2GO
Erkenntnisse zur Wirkung von Werbung auf AdCups*

HOHE SICHTBARKEIT Durchschnittlich 16 Minuten hält der Kaffeetrinker den
Becher in der Hand.

AUFFÄLLIGKEIT 44% der Befragten war Werbung auf den Bechern aufgefallen.

STARKE WERBEERINNERUNG an die Kampagne der TK: 93% aller Personen,
die sich überhaupt an Werbung erinnern, können sich gestützt auch an die TK als
Absender erinnern.

GROSSES INTERESSE am Angebot der TK bei 28% der Personen mit
Werbeerinnerung.

SEHR GUTE WERBEBEURTEILUNG Kaffeebecher werden als kreative
Werbeform empfunden. 63% der Befragten beurteilen die Idee von Werbung auf
Kaffeebechern als gut oder sehr gut.
*Quelle: Marktforschung Axel Springer Media Impact/ FAKTOR X Live Kommunikation GmbH, März 2013
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AD2GO
Referenzkunden
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Koffein für Ihren
Markenauftritt
Kampagnenbeispiele
26.08.2014
Kampagnenbeispiele
Techniker Krankenkasse I
Kampagnensteckbrief

Kunde:
Techniker Krankenkasse

Region:
deutschlandweit

Zeitraum:
1 Monat, Ende Januar - Ende Februar 2013

Becher:
700.000 Normalbecher mit QR-Code und Shortlink

Zielgruppe:
Studenten

POS:
175 Cafeterien und Mensen an
91 Hochschulen und Universitäten
Die TK ist traditionell eine Krankenkasse, die von Studierenden oder
Absolventen gerne gewählt wird. Deshalb ist es wichtig, in dieser
Kundengruppe stets werblich präsent zu sein.
Ziel der Kampagne war es daher, das Angebot „TK-Dividende“
(Ausschüttung von Überschüssen auch an Neukunden) zu promoten,
die Marke TK in der Zielgruppe der Studierenden Top-of-Mind zu platzieren
und Studierende zu einem Wechsel der Krankenkasse zu bewegen.
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Kampagnenbeispiele
Techniker Krankenkasse I
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Kampagnenbeispiele
Techniker Krankenkasse II
Kampagnensteckbrief

Kunde:
Techniker Krankenkasse

Region:
deutschlandweit

Zeitraum:
4 Wochen, November 2013

Becher:
600.000 Normalbecher mit QR-Code und Shortlink

Zielgruppe:
Studenten

POS:
250 Cafeterien und Mensen an
ca. 100 Hochschulen und Universitäten
Im Herbst 2013 bucht die Techniker Krankenkasse bereits zum zweiten Mal
innerhalb eines Jahres AD2GO, um die erfolgreiche Kampagne vom
Jahresanfang rund um das Angebot „TK-Dividende“ fortzuführen.
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AD2GO by ASMI
Kampagnenbeispiele
Wilkinson
Kampagnensteckbrief

Kunde:
Wilkinson

Region:
Hamburg, Frankfurt a.M., Köln, Düsseldorf,
Stuttgart

Zeitraum:
1 Monat, März-April 2014

Becher:
100.000 Coupon-Cups

Zielgruppe:
Männer

POS:
94 Cafés & Bäckereien rund um Drogeriemärkte
Kampagne um den neuen Rasierer Hydro5 zu bewerben: Wilkinson setzte
Coupon-Cups mit einem abtrennbaren Rabatt-Coupon über 3 € zur Einlösung
beim Kauf eines Hydro5 in Drogerien und Supermärkten ein. Die POS waren
angewiesen, die Becher nur an Männer auszugeben.
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Kampagnenbeispiele
Rowohlt
Kampagnensteckbrief

Kunde:
Rowohlt Verlag

Region:
Hamburg, Berlin, Köln, Frankfurt a.M., München

Laufzeit:
1 Monat, April 2014

Becher:
53.000 Normalbecher (Single Wall) inkl. Leseprobe,
QR-Code+ Shortlink

Zielgruppe:
Frauen von 30-49 mit gehobenen Bildungs- und
Lebensstandard

POS:
62 Cafés & Bäckereien in ausgewählten Stadtteilen
Kampagne zur Bewerbung des neuen Romans “Sternschanze” von Ildikó von
Kürthy: Rowohlt druckte eine Leseprobe sowie einen QR-Code und Shortlink
zur Facebook-Seite von Ildikó von Kürthy auf die Becher. Die FacebookUser kommentierten wie schön die Becher seien und was für eine gute Idee
das wäre. Außerdem wurde vielfach gefragt, wo man die Becher bekommen
könnte.
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22.05.2014
Kampagnenbeispiele
Smart
Kampagnensteckbrief

Kunde:
Smart

Region:
Berlin, Frankfurt a.M., Hamburg, Köln, München,
Stuttgart

Laufzeit:
1 Monat, Februar-März 2014

Becher:
530.000 Normalbecher (Single Wall)

Laufzeit:
Stadtbewohner

POS:
500 Cafés & Bäckereien
Kampagne zur Bewerbung des smart for two mit dem Slogan “Klein, aber au
lait”. Die AdCups waren dabei Teil einer großen Kampagne, die in TV,
Zeitungen und Zeitschriften deutschlandweit lief.
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