kennen

A
La Perla
Wacoal America
ShapewearGeneration
Eine
neue
nlässlich der Mode City 2010 in Paris
hat Invista eine neue Plattform für die
sich verändernden Anforderungen an
Shapewear bekannt gegeben und hat
die Lycra® beauty Stoffe vorgestellt.
Mit diesem neuen Konzept will Invista die Industrie unterstützen, damit
diese sich entsprechend den Erfordernissen des sich schnell entwickelnden
Shapewear-Marktes abheben kann.
Grundlegende globale Verbraucherstudien und Untersuchungen von
Shapewear-Bekleidung haben einzigartige Chancen für Wachstum und verbesserte Verbraucherzufriedenheit
gezeigt. Invista fand in einer globalen Verbraucher­studie heraus,
dass nahezu alle Frauen (93
Prozent) Interesse an Kleidungs­stücken mit formenden Eigenschaften zeigen.
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Der richtige Stoff
Die Lycra® beauty Stoffe wurden entwickelt, um die Wirksamkeit von Shapewear zu verbessern und die erhältlichen
Optionen zu erweitern. Verbraucher
suchen nach den geheimen Vorteilen
von mehr Modellierung, mehr Komfort
und mehr modischer Optik, was alles
schlussendlich zu mehr Selbstvertrauen
führt. Die Lycra® beauty Stoffe ­bieten
die wissenschaftliche Grundlage für
essentielle Shapewear-Vielfalt – mit einer
Palette von starker Kontrolle bis hin zu
leichter Glättung und von unauffälliger
Eleganz bis hin zu hochmodischen
Looks. Um die optimalen Stoffe genau
zu bestimmen, hat Invista eine strenge,
multivariable Metrik entwickelt, mit der
sowohl die Formleistung eines Stoffes
als auch der Komfort im Rahmen eines
breiten Spektrums an Stoffen definiert
werden.
kennen
Im Vorfeld des ­Launches
der Lycra® beauty
Stoffe hat S­trategic
Insights Inc. im ­Auftrag
von Invista eine
­Marktumfrage bei 1133
­Endverbraucherinnen
in den USA, ­Brasilien,
Frankreich, Italien,
Deutschland und
­Großbritannien zum
Thema Shapewear
duchgeführt.
Die­ ­teilweise
­erstaunlichen ­Ergebnisse
finden Sie hier:
Wann wird Shapewear getragen?
➤
36% der Befragten gaben an, sie
jeden Tag tragen zu wollen.
➤
72%
der Befragten gaben an,
sie zu einem besonderen
Anlass tragen zu wollen.
➤
70%
der Befragten gaben an,
sie zum Ausgehen tragen zu wollen.
➤ 69%
der Befragten gaben an,
sie zu einer Party tragen
zu wollen.
Hinsichtlich der Gelegenheiten,
Shapewear zu tragen, ergaben sich
Differenzen zwischen den beteiligten Ländern. Beispielsweise ist
die Wahrscheinlichkeit, dass zu
besonderen Anlässen Shapewear
getragen wird, bei Frauen in den
USA, UK oder Deutschland größer
als bei den Frauen in Italien oder
Frank­reich.
nimmt mit den Lycra® beauty Stoffen Form an.
Eine neue Plattform wurde anlässlich der Mode City in Paris bekannt gegeben.
Den Verbraucher
Spanx
Welche Shapewear-Produkte wurden gekauft?
Wann möchten deutsche Frauen
Shapewear tragen?
➤
80%
➤ Obwohl
lediglich eine von sechs Frauen (16%) ihre
Brust als die Körperpartie angab, die sie gerne verschönern oder modellieren möchte, war der Push-up
bzw. der Lifting Bra (56%) das meist verkaufte
Shapewear-Produkt in den vergangenen zwölf
Monaten.
für
spezielle Anlässe
für eine Party
➤ 77%
für einen
Abendevent
➤ 41% für eine Veranstaltung
/
ein Meeting tagsüber
➤ 33%
für jeden
Tag
➤ 29% für den Job
➤
16%
/ die Schule
zum Shopping /
für Einkäufe
➤ 10%
zu Hause
Welche Erwartungen haben Endverbraucherinnen an Shapewear?
Aus der Computer-Analyse geht klar
hervor, dass Frauen bei der Entscheidung für Shapewear-Produkte folgende drei Kriterien berücksichtigen:
➤
Ist
das Produkt angenehm
zu tragen?
➤
Lässt
mich dieses Produkt
besser aussehen?
➤
Bewirkt
dieses Produkt, dass
ich mich selbst besser
fühle?
➤ „Das
Produkt ist
angenehm zu tragen“
The Science of Shaping™
Die bahnbrechende Wissenschaft hinter den Lycra® beauty Stoffen als neue
Leistungs- und Komfortstandards
wurde validiert, indem während des
Tragens die Stoffbewertungen in Korrelation zu den Bewertungen für das
Bekleidungsstück gesetzt wurden –
sowohl objektiv als auch subjektiv. Für
diese Forschung bedeutete das:
• Über 100 Stoffe und 50 kommerziell
erhältliche Kleidungsstücke ­wurden mit
der neuesten Bekleidungs­konstruktions­technologie von Invista analysiert, um
prädiktive Stoffbewertungen aufzustellen.
• Identische Prototyp-Kleidungsstücke
wurden mit vier gleich schweren Stoffen im Vergleich zu mehreren Kriterien
(einschließlich dem Grad der Formung und auch dem Tragekomfort)
bewertet.
Um sicherzustellen, dass die Lycra®
beauty Stoffe mit der verbesserten
Leistung des Kleidungsstücks in
Zusammenhang stehen, maß Invista
den Grad der Formkraft an verschiedenen Körperpunkten einer lebenden
Person mithilfe modernster 3D-BodyScanning-Technik. Die Ergebnisse
wurden ermittelt durch
sehe besser aus“
ist für 71% extrem oder sehr
wichtig, für 47% der Befragten
extrem wichtig.
➤ „Ich
fühle mich b
­ esser“
ist für 83% extrem oder
sehr wichtig, für 34% der
Befragten extrem wichtig.
Nicolas Banyols, Global Marketing Director Innerwear bei
­ toffen
Invista Apparel, erläutert dazu: „Mit Lycra® beauty S
hergestellte Shapewear, wird für die Bodywear-­Hersteller,
für den Einzelhandel und für die Träger Kleidung mit
unvergleichlichem Komfort, Passform und Formkraft
ermöglichen.“
Führende Stoffhersteller aus aller Welt entwickelten Stoffe
für den Launch und zeigten damit ihr technisches K
­ önnen,
gleichzeitig Formkraft und Komfort zu e
­ rmöglichen. Die
Antrittsstoffkollektion Lycra® beauty bestand aus Stoffen
von Boos Textile Elastics, Brugnoli, Carvico, Charming
Fabrics, Dogi Fabrics (Jiangsu) Co., Ltd, Dogi ­International
Fabrics S.A., Dogiefa, Efa, Elastic, Eurojersey, Jersey
Lomellina, Liebaert, McMurray Fabrics, Pacific Textiles,
Penn Textile Solutions, Piave Maitex, Protela, Rosset &
Cia, Ruey Tay, Salotex, Sayoart, Shinyoung Textile, SunCo
Warp Knit, Sunikorn Knitters, Textile Prestige Public
­Company Limited und Willy Hermann – Superfine.
Invista hat auf dem Pariser Messestand auch Kleidungsstücke von Herstellerpartnern ­ausgestellt: Bali, Gemma,
La Perla, Ritratti, Spanx, ­Triumph, Wacoal America und
Wacoal Taiwan. Konzeptbekleidung von Bogart, Regina und Studio 183 wurde ebenfalls für diese Marktein­
führung kreiert.
Serge Vigouroux, Executive Vice President, Marketing
­Business Invista und Alain Prost CEO Gruppo La Perla ­stellen
die neue La Perla ShapeCouture dem Publikum vor.
ist für 87% extrem oder sehr
wichtig, für 58% der Befragten
extrem wichtig.
➤ „Ich
• die Platzierung von Kraftmessfühlern, die zwischen der Körperoberfläche des Models und die wichtigsten
Bereiche des Shapers gelegt wurden.
• Dies ermöglichte Invista, sowohl die
normale Kraft im Ruhezustand als
auch die Kraftveränderung (Resistenz) während Körperbewegungen
zu quantifizieren.
• Die Resistenz bei Körperbewegungen
wurde dann quantifiziert und in Kor­
relation zur Bewegungskomfortbewertung des Models gesetzt.
Die Ergebnisse zeigten, dass jene
Stoffe, die gemäß den Lycra® beauty
Stoffstandards qualifizierten Qualitäten sowohl in Bezug auf die Formkraft als auch beim Tragekomfort
effektiver waren als solche, die den
Standards nicht entsprachen.
Bali
La Perla hat die neue, exklusive Kollektion La Perla
ShapeCouture auf dem Stand von Invista auf der
Mode City mit einem Event der Presse und dem
Handel präsentiert. Die Kollektion interpretiert das
Thema Shapewear sehr glamourös und topmodisch. La Perla hat für die Kollektion zwei M
­ aterialien
von Brugnoli ausgewählt, die 30 Prozent Lycra®
Faser enthalten und zur Lycra® beauty Stoffkollektion der Kategorie Smoothing gehören.
➤ Shapewear-Hosen
(27%) und modellierende Slips (22%) wurden von einem Viertel der
Befragten gekauft.
➤ Andere
Produkte konnten im Einzelnen nur geringe Verkaufszahlen (4% bis 14%) verzeichnen.
Weitere interessante Erkenntnisse
➤ Eine
Quelle: Strategic Insights. Global Consumer Shapewear Study 2009. 1133 Frauen in den USA, Brasilien, Frankreich, Italien, Deutschland und Großbritannien.
➤ 80%
Die Stoffkollektion Lycra® beauty beinhaltet vier Kategorien, die den unterschiedlichen Bekleidungserfordernissen gerecht
werden, abhängig von der Ästhetik, der
Funktionalität sowie dem offensichtlichen
oder subtilen Shaping-Design:
Smoothing, Sensual Curves, Sculpt und
Control.
von zwei Frauen (53%) der Shapewear-Zielgruppe
glaubt, etwas schwerer zu sein, als für sie ideal
wäre. Hier gibt es kaum Differenzen zwischen den
Ländern (49%-60%). Frankreich und Deutschland
(60%) bilden die Spitze.
➤ Obwohl
drei von vier Frauen in Deutschland (73%)
glauben, ein höheres als ihr Idealgewicht auf die Waage
zu bringen, ist das Interesse an Shapewear
niedriger.
➤ Mit
dem Glauben, ihrer Idealfigur nahe zu sein,
liegen die Frauen in den USA über dem Durchschnitt
(35%), während die Frauen in Deutschland unter dem
Durchschnitt (20%) liegen.
Wie schätzen sich Frauen in Deutschland selbst ein?
➤ 13%
glauben, weit von ihrer Idealfigur
abzuweichen.
➤ 60%
glauben, ein wenig von ihrer Idealfigur
abzuweichen.
➤ 20%
glauben, ihrer Idealfigur
nahe zu sein.
➤
7%
glauben, dünner zu sein als es ihrer Idealfigur
entspreche, und würden sich für manche Körperpartien
mehr Kurven wünschen.
Welche Körperpartien sollen verbessert oder modelliert
werden?
➤ Welche
Körperpartien verbessert oder modelliert
werden soll, variiert von Frau zu Frau. Die meist
genannte Partie ist der Bauch (40%).
➤ Von den sechs Ländern, die bei der Befragung einbezo-
gen wurden, hebt sich vor allem Italien von den anderen
ab. Der Bauch war sehr viel weniger wichtig
(nur 14% der Befragten nannten diesen zuerst).
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