Werbemarkt Trend Report Oktober 2013

Media Focus
Werbemarkt Trend
Report 2013/10
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Monatlicher Bericht zur Entwicklung des Schweizer Werbemarkts
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Inhalt
1. Werbemonat Oktober 2013 – Highlights................................................................................. 2
2. Entwicklung des Werbedrucks im Gesamtmarkt .................................................................... 3
3. Entwicklung des Werbedrucks in den Branchen ..................................................................... 4
4. TOP 10 des Monats: Oktober 2013 ........................................................................................ 5
5. Entwicklung des Werbedrucks in den Medien ........................................................................ 5
6. Verteilung des Werbedrucks in den Medien ........................................................................... 6
1. Werbemonat Oktober 2013 – Highlights
Nahrungsmittel trotz Minus weiterhin stark
Im Monat Oktober 2013 wurde im Schweizer
Werbemarkt
ein
Werbedruck
rund
Die Branche Nahrungsmittel konnte im Oktober
482 Millionen Schweizer Franken gemessen.
2013 kein positives Ergebnis verzeichnen. Die
Dies entspricht einem Minus von 2.2%
Branche verbuchte im Oktober ein Minus von
(-10.9 Mio. CHF) gegenüber dem Vorjahres-
21% (-13.2 Mio. CHF). Nichtsdestotrotz hält
monat. In der Gesamtjahresperspektive liegt
diese Branche year-to-date mit einem Anteil von
der
10.4% (406.8 Mio. CHF) weiterhin die Spitzen-
Werbedruck
Ende
von
Oktober
mit
3.9 Mia. CHF (-0.3%; -12.5 Mio. CHF) knapp
position im Schweizer Werbemarkt inne.
unter dem Vorjahreswert.
Innerhalb der Branche wurden die grössten
absoluten
Rückgänge
Produktsegmenten
Koffein für den Getränkemarkt
im
Oktober
Nahrungsmittel
in
den
Image
(-49.2%; -4.4 Mio. CHF) und Joghurt (-59.2%;
Die Branche Getränke verzeichnete von Januar
-3.2
bis Oktober 2013 jeden Monat einen Anstieg
des
Werbedrucks
Vorjahresmonat.
In
gegenüber
der
(+31.4
Mio.
CHF).
gemessen.
Das
Produkt-
647.9% (+1.4 Mio. CHF) gegenüber dem
Gesamtjahres-
Die
CHF)
segment Suppen hingegen wuchs um satte
dem
Vorjahresmonat. Dies entspricht dem grössten
perspektive entspricht dies einem Wachstum um
24.6%
Mio.
Werbedruckwachstum innerhalb der Nahrungs-
erneute
mittelbranche im Oktober.
Steigerung im Oktober (+48.5%; +6.0 Mio. CHF)
ist der starken Produktgruppe Kaffee, Tee,
Kakao zuzuschreiben. Dieser Teilmarkt legte im
Oktober um 585% zu und erzielte einen
Werbedruck von 3.6 Mio. CHF.
Ein Blick in die Produktgruppe Kaffee, Tee,
Kakao zeigt, dass der Grossteil des erreichten
Wachstums auf die werbetreibende Nestlé
zurückgeführt werden kann. Nestlé erzielte
alleine im Segment Kaffee einen Werbedruck
von 2.9 Mio. CHF für Nespresso Kaffeekapseln.
Aus werbetechnischer Sichtweise kämpfen die
neuen
Nespresso-Kaffeekreationen
Dharkan
und Kazaar gegen eine im Oktober lancierte
Werbekampagne für Jacobs Kaffekapseln, die
ebenfalls in Nespresso-Maschinen eingesetzt
werden können.
Werbemarkt Trend Oktober 2013
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15. November 2013
2. Entwicklung des Werbedrucks im Gesamtmarkt
Entwicklung des Werbedrucks per Oktober 2013
2011
2012
2013
TCHF
TCHF
TCHF
Januar
330'924
332'592
327'205
-1.6%
Februar
327'483
341'132
347'289
1.8%
März
439'957
469'159
459'981
-2.0%
April
406'476
413'791
421'065
1.8%
Mai
431'190
417'270
426'889
2.3%
Juni
377'641
380'307
381'979
0.4%
Juli
278'633
281'658
275'179
-2.3%
August
336'231
310'212
309'982
-0.1%
September
484'292
469'421
464'313
-1.1%
Oktober
496'447
492'661
481'814
-2.2%
November
494'274
500'541
Dezember
422'561
428'228
3'909'274
3'908'203
3'895'695
-0.3%
Monat
Year to Date
+/- VJ %
Entwicklung des monatlichen Werbedrucks im Vorjahresvergleich
600
550
500
Mio. CHF
450
400
350
300
250
200
150
100
Jan
Feb
Mär
Apr
Mai
2011
Werbemarkt Trend Oktober 2013
Jun
2012
3/7
Jul
Aug
Sep
Okt
Nov
Dez
2013
15. November 2013
3. Entwicklung des Werbedrucks in den Branchen
Branche / Produktgruppen
YTD 2013
Oktober 2013
TCHF
+/- VJ %
TCHF
+/- VJ %
Bauen, Industrie, Einrichtung
233'540
8.3
32'021
20.4
Detailhandel
304'390
-1.1
39'861
11.9
Dienstleistung
202'236
12.7
23'797
23.3
Energie
18'668
-23.2
1'819
-51.1
Fahrzeuge
388'699
-3.2
48'363
-4.9
303'271
-5.2
35'090
-8.6
234'509
0.2
37'223
-1.7
67'249
-4.1
12'029
-14.4
Freizeit, Gastronomie, Tourismus
215'752
5.4
21'067
3.9
Getränke
159'148
24.6
18'250
48.5
Haushaltsartikel / -Geräte
52'508
-8.0
7'489
1.6
Initiativen + Kampagnen
265'935
-4.4
31'824
4.4
43'249
-16.7
5'354
46.6
54'013
-14.1
4'313
-44.7
47'833
-15.1
3'706
-48.1
Kosmetik + Körperpflege
280'159
-13.2
31'248
-29.8
Medien
60'019
-4.7
6'271
6.4
Mode + Sport
187'562
-1.6
25'325
-2.5
69'412
10.0
9'963
3.5
Nahrungsmittel
406'785
0.4
49'843
-20.9
Persönlicher Bedarf
87'290
19.4
13'403
32.9
Pharma + Gesundheit
110'031
3.5
13'072
-5.7
Reinigen
77'598
3.6
8'997
-32.0
Tabakwaren
17'630
-9.3
1'791
-18.0
Telekommunikation
188'372
-3.5
18'367
-3.8
Unterhaltungselektronik + Foto
68'739
-12.8
16'035
85.4
Veranstaltungen
220'999
-3.0
24'114
-8.6
Verkehrsbetriebe
61'114
6.0
7'321
-3.1
3'895'695
-0.3
481'814
-2.2
PKW (neu)
Finanzen
Versicherungen
Politische Kampagnen
IT + Buero
IT
Uhren + Schmuck
Alle Branchen
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4. TOP 10 des Monats: Oktober 2013
Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte/Dienstleistungen (ohne Sortiments- &
Imagewerbung)
Top 10 Werbungtreibende
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
+/- VJ%
Coop
Migros
Nestlé
Procter & Gamble
L'Oréal
Ferrero
Swisscom
Denner
Media Markt
Interdiscount
Top 10 Produkte
21.8
-33.5
103.5
-46.5
-37.6
-19.6
-23.2
106.4
114.8
-1.8
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
McDonald's Restaurants
Swisscom Natel Infinity
Nespresso Kaffeekapseln
zalando.ch
Peugeot 308
Nein 1:12 Initiative
Coop Supercard
upc cablecom Combi Plus
Universal Music CD's
UBS Hypotheken
5. Entwicklung des Werbedrucks in den Medien
Entwicklung des Werbedrucks in den Medien im Vorjahresvergleich
1) Änderungen in der Methodik (siehe nächste Seite)
Radio & Out-of-Home
60
250
50
200
40
Mio. CHF
Mio. CHF
Print & TV
300
150
100
50
30
20
10
0
0
Jan
Feb
Mär
Apr
Print 2013
Mai
Jun
TV 2013
Jul
Aug
Sep
Print 2012
Okt
Nov
Dez
Jan
TV 2012
Feb
18
16
Mio. CHF
Mio. CHF
14
12
10
8
6
4
2
0
Feb
Mär
Kino 2013
Apr
Mai
Jun
Internet 2013
Werbemarkt Trend Oktober 2013
Jul
Apr
Mai
Jun
Out-of-Home 2013
Jul
Aug
Sep
Radio 2012
Okt
Nov
Dez
Out-of-Home 2012
Teletext & Digitale Werbeflächen
Kino & Internet
20
Jan
Mär
Radio 2013
Aug
Sep
Kino 2012
Okt
Nov
Dez
2.8
2.6
2.4
2.2
2.0
1.8
1.6
1.4
1.2
1.0
0.8
0.6
0.4
0.2
0.0
Jan
Internet 2012
Feb
Mär
Teletext 2013
5/7
Apr
Mai
DW 2013
Jun
Jul
Aug
Sep
Teletext 2012
Okt
Nov
Dez
DW 2012
15. November 2013
1)
Änderungen in der Methodik: Methodikwechsel in der Mediengruppe Print (ab 01.01.2010), TV (ab 01.01.2010),
Internet (ab 01.01.2011), Out-of-Home (ab 01.01.2013); Zahlen sind nicht direkt mit den Vorjahren vergleichbar.
Erweiterung des Medienuniversums: Mediengruppe Digitale Werbeflächen (ab 01.01.2010; zusätzlicher
Datenlieferant), Mediengruppe Out-of-Home (ab 01.01.2013; zusätzliche Werbeträger); Mediengruppe Kino (ab
01.01.2013; zusätzlicher Datenlieferant mit unterschiedlichem Lieferumfang), Zahlen sind nicht direkt mit den
Vorjahren vergleichbar.
6. Verteilung des Werbedrucks in den Medien
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
%-Verteilung
0%
Digitale Werbeflaechen
Out-of-Home
Internet
Teletext
Kino
Radio
TV
Fachpresse
Spezialpresse
Publikums-, Finanz+ Wirtschaftspresse
Tages-, reg. Wochen+ Sonntagspresse
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
12.9
0.6
0.5
1.5
3.7
20.9
2.4
3.5
12.0
0.9
0.4
1.5
4.0
22.7
2.3
3.6
12.2
1.1
0.4
1.5
3.9
22.8
2.5
3.9
11.6
1.3
0.3
1.4
3.7
24.1
2.2
3.7
0.2
11.0
1.3
0.3
1.2
3.4
26.1
2.0
3.7
0.2
10.7
2.0
0.3
1.1
3.6
26.3
2.1
3.7
0.1
10.5
2.9
0.3
0.7
4.1
28.6
2.1
3.3
0.2
9.8
3.5
0.2
0.7
3.7
29.3
1.9
3.2
0.3
9.6
2.9
0.2
0.6
4.6
30.0
1.8
3.3
17.5
17.4
17.7
16.7
16.7
15.4
14.6
15.9
36.5
35.1
34.1
35.0
34.1
34.7
32.7
31.6
Werbemarkt Trend Oktober 2013
6/7
Okt 13
0.4
10.5
3.2
0.1
0.6
4.6
31.4
1.8
3.1
YTD
2013
0.4
12.0
3.2
0.1
0.7
4.7
31.6
1.7
3.1
15.8
15.4
15.3
15.9
30.9
28.9
27.3
25.7
0.4
11.7
3.4
0.1
0.6
4.8
32.8
1.8
3.0
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