INSIDE beauty/duft

INSIDE beauty/duft
DEZEMBER
Umsatzstärkster Monat
Die Zeit des Schenkens und Beschenkens hat begonnen.
Jetzt ist absolute Hochsaison für die Parfümerien – und alle
Weichen für ein gutes Weihnachtsgeschäft sind gestellt.
GUDRUN SAIDA
Senior Consultant
Cosmetics, Symphony IRI Group
„Knapp ein Viertel
aller Jahresumsätze im Duftsegment
werden im Monat
Dezember erwirtschaftet.“
ten darstellt, wurden im entsprechenden
Dezember erneut 2,3 Prozent mehr ausgegeben als im Weihnachtsgeschäft des
Vorjahres.
Zum Fest darf es gerne etwas Besonderes sein. Parfümerien und Kauf-/Warenhäuser locken hier seit jeher die Kunden
mit hochwertigen und hochpreisigen
Angeboten. Aber auch die Verbraucherund Drogeriemärkte setzen zunehmend
Akzente.
Mit einem Umsatzanteil von 21 Prozent
bei den Duftverkäufen zwar noch unter
Marktdurchschnitt, zeigen Wachstumsraten für den Monat Dezember von
5 Prozent (Durchschnitt der letzten drei
Jahre), dass auch im Preiseinstiegs-Segment durchaus eine Nachfrage besteht,
die von neuen, hochwertiger anmutenden Düften und attraktiven GeschenkSets bedient wird.
D
ie Zeit des Schenkens und Beschenktwerden ist angebrochen.
Auch in diesem Jahr wird wieder
eine Fülle von Duftflakons den Weg unter den Tannenbaum finden. Traditionell
ist der Dezember der Monat, in dem am
meisten Parfum gekauft wird: Knapp ein
Viertel aller Jahresumsätze der Kategorie
werden in diesem Zeitraum erwirtschaftet. Und es zeigt sich: An Geschenken
wird auch in Krisenzeiten nicht gespart.
Während sich im vergangenen Jahr 2009
die Gesamtjahresentwicklung mit 1,3
Prozent Umsatzwachstum eher verhal-
So ist für jeden Wunsch und Geldbeutel etwas dabei. Auch und gerade für
dieses Jahr steht zu erwarten, dass das
Weihnachtsgeschäft wieder positive(re)
Akzente setzen wird – denn die Krise
scheint ja überwunden!
l
Gudrun Saida
SUMMARY
Traditionally the most perfumes are sold in December
The time for giving presents is just around the corner, and many bottles of perfume will once again find their way under the Christmas
tree. December is traditionally the month when the most perfumes are sold: almost one fourth of the whole year`s turnover in this category is made during this period. And one thing is clear – even when times are hard, people still spend money on gifts.
While 2009 as a whole displayed a more cautious growth rate of 1.3 per cent, in December people spent 2.3 per cent more on Christmas shopping than the year before. Of course it’s nice to give something special for Christmas, and perfumeries and department stores
have always attracted customers with high-quality, high-priced offers. But supermarkets and drug stores are increasingly eating into the
fragrance market. With a market share by turnover of 21% they are still below the market average, but their growth rates of 5 per cent
for the month of December (average over the last three years) show that there is also plenty of demand in the discount price segment
which is being met with new, expensive-looking fragrances and attractive gift sets.
So there’s something to meet every wish and every budget. In 2010 we can expect Christmas sales to be more positive than ever –
it looks like the crisis is over!
40 INSIDE beauty 6/2010