Vortrag als PDF - Neuromarketing

KONSUMPRODUKTE:
ZWISCHEN TEUFELSZEUG
UND ERSATZRELIGION
PROF. DR. WOLFGANG ULLRICH
STAATLICHE HOCHSCHULE FÜR GESTALTUNG
KARLSRUHE
TREND ZU SIMPLIZITÄT?
STAN SMITH IN DEN
SOCIAL NETWORKS
“relaxing in the
sun with my
beloved wellworn adidas
stan smith
smoking my
favorite
cigarette, a
marlboro gold
100s”
STAN SMITH IN DEN
SOCIAL NETWORKS
1970ER:
HEUTE:

PRODUKTE ALS
TRAINER
1970ER:
HEUTE:
WECHSELSEITIGE VERSTÄRKUNG
VON PRODUKTEN
PRODUKTE ALS TREIBER
VON EMOTIONEN
PRODUKTE ALS TRÄGER
VON WERTEN
PRODUKTE ALS STIMULANZIEN
DER EINBILDUNGSKRAFT
LOB DER KOMPLEXITÄT
LOB DER KOMPLEXITÄT
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LOB DER KOMPLEXITÄT
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LOB DER KOMPLEXITÄT
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LOB DER KOMPLEXITÄT
LOB DER KOMPLEXITÄT
FALSCHE
KOMPLEXITÄT
FALSCHE
KOMPLEXITÄT
FALSCHE
KOMPLEXITÄT
FALSCHE
KOMPLEXITÄT
GUTE
KOMPLEXITÄT
„MULTISENSORY ENHANCEMENT“
„Wenn zeitgleich über unsere unterschiedlichen
Wahrnehmungskanäle die gleiche Botschaft in unser
Gehirn dringt, gibt es einen neuronalen VerstärkerMechanismus. Dieser Mechanismus führt dazu, dass wir
in unserem Bewusstsein das Ereignis bis zu zehnmal so
stark erleben, als man dies aus der summierten Stärke
der einzelnen Sinneseindrücke erwarten könnte. Die
Verstärkerzentren in unserem Gehirn addieren die
Sinnesstärken also nicht nur, sondern verstärken sie um
ein Vielfaches. Dieses Phänomen nennt man
‚Superadditivität‘.“
(Martin Lindstrom: „Making Sense: Die Macht des multisensorischen Brandings“,
in: Hans-Georg Häusel (Hg.): Neuromarketing. Erkenntnisse der Hirnforschung für
Markenführung, Werbung und Verkauf, Planegg 2007, S. 157-170, hier S. 168f.)
INSELN DER
ENTLASTUNG
FALSCHE
SIMPLIZITÄT
PROST!
WERBESEITE: