Künftig auch Trockenprodukte - neue

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neue verpackung> 09.2002
branche> Aus den Unternehmen
Tetra Pak erweitert Produktrange
Künftig auch Trockenprodukte
Zur allgemeinen Überraschung hat Tetra Pak seine bisherige strategische
Ausrichtung geändert: Das Unternehmen beschränkt sich künftig nicht
mehr nur auf Getränkeverpackungen. Mit der Verpackungsvariante
„Tetra Rex“ als Zugpferd will Tetra Pak nun auch das Segment der Trockenwaren erschließen. Deshalb wurde eine eigene Dry Food Division mit
Hauptsitz in Buffalo Grove nahe Chicago aufgebaut. Unser Korrespondent
Ragnvald Johansen sprach vor Ort mit Commercial Director John Stockman.
John Stockman, Comercial Director der neuen Tetra Pak Dry
Food Division in Chicago.
> neue verpackung: Der Aufbau der
neuen Dry Food Division fällt zeitlich mit
der Ernennung von Nick Schreiber als
neuem Präsidenten von Tetra Pak im vergangenen Jahr zusammen. Ist dies Zufall?
John Stockman: Es ist immer so: Neue
Leader, neue Visionen. Aber das ganze
Unternehmen steht hinter dem Beschluss, unser Engagement zu erweitern. Dass die Wahl auf Trockenwaren
fiel, liegt wohl auf der Hand. Im Großen
und Ganzen können wir die bei Getränken bewährte Technologie auch zum
Verpacken von Nahrungsmitteln in Pulver- sowie Granulatform einsetzen.
neue verpackung: Durch den Aufbau der
Dry Food Division hat Tetra Pak zum ersten Mal den Sitz eines Bereiches in ein
nicht-europäisches Land verlegt. Warum
Chicago?
John Stockman: Vergessen wir nicht,
dass die Kartonvariante „Tetra Rex“, die
das Kernstück unseres neuen Marktvorstoßes bildet, einen bedeutenden Markt
in den USA hat. Deshalb lag es auf der
Hand, die neue Division hier zu beheimaten. Wir besitzen fünf Kartonfabriken
in den USA, von denen vier „Tetra Rex“
herstellen. Der Entschluss hat auch damit zu tun, dass wir vorläufig erst eine
sehr kleine Abteilung sind und Platz in
unserer Verwaltung in Chicago hatten.
neue verpackung: Ich vermute, dass die
Gründung der Dry Food Division auf soliden Marktforschungen basiert.
John Stockman: Natürlich! Und ein Ergebnis dieser Marktforschung war, dass
der Markt für Trockenprodukte reif für
einen Gable-top-Karton sei. Ein weiteres
Ergebnis war, dass wir uns auf einfach
zu schüttende Trockenwaren mit hohen
bis geringeren Ansprüchen an Barrieren
konzentrieren sollten. MAP-Verpackungen, dagegen, sind nicht aktuell. So
kommen beispielsweise folgende Füllgüter in Frage: Zucker, Reis, Gebäck- und
Soßenmischungen, Cerealien, kleine
Kekse, Kindernahrung, Trockenfrüchte,
um nur einige zu nennen.
neue verpackung: Das ist kein kleiner
Sektor!
John Stockman: Unseren Marktuntersuchungen zufolge macht der globale
Trockenwarenmarkt mehr als 300 Mrd.
Packungen im Jahre aus. Die Größe
reicht dabei von Kaugummipackungen
bis zu Reissäcken von 20 Kilogramm Gewicht. Auch wenn diese zwei Extreme
für uns von keinem Interesse sind, ist
der globale Bedarf enorm. Aber: Die Konkurrenz ist auch sehr groß.
neue verpackung: Warum wurde gerade
die „Tetra Rex“ als Baustein der neuen Dry
Food Division gewählt?
John Stockman: Diese Kartonvariante
besitzt genau die Eigenschaften, welche
die Konsumenten in Bezug auf Consumer Convenience nachfragen.
Das heißt: Der Inhalt muss einfach
zu schütten sein und die Verpackung
neue verpackung> 09.2002
Aus den Unternehmen
Streuzucker der Marke „Azuar Chango“,
verpackt im Tetra
Rex-Karton.
muss hygienisch wiederverschließbar
sein. Darüber hinaus steht der Gabletop-Karton seit rund 70 Jahren rund um
den Globus im Einsatz, und so kennen
sich die meisten Konsumenten gut ihm
aus. In der Marktuntersuchung äußerte
sich eine Mehrzahl der befragten Konsumenten positiv über diese Verpackung. Sie betrachten den Gable-topKarton als „emotional, modern, dynamisch, praktisch und – eben – convenient“.
neue verpackung: Aber während dieser
70 Jahre ist bei dem „Rex“ nicht allzu vieles in Bezug auf Produktentwicklung passiert. Werden Sie jetzt diese Entwicklung
forcieren?
John Stockman: Ich muss Ihre Aussage
ein wenig relativieren: Während dieser
Zeit hat sich der „Rex“ in großem Maße
entwickelt, vor allem im Hinblick auf
<branche
Gable-top-Karton
mit integrierten
Produktfenster
aus Polypropylen
oder Acetat.
Fotos: Tetra pak)
Barriere- und Verschlusstechnik. Außerdem haben wir viele neue Verpackungsvarianten auf den Markt gebracht. Aber
unsere Produktentwickler haben auch in
der jüngsten Zeit neue Ideen ausgeklügelt, beispielsweise eine Kartonverpackung mit einem „Fenster“, welches den
Inhalt direkt präsentiert. Das ist eine
Neuheit auf dem Getränkeverpackungsgebiet.
Eine neue Superslim-Version wird
dem Markt im Laufe des Jahres vorgestellt. Ich möchte ebenfalls den patentierten „FlipClip“ erwähnen. Die Entwicklungen werden in enger Kooperation mit dem Team der Chilled Carton Division erarbeitet.
neue verpackung: Wie viele Kunden hat
die neue Division bis jetzt?
John Stockman: Es sind 18 Kunden in
fünf Ländern, und die Füllgüter sind Zu-
cker, Cracker, Trockensuppen, Schokolade
sowie Trockenmischungen für Milch. Wir
haben uns in erster Linie auf die Märkte
in den USA, Europa und Süd-Amerika
konzentriert.
neue verpackung: Ich vermute, dass Sie
bewährte, bekannte Abfüllmaschinen für
diesen Bereich anbieten.
John Stockman: Nein – das ist nicht der
Fall. Die Skala der Verpackungsgrößen ist
bei Trockenwaren viel breiter als bei Getränken, und deshalb haben wir eine Zusammenarbeit mit der einheimischen
Firma Nimco vereinbart. Diese Firma,
übrigens ganz in unserer Nähe beheimatet, bietet eine größere Auswahl an
Maschinen und Zubehör, die für diese
Aufgaben besser passen. Aber getreu
unserer Firmenphilosophie übernehmen
wir selbstverständlich die totale Verantwortung. >|
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